Upload
emile-boivin
View
110
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Bechellaoui - Distrib - 2005
Leclerc Léognan en Leclerc Léognan en imagesimages
Forte personnalitéForte personnalité
Bechellaoui - Distrib - 2005
Leclerc Léognan en Leclerc Léognan en imagesimages
Forte Forte personnalitépersonnalité
Cet Cet hypermarché hypermarché
de taille de taille moyenne est moyenne est doté d’une doté d’une
forte forte personnalité, personnalité,
au service des au service des produits. Leur produits. Leur mise en valeur mise en valeur est assurée par est assurée par des habillages des habillages
noirs et des noirs et des éclairages éclairages
directs.directs.
Bechellaoui - Distrib - 2005
Leclerc Léognan en Leclerc Léognan en imagesimages
A bras ouvertsA bras ouverts
L'accueil de L'accueil de l'hypermarché est l'hypermarché est
presque presque déroutant. déroutant.
L'entrée ouverte L'entrée ouverte et l'absence de et l'absence de
portiques portiques antivols (l'espace antivols (l'espace
culturel est à culturel est à part) font que l'on part) font que l'on ne sait plus très ne sait plus très bien où finit la bien où finit la galerie et où galerie et où commence le commence le
magasin.magasin.
Bechellaoui - Distrib - 2005
Leclerc Léognan en Leclerc Léognan en imagesimages
Pause gourmandePause gourmande
Devant le stand Devant le stand pâtisserie, le chaland pâtisserie, le chaland
peut se faire servir peut se faire servir une viennoiserie et un une viennoiserie et un expresso, ou piocher expresso, ou piocher
dans le kiosque à dans le kiosque à sandwiches attenant. sandwiches attenant.
Idem, à deux pas, Idem, à deux pas, dans la zone marché, dans la zone marché, où un espace permet où un espace permet
de déguster une de déguster une préparation du pôle préparation du pôle traiteur chaud. « Les traiteur chaud. « Les
clients s'attablent clients s'attablent vraiment, confirme vraiment, confirme
l'adhérent, pour l'adhérent, pour prendre un café le prendre un café le
matin ou une collation matin ou une collation le midi. »le midi. »
Bechellaoui - Distrib - 2005
Leclerc Léognan en Leclerc Léognan en imagesimages
Un petit Un petit creux ?creux ?
Tentant de Tentant de déguster une déguster une part de pizza part de pizza
toute chaude… toute chaude… A côté, chaises A côté, chaises
et tables et tables tendent les bras tendent les bras
au chaland.au chaland.
Bechellaoui - Distrib - 2005
Leclerc Léognan en Leclerc Léognan en imagesimagesAux petits Aux petits
oignonsoignons
Une petite Une petite bergerie, un vaste bergerie, un vaste panneau signalant panneau signalant
les produits de les produits de saison : la mise en saison : la mise en scène des fruits et scène des fruits et
légumes est légumes est soignée. Des soignée. Des
pyramides pyramides montées à la main montées à la main
et de larges et de larges paniers occupent paniers occupent
les six têtes de les six têtes de gondole du rayon. gondole du rayon.
Un petit luxe (le Un petit luxe (le reste des étals est reste des étals est
plus classique), plus classique), sans doute difficile sans doute difficile
à entretenir en à entretenir en période période
d'affluence.d'affluence.
Bechellaoui - Distrib - 2005
Leclerc Léognan en Leclerc Léognan en imagesimages
Marché Marché colorécoloré
Les grands Les grands auvents « auvents «
métier » ne métier » ne sont pas sans sont pas sans rappeler ceux rappeler ceux
d’Auchan d’Auchan (entre autres), (entre autres),
mais un mais un habillage très habillage très
coloré à coloré à l’intérieur l’intérieur
confère une confère une identité propre identité propre
à la zone à la zone marché.marché.
Bechellaoui - Distrib - 2005
Leclerc Léognan en Leclerc Léognan en imagesimages
Rouge vifRouge vif
Un coup de Un coup de peinture suffit peinture suffit
pour créer pour créer l'ambiance l'ambiance autour de autour de
chaque stand. chaque stand. Sur un large Sur un large panneau, le panneau, le boucher, le boucher, le
pâtissier, etc. pâtissier, etc. donnent leur donnent leur
nom et nom et s'engagent à se s'engagent à se mettre en quatre mettre en quatre
pour ses pour ses clients.clients.
Bechellaoui - Distrib - 2005
Leclerc Léognan en Leclerc Léognan en imagesimages
Point chaud Point chaud à la maréeà la marée
La marée aussi La marée aussi dispose de son dispose de son
point chaud. point chaud. Au-delà des Au-delà des
simples simples plateaux de plateaux de
fruits de mer, le fruits de mer, le rayon rayon
revendique un revendique un rôle rôle
d’apporteur de d’apporteur de solutions.solutions.
Bechellaoui - Distrib - 2005
Leclerc Léognan en Leclerc Léognan en imagesimages
Chefs de Chefs de rayonrayon
Chaque allée Chaque allée est est
personnalisée personnalisée : même en : même en
libre-service, libre-service, le client garde le client garde
un contact un contact avec le avec le
personnel du personnel du magasin.magasin.
Bechellaoui - Distrib - 2005
Leclerc Léognan en Leclerc Léognan en imagesimages
Éclairage Éclairage directdirect
Les néons sont Les néons sont bas et orientés bas et orientés
vers les vers les gondoles. gondoles.
L’éclairage est L’éclairage est d’abord tourné d’abord tourné
vers les vers les produits, pas produits, pas
vers les alléesvers les allées..
Bechellaoui - Distrib - 2005
Leclerc Léognan en Leclerc Léognan en imagesimages
Alcools à la fêteAlcools à la fête
Les alcools ont droit aux tablettes en verre et aux gondoles rétro-éclairées.Les alcools ont droit aux tablettes en verre et aux gondoles rétro-éclairées.
Bechellaoui - Distrib - 2005
Leclerc Léognan en Leclerc Léognan en imagesimages
Cave Cave somptueusesomptueuse
Implantation en Implantation en plein vignoble plein vignoble
oblige, la cave est oblige, la cave est somptueuse et se somptueuse et se permet d'offrir du permet d'offrir du
Pétrus 1945Pétrus 1945
Bechellaoui - Distrib - 2005
Leclerc Léognan en Leclerc Léognan en imagesimages
Accessoires de Accessoires de modemode
L'univers textile se L'univers textile se donne des airs de donne des airs de
boutique branchée. boutique branchée. Au passage, il Au passage, il
rompt la monotonie rompt la monotonie de l'allée centrale, de l'allée centrale,
très longue pour un très longue pour un 6 000 m².6 000 m².
Bechellaoui - Distrib - 2005
Leclerc Léognan en Leclerc Léognan en imagesimages
Parcours littéraireParcours littéraire
Le parcours du Le parcours du chaland est ponctué chaland est ponctué
de citations littéraires de citations littéraires plus ou moins « plus ou moins «
gourmandes ». Le gourmandes ». Le design, dans son design, dans son
ensemble, est signé ensemble, est signé Betoulaud et associés Betoulaud et associés
(Paris).(Paris).
Bechellaoui - Distrib - 2005
Leclerc Léognan en Leclerc Léognan en imagesimages
TG illustréesTG illustrées
Pas de TG côté Pas de TG côté caisses, mais une caisses, mais une
série d’illustrations série d’illustrations noir et blanc, se noir et blanc, se
rapportant rapportant indirectement aux indirectement aux produits voisins produits voisins
(parfois amusantes, (parfois amusantes, parfois parfois
saugrenues).saugrenues).
Bechellaoui - Distrib - 2005
Leclerc Léognan en Leclerc Léognan en imagesimages
Le gourou Le gourou LeclercLeclerc
La ligne de caisse La ligne de caisse est peinte de est peinte de
couleurs vives, couleurs vives, éclairée par des éclairée par des
abat-jour et abat-jour et habillée de habillée de
citations du « citations du « maître » Edouard maître » Edouard
Leclerc. Ici : « Tout Leclerc. Ici : « Tout ce qui a un prix ce qui a un prix peut être vendu peut être vendu moins cher. »moins cher. »
Bechellaoui - Distrib - 2005
Où implanter les biscuits Où implanter les biscuits petit-déjeuner ?petit-déjeuner ?
Les biscuits petit-Les biscuits petit-déjeuner près des déjeuner près des céréalescéréales
Lu préconise d’implanter Lu préconise d’implanter les biscuits petit-déjeuner les biscuits petit-déjeuner près des céréales. Une près des céréales. Une recommandation recommandation contestée par certaines contestée par certaines enseignes et par les enseignes et par les céréaliers.céréaliers.