Ausschreibung 2015Bewerben Sie sich jetzt!

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Bewerben Sie sich um den Marken-Award 2015

Die Kategorie „Beste Marken-Dehnung“ ist zu wählen, wenn...• eineetablierteMarkeaufneueWarengruppen/KategorienoderMarkt- segmenteübertragenwird• neueZielgruppenerschlossenwerden,diefürdieWeiterentwicklungder MarkevonentscheidenderBedeutungsind• DachmarkenaufgebautoderMarkenzusolchenerweitertwerden• Marken-Systemeoder„Architekturen“,indenendasVerhältnisvon Dach-undUntermarkenzueinandergeregeltist,aufgebautodererheblich erweitertwerden.

Beste Marken-Dehnung

Bewerben Sie sich mit Ihrer Marke um den MARKEN-AWARD 2015Die absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing und der Deutsche Marketing-Verband (DMV) haben 2001 den MARKEN-AWARD fürexzellenteLeistungen inderMarkenführung insLebengerufen.Am10. März 2015wirdderPreis zum15.Malvergeben. Marken sind für die Verbraucher von großer Bedeutung. Wer zur Marke greift, kauft ein Qualitätsversprechen.

Marken bieten:OrientierungspunkteimunüberschaubarenAngebotderWarenundDienstleistungen.VieleMenschenschätzenauchdenideellenWertvonMarken,drücktdochderenBesitzauchetwasüberdenBesitzeraus.KeinWunderalso,dassMarkeneinwichtigesMarketing-InstrumentderUnternehmenundhäufiggenugderenwichtigsterWerttreibersind.DerMARKEN-AWARDsolldenMarkengedankenfördernundBest-Practice-BeispieleinsLichtderFach-öffentlichkeitrücken.

Idee der neuen Kategorie „Bestes Marken-Momentum“ ist die Vielfalt der guten Markenführung zu würdigen. Daher haben wir eine „freie“ Kategorie geschaffen.

Die Kategorie „Bestes Marken-Momentum“ ist zu wählen, wenn es um eine generell gelungene Markenstrategie geht. Dabei kann es sich um...• dasbesteCorporateoderBrandDesign• diebesteglobaleMarkenstrategie• besteB2B-Markenstrategie• wichtigeerfolgreicherreichteMeilensteineinderMarkenführung•undnatürlichauchumdiebesteneueMarkehandeln.

Bestes Marken-Momentum

NEU

Bester Marken-Relaunch Die Kategorie „Bester Marken-Relaunch“ ist zu wählen, wenn...• eineMarkeerfolgreichwiederbelebtwurde• eineMarkeumfassendumgestaltetwurde• eineIntensivierungderKommunikationineinerStagnations-oder DegenerationsphasedesProduktzykluseseinsetzt• eineMarkeneupositioniertwirdoder•einAufbau,ÄnderungoderAktualisierungvonImagedimensionenstattfindet.

Georg Altrogge

Rainer Balensiefer

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch

Prof. Dr. Bettina Fischer

Wolfgang Giehl

Luc Huys

Prof. Dr. Karsten Kilian

Christian Köhler

Andreas Mengele

Claudia Michalski

Tina Müller

Torsten Müller-Ötvös

Dr. Jesko Perrey

Michael Volke

Hartmut Scheffler

Christian Thunig

Hubertus von Lobenstein

Bewerbungsschlussist Dienstag, 11. November 2014

Chefredakteurabsatzwirtschaft

GeschäftsführerAccentureGmbH

HeadofMarketing,EBSBusinessSchool

VorstandWissenschaft/Innovation,DeutscherMarketing-Verbande.V.,HochschuleRheinMain,LehrstuhlfürMarketingundUnternehmensführung

SeniorVicePresident,CorporateBrandMarketing,DeutschePostAG

VorsitzenderderGeschäftsführung,Johnson&JohnsonGmbH

InitiatorMarkenlexikon.com,ProfessoranderHochschuleWürzburg

HauptgeschäftsführerMarkenverband

Geschäftsführer,HeimatWerbeagenturGmbH

Geschäftsführerin,VerlagsgruppeHandelsblattGmbH&Co.KG

CMO,AdamOpelAG

CEO,Rolls-RoyceMotorCarsLimited

Principal,PracticeLeaderDeutschlandMarketing&Sales,McKinsey&Company

MitglieddesVorstandesBereichMarketing&VertriebDeutschland,Mast-JägermeisterAG

Geschäftsführer,TNSInfratest

stellv.Chefredakteurabsatzwirtschaft,Juryvorsitzender,VerlagsgruppeHandelsblatt

Geschäftsführer,AimaqvonLobensteinCreativeBrandConsultingGmbH

Die Jury Stand6|2014

Bewerbungsverfahren Die Preisträger des MARKEN-AWARD 2015 werden in einem zweistufigen Verfahren ermittelt. Es werden nur Unternehmen berücksichtigt, die bis zum 11.November2014eineBewerbungeinreichen.

Alle Interessentenwerdengebeten,sichaufderWebsitewww.marken-award.de fürdenMARKEN-AWARD2015zuregistrieren,umdieKommunikationunddiefolgendenAbstimmungsschrittezuvereinfachen.ImDezember2014sichtetundwertetdieJurydieEinreichungenundbenenntfürjedeKategoriedreiFinalisten.Diese werden im Januar 2015 zu einer Abschlusspräsentation in Düsseldorf eingeladen.DieSiegerwerdenerstwährendder15. „Nightof theBrands“am10. März 2015 in Düsseldorf bekannt gegeben. Um den MARKEN-AWARDbewerben können sich Unternehmen aus allen Branchen und Bereichen derWirtschaft (Dienstleistung, Handel, Konsumgüter, Investitionsgüter, Medien,Business-to-Business,Mittelstand etc.) sowie nichtkommerzielle und staatlicheOrganisationen.Voraussetzungist,dassdieentscheidendemarkenstrategischeWeichenstellung für dieNeueinführung, denRelaunch oder die Dehnung nichtlängeralsvierJahrezurückliegt(abJahresmitte2010).

DieBewerbungsolltealsPowerpoint-Präsentationaufgebautseinundnichtmehrals25Seitenumfassen.Bewerbermüssen20gedruckteExemplaresowieeineelektronischeVersion(Powerpoint-DateiaufCD-RomoderperE-Mailan:marken-award@fachverlag.de)einreichen.DerErfolgderMaßnahmenmussmitqualitativenundquantitativenDatennach-vollziehbarbelegtwerden,möglichstnachfolgendemBewerbungsleitfaden.VondiesemLeitfadenkannabgewichenwerden,sofernBewerbermitanderenKenn-ziffernoderKriterienarbeiten,wieeszumBeispiel imB2B-Bereich,E-BusinessoderbeinichtkommerziellenOrganisationenderFallseinkann.

Bewerbungskriterienund Formalien

BenennenSiedieKategorie,inderSiesichbewerben(BestesMarken-Momentum/BesterMarken-Relaunch/ BesteMarken-Dehnung)sowiedieMarke(mitAngabeIhrerKontaktdaten)sowiedierelevanteninvolviertenAgenturen, dieauchspäterinderBerichterstattunggenanntwerdensollen.

BeschreibenSiedieAusgangslageunterBerücksichtigungvonWettbewerbsumfeld,MarktsituationunddieZiele.

SkizzierenSieIhredarausresultierendeStrategiezurMarkenführungimÜberblick.

BeschreibenSiedieUmsetzungderMarkenführungdetailliert: Die Positionierung: z.B.Markenkern,Image,USP/Differenzierungspotenzial,Zielgruppe,Pricing Die Distribution: z.B.Vertriebssystemeund-wege,Multi-Channel-Strategien,SalesForce Die Kommunikation: z.B.Etat,Agentur,Kommunikations-undMedia-Mix,KreativeUmsetzung,KeyVisual, ShareofMind,ShareofVoice

BelegenSiedenErfolganhandderEntwicklungvonUmsatzundErtrag,Marktanteilen,etwaigenPreis-Premiums, Up-undCross-Selling-Effekten,Kundenbindung(Indexierungmöglich)

Ihre Bewerbung

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Leitfaden

„Faktenbasierte Herleitung der Markenidee und Klarheit des Zielframeworks“FaktenbasierteHerleitung–WiewurdenInsights,welchederRepositionierung/neuenMarke/BrandExtensionzugrundeliegen,generiert(qualitativ/quantitativ)?

„Ganzheitlichkeit der Umsetzung im Markenmanagement“StringenzMarkenmanagement–InwieweitsindklareZielezurBeurteilungdesErfolgsderUmsetzungdefiniert?WiewurdedieMarkeaufgebaut?

„Qualität der Exekution und 360 Grad-KommunikationWie„neu“istdieMarkenidee?ErfüllendieKreativexekutionendieKriterienerfolgreicherwerblicherUmsetzung(KreativitätundContentFit)undwerdeninnovativeWegebeschritten

„Nachhaltige Effekte auf Image und ökonomische Zielgrößen“KanneinpositiverImage-/DifferenzierungseffektderneuenMarkenideebelegtwer-denundwelchennachhaltigenökonomischenImpacthatdieMarkenideegeneriert?

Alle Daten werden selbstverständlich streng vertraulich behandelt!FürdieAnmeldungerhebenwireineeinmaligeBearbeitungsgebührinHöhevon425,-€zzgl.ges.MwSt.fürDMV-Mitgliederund495,-€zzgl.ges.MwSt.fürNichtmitglieder.InderGebühristdieTeilnahmeeinerPersonamMARKEN-AWARD2015enthalten.

Eine Musterpräsentation finden Sie unter: www.marken-award.de/bewerbung

Warum Sie sich bewerben sollten:•QuercheckeineranerkanntenJury•MöglichkeitdenetabliertestenMarkenpreisDeutschlandszugewinnen•NichtnurdieSiegerwerdengefeiert!AlleFinalistenerscheinenmitihrerGe-schichteMarkensonderheftderJury•Jetztneu:DieJurywähltausdenBewerbennocheinmal10Fälleaus,dieeswertsind,publiziertzuwerden.

Danach schaut die Jury

Die Bewerbungsunterlagen senden Sie an:MEEDIA GmbH & Co. KGRedaktion absatzwirtschaft – Zeitschrift für MarketingMARKEN-AWARD 2015Kasernenstraße 6740213 Düsseldorf

Bewerben Sie sich mit Ihrer Marke um den MARKEN-AWARD 2014

Die Jury:

Beste Neue Marke

Bester Marken-Relaunch

Beste Marken-Dehnung

Die absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing und der Deutsche Marketing-Verband (DMV) haben 2001 den MARKEN-AWARD für exzellente Leistungen in der Markenführung ins Leben gerufen. Im März 2014 wird der Preis zum 14. Mal vergeben.

Marken sind für die Verbraucher von großer Bedeutung. Wer zur Marke greift, kauft ein Qualitätsversprechen. Marken bieten Orientierungspunkte im unüberschau-baren Angebot der Waren und Dienstleistungen. Viele Menschen schätzen auch den ideellen Wert von Marken, drückt doch deren Besitz auch etwas über den Besitzer aus. Kein Wunder also, dass Marken ein wichtiges Marketing-Instrument der Unternehmen und häufig genug deren wichtigster Werttreiber sind.

Der MARKEN-AWARD soll den Markengedanken fördern und Best-Practice-Beispiele ins Licht der Fachöffentlichkeit rücken.

Hinweis: Die Kategorie „Beste Marken-Dehnung“ ist zu wählen, wenn...

• eine etablierte Marke auf neue Warengruppen/Kategorien oder Marktsegmente übertragen wird

• neue Zielgruppen erschlossen werden, die für die Weiter-entwicklung der Marke von entscheidender Bedeutung sind

• Dachmarken aufgebaut oder Marken zu solchen erweitert werden

• Marken-Systeme oder „Architekturen“, in denen das Verhältnis von Dach- und Untermarken zueinander geregelt ist, aufgebaut oder erheblich erweitert werden.

Geschäftsführer Accenture GmbH

Head of Marketing, EBS Business School

Vorstand Wissenschaft / Innovation, Deutscher Marketing-Verband e.V., Hochschule RheinMain, Lehrstuhl für Marketing und Unternehmensführung

Senior Vice President, Corporate Brand Marketing, Deutsche Post AG

Vorsitzender der Geschäftsführung, Johnson & Johnson GmbH

Initiator Markenlexikon.com, Professor an der Hochschule Würzburg

Geschäftsführer, Heimat Werbeagentur GmbH

Geschäftsführerin, Verlagsgruppe Handelsblatt GmbH & Co. KG

CMO, Adam Opel AG (effective August 1, 2013)

CEO, Rolls-Royce Motor Cars Limited

Principal, Practice Leader Deutschland Marketing & Sales, McKinsey & Company

Mitglied des Vorstandes Bereich Marketing & Vertrieb Deutschland, Mast-Jägermeister AG

Geschäftsführer, TNS Infratest

stellv. Chefredakteur absatzwirtschaft, JuryvorsitzenderFachverlag der Verlagsgruppe Handelsblatt GmbH

Geschäftsführer, Aimaq von Lobenstein Creative Brand Consulting GmbH

Rainer Balensiefer

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch

Prof. Dr. Bettina Fischer

Wolfgang Giehl

Luc Huys

Prof. Dr. Karsten Kilian

Andreas Mengele

Claudia Michalski

Tina Müller

Torsten Müller-Ötvös

Dr. Jesko Perrey

Michael Volke

Hartmut Scheffler

Christian Thunig

Hubertus von Lobenstein

Stand 6|2013

Bewerbungsschluss ist Montag, 11. November 2013EineVeranstaltungvon:

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