CALCIO SKY 2007 – 2008 PROFILO DI ASCOLTO. 2 INDICE DEGLI ARGOMENTI Profilo di ascolto CALCIO SERIE A 2007 – 2008 Totale campionato (tutte le partite)………………………………………………

CALCIO SKY 2007 – 2008

PROFILO DI ASCOLTO

2

INDICE DEGLI ARGOMENTI

Profilo di ascolto CALCIO SERIE A 2007 – 2008 Totale campionato (tutte le partite)………………………………………………. Anticipo delle 18:00…………………………………………………………………. Anticipo delle 20:30…………………………………………………………………. Partite pomeridiane (Parallele)……………………………………………………. Posticipo domenicale………………………………………………………………. Eventi Serie A a confronto…………………………………………….….……..…

pag. 5

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Profilo di ascolto CHAMPIONS LEAGUE 2007 – 2008………………..…….…. pag. 35

Profilo di ascolto SERIE A VS. CHAMPIONS LEAGUE …………………..…….pag. 40

Metodologia ……………………………………………………………….…...……. Principali risultati…………………………………………………………………….

pag. 3

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Profilo di ascolto spettatori CHAMPIONS LEAGUE su RAI vs. SKY……..….pag. 45

3

METODOLOGIA

Il presente documento contiene un’analisi del profilo di ascolto dei campionati di Calcio di Serie A e Champions League trasmessi sui canali Sky tra Settembre 2007 e Febbraio 2008.

La fonte dei dati è Auditel e gli indicatori utilizzati sono l’indice di concentrazione di ascolto e la composizione % di ascolto. Le variabili socio-demografiche analizzate sono il sesso, la fascia d’età, il titolo di studio e la classe socio-economica.

I risultati di indice di concentrazione e composizione % di ascolto sono rappresentati nella stessa tavola in modo da fornire contestualmente sia un’indicazione sull’affinità con il target che un dato di tipo quantitativo. Ad esempio, la fascia di popolazione di età compresa tra i 15 e i 19 anni risulta quella più affine alle partite di Serie A (indice concentrazione 195) pur rappresentando solo il 5% dell’ascolto totale del campionato.

Nel caso della Serie A, l’analisi è svolta anche sui singoli eventi (Anticipi, Posticipi etc.) che vengono poi messi a confronto in una sezione riepilogativa.

L’analisi sul profilo di ascolto è completata da un confronto tra gli spettatori delle partite di Serie A e quelle di Champions League.

Da ultimo, il profilo degli spettatori che hanno seguito le partite di Champions League su RAI viene affiancato a quello di coloro che le hanno viste su SKY.

4

PRINCIPALI RISULTATI

Il pubblico che segue le partite di calcio trasmesse da Sky, Serie A e Champions League, ha una connotazione fortemente maschile: il 73% dell’audience è composto da individui maschi, contro il 62% di pubblico maschile del calcio trasmesso sulla tv generalista. Se si considera invece il pubblico delle partite presso i locali con abbonamento Multiutenze, la % di uomini giunge all’ 89% (fonte: Makno).

L’analisi per fasce d’età evidenzia un pubblico giovane se confrontato con programmi di contenuto analogo. L’audience è composta infatti per il 67% da individui fino ai 54 anni di età, contro il 48% del pubblico che segue le partite di calcio sulle emittenti generaliste. Presso i locali pubblici con abbonamento Sky, gli spettatori sono ancora più giovani: gli individui fino ai 54 anni salgono al 78,2% (fonte: Makno).

Per quanto riguarda il grado di scolarizzazione, il titolo di studio posseduto distingue gli spettatori Sky sia da quanti seguono il calcio sulle reti generaliste che dal pubblico del mezzo tv in generale. Mentre l’audience Sky è composta per il 49% da chi ha un titolo di scuola media superiore o laurea, tale dato scende al 34% sul calcio generalista e al 31% nel caso del mezzo tv complessivo. La maggiore concentrazione di individui con titolo di scuola media superiore o laurea si ha comunque nel caso degli spettatori presso i locali Multiutenze: 60% del pubblico totale (fonte: Makno).

L’appartenenza alle classi AA e MA caratterizza il 66% del pubblico che segue il calcio Sky, contro il 46% di chi vede il calcio sulla tv generalista e il 43% dell’audience tv totale.

CALCIO SERIE A 2007 – 2008

PROFILO DI ASCOLTO

6

157

53

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180

MASCHI

FEMMINE

SERIE A: TOTALE CAMPIONATO

FONTE: ELABORAZIONE EDITORE SU DATI AUDITEL

INDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTOINDICE DI CONCENTRAZIONE DI ASCOLTO

MASCHI73%

FEMMINE27%

SESSO DEGLI SPETTATORISESSO DEGLI SPETTATORI

Analisi sulle prime 27 giornate di campionato

Il pubblico delle partite di Serie A ha una forte connotazione maschile, caratteristica legata al prodotto Sky oltre che al calcio in sé.

Infatti il calcio trasmesso sulla tv generalista ha un pubblico maschile “solo” per il 62%.

COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO

7

86

117

195

164

156

123

130

91

43

0 50 100 150 200 250

4/7

8/14

15/19

20/24

25/34

35/44

45/54

55/64

65+



ETÀ DEGLI SPETTATORIETÀ DEGLI SPETTATORI


4/72%

8/145%

15/195% 20/24

3%25/3414%

35/4418%

45/5419%

55/6417%

65+16%



L’analisi per fasce d’età evidenzia un pubblico giovane se confrontato con programmi di contenuto analogo. L’audience del calcio Sky è composta infatti per il 67% da individui sotto i 55 anni di età, contro il 48% delle partite trasmesse dalle emittenti generaliste.

8

TITOLO DI STUDIOTITOLO DI STUDIO






Il titolo di studio posseduto distingue gli spettatori Sky sia da quanti seguono il calcio sulla tv generalista che dai viewers del mezzo tv in generale. Mentre l’audience Sky è composta per il 49% da chi ha un titolo di scuola media superiore o laurea, tale dato scende al 34% sul calcio generalista e al 31% se si considera l’audience complessiva del mezzo tv.

107

32

111

153

153

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180

NESSUNO

ELEMENTARI

MEDIEINFERIORI

MEDIESUPERIORI

LAUREA

NESSUNO7% ELEMENTARI

11%

LAUREA9%

MEDIEINFERIORI

33%

MEDIESUPERIORI

40%

9

14

75

94

50

136

174

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200

BB

MB

BA

AB

MA

AA

CLASSE SOCIO ECONOMICACLASSE SOCIO ECONOMICA

BB1% MB

23%

MA43%

AA22%

AB5%

BA6%

AA: alta disponibilità di reddito e alta scolaritàMA: medio-alta disponibilità di reddito e scolaritàAB: alta disponibilità di reddito e bassa scolarità

BA: bassa disponibilità di reddito e alta scolaritàMB: medio-bassa disponibilità di reddito e scolaritàBB: bassa disponibilità di reddito e bassa scolarità






L’appartenenza alle classi Alta e Medio-Alta caratterizza il 66% del pubblico che segue la Serie A sulle reti Sky, contro il 46% di chi vede partite di calcio sulla tv generalista e il 43% dell’audience tv complessiva.

ANTICIPO DELLE 18:00

PROFILO DI ASCOLTO

11

167

48

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180

MASCHI

FEMMINE

SERIE A: ANTICIPO DELLE 18:00


MASCHI73%

FEMMINE27%





12

40

106

228

160

148

126

122

117

53

0 50 100 150 200 250

4/7

8/14

15/19

20/24

25/34

35/44

45/54

55/64

65+



4/71%

8/145%

15/196% 20/24

4%

25/3413%

35/4417%45/54

16%

55/6419%

65+19%





13







81

36

114

175

154

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200

NESSUNO

ELEMENTARI

MEDIEINFERIORI

MEDIESUPERIORI

LAUREA


13%

LAUREA7%

MEDIEINFERIORI

33%

MEDIESUPERIORI

40%

14

6

73

141

62

145

178

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200

BB

MB

BA

AB

MA

AA


CLASSE SOCIO ECONOMICAAUDITEL




BB1% MB

23%

MA41%

AA23%

AB7%

BA5%






PROFILO DI ASCOLTO

16

157

54

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180

MASCHI

FEMMINE



MASCHI69%

FEMMINE31%





17

93

117

197

163

152

127

134

87

45

0 50 100 150 200 250

4/7

8/14

15/19

20/24

25/34

35/44

45/54

55/64

65+



4/74%

8/146%

15/194%20/24

3%

25/3416%

35/4419%

45/5418%

55/6415%

65+15%





18







109

32

108

158

151

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180

NESSUNO

ELEMENTARI

MEDIEINFERIORI

MEDIESUPERIORI

LAUREA


10%

LAUREA9%

MEDIEINFERIORI

33%

MEDIESUPERIORI

40%

19

10

74

89

47

137

182

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200

BB

MB

BA

AB

MA

AA






BB2% MB

25%

MA41%

AA24%

AB4%

BA4%





PARTITE POMERIDIANE (PARALLELE)

PROFILO DI ASCOLTO

21

152

54

0 20 40 60 80 100 120 140 160

MASCHI

FEMMINE

SERIE A: PARTITE PARALLELE



MASCHI70%

FEMMINE30%




22

82

106

184

152

150

116

123

95

43

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200

4/7

8/14

15/19

20/24

25/34

35/44

45/54

55/64

65+




4/72%

8/144%

15/196% 20/24

5%

25/3416%

35/4417%

45/5419%

55/6416%

65+15%




23







99

33

111

150

155

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180

NESSUNO

ELEMENTARI

MEDIEINFERIORI

MEDIESUPERIORI

LAUREA


11%

LAUREA9%

MEDIEINFERIORI

33%

MEDIESUPERIORI

40%

24

21

77

89

51

137

171

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180

BB

MB

BA

AB

MA

AA







BB2% MB

23%

MA46%

AA20%

AB4%

BA5%




POSTICIPO DOMENICALE

PROFILO DI ASCOLTO

26

156

53

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180

MASCHI

FEMMINE

SERIE A: POSTICIPO DOMENICALE


MASCHI72%

FEMMINE28%





27

106

130

165

159

150

121

131

84

43

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180

4/7

8/14

15/19

20/24

25/34

35/44

45/54

55/64

65+


INDICE DI CONCENTRAZIONEDI ASCOLTO

INDICE DI CONCENTRAZIONEDI ASCOLTO


4/73%

8/146%

15/195% 20/24

3%

25/3416%

35/4419%

45/5418%

55/6415%

65+15%




28




10%

LAUREA10%

MEDIEINFERIORI

33%

MEDIESUPERIORI

40%





123

33

109

141

148

0 20 40 60 80 100 120 140 160

NESSUNO

ELEMENTARI

MEDIEINFERIORI

MEDIESUPERIORI

LAUREA

29

13

76

88

50

130

168

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180

BB

MB

BA

AB

MA

AA






BB1% MB

23%

MA40%

AA26%

AB5%

BA5%





SERIE A: EVENTI A CONFRONTO

PROFILO DI ASCOLTO

31

SERIE A: % DI SPETTATORI MASCHI

73,2%69,1% 70,5% 71,6%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

ANTICIPO 18:00 ANTICIPO 20:30 PARALLELE POSTICIPO

COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTOAnalisi sulle prime 27

giornate di campionato


32

SERIE A: % DI SPETTATORI PER FASCE D’ETÀ

Età 15-19Età 15-19 Età 20-24Età 20-24 Età 25-34Età 25-34 Età 35-44Età 35-44 Età 45-54Età 45-54

0%

5%

10%

15%

20%

25% COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO



PARALLELE


ANTICIPO DELLE 18:00ANTICIPO DELLE 18:00


PARALLELEPARALLELE

POSTICIPO DOMENICALEPOSTICIPO DOMENICALE



33

SERIE A: % DI SPETTATORI PER TITOLO DI STUDIO


0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%



PARALLELE




PARALLELEPARALLELE

POSTICIPO DOMENICALEPOSTICIPO DOMENICALE

MEDIE INFERIORI

MEDIE INFERIORI

MEDIE SUPERIORI

MEDIE SUPERIORI

LAUREALAUREA



34



SERIE A: % DI SPETTATORI PER CSE AUDITEL

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

BB MB BA AB MA AA

ANTICIPO DELLE 18:00ANTICIPO DELLE 18:00ANTICIPO DELLE 18:00

ANTICIPO DELLE 20:30ANTICIPO DELLE 20:30ANTICIPO DELLE 20:30

PARALLELEPARALLELEPARALLELE

POSTICIPO DOMENICALEPOSTICIPO DOMENICALEPOSTICIPO DOMENICALE

COMPOSIZIONE DI ASCOLTOCOMPOSIZIONE DI ASCOLTO Analisi sulle prime 27 giornate di campionato


CHAMPIONS LEAGUE 2007 – 2008

PROFILO DI ASCOLTO

36



159

49

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180

MASCHI

FEMMINE

MASCHI72%

FEMMINE28%





37



116

112

172

103

129

119

111

100

52

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200

4/7

8/14

15/19

20/24

25/34

35/44

45/54

55/64

65+

4/73%

8/146%

15/196% 20/24

3%25/3415%

35/4419%

45/5417%

55/6416%

65+15%





38



113

39

106

130

166

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180

NESSUNO

ELEMENTARI

MEDIEINFERIORI

MEDIESUPERIORI

LAUREA


11%

LAUREA11%

MEDIEINFERIORI

33%

MEDIESUPERIORI

40%





39






7

64

131

68

136

151

0 20 40 60 80 100 120 140 160

BB

MB

BA

AB

MA

AA

BB1%

MB20%

MA43%

AA24%

AB6%

BA6%





SERIE A E CHAMPIONS LEAGUE

PROFILO DI ASCOLTO A CONFRONTO

41

SERIE A VS. CHAMPIONS LEAGUE

72,7% 72,4%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

CAMPIONATOSERIE A

CAMPIONATOSERIE A

CHAMPIONSLEAGUE

CHAMPIONSLEAGUE

% DI SPETTATORI MASCHI% DI SPETTATORI MASCHI


42


Età 15-19Età 15-19 Età 20-24Età 20-24 Età 25-34Età 25-34 Età 35-44Età 35-44 Età 45-54Età 45-54

0%

5%

10%

15%

20%

25%


PARALLELE

ANTICIPO DELLE 20:30SERIE A

PARALLELECHAMPIONS LEAGUE

% DI SPETTATORIPER FASCE D’ETÀ

% DI SPETTATORIPER FASCE D’ETÀ


43


0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%% DI SPETTATORI PER

TITOLO DI STUDIO

% DI SPETTATORI PER TITOLO DI STUDIO


PARALLELE



MEDIE INFERIORI

MEDIE INFERIORI

MEDIE SUPERIORI

MEDIE SUPERIORI LAUREALAUREA


44




% DI SPETTATORI PER CLASSE SOCIO ECONOMICA AUDITEL% DI SPETTATORI PER CLASSE SOCIO ECONOMICA AUDITEL

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

BB MB BA AB MA AA


PARALLELE




CHAMPIONS LEAGUE SKY VS. RAI

PROFILO DI ASCOLTO A CONFRONTO

46

CHAMPIONS LEAGUE: SPETTATORI SKY VS. RAI


% DI SPETTATORI PER SESSO% DI SPETTATORI PER SESSO

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

1 2

RAI UNO

SKY SPORT

RAI UNO

SKY SPORT

MASCHIMASCHI FEMMINEFEMMINE

47 FONTE: ELABORAZIONE EDITORE SU DATI AUDITEL

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

1 2 3 4 5 6 7 8

RAI UNO

SKY SPORT

RAI UNO

SKY SPORT

8-148-14 15-1915-19 20-2420-24 25-3425-34 35-4435-44 45-5445-54 55-6455-64 65+65+

% DI SPETTATORI PER FASCE D’ETÀ% DI SPETTATORI PER FASCE D’ETÀ



% DI SPETTATORI PER TITOLO DI STUDIO% DI SPETTATORI PER TITOLO DI STUDIO


0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

1 2 3 4 5

NESSUNONESSUNO ELEMENTARIELEMENTARI MEDIE INFERIORI

MEDIE INFERIORI

MEDIE SUPERIORI


0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

1 2 3 4 5

NESSUNONESSUNO ELEMENTARIELEMENTARI MEDIE INFERIORI

MEDIE INFERIORI

MEDIE SUPERIORI


RAI UNO

SKY SPORT

RAI UNO

SKY SPORT


% DI SPETTATORI PER CLASSE SOCIO ECONOMICA AUDITEL% DI SPETTATORI PER CLASSE SOCIO ECONOMICA AUDITEL


0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

1 2 3 4 5 6

RAI UNO

SKY SPORT

RAI UNO

SKY SPORT

BBBB MBMB BABA ABAB MAMA AAAA

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

1 2 3 4 5 6

RAI UNO

SKY SPORT

RAI UNO

SKY SPORT

BBBB MBMB BABA ABAB MAMA AAAA

AA: alta disponibilità di reddito e alta scolarità MA: medio-alta disponibilità di reddito e scolarità AB: alta disponibilità di reddito e bassa scolarità BA: bassa disponibilità di reddito e alta scolarità MB: medio-bassa disponibilità di reddito e scolarità BB: bassa disponibilità di reddito e bassa scolarità

RAI UNO

SKY SPORT

RAI UNO

SKY SPORT

RAI UNO

SKY SPORT

RAI UNO

SKY SPORT

Documents

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