Embed Size (px)
DESCRIPTION
CAMPANYA DE SENSIBILITZACIÓ PER A LA MILLORA DE LA IMATGE DE LA COMUNITAT GITANA. REALITZACIÓ :. FINANÇAMENT :. CREATIVITAT :. INVESTIGACIÓ QUALITATIVA :. ASSESSORAMENT :. LA COMUNITAT GITANA A ESPANYA. PUNTS FORTS Gran progrés en els darrers 30 anys Ciutadania plena i participació: - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
CAMPANYA DE SENSIBILITZACIÓ PER A LA MILLORA DE LA IMATGE DE
LA COMUNITAT GITANA
REALITZACIÓ: FINANÇAMENT:
CREATIVITAT: INVESTIGACIÓ QUALITATIVA:
ASSESSORAMENT:
LA COMUNITAT GITANA A ESPANYA
PUNTS FORTSGran progrés en els darrers 30 anys
•Ciutadania plena i participació: – Constitució 78, associacionisme e implicació en moviments
socials, etc.•Generalització de l’accés al sistema de benestar:
– Habitatge (hàbitat integrats), educació (escolarització total), sanitat…
•Reconeixement de la identitat cultural gitana
LA COMUNITAT GITANA A ESPANYA
DEBILITATSImatge negativa i discriminació
•Persistència de situacions d’exclusió social greu (10-30 %)
•Nivell formatiu baix, abandonament prematur de l’escola, absentisme…
•Desocupació, pèrdua d’ocupacions tradicionals•Imatge negativa (prejudicis i estereotips).
conseqüències discriminatòries
La societat percep que la comunitat gitana és MARGINAL ( roba, consumeix drogues, no vol anar a l’escola, viu en barraques...) i TRADICIONAL (posseeix valors molt arrelats com la família i la religió).
COMUNITATGITANA
Com és percebuda la comunitat gitana?
LA PERSONA GITANA MARGINAL LA COMUNITAT GITANA
ARTISTA. LA TRADICIÓ
D’on venen aquestes percepcions?
– Televisió: Notícies referents a delictes i assassinats entre famílies gitanes
– Sèries i Pel·lícules: A moltes de les sèries de televisió apareixen sempre els gitanos com delinqüents importants el que fa que s´acentuï aquesta percepció.
– Tòpics/”llegendes urbanes”: Existeixen determinades històries negatives associades als gitanos
– Mala experiència: en pocs casos
– Aquestes estereotipes venen en part del passat i no tenen correspondència amb la realitat actual de la comunitat gitana
L’estereotipa és manca de coneixement directe.
¿Quines son les conseqüències d’aquesta mala imatge?
• Discriminació• Disminució de les oportunitats• Conflicte• Desconfiança
ELS PREJUDICIS IMPEDEIXEN L'EXERCICI PLE DE LA CIUTATANÍA
CONTINGUT DEL MISSATGE• Un nombre considerable d’estereotips negatius vers la
comunitat gitana que són contraris a la realitat.
• Estereotips: Base real que degenera en la generalització. En el cas de la comunitat gitana, els estereotips no provenen, en la majoria de casos, d’experiències directes, sinó de la imatge transmesa pels mitjans de comunicació i difusió oral.
• L’estratègia de comunicació de la FSGG cerca desmuntar aquests estereotips a partir d’una imatge diferent, verídica i, a la vegada, susceptible de ser creguda i acceptada.
CONTINGUT DEL MISSATGE (II)
• Passos seguits:– Anàlisi de fonts secundàries (estudis, enquestes,
etc.): identificació dels estereotips més freqüents – Investigació qualitativa: s’ha comparat els resultats de
la investigació anterior i hem treballat la seva natura, disposició per al canvi, “contraestereotips”
– Construcció d’un missatge: principals conclusions de la investigació qualitativa.
• Conclusió principal: cridar l’atenció sobre el perill i la falsedat de les generalitzacions, abans de presentar la imatge actual de la comunitat gitana.
LA CREATIVITAT
• Objectius:– LLARG TERMINI: Millorar la imatge social de
la comunitat gitana– CURT I MITJÀ TERMINI: posar de manifest el
problema de la discriminació a la comunitat gitana.
• Estratègia:– Cridar l’atenció sobre el perill i la falsedat
de les generalitzacions.
LA CREATIVITAT
Dues fases diferenciades:• Fase 1. Buscant la diferenciació dels individus. Sensibilitzar sobre el PROBLEMA DE LES
GENERALITZACIONS: atacar la base de la formació dels prejudicis i estereotips contra la comunitat dels gitanos, demostrar que es fonamenten, principalment en el problema de les generalitzacions al conjunt de la comunitat, totes les percepcions (reals o fictícies) sobre algun del seus membres.
– Proposta creativa (espot televisiu): escenes que mostrin generalitzacions absurdes o injustes (diverses versions d’anuncis), més un eslògan escrit final.
Firma de la campanya
Exclusivament per a la campanya s’ha redissenyat i simplificat el logotip de la Fundació Secretariado General Gitano, evolucionant la imatge de la foguera i eliminant el terme “general”.
