25
Estadística Estadística Descriptiva para la Descriptiva para la Investigación de Investigación de Mercados Mercados Eco. Walter Miranda Vilchez SEDE CHACHAPOYAS

Capitulo_I-_Introduccion Estadistica para la Investigación de Mercados.ppt

Embed Size (px)

Citation preview

Estadística Descriptiva Estadística Descriptiva para la Investigación de para la Investigación de

MercadosMercados

Eco. Walter Miranda Vilchez

SEDE CHACHAPOYAS

Capítulo I. Introducción y Capítulo I. Introducción y conceptos básicosconceptos básicos

IntroducciónIntroducción El interés de la estadística son los datos.

Como otras ciencias y disciplinas su fin es convertir los datos en información.

Los datos son las observaciones individuales tabuladas mientras la información es un conjunto de datos que han sido ordenados, analizados e interpretados.

Información son los datos procesados que permiten tomar decisiones basadas en la evidencia.

3

IntroducciónIntroducciónLa estadística permite obtener

información precisa de los datos:◦Definiendo cuidadosamente la

situación◦Recolectando datos◦Resumiendo con precisión los datos◦Obteniendo y comunicando las

conclusiones importantes

4

Para qué sirve la Para qué sirve la estadísticaestadísticaGuía el diseño de una

investigación a tres niveles:◦Diseño del estudio (descriptivo,

analítico, experimental)◦Diseño de muestreo (tamaño de

muestra y método de muestreo)◦Diseño de análisis de datos (gráficas,

tablas, medidas de tendencia central, medidas de dispersión, intervalos de confianza, pruebas de hipótesis)

5

Para qué sirve la Para qué sirve la estadísticaestadísticaResumir, organizar, describir y

analizar datos de investigaciones y encuestas por medio de procedimientos descriptivos.

Hacer predicciones para una población con base a muestras representativas haciendo uso de procedimientos inferenciales.

Para valorar críticamente la literatura científica sobre intervenciones, tratamientos, pruebas diagnósticas, etc.

6

DefinicionesDefiniciones“La Estadística es la ciencia de

recolectar, describir e interpretar datos”. (Johnson y Kuby, 2004: Estadística elemental).

“La estadística es la disciplina que se ocupa de

1)la recolección, organización, resumen y análisis de los datos

2)la obtención de inferencias a partir de un volumen de datos cuando se examina sólo una parte de éstos”. (Daniel, 2002: Bioestadística).

7

DefinicionesDefiniciones“La Estadística se ocupa de los

métodos y procedimientos para recoger, clasificar, resumir, hallar regularidades y analizar los datos […]; así como de realizar inferencias a partir de ellos, con la finalidad de ayudar a la toma de decisiones y en su caso formular predicciones”. (Ríus, Barón, Sánchez y Parras, Bioestadística: métodos y aplicaciones).

8

DefinicionesDefiniciones“Cuando los datos que se

analizan proceden de las ciencias biológicas o médicas, se utiliza el término bioestadística para diferenciar esta aplicación particular de las herramientas y conceptos de la estadística general”. (Daniel, 2002: Bioestadística).

9

Clasificación de la Clasificación de la estadísticaestadísticaEstadística descriptiva: Describe,

analiza y representa un grupo de datos utilizando métodos numéricos y gráficos que resumen y presentan la información contenida en ellos.

Estadística inferencial: Apoyándose en el cálculo de probabilidades y a partir de datos muestrales, efectúa estimaciones, decisiones, predicciones u otras generalizaciones sobre un conjunto mayor de datos.

10

11

Influencia del clima laboral en la satisfacción de los profesionales sanitariosEM. uñoz-Secoa, J.M. Coll-Benejama,M.Torrent-Quetglasb y L. Linares-Pouc

12

13

14

Distribución del número de trabajadores Distribución del número de trabajadores eventuales en Empresas Comerciales. eventuales en Empresas Comerciales. Chiclayo 2013.Chiclayo 2013.

15

DATOSINFORMACIÓN

DefinicionesDefinicionesDatos: materia prima de la

estadística. Conjunto de valores recolectados para la variable de cada uno de los elementos que pertenecen a la muestra. Resultan de la toma de medidas o del proceso de conteo:◦Se pueden contar el número de

mujeres en el salón de clase.◦Y se puede cuantificar el nivel de

glicemia en dichas mujeres.

16

Definiciones: fuentes de Definiciones: fuentes de datosdatosRegistros rutinariosEncuestasExperimentaciónFuentes externas

17

DefinicionesDefinicionesPoblación: colección o conjunto de

individuos, objetos o eventos cuyas propiedades serán analizadas.

Muestra: subconjunto de la población

Variable: característica de interés sobre cada elemento individual de una población o muestra.

Parámetro: valor que resume los datos de una población completa.

Estadístico: valor que resume los datos de la muestra.

18

Población y MuestraPoblación y Muestra

19

Población de interés

Muestra

P

μx

parámetrosestimadores o estadísticos

DefinicionesDefinicionesVariable cuantitativa: una

variable cuantitativa es aquella que puede medirse en la forma usual (estatura, peso, etc.)

Variable cualitativa: aquellas características que sólo se pueden clasificar pues contienen información con respecto a atributos (estado civil, color de piel, etc.)

20

Tipos de datos: tipos de Tipos de datos: tipos de variablesvariables

21

Proceso de recolección de Proceso de recolección de datosdatos1. Definir los objetivos de la

investigación o del experimento.2. Definir la variable y población de

interés.3. Definir los esquemas para recolectar

y medir los datos (método de muestreo, tamaño de muestra e instrumento de medición).

4. Determinar las técnicas idóneas para realizar el análisis de datos (descriptivas o inferenciales)

22

Recolección de datosRecolección de datos1. Tipos de instrumentos

1. Ficha técnica2. Cuestionario3. Encuesta

2. Forma de los instrumentos1. Instrumentos en papel

1. Codificación/Manual de codificación/Manual de instrucciones

2. Instrumentos electrónicos/en página web

3. Validación y confiabilidad de los instrumentos

Tabulación de datosTabulación de datosBases de datos

◦En Excel◦En SPSS, Minitab u otro software

estadístico◦En ACCES◦En gestores de bases de datos (SQL,

otros).Diseño de la base de datos

◦En función de los objetivos◦En función de las variables◦En función del tipo de análisis

Tabulación de datosTabulación de datosBases de datos

◦En Excel◦En SPSS, Minitab u otro software

estadístico◦En ACCES◦En gestores de bases de datos (SQL,

otros).Diseño de la base de datos

◦En función de los objetivos◦En función de las variables◦En función del tipo de análisis