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Carnet de recherches et de réflexion pour mon projet de fin d'études sur une maison d'édition.
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De nos jours, il existe de plus en plus d’in-
formations, d’écrits, de créations, d’échanges
qui sont de l’ordre du virtuel. On les retrouve sur
des sites internets, sur des messageries instanta-
nés, des sites communautaires ou des mails.
Suite à cette immatérialité, nos écrits per-
dent de leur sacralité, ils sont devenus volatils,
éphémères. Ils ne s’inscrivent plus dans la pérén-
nité comme les lettres d’autrefois qui sont conser-
vées comme souvenirs, ils sont dans l’immédiat,
l’instantanné. De plus, ces écrits sont stockés sur
des disques durs personnels ou des serveurs aux
États-Unis, ils ne sont pas à l’abris d’une panne
informatique. Ces données sont donc vouées à
disparaitre, supplantées par d’autres informa-
tions ou suite à un problème informatique, dans
ce cas se serait des milliards d’informations re-
lativent à notre époque, à notre génération qui
seraient perdues. Il nous sera peut être plus facile
plus tard de lire la correspondance d’écrivains
comme Flaubert ou Appolinaire que nos écri-
vains contemporains.
Les Horribles Cernettes, première image à avoir été vu sur internet, c’est aussi le premier groupe à avoir un groupe à avoir un site internet.On doit ce grand moment à Tim Berners-Lee, qui est aussi l’inventeur du Worl Wide Web.
«Concours des plus beaux livres français» 2008, Chaumont.
Pour rendre à ces écrits la place qui leur est dû, la Bibliothèque National de France, qui possède des archive internet, décide de créer une maison d’édition qui imprimer ces données jusqu’ici impalpables. Ces livres, en édition limitées, redonneraient sacralité et préciosité à nos écrits jusqu’ici négligés. Ils rentreraient dans la catégorie des Beaux Livres, ceux que l’on achète avec réfléxion, pour le plaisir d garder autant que pour le plaisir de le lire. Ces livres s’adresseraient aux hommes comme aux femmes, des actifs aux sé-niors. La cible aura pour caractéristique l’attrait des Beaux Livres et du papier, l’âme du collectionneur. Il s’agit pour moi de créer cette collection de livres, faire l’identité visuelle de la maison d’édition et la commu-nication autour de cette évènement.
Le graphiste Rob Matthews a eu l’idée de regrouper dans un seul livre les articles mis en avant pas Wikipedia. 2009.www.rob-matthews.com
Le Commanditaire6La Concurrence8La Cible10Médias18Recherches Sémantiques20Iconographie22Copy-strategy32Colorimétrie34Typographie36Recherches graphique38
Sommaire
Site François-Mitterrand Site Richelieu Site Louvois
La Bilblithèque National de France
Site Jean Villar, Avignon
Le Commanditaire6
La concurrence8
Mag+, est un intéressant projet de réflexion et de
prospective sur l’avenir des magazines dans l’univers
des médias numériques mené par le service R&D de
Bonnier en collaboration avec l‘agence Berg qui a
abouti sur un concept de tablette numérique tactile
permettant de lire les magazines du future.
Au contraire de la mode actuelle qui est de numériser
les livres déja publié, mon projet va dans le sens in-
verse, imprimer des écrits que personne ne considère
comme importants. Cette mode et cette dépréciation
de nos correspondances sont des faits qui ne vont
pas faciliter les gens à considérer le réseau internet
comme étant une source d’informations et de créa-
tions capitales pour notre époque.
Ambiance : ésthétique? Harmonieuse?Jouer sur la découverte, la curiosité, la surprise, le plaisir.
Idée à faire passer :
Les écrits internet, virtuels sont aussi importants que ceux imprimés, manus-
Donc que se soit dans les visuels comme dans le nom de
la maison d’édition, la notion d’internet, de virtualité, et la
notion de print, de réel doivent être présentes.
On doit faire comprendre à la cible qu’il s’agit d’un produit
complètement nouveau, unique.
La promesse de ce produit pour l’acheteur est qu’il
s’agit d’un produit unique ( ou du moins le premier ), un
produit de qualité.
Le bénéfice pour le consommateur sera de possé-
der un bel objet de qualité, innovant, qu’il prendra plaisir
à feuilleter et à montrer. Il flattera son sens de l’esthètisme
et son plaisir de collectionneur. De plus, le consommateur
pourra se sentir ( un peu ) marginal, en effet la tendance
est plus à la numérisation des données papier plus qu’à
l’impression du virtuel.
On RE-découvre le monde de l’internet, et le monde du papier par la même occasion
Slogans :-Lorsque le pixel devient réel-Lorsque le virtuel devient virtuel-Et le pixel fût!-Avant le papier allait vers le numé-rique.
Noms :Épitres et PixelsPixel EpistolaPixel et PalimpsestePalimpseste
Copy-strategie32
Maintenant le numérique va vers le papier.-Feuilletez vos emails-Effeuillez vos emails-Découvrez la littérature Web / 2.0
PalimpsestesEffeuillez vos mails
Le mot «Palimpsestes» comme nom pour la mai-
son d’édition permet de faire référence à un objet, une
pratique ancienne pour parler d’un fait contemporain.
Les nombreuses similitudes entre le manuscrit «gratté» du
Moyen Age et les «murs» des réseaux communautaires ou
des blogs (ou même nos ordinateurs sur lesquels nous
enregistrons de nouvelles données sur celles que nous
souhaitons effacer) font que l’on peut considérer le web
comme un palimpseste.
De plus, c’est un mot peu connu, peu utilisé, qui
peut attirer la curiosité parmis ceux de ma cible qui ne le
connaissent pas, autant que ceux qui le connaissent. Ces
derniers, intrigués et interessés de trouver ce mot vont vou-
loir en savoir plus, mais qui donc peut avoir l’idée d’utiliser
ce mot et pourquoi?
Enfin c’est un mot «ancien» ou du moins oublié, qui redon-
ne un caractère précieux aux écrits web, on les inscrit en
quelque sorte dans l’histoire grâce à cela et permet de
faire comprendre l’intérêt qu’ils ont.
Le slogan veut dire qu’il faut prendre le temps de
lire les emails, le mot «effeuiller» renvoie à feuille, feuilleter,
donc quelque chose de palpable. De plus effeuiller veut
dire passer en revue, feuille par feuille, on demande donc
au gens de préter plus attention à des choses qui sont à
leur yeux sans intérets car virtuels. Enfin, «effeuiller» fait pen-
ser à «deshabiller» lorsque l’on parle de quelqu’un, il y a
une notion de tendresse et de poésie, on «déshabille» nos
mails, on les traite avec respect. Le fait d’utiliser l’adjectif
possessif «vos» donne l’impression que l’on parle de leur
correspondance privé mais il s’agirait plus d’une corres-
pondance tellement importante qu’elle est devenu histori-
que, donc leur histoire.
Nom & Slogan :
Tout d’abord pour ce projet il faudra jouer avec
les différents types de papiers, ce qui occasionnera des
différences de teintes et de matières. Ensuite on pourra
conserver une palette de gris légers, avec laquelle on
pourra travailler le graphisme mais aussi jouer avec
des ombres. Néanmoins pour que les visuels ne soient
pas trop pâles, passent inaperçu et faire un rappel au
monde de l’informatique, on utilisera un «détourne-
ment» du mode RVB, c’est à dire les couleurs rouge,
vert, bleu, mais dans une teinte différente, car le rvb
classic est trop agressif.
Par contre si on ne devait garder qu’une cou-
leur du mode RVB, il faudrait conserver le rouge. C’est
une couleur qui tranche facilement sur le papier, le
contraste rouge/blanc, rouge/noir attire facilement
l’oeil, c’est pour cela que souvent les livres en présen-
tation on un bandeau rouge mettent en valeur un prix
remporté. Enfin, le rouge possède un dynamisme qui
pourra permettre de contraster avec la douceur du
papier. Le vert et le bleu pourront être utilisés ultérieu-
rement pour les collections suivantes.
Colorimétrie34
De par son éducation, sa culture, ce qu’elle fréquente et
achète, ma cible est sensible au graphisme. Elle considère la
typographie comme faisant partie intégrante du graphisme,
elle a le soucis de la mise en page soignée. Néanmoins elle
apprécie les choses simple et lisible.
On optera pour une typographie simple, sans fioritures,
pour une facilité de lecture, et une bonne lisibilité. On pourra
néanmoins utiliser, à petite dose, une typographie de style
courrier ou vielle imprimante afin faire un rappel de l’épître.
Typographie36
Le Final
Le logo est formé du rond noir qui
représente l’écriture cuneïforme, qui est la
base de notre écriture, la première forme
de communication écrite. Le carré noir re-
présente le pixel qui lui est notre nouveau
mode de communication écrite et un des
plus important de nos jours. Entre les deux
se situe la trame de couleur, elle montre la
transformation, l’évolution et elle rappelle
la trame de l’écran de l’ordinateur qui est
composé de pixels.
De plus le logo est déroutant, il pro-
duit un effet d’optique, on s’interroge, est-il
fait de ronds? de carrés? y-a-t-il des points
noirs entre les formes rouges?
Le teaser devait montrer que les écrits
internet sortent du monde virtuel pour pas-
ser dans la «vrai» vie, ils deviennent consis-
tants, ils prennent vie. En restant enigmati-
que il pousse à la curiosité, de plus il sera
déclinable en flip-book, ce qui permettera
de faire un teaser feuilletable, on effeuillera
le teaser.
De plus ces teasers flipables seront à
disposition des clients dans les librairies et
les bibliothèques, les gens viendront regar-
der le flip-book et ensuite ils s’interesseront
au produit vendu.
42Le Final (extrait)
Le Final
Pour la communication visuelle, il
fallait redonner une image plus «concrète»
des données internet, il fallait monter que
bien qu’étant impalpables elles étaient
tout autant réels. L’utilisation des livres pour
former des symboles internet permet de
donner ce coté «bouquins», feuilletable,
qu’elles n’ont pas.
De plus le caractère épuré des
affiches comme des annonces presses
met en avant l’image, la photographie, il
faut redonner une image aux productions
web, une image plus calme, plus sobre que
celles données par les ordinateurs, qui est
vive, agressive, souvent colorée. On redonne
de la poésie.
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Les annonces presses dans les magazines
devaient respecter le fait qu’on ne veuille pas
se débarasser des données internets, voire des
publicité. En utilisant un papier épais à grains
utilisé habituellement pour le dessin on prend
un papier en décalage avec celui du magazine,
le papier canson à une connotation précieuse,
c’est le papier des artistes, on a donc envie de
conserver ce papier. On redécouvre le web via le
papier et inversement car ce type de papier est
rarement utilisé pour des annonces presses.
Utiliser des marques pages détachable
donne l’impression au lecteur que la publicité
ne sert pas à rien, il peut l’utiliser aprés, il a moins
la sensation de gacher du papier. Et ainsi il
conserve la trace de l’édition, il l’aura sous les
yeux plus souvent puis qu’il l’utilisera.
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