凱絡媒體週報 · 2012. 3. 12. · 目錄 Index 尊重著作權，使用本資料請經凱絡授權同意！ 2012/02/27-2012/03/04 市場訊息領先指標連五升將揮別憂鬱

凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER

No. 626

目錄 Index

尊重著作權，使用本資料請經凱絡授權同意！

2012/02/27-2012/03/04

領先指標連五升將揮別憂鬱市場訊息

衝營收臉書推新付費廣告方案媒體市場訊息

2011全年廣告量分析報告媒體專題

【2012 Jason Marz 傑森瑪耶茲台北演唱】 IMC異業結盟

TOP20電視節目排行榜電視觀察窗

領先指標連五升將揮別憂鬱經建會發布元月景氣燈號，受到生產、貿

易及金融面表現疲弱影響，景氣亮出連續

第3個月藍燈，惟領先指標已呈現連續第5

個月回升，顯示當前景氣雖仍低緩，但漸

露曙光，未來將呈逐季好轉態勢。

經建會表示，經濟曙光已愈來愈明顯，但

值得注意的是，如今歐債危機逐漸平息，

但繼之而來的油價高漲又為全球經濟帶來

極大的不確定性，2012年台灣經濟雖可望

逐季好轉，但仍需密切觀察。

[2012/03/01 工商時報]

元月刷卡簽帳續登1,500億金管會公布最新信用卡業務概況，1月整體信用卡簽

帳金額為1,504億元，雖較2011年12月減少12億元，

但金額仍突破1,500億元，顯示民間購買力道依舊強

勁。此外，金管會亦指出，1月最新統計總有效卡數，

也由2,076萬張增加至2,092萬張，顯示民眾動卡、

辦卡意願並不低。[2012/03/02 工商時報]

Image: renjith krishnan / FreeDigitalPhotos.net Image: ddpavumba / FreeDigitalPhotos.net

房仲業者統計2月份全台房市交易量，比起1月增加了25％至35％，其中北台灣反彈

幅度最大，新北市與桃園縣反彈幅度約3成，台北市則反彈超過45％。住商不動產分

析，2012年1月由於選舉與9天年假等季節性因素，讓許多買方寧可年後進場，而龍

年開春後股市連連開紅盤，讓買方更有進場信心，也使得2月氣表現強勢。

房市龍年露曙光交易量彈升3成

房地產專業雜誌、住展雜誌最新統計即將登場的房市大檔「329檔期(3月1日至4月30日)」，北中南三大都會區全面噴量，總計

推案量高達3,000億元，是近6年第二大量，也是2008年金融海嘯以來最大量；其中，北台灣即逾2,000億元，較2011年大增近

一倍。預料3月起，各大建商將展開新一波強銷攻勢，力求炒熱市場。 [2012/03/01 中國時報、2012/03/02 聯合報]

i cash與HAPPY GO 2011年消費2,500億根據統計，2011年i cash與HAPPY GO兩大紅利卡發出紅利點數都創下新

高。全台灣有超過1,100萬卡友數的i cash 紅利集點卡，在2011年共發送

出31億點紅利點數，較2010年成長4成；擁有940萬HAPPY GO卡，則發

出22億點紅利，較2010年成長1成。若以消費金額計算，兩張紅利卡卡友

在2011年就為台灣創造逾2,200億元消費產值。

業者透露，成長主因在於年輕族群增加。以HAPPY GO為例，2011年台中

大遠百開幕，21歲至25歲的申辦新卡者就較2010年同期成長6％。

[2012/03/05 中國時報]

2月新車領牌逆勢成長26％新車密集發表、加上車商預告漲價效益激發買氣，

促使2月國內車市繳出2.2萬輛、年增26.6％的成

績。不過，受到過年淡季及228連假衝擊，2月新

車領牌數較1月衰退46%。累計前2月新車領牌數6

萬2,810輛，仍較2011年同期減少11.2%。

業者表示，3月景氣回溫，加上部分消費者搶搭漲

價前的末班車購車買氣，以及上月遞延的訂單加

持，預估 3 月車市規模將放大至 3.2 萬輛。

[2012/03/02 工商時報、聯合晚報]

2月機車買氣夯光陽穩坐龍頭據交通部數據所統計，2月機車

新領牌總數達4.8萬輛，較2011

年同期成長25.78％；在2月好業

績帶動下，累計前2月機車新領

牌總數達8.4萬逾輛的規模，年

增率12.4％，扭轉元月市場衰退

1.3％的局面。

業者分析，2月機車內需市場大增，除因2012年農曆春節假期都落在元

月，使2月工作日較2011年同期增加外，各大機車業者陸續推出購車送

丟車賠車險、分期零利率等優惠，加上2月適逢寒假結束後的開學高峰，

兩大利多激化市場成長。[2012/03/04工商時報]

Image: dan / FreeDigitalPhotos.net

營收臉書推新付費廣告方案

社交網站臉書於2月29日於美國自然歷史博物館舉行首場廣告主大會，並由營運長桑德柏格

(Sheryl Sandberg)發表「Facebook Premium」付費廣告方案當中新加入的服務內容。除了

將首度在使用者接收動態消息的欄位插入廣告之外，也將廣告平台延伸至手機版臉書，希望

藉此吸引更多企業選購付費廣告，也讓臉書在股票上市前進一步提升廣告營收。

此外，臉書繼先前對個人用戶推出「動態時報(Timeline)」新版首頁後，也宣布將開放各大品

牌粉絲專頁使用動態時報的版面設計。廣告主只要依照粉絲專頁的粉絲人數向臉書支付廣告

費，臉書就會將廣告訊息同時發送到各粉絲的網路版首頁、動態消息欄位及登出頁面，同時

會在手機版臉書上顯示。[2012/03/02 工商時報]

林來瘋風潮亦掀起國人觀賞NBA尼克隊球賽熱潮，許多民眾為了觀賞在中華電信MOD播

放的愛爾達體育台獨家轉播場次，紛紛搶著裝設MOD，導致近來申裝人數增加1至2成，

累計已有2萬多人在排隊。

目前轉播NBA賽事單位，包括緯來、ESPN與愛爾達體育台，各有獨家轉播場次。中華電

信表示，中華電信MOD正規劃推出新的第二平台，待國家通訊傳播委員會(NCC)審驗通過

才能上線，趕著觀賞林書豪賽事的用戶，可先裝設既有平台收看，目前正全力調度供裝，

等新平台上線，機上盒供應便不成問題。[2012/03/03 中國時報]

給我林書豪！2萬人申裝

Image: photostock / FreeDigitalPhotos.net

媒體專題 Media Report

劉岱琳、陳韻宇

媒體專題 Media Report

2011全年廣告量分析報告

Image: ddpavumba / FreeDigitalPhotos.net

• 2011年經濟情勢詭譎，開高走低。先是延續2010年高度成長情勢，一片看好，然而，外部環境

先後出現日本地震、泰國水災、歐美債信危機，在全球經貿體系環環相扣下，外部經濟體的渾沌

連帶影響高度依賴出口的台灣經濟。加上台灣內部先後受到奢侈稅等打房政策冷凍房市、塑化劑

風暴、總統大選情勢不明等政經因素影響，主計處下修2011年第四季經濟成長率為1.90％，並

預期此影響會持續發酵至2012第一季。

• 相較於外需萎縮，台灣內需市場逐漸平穩。消費信心指數在年中民眾看好就業機會而稍有上揚，

但隨後受到歐美債信危機影響，削減民眾對景氣、投資信心，下滑至77.58點。物價指數雖受到

國際原物料行情反應於食品穀物與蔬果類量少價高影響而持續上揚，但相較於亞洲其他國家，台

灣物價指數仍相對呈現平穩狀態。

2011全年經濟環境分析

※資料來源：行政院主計處(2012/01/31) (a)表概估統計(f)為預測值

※資料來源：物價指數：行政院主計處(2012/01/05)Note: 2006年物價指數設定為100 消費者信心指數：中央大學台灣經濟發展研究中心(2011/12/27)

(%)

77.58

108.02

102

103

104

105

106

107

108

109

70

80

90

100

110

11

-Ja

n

11

-Fe

b

11

-Ma

r

11

-Ap

r

11

-Ma

y

11

-Ju

n

11

-Ju

l

11

-Au

g

11

-Se

p

11

-Oct

11

-No

v

11

-De

c

過去一年消費者信心指數&物價指數(月)

消費者信心指數物價指數消費者信心指數物價指數

12.90

12.96

11.24

6.50

6.62

4.52 3.42

1.90 2.67

3.64 4.99 5.31

0.00

5.00

10.00

15.00

10

Q1

10

Q2

10

Q3

10

Q4

11

Q1

11

Q2

11

Q3

11

Q4

(a

)

12

Q1

(f)

12

Q2

(f)

12

Q3

(f)

12

Q4

(f)

2010-2012年經濟成長率(季)

• 2011年整體廣告量因比較基期高，雖成長1.0%，但已衝

破500億大關，為尼爾森廣告量監播以來次高，僅低於

2004年。雖然台灣廣告龍頭建築產業受到奢侈稅等打房

政策影響，廣告投資上相對保守，但在民間消費熱絡，

國際品牌看好台灣消費力道進駐台灣的加持下，整體廣

告量保有正成長，其中6到10月單月廣告量皆為正成長，

主因超市/便利商店、消暑啤酒及美容減肥食藥品等產業，

碰上暑假旺季更強力宣傳。

• 逐月廣告量表現中，3-5月及11-12月有兩波下滑，投資

減少皆主要為建築產業受到奢侈稅、緊縮房貸政策影響，

縮減廣告預算所致。

2011全年整體市場廣告量分析

54,577

49,043 47,778 45,377

42,365 41,853

49,748 50,247

-10.1%

-2.6% -5.0%

-6.6% -1.2%

18.9%

1.0%

-20%

0%

20%

40%

0

10,000

20,000

30,000

40,000

50,000

60,000

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

單位：百萬元

2004-2011全年廣告量比較

3,908 3,505

3,864 4,206 4,277 4,097

4,264 4,092 4,193

4,510

4,239 4,593

4,315

3,551 3,704 4,009 4,039 4,125

4,575 4,327 4,444

4,599

4,135 4,425 10.4%

1.3%

-4.1% -4.7% -5.6%

0.7%

7.3% 5.7% 6.0% 2.0%

-2.5% -3.7%

-15%

-10%

-5%

0%

5%

10%

15%

0

1,000

2,000

3,000

4,000

5,000

Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec

單位：百萬元 2010/2011全年逐月廣告量 2010 2011 同期成長率

※Source：尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service) ※權值來源：尼爾森公佈權值 2004 年：無線電視0.10/ 有線電視0.05/ 報紙0.58/ 雜誌0.44/ 廣播0.59/ 家外(戶外)1.0 2005 年：無線電視0.09/ 有線電視0.05/ 報紙0.48/ 雜誌0.44/ 廣播0.54/ 家外(戶外)1.0 2006 年：無線電視0.09/ 有線電視0.04/ 報紙0.45/ 雜誌0.43/ 廣播0.48/ 家外(戶外)1.0 2007 年：無線電視0.111/ 有線電視0.033/ 報紙0.39/ 雜誌0.425/ 廣播0.445/ 家外(戶外)1.0

2008 年：無線電視0.109/ 有線電視0.034/ 報紙0.380/ 雜誌0.435/ 廣播0.410/ 家外(戶外)1.0 2009 年：無線電視0.097/ 有線電視0.039/ 報紙0.37/ 雜誌0.435/ 廣播0.400/ 家外(戶外)1.0 2010 年：無線電視0.110/ 有線電視0.043/ 報紙0.377/ 雜誌0.443/ 廣播0.397/ 家外(戶外)1.0 2011 年：無線電視0.106/ 有線電視0.050/ 報紙0.350/ 雜誌0.440/ 廣播0.400/ 家外(戶外)1.0

• 細看各媒體廣告量表現，有線電視廣告量成長9.1%，帶動整體電視廣告量成長6.6%，亦為整體廣告

量成長主力，此外，家外媒體(11.9%)及雜誌媒體(2.3%)廣告投資皆有成長。家外媒體主要受惠於行

動電話業者，順應行動網絡趨勢，強力訴求品牌形象，並為各款智慧型手機佈局；雜誌媒體則受惠

於珠寶精品、保養品等加碼投資挹注。投資量下滑的媒體以報紙媒體(-10.7%)及廣播(-7.7%)衰退幅

度較大，主要受到建築產業減少投資所致，無線電視廣告量減少3.2%則來自政府機構縮減投資而影

響。

• 廣告投資佔比上，2011全年以有線電視增加幅度最大，帶動整體電視媒體版塊佔比首次超越50%。

相對的報紙及廣播媒體因受前述建築業影響，佔比減少幅度較大。

2011全年各媒體廣告量分析

※括號內為2010全年各媒體佔比

3,680

4,140

5,678

10,674

21,175

4,900

3,290

4,483

5,550

11,956

19,409

5,060

0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000

家外

廣播

雜誌

報紙

有線電視

無線電視

單位：百萬元

2010/2011全年各媒體廣告量

2010 全年

2011 全年

※Source：尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service) ※權值來源：尼爾森公佈權值

▲9.1％

▲2.3％

▲11.9％

9.8%

42.1%

21.2%

11.3%

8.2%

7.3%

2011全年各媒體廣告佔比

無線電視

有線電視

報紙

雜誌

廣播

家外

(9.0%)

(24.0%)

(6.6%)

(39.0%)

(10.2%)

(11.2%)

有線+無線: 51.9％

(49.2%)

▼- 3.2 %

▼- 10.7 %

▼- 7.7 %

• 2011全年前10大產業佔全體的66.8%，其中以兩位數成長幅度表現亮眼的交通工具(13.0%)及化妝保養品

類(13.2%)為成長動力。下降產業以建築類縮減18.0%最多。

‒ 2011年車市雖經歷3月日本大地震影響，日系車廠因而產生存貨不足，導致廣告預算減少；然而歐美

車系趁機搶市，同時也看好豪華車市買氣熱絡，紛紛為品牌形象、新車上市、SP活動，加碼廣告投資。

中古車商則持續經營品牌形象。另因應商務、旅遊等短租需求，運輸快遞業者也增加投資。機車業者

也不遑多讓，瞄準社會新鮮人，主推各式流行車款，並結合偶像代言增加廣告投資。上述種種因素帶

動下，整體交通工具產業於2011年表現亮眼，並著重於電視媒體投資。

‒ 化妝保養品產業在科技日新月異下，推出各式新品滿足或創造消費者多元需求，主力著重於訴求抗老、

凍齡、除皺等的女性保養品。此外，男性保養品則因強打各式機能性保溼乳液，廣告量大幅成長。在

媒體投資組合上，同樣是增加電視媒體的投資佔比，廣為宣傳。

‒ 在2011年陸續受到奢侈稅打房、歐債危機、總統大選不明等因素波及，影響投資人信心，建築類連帶

縮減廣告預算，投資下滑18.0%。此也造成主要運用的報紙及廣播媒體受到衝擊，廣告投資金額較

2010年縮減皆超過7%。

• 後10名產業表現突出的為煙酒類(11.9%)及鐘錶光學精品類(10.8%)。

‒ 煙酒類的成長主要受惠於白蘭地、烈酒及啤酒品類皆增加2位數以上的廣告投資。白蘭地投資加碼鎖

定於電視媒體，宣傳干邑白蘭地新品或新包裝。烈酒品類的廣告投資增加，主要集中於高粱酒推出新

品、新代言人，強力放送電視廣告。啤酒品類除國外品牌引進台灣外，原有品牌也推陳出新，為新品、

新代言人加強曝光。

‒ 鐘錶光學類的成長主要受惠於珠寶黃金、珠寶鑽錶及鐘錶等精品品類加碼投資所致。前兩品類搭上百

年結婚潮，加碼宣傳；國際精品看好台灣民眾及觀光客源消費潛力，進軍台灣並積極擴點及宣傳。鐘

錶品類則主要來自高單價品牌結合運動賽事，宣傳系列錶款。

2011全年前20大產業廣告量分析

2011全年前20大產業廣告量分析單位：百萬元

※其他類包括：政府機構、法人/協會/基金會、政府活動投資佔比約8成 ※Source：尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service) ※權值來源：尼爾森公佈權值

排名廣告量佔比廣告量佔比排名

建築類 1 6,599.1 13.1% -18.0% 8,045.1 16.2% 1

醫藥美容類 2 3,951.1 7.9% 1.5% 3,893.2 7.8% 2

交通工具 3 3,590.0 7.1% 13.0% 3,178.0 6.4% 3

化妝保養品類 4 3,283.9 6.5% 13.2% 2,901.7 5.8% 6

服務類 5 3,135.5 6.2% 9.6% 2,860.1 5.7% 7

金融財經 6 2,953.6 5.9% -5.5% 3,125.1 6.3% 5

其他類 7 2,841.3 5.7% -10.6% 3,176.5 6.4% 4

電腦資訊 8 2,721.2 5.4% 4.6% 2,601.1 5.2% 8

食品類 9 2,510.2 5.0% 7.6% 2,333.2 4.7% 9

文康類 10 1,993.9 4.0% 9.1% 1,827.3 3.7% 11

電話事務機類 11 1,971.8 3.9% 5.0% 1,877.3 3.8% 10

服飾類 12 1,909.5 3.8% 8.8% 1,754.7 3.5% 13

家電類 13 1,737.2 3.5% 9.7% 1,583.4 3.2% 14

家用品類 14 1,690.3 3.4% -6.1% 1,800.6 3.6% 12

鐘錶光學精品類 15 1,608.5 3.2% 10.8% 1,451.8 2.9% 16

影劇媒體類 16 1,544.4 3.1% 4.8% 1,473.8 3.0% 15

飲料類 17 1,456.3 2.9% 7.8% 1,351.4 2.7% 17

乳麥品類 18 1,135.1 2.3% 8.1% 1,049.9 2.1% 18

煙酒類 19 1,120.4 2.2% 11.9% 1,001.6 2.0% 19

洗髮美髮品類 20 986.0 2.0% 5.2% 937.7 1.9% 20

Top 10 - 33,579.9 66.8% -1.1% 33,941.3 68.2% -

Top 20 - 48,739.6 97.0% 1.1% 48,223.5 96.9% -

廣告總量 - 50,246.7 100% 1.0% 49,748.1 100% -

產業類別2011年 2010年同期

成長率

• 除上述產業已經提及過的品類外，值得一提的品類尚有網路網站服務(35.9%)、超市/便利商店(29.4%)

及西片(31.0%)，皆以約3成的成長表現亮眼。

‒ 網路網站服務在2011年大幅躍進至第9名(2010年為第17名)。與2010年相較下，除了人力銀行投

資成長外，房屋情報網站及旅遊網站的廣告投資金額也大幅成長。另外，拍賣網及購物網也有明

顯成長，在團購、網購越來越興盛下，吸引新網站崛起、舊網站加碼鞏固市場版塊。

‒ 超市/便利商店品類，除了持續加碼宣傳餐飲、商品等SP活動外，瞄準外食市場的龐大商機，眾多

商店紛紛推出既方便又美味的熟食、特色小吃。此外，隨著經營策略的轉變，2011年在展店、改

裝宣傳上，更是不遺餘力。

‒ 西片則從2010年的第21名前進至第13名，在3D電影及得獎作品的帶動下，2011年投資宣傳廣告

量共有13部花費千萬元以上，與2010年相較下，2010年僅有2部花費千萬元以上。

• 前20大品類中，廣告投資量下滑超過一成的除前述已提及的建築(-21.8%)外，尚有政府機構(-12.9%)

及金融機構服務品類(-11.8%)

‒ 雖然政府機構在2011年的整體表現縮減，但第四季因建國百年活動強力宣傳，形成單季廣告量成

長8%。

‒ 金融機構服務主要來自於減少外幣定存利率廣告及形象廣告影響而下滑。

2011全年前20大品類廣告量分析

2011全年前20大品類廣告量分析

※Source：尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service) ※權值來源：尼爾森公佈權值

單位：百萬元

排名廣告量佔比廣告量佔比排名

建築 1 5,260.5 10.5% -21.8% 6,726.8 13.5% 1

保養品 2 1,427.8 2.8% 22.1% 1,169.5 2.4% 4

汽車 3 1,314.9 2.6% 3.4% 1,272.3 2.6% 3

政府機構 4 1,230.9 2.4% -12.9% 1,413.7 2.8% 2

超市、便利商店 5 960.8 1.9% 29.4% 742.6 1.5% 8

遊戲軟體/線上遊戲 6 852.6 1.7% -2.5% 874.4 1.8% 5

速食店 7 799.9 1.6% 3.7% 771.7 1.6% 6

保險 8 757.3 1.5% 9.6% 691.1 1.4% 9

網路網站服務 9 675.2 1.3% 35.9% 496.8 1.0% 17

金融機構服務 10 668.2 1.3% -11.8% 757.6 1.5% 7

一般保養品 11 630.3 1.3% 14.5% 550.6 1.1% 11

牙膏 12 603.8 1.2% -4.8% 633.9 1.3% 10

西片 13 602.6 1.2% 31.0% 460.0 0.9% 21

休旅車 14 569.5 1.1% 11.3% 511.6 1.0% 14

平面綜合廣告 15 567.9 1.1% 13.2% 501.5 1.0% 16

電信業服務 16 563.0 1.1% 4.1% 540.6 1.1% 13

茶類飲料 17 520.7 1.0% 6.1% 490.7 1.0% 18

健康食品 18 495.3 1.0% 10.1% 450.1 0.9% 23

政府活動 19 494.2 1.0% -2.6% 507.4 1.0% 15

補品 20 486.8 1.0% 9.7% 443.6 0.9% 25

Top 20 - 19,482.0 38.8% -2.6% 20,006.5 40.2% -

廣告總量 - 50,246.7 100% 1.0% 49,748.1 100% -

品類類別2011年 2010年同期

成長率

• 與2010年比較，2011年前10大品類廣告量有7類皆為正成長，表現亮眼。以西片的廣告投資成長幅度最高(33.0%)，除

了無線電視外，在所有頻道類型都有二位數以上的大幅增長，並且鎖定主要目標族群收視的國、洋片頻道及音樂頻道上。

漲幅居次的保養品及一般保養品，除了繼續強力採用代言人策略，專櫃品牌更是有了明顯的加碼投資。而下降超過2成的

政府機構，主要縮減對於無線電視的投資，這也是無線電視投資金額減少主因。

• 在頻道廣告量，除了戲劇頻道及無線電視頻道投資下滑外，其餘的有線電視台皆為成長。綜合娛樂頻道的投資量居冠，

成長金額也最高，新聞、洋片及體育頻道投資金額次之。綜合娛樂頻道除了來自於保養品及一般保養品增加投資外，健

康及相關的美容減肥食藥品和運動健身器材品類較2010年都有將近50%以上的成長。日本頻道及兒童動畫頻道的增長主

要來自於保養品；洋片頻道則受惠於西片的投資。戲劇頻道大量縮減主要是綜合美髮品及健康食品的廣告皆有減少超過

40%的投資金額，前者是部分產品減少新素材，後者則是因減少特效藥品及營養品超長秒數(300秒以上)廣告。

2011全年電視頻道類型廣告量分析

※各頻道類型詳見附註一

※資料來源：尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service)

※權值來源：尼爾森公佈權值

0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000 8,000

兒童動畫頻道

音樂頻道

戲劇頻道

日本頻道

知識/休閒頻道

國片頻道

洋片頻道

體育頻道

新聞頻道

綜合娛樂頻道

無線電視

2010/2011年各頻道廣告量

2010年

2011年

單位：百萬元

▼- 26.8％

▲+ 14.7%

▲+ 3.0％

▲+11.8％

▲+8.8%

▲+ 17.5%

▲+ 11.9％

▲+ 17.7％

▲+ 9.1％

▲+ 17.5％

▼-3.2％

0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

1,000

汽車

遊戲軟體/

線上遊戲

保養品

速食店

牙膏

保險

超市、便利商店

西片

政府機構

一般保養品

單位：百萬元 2010/2011年電視前10大品類投資

2010年 2011年

▼-2.2%

▲+32.4%

▲+2.9% ▲+1.4%

▲+5.9%

▲+21.6% ▼-1.8% ▲+33.0%

▼-23.5%

▲+28.1%

• 相較2010年，2011年整體報紙廣告量下降10.7%，主要受到建築類的投資預算縮減24.7%。

• 觀看2011年前10大品類投資，投資量呈現成長的主要為購物商場通路(3C賣場、超市/便利商店、

購物中心、及百貨公司)，除了在商場上持續訴求低價抗漲外，也針對美食餐廳進行推廣，並展

開新據點的宣傳。

• 報紙廣告因受到建築類預算縮減影響各類報紙投資皆呈現下滑情形：財經類(-14.7%)、綜合類(-

10.6%)及免費報(-6.0%)。下降幅度最高的財經類亦受到投顧信託、及法人/協會/基金會廣告投

資減少所致。

2011年報紙類型廣告量分析

※報紙分類如下： - 綜合類(9)：自由時報、蘋果日報、中國時報、聯合報、聯合晚報、民眾日報、中

華日報、台灣時報、台灣新生報 - 財經類(2)：經濟日報、工商時報 - 免費報(1)：爽報(含爽報北部、爽報中部、爽報南部及爽報全國) ※資料來源：尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information

Service) ※權值來源：尼爾森公佈權值

單位：百萬元

同期

排名廣告量佔比成長率廣告量佔比排名

綜合類 1 9,635.8 90.3% -10.6% 10,779.9 90.2% 1

財經類 2 651.5 6.1% -14.7% 764.0 6.4% 2

免費報 3 387.1 3.6% -6.0% 411.7 3.4% 3

報紙總量 -10.7%

報紙類型2011年 2010年

10,674.4 11,955.7

0

1,000

2,000

3,000

4,000

5,000

6,000

建築

平面綜合廣告

政府機構

3C

賣場


購物廣場中心

保養品

政府活動

百貨公司

基金

單位：百萬元 2010/2011年報紙前10大品類投資

2010年 2011年

▲+13.7%

▼-24.7%

▼-3.4%

▼-0.4%

▲+8.7%

▲+25.8% ▼-8.3%

▲+6.0%

▼-4.0% ▲+95.7%

• 雜誌類在2011年的廣告量較2010年微幅成長2.3%，主要動能來自保養品、珠寶黃金類及綜合化

妝保養品，皆鎖定女性時尚流行類增加投資。其中，保養品及綜合化妝保養品大量投放至女性時

尚流行類及綜合週刊類；珠寶黃金業為搶搭百年結婚潮商機，廣告投資上不遺餘力。

• 雜誌類型中，以語文教育類及女性時尚流行類成長幅度較高。語文教育類成長主要來自政府機構

增加投資所致；女性時尚流行類廣告量動力來源為保養品，增加約30%廣告投放量。而下降較明

顯的則是電腦資訊科技類及綜合週刊類，前者是受到電腦週邊設備及軟體影響，後者是受到建築

類及汽車類所造成。

2011年雜誌類型廣告量分析



※雜誌類型劃分依照尼爾森公司2011年公佈之廣告量監播範圍，各雜誌類型細項詳見附註二。尼爾森監測的語言雜誌從2010年的4本增到2011年的6本。

0

50

100

150

200

250

300

350

400

450

500

保養品

建築

鐘錶

汽車

珠寶黃金

運動休閒服飾

綜合服飾/

精品

政府機構

威士忌

綜合化妝保養品

單位：百萬元 2010/2011年雜誌前10大品類投資

2010年 2011年

單位：百萬元

▲+23.0%

▼-16.3%

▲+16.9%

▲+4.8% ▲+2.2% ▲+23.2%

▲+18.4% ▲+33.1%

同期


財經管理時事類 1 1,498.4 26.4% 0.8% 1,486.0 26.8% 1

女性時尚流行類 2 1,388.8 24.5% 13.5% 1,224.0 22.1% 2

綜合週刊類 3 1,063.5 18.7% -4.6% 1,114.9 20.1% 3

家庭/健康/裝潢類 4 597.3 10.5% -2.9% 615.2 11.1% 4

男性流行時尚類 5 326.8 5.8% 7.5% 303.9 5.5% 6

汽/機車類 6 310.7 5.5% 0.1% 310.3 5.6% 5

休閒娛樂旅遊類 7 286.4 5.0% -2.1% 292.5 5.3% 7

電腦資訊科技類 8 118.2 2.1% -9.0% 129.9 2.3% 8

生活/藝文類 9 52.6 0.9% 2.7% 51.2 0.9% 9

語文教育類 10 35.0 0.6% 59.6% 21.9 0.4% 10

雜誌總量 2.3%

雜誌類型2011年 2010年

5,677.6 5,549.8

▼-2.4%

▲+19.8%

• 2011年整體廣播廣告投資下滑7.7%，主要受到投資佔比最多的建築類大幅衰退19.7%影響。補

習中心廣告投資金額縮減來自於培養第二專長(如電腦技能)及美語教學的補教機構廣告投資量減

少。前10大品類中，投放金額最多並成長10.5%的超市/便利商店不僅大力推廣舒適空間及用餐

座位，且在外食市場的帶動下，更推出全新鮮食組合餐飲及豐富點心來吸引消費者目光。

• 在2011年廣播電台類型中，新聞類廣告投資以33.9%的縮減幅度，為各類型下降之最，主要受

到建築、補習中心、及學校幼稚園的投資下滑所致。

2011年廣播類型廣告量分析

※廣播電台分類如下： - 綜合類(7)：好事989、飛碟台北台、中廣流行網(i like radio)、ICRT、港都電台、

大千廣播、全國廣播 - 音樂類(6)：POP Radio、i radio、HIT FM台北之音、亞洲電台、台北愛樂、KISS

RADIO - 新聞類(2)：NEWS 98、中廣新聞網



單位：百萬元

0

200

400

600

800

1,000

1,200

建築


政府機構

中文專輯

旅行業

政府活動

法人/

協會/基金會

補習中心

汽車

表演演唱會

單位：百萬元 2010/2011年廣播前10大品類投資

2010年 2011年

▲+10.5%

▼-19.7%

▼-32.0% ▼-6.1% ▲+11.4%

▼-10.2%

▲+10.9% ▼-3.2%

▲+35.7%

同期


綜合類 1 2,027.1 49.0% -1.7% 2,063.0 46.0% 1

音樂類 2 1,640.7 39.6% -3.8% 1,705.8 38.1% 2

新聞類 3 471.8 11.4% -33.9% 714.1 15.9% 3

廣播總量 -7.7%

廣播電台

類型

2011年 2010年

4,139.5 4,482.8▲+2.8%

• 2011年與2010年相較下，整體家外表現微幅上升11.9%，主

要受惠於手機及電信業者強力宣傳而導致各類家外媒體皆成長。

• 交通媒體的成長主要受惠前10大品類中成長幅度居冠的建設、

營造工程企業鎖定三環三線議題，增加廣告投資。其次以行動

電話在2011年大量推出新款，並增加至家外媒體的投資量。

• 看板媒體成長17.2%，主要受惠於建築類、電信業服務及行動

電話投資量明顯增加。而下滑較明顯的為服飾類企業/店及租

車公司影響。

• 大樓電視螢幕上升2.0%。主要因為筆記型電腦推出新系列產

品而大幅增加投資。居次的行動電話則是因為2011年推出的

多款手機，開始嘗試採用大樓電視螢幕廣告所致。

• 上升最多的電影院媒體(25.4%)主要受到行動電話電信服務業

者積極宣傳新款手機的各種優惠方案及豪華車廠持續推出新車

款而導致廣告量的大幅成長。

2011年家外類型廣告量分析

※家外媒體廣告提供廠商： 2011(14)/2010年(13)：合和、奧多、新據點、博菲遜、漢可威、亞加通路媒體、漁歌、繪影、九井、分眾、強力、新極現、艾優歐格、家樂登(2011年新增) ※資料來源：尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service) ※權值來源：尼爾森公佈權值 - 2011年無店內廣告監測資料

183

458

798

2,242

146

449

680

2,013

0 500 1,000 1,500 2,000 2,500

電影院

大樓電視螢幕

看板

交通媒體

單位：百萬元

2010/2011年家外各媒體廣告量

2010年 2011年

▲+17.2%

▲+25.4%

▲+2.0%

單位：百萬元

▲+11.4%

2011年

排名

1 金融機構服務 164.0 ▼-16.2% 建築 143.7 ▲82.7% 西片 29.4 ▲13.3% 汽車 24.9 ▲122.9%

2 建設、營造工程企業 91.6 ▲314.5% 金融機構服務 69.3 ▲12.8% 筆記型電腦 27.4 ▲1726.2% 金融機構服務 11.4 ▼-21.4%

3 政府機構 90.5 ▲3.3% 電信業服務 54.6 ▲66.8% 保養品 21.2 ▼-36.2% 啤酒 9.3 ▼-0.3%

4 服飾類企業/店 85.8 ▲37.0% 電腦資訊企業 51.8 ▼-0.8% 表演演唱會 20.9 ▲3.8% 茶類飲料 8.0 ▲220.5%

5 保險 80.1 ▲78.1% 服飾類企業/店 48.1 ▼-9.0% 法人/協會/基金會 16.8 ▲61.9% 租車公司 7.7 ▲223.7%

6 家電類企業 80.0 ▼-11.2% 建設、營造工程企業 44.7 ▼-1.2% 政府機構 15.4 ▼-2.7% 行動電話電信服務 7.5 ▲274.9%

7 電信業服務 63.1 ▲51.9% 行動電話 34.6 ▲103.0% 行動電話 13.3 ▲492.8% 保險 7.1 ▲180.7%

8 電腦資訊企業 57.8 ▲15.2% 影劇類企業 24.3 ▲6.6% 汽車 12.9 ▲79.4% 鐘錶 6.8 ▲388.2%

9 行動電話 53.0 ▲261.5% 頻道公司 19.8 ▲44.6% 相機 11.5 ▲195.2% 彩視 6.2 ▲122.5%

10 法人/協會/基金會 51.8 ▲0.8% 租車公司 17.4 ▼-8.9% 啤酒 10.7 ▼-0.6% 電信業服務 5.7 ▼-47.7%

Top 10占比 63.7%

大樓電視螢幕廣告量廣告量廣告量

36.5%

廣告量

39.1% 51.8%

電影院交通媒體看板

• 國際經濟連動影響台灣經濟，但在國際品牌進駐、就業率持續成長下，內需市場逐漸持穩

‒ 台灣雖受到歐債危機衝擊影響，但在就業率持續攀升、失業率持平，加上國外服飾、鐘錶、精品等產

業進駐台灣，預期內需市場將漸趨穩定。

• 2011全年廣告量衝破500億大關，電視及家外媒體未來發展值得關注，2012年第一季廣告量可望微幅成長

‒ 2011年全年五大媒體廣告量達502億，成長1.0%，其中有線電視挾帶高普及率及傳達率優勢，為最受

廣告主青睞的媒體，強勢成長帶動整體電視成長6.6%。漲幅居冠的家外媒體主要來自於交通媒體的廣

告投資量增加而成長11.9%。廣播(-7.7%)及報紙(-10.7%)媒體則受建築產業投資保守，各有下滑。

‒ 五大媒體未來發展趨勢中，又以電視、家外媒體更值得關注。2012年奧運盛事吸引企業主投資廣告，

預期帶動整體電視廣告投資量持續成長。此外，近期體育賽事轉播精彩可期，包含高爾夫球球后曾雅

妮、掀起籃球熱潮的林書豪等，除了帶動體育頻道轉播收視率成長外，運動明星也同時曝光於各媒體

管道、活動宣傳，皆可望推升整體廣告投資金額持續成長。家外媒體中，除新購物商城開幕、新捷運

路線通車(新蘆線)、新影城擴點外，科技的升級使家外媒體數位化更見成熟，黃金版位數量增加且競

爭激烈，帶動整體家外廣告的媒體運用及投資成長。而在總統大選塵埃落定、奢侈稅條款上路後，預

期建築產業投資量逐漸回暖，將有助於報紙及廣播媒體廣告量的復甦。

• 迎接數位電視元年，媒體平台多元並進，拉抬媒體投資預算

‒ 邁入數位電視元年，伴隨而來的換機潮(包含電視及手機)，可望共同推升提昇家電、電信、賣場通路

等行銷預算，也成為帶動第一、二季廣告投資市場的動力來源。

‒ 行動網路趨勢愈益成熟，新媒體發展更多樣，皆有助於廣告主在媒體平台的投資多元化，能更精準的

鎖定目標族群進行溝通，也影響媒體成本提升，廣告投資預算亦隨之成長。

結論

附註一：2011年電視頻道類型列表

※頻道更名：高點綜合台於2011/01/05前為高點

※2011新增監播頻道(以*標註)：高點育樂台(2011.01起) 、三立財經台(2011.06起)、台灣綜合台(2011.06起)、冠軍頻道(2011.08起)

頻道類型頻道名稱

無線電視台視、中視、華視、民視

綜合娛樂頻道緯來綜合台、GTV第一台、GTV綜合台、三立台灣台、三立都會台、衛視中文台、東森綜合台、超級電視台、中天娛樂台、中天綜合台、TVBSG、JET綜合台、高點綜合台、高點育樂台*、東風衛視、MUCH、GTV娛樂K台、台灣綜合台*、冠軍頻道*

新聞頻道年代電視台、東森新聞台、中天新聞台、民視新聞台、三立新聞台、TVBS-N、TVBS、非凡新聞台、非凡商業台、東森財經新聞台、三立財經台*

洋片頻道東森洋片台、AXN動作台、好萊塢電影台、衛視西片台、緯來育樂台

國片頻道衛視電影台、東森電影台、緯來電影台、LS Time電影台

體育頻道緯來體育台、衛視體育台、ESPN、全日通Z

日本頻道緯來日本台、國興衛視

兒童動畫頻道 ANIMX、Disney、Cartoon Network、東森幼幼台、MOMO親子台

音樂頻道 MTV、衛視音樂台

戲劇頻道東森戲劇、GTV戲劇、緯來戲劇

知識/休閒頻道國家地理頻道、Discovery、旅遊生活頻道、動物星球頻道

附註二：2011年雜誌類型列表雜誌類型雜誌名稱

財經管理時事類商業周刊、天下雜誌半月/雙週刊、遠見雜誌、30雜誌、卓越、經理人月刊、CHEERS快樂工作人、管理、哈佛商業評論、Career職場情報誌、廣告雜誌、今周刊、財訊雙週刊、理財周刊、SMART智富月刊、萬寶週刊、亞洲週刊、新新聞、數位時代月刊、Money錢、非凡新聞周刊***

女性時尚流行類

儂儂、VI VI薇薇、美麗佳人、ELLE她雜誌、BAZAAR哈潑時尚、柯夢波丹COSMOPOLITAN、VOGUE時尚雜誌、BRAND名牌誌、With 与時尚國際中文版、ef東京衣芙、ViVi唯妳時尚國際中文版、GIRL愛女生、COCO哈衣族、茉莉JASMINE、美人誌Beauty(粉紅)、美人誌Beauty(粉藍)、Ray瑞麗美人、mina米娜時尚、Choc恰女生、大美人、薇薇新娘、女人我最大、美麗佳人-玩物、Scawaii以妳時尚國際中文版、me!、VoCE美妝時尚、FG美妝*、網購Buy+***、AANGEL***

綜合週刊類 TVBS周刊(時尚生活)、TVBS周刊(精彩生活/浮華誌)* 、TVBS周刊(焦點新聞/娛人誌)* 、時報週刊(政治)、時報週刊(娛樂)、壹週刊(政治)、壹週刊(娛樂)、明周(娛樂)、明周(時尚)、獨家報導***

家庭/健康/裝潢類美化家庭、ARCH、DECO居家、La Vie漂亮、漂亮家居、嬰兒與母親、媽媽寶寶、媽咪寶貝、育兒生活、Vita纖活誌**、常春、康健雜誌、BODY體面、健康世界、親子天下

汽/機車類車主、一手車訊、汽車百科、汽車購買指南、車語生活、超越車訊、Option改裝車訊、摩托車Motor World、流行騎士

男性流行時尚類 COOL流行酷報A TYPE、COOL流行酷報B TYPE、男人幫FHM、GQ瀟灑(中文版)、Men’s uno男人誌、Esquire君子雜誌國際中文版、WE PEOPLE東西名人雜誌、BANG!街頭流行聖經

休閒娛樂旅遊類食尚玩家、Taipei Walker、7-WATCH情報誌、世界電影、TO’GO泛遊情報、國家地理雜誌、AZ時尚旅遊雜誌、Traveler旅人誌、GOLF高爾夫雜誌、高爾夫文摘雜誌、行遍天下、行遍天下(台灣渡假版)* 、行遍天下(海外旅遊版)*

電腦資訊科技類 Stuff科技時尚誌、電腦家庭PC HOME、手機GOGO、Computer電腦DIY、PC DIY電腦硬派月刊、 digitalhome數位家庭***

生活/藝文類 ppaper、讀者文摘、講義、2535、MY LOHAS生活誌**

語文教育類大家說英語(A版)、大家說英語(B版)、空中英語教室(A版)、空中英語教室(B版) 、常春藤生活英語*、常春藤解析英語*


※2011年新增監刊雜誌(以*標註)：me! 、VoCE美妝時尚、FG美妝、常春藤生活英語、常春藤解析英語、TVBS周刊(精彩生活/浮華誌) 、TVBS周刊(焦點新聞/娛人誌) 、行遍天下(台灣渡假版) 、行遍天下(海外旅遊版)

※2011年停止監刊雜誌(以**標註)： Vita纖活誌、MY LOHAS生活誌

※停刊雜誌(以***標註)：非凡新聞周刊(2011/06停刊、獨家報導(2011/02停刊)、AANGEL (2011/01停刊)、digitalhome數位家庭(2010/12停刊)、網購Buy+(2010/04停刊)

IMC異業結盟 Alliance Strategy

Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

※圖片&資料來源：BBH 布洛克兄弟

• 演出日期/地點：2012年 6月

• 演出地點：台北南港展覽館

• 表演介紹：天才型流行/民謠創作歌手Jason Mraz(傑森

瑪耶茲)從2002年，推出首張專輯即獲得全美熱門潛力

榜亞軍，並獲得了白金銷售認證，全球更累積出三百萬

張的驚人銷售!

• 傑森‧瑪耶茲歌曲創作的才能，也讓他獲獎無數，在

2010拿下『葛萊美最佳流行男歌手』，在世界各地不

但獲得亮眼佳績，更深得各地歌迷喜愛。

• 2009年與2011來台巡迴演唱會，票劵在短短時間內一

掃而空，獲得「西洋演唱會門票秒殺新天王」的稱號，

2012年6月再度來台，相信更能引起另一波旋風!~

2012 Jason Marz 傑森瑪耶茲台北演唱


• 適合結合產品：服飾、汽車、手錶、3C 商品(相機、筆電、

手機等)、休閒鞋、酒類等。

• 合作方式：冠名贊助、共同贊助等。

• 媒體宣傳：電視廣告、平面廣告、網路廣告、記者會等。

2012 Jason Marz 傑森瑪耶茲台北演唱會

歡迎異業結盟合作,相關細節請洽： [email protected]


電視觀察窗 TV Outlook

Image: tungphoto / FreeDigitalPhotos.net

無線電視TOP20節目排行-1

排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視

1 豬哥會社 FTV 3.77 1 航海王XVII TTV 3.65

2 明日之星SUPER STAR FTV 3.66 2 綜藝大集合 FTV 3.35

3 綜藝大集合 FTV 3.32 3 魔導少年 TTV 3.23

4 父與子 FTV 3.24 4 哆啦A夢 CTS 2.61

5 向前走向愛走 TTV 2.40 5 惡魔奶爸 TTV 2.49

6 航海王XVII TTV 2.33 6 新名偵探柯南 CTS 2.20

7 中視新聞全球報導 CTV 2.21 7 犬夜叉 CTV 2.02

8 廉政英雄 FTV 2.18 8 華麗的挑戰 FTV 1.82

9 龍遊天下 CTV 1.92 9 龍遊天下 CTV 1.78

10 鑽石夜總會 TTV 1.78 10 獵人 TTV 1.78

11 華麗的挑戰 FTV 1.75 11 棒球大聯盟劇場版 CTS 1.77

12 新兵進行曲 FTV 1.72 12 台視搶先報 TTV 1.72

13 百萬大歌星 TTV 1.71 13 王牌投手振臂高揮 CTS 1.67

14 民視七點晚間新聞 FTV 1.70 14 向前走向愛走 TTV 1.64

15 超級模王大道 CTV 1.64 15 超級模王大道 CTV 1.57

16 超級偶像SUPER IDOL TTV 1.62 16 新兵進行曲 FTV 1.53

17 台視晚間新聞 TTV 1.61 17 台視晚間新聞 TTV 1.51

18 龍行天下 CTV 1.53 18 中視新聞全球報導 CTV 1.49

19 意難忘 FTV 1.39 19 父與子 FTV 1.49

20 向前向愛大暴走 TTV 1.37 20 七龍珠改 TTV 1.48

平均 2.17 平均 1.79

4歲以上 4-14歲

※前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。] ※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※統計期間：2012/02/27-2012/03/04

無線電視TOP20節目排行-2


1 航海王XVII TTV 2.90 1 豬哥會社 FTV 4.70

2 向前走向愛走 TTV 2.84 2 明日之星SUPER STAR FTV 4.60

3 華麗的挑戰 FTV 2.43 3 父與子 FTV 3.94

4 向前向愛大暴走 TTV 1.81 4 綜藝大集合 FTV 3.76

5 華麗幕後大爆料 FTV 1.64 5 中視新聞全球報導 CTV 2.61

6 魔導少年 TTV 1.50 6 廉政英雄 FTV 2.60

7 豬哥會社 FTV 1.43 7 向前走向愛走 TTV 2.44

8 獵人 TTV 1.30 8 鑽石夜總會 TTV 2.17

9 台視搶先報 TTV 1.21 9 龍遊天下 CTV 2.15

10 明日之星SUPER STAR FTV 1.18 10 民視七點晚間新聞 FTV 2.07

11 1800新名偵探柯南 CTS 1.15 11 航海王XVII TTV 2.00

12 父與子 FTV 1.11 12 新兵進行曲 FTV 1.98

13 百萬大歌星 TTV 1.11 13 百萬大歌星 TTV 1.91

14 廉政英雄 FTV 1.09 14 超級偶像SUPER IDOL TTV 1.86

15 綜藝大集合 FTV 1.07 15 超級模王大道 CTV 1.85

16 台視晚間新聞 TTV 1.03 16 龍行天下 CTV 1.79

17 週日午間劇場向前走向愛走 TTV 1.00 17 意難忘 FTV 1.77

18 POWER SUNDAY星期天 CTS 1.00 18 台視晚間新聞 TTV 1.74

19 惡魔奶爸 TTV 0.96 19 華麗的挑戰 FTV 1.61

20 你猜你猜你猜猜猜 CTV 0.95 20 好膽你就來 FTV 1.55

平均 1.25 平均 2.53

15-24歲 25歲以上


有線電視TOP20節目排行-1


1 牽手 SANLI 4.52 1 真愛找麻煩 SL2 4.15

2 真愛找麻煩 SL2 3.12 2 萌學園3魔法號令 YOYO 3.47

3 超級夜總會 SANLI 2.41 3 牽手 SANLI 3.28

4 戲說台灣 SANLI 2.37 4 1100我的超時空新娘 YOYO 3.17

5 超級紅人榜 SANLI 2.15 5 蠟筆小新3分鐘百變大進擊 YOYO 3.02

6 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.81 6 1800萌學園3魔法號令 YOYO 2.71

7 愛回來 SANLI 1.54 7 0930海綿寶寶接力賽 YOYO 2.61

8 台灣尚青 SANLI 1.47 8 烏龍派出所 *CHIN 2.56

9 真愛找麻煩 ETTV 1.47 9 1330萌學園3魔法號令 YOYO 2.52

10 在台灣的故事 SANLI 1.41 10 遊戲王怪獸之決鬥 YOYO 2.47

11 鳳中奇緣 SANLI 1.24 11 萌學園外傳 YOYO 2.43

12 草地狀元 SANLI 1.20 12 1145蠟筆小新3分鐘百變大進擊 YOYO 2.42

13 型男大主廚 SL2 1.16 13 美少女戰士 MOMOK 2.08

14 1230牽手 SANLI 1.11 14 終極三國 GTV-C 2.06

15 烏龍派出所 *CHIN 1.08 15 2200萌學園3魔法號令 YOYO 2.01

16 晚間6 7點新聞 TVBSN 1.06 16 1330我們這一家超能力 YOYO 1.98

17 關鍵時刻 ET-N 0.97 17 1830遊戲王怪獸之決鬥 YOYO 1.98

18 鳥來伯與十三姨新再製 SANLI 0.94 18 1930守護甜心心跳 DISNY 1.91

19 民視晚間新聞 FTVN 0.92 19 2130海綿寶寶 YOYO 1.89

20 1100我的超時空新娘 YOYO 0.88 20 0900探險活寶 CARTN 1.88

平均 1.66 平均 2.76

4歲以上 4-14歲


有線電視TOP20節目排行-2


1 真愛找麻煩 SL2 3.60 1 牽手 SANLI 4.94

2 牽手 SANLI 3.44 2 真愛找麻煩 SL2 2.86

3 真愛找麻煩 ETTV 1.60 3 超級夜總會 SANLI 2.79

4 戲說台灣 SANLI 1.50 4 戲說台灣 SANLI 2.63

5 超級夜總會 SANLI 1.46 5 超級紅人榜 SANLI 2.54

6 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.41 6 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.95

7 向前走向愛走 SL2 1.33 7 愛回來 SANLI 1.82

8 在台灣的故事 SANLI 1.24 8 台灣尚青 SANLI 1.68

9 烏龍派出所 *CHIN 1.12 9 在台灣的故事 SANLI 1.55

10 超級紅人榜 SANLI 1.11 10 鳳中奇緣 SANLI 1.44

11 台灣尚青 SANLI 1.10 11 草地狀元 SANLI 1.42

12 航海王 *CHIN 1.02 12 真愛找麻煩 ETTV 1.38

13 康熙來了 CTiV 1.00 13 型男大主廚 SL2 1.30

14 愛回來 SANLI 0.98 14 1230牽手 SANLI 1.29

15 大學生了沒 CTiV 0.93 15 晚間6 7點新聞 TVBSN 1.27

16 2000真愛找麻煩 SL2 0.91 16 關鍵時刻 ET-N 1.21

17 1730烏龍派出所 *CHIN 0.88 17 非凡最前線 UBN 1.15

18 型男大主廚 SL2 0.88 18 民視晚間新聞 FTVN 1.13

19 直11 12NBA籃球賽尼VS塞 VLSPT 0.87 19 鳥來伯與十三姨新再製 SANLI 1.07

20 赤壁II決戰天下 *MVE 0.85 20 寶島漁很大 SANLI 1.03

平均 1.67 平均 1.84

15-24歲 25歲以上


無線+有線戲劇類及綜藝類TOP20節目排行


1 牽手 SANLI 4.52 1 豬哥會社 FTV 3.77

2 父與子 FTV 3.24 2 明日之星SUPER STAR FTV 3.66

3 真愛找麻煩 SL2 3.12 3 綜藝大集合 FTV 3.32

4 向前走向愛走 TTV 2.40 4 超級夜總會 SANLI 2.41

5 戲說台灣 SANLI 2.37 5 超級紅人榜 SANLI 2.15

6 廉政英雄 FTV 2.18 6 鑽石夜總會 TTV 1.78

7 龍遊天下 CTV 1.92 7 新兵進行曲 FTV 1.72

8 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.81 8 百萬大歌星 TTV 1.71

9 華麗的挑戰 FTV 1.75 9 超級模王大道 CTV 1.64

10 愛回來 SANLI 1.54 10 超級偶像SUPER IDOL TTV 1.62

11 龍行天下 CTV 1.53 11 好膽你就來 FTV 1.30

12 真愛找麻煩 ETTV 1.47 12 成名一瞬間 FTV 1.25

13 意難忘 FTV 1.39 13 綜藝大本營 CTV 1.25

14 1230牽手 SANLI 1.11 14 豬哥秀精華版 FTV 1.22

15 1300父與子 FTV 1.00 15 POWER SUNDAY星期天 CTS 1.18

16 包青天之七俠五義 CTS 0.98 16 你猜你猜你猜猜猜 CTV 1.15

17 鳥來伯與十三姨新再製 SANLI 0.94 17 1230豬哥會社 FTV 0.98

18 李示示 GTV-D 0.84 18 歡樂智多星 *CHIN 0.88

19 巔峰時代 TTV 0.80 19 康熙來了 CTiV 0.81

20 向前走向愛走 SL2 0.76 20 1230超級夜總會 SANLI 0.77

平均 2.03 平均 1.63

戲劇類型節目(4歲以上) 綜藝類型節目(4歲以上)


偉視捷媒體凱絡媒體知世.安索帕安布思沛博仕達集思媒體

台灣安吉斯媒體集團

安吉斯媒體集團簡介

• 安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團，集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神，

和「以消費者為核心，從數位思考領先」的專業理念。

• 台灣安吉斯媒體集團旗下共有六大行銷傳播品牌，分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體(Carat)、

偉視捷媒體(Vizeum)以及集思媒體(AAA)，提供數位傳播行銷之知世∙安索帕(wwwins Isobar)，

專注於家外媒體服務之博仕達 (Posterscope) 以及專精於網路搜尋行銷領域的安布思沛

(iProspect)。

• 安吉斯媒體集團隸屬於Aegis Group plc.，Aegis Group plc.是英國倫敦證交所股票上市公司。

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凱絡媒體週報 · 2012. 3. 12. · 目錄 Index 尊重著作權，使用本資料請經凱絡授權同意！ 2012/02/27-2012/03/04 市場訊息 領先指標連五升 將揮別憂鬱

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