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1CEUTA 11-15 de marzo de 2009
FORO DE ENCUENTRO EDITORES-LIBREROS
-Campañas de Promoción del Libro en Librerías-
XXI Congreso Nacional de Libreros
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ÍNDICE
1. ANTECEDENTES
2. FORO DE ENCUENTRO EDITORES-LIBREROS
3. PROTOCOLO DE BUENAS PRÁCTICAS
4. EXPERIENCIA DE LA LIBRERÍA AUZOLAN
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1. ANTECEDENTES
XX Congreso Nacional de Libreros:XX Congreso Nacional de Libreros:
Análisis y chequeo de la conveniencia/ adecuación de
las campañas de promoción del libro en Librería de las Editoriales
Valoración de 17 Librerías distribuidas por toda la geografía española (cuestionario) – Año 2006
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CAMPAÑAS DE PROMOCIÓN “PROBLEMÁTICAS” - 3x2, 4x3
- descuentos sobre el PVP
- regalo de libros en catálogo
- otras
CAMPAÑASCAMPAÑAS que rozan el incumplimiento de la legalidad vigente
Perjudican la IMAGEN DE COHESIÓN DEL SECTOR frente a la defensa del precio fijo y único del libro
1. ANTECEDENTES
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1. ANTECEDENTES
OTRAS CAMPAÑAS POCO ADAPTADAS A LAS NECESIDADES DE LAS LIBRERÍAS
- Campañas destinadas a las Grandes Superficies
- Campañas repetitivas y simultáneas
- Campañas para “retapar” libros (ejemplo: celebración de aniversarios).
- Otras
Actividades de promoción de Editoriales en Librerías NO ADECUADASNO ADECUADAS a las necesidades
reales de las Librerías
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1. ANTECEDENTES
SECTOR LIBREROSECTOR LIBRERO: INTERÉS POR PLANTEAR CAMPAÑAS DE PROMOCIÓN CONSENSUADAS CON EDITORES
-DIALOGO/ CONSENSO entre Libreros y Editores--DIALOGO/ CONSENSO entre Libreros y Editores-
CONSTITUCIÓN DEL FORO DE ENCUENTRO EDITORES-LIBREROS “CAMPAÑAS DE PROMOCIÓN DE LIBROS REALIZADAS POR LAS EDITORIALES EN LIBRERÍAS”
CONSTITUCIÓN DEL FORO DE ENCUENTRO EDITORES-LIBREROS “CAMPAÑAS DE PROMOCIÓN DE LIBROS REALIZADAS POR LAS EDITORIALES EN LIBRERÍAS”
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2. FORO DE ENCUENTRO EDITORES-LIBREROS
2.1. OBJETIVOS
2.2. PARTICIPANTES
2.3. DINÁMICA DE TRABAJO
2.4. REUNIONES CELEBRADAS
2.5. INICIATIVAS PLANTEADAS
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Acuerdos de autorregulación del sector.
Dinamización y puesta en marcha de iniciativas de colaboración entre Libreros y Editores – puesta en marcha de campañas de promoción del libro en Librerías.
2.1. OBJETIVOS
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2.2. PARTICIPANTES
CEGALCEGAL
SECTOR LIBREROSECTOR LIBRERO
SECTOR EDITORIALSECTOR EDITORIAL
AGENTE FACILITADOR: E-3AGENTE FACILITADOR: E-3
Ochenta Mundos Estvdio Santos Ochoa Auzolan
Sintagma Colom Pedreira
Quórum Prometeo-Proteo Babel
Ediciones Siruela Editorial Páginas de Espuma
Grupo Planeta Silex Ediciones
Random House Mondadori Grupo Editorial RBA
Grupo Anaya Santillana
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2.3. DINÁMICA DE TRABAJO
Convocatoria de reunión: orden del día, temas a tratar, envío previo de documentación.
Celebración de la reunión: aportaciones/ propuestas de los asistentes sobre los temas a tratar, puesta en común, análisis de viabilidad, priorización de acciones.
Envío del Acta de la reunión y documentación complementaria – solicitud de reflexiones y aportaciones particulares para las reuniones posteriores.
Reflexiones particulares - avance en las líneas de cooperación planteadas.
NUEVA CONVOCATORIA - ORDEN DEL DIA - TEMAS A TRATAR - ENVÍO PREVIO DE DOCUMENTACIÓN (INCLUYEN REFLEXIONES PARTICULARES DE LOS PARTICIPANTES)
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18 de Junio de 200718 de Junio de 2007: CEGAL - EDITORESCEGAL - EDITORES
- Presentación de la iniciativa.
- Identificación de las principales Campañas de Promoción de libros realizadas por las Editoriales en las Librerías.
- Valoración de dichas campañas: eficacia y acogida de los lectores y de los Libreros.
- Ideas de mejora para la colaboración en la definición previa de las campañas: posibles modelos de colaboración en determinados tipos de campañas.
2.4. REUNIONES CELEBRADAS
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4 de Noviembre de 20084 de Noviembre de 2008: CEGAL – EDITORES - LIBREROSCEGAL – EDITORES - LIBREROS
- Presentación del Foro de Encuentro Editores-Libreros: objetivos y líneas de trabajo.
- Planteamiento respecto a la colaboración Editores-Libreros sobre Campañas de Promoción en Librerías que puedan afectar al precio del libro (borrador de estructura y contenidos de documento).
- Otras cuestiones. Nueva convocatoria de reunión.
2.4. REUNIONES CELEBRADAS
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10 de Febrero de 200910 de Febrero de 2009: CEGAL – EDITORES - LIBREROSCEGAL – EDITORES - LIBREROS
- Análisis y cierre del documento-borrador “Protocolo de Buenas Prácticas sobre RESPETO DEL PRECIO DE VENTA FIJO Y ÚNICO DEL LIBRO”. Valoración final del documento- versión breve a distribuir en el sector.
- Planteamiento de nuevas iniciativas respecto a la colaboración Editores-Libreros: valoración conjunta y análisis de viabilidad.
- Otras cuestiones. Nueva convocatoria de reunión.
2.4. REUNIONES CELEBRADAS
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2.5. INICIATIVAS PLANTEADAS
Iniciativas planteadas en la última reunión (10/02/09):Iniciativas planteadas en la última reunión (10/02/09):
• Comunicación/ información a través de la web de CEGAL de las Campañas de Promoción desarrolladas por las Editoriales.
• Plataformas de marketing, comercialización y promoción.• Campañas conjuntas temáticas coordinadas entre
Editoriales, Librerías e Instituciones.• Campañas conjuntas para Grupos de Librerías con
intereses comunes.
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5. Promociones “Días de Salida” y obligaciones que conllevan.
6. Web de las Editoriales más abiertas: posibilidad de participar, opinar y proponer.
7. Proyectos de edición conjuntos (Editoriales-Librerías): iniciativas como “Libros con huella”.
8. Sello de calidad para resaltar el valor cultural del libro: con el objetivo de potenciar el consumo.
9. Blog del sector librero de acceso a libreros, distribuidores y editores.
2.5. INICIATIVAS PLANTEADAS
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10. Figura del Defensor del Libro: perfil, competencias.
11. Revistas de novedades de editoriales.
12. Análisis de situación del Libro Educativo.
13. Seminarios comunes pensados para Editores y Libreros (profesionalización del sector).
14. Aplicación a los Quioscos de las reglas establecidas por las Editoriales a las Librerías.
15. Autorregulación del sector editorial: contención de la venta directa.
2.5. INICIATIVAS PLANTEADAS
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Iniciativas seleccionadas (priorizadas):Iniciativas seleccionadas (priorizadas):
1. Campañas conjuntas temáticas.2. Promociones “Días de Salida” y obligaciones que
conllevan.3. Figura del Defensor del Libro.4. Seminarios comunes pensados para Editores y
Libreros.5. Aplicación a los Quioscos de las reglas
establecidas por las Editoriales a las Librerías.6. Autorregulación del sector editorial: contención
de la venta directa.
2.5. INICIATIVAS PLANTEADAS
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Otras iniciativas objeto de tratamiento en OTROS FOROS/ MESAS DE TRABAJO:
1. Web común de las Editoriales
- Acceso a la información recogida en el “libro del Liber”.
- Información/ comunicación de las novedades con antelación suficiente.
2. Base de Datos única (Dilve+Cegalenred).
3. Regulación de cambios de distribución.
4. Autorregulación del sector editorial: contención del envío masivo a librerías (sobreproducción editorial).
5. Trato más directo entre Editoriales y Librerías.
6. Exposición del estado de los pedidos de las Librerías –Distribuidores (web)-.
2.5. INICIATIVAS PLANTEADAS
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3. Protocolo de BUENAS PRÁCTICAS
Definición del
Protocolo de BUENAS PRÁCTICASProtocolo de BUENAS PRÁCTICAS
RESPETO DEL PRECIO DE VENTA RESPETO DEL PRECIO DE VENTA FIJO Y ÚNICO DEL LIBROFIJO Y ÚNICO DEL LIBRO
cumplimiento de la LEY 10/ 2007, de 22 de junio, de la lectura, del libro y de las bibliotecas
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3. Protocolo de BUENAS PRÁCTICAS
Refleja el COMPROMISOCOMPROMISO alcanzado entre los sectores de Ediciónsectores de Edición y de Distribución MinoristaDistribución Minorista
(Librerías) para GARANTIZAR EL RESPETO DEL GARANTIZAR EL RESPETO DEL PRECIO DE VENTA FIJO Y ÚNICO DEL LIBROPRECIO DE VENTA FIJO Y ÚNICO DEL LIBRO,
en particular, en las CAMPAÑAS DE PROMOCIÓN diseñadas por las Editoriales
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Precio de promoción (reducción PVP del libro):
LIBROS EN CATÁLOGO: en ningún caso, DESCUENTO superior al 5%.
LIBROS DE SALDO/ DESCATALOGADO: precio de venta libre.
- La ley establece que el precio de venta al público podrá oscilar entre el 95 y el 100% del precio fijo.
113. Protocolo de BUENASPRÁCTICAS
Campaña que afecta al precio del libro
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22Obsequio de otro libro Obsequio de otro libro (regalo de libro):(regalo de libro):
LIBRO REGALADO:� Edición no venal.� Edición descatalogada.
- El libro regalado no podrá estar “vivo” en el catálogo de un editor.
Campaña que afecta al precio del libro
3. Protocolo de BUENAS PRÁCTICAS
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33Promociones 2x1, 3x2, Promociones 2x1, 3x2, 4x34x3 LOTE DE LIBROS DESCATALOGADOS: precio de venta libre
Planteamiento: compromiso de la Editorial a informar en su material de promoción de que se trata de libros descatalogados (evitar confusión en el comprador).
Campaña que afecta al precio del libro
3. Protocolo de BUENAS PRÁCTICAS
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33Promociones 2x1, 3x2, Promociones 2x1, 3x2, 4x34x3 LOTE DE LIBROS EN CATÁLOGO:- Promoción de libros en catálogo (impulsar la salida de stocks) precio final del lote, entre el 95 y el 100% de la suma individual de los libros.- Promoción con “Ediciones especiales”: libertad para editar libros/ grupos de libros ya editados anteriormente (con otros ISBN/formatos) precio distinto al de las ediciones antiguas.
3. Protocolo de BUENAS PRÁCTICAS
Campaña que afecta al precio del libro
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44Cupón de libros Cupón de libros (descuento en compra de (descuento en compra de próximos libros de la próximos libros de la editorial):editorial):
IMPORTE CUPÓN: inferior al límite legal del 5% del precio del libro.
Campaña que afecta al precio del libro
3. Protocolo de BUENAS PRÁCTICAS
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55Obsequio Obsequio distinto de distinto de libro:libro: PRECIO OBSEQUIO: inferior al
límite legal del 5% del precio del libro.
Cuestión a plantear: consideración del obsequio a precio de coste o a precio de mercado.Planteamiento- Compromiso aceptable: precio de mercado (> precio de coste). - Necesidad de fijar unos parámetros aceptables para evitar “excesos” similares a los de la prensa escrita.
3. Protocolo de BUENAS PRÁCTICAS
Campaña que afecta al precio del libro
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3. Protocolo de BUENAS PRÁCTICAS
OBJETIVO ÚLTIMO:OBJETIVO ÚLTIMO:
COMPROMISO entre COMPROMISO entre CEGAL y la FGEE CEGAL y la FGEE
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4. EXPERIENCIA de la Librería AUZOLAN
- IMPLICACIÓN LIBRERÍA INDEPENDIENTE APUESTA POR EL VALOR CULTURAL DEL LIBRO
- VALORACIÓN DE INICIATIVAS DE CEGAL – APOYO FUNDAMENTAL AL SECTOR
- FORO: PUNTO DE ENCUENTRO CON MÁXIMOS RESPONSABLES COMERCIALES DE EDITORIALES: CONOCIMIENTO – CONTACTOS – INTERCAMBIO DE OPINIONES – ACCIONES CONCRETAS DE COLABORACIÓN
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Muchas gracias
Jueves 12 de marzo de 2009
XXI Congreso Nacional de Libreros
Javier Morote
AUZOLAN Liburudenda