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　朝日新聞東京本社 メディアビジネス第1部

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出版広告と朝日新聞出版 広 告 掲 載 事 例 集 ２ ０ １ 8

Artwork by 堀川理万子

「好書好日（こうしょこうじつ）」は、朝日新聞が運営する本の情報サイトです。朝日新聞の書籍関連記事にとどまることなく、話題の著者のインタビューや多彩なコラム、WEBならではのユニークな企画などを数多く掲載しています。本とWEBメディアのつながり、これからの本の楽しみ方について「好書好日」の野波健祐編集長に聞きました。

ライフ&カルチャーと読書をつなぐメディアに

インタビュー

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インタビュー

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ライフ＆カルチャーを貪欲に楽しみたい人におくる、人生を豊かにする本の情報サイト

こんな本があるよ、こんな本を読みなさいといった、従来の書籍情報サイトから脱却し、「○○したい」「××な気分」という生活のシーンに向け、「読むとより深く楽しめる本」を紹介する、ブックガイドを提供していきます。

book.asahi.com

「気分で本をえらぶ」をテーマにしたコンテンツの分類朝日新聞社が運営する媒体ならではの硬派な書評コンテンツ

書評

ラッパーたちの読書メソッド

人気ラッパーたちの紡ぐリリックのみなもとがどこにあるのか。自身の創作と関わりの深い本や漫画をあげていただきつつ、ディープな読書体験を語ってもらいます。

facebook ▶ @bookasahi　 Twitter ▶ @BOOK_asahi_com　 Instagram ▶ @kosho_kojitsu

　インタビューや多彩な連載陣によるコラム、時評記事などのコンテンツを、どんな本を読みたいのか、何を必要としているのかなど、「気分で本をえらぶ」ことができるように分類。あたらしい本との出会いの喜びを提供します。また朝日新聞本紙で掲載の書評も収載。硬派な本の世界をお楽しみいただくことができます。

あの小説をたべたい

小説には、気になる食事のシーンがたくさんあります。文字しかないのに、食べたような気持ちになったり、ぜひ食べたい気持ちになったり。その秘密を探るべく、あんなご飯こんなご飯を妄想、実際に再現してみました。

えほん新定番

2000年以降の出版で増刷を重ねている、贈り物にふさわしい絵本を「新定番」としてピックアップ。作家さんに作品に込めた思いを聞いています。

アスリート燃え萌えマンガ

スポーツ選手が勇気をもらった漫画って何だろう。2020年に活躍が期待されるアスリートを中心に、お気に入りの漫画を教えてもらいます。

CONTENTS

　「好書好日」は、本が好きという人だけでなく、趣味を充実させたい人や映画好きの人、働くことについて考えたい人、より楽しく生活したい人など、何かを深めたい、広げたいと考えている人すべての人に楽しんでもらえるような編集を心がけています。そのため、書籍のジャンルや新聞の書評で紹介した本だけでなく「味わう、笑う・泣く、観る、恋する、旅する、贈る、愛でる、ぞっとする、考える」といった、その日の気分や行動から本を探せることにもこだわりました。カテゴリーを動詞にしたのは、何らかの行動の先に本があったり、本が人のアクションのきっかけになればという願いから。ベストセラーを読みたい、好きな作家の新作を読みたいという本好きだけではなく、より多くの人が、自分の好きなことをきっかけに、すてきな本と出会ってもらえればと考えています。　WEBならではのユニークなコンテンツとして、小説や絵本に出てくる食べ物を、その情景とともに作って食べることを動画で紹介する「あの小説をたべたい」があります。本や小説を読んで、印象的な食べ物に食欲を刺激された経験のある人は多いと思います。小説の中のご飯やおやつを料理し、食べることで小説の世界観はぐっと自分の日常に近づいてくるはずです。例えば吉本ばなな『キッチン』のカツ丼、川上弘美『セ

ンセイの鞄』の豚キムチ弁当、寺村輝夫『こまったさんのカレーライス』のカレーライスなど。本の中の“食べること”にフォーカスするだけでも、多様な作品の奥深い魅力に触れることができます。また、意外な切り口からのコンテンツで人気があるのが「ラッパーたちの読書メソッド」。ラップと読書は、一見遠いイメージもありますが、リリックを紡ぐ彼らにとって、本は言葉を拾う大きなヒントなのでしょう。彼らの創作と関わりの深い本を挙げてもらうと、漫画から開高健や吉本隆明の著作などまで幅広く、言葉への貪欲な興味を感じさせられます。

　本のあり方、活字の読まれ方は変化していますが、スマートフォンやパソコンで文字を読む機会は減ってはいないし、そこからリアルな本に出会う機会は多いはずです。書店員さんが新刊に限らず「これは売りたい」という本のPOP を作り、じわじわとブームを作っていくような本がありますが、書評や広告、私たちのようなメディアが目指すのは、まさにそうした役割なのではないでしょうか。本は、はるか昔から私たち人類が築き上げてきた財産です。その財産を掘り起こし、多くの人に手にとってもらう方法を探っていかなければならないと考えています。そのために、WEB以外でも本との出会いの機会を作るべく、作家のトーク

ショーを企画したり、書店とともにイベント用の棚を作る提案をしたりと、リアルな場の創出にも力を入れています。　近年、多くのモノを消費することよりも、一人ひとりが自分のこだわりのあるコトへの消費を惜しまない傾向にある気がしています。本においても「こんなに立派で素晴らしい一冊があります」という紹介よりも「あなたの好きなコト、大切なコトを深める本との出会いがあります」という方が、時代にもあっているのかもしれません。一人ひとりのライフスタイルがより豊かになる一冊と出会えるよう、「好書好日」は本との新たな出会い方を探っていきます。 （談）

「好書好日」編集長

野波健祐のなみ・けんすけ／1991年、朝日新聞社に入社。千葉支局を経て94年から東京学芸部（現・文化くらし報道部）で文化記事を中心に執筆。文芸、映画、音楽、ゲーム、囲碁将棋などを担当。純文学からミステリー、ライトノベルまで雑食的に読む本は年300冊程度。漫画も好きだし、やっぱり猫も好き。

趣味や生活を深め楽しみが広がるサイト

積み重ねられてきた財産を掘り起こす役割

and more

み

め どん よく

新たな年の始まりに、企業のメッセージを届けます。正月広告

正月広告

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正月広告

042018年1月1日 朝刊　全15段

岩波書店『もっと対話を』2018年1月1日 朝刊　全15段

講談社『がんばれ、山中先生！』2018年1月1日 朝刊　全15段

KADOKAWA『西郷どん！』ほか

2018年1月1日 朝刊　全15段

集英社『あなたの個性は、みんなの可能性だ。』2018年1月1日 朝刊　全15段

小学館『大人のワクワクを、これからも。』2018年1月5日 朝刊　全30段

宝島社『世界は、日本を待っている。』

2018年1月1日 朝刊　全5段

新潮社『十七歳の出会い。』

2018年1月1日 朝刊　全5段

三省堂『ことばをみつめて137年』

周年や創刊など「その日」に合わせたメッセージを効果的に伝えます。周年・創刊・話題作

周年・創刊・話題作

07

周年・創刊・話題作

0 62018年1月7日 朝刊　全15段

自由国民社 創業90周年

2018年3月31日 朝刊　全15段

KADOKAWA『角川文庫』70周年

2018年9月9日 朝刊　全15段

大修館書店 創業100周年

2018年9月29日 朝刊　全15段

ミネルヴァ書房 創業70周年

2018年1月13日 朝刊　全15段

SBクリエイティブ『SB新書』2周年

2018年4月15日 朝刊　全15段

ポプラ社『ポプラ文庫』10周年

2018年4月21日 朝刊　全15段

NHK出版『きょうの料理』創刊60年

2018年9月22日 夕刊　全5段

宝島社『MonoMaster』創刊

2018年10月7日 朝刊　全5段

マガジンハウス『Casa BRUTUS』20周年

新刊やキャンペーンの告知など大きなスペースを活用した迫力のあるクリエイティブで読者に訴求します。大型展開・話題作

大型展開・話題作

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周年・創刊・話題作

082017年11月3日 朝刊　全15段

マンガの神様 生誕90周年へ2018年1月7日 朝刊　全15段

白泉社『ノラネコぐんだんシリーズ』2018年1月8日 朝刊　全15段

マガジンハウス『君たちはどう生きるか』

2018年1月16日 朝刊　全15段

朝日新聞出版『黒澤明 DVDコレクション』2018年7月7日 朝刊　全15段

新潮社『新潮文庫の100冊』

2018年5月28日 朝刊　全5段

日本評論社 創業100年

2018年10月29日 朝刊　全30段

宝島社『あとは、じぶんで考えてよ。』

大型展開・話題作

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大型展開・話題作

1 02017年12月3日 朝刊　全15段

小学館『小学一年生』2017年12月2日 朝刊　全15段

KADOKAWA『学習まんが』2018年3月25日 朝刊　全15段

夢枕獏の変態的長編愛

2018年3月15日 朝刊　全15段

マガジンハウス『BRUTUS』

2018年6月1日 朝刊　全15段

集英社『SLAM DUNK 新装再編版』

2018年7月19日 朝刊　全15段

集英社『東京喰種』2018年2月16日 朝刊　全15段

角川春樹事務所『あきない世傳 金と銀』ほか2018年8月16日 朝刊　全15段

ポプラ社『夏空白花』

エンタメタイアップ

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受賞

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受賞にあわせた効果的なタイミングで読者に伝えます。受賞 映画の公開に合わせた書籍広告は非常に効果的です。エンタメタイアップ

2018年3月23日 朝刊　全15段

秋田書店『BEASTARS』『凪のお暇』2018年5月12日 朝刊　全15段

小学生がえらぶ！ “こどもの本”総選挙2018年3月9日 朝刊　全15段

文藝春秋『億男』

2018年8月9日 朝刊　全15段

幻冬舎『SUNNY 強い気持ち・強い愛』2018年9月19日 朝刊　全15段

静山社『ハリー・ポッター』2018年2月27日 朝刊　全5段

河出書房新社『おらおらでひとりいぐも』

2018年4月15日 朝刊　全5段

ポプラ社『かがみの孤城』2018年1月27日 朝刊　全5段

講談社『銀河鉄道の父』

2018年7月28日 朝刊　全5段

文藝春秋『ファーストラヴ』

2018年6月2日 朝刊　全5段

文藝春秋『羊と鋼の森』

女性誌大型展開

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女性誌大型展開

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女性誌大型展開

■女性誌大型展開

2017年12月7日 朝刊　全15段

ハースト婦人画報社『婦人画報』2017年12月29日 朝刊　全15段

小学館『和樂』

2018年2月28日 朝刊　全15段

小学館『Oggi』2018年3月7日 朝刊　全15段

小学館『Precious』

2018年3月12日 朝刊　全15段

マガジンハウス『GINZA』2018年3月31日 朝刊　全15段

光文社『STORY』

2018年7月27日 朝刊　全15段

集英社『Shueisha meets LeSportsac』2018年10月6日 朝刊　全15段

光文社『VERY』

5段スペース活用事例

5段スペース活用事例

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5段スペース活用事例

1 6

2018年10月30日 朝刊　全5段

国書刊行会『ジーヴス・シリーズ』ほか2018年5月21日 朝刊　全5段

晶文社『日本の気配』ほか

2018年9月6日 朝刊　全5段

河出書房新社『ホモ・デウス』

2018年7月19日 朝刊　全5段

中央公論新社『花咲舞が黙ってない』文藝春秋『銀翼のイカロス』

2018年9月16日 朝刊　全5段

中央公論新社『三浦しをんの本』

2018年10月1日 朝刊　全5段

講談社『ATOM』

2018年8月2日 朝刊　全5段

学研『日本の城』

2017年12月22日 朝刊　全5段

日本図書普及『図書カードNEXT』

2017年11月20日 朝刊　全5段

グロリア・アーツ『星野富弘詩画集カレンダー2018年版』2017年12月3日 朝刊　全5段

静山社『ハリー・ポッターと呪いの子』ほか

2017年12月25日 朝刊　全5段

ダイヤモンド社『医者が教える食事術 最強の教科書』ほか

2018年9月21日 朝刊　全5段

光文社『目の見えない人は世界をどう見ているのか』アリス館『みえるとかみえないとか』

テレビ面・小型広告活用事例

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テレビ面・小型広告活用事例

1 82018年5月3日 朝刊　題字下

講談社エディトリアル『自費出版は講談社で』2018年5月5日 朝刊　テレビ面表札（左下）

プレジデント社『分数ものさし』2018年6月23日 朝刊　テレビ面表札（右上）

光文社『ロンリネス』

2018年8月6日 朝刊　テレビ面表札（右上）

JTBパブリッシング『ノジュール』2018年5月9日 朝刊　テレビ面表札（右上）

筑摩書房『友だち幻想』2018年5月19日 朝刊　テレビ面試写室下

祥伝社『風の市兵衛』2018年8月23日 朝刊　テレビ面BS上

宝島社『きくち体操』

2018年8月1日 朝刊　テレビ面表札（左下）

かんき出版『英単語の語源図鑑』

接触率の高いテレビ面や1面の小型広告枠など様々なスペースを有効に活用することで、高い効果が期待できます。テレビ面・小型広告活用事例

多彩な紙面企画

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多彩な紙面企画

2 0

2018年3月14日 朝刊　全30段

EDO-BON premium

2018年6月17日 朝刊　全15段

“絵本のプロ”お薦め！この夏、本当に読んでほしい18冊2018年6月23日 朝刊　全15段

月刊 好書好日エクストラ

2018年9月15日 朝刊　全15段

私たちが「料理本」から学ぶこと

2017年12月28日 朝刊　全15段

MOE絵本屋さん大賞20172017年12月15日 夕刊　全15段

心のミルク

朝日新聞社では広告主ニーズや時宜にかなった様々な企画を立案・掲載しています。多彩な紙面企画

2018年8月6日 朝刊　全5段、2018年8月15日 朝刊　全3段

戦争と平和を考える

多彩な紙面企画

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多彩な紙面企画

2 22017年11月19日 朝刊　全15段

出版文化産業振興財団『この本読んで！』2017年12月26日 朝刊　全15段

2017年 年間ベストセラー

2017年12月30日 朝刊　全15段

ゲッターズ飯田特集2018年1月28日 朝刊　全15段

絵本レビュー大賞2017

2018年9月15日 朝刊　全7段

大学から社会へ

2018年10月6日 朝刊　全15段

全国図書館大会 東京大会

2018年11月5日 朝刊　全15段

カレンダー・手帳カタログ2019

2018年2月19日 朝刊　全5段

紀伊國屋じんぶん大賞

2018年6月20日 朝刊　全5段

サッカー本特集

芥川龍之介賞・直木三十五賞 受賞記念企画

新聞広告と連動して「新聞記事風」POPデータを紀伊國屋書店様の社内イントラに配信し、受賞の発表直後に書店展開に活用頂きました。

小枠

2 5

小枠

24

朝刊1面を飾る「サンヤツ」「サンムツ」の他、読書面掲載の「5段12割」は、伝統の小枠広告として親しまれています。また、近年は、「○○の日」に合わせたカラーサンヤツ、カラーサンムツも好評です。小枠 ■カラーサンヤツ・サンムツ

2018年1月14日 朝刊　全3段

児童書カラーサンヤツ2018年1月1日 朝刊　全3段

3段8割（サンヤツ）

2018年11月11日 朝刊　全3段

介護の日

2018年9月21日 朝刊　全3段

3段6割（サンムツ） 2018年8月5日 朝刊　全3段

第100回全国高等学校野球選手権記念大会

2018年10月18日 朝刊　全3段

ＳＤＧｓ「Sustainable Development Goals（持続可能な開発目標）」

2018年9月8日 朝刊　全5段

5段12割

朝日新聞社では、新聞紙面を飛び出したリアルイベントも多数開催し、読者と本との接点を広げています。Web/SNS/放送などとも連動した展開も行っています。紙面外への挑戦

紙面外への挑戦

2 7

紙面外への挑戦

2 6

2017年11月3日 朝刊　全15段2017年12月7日 朝刊　全15段2018年1月12日 朝刊　全15段

2018年5月25日 朝刊　全30段

築地本マルシェ

出版社が一堂に会し、各社の厳選本を展示・販売、読書に関する様々な魅力を発信するプログラムも開催。2日間で約4000名の来場者。

ビットスター社が運営するYouTubeチャンネル。毎日YouTubeを視聴する若者に対し人気YouTuberが「本の楽しさ」を紹介します。公開から1カ月で約7500チャンネル登録。

リアルをぶつけろ！ハッシュタグZブックマちゃん

広辞苑大学実行委員会『広辞苑大学』

2018年1月12日に発売された『広辞苑 第七版』（岩波書店）のプロモーションとして「広辞苑大学」を開講。様々なフィールドの第一線で活躍するプロフェッショナルを講師に招き、受講生が「ことば」のおもしろさを知り、もっと自由な表現を発見できる場を目指す、次回改訂を見据えた10年スパンでの取り組み。

集英社『チンギス紀』刊行記念トークライブ北方謙三×橘ケンチ「文学と音楽の地平線」

北方謙三氏の新作刊行を記念して、新聞広告30段と、EXILE・橘ケンチ氏をゲストに迎えた著者とのトークライブイベントを開催しました。イベントの模様は朝日新聞デジタルで配信するだけでなくネットニュースや有料チャンネルでも配信され、文学の新たな読者層の掘り起こしに繋げています。

KADOKAWA『オリジン』刊行記念ダン・ブラウン来日記念講演会「AIと人類の未来」

ダ・ヴィンチ・コードで知られるダン・ブラウン氏を招き、作品の主眼となったAIをテーマにした特別講演会を実施しました。ナビゲーターには池上彰氏を迎え有料講演会にもかかわらず多数の応募が集まりました。講演の模様は朝日新聞の関連メディアであるGLOBE＋や好書好日でも記事化され、配信されています。

ABCラジオの土曜よる9時台に毎週生放送で若者たちが自分たちの“目線”で、物事を深堀りし、とことん討論する番組。書籍を題材にディスカッションするコーナーもあります。LINELIVEでの配信も行っています。

【開催日】2018年2月17日（土）・18日（日）　【会場】ベルサール汐留【来場者】4,094 人（17 日 2,202 人、18 日1,892 人）

第1回　【開催日】2018年1月12日（金）・13日（土）・14日（日）　　　 【会場】アーツ千代田第2回　【開催日】2018年2月10日（土）　　　　【会場】朝日新聞東京本社読者ホール第3回　【開催日】2018年3月21日（水・祝）　　　　【会場】朝日新聞大阪本社アサコムホール5月度　【開催日】2018年5月25日（金）　　　　【会場】神保町ブックセンター6月度　【開催日】2018年6月24日（日）　　　　【会場】朝日新聞東京本社読者ホール

【開催日】2018年8月20日（月）　【会場】丸ビルホール

【開催日】2018年5月29日（火）　【会場】時事通信ホール

読書面

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夕刊マルチ

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ほぼ全ての広告スペースが出版社一押しの本や最新のＣＤ、映画、イベント情報などが並ぶ夕刊は、華やかでボリューム感があり、読者からも大変好評な企画紙面です。夕刊マルチ

2018年6月23日 東京本社版 夕刊

夕刊マルチ

毎週土曜日掲載に変更したことで、週末2日間書店への誘導が見込めます。読書好きの読者が多いため、広告媒体としても大変好評です。読書面

2018年10月27日 朝刊　全60段

読書面

メディアデータ

3 1

メディアデータ

3 0

各ジャンルの書籍・雑誌の広告掲載量は、朝日新聞が他新聞を上回っています。

■ 朝日新聞への年間広告出稿量

文庫本

朝日新聞

読売新聞

日経新聞

1590.9

917.3

339.3

（段）

辞書・事典類

朝日新聞

読売新聞

日経新聞

227.7

48.0

30.9

（段）

総合週刊誌

朝日新聞

読売新聞

日経新聞

1592.0

779.5

256.0

（段）

娯楽大衆週刊誌

朝日新聞

読売新聞

日経新聞

331.2

237.5

11.0

（段）総合文芸誌

朝日新聞

読売新聞

日経新聞

397.7

258.2

127.1

（段）

■ビデオリサーチ「第17回全国新聞総合調査（J-READ 2017）」調査地域：全国47都道府県／調査対象者：満15歳～69歳の個人／標本抽出法：RDD（ランダム・デジット・ダイヤリング）で、調査対象を抽出。2016年度調査対象者のうち次回以降調査可能な方から一部抽出し、協力を依頼／調査方法：調査依頼への応諾者に後日郵送で調査票を送り、記入完了後、調査票を返送／標本サイズ：28,808／規正標本サイズ：87,992／調査時期：2017年10月15日～10月21日／調査主体：ビデオリサーチ※満15歳～69歳の人口構成比に合わせてウエートをかけ、都道府県ごとの抽出率の違いを規正している。標本サイズ（n数）は規正標本サイズ。

■朝日新聞社「有識者購読新聞調査」調査地域：全国、首都圏（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県）、関西圏（大阪府、京都府、兵庫県、滋賀県、奈良県、和歌山県）／抽出方法：職員録総覧、会社職員録、iタウンページなどからの無作為抽出／調査方法：電話調査／調査企画・設計：朝日新聞社メディアビジネス局／実査機関・レターヘッド：マーケティングセンター

■エム・アール・エス「MR Search 2」集計期間：2017年４月～2018年３月／集計対象：朝日新聞、読売新聞、日本経済新聞の東京本社版朝・夕刊／調査主体：エム・アール・エス広告調査

■【書店員】書籍・雑誌の販売についてのアンケート調査地域：首都圏（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県）／調査対象：書店経営者、店長又は書籍・雑誌売り場の責任者／抽出方法：帝国データバンクの書店リストから、該当地域の書店を無作為抽出し、2,000店に送付※古書・中古販売店は調査対象外とした／調査方法：郵送調査／サンプル数：発送数2,000店 回収数259店（回収率13.0％）／調査期間：2012年11月16日～12月３日／調査企画・設計：朝日新聞社メディアビジネス局／実査機関：日本リサーチセンター

　

エム・アール・エス「MR Search 2」

書店の仕入れ担当者が、出版の売れ行きに効果があると考えている情報は、「新聞広告」が79.5％で圧倒的。なかでも朝日新聞の広告は「最も効果がある」と非常に高い評価を得ています。

■ すべての媒体の中で、最も「本が動く」のは、新聞です！

最も効果がある新聞広告（n=206）

朝日新聞50.6

読売新聞25.2

無回答17.0その他

1.9日経新聞5.3

【書店員】書籍・雑誌の販売についてのアンケート

出版の売れ行きに効果がある情報（複数回答、n=259）

新聞広告

新聞の書評

テレビCM電車やバスの車内広告テレビ番組での紹介

雑誌広告店頭での宣伝

ラジオ内容見本

新聞の書評以外の記事

SNSやブログの口コミインターネット書店のレビュー

ダイレクトメール雑誌の書評バナー広告

（%）

3.11.5

4.27.79.39.313.118.922.023.630.935.1

79.548.3

39.4

【書店員】書籍・雑誌の販売についてのアンケート

（%）

女性週刊誌

朝日新聞

読売新聞

日経新聞

595.5

420.0

2.5

（段）

児童全集

朝日新聞

読売新聞

日経新聞

30.0

13.7

0.0

（段）

婦人・家庭・服飾誌

朝日新聞

読売新聞

日経新聞

980.5

739.6

202.5

（段）

朝日新聞は、出版・雑誌業界のオピニオンリーダー層から支持されています。

34.8

出版社編集者（n=92）　　　　　　　　　 　　　　　　　　 　 2016年11・12月 首都圏

朝日新聞

読売新聞 9.8

（％）

日経新聞 18.5

30.6

公立図書館館長（n=245）　　　　　　　　　 　　　　　　　　 2013年8月 首都圏+関西圏

朝日新聞

読売新聞 24.1

（％）

日経新聞 12.7

女性誌編集者（n=87）　　　　　　　　 　　　　　　　　 　 2015年9・10月 全国

朝日新聞

読売新聞

26.4

11.5日経新聞 6.9

（％）

書店店長（n=298）2013年8月 首都圏+関西圏

朝日新聞

読売新聞

34.6

25.5日経新聞 7.4

（％）

■ 朝日新聞の読者層

■ 有識者の購読新聞

朝日新聞購読者は、「ホワイトカラー」「大学・大学院卒」の読者が多く、平均世帯年収が高いことが特徴です。

ビデオリサーチ「第17回全国新聞総合調査（J-READ 2017）」

11.8 18.5 19.8 22.7 15.2 5.4

0.8

5.7

13.4 20.4 21.3 20.3 13.2 4.4

0.7

6.2

■～300万円未満　■300万円～500万円未満　■500万円～700万円未満　■700万円～1,000万円未満　■1,000万円～1,500万円未満　■1,500万円以上　■収入なし　■不明

読売新聞購読者

（n=16,546）

世帯年収朝日新聞購読者

（n=13,197）

（％）平均世帯年収

〈平均算出の分母〉

755万円〈n=12,335〉

707万円〈n=15,404〉

職業

給料事務・研究職 ■経営・管理職 ■専門職・自由業 ■給料労務・作業職 ■販売・サービス職 ■商工自営業 ■農・林・漁業 ■学生 ■主婦■その他 ■無職　

朝日新聞購読者

（n=13,197）

読売新聞購読者

（n=16,546）

「ホワイトカラー」層

28.8%

24.9%

（％）

16.2 4.6 8.0 8.4 9.8 2.3 12.9 22.3 4.9 9.7

1.0

13.3 4.8 6.8 11.1 11.9 2.9

1.1

10.6 21.9 6.6 9.0

最終学歴

■中学校 ■高等学校・高等専修学校 ■短大・高専・専門学校 ■大学・大学院 ■在学中 ■不明

朝日新聞購読者

（n=13,197）

読売新聞購読者

（n=16,546）

「大学・大学院卒」層

43.4%

31.6%

（％）

0.8 20.7 21.3 43.4 12.9 1.0

2.4 30.8 23.6 31.6 10.6 1.0

朝日新聞社「有識者購読新聞調査」