COMFORT Budapest: tények, eredmények

Wien, 19.04.23

2

COMFORT Budapest: tények, eredmények

3

COMFORT tények és eredmények

Terület: 4.960 m2 (A és C csarnok) Látogatók száma: 6.911Szakmai látogatók aránya: 82 %

Kiállító és konferencia előadó cégek száma: 80

4

Kutatási eredmények - kiállítás

52

38

82

55

36

9

58

34

62

38

47

11

3

41

44

9

6

63

29

8

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Mind (%) Terv (%) Kiv. (%) Magán ép. (%) Keresk. (%) Konf.összes(%)

Mennyire van megelégedve a kiállítás szakmai színvonalával:

egyáltalán nemelégedett

nem túlságosanelégedett

semmi különös

elégedett

teljesen elégedett

Más szakkiállításokhoz képest feltűnően magas - 90 %-os - a kiállítás szakmai színvonalával teljesen elégedettek és elégedettek aránya, ezen belül a tervezők aránya kis mértékben ennél is magasabb, 91 %-os.

5


20

26

32

14

8

22

32

32

10

4

21

26

34

12

7

16

23

25

20

16

31

19

34

6

9

23

33

33

7

6

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Mind (%) Terv (%) Kiv. (%) Magán ép. (%) Keresk. (%) Konf.összes(%)

Mennyire van megelégedve a kiállítás látogatói reklámkampányával:



semmi különös

elégedett

teljesen elégedett

6


A Comfort a látogatói kampány során a szaksajtó mellett a TV reklámra helyezte a hangsúlyt.

A TV által utólagosan készített felmérés szerint a televíziós reklámkampány a teljes lakosság körében 60,4 GRP-t ért el, ami azt jelenti, hogy a lakosság több mint egynegyede, 2,5 milló néző találkozhatott a Comfort reklámspotjával. Ez a szám nem tartalmazza a HírTv-ben sugárzott 13 spot hatékonyságát, mert ott csak blokkokra vonatkozó felmérés van, az egyes spotok nézettségét nem mérik.

7


72

19

52

76

19

5

73

21

22

64

24

84

69

25

6

82

15

3

71

20

9

84

14

2

87

103

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Mind (%) Kiv. (%) Keresk.(%)

Konf.1.nap(%)

Konf.3.nap(%)

Mennyire van megelégedve a látogatói regisztrációs rendszerrel:



semmi különös

elégedett

teljesen elégedett

A legsikeresebb újdonságnak bizonyult a Magyarországon egyedülálló, komplex látogatói regisztrációs rendszer, melyet jelez, hogy a látogatók 91 %-a volt megelégedve (elégedett vagy teljesen elégedett) a rendszerrel.

8

A táblázat azt is jelzi, hogy a szórástervben szereplő médiumok mindegyike eljutott – ha nem is egyenlő hatékonysággal - a látogatói célcsoporthoz. A magánépítkezők körében sikeres volt akciónk, mely során 35.000 db ingyenes belépőjegyet osztottunk szét, és így a magánépítkező látogatók 28 %-át elértük.


34

26

19

12

12

11

8664

35

44

23

7

19

2654

48

19

13

13

77103713

13

18

23

18

2

28

113

7

67

25

17

8

28

61438

29

42

25

7

20

47432

26

49

17

26

311330

24

40

27

10

16

53605

39

39

27

9

20

5927

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

Mind (%) Kiv. (%) Keresk.(%)

Konf.1.nap(%)

Konf.3.nap(%)

Honnan hallott a kiállításról:Leggyakoribb válaszok

Szatmári Kft-től ingyenesbelépőjegy óriásplakát

ismerős, családtag

kollégától

Construmán kapott ingyenjegyet Comfort BP szervezőinek e-mailje TV

internetes hirdetés

sajtó

kiállító meghívója, levele

9


29

24

15

4 42

27

0

5

10

15

20

25

30

TV2 M1 Hír TV Duna TV Viasat Sport nem tudja

Melyik TV adón látta a COMFORT Budapest reklámot:

Az elektronikus médiában közzétett reklámkampányunk, mint az várható volt, a TV2-n és az m1-en volta legeredményesebb. A zárt kérdésnek és a széles médiahasználatnak köszönhető, hogy a megkérdezettek27 %-a látta, de nem tudta megjelölni, hogy hol látta. Valószínűsíthető, hogy ezt a csoportot érte ela Hálózat és a Napkelte Programajánló.

10


34

24

23

19

147665

44

39

16

25

7211

124

31

15

50

27

4812

77

40

27

22

67

44

22

11

22

11

39

44

19

22

37102

6

59

126

29

48

40

32

16444

59

35

18

41

6

12

6

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

200

Mind (%)

Terv (%)

Kiv. (%)

Magán ép.

(%)

Keresk. (%)

Konf. összes (%)

Konf.1.nap

(%)

Konf.2.nap

(%)

Konf.3.nap

(%)

Melyik újságban látta a COMFORT Budapest reklámot vagy olvasta a róla megjelent cikket:

Építés-Szerelés

Építész Kamarai Közlöny

Hűtő,-Klíma,-Légtechnika

Népszabadság

Metró

Magyar Installateur

Víz,-Gáz,-Fűtéstechnika

Mérnök Újság

Magyar Épületgépészet

11


Érdekesség, hogy, a tervezők körében a legtöbb említést (83%) a

Mérnök Újság és a Magyar Épületgépészet kapta, ahol a konferenciákat és a kiállítást együtt reklámoztuk. A várakozásnak megfelelően a kivitelezők körében a VGF érte el a legnagyobb, 50%-os említési gyakoriságot.

A Metro újságban elhelyezett hirdetések (melléklet) révén a

magánépítkezők, lakossági végfelhasználók 40 %-a értesült a kiállításról.

12


63

15

6333228

63

13

777

13

71

12

6

12

47

21

11

11

555

100

60

1133633

14

0

20

40

60

80

100

120

Mind (%) Terv (%) Kiv. (%) Magán ép. ( %)

Keresk. (%)

Konf. Összes (%)

Melyik internetes portálon látta a kiállítás hirdetését vagy olvasta a róla megjelent cikket:

egyéb egyedi említés epitkezokaruhaza.hu tfh.hu vgf.hu proidea.hu hungexpo.hu index.hu origo.hu nem tudja, hol látta

13


A „bőség zavarának“ tudható be, hogy igen magas azoknak az aránya - különösen a kereskedők körében - akik nem tudták megemlíteni a portál nevét. Meglepő: a válaszadó magánépítkezők 11 %-a jelölte meg a Hungexpo weboldalát, mint információforrást, ahonnan a Comfortról értesült.

14

Kutatási eredmények - konferenciák

33

51

9

22

52

33

11

4

37

50

7

31

34

46

11

33

40

56

32

34

45

14

2

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Terv (%) Kiv. (%) Konf. összes(%) Konf.1.nap (%) Konf.2.nap (%) Konf.3.nap (%)

Elégedett volt-e a Konferenciával:



semmi különös

elégedett

teljesen elégedett

A konferenciával való elégedettség szokatlanul magas, minden korábbi építőipari vásáron rendezett konferenciánál nagyobb elégedettséget mutat, hiszen a konferenciákon résztvevők 87 %-a elégedett vagy teljesen elégedett volt, és csupán 3 %-ot tett ki azoknak az aránya, akik egyáltalán nem voltak elégedettek.

15


28

19

18

10

8

6

5322

30

24

6

12

12

8

333

38

17

6

11

7

7

9124

30

23

13

9

7

4

6

543

12

13

49

7

53261

63

11

18

33

9

24

74

11

6

636

6

56

11

825

10

35

64

9

2

11

2

11

522

0

20

40

60

80

100

120

Mind (%) Csüt. (%) Szomb. (%)

Konf.1.nap(%)

Konf.3.nap(%)

Válaszadók - mivel foglalkozik, milyen területről érkezett:

egyéb gépészet

építési vállalkozó

egyetemi, középiskolai diák

épületfenntartó-üzemeltető cégképviselője karbantartó, szervíz szakember

kis- és nagykereskedő

építőipari kivitelező

magánépítkező/lakosságivégfelhasználó víz-,gáz-,fűtésszerelő

tervező

Ez a grafikon azt jelzi, hogy a szakma minden rétegét el tudtuk érni, legnagyobb arányban az előzetes koncepciónak megfelelően a tervezőket sikerült.

16


58

21

11

10

69

14

10

7

70

16

8

6

58

28

8

6

63

22

9

7

71

15

9

6

64

23

8

5

53

26

9

12

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Mind (%) Terv (%) Kiv. (%) Keresk. (%) Konf.Összes (%)

Konf.1.nap(%)

Konf.2.nap(%)

Konf.3.nap(%)

A cég döntéshozatali folyamatában milyen szerepet tölt be

nem vesz részt

tanácsadóként

jelentős befolyása van

első számú

A táblázatból kiderül, hogy az első számú vezetők aránya a fő

célcsoportot jelentő tervezők és kivitelezők körében elérte a 70%-ot .

17


73

17

5

4

85

15

84

14

2

37

25

16

21

1

85

6

6

3

85

14

89

11

85

15

81

16

3

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Mind (%) Terv (%) Kiv. (%) Magán ép.(%)

Keresk. (%) Konf.összes(%)

Konf.1.nap(%)

Konf.2.nap(%)

Konf.3.nap(%)

Tervezi-e látogatását a következő COMFORT Budapest kiállításon 2009-ben:

nem tudja

nem, biztosan

nem,valószínűleg

igen,valószínűleg

igen, biztosan

A Comfort sikerét jelzi, hogy a „következő kiállítást biztosan vagy nagy valószínűséggel meglátogatja“ a megkérdezettek 90%-a!!, Ez az arány a tervezőknél 100 %, ami szinte példátlan a hazai szakkiállítások történetében.A magánépítkezők értelemszerűen bizonytalanabbak a jövőbeni látogatási szándékot illetően, mivel ők két év múlva már valószínűleg befejezik az építkezést, lakásfelújítást.

18

19

Documents

COMFORT Budapest: tények, eredmények