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seis horas.
MDULO 9 : COMPETENCIA DESLEAL
ObjetivosTras finalizar el estudio de este mdulo podr usted: 1.
2. 3. Dar ejemplos de competencia desleal Enumerar y explicar las
principales categoras de competencia desleal Explicar algunos de
los enfoques que aplican los distintos pases en relacin con la
competencia desleal.
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IntroduccinEn este mdulo se aborda el concepto de competencia
desleal. En l se explicar qu tipo de actos pueden considerarse
competencia desleal, as como los recursos que pueden utilizarse
junto con las obligaciones que los pases deben cumplir, a fin de
garantizar la justicia en trminos de competencia. El concepto de
competencia desleal no es nuevo y ya se mencion como parte de la
proteccin por propiedad intelectual en la revisin del Convenio de
Pars realizada en Bruselas, en 1900.
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Qu es la competencia desleal?El Artculo 10bis.2) del Convenio de
Pars define como acto de competencia desleal todo acto de
competencia contrario a los usos honestos en materia industrial o
comercial. El Artculo 10bis.3) especifica qu actos, en particular,
debern prohibirse: 1. cualquier acto capaz de crear una confusin,
por cualquier medio que sea, respecto del establecimiento, los
productos o la actividad industrial o comercial de un competidor;
2. las aseveraciones falsas, en el ejercicio del comercio, capaces
de desacreditar el establecimiento, los productos o la actividad
industrial o comercial de un competidor; 3. Las indicaciones o
aseveraciones cuyo empleo, en el ejercicio del comercio, pudieren
inducir al pblico a error sobre la naturaleza, el modo de
fabricacin, las caractersticas, la aptitud en el empleo o la
cantidad de los productos.
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PREGUNTA DE AUTOEVALUACIN (PAE)Ms avanzado el mdulo obtendr
ejemplos detallados sobre el tipo de actos que constituyen la
competencia desleal pero, por ahora, intente responder a esta
PAE.
PAE 1 : Cul de los siguientes ejemplos considerara usted acto de
competencia desleal? 1. 2. 3. 4. 5. El anuncio de que el yogur de
un competidor no est confeccionado con leche de vaca La afirmacin
falsa de que un competidor est al borde de la quiebra Escoger un
logotipo que apenas difiere del de un competidor Robar el dibujo o
modelo secreto del producto de un competidor Robar el conjunto del
envo inicial del nuevo producto de un competidor
Escriba la respuesta aqu :
Haga clic aqu para ver la respuesta.
PAE 1 Respuesta Todos los ejemplos que figuran en la pregunta
son deshonestos pero las respuestas 1 a 4 son ejemplos de
competencia desleal y podran atajarse utilizando las leyes contra
la competencia desleal. El ltimo ejemplo (5) es un mero robo y
podra tratarse del modo en que se tratan habitualmente dichos
delitos.
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La competencia desleal es en definitiva un uso deshonesto. Es
evidente que el concepto de uso deshonesto es difcil de determinar
y debe definirse en el contexto de la legislacin nacional de un
pas. Las legislaciones nacionales establecen el marco comercial y
jurdico, garantizan la justicia en trminos de competencia y, como
resultado, completan la proteccin de los derechos de propiedad
intelectual.
La necesidad de proteccinLa experiencia ha demostrado que hay
muy pocas posibilidades de que se establezca una competencia justa
dejando simplemente que interacten las fuerzas del mercado. En
teora, los consumidores, en su funcin de rbitros del juego econmico
podran disuadir a los empresarios deshonestos ignorando sus
productos o servicios en beneficio de los competidores honestos.
Ahora bien, la realidad es diferente. A medida que una situacin
econmica se hace ms compleja, los consumidores son menos capaces de
actuar como rbitros. Con frecuencia, no pueden siquiera reconocer
por s mismos actos de competencia desleal y mucho menos reaccionar
en consecuencia. Es ms, es el consumidor, junto con el competidor
honesto, quien debe ser protegido contra la competencia
desleal.
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La proteccin de los derechos de propiedad industrial no basta
para garantizar el juego limpio en el mercado. Una amplia gama de
actos desleales, como la publicidad que pueda inducir a error y la
violacin de secretos comerciales no suelen combatirse por medio de
leyes especficas en materia de propiedad industrial. Por
consiguiente, es necesario contar con una legislacin contra la
competencia desleal, bien para completar las leyes relativas a la
propiedad industrial, o para brindar un tipo de proteccin que stas
no pueden ofrecer.
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Segmento sonoro 1 : Qu relacin existe entre las leyes contra la
competencia desleal y las destinadas a combatir el abuso de una
posicin dominante en el mercado?
Las normas relativas a la prevencin de la competencia desleal y
a la prevencin de prcticas comerciales restrictivas (ley
antimonopolio) estn interrelacionadas: ambas pretenden garantizar
el funcionamiento eficaz de la economa de mercado pero lo hacen de
distintas maneras. La ley antimonopolio se ocupa de preservar la
libertad de competencia, combatiendo las restricciones sobre el
comercio y los abusos de poder econmico. Por otra parte, la
legislacin en materia de competencia desleal se ocupa de garantizar
la competencia justa forzando a todos los participantes a seguir
las mismas reglas. Las dos leyes son igualmente importantes y se
complementan entre s.
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PREGUNTA DE AUTOEVALUACIN (PAE)PAE 2 : Cul de las siguientes
razones son vlidas para justificar la necesidad de leyes contra la
competencia desleal? 1. 2. 3. 4. 5. Establecer igualdad de
condiciones para todos los competidores existentes y potenciales
Evitar el abuso del monopolio del poder Contribuir a garantizar un
mercado libre eficaz Evitar las infracciones de patentes Hacer
respetar la proteccin de las marcas
Escriba la respuesta aqu :
Haga clic aqu para ver la respuesta.
PAE 2 Respuesta 1. S, utilizando la analoga entre la competencia
econmica y la competencia deportiva. Para obtener de manera honesta
los mejores resultados en una competicin deportiva y econmica se
precisa que todos los competidores jueguen siguiendo las mismas
reglas No, este hecho estara contemplado por leyes antitrust o
antimonopolio S. No, esto entrara dentro del mbito de la legislacin
existente en materia de patentes No, esto entrara dentro del mbito
de la legislacin existente en materia de marcas
2. 3. 4. 5.
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Pasemos a considerar con ms detalle algunos actos de competencia
desleal.
Actos de competencia deslealEs cierto que describir la
competencia desleal como actos contrarios a los usos comerciales
honestos, buena fe etc. no contribuye a establecer normas de
conducta bien definidas y universalmente aceptadas, ya que el
significado de los trminos utilizados es bastante incierto. La
norma de justicia o honestidad en la competencia no es sino el
reflejo de los conceptos sociolgicos, econmicos, morales y ticos de
una sociedad y, por consiguiente, pueden diferir de pas en pas (y a
veces incluso dentro del mismo pas). Esta norma puede tambin
cambiar con el paso del tiempo. Adems, constantemente aparecen
nuevos actos de competencia desleal ya que, obviamente, no existen
lmites para la inventiva en la esfera de la competencia. Hasta
ahora han sido en vano los intentos por englobar todos los actos de
competencia desleal presentes y futuros en una nica definicin -que
defina al mismo tiempo todas las conductas prohibidas y sea lo
suficientemente flexible como para adaptarse a las nuevas prcticas
del mercado. No obstante, esto no significa que no puedan recogerse
en una definicin general los actos de competencia desleal. Los
actos de competencia desleal ms destacados son el hecho de crear
confusin, desacreditar a los competidores y utilizar indicaciones
que puedan inducir a engao. Entre los ejemplos ms destacados,
aunque no exhaustivos, de conducta mercantil desleal se encuentra
el intento (por parte de un empresario) de ganar en una competencia
sin basarse en sus propios logros en trminos de calidad y precio de
sus productos y servicios, sino sacando un provecho indebido del
trabajo de terceros o influenciando la demanda del consumidor con
afirmaciones falsas o que puedan inducir a engao. Por consiguiente,
las prcticas que se basan en dichos mtodos son de entrada dudosas
en cuanto a la justicia en trminos de competencia.
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No obstante, el factor ms importante para determinar la
injusticia en el mercado se deriva del objetivo de la legislacin en
materia de competencia desleal. A este respecto, las leyes contra
la competencia desleal fueron previstas inicialmente para proteger
a los empresarios honestos. Con el paso del tiempo, se ha llegado a
considerar igualmente importante la proteccin del consumidor.
Algunos pases hacen especial hincapi en la proteccin del pblico en
general y, especialmente, su inters por la libertad de competencia.
Por consiguiente, la legislacin moderna en materia de competencia
desleal obedece a un propsito triple, a saber: la proteccin de los
competidores, la proteccin de los consumidores y la salvaguardia de
la competencia en inters del pblico en general. Por otra parte, se
conviene en que al menos algunos actos y prcticas son siempre
irreconciliables con la nocin de justicia en la competencia. Dichos
actos y prcticas se examinan en detalle a continuacin.
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Categoras de actos de competencia desleal.Los siguientes actos
se encuentran entre los actos ms corrientes de competencia desleal:
Causar confusin Desacreditar a los competidores Divulgar informacin
secreta Sacar partido de los logros de terceros (beneficio
gratuito) Publicidad comparativa
Ocupmonos de cada uno de estos actos por separado.
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Crear confusin El Convenio de Pars (Artculo 10bis.3)) obliga a
los Estados miembros a prohibir cualquier acto capaz de crear una
confusin, por cualquier medio que sea, respecto del
establecimiento, los productos o la actividad industrial o
comercial de un competidor. El alcance de este artculo es muy
amplio ya que abarca cualquier acto en el ejercicio del comercio
que implique una marca, signo, etiqueta, lema, embalaje, forma o
color de los productos, o cualquier otra indicacin distintiva
utilizada por un empresario. As pues, se consideran pertinentes a
la prohibicin de la confusin no solo las indicaciones utilizadas
para diferenciar a los productos, servicios o negocios, sino
asimismo la apariencia de los productos y la presentacin de los
servicios. No obstante, existen dos esferas principales en las que
suele producirse confusin. Se trata de las indicaciones de origen
comercial, por una parte, y de la apariencia de los productos, por
otra. No obstante, esto no excluye ni limita la proteccin de otros
atributos o logros contra la confusin. Un ejemplo del primer tipo
de confusin podra ser una situacin en la que una organizacin
completamente independiente del gran comercio americano de juguetes
conocido por la marca Toys 'R' Us comenzase a vender juegos en un
comercio llamado Games 'R' Us".
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Segmento senoro 2 : En pocas palabras, cmo funciona la proteccin
de los dibujos y modelos industriales? Dicha legislacin prohibe,
por lo general, la utilizacin de apariencias idnticas o similares,
para productos idnticos o similares. No obstante, al igual que en
el caso de la legislacin en materia de marcas, la proteccin en
virtud de leyes especiales sobre dibujos y modelos industriales est
limitada de varias maneras que difieren significativamente de pas
en pas. Al igual que la proteccin especfica que se concede en
virtud del derecho de marcas, dichas limitaciones pueden referirse
a la aplicabilidad general de la legislacin en materia de dibujos y
modelos industriales a determinadas apariencias de productos, as
como al alcance exacto de la proteccin concedida por la legislacin
especfica. Por ejemplo, si la proteccin del dibujo o modelo de una
decoracin de superficie se limita al uso de dicha decoracin en
productos para los que se ha registrado el dibujo o modelo, la
proteccin contra la copia del dibujo o modelo para decorar otros
productos podra obtenerse en virtud de la legislacin contra la
competencia desleal si el dibujo o modelo copiado pudiese inducir a
engao o crease confusin en cuanto a su fuente comercial.
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PREGUNTA DE AUTOEVALUACIN (PAE)PAE 3 : Cules de los siguientes
ejemplos son prcticas que podran crear confusin y conducir a la
competencia desleal? 1. 2. 3. 4. Un producto en cuyo embalaje se
reprodujese la fotografa del jefe de estado Una empresa de bebidas
que utilizase las mismas botellas que Coca Cola La utilizacin de
una marca similar a una marca existente que no haya sido registrada
para proteger la marca Un restaurante cuya decoracin y mobiliario
sean prcticamente idnticos a los de un competidor notoriamente
conocido
Escriba la respuesta aqu :
Haga clic aqu para ver la respuesta.
PAE 3 Respuesta Respuesta 1: Este caso no tiene nada que ver con
la competencia desleal. El jefe de estado podra entablar un juicio
contra la empresa por violacin de sus derechos de la personalidad.
Respuestas 2 a 4: todas pueden crear confusin y ser objeto de
acciones de competencia desleal. Respuesta 2: este caso podra
considerarse asimismo como infraccin de la marca. Respuesta 3: el
hecho de que una marca no est registrada no es realmente pertinente
ya que lo que importa es la confusin que podra ocasionar.
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Inducir a engao El hecho de inducir a engao podra definirse como
crear una falsa impresin de los productos o servicios de un
competidor. Se trata quizs de la forma ms corriente de competencia
desleal y no es en absoluto inofensiva. Por el contrario, inducir a
engao puede acarrear graves consecuencias: el consumidor, basndose
en informacin incorrecta, puede sufrir perjuicios financieros (o
incluso ms perniciosos). El competidor honesto pierde clientela. La
transparencia del mercado disminuye, con consecuencias negativas
para el conjunto de la economa y el bienestar econmico.
Generalmente se opina que el inducir a engao no se restringe a
afirmaciones inherentemente falsas ni a afirmaciones que hayan
realmente conducido a una falsa impresin por parte del consumidor.
Por el contrario, se considera suficiente que las indicaciones en
cuestin puedan inducir a engao. Incluso afirmaciones que son
literalmente correctas pueden inducir a engao. Por ejemplo, si por
lo general se prohibe incluir ingredientes qumicos en el pan, los
tribunales de la mayora de los pases considerarn que un anuncio que
afirme que cierto pan no contiene ingredientes qumicos induce a
engao ya que, si bien es literalmente cierto, da la falsa impresin
de que lo anunciado se sale de lo ordinario. Del mismo modo, no es
necesario que el producto en cuestin sea inferior de manera
objetiva, siempre que la indicacin o aseveracin ejerza cierto
atractivo sobre el consumidor. Por ejemplo, si el pblico prefiere
los productos nacionales a los extranjeros, una falsa declaracin en
el sentido de que productos importados son productos nacionales
induce a engao incluso si los productos importados son de calidad
superior.
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PREGUNTA DE AUTOEVALUACIN (PAE)PAE 4: Considerara usted que lo
siguiente induce a engao?: Un anuncio sostiene que una rebanada de
pan de una barra determinada tiene menos caloras que una rebanada
de otra barra, pues se debe nicamente al hecho de que es ms
delgada.
Escriba la respuesta aqu :
Haga clic aqu para ver la respuesta.
PAE 4 Respuesta S. Omitir de la informacin de que la rebanada es
ms delgada puede crear una impresin tan incorrecta como la
afirmacin expresa de que ese tipo de pan tiene menos caloras que
otros panes.
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PREGUNTA DE AUTOEVALUACIN (PAE)PAE 5 : Podra considerarse que
una empresa que fabricase una nueva cerveza llamada Bavaria
inducira a error a los consumidores? Escriba la respuesta aqu :
Haga clic aqu para ver la respuesta.
PAE 5 Respuesta Si la cerveza no se fabricase en la regin
alemana de Bavaria podra inducir a error ya que podra pensarse que
proceda de Bavaria. Podra pensarse asimismo que se trataba de una
cerveza de estilo alemn confeccionada de acuerdo a las normas de
calidad alemanas. En ciertos pases esto podra considerarse asimismo
como infraccin a una indicacin geogrfica.
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Segmento sonoro 3 : Vara de pas en pas la nocin de inducir a
engao? Por lo general, la nocin de inducir a engao vara de pas en
pas, lo que se refleja en las distintas maneras nacionales de
percibir la exageracin. Aunque en todos los pases las exageraciones
obvias (incluso cuando son literalmente errneas) no se considera
que induzcan a engao debido a que pueden reconocerse claramente
como labia del vendedor, la cuestin de diferenciar lo que es simple
palabrera o darle bombo al producto y lo que debe ser tomado en
serio se aborda de manera diferente en los distintos pases. En
algunos pases (como Alemania), se piensa que el pblico cree en
todas las afirmaciones de los anuncios, especialmente los que
reivindican el carcter nico de un producto (el mejor, el primero
etc.); en consecuencia, se aplica una norma particularmente
estricta. Otros pases (como Italia y los Estados Unidos de Amrica)
opinan exactamente lo contrario y toleran indicaciones formuladas
de manera general, en particular las que reivindican el carcter
nico de un producto. As pues, en los Estados Unidos de Amrica, los
tribunales suelen intervenir nicamente si el producto anunciado
como el mejor es en realidad inferior.
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Desacreditar a los competidores El descrdito (o menosprecio) se
define, por lo general, como cualquier acusacin falsa relativa a un
competidor que pueda perjudicar a su fondo de comercio. Al igual
que cuando se induce a engao, al desacreditar a un competidor se
intenta atraer clientes con informacin incorrecta. No obstante, a
diferencia de cuando se induce a engao, no se hace por medio de
afirmaciones falsas o engaosas en relacin con el propio producto,
sino que se pone en entredicho de manera falsa a un competidor, sus
productos o sus servicios. Por consiguiente, el descrdito supone
siempre un ataque directo a un empresario determinado o a una
determinada categora de empresarios pero sus consecuencias
trascienden dicho objetivo: puesto que la informacin relativa al
competidor o a su producto es incorrecta, el consumidor puede
sufrir asimismo las consecuencias.
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Segmento sonoro 4 : Difiere el concepto de descrdito en los
distintos pases? En algunos pases, efectuar un comentario sobre un
competidor, por ms que sea cierto, puede considerarse competencia
desleal si el ataque es desproporcionado, o si las palabras
utilizadas son innecesariamente insultantes. Por otra parte,
algunos pases restringen expresamente la nocin de descrdito a
afirmaciones inexactas o que puedan inducir a engao. Esta
diferencia de actitudes puede explicarse por la apreciacin
divergente de honor comercial. Mientras que la legislacin en
materia de competencia desleal radica en la proteccin de la
reputacin comercial del empresario como sucede en los pases de
Europa continental- existe el concepto de perjuicio especial de
menosprecio del negocio al que se aplican en principio normas mucho
ms estrictas que las que se aplican a las afirmaciones difamatorias
fuera del mbito de la competencia, donde deben tomarse en
consideracin factores constitucionales como la libertad de
expresin. En otros pases, especialmente los que no han elaborado un
sistema global de proteccin contra la competencia desleal, la
actitud es precisamente la opuesta: se piensa que, en inters de la
competencia, no pueden evitarse los ataques a los competidores
individuales, por lo que deben tolerarse y deben ponerse lmites
nicamente cuando el ataque se base en hechos falsos. Por lo
general, en dichos pases compete tambin al demandante la carga de
la prueba en relacin con la falsedad de la afirmacin -lo que a
veces puede hacer que la accin sea imposible.
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PREGUNTA DE AUTOEVALUACIN (PAE)PAE 6 : Cul de los siguientes
ejemplos constituira competencia desleal por descrdito? 1. 2. 3.
Decir que el yogur de un competidor est confeccionado con leche no
fresca. Decir que el producto de su empresa es mejor para la salud
del consumidor. Utilizar un logotipo similar al de un competidor
para un producto muy inferior.
Escriba la respuesta aqu :
Haga clic aqu para ver la respuesta.
PAE 6 Respuesta Todos ellos son ejemplos de competencia desleal
pero nicamente el N 1 es un ejemplo de descrdito, partiendo de la
base de que la afirmacin no sea cierta. El N 2 puede inducir a
engao si la informacin no es cierta y el N 3 es un tipo de
confusin.
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Divulgacin de informacin secreta Una parte considerable de la
competitividad comercial de una empresa puede deberse a la
informacin recabada y acumulada por la empresa o los individuos que
trabajan en ella. Por ejemplo, las listas de clientes y clientes
potenciales podran proporcionar a dicha empresa una ventaja sobre
sus competidores que no contasen con listas de tan buena calidad.
Otro ejemplo podra ser la empresa que hubiera puesto a punto un
proceso industrial secreto, que le permitiera vender un producto de
mejor calidad o ms econmico. Obviamente, si parte de esa informacin
llegase a manos de un competidor sin la autorizacin del titular de
la informacin, sera un acto de competencia desleal. Asimismo, la
divulgacin de informacin secreta est definida como competencia
desleal en el Acuerdo sobre los ADPIC de 1994, que obliga a los
miembros de la Organizacin Mundial del Comercio a brindar proteccin
a informacin no divulgada. El Acuerdo sobre los ADPIC indi a
especficamente que la proteccin de la c informacin no divulgada es
necesaria para protegerla contra la competencia desleal (Artculo
39.2).
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Segmento sonoro 5 : Por qu no puede utilizarse la proteccin por
patentes para proteger dicha informacin secreta? Por lo general, la
competitividad depende de tcnicas innovadoras y conocimientos
especializados conexos en materia industrial y/o comercial. No
obstante, dichas tcnicas y conocimientos especializados no siempre
pueden protegerse por el derecho de patentes. En primer lugar, las
patentes se conceden nicamente a invenciones en la esfera de la
tecnologa y no a innovaciones relativas al modo de realizar
negocios, etc.. Adems, cierta informacin o descubrimientos tcnicos,
si bien otorgan una valiosa ventaja comercial a un comerciante
particular, pueden carecer de la novedad o actividad inventiva
requerida para ser patentable. Adems, mientras est pendiente una
solicitud de patente y hasta que no se divulgue la informacin al
pblico, el titular de la informacin que se patentar debe ser
protegido contra toda divulgacin injusta de la informacin por parte
de terceros, independientemente de que la solicitud desemboque o no
en la concesin de una patente.
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PREGUNTA DE AUTOEVALUACIN (PAE)PAE 7 : Cul de los siguientes
ejemplos podra considerarse informacin digna de ser protegida en
virtud del Acuerdo sobre los ADPIC? 1. 2. 3. 4. 5. La frmula de un
refresco La informacin contenida en una patente caducada La
informacin contenida en una patente an no concedida Los usos de
contabilidad de una empresa Una lista de clientes
Escriba la respuesta aqu :
Haga clic aqu para ver la respuesta.
PAE 7 Respuesta Slo la N 2 no constituira un secreto comercial
ya que la informacin contenida en una patente ha sido publicada, es
del dominio pblico y puede ser utilizada por todos tras la
caducidad de la patente.
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Sacar ventaja indebida de los logros de terceros La nocin de
beneficio gratuito tiene mucho en comn con las nociones de crear
confusin e inducir a engao. Podra definirse como la forma ms clara
de competencia por imitacin. No obstante, de conformidad con los
principios de la libre empresa, la explotacin o apropiacin de los
logros de terceros es desleal nicamente bajo circunstancias
especficas. Por otra parte, actos que creen confusin o induzcan a
engao normalmente implican el sacar ventaja indebida de terceros
pero, por lo general, se reconocen como formas de beneficio
gratuito que son siempre injustas. Existen varios tipos de
beneficio gratuito que implican la merma del valor distintivo y de
la calidad de la marca de un competidor. Esto puede producirse si
se utiliza una marca similar para productos o servicios
diferentes.
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Publicidad comparativa La publicidad comparativa puede revestir
dos formas: una referencia positiva a otro producto (afirmando que
el propio producto es tan bueno como el otro) o una referencia
negativa (afirmando que el propio producto es mejor que el otro).
En primera instancia, cuando el producto del competidor es
igualmente conocido, la cuestin que se plantea es la posibilidad de
apropiacin indebida del fondo comercial de terceros. En el segundo
caso, cuando se critica el producto del competidor, se plantea la
cuestin del descrdito. No obstante, ambas formas de comparacin
implican una referencia (no autorizada) a un competidor, cuyo
nombre se menciona o es identificable implcitamente por el pblico.
No obstante, debe recordarse que existen diferencias en la
apreciacin de la nocin inducir a engao y especialmente en la nocin
de descrdito. Tal como ya se ha mencionado, algunos pases
consideran que las afirmaciones en las que se reivindica la
superioridad o el carcter nico (como el mejor etc.) pueden inducir
a engao a menos que pueda demostrarse que son correctas, mientras
que otros las consideran exageraciones inofensivas. An revisten
mayor importancia las distintas apreciaciones de las nociones de
descrdito y apropiacin indebida. En pases con una actitud permisiva
en relacin con afirmaciones verdaderas aunque despreciativas, por
lo general se tolera la publicidad comparativa. Siempre que lo que
se diga sea verdadero, los tribunales no interferirn, incluso si la
referencia al competidor o a su producto es claramente
despreciativa o explota su fondo comercial. En pases que
tradicionalmente han hecho hincapi en la proteccin del empresario
honesto y su reputacin, la publicidad comparativa est prohibida o,
al menos, seriamente restringida. A veces, el simple hecho de
mencionar el nombre de un competidor contra su voluntad se
considera desprestigiante y, por consiguiente, competencia desleal.
De conformidad con la regla de que el empresario honesto tiene el
derecho de no ser mencionado incluso si lo que se dice es verdad la
legislacin de algunos pases han prohibido expresamente todas las
comparaciones en las que se identifique de manera innecesaria a un
competidor. Basndose en este argumento, los tribunales de otros
pases declaran que la publicidad comparativa va de manera ms o
menos automtica contra los usos comerciales honestos (y, por
consiguiente, contra las disposiciones generales de la legislacin
contra la competencia desleal). Si bien numerosos pases creen
firmemente que la publicidad comparativa es una prctica desleal, en
los ltimos aos se ha modificado la actitud negativa hacia la
publicidad comparativa. Cada vez ms, se reconoce que las
comparaciones verdaderas de hechos pertinentes no slo pueden
disminuir los costos de bsqueda de informacin del consumidor, sino
que tienen un efecto positivo en la economa al aumentar la
transparencia del mercado. Los tribunales de los pases que
tradicionalmente consideraban la publicidad comparativa
desprestigiosa han aflojado gradualmente la prohibicin estricta de
todas las afirmaciones en las que se identifique a un competidor.
Por ejemplo, se permiten las comparaciones de precios si se basan
en datos verdaderos, pertinentes y abundantes. En general, parece
existir una clara tendencia a admitir la publicidad comparativa
verdadera.
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Otros actos de competencia desleal Como podr usted apreciar, el
mbito de la competencia desleal es amplio y los distintos pases
intentan atajarla de muy diversas maneras. As pues, a fin de
completar la lista de los actos de competencia desleal en la medida
de lo posible, presentaremos algunos ejemplos ms, entre los que se
cuentan: La publicidad molesta. Por ejemplo, un anuncio que explote
de manera indebida el miedo para efectuar una venta La utilizacin
de tcnicas de promocin de ventas como las loteras, regalos y
puntos. Por lo general, estas tcnicas estn reglamentadas para
evitar que se induzca a la compra de manera indebida. Obstaculizar
las actividades comerciales como, por ejemplo, la destruccin de las
botellas retornables de refrescos de un competidor
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Resumen de la competencia deslealEl concepto de competencia
desleal no es nuevo y ya se mencion como parte de la proteccin por
propiedad intelectual en la revisin del Convenio de Pars realizada
en Bruselas en 1900. Puede considerarse como prcticas que
distorsionan el libre ejercicio de la propiedad intelectual y el
sistema de recompensas que establece. Un acto de competencia
desleal es cualquier acto contrario a los usos honestos en materia
industrial o comercial. Por ejemplo, debern prohibirse en
particular: cualquier acto capaz de crear una confusin, por
cualquier medio que sea, respecto del establecimiento, los
productos, o la actividad industrial o comercial de un competidor;
las aseveraciones falsas, en el ejercicio del comercio, capaces de
desacreditar el establecimiento, los productos, o la actividad
industrial o comercial de un competidor; las indicaciones o
aseveraciones cuyo empleo, en el ejercicio del comercio, pudieran
inducir al pblico a error sobre la naturaleza, el modo de
fabricacin, las caractersticas, la aptitud en el empleo o la
cantidad de los productos.
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Existen numerosos tipos distintos de actos de competencia
desleal, entre los que figuran: Crear confusin Inducir a engao
Desacreditar a los competidores La violacin de los secretos
comerciales Sacar ventaja de los logros de terceros (beneficio
gratuito) La publicidad comparativa
Textos jurdicos: Acuerdo sobre los ADPIC Convenio de Pars para
la Proteccin de la Propiedad Industrial
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