Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones

Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones Ricardo Amado Castillo

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Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones

Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc

#cpiQuito #Ricardito2013


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ideas

•  Campañas •  Estrategia •  Comunicación Política Gubernamental •  Re-Elecciones y sus desafíos •  11 casos •  Q&A


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qué es una campaña?


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“una gran conversación sobre el futuro y nuestro destino”


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“una guerra de relatos y no hay medalla de plata”


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“proceso comunicacional en el que múltiples actores presentan sus ideas a los

ciudadanos, y buscan persuadirles de que son

la mejor opción”


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estrategia?


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6 miradas sobre

estrategia

Propuesta de valor

Posicionamiento

Términos del debate Plataforma de alianzas

Definición del adversario

Despliegue de fuerzas y recursos


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①  Estrategia como propuesta de valor

Propuesta única de valor para ciudadanos, votantes, beneficiarios, actores políticos,

económicos, y sociales.

Por qué nosotros? Por qué nosotros en este momento?


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②  Estrategia como posicionamiento y contraste

Construcción de un posicionamiento que nos contraste favorablemente ante (todos)

nuestros contrincantes.

Nosostros vs. Ellos.


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③  Estrategia como términos del debate

Articulación de un eje rector de discusión que guía la conversación de los múltiples actores involucrados en

la campaña.


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④  Estrategia como plataforma de alianzas

Conformación de una plataforma sólida de organizaciones, movimientos y actores

políticos y sociales que maximizan nuestras capacidades de persuasión y movilización.


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⑤  Estrategia como análisis de los adversarios

Correcta definición de nuestros adversarios.


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⑥  Estrategia como despliegue de fuerzas

Despliegue de fuerzas y recursos que maximiza nuestras fortalezas y minimiza las

de nuestros adversarios.


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3 ideas s/ Investigación, Estrategia, Comunicación y Movilización


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idea fundamental

Investigación Comunicación

Movilización Estrategia


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La Investigación guía la Estrategia

•  Cambio / continuidad •  Estado de animo / Visión del futuro

•  Evaluación de autoridades •  Intención de voto

•  Demandas y preocupaciones •  Análisis de adversarios

•  Segmentos •  Canales

•  Validación de mensajes e hipótesis estratégicas


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La Estrategia guía la Comunicación

•  Mensaje

•  Medios

•  Canales

•  Segmentos / Audiencias


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La Comunicación guía la Movilización


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7 ideas sobre Comunicación Política Gubernamental


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nuestro relato para la ciudad

Visión

Narrativa

Impacto

Pasado Historias


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para toda la ciudad


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guiada por un ser humano


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personaje Cuál es nuestro sello personal?


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quién es nuestro enemigo?


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a favor de qué?


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construcción del posicionamiento

Cómo queremos ser percibidos (y recordados)?

Cuáles son nuestros objetivos políticos?

Cuáles serán nuestras “marcas”?

En qué nos diferenciaremos?


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Re-Elecciones y sus desafíos


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Cambio o continuidad?

por qué “seguimos siendo necesarios”?


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Matriz #1 cambio vs. continuidad

Continuidad de políticas públicas

Continuidad de autoridades

Cambio de autoridades

Cambio de políticas públicas

Vamos bien necesitamos hacer ajustes


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términos del debate

Alto conocimiento sobre obras +

Alta aprobacion

Bajo conocimiento sobre obras +

Baja aprobación

Gestión Otro tema


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El / ella va a luchar por mi


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Lo mejor aún esta por venir


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11 casos


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①  Estamos mejor. Bilbao.


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②  El personaje. Chris Christie.


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③  El orgullo. Rick Perry.


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④  Posicionamiento. Petro vs. Peñaloza


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⑤  La polarización. Macri.


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⑥  El adversario. Serra vs Haddad.


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⑦  El proyecto. PSUV.


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⑧  El territorio. Almeida.


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⑨  La movilización. Toha.


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⑩  Los frentes de batalla. Fenty vs. Gray.


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11  No hay enemigo pequeño. Bloomberg vs. Thompson.


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Preguntas?


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Gracias!

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