Comunicacin Poltica y comunicacin publicitaria.

Comunicacin Poltica y comunicacin publicitaria.

Comunicacin polticaLas instituciones polticas son uno de los sujetos de creacin de informacin ms importantes en la sociedad, y sus informaciones son fundamentalmente de carcter poltico. Las tcnicas de comunicacin poltica de las instituciones tienen una serie de caractersticas diferenciadas de las puramente tcnicas electorales, y se refieren ms directamente a la eficacia de la relacin entre poltica y comunicacin.La finalidad de estas estrategias son: el ejercicio del poder, para que las decisiones tomadas por las instituciones sean asumidas; la distribucin del poder entre aquellos que participan en las decisiones; y la realizacin del bien pblico, pues es deber para con la sociedad la comunicacin de las decisiones que afectan directamente a la sociedad a la que representan.Comunicacin Poltica.Es el campo de estudio que comprenden la actividad de determinadas personas e instituciones (polticos, comunicadores, periodistas y ciudadanos) en la que se produce un intercambio de informacin, ideas y actitudes en torno a los asuntos pblicos. Con otras palabras, la Comunicacin Poltica es el intercambio de signos, seales o smbolos de cualquier clase, entre personas fsicas o sociales, con el que se articulan la toma de decisiones polticas as como la aplicacin de stas en la comunidad

Estrategias.Cesin de informacin.Se trata de decidir de qu forma se va a dar la informacin: qu medios van a transmitirla, los ritmos informativos y el tipo de discurso. Pero hay que tener en cuenta que, en general, los criterios de noticiabilidad de las instituciones no coinciden con los de los periodistas, as como los ritmos de transmisin de esas noticias.Publicidad institucional.Elaboracin de mensajes persuasivos, con recursos psicolgicos, con el fin de provocar en el destinatario una actitud de adhesin.

Ocultamiento de informacinEn ocasiones se producen informaciones que pueden tener efectos negativos en la nacin, y por tanto, para la institucin y su poltica pblica. En estos casos se da el fenmeno de ocultar la informacin, parcial o totalmente, y de forma intencionada o sin serlo.Mentira inadvertida: se produce sin intencin de la persona que da la informacin, es decir, esta no resulta coincidir con la realidad, pero es inadvertida porque aquel que la emiti no cuenta con los datos. La tcnica es mantener desinformados a los jefes de prensa, los que quedan desautorizados ante los medios por no conocer informacin de la institucin para la que trabajan.Neutralizacin de la informacin negativa: acompaar la mala noticia de una buena, y al darla se aminora el efecto de la primera.

"Off the record": dar la informacin al periodista pero concensuando que esta sea publicada, compromiso que adquiere bajo la presin de que si no lo hiciera perjudicara gravemente su relacin con la fuente.Los peligros de la tcnica en la sociedad de la informacin son que se recurra a otras vas de informacin y que se den pistas para iniciar periodismo de investigacin.Cortina de humo: crear una cortina de la nada para desviar hacia ella la atencin de una informacin que ha salido y que es desfavorable para la institucin.Filtracin: cesin de informacin parcial, prematura y desautorizada.

Organizacin de eventosLa institucin trata de llamar la atencin de los medios de comunicacin con el fin de que ella se convierta en noticia.Rueda de prensa: evento poltico-meditico por el que la institucin llama a los medios de comunicacin.Resmenes de prensa (press briefings): reuniones con los periodistas en las que se da de forma escueta y resumida aquella informacin bsica que la institucin quiere ofrecer (resumen de las declaraciones bsicas).Discursos: intervenciones de los polticos para canalizar las posiciones respecto a fuerzas rivales.

El portavoz y los jefes de prensaLas instituciones eligen una serie de responsables para la comunicacin, aquellos que crean los mensajes y los elaboran para la prensa:Portavoz: persona que hace de intermediario entre la institucin y los medios de comunicacin. Todo lo que la institucin quiere decir pasa a travs del portavoz, del representante de la institucin ante los medios.Jefes de prensa: personas que tienen a su cargo el trabajo de la oficina de prensa. En ocasiones pueden suponer una barrera para la comunicacin entre la institucin y los medios de comunicacin, ya que generalmente existe una disparidad en el modo de medir la eficacia de la gestin de la comunicacin entre los polticos y los responsables de la publicacin de informaciones polticas.

Acciones de comunicacin.

Estudios que se centran en acciones de comunicacin, es decir, en las distintas formas que puede adoptar el mensaje electoral:Los debatesLa publicidad poltica, que incluye los contenidos (aspectos visuales y textuales), las cuestiones jurdicas, y los efectos del mensaje publicitario en los ciudadanos.Los mensajes informativos de los eventos poltico-comunicativos como son las ruedas de prensa o los resmenes de prensa de las instituciones.La organizacin de eventos para la comunicacin poltica, como son las inauguraciones, homenajes, conmemoraciones histricas, celebraciones populares, etc.Los mensajes de ficcin: humor poltico o talk showsLas posibilidades que los nuevos medios ofrecen para la realizacin de acciones comunicativas diversasMediacin del mensaje.

Estudios que se centran en mediacin del mensaje realizado por los medios de comunicacin, que incluye:La relacin entre polticos y periodistas: el acceso a la informacin gubernamental, el control de los medios de comunicacin por parte de los gobiernos.La cobertura que los medios de comunicacin dan a las instituciones polticas: ejecutivo (presidencia y gobiernos), legislativo (parlamentos) y judicial (tribunales)La creacin de climas de opinin poltica por parte de los medios de comunicacin, a travs de los enfoques de las noticias, del editorialismo y del humor polticoLas crisis polticas generadas por los medios de comunicacinLa cobertura de los asuntos internacionales, que incluye el papel de la opinin pblica en la diplomacia, el flujo internacional de la informacin, la cobertura del Tercer Mundo, y las cuestiones relacionadas con la globalizacin.

Efectos del mensaje.

Estudios que se centran en los efectos del mensaje de la comunicacin poltica, en todos los niveles. Estos incluyen:La bsqueda y procesamiento de la informacin poltica por parte del ciudadanoLa influencia de los medios de comunicacin en los ciudadanos: procesos de formacin de la opinin pblica (influencias en el conocimiento), etc.La contribucin de los medios de comunicacin a la socializacin poltica y, de manera particular, a la educacin cvica

LOS SONDEOS DE OPININ.En la comunicacin poltica, el estudio de la opinin pblica, como mecanismo de legitimacin de la poltica, es esencial. Para ello existen los sondeos, y en este sentido, las problemticas que suponen estn subordinados a intereses polticos, y ello determina con fuerza el significado que se le atribuye a la publicacin de los resultados.El sondeo de opinin es un "instrumento ms de accin poltica", y su funcin ms importante consiste en que la opinin pblica es la mera suma de las opiniones individuales. Este concepto sera el mecanismo para construir la idea de que existe una opinin pblica unnime, y as legitimar una poltica y reforzar las relaciones de fuerza que la fundan

COMUNICACIN PUBLICITARIA.

comunicacin publicitaria.La comunicacin es el proceso mediante el cual se transmite informacin de una entidad a otra. Dichos procesos son interacciones mediadas por signos entre dos agentes que comparten un mismo repertorio de signos y tienden reglas semiticas comunes. La publicidad es la tcnica de comunicacin mltiple que utiliza en forma paga los medios de difusin para la obtencin de objetivos comerciales, intentando actuar sobre las actitudes de personas. Tratndose de una comunicacin, debe existir un emisor: el enunciante, y un receptor: la audiencia. Entre stos dos existen otras entidades: agencia de publicidad (institucin que media entre publicitantes y medios), el emisor tcnico que es quien crea, produce y planifica la difusin de los avisos y finalmente el medio, que difunde el aviso hacindolo llegar a la audiencia.La agencia de publicidad.Existen diferentes tipos de agencias de publicidad, entre ellas:Agencia independiente: es la que no tiene dependencia estructural, organizativa o administrativa. Cuya ventaja es la independencia de criterio profesional en misin de asesoramiento. La desventaja es el pago de los honorarios.Agencia dependiente: est organizada legalmente, cuyos estatutos o contratos revelan que deben un trato comercial preferencial a otra empresa. Las ventajas son las reducciones de los costos de servicio, mientras que la desventaja realiza una disminucin de la calidad que se contrata, debido a la reduccin de costos y perdida de independencia en el criterio profesional.Departamento de publicidad en la empresa: caso en el que deciden manejar por si mismas la comunicacin publicitaria. Ventajas: no tiene intervencin de terceros. Desventaja: es un proceso menos tcnico y profesional.

MEDIOS DE DIFUSION.Tienen como misin publicitaria hacer llegar el mensaje el anunciante a su destinatario, personas con quien trata de comunicarse.Medios de Comunicacin.Son organizaciones tcnico-especializadas, que adoptan forma de empresas, presentan 3 reas de trabajo estructurales:rea tcnico-especfica: debe comunicar, mediante tcnicas, todo lo que acontece, presentndole un servicio.rea publicitaria: los medios necesitan dinero para poder existir y para obtenerlo siguen tres principios: subvencin, venta de ejemplares y venta de espacios publicitarios.rea administrativa.

Mecnica operativa entre el Medio y la Agencia.La agencia realiza solicitudes para operar con el medio, puede ser tcita (pago por adelantado de la aparicin de los avisos) o explicito (el medio otorga una cuenta corriente que le permite operar).La agencia de publicidad es la nica responsable del pago de facturas y debe hacerse cargo de todo, an cuando el anunciante no le hubiera pagado.La compra de espacio y tiempo se materializa en la orden de publicidad de la agencia aceptada por el medio. Es un formulario donde se detalla: anunciante, medidas, tamao, duracin, ubicacin, hora, da, programa, cantidad de colores, otros necesarios para realizar la emisin.INVESTIGACIN PUBLICITARIA.La Agencia de Publicidad debe informarse sobre la empresa y el producto, utilizando fuentes.Escritas: la tcnica debe estar referida al producto, la histrica a su evolucin, el marketing a su situacin presente y planes futuros,la externa es informacin necesaria sobre consumidores y las reaccionesla referencial da cuenta sobre el mercado y la competencia, en cuanto a las publicitarias nos muestra los aspectos tcnicos de la campaa.Forma: elaboracin del producto o mecanismo que hace posible la prestacin del servicio.Producto o servicio: utilizarlo, probarlo, experimentarlo.

Anlisis de Mercadodebe hacerse un anlisis de mercado, para conocer el mercado total donde se relevan los datos de participacin de la empresa, la posicin de la misma en el mercado.Tambin un anlisis sobre el producto y la presentacin, teniendo en cuenta aspectos, ventajas y desventajas.Los canales de distribucin: cmo?, qu?, quien?, zonas geogrficas.Los hbitos y actitudes de consumo: haciendo preferencia en en la frecuencia y en los aspectos motivacionales.La actividad de la competencia: estar atentos a la reaccin.

Los objetivos publicitariosSon el fin que se busca mediante la accin publicitaria cuya intencin es la que se propone alcanzar, lo que los hace concretos. La medida es lo que permite mensurarlos y el plazo es el perodo que le fija un trmino.

La Propuesta de ComunicacinEs el resumen de los argumentos que diferencian positivamente a favor del producto o servicio.Refirindose al producto: si es nuevo, el color, peso.A su uso: caractersticas positivas.Al resultado: debe comprobarse.Al resultado del resultado: el mundo de fantasas personales o mitos.Su simbologa: carcter de pertenencia a estratos socio-econmicos.A la imagen: argumento del contenido conceptual de marcas.

Equipo # 1Briseida Garca de los Santos.Maleny Cristerna Pantoja.Gisell Carolina Reyna Lechuga.Marisela Corona Romero.Arely Gaona Mata.Arely Esquivel.Mario Alberto Paredes.Elio Leonardo Aguilar Reyna.