Strategic Brand Management - Seminarium Internacional · • El rol de la construcción de marcas en el marketing: Caso Samsung Electronics. ... • Estrategia de construcción de

Aplique un enfoque estratégico para la construcción de valor de marca.

Diseñe una reputación de calidad y liderazgo a través del branding.

Potencie su marca para obtener un mayor ROI.

9-10Octubre

Bogotá, Colombia

Strategic Brand Management

branding

Viva laExperienciaMichigan

en Colombia

Experiencia académica

El Dr. Batra es profesor de Marketing en Ross School of Business at the University of Michigan. Ha sido Director del Área de Marketing para el William

Davidson Institute y Director del Yaffe Center para la Comunicación Persuasiva.

Experiencia Laboral y Consultorías

Ha tenido relaciones académicas, de consultoría y de investigación en temas de publicidad y marketing directo con empresas internacionales tales como American Express, Black & Decker, Citibank, Ford Motor Company, General Electric,

McCann-Erickson y Newsweek, entre otras.

Publicaciones

Co-autor de seis libros, incluyendo el conocido Advertising Management. Ha publicado más de 45 artículos en revistas y libros tales como Journal of Consumer

Research, Journal of Marketing Research y Journal of Marketing, entre otros.

rajeev batraPh.d., Stanford University

Con más de 75 años de experiencia en educación ejecutiva avanzada, Ross School of Business at The University of Michigan es una de las escuelas de negocios pioneras a nivel mundial. A través de un ambiente académico de alto nivel y un

contacto directo y permanente con empresas líderes, es considerada experta en integrar la vanguardia del conocimiento con las exigencias competitivas del mercado y la aplicación práctica.

La escuela proporciona una amplia diversidad intelectual, una comunidad de profesores destacados insertos en un ambiente

dinámico y una activa red de contactos que hacen de la educación en Ross School of Business una experiencia única.

Como parte de The University of Michigan, WDI ofrece programas internacionales de educación ejecutiva para satisfacer necesidades específicas de economías emergentes. Su principal objetivo es entregar a los participantes las habilidades y metodologías para operar de forma efectiva en una economía de mercado globalizada. Desde 1992 ha entrenado a más de 2000 ejecutivos provenientes de más de 500 empresas en el mundo.

rOSS SCHOOL OF bUSinESS aT THE UniVErSiTY OF MiCHigan

The William davidson institute (Wdi)

2 www.seminarium.com

¿Cómo logra determinar el valor que le desea dar a su marca? ¿Sabía usted que la marca es el principal patrimonio de la empresa

por todo lo que representa en el mercado y en las relaciones con los distintos públicos de interés estratégico de la organización?

Este programa presenta un enfoque estratégico para la construcción de marcas de alto impacto y la creación de valor de la marca

para su empresa y sus consumidores, mediante el uso de herramientas, tácticas y casos de éxito.

Strategic Brand Management

BRANDING

Certificado de ParticipaciónAl finalizar el programa los participantes recibirán un certificado emitido por The University of Michigan.

beneficios clave

•Desarrollar una metodología de construcción de marca.

•Crear un diseño estratégico de marca para potenciar las fortalezas de su empresa y satisfacer las necesidades de su segmento objetivo.

•Fidelizar emocionalmente a sus clientes y potenciar la perspectiva de su marca.

•Maximizar el retorno a la inversión mediante estrategias creativas de extensión de marca y métodos de evaluación de marca alternativos.

•Monitorear el estado de su marca y revitalizarla a través del tiempo.

Este programa está dirigido a

•Gerentes generales de empresas donde la marca es un

activo fundamental del negocio.

•Gerentes de marketing, product managers, brand

managers, category managers, gerentes de comunicación

y consultores de marketing.

Nº1 Nº4

Traducción simultánea eninglés y español

Gonzalo Andrade Riquelme

T H E U N I V E R S I T Y O F M I C H I G A N

This is to certify that

has successfully completed

2013Robert Kennedy

Executive DirectorThe William Davidson Institute

at The University of Michigan

branding

rOSS SCHOOL OF bUSinESS aT THE UniVErSiTY OF MiCHigan

Ross School of Business es la escuela de negocio Nº1 en Estados Unidos en el desarrollo de programas y prácticas de liderazgo.

– Leadership Excellence.

Ross School of Business ocupa el lugar Nº4 en Estados Unidos en programas de MBA Ejecutivos.

– BusinessWeek.


8:00 a 8:30 Registro

Sesión 18:30 a 10:30

LA INVERSIÓN EN MARCAS: ¿CUÁNDO ESPERAR RETORNOS?

• El rol de la construcción de marcas en el marketing: Caso Samsung Electronics.

• La importancia del patrimonio de marca en un ambiente competitivo.

• El rol del branding en B2B y las industrias de servicio.

• Cuándo se debe (o no se debe) invertir en branding.

10:30 a 11:00 Coffee & Networking Break

Sesión 211:00 a 12:30

CÓMO CONSTRUIR “MARCAS PODEROSAS”

• Metodología para la construcción de una “marca poderosa”: Aprendiendo de Coca-Cola y otros.

• Lecciones de las investigaciones de Global Brand Research: Brand Asset Valuator.

• Modelos y enfoques para la construcción de marca: McKinsey y otros.

• ¿Cuáles son las necesidades de branding de su marca hoy en día?

12:30 a 14:00 Networking Lunch

Sesión 314:00 a 15:30

QUÉ DEBE “SIGNIFICAR” SU MARCA Y POR QUÉ

• Estrategia de construcción de marcas: Cómo decidir lo que su marca quiere transmitir.

• La segmentación de mercado para la construcción de marca: Segmentación basada en la necesidad.

• Estudio de casos: Absolut, Volkswagen, IBM, Samsung y VF Jeans.

• Ejercicio: Cómo aplicar la estrategia de branding en su propia marca.


Sesión 416:00 a 17:30

LA CONSTRUCCIÓN DE CONCIENCIA E IDENTIDAD DE MARCA

• Pasos para generar conciencia de marca mediante la publicidad, las relaciones públicas y otros medios.

• Creación de una identidad de marca específica a través de logotipos mirar-y-sentir, y diseño.

• Casos: VISA, Apple y Red Bull.

• Ejercicio: Surgir a través de las relaciones públicas e identidad para su propia marca.

branding

día 1 Miércoles 9 de Octubre

Strategic brand Management


8:00 a 8:30 Registro

Sesión 18:30 a 10:30

CÓMO LOGRAR UNA REPUTACIÓN DE CALIDAD Y LIDERAZGO

• Pasos para comprender, crear y comunicar una calidad de marca elevada.

• El liderazgo e innovación de marca y sus principales señales.

• Cómo construir confianza y credibilidad a través del branding.

• Casos: Intel, VOLVO, SONY, Samsung y IBM.

• Ejercicio: ¿Qué señales de calidad y relaciones públicas puede aprovechar?


Sesión 211:00 a 12:30

TÁCTICAS PARA CONSTRUIR ASOCIACIONES DE MARCA ENFOCADAS

• La comprensión y la transferencia de “significado cultural” en su marca a través de marca, endosantes,

colores, tipos de letra y otras tácticas.

• El branding en empresas de servicio y B2B: McDonald’s, Mayo Clinic, IBM y Xiameter.

• Cómo generar lealtad de marca a través de la satisfacción del cliente, compromiso emocional y CRM.

• Casos: Tazo Tea, IBM, McDonald’s y Mayo Clinic.

12:30 a 14:00 Networking Lunch

Sesión 314:00 a 15:30

APLICACIONES Y CASOS

• Ejercicio: Tácticas de construcción de marcas para su marca.

• La implementación del branding y el branding interno.

• Las claves para revitalizar su marca: McDonald’s, Toyota/Scion.


Sesión 416:00 a 17:30

CÓMO POTENCIAR SU MARCA PARA OBTENER UN MAYOR ROI

• Extensiones de marca: Cómo planificar para el éxito.

• Metodología para una arquitectura de marca.

• Herramientas para la evaluación de su marca.

• Casos: NIVEA y Diesel.

día 2 Jueves 10 de Octubre


actualización y Perfeccionamiento Ejecutivo

EXECUTIVE EDUCATIONIn-CampusProgramas dirigidos exclusivamente a ejecutivos de alta dirección y realizados en los campus de las universidades.

Advanced Management Programs (AMP)Programas académicos impartidos en Latinoamérica por las principales escuelas de negocio de Estados Unidos sobre habilidades gerenciales.

Seminarios EjecutivosProgramas académicos que perfeccionan habilidades y conocimientos específicos del management.

Update InSeminarios académicos de un día que actualizan temas del management en un formato intenso, y desarrollados en Latinoamérica junto a las principales escuelas de negocio de Estados Unidos.

TrainingProgramas exclusivos desarrollados según el requerimiento específico de las empresas.

CONGRESOSGrandes PersonajesGurús mundialmente reconocidos que presentan en Latinoamérica sus últimas investigaciones y publicaciones en formato de conferencias magistrales.

Congresos FuncionalesExpertos mundiales y académicos que actualizan al mundo ejecutivo con las últimas tendencias, mejores prácticas y conceptos de un tema del management.

EVENTOS EMPRESARIALESEventos Empresariales SectorialesEventos empresariales sobre la contingencia de un sector en particular.

Eventos CorporativosEventos a la medida para el lanzamiento de productos, fidelización de clientes y/o celebraciones corporativas.

Executive Education (EXED)

Congresos Eventos Empresariales

CongresosFuncionales

GrandesPersonajes

EventosEmpresariales

Sectoriales

EventosCorporativos

SeminariosEjecutivos

TrainingIn-CampusAdvanced

ManagementPrograms (AMP)

Update In


Ventas

Seminario: Planifi cación y Gestión de Cuentas Clave | 2 Días 9 - 10

Congreso: The Sales Conference 2013 | 2 Días 24

Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Sept. Oct. Nov.Enero

Marketing

Update In Strategic » Gestión de Cuentas Estratégicas | 1 DíaMarketing & Sales: » Gestión Estratégica de Marketing | 1 Día

14 - 15

Seminario: Gestión Estratégica de Fildelización de Clientes | 2 Días 20 - 21

Seminario: Branding | 2 Días 9 - 10


Administración Estratégica

Seminario: Estrategias de Reduccion de Costos | 2 Días 15 - 16

EDPM: Executive Development Program for Managers | 3 Días 23 - 25

Seminario: Planeación Estratégica Avanzada | 2 Días 17 - 18


Habilidades Gerenciales

Seminario: Negociación Estratégica y Habilidades de Infl uencia | 2 Días 27 - 28

Congreso: CEO Management Conference 2013 | 1 Día 4

Congreso: Ron Kaufman | 1 Día 29


Recursos Humanos

Congreso: Deepak Chopra: The Soul of Leadership | 1 Día: Bogotá 8

Congreso: Deepak Chopra: The Soul of Leadership | 1 Día: Medellín 9

Congreso: The Annual HR Conference | 1 Día 5

Seminario: Gestión Estratégica del Desempeño | 2 Días 14 - 15

Congreso: Peter Senge | 1 Día 21


Finanzas

Seminario: Gestión del Flujo de Caja | 2 Días 6 - 7

Congreso: The CFO Conference 2013 | 1 Día 23


Programas InternacionalesFebrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Sept. Oct. Nov.Enero

KoM: Kellogg on Marketing | 5 Días 27 - 1

CEOs Management Program | 6 Días 30 - 5

CEOs II: The Next Step in Strategic Management | 4 Días 27 - 30

CG: Corporate Governance | 4 Días 6 - 10

MPL: Management Program for Lawyers | 6 Días 16 - 21

MIS: Managing Innovation Strategies: From Ideas to Action | 6 Días 15 - 20

HMP: Strategic Hospitality Management Program | 6 Días 4 - 9

The Senior HR Executive Program | 5 Días 6 -11

CFOs’ Executive Program | 6 Días 25 - 30

The Strategic HR Management Program | 4 Días 9 - 13

Programa abierto - COLOMbia 2013

www.seminarium.com · [email protected] · (571) 629 88 00

/SeminariumInt

@seminarium_int

www.seminarium.com

/Seminarium-Internacional

* Valor por persona para grupos de tres o más ejecutivos.Anulaciones: Vía email hasta 10 días hábiles antes del inicio del seminario. En caso contrario se facturará el cupo respectivo.

Ciudad, País: Bogotá, Colombia

Lugar y Dirección: POR DEFINIR

Fecha: 9 y 10 de Octubre de 2013.

Valores en USD Individual Pase Corporativo*

1.980 USD 1.782 USD

inscripciones e información general

Traducción simultánea eninglés y español

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