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Análisis estratégico de Cruz del sur
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I. INFORMACIÓN GENERAL
Cruz del Sur S.A.C. se constituye como una de las principales empresas del
Grupo Ibárcena, concentrando sus actividades en el transporte interprovincial
de pasajeros por la vía terrestre y entrega de encomiendas a nivel nacional.
Hace más de 45 años que la empresa inicio sus operaciones desde la ciudad
de Arequipa, pero luego se trasladaron a la capital del Perú para de este modo
ofrecer eficientemente el servicio de cobertura nacional. En la actualidad esta
empresa de transporte es reconocida como la empresa líder en el mercado
peruano, esto se debe a la continua innovación, planeamiento, creatividad y la
especial preocupación por cumplir y superar los más altos estándares de
servicio al cliente a nivel nacional. Actualmente Cruz del Sur cuenta con una
renovada flota de Buses muy cómodos y seguros, los cuales brindan garantía
al pasajero. Además brinda los siguientes servicios: Cruzero Suite, Cruzero e
Imperial Tour Perú, con salidas diarias. Asimismo, cuenta con más de 50
agencias a lo largo del territorio peruano, las cuales son el fiel reflejo de la
solidez y liderazgo de nuestra empresa que posee una cobertura del 75% del
país.
II. ANÁLISIS ESTRATÉGICO
a. Misión
Somos una Empresa líder con la clara convicción de brindarle un
servicio de calidad acorde a las necesidades y exigencias que usted
merece. Contamos con el respaldo absoluto del Grupo Ibárcena,
consorcio empresarial que agrupa a cuatro empresas líderes en sus
respectivos rubros.
i. Misión propuesta:
“Somos una empresa que brinda un servicio de calidad en
transporte de pasajeros y entrega oportuna de encomienda,
ambos de una manera confiable, segura y con una atención
personalizada; basándonos en la calidad profesional y
personal de nuestro equipo, buscando lograr satisfacer las
necesidades de nuestros clientes y colaboradores, actuando
con responsabilidad hacia la sociedad.”
b. Visión:
“Constituirnos en la empresa líder en el mercado de transporte y
logística, desarrollando nuestros recursos humanos y técnicos para
alcanzar un alto estándar de calidad y diferenciación en los servicios
que brindamos a nuestros clientes”.
c. Valores empresariales
i. Puntualidad: en este caso se hace referencia a este valor
para exigir a los empleados el respeto de los tiempos de
llegada y salida, pero sobre todo para con los clientes.
ii. Calidad: en la entrega del servicio que se brinde, de forma
excelente tanto a nuestro cliente externo como al interno.
iii. Responsabilidad: la empresa se compromete a la estabilidad
y buenas condiciones laborales. En cuanto a los clientes, la
empresa se compromete a entregar bienes y servicios de
calidad. Algo que también resulta muy importante hoy en día
es el compromiso con el medio ambiente. Para ello es
necesario cumplir con las leyes determinadas e incluso
exceder las mismas para continuar con su preservación.
iv. Seguridad: Este valor se encuentra orientado tanto para el
cliente durante el servicio, como al colaborar en su centro de
trabajo.
d. Análisis del entorno
i. Política:
1. Huelgas y Bloqueo de Carreteras: Este punto lo
hemos categorizado como un factor del entorno general
de la variable política, ya que los paros surgen por
motivos de descontentos con las decisiones tomadas
por los gobernantes, y al mismo tiempo es el gobierno
quien puede brindar una solución al problema; por
ejemplo, el paro regional de Arequipa en contra del
proyecto Tía María afecto directamente a los
transportistas ya que bloquearon las carreteras y
avenidas principales del sur del país, afectando a
empresas no solo como CRUZ DEL SUR.
Este factor Afecta a la empresa “CRUZ DEL SUR” ya
que las carreteras son el canal por el cual los buses de
la empresa se transportan, y si estas se ven bloqueadas
la empresa tendrá que afrontar un problema para poder
cumplir con sus servicios. Por otro lado, los buses
corren riesgos de sufrir daños por parte de los
huelguistas; al mismo tiempo, se pone en riesgo la
seguridad de los clientes.
2. Mejoras en el trabajo realizado por la policía de
carreteras: Este factor es importante, ya que la policía
de carreteras juega un rol importante para las
empresas transportistas, ya que estas dependen de las
carreteras para su funcionamiento.
Un honesto trabajo realizando por la policía puede
tener efectos positivos en la empresa “CRUZ DEL
SUR”, ya que puede disminuir importantes riesgos
como los robos, factor que asusta a los pasajeros,
causando una caída en la demanda de pasajes; o los
bloqueos de carreteras, que crean dificultades para el
cumplimiento del servicio y pueden hacer que la
empresa incurra en gastos adicionales. Estos
importantes riesgos que crean dificultades para las
empresas transportistas pueden tener tendencias a
disminuir con un eficiente trabajo policial, el cual puede
ser fomentado por el gobierno.
3. Restricciones para comprar vehículos de segunda
mano: Éste factor influye en nuestra empresa, ya que
las restricciones para comprar vehículos de segunda
mano incrementan los costos, y por lo tanto los precios
para los clientes no solo de CRUZ DEL SUR, sino
también de las demás empresas. Cabe resaltar que
disminuirían los competidores informales, los cuales
compiten en el mercado con precios sumamente bajos.
Por diversos temas, en la actualidad se están creando
leyes para la importación de vehículos automotores, con
el fin de controlar un poco el crecimiento de los
negocios de transportes que intentan evadir impuestos
(informales) y al mismo tiempo combatir la
contaminación del ambiente, ya que los vehículos
importados de segunda mano tienden a emitir fuertes
cantidades de CO2.
ii. Ecológica:
1. Desastres naturales: En la actualidad, los desastres
naturales son un factor muy importante del entorno de
la empresa CRUZ DEL SUR, ya que al ocurrir
obstruyen o malogran los caminos por donde los buses
transportan a las personas, generando que las ventas
disminuyan y que los precios aumenten, lo cual genera
que la insatisfacción de los clientes. Además, muchas
veces estos acontecimientos ponen en peligro la vida
de los pasajeros, ya que estos hechos atentan con la
seguridad de los clientes. Por ejemplo, en el año 2007,
en el mes de Agosto el terrible terremoto que sacudió el
país, causó muchos estragos y rupturas de la carretera
al sur, este es un claro desastre que afectó a las
empresas de transporte interprovincial.
2. Protección del medio ambiente: Este factor afecta de
una manera muy positiva a la empresa, ya que es una
de las pocas empresas que se preocupan por el medio
ambiente, ya que sus buses están bajo constante
mantenimiento.
Este mantenimiento, no solo busca mantener limpio el
ambiente, sino que también seguridad ante sus
clientes.
iii. Tecnológico:
1. Adquisición de nuevos buses y con seguridad A1:
La Empresa “CRUZ DEL SUR” tiene como objetivo
seguir siendo la empresa líder, motivo por el cual ha
optado por renovar su flota de buses, hasta el momento
han adquirido alrededor de 80 buses modernos, los
cuales cuentan con alta tecnología que permite
satisfacer las necesidades de los clientes reduciendo el
tiempo de llegada a sus destinos y al mismo tiempo
brindando un viaje más placentero y seguro.
La tecnología es un factor importante en la industria de
los transportes ya que genera mayor eficacia
reduciendo costos de combustible. Así mismo, los
nuevos buses ayudan a que la empresa posee una
nueva fortaleza y cree un valor agregado frente a sus
competidores. Además, la renovación de los buses no
ha generado ningún aumento de los precios de los
pasajes.
iv. Económico
1. Preferencia de viajar en bus a comparación de
viajar en avión: Este es un factor considerado positivo
para la empresa “Cruz del Sur” ya que, muchas
personas deciden viajar en bus a distintos destinos del
país, no solo por la cercanía de estos, o por los
paisajes que pueden ser apreciados, sino también
porque es una forma de transportarse mucho más
económica que viajar por avión. Este factor es utilizado
por la empresa en cuanto a promoción se refiere, ya
que llaman a las personas que desean viajar a tomar
este medio de transporte dejando claro que pueden
viajar cómodos y por un precio más accesible.
Al mismo tiempo, el precio se ve afectado en la
empresa, pero no por ser un medio de transporte más
barato equivale a que la empresa pierde utilidades. Por
lo contrario, debido al costo de los pasajes la demanda
aumenta dependiendo de la temporada o de las
necesidades que se den para viajar. A pesar de estas
razones, muchos clientes prefieren viajar bajo estas
condiciones por varias razones, y esta decisión afecta a
la empresa.
v. Legal:
1. Nuevas leyes en busca de seguridad: Esto influye
mucho, ya que al emitir leyes como la de tolerancia
cero por ejemplo, que consiste en utilizar chasises y
carrocerías que sean 100% confiables, dan una mejor
imagen al público y clientes, ya que se sentirán más
seguros, esto aumenta la clientela y da prestigio al
servicio. En este caso la empresa CRUZ DEL SUR,
gracias a las nuevas leyes se ha visto beneficiada,
puesto que sus buses son modernos y confiables, por
lo tanto están en regla con la ley.
2. Aplicación de la Ley: Tolerancia Cero Cuando el
Gobierno implantó esta ley se volvió un factor positivo
para la empresa, ya que esta demandaba que las
empresas de transporte (buses) estén siempre en
constante mantenimiento para poder asegurar a sus
clientes una buena seguridad.
Este factor afecta al precio, ya que se está garantizando
la seguridad de los buses y también afecta a la
promoción de esta misma empresa, debido a que esta
información la utilizan para poder realizar avisos
publicitarios como una empresa partícipe y cumplidora
de esta Ley, asegurando un viaje seguro debido al buen
estado de los buses.
vi. Social
1. Empresa formal, consolidada y confiable La
empresa “Cruz del Sur” es considerada por sus clientes
como una empresa formal y confiable, ya que cuenta
con las medidas de seguridad necesarias, cuentan con
nueva tecnología y siempre se encuentra buscando
una nueva forma de hacer que los clientes se
encuentren satisfechos con los servicios que se les
brinda. Este factor es muy importante, porque mientras
los clientes confíen en la empresa, van a preferir viajar
en nuestra empresa que en cualquier otra. Además, el
hecho de que esta empresa sea reconocida por su
buen servicio hace posibles buenas promociones y que
nuevos clientes se unan.
En los últimos años se ha podido ver como algunas
empresas de transporte han decaído en cuanto al
servicio, puntualidad y seguridad. “Cruz del Sur”, por el
contrario ha ido mejorando con el paso de los años y
esto hace que más personas confíen en la empresa y la
prefieran.
2. Buena publicidad Como ya se ha ido mencionando,
“Cruz del Sur” es una empresa reconocida y
posicionada en la mente de sus clientes. Es por esto
que ofrecen una buena publicidad, ya que en estas
pueden demostrar todas las virtudes que tienen como
empresa y además, todo lo que está buscando mejorar
a corto y a largo plazo. Este factor fue considerado muy
positivo, ya que una buena publicidad es la causa por
la que nuevos clientes se pueden animar a viajar
mediante esta empresa, o que antiguos clientes
decidan quedarse. Gracias a la buena publicidad, la
empresa puede ir creciendo cada vez más.
e. Análisis FODA
i. Oportunidades y Amenazas
1. Oportunidades:
O1. Crecimiento económico del Perú: El PBI peruano
en los últimos tres gobiernos alcanzó un promedio
anual de 6.12%, hasta el 2013. Si se incluye en el
análisis el dato del 2014, esta tasa cae a 5.8%, pero
aún sigue siendo un desempeño impecable.
O2. Crecimiento del sector turismo en el Perú: Es
una tendencia que se inicia con mayor impulso en esta
última década, encontrándose en una revaloración por
lo nuestro, promocionando de forma agresiva, nuestros
puntos turísticos
O3. Disponibilidad de las Tecnologías de la
Información: En este mundo globalizado, el uso de las
tecnologías de la información, es una necesidad y un
valor agregado para aquellas empresas que las utilizan
óptimamente para aumentar su rentabilidad.
O5. Precios elevados de los pasajes aéreos a
destinos nacionales: Es una de las grandes razones
por las que las personas viajan en bus, el precio menor
del bus en comparación con la del avión, que la clase
más simple, puede hasta costar una de las mejores
clases en bus.
O6. Más del 50% de los 30 millones de habitantes del
Perú se ubica en la clase media, un sector que continúa
expandiéndose a pesar de la desaceleración económica
del país, afirmó el representante del Banco
Interamericano de Desarrollo (BID).
2. Amenazas
A1. Fuerte presencia de los competidores directos:
Existen competidores muy fuertes en el sector, ya que
brindan servicios muy parecidos y nuevos servicios con
valor agregado que no posee Cruz del Sur, lo cual se
puede considerar perjudicial a largo plazo respecto a la
participación de mercado que Cruz del Sur tiene en el
medio. Los principales competidores son Oltursa e Ittsa
Transportes.
A2. Surgimiento de nuevos competidores: Debido al
gran negocio de este mercado, grandes grupos como el
Grupo Empresarial Anselmo Carranza, conformado por
TRC - Transporte Rodrigo Carranza SAC, empresa líder
en transporte pesado, Almacenera Trujillo SAC, cuyos
servicios son almacenaje de mercadería y balanza
electrónica; ahora incursiona en el transporte de
pasajeros y encomiendas con TRC Express SAC.;
infiltrándose de manera silenciosa entre los grandes
con un similar y buen servicio a precios más cómodos.
Actualmente posee 4 terminales, 14 unidades Mercedes
Benz y Scania y cubre el servicio de transporte
interprovincial a los destinos de Lima, Trujillo y Chiclayo
y se convierte en un competidor potencial directo.
A3. Aumento del precio del petróleo. El precio del
petróleo es un factor que influye en el precio de los
pasajes, pues es el combustible para nuestras
unidades; esto es algo que golpeará la percepción y tal
vez los bolsillos de todos los pasajeros en cierto
momento, ya que es inevitable que suban los precios de
los pasajes si sigue aumentando el costo de petróleo.
A4. Alto porcentaje de accidentes de tránsito de
agencias interprovinciales. Este factor afecta el valor
percibido por el pasajero respecto a la calidad de
servicios, aumentando el miedo en los pasajeros y los
inclina a la decisión muchas veces de no viajar, ya que
numerosas veces los buses informales son los
culpables de los accidentes de tránsito, pero al
momento de criticar estos sucesos la crítica no solo es
para los informales sino para todas las empresas de
transporte formales e informales, lo cual afecta al
prestigio y la imagen que tenemos.
A5. Incertidumbre ante las políticas económicas
futuras del gobierno electo.
Existe cierta incertidumbre sobre las nuevas políticas y
el modelo económico que adoptará el próximo gobierno
de nuestro país, lo cual tiene en duda a más de un
empresario sobre invertir en ciertos negocios o sobre
realizar los viajes para acordar negocios, etc. Esta
inseguridad afecta no solo a nosotros como empresa al
momento de tomar decisiones de inversión sino también
porque los posibles pasajeros corporativos que tenían
planeado viajes por negocios, nuevos trabajos y
grandes inversionistas ya no viajan debido a la
disyuntiva respecto al modelo económico del próximo
gobierno porque no saben si les convendrá tomar su
decisión, si valdrá la pena o luego se arrepentirán. Ante
esto deciden no arriesgar en invertir, no viajar y esperar
que el nuevo gobierno electo inicie sus acciones.
A6.Conflictos sociales como huelgas, paros
protestas, delincuencia en la ciudad y en las
carreteras interprovinciales. Los conflictos sociales
como huelgas de empresas informales de transporte,
poblaciones en desacuerdos con el Estado, marchas de
protestas y la delincuencia latente en las ciudades, en
las carreteras y las extorsiones; son problemas que
afectan directamente a la empresa en primer lugar las
extorsiones que afectan contra la integridad de la
empresa. Asimismo los demás problemas siempre
repercuten con el normal tránsito de las vías y a veces
la integridad de los buses y la seguridad de los
pasajeros.
A7. Mal estado de algunas carreteras. Existen
carreteras en el interior del país que necesitan urgente
la atención y ejecución del Estado, para una
remodelación, reparación y nueva señalización, porque
esto afecta al normal tránsito de los buses, la
comodidad de los pasajeros y puede ser causa de
posibles accidentes de tránsito.
A8. La inestabilidad climatológica de nuestro país.
Este factor afecta a las condiciones para viajar sobre
todo para la parte sierra de nuestro país como
Cajamarca, y en zonas altamente fluviales y partes
rocosas como son las rutas a Piura, Talara, Tumbes,
Chimbote y Lima. Entonces esto origina muchas veces
que se suspendan los viajes, o a veces
desgraciadamente son causantes de accidentes y
lamentables pérdidas humanas, algo irreparable e
inevitable para contra la naturaleza. Nos afecta por la
suspensión de viajes y por las pérdidas humanas,
materiales y a veces el desprestigio como empresa de
transporte.
ii. Fortalezas y Debilidades
1. Fortalezas:
F1.Posicionamiento de la marca: La empresa “Cruz
del Sur” es considerada por sus clientes como una
empresa formal y confiable, ya que cuenta con las
medidas de seguridad necesarias, cuentan con nueva
tecnología y siempre se encuentra buscando una
nueva forma de hacer que los clientes se encuentren
satisfechos con los servicios que se les brinda. Este
factor es muy importante, ya que mientras los clientes
confíen en la empresa, más van a preferir viajar en esta
que viajar en cualquier otra empresa de transporte.
Además, el hecho de que esta empresa sea reconocida
por su buen servicio hace posibles buenas
promociones y que nuevos clientes se unan a esta.
En los últimos años se ha podido ver como algunas
empresas de transporte han decaído en cuanto al
servicio, puntualidad y seguridad. “Cruz del Sur” por lo
contrario ha ido mejorando con el paso de los años y
esto hace que más personas confíen en esta empresa
y la prefieran.
F2.Vigilancia las 24 horas por GPS: la empresa de
cruz del sur realiza seguimientos las 24 horas del día
vía satélite (GPS) a todos sus buses. Con ello
asegurando un viaje seguro para sus clientes y
colaboradores.
F3. Diversidad de servicios personalizados para
cada tipo de cliente. La empresa Cruz del Sur, cuenta
con una diversidad de servicios personalizado según los
requerimientos del pasajero y según sus posibilidades
económicas, así tenemos el IMPERIAL, CRUZERO,
CRUZERO SUITE
F4. Atención personalizada al pasajero acompañada
de puntualidad y seguridad. Una de las
características que distingue a Cruz del sur es su
calidad de atención orientada siempre al cliente, pues
brinda el servicio de atención a bordo a cargo de las
terramozas, con una atención personalizada con lo
último en tecnología, según los requerimientos de cada
tipo de pasajero, de manera muy atenta y servicial.
Todo esto acompañado de un servicio de transporte
seguro, muy cómodo y puntual.
F5. Posee una amplia y renovada flota de buses
muy cómodos, seguros y lujosos.
Cruz del Sur cuenta con una amplia, lujosa y segura
flota de buses que cuentan con lo último en tecnología,
como GPS y con amplios y cómodos asientos que le
permiten al pasajero disfrutar del placer de viajar en
bus, y llegar muy seguros y puntuales a sus destinos.
F6. Cuenta con más de 50 agencias en todo el Perú
que le dan una cobertura del 75% del territorio
peruano. La gran flota que posee le facilita a Cruz del
Sur poder llegar a distintos destinos del Perú, brinda
diversos horarios y por ende abarcar gran cantidad del
territorio peruano con sus agencias y buses.
F7.Posee un Completo Sistema de Tecnologías de
Interconexión Nacional. El sistema de Interconexión
Nacional y los servicios de Internet están soportados a
través de las siguientes tecnologías: Sistema de
Seguridad FIREWALL,IDS e IPS Redes Privadas
Virtuales VPN's Calidad de Servicio QoS Helpdesk,
administración y soporte a nivel nacional Sistemas de
alertas, supervisión y monitoreo permanente 365 x 7 x
24 Sistema de protección contra virus Sistema de
contingencia a nivel nacional Sistema de redundancia
en los servicios de Internet Certificados de seguridad
electrónica
F8. Promociones y ofertas variados para pasajeros
particulares y corporativos. En Cruz del Sur nos
esforzamos por atender a nuestros clientes con
servicios de calidad. Es por ello que periódicamente
ofrecemos promociones y ofertas especiales para que
el disfrutar del Perú sea un placer. Ofrecemos
promociones exclusivas por fechas festivas como día de
la madre, del padre, etc; asimismo damos descuentos al
Ejercito Nacional del Perú, Pensionista Militar Policial,
Intej - Carnet ISIC (Promoción de Integración y de
Turismo Educativo Juvenil), VSP (Vecino Surcaño
Preferente) – Surco, a niños de 0 a 4 años, etc. Cruz del
sur también cuenta con su Tarjeta de Crédito Cruz del
Sur – HSBC, con la cual por afiliarse tiene 20% de
descuento en sus pasajes y 10% de descuentos en
supermercados, tiendas por departamento o farmacias
(validos por primera compra), además con esta tarjeta
se le otorga al pasajero 2 puntos x cada S/. 10 de
compra en pasajes de Cruz del Sur, los que pondrá
canjear posteriormente por pasajes gratis. También
obtiene una serie de beneficios como de seguro de
desgravamen, seguro por accidentes de viaje, hasta 7
tarjetas adicionales, hasta 45 días para pagar sin
intereses, etc.
F9. Control del estado de salud físico y mental de
sus trabajadores. Los pilotos y terramozas en primer
lugar son evaluados con un examen oftalmológico y
examen psicológico, etc. Con la finalidad de llevar un
estricto control sobre la calidad de atención al pasajero
y la seguridad del servicio.
F10. Convenios con empresas proveedoras. Posee
convenios con empresas como Scania y Volvo que le
proveen las unidades y las piezas originales de
reparación; Claro que provee de la red privada, el
internet a bordo, servicios transmisión de datos, WAP y
GPS; asimismo Cyberline, quién provee del Servicio de
Intranet, Plan de contingencia, Seguridad electrónica y
la administración de comunicaciones; además de
Petroperú que lo abastece con combustible en su
misma agencia.
2. Debilidades:
D1. Falta de cultura empresarial orientada al servicio al
cliente.
D2. Falta de capacitación y alta rotación del personal
operativo.
D3. Servicios más caros del mercado
D4. Alto nivel de endeudamiento
D5. Infraestructura deficiente de algunas oficinas.
D6. Ineficiente explotación de la capacidad instalada en
flota
f. Objetivo
"Incrementar nuestras ventas de pasajes a nivel nacional, con
respecto a los años anteriores, fidelizando a la clientela y captando
nuevos clientes, ofreciendo un servicio de calidad con personal
altamente capacitado en todas las áreas."
g. Estrategias
i. Diferenciación: Estrategia competitiva que se enfoca en
lograr que los productos o servicios de una empresa sean
reconocidos en el mercado como únicos o de mayor valor que
la competencia.
Debemos acentuar los factores diferenciales y de valor
agregado en los servicios que presta la empresa para
consolidar una percepción de mayor valor en el mercado de
pasajeros y carga (darle mayor valor a nuestros servicios).
Focalizar integralmente las operaciones de la empresa en el
servicio al cliente, implica definir los procesos básicos y
organizar todas las operaciones de la empresa en función a la
expectativa de sus clientes y lograr un desempeño superior
que sea medible y que signifique una ventaja competitiva en el
sector, manteniendo a su vez una tarifa diferenciada
igualmente sostenible.
Esta opción requiere acentuar la innovación comercial,
tecnológica y de gestión como patrón de desarrollo
empresarial y soporte de nuestra estrategia.
La estandarización es sinónimo de calidad en la operación de
servicios pues minimiza la incertidumbre del cliente frente a su
decisión de consumo, (Calidad del producto y del marketing).
El principal patrimonio de nuestra empresa de transporte de
pasajeros, no son los buses, los terminales o las plantas, es la
preferencia del público y por esa razón debemos entender que
nuestro negocio es de intangibles, en el que dimensiones
como imagen, prestigio, confiabilidad, son de gran valor
patrimonial, pues sustentan la preferencia del público y en ese
término la ventaja competitiva sostenible.
ii. Promoción: Elaborar estrategias de promoción del producto
para su mayor difusión y crecimiento de un mercado objetivo.
1. Diseño y aplicación de la estrategia publicitaria. La
estrategia de publicidad de la marca Cruz del Sur, está
orientada, fundamentalmente, a destacar los atributos
diferenciales que poseen sus productos, como
resultado de una constante innovación, planeamiento y
trabajo en equipo, con la finalidad de fortalecerlos y
“alejarse” del proceso “Imitar – Mejorar”, que suelen
practicar los competidores, minimizando las ventajas
competitivas de la marca, pues la competencia al
copiar los atributos y características, minimizan los
aspectos diferenciales y valores agregados de cada
producto de Cruz del Sur.
Tácticas a implementar:
Con el fin de fidelizar y aumentar nuestra cartera de
clientes frecuentes del Servicio Cruzero, se lanzará
una Promoción Especial.
El lanzamiento de la promoción será a partir de la
2da quincena del mes de Agosto.
La promoción consistirá en un descuento
espectacular del 50% en el pasaje de retorno de
provincia a Lima, entre los meses de Setiembre,
Octubre y Noviembre, si compras los pasajes juntos,
es decir, de ida y vuelta.
Se preparará un spot publicitario para radio con la
temática de la promoción.
El presupuesto asignado para la publicidad será de
US$.
Actividades a realizar:
Cronograma de actividades:
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