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CULTURA BRASILEIRA NOS PRODUTOS DE MODA
Com a proximidade dos grandes even-
tos esportivos, que terão o Brasil como pa-
ís-sede, os empresários de moda têm sido
incentivados a valorizar a “brasilidade” e a
cultura local para aproveitar a chegada dos
turistas estrangeiros e mostrar o que temos
de melhor a oferecer ao mundo.
Ao oferecer uma moda inspirada na
cultura brasileira, por exemplo, as mar-
cas nacionais podem surpreender com
produtos diferenciados. Inclusive, o tu-
rista estrangeiro busca consumir, em sua
vinda para o Brasil, produtos locais, dife-
renciados, exclusivos do país. Ou seja, um
produto com moda autoral e não copiada
da Europa ou dos Estados Unidos. Carla
Brasiliense no artigo “Qual a identidade
da moda brasileira?” diz que, infelizmen-
te, a moda brasileira ainda é considerada
cópia das grandes capitais mundiais. Por
isso, é importante aproveitar a cultura,
como uma vantagem competitiva.
O atual momento de valorização do
estilo de vida brasileiro pela mídia e pelo
consumidor mundial, também é uma
vantagem.
Hoje, o Brasil está na moda
De acordo com Lilian Burgardt no
texto “O sucesso da moda brasileira”,
o Brasil é visto no exterior como um
país que exalta a beleza e é este o va-
lor que o consumidor estrangeiro busca
quando compra um produto por aqui. É
por isso que os biquínis, o surfwear, as
calças jeans, os calçados brasileiros e
os acessórios femininos, como brincos
e colares, estão alcançando destaque
nas vendas externas, pois conseguiram,
cada um à sua maneira, expressar um
pouco do estilo de vida do brasileiro.
Ana Carolina Acom, no artigo “O Made
in Brazil da Moda Brasileira”, destaca o
sucesso das exportações de biquíni e
surfwear com referência no valorizado
litoral brasileiro; do jeans com sua mo-
delagem exclusiva que valoriza as cur-
vas das mulheres; dos calçados pela
qualidade e design do produto produzi-
do no Brasil; e das joias brasileiras feitas
com matéria-prima tipicamente bra-
sileira, como sementes, fibras e prata
reciclada. Os produtos que oferecerem
esta cultura e estilo de vida terão maior
potencial de vendas.
Valorização da BRASILIDADE FONTE CAIXA DE CRIADORES
CULTURA BRASILEIRA NOS PRODUTOS DE MODA
CULTURA BRASILEIRA
Ao se inspirar na cultura brasileira
para desenvolver produtos de moda, é
importante que o empresário reflita so-
bre o que é a cultura brasileira e como a
transpor para suas coleções, sem correr
o risco de fabricar produtos com cara
de souvenir de viagem ou obter um re-
sultado caricato.
Patrícia Sant’Anna, no artigo “Cul-
tura brasileira como base criativa”,
observa que cultura é a expressão em
sua totalidade, material e imaterial,
criado por um determinado grupo,
incluindo crenças, valores, pensamen-
tos, objetos criados, toda expressão da
compreensão daquele grupo. É a visão
de mundo do grupo e a maneira como
este o constrói.
As marcas que se propõem a criar
uma moda autoral, fugindo de cópias
internacionais, automaticamente aca-
bam gerando uma moda nacional, pois
por serem brasileiras, suas criações ex-
pressarão o resultado de suas referên-
cias, brasileiras por natureza. Como dis-
se Alexandre Herchcovitch, citado no
artigo de Ana Carolina Acom, “minha
moda é brasileira, só pelo fato de eu
ter nascido aqui e ser brasileiro... e ter
recebido a cultura do meu país [...] Eu
recebo as influências diárias de um país
e isso resulta na minha roupa”.
Alexandre é um grande represen-
tante da moda brasileira. Vende atu-
almente em multimarcas de diversos
países e apresenta semestralmente
suas criações em Nova York onde tem
um showroom internacional. Já desfi-
lou em Paris e em Londres, e inaugurou
sua primeira loja própria no Japão, sen-
do assim um bom exemplo de moda
autoral brasileira. Outras duas marcas
brasileiras exemplares também estão
para abrir loja no Japão, a Isabela Ca-
peto e a Osklen. Ana Carolina Acom, no
artigo já citado, mostra também que o
Japão tem mostrado grande interesse
em marcas brasileiras, pois por gosta-
rem de se diferenciar no modo de se
vestir e por possuírem liberdade em
compor looks divertidos, inspiradores e
únicos, encontram em algumas marcas
brasileiras essas características.
MODA AUTORAL
Cultura brasileira como base criativa
Patrícia Sant’Anna
Minha moda é brasileira, só pelo fato de eu ter nascido aqui e ser brasileiro... e ter recebido a cultura do meu país [...] Eu recebo as influências diárias de um país e isso resulta na minha roupa
Alexandre Herchcovitch
FONTE SITE ALEXANDRE HERCHCOVITCH
Criações do estilista Alexandre Herchcovitch para o Verão 2014.
CULTURA BRASILEIRA NOS PRODUTOS DE MODA
MATÉRIA-PRIMA BRASILEIRA É DIFERENCIAL
Atualmente, já existem muitos em-
presários de pequenos negócios obtendo
sucesso de exportação por meio do dife-
rencial do produto exclusivamente brasi-
leiro. Esse é o caso de Fabiana Bezerra da
empresa Art Da Terra. A marca fabrica biju-
terias feitas de capim dourado, palhas e se-
mentes por artesãos em Tocantins. A em-
presária exporta para mais de dez países,
o que representa 95% do seu faturamento.
Para as microempresárias, Paula e
Mércia Santos, o diferencial está na fábri-
cação de acessórios femininos (brincos e
colares) feitos com matéria-prima carac-
terísticas do país.
A sustentabilidade empregada na con-
fecção das peças foi uma estratégia de ne-
gócios, visando o mercado exterior. Em en-
trevista a Márcio Souza, no artigo Made in
Brazil, as irmãs contam que os acessórios da
Mãos de Terra, foram vendidos para mais de
10 países, e à medida que a Copa do Mun-
do da FIFA 2014 vai se aproximando, a ex-
pectativa é que o negócio prospere ainda
mais. “Já tivemos uma reunião para definir
uma linha que deverá ser lançada especial-
mente por conta do evento” conta Paula.
Gabriela Gasparin, no artigo “Pequenas
empresas exportam ‘brasilidade’ para ga-
nhar mercados”, constata que trabalhando
com produtos exclusivamente brasileiros, o
empresário elimina a concorrência com chi-
neses, indianos ou outras nações que não
poderão ofertar o que é só nosso. Além do
que, o preço deixa de ser o diferencial, pas-
sando a ser o produto de massa.
Outro exemplo, é da marca de calçados Anzetutto que tem obtido sucesso nas exportações por conta da identidade brasileira oferecida em seus produtos, sem deixar de estar dentro das ten-dências das estações. As coleções são repletas de modelos fabricados em materiais naturais e que se destacam por diversidade de estilos e explosão de cores tipicamente brasileiras, como o azul, o amarelo e o verde.
IDENTIDADE BRASILEIRA
Bijuterias de capim dourado, palhas e sementes feitas por artesão de Tocantins conquistam o mundo, por sua originalidade e diferencial de matéria-prima
FONTE ASSINTECAL
FONTE AUFEMININ
CULTURA BRASILEIRA NOS PRODUTOS DE MODA
Um exercício para descobrir a “brasili-
dade” é compreender o que o brasileiro en-
tende como referência. Patrícia Sant’Anna,
no artigo já citado, exemplifica esta ques-
tão: “Há pouco tempo fui ao MAM e vi um
anel geométrico, em metal branco escova-
do, com pequenas perfurações também
geométricas criando um ritmo quase de
treliça ou de um quadro modernista abstra-
to geométrico, ao meu lado, uma senhora
experimentou-o e falou: ‘Nossa, tão brasi-
leiro!’. Debrucei-me sobre a bancada e per-
cebi que a joalheria ali proposta dialogava
a arte brasileira, com Lygia Clark, Emanuel
Araújo, Willys de Castro, Hércules Barsotti
etc., artistas de movimentos brasileiros de
arte concreta e neoconcreta, e que não
pintavam bananeiras e palmeiras, mas abs-
trações geométricas nos anos 1960. Aquela
senhora tinha razão: era tão brasileiro!”.
Selecionamos mais algumas marcas
e estilistas brasileiros que têm alcança-
do bons resultados de vendas no Brasil
e fora com suas criações genuinamente
brasileiras, valorizando a cultura de ma-
neira natural e obtendo sucesso pelo
excelente resultado de design, apresen-
tando produtos diferenciados, autorais e
exclusivos. Esses são exemplos de como
utilizar a cultura brasileira para inspirar e
enriquecer as coleções de moda e obter
visibilidade mundial e bons resultados de
vendas, já que a maioria destes nomes co-
meçaram pequenos e foram construindo
seus negócios alcançando hoje seu lugar
no mercado mundial.
GENUINAMENTE BRASILEIRO
Desfile do movimento Hotspot
FONTE AGENCIA SEBRAE
CULTURA BRASILEIRA NOS PRODUTOS DE MODA
Já é conhecido pelo costume de valo-
rizar a cultura brasileira, com seus traba-
lhos manuais e sua criatividade gerando
resultados autorais, artísticos e muito usá-
veis. Vanessa de Castro no texto “Ronaldo
Fraga valoriza a cultura brasileira” e Alinne
Rodrigues em “SPFW: Ronaldo Fraga, o
futebol e o cabelo Bombril” mostram que
Fraga é um pesquisador da cultura
brasileira, da cultura popular e
consegue levar estes conhe-
cimentos para as roupas. Lu-
dmila Moreno, no artigo “A
literatura e a cultura bra-
sileira através do estilista
Ronaldo Fraga”, enfatiza
que ele consegue unir e
valorizar a vasta cultura
que o Brasil oferece com
o clima, a literatura e as
tradições para criar suas
coleções, estabelecendo
uma linguagem entre a
cultura brasileira e o mun-
do contemporâneo.
Suas coleções envolvem
diferentes temas e fontes de
inspiração provenientes sem-
pre da cultura brasileira. Para
a coleção Verão 2014, a inspira-
ção veio do futebol de várzea
no Brasil dos anos 1930 a 1950.
Valorizando a apropriação do
futebol pelo brasileiro, em que a
ginga e a dança emprestada dos
negros da capoeira driblavam o
time adversário.
RONALDO FRAGA VERSATILIDADECASOS
DE SUCESSO
Para a coleção de Verão 2009, a inspiração veio da cultura nos arredores do Rio São Francisco, o “Velho Chico”, resgatando suas histórias e profecias, com uso de artesa-natos locais.
Das origens do futebol, pas-sando por referências regionais geográficas, como os arredores de importante rio brasileiro até fontes da arquitetura bra-sileira. As próximas imagens, mostram o resultado de seu trabalho inspirado em Athos Bulcão artista que deixou uma série de obras em Brasília.
Coleção Verão 2014 foi inspirada no futebol de várzea no Brasil dos anos 1930 a 1950
FONTE JEANWEAR
FONTE REVISTA ESTILO
FONTE REVISTA ESTILO
CULTURA BRASILEIRA NOS PRODUTOS DE MODA
Oskar Metsvaht é o responsável por tra-
duzir seu forte estilo carioca para o DNA da
Osklen. O estilo casual chic, contemporâneo
e cosmopolita, com uma percepção integrada
da natureza, carregado do estilo de vida au-
têntico e genuinamente brasileiro, tem con-
quistado o mundo. A marca foi considerada
uma das dez mais inspiradoras do mundo,
por um dos mais prestigiados sites de estilo e
tendências da atualidade, o WGSN. E foi a úni-
ca marca brasileira até hoje a conquistar um
artigo de página inteira na Vogue América, ao
lado das mais prestigiadas marcas do planeta.
Com lojas espalhadas por todo Brasil,
em Milão, Tóquio, Roma, Nova York, Mia-
mi, Buenos Aires e Punta del Leste, além de
showrooms na Itália, Grécia, Austrália e Esta-
dos Unidos, e ainda em multimarcas na Fran-
ça, Inglaterra, Alemanha, Coreia e Oriente
Médio. Comprovando seu sucesso e aceitação
internacional.
Suas inspirações estão na mistura da me-
trópole com a exuberância da natureza brasi-
leira, harmonizando estes contrastes, unindo
sofisticação e despojamento, o urbano e a
natureza, o global e local, o orgânico e o tec-
nológico. O site da empresa se diz: Muito Rio
de Janeiro, muito brasileiro.
Para o Verão 2014, a Osklen desenhou
uma bonita coleção baseada nas cores e for-
mas das pedras preciosas brasileiras, se preo-
cupando em confeccionar roupas para vestir
o Brasil durante os grandes eventos esporti-
vos que estão por vir. Vander Corrêa, no tex-
to “Osklen faz uma festa brasileira na SPFW”,
mostra que a marca se preocupou em utilizar
materiais do Brasil.
OSKLEN COLEÇÕESCASOS
DE SUCESSO
Luciana Carvalho em “Osklen se inspira na cultura negra na coleção verão 2012” observa que a cultura afro-brasileira com seus tecidos rústicos como linho, malha de algo-dão e tricô de ráfia, foram a inspiração de Oscar Metsavaht para o Verão 2012 da marca Osklen. Algumas peças de destaque feitas com couro de Pirarucu, um peixe típico da Amazônia.
Helena Campos, em seu artigo “Bossa cosmopolita”, fala que a Bossa Nova foi o tema esco-lhido por Oscar para a coleção de Verão 2009, firmando-se como a essência da elegância carioca, com toda sua bossa cosmopolita. Assim, a marca consegue transmitir com per-feição uma das facetas mais marcantes do Brasil: um estilo enraizado à vida beira-mar, abençoado por este vasto e rico litoral tropical.
Coleção Verão 2014 foi inspirada no
futebol de várzea no Brasil dos anos
1930 a 1950
FONTE OSKLEN
CULTURA BRASILEIRA NOS PRODUTOS DE MODA
Diferentemente dos exemplos citados
acima, Cássia Segeti, produz saias, blusas, ves-
tidos no polo de moda do Braz, em São Paulo.
A própria empresária faz o desenho das peças
e inova a cada coleção. O volume de produ-
ção é alto, por mês são produzidas entre 1.500
a 2.000 peças.
O grande diferencial é a prova de roupas,
feitos pela própria empresária, já que ela tem
o biótipo característico da mulher brasileira
isso facilita na hora de atingir o público-alvo.
A Stamato é uma empresa que está há 24
anos na confecção de roupas esportivas, praia e
casual. Desde o início seus proprietários, Paula
Stamato e seu marido Jonas Monzillo, procuram
se destacar no mercado pelo diferencial dos
seus modelos e boa qualidade, relatam a Milton
Correia Jr. no artigo Lucro em Forma.
A Stamato é hoje é uma marca conhecida
e respeitada que conta com quatro lojas no es-
tado de São Paulo, mas que no princípio fabri-
cavam e revendiam diretamente aos varejistas.
CÁSSIA SEGETI
STAMATO
CASOS DE SUCESSO
Em entrevista à Carla Valois, o paraense Lino Villaventura conta que aos 17 anos se mudou com os pais para Fortaleza (CE). A mistura de referências do Norte e Nordeste são vistas no trabalho criativo do estilista.
LINO VILLAVENTURA
A coleção de Verão 2014 é baseada em repertório pessoal, embasado na riqueza das refe-rências regionais de onde vive e viveu. Viajando na imaginação, seguindo a vontade e bus-cando no acervo de imagens de sua vida, de acordo com as informações do site Fashion Forward.
Coleção 2014 de Lino
Villaventura
FONTE FFW
Usava sua experiência como técnica em educação física para criar os modelos funcionais, bonitos, diferentes e que atendessem às necessidades do praticante de esporte
Paula StamatoProprietária
CULTURA BRASILEIRA NOS PRODUTOS DE MODA
Lino Villaventura declarou, em entre-
vista à Carla Valois, que “no seu trabalho,
todas as suas referências saem de você.
Se você copia da revista, claro que não.
Mas quando você faz um trabalho com
autenticidade, original, aí tudo que você
tem de referência se revela”. Este é o exer-
cício inicial para as marcas brasileiras que
perceberam a importância de buscar a
valorização da cultura brasileira como
ferramenta de competitividade frente
aos mercados externos ou mesmo para
se preparar para a vinda dos turistas con-
sumidores estrangeiros.
Naturalmente, ao buscar as referên-
cias locais, ao olhar para dentro do Brasil,
para o povo, o estilo de vida, suas caracte-
rísticas e composição étnica visando ofe-
recer a “brasilidade” aos turistas estran-
geiros, a marca estará mais apta a atender
as demandas de mercado interna com
mais assertividade e, também, com me-
lhor conhecimento do que o consumidor
interno busca e quer comprar.
Ao buscar agradar o mercado ex-
terno, ávido por consumir produtos que
carregam o estilo de vida brasileiro, o
empresário de moda nacional acaba por
conhecer melhor seu consumidor inter-
no e, desta maneira, se torna mais apto
a desenvolver produtos que atendam
aos desejos de consumo local também.
Por ser um país de composição multiétnica, o Brasil carrega as mais variadas influências, podendo encontrar culturas de quase todos os cantos do mundo transitando por aqui.
Desta maneira, a variedade de refe-
rências e inspirações se torna quase infi-
nita, possibilitando às equipes de criação
fartas possibilidades e produção de pro-
dutos exclusivos e diferenciados sem cor-
rer o risco de estar dentro das principais
tendências mundiais.
A leveza e sutileza da utilização dos
temas nas criações dos grandes nomes
da moda nacional resultam em coleções
contemporâneas e sem clichês ou carica-
turas, e passando longe de cópias euro-
peias ou americanas. O empresário deve
avaliar o valor agregado que está embu-
tido nesta ação, contabilizando os resul-
tados positivos gerados em resultados de
vendas e em conceituação da marca.
Como forma de incorporar a “brasili-
dade” às suas criações e aprimorar seus
produtos, é possível, além da inspiração
na cultura, buscar as possibilidades em
matérias-primas nacionais, tais como te-
cidos produzidos com fibras exclusivas
do Brasil, pedras brasileiras e ornamen-
tos artesanais típicos do povo brasileiro,
adaptados e reinventados de forma a
oferecer produtos autorais e exclusivos
sem ficar com o aspecto caricato ou de
souvenir. Para tanto, é necessário investi-
mentos em design, seja buscando parce-
rias, fazendo pesquisa e se informando.
Assim como, analisar as oportunidades
de exportação, quais são os produtos
procurados pelos mercados externos
e que o Brasil pode oferecer diferencial
por meio de suas fontes únicas para os
grandes eventos esportivos.
AÇÕES RECOMENDADAS
FONTE AGENCIA SEBRAE