de Psicología Política: el (casi) imPosible 16 25 Juan m ... · Psicología Política: el (casi) imPosible encuentro entre m aquiavelo y Freud EnTREVISTa Juan m. ZaFra, director

1610 25a fondoPsicologiacutea Poliacutetica el (casi) imPosible encuentro entre maquiavelo y Freud

EnTREVISTaJuan m ZaFra director de el molinillo de acoP

aCTIVIdadESnoche electoral Fiesta electoral

ndeg 7

6 M

ayo

2015

de

ACO

P

Politainment el gran espectaacuteculo poliacutetico televisivo

los artiacuteculos publicados en este boletiacuten son fruto de la seleccioacuten y redaccioacuten del comiteacute de redaccioacuten y no representan la posicioacuten oficial de la asociacioacuten que soacutelo se expresa a traveacutes de sus circulares oficiales los contenidos aquiacute recogidos estaacuten protegidos por las leyes de la propiedad intelectual por lo que soacutelo podraacute hacerse uso de ellos citando su origen

El Molinillo de ACOP es una publicacioacuten mensual a la que tienen acceso directo todos los socios de acoP es una viacutea de comu-nicacioacuten abierta para todas aquellas personas interesadas en la comunicacioacuten poliacutetica una disciplina que diacutea a diacutea cobra maacutes importancia en las democracias de todo el mundo en un entor-no cada vez maacutes globalizado e intercomunicado donde gobier-nos y ciudadanos mantienen relaciones cada vez maacutes estrechas y maacutes transparentes

en El Molinillo de ACOP encontraraacutes contenidos de actualidad relacionados con la comunicacioacuten puacuteblica e informaciones de in-tereacutes para los profesionales de este sector de actualidad relacio-nadas con la comunicacioacuten puacuteblica y con todo tipo de informa-ciones de especial intereacutes para los profesionales de este sector

El Molinillo de ACOP es una revista editada en madrid en la uni-versidad complutense de madrid avda complutense sn Facul-tad de ciencias de la informacioacuten dpto cavP ii 28040

ISSN 2340-9576

el Molinillo de ACOP es ante todo una uacutetil herramienta al servicio de los socios de acoP por lo que todas vuestras su gerencias o colaboraciones son maacutes que bienvenidas Podeacuteis haceacuternoslas lle-gar a traveacutes de esta direccioacuten elmolinillocompoliticacom

bull Comiteacute Asesor InternacionalW Lance Bennet Fundador y director del Center For Communication and Civic EngagementMichael Delli Carpini Decano de la Annenberg School for CommunicationSteven G Dong Director del Instituto de Relaciones Puacuteblicas y Comunicacioacuten Estrateacutegica de TsinghuaWolfgang Donsbach Ex presidente de la Asociacioacuten Mundial para el Estudio de la Opinioacuten Puacuteblica (WAPOR)Stanley Greenberg Doctor en HarvardMarta Lagos Directora fundadora de la Corporacioacuten LatinobaroacutemetroSimoacuten Pachano Coordinador de la Maestriacutea en Ciencia Poliacutetica de FLACSOHolli A Semetko Directora de la Oficina de Asuntos Exteriores y del Instituto Calus M Halle for Global Learning Universidad de EmoryHeather Simpson Jefa de Gabinete y asesora principal de Helen Clark Primera Ministra de Nueva Zelanda (1999-2008)Silvio Waisbord Director del Programa de Graduados en la Escuela de Medios y Asuntos Puacuteblicos Universidad de Washington

bull Secretariacutea de redaccioacutenLola Bonilla

bull ColaboradoresDaniel GarciacuteaManuel Diaz

bull Comiteacute TeacutecnicoJose Vicente Rojo | director creativowwwvicenterojonet

bull Director

Juan Manuel Zafra Diacuteaz

bull Comiteacute Editorial

David Redoli Morchoacuten presidente del consejo directivo de acoP y ex director de la revista

Ignacio Martiacuten Granados director del gabinete de alcaldiacutea del ayuntamiento de segovia y subdirector de la revista

Jordi Rodriacuteguez Virgili ex director de la revista (2012-2014)

Mario G Gurrionero ex gerente de acoP

Rosa Berganza Conde catedraacutetica de Periodismo en la universidad rey Juan carlos

Sandra Bravo Ivorra asesora de comunicacioacuten poliacutetica y marketing

Quim Marqueacutes doctor en comunicacioacuten por la universidad ramon llull

Myriam Redondo Escudero doctora en relaciones internacionales

Pedro Marfil gerente de acoP

Joan Navarro socio y vicepresidente de asuntos Puacuteblicos de llorente amp cuenca

wwwcompoliticacom

iquestPor queacute lsquoEl Molinillorsquo

en junio de 2008 la asociacioacuten de comunicacioacuten Poliacutetica lanzoacute el primer nuacutemero de el molinillo de acoP su revista mensual

con este nombre el consejo direc-tivo de aquel entonces pretendiacutea transmitir cuatro ideas sobre la comunicacioacuten poliacutetica que recor-damos sintetizadas de la siguiente manera

1) el molinillo es un aparato que sirve para moler granos de cafeacute es decir es una herramienta que per-mite transformar semillas no pro-cesadas en un fino polvo uacutetil para hacer cafeacute (u otra bebida)

La comunicacioacuten poliacutetica es un proceso de refinamiento de la informacioacuten en bruto (como pasar del grano al polvo del cafeacute)

2) el molinillo es un ingenio cuyas aspas giran sobre un eje cuando el viento sopla de frente y hace fuerza contra eacutel

La comunicacioacuten poliacutetica es un proceso para insuflar ldquovientordquo en una direccioacuten determinada haci-endo fuerza para que se muevan ldquolas aspas poliacuteticasrdquo que generan energiacutea social

3) el molinillo (sobre todo en ameacute-rica latina) es un utensilio utilizado para batir o mezclar cosas (alimen-tos fundamentalmente) se con-stituye de un palillo ciliacutendrico con una rueda gruesa y dentada en su extremo inferior que se hace girar a un lado y otro entre las manos extendidas para batir el chocolate u otras cosas

La comunicacioacuten poliacutetica mezcla varias disciplinas con el objetivo de mejorar la calidad de la de-mocracia

4) el molinillo es una guarnicioacuten que se usaba antiguamente en los vestidos

La comunicacioacuten poliacutetica es una montura fundamental del poder puacuteblico

el molinillo revista de comunicacioacuten poliacutetica de acoP

sumario nordm76 mayo 2015

EdIToRIal

4

16

P3

04 a fondo Politainment el gran espectaacuteculo poliacutetico televisivo

Psicologiacutea poliacutetica el (casi) imposible encuentro entre maquiavelo y Freud

16 EntrevistaJuan m Zafra director de el molinillo de acoP

20 Brevescualquier presidente de ficcioacuten antes que obama

la comunicacioacuten poliacutetica del barrio al trending topic

24 apuntesla foto el dato el tuit y la cita

25 actividadesnoche electoral fiesta electoral

Juego de Pactos en cigmaP

el socio Fran carrillo premiado con el entreps awards

reuniones de los comiteacutes de asesores e investigadores 2 y 9 junio

Presentacioacuten del primer nuacutemero de los White Papers de acoP 24 de junio

ldquosimulacioacuten de gobiernordquo del 15 al 27 de junio y ldquosimulacioacuten de campantildea electoralrdquo del 29 de junio al 4 de julio

29 Resentildeaste invitamos a conocer los libros y publicaciones maacutes

relevantes sobre comunicacioacuten poliacutetica y estrateacutegica

33 Valoracioacuten de popularidadmes a mes valoramos la popularidad de los mandatarios maacutes influyentes

20


a fondo P4

dad se ampliacutea a partir de los antildeos 90 con la presencia de los poliacuteticos en programas magazines o ldquocontenedoresrdquo donde com-parten espacio con personajes del mundo del corazoacuten o concursantes de los uacuteltimos programas reality show de la cadena y tambieacuten con su presencia figurada o no en programas de parodia o saacutetira poliacutetica

en espantildea en 1995 Las Noticias del Guintildeol de Canal + se convierten en el primer pro-grama incluido en una parrilla televisiva que utiliza muntildeecos de laacutetex para realizar una saacutetira social donde los poliacuteticos son los grandes protagonistas la buena acep-tacioacuten del puacuteblico provocoacute que otras cade nas apostaran por la produccioacuten de programas de infoentretenimiento poliacute-tico como Caiga Quien Caiga (CQC) o El In-formal de Tele 5

maacutes tarde llegariacutean los late night al es-tilo estadounidense con programas como Buenafuente (2005) o Noche Hache (2005) y de nuevo el triunfo de la parodia poliacuteti-ca con el premiado programa Pologravenia (2006) entre otros

en la actualidad el panorama televisivo espantildeol ofrece una amplia oferta de info-entretenimiento en los horarios de ma-ntildeana y prime-time sobre todo en lo que se refiere a magazines espacios de reporta-

el molinillo nordm76 - mayo 2015

desde finales de 1980 son muchos los teoacutericos que se han referido al cambio en la poliacutetica televisada

hacia lo que ha dado en llamarse el infoen-tretenimiento poliacutetico entendido como un fenoacutemeno propiciado por la competencia audiovisual y que ha generado que en la buacutesqueda de la audiencia televisiva la in-formacioacuten poliacutetica maacutes seria deje paso a las informaciones maacutes friacutevolas o superficiales que parecen ser premiadas con la presen-cia del espectador frente al televisor

thusu (2007) sentildeala al respecto que desde que los informativos televisivos se comer-cializaron la necesidad de hacer entrete-nimiento se ha vuelto una prioridad crucial para los programadores de televisioacuten y se han visto forzados a adaptar las caracteriacutes-ticas de los formatos de entretenimiento y los modos de la conversacioacuten que privile-gian un estilo comunicativo informal con eacutenfasis en la personalizacioacuten el estilo las herramientas del stoytelling y del espec-taacuteculo

esta tendencia que concede a la infor-macioacuten poliacutetica una dosis de superficiali-

Salomeacute Berrocal Gonzalo Profesora titular comunicacioacuten Poliacutetica universidad de valladolidsalome_berrocal

Poliacuteticos y poliacuteticas montando en bicicleta jugando al baloncesto mecieacutendose en columpios hacieacutendose la coleta o deshacieacutendosela bailando y cantado en los platoacutes de televisioacuten Bienvenidos al politainment bienvenidos al gran espectaacuteculo poliacutetico televisivo

En El infoEntrE-tEnimiEnto la informacioacuten Poliacutetica maacutes

sEria dEja Paso a las

informacionEs maacutes friacutevolas

jes o entrevistas e incluso en formato de tertulias poliacuteticas muchas de las cuales hacen de la informacioacuten y la opinioacuten puro espectaacuteculo

la programacioacuten televisiva en espantildea con la celebracioacuten de varias convocato-rias electorales en un solo antildeo eleccioacuten autonoacutemicas y municipales y elecciones generales ha revitalizado el fenoacutemeno y casi diariamente se ha visto a los liacutederes poliacuteticos en la pantalla atendiendo a nuevos retos que les han propuesto des-de programas como El Homiguero Queacute tiempo tan feliz o El Programa de Ana Rosa o respondiendo a preguntas de los pe-riodistas en entrevistas con formato show como Viajando con Chester o Salvados o en programas info-show como El Inter-medio El Objetivo Al rojo vivo o Un tiempo nuevo

asiacute la candidata del Partido Popular al ayuntamiento de madrid esperanza agui-rre bailoacute un chotis en el programa El Hor-miguero mientras que el candidato del Partido socialista obrero espantildeol antonio miguel carmona lo haciacutea en Queacute tiempo tan feliz o cristina cifuentes candidata

popular a la presidencia de la comunidad de madrid se haciacutea una coleta en directo en el programa El Hormiguero mientras que el candidato socialista Aacutengel gabilondo era entrevistado en El Intermedio los liacutederes de otros partidos poliacuteticos que tambieacuten se presentaban en estos comicios pugna ron por tener presencia en estos espacios tele-visivos de entretenimiento u ofrecieron sus opiniones en las tertulias poliacuteticas que se han convertido en los uacuteltimos antildeos en uno de los grandes espectaacuteculos televisivos no tanto por sus iacutendices de audiencia sino porque se atienen al formato de entrete-nimiento que impera en la actual televisioacuten en buacutesqueda de sumar espectadores a cualquier precio tertulias donde impera el griteriacuteo la carcajada hueca la demagogia los insultos y donde el discurso emocional se impone al racional una campantildea elec-toral mediaacutetica centrada en la presencia de los poliacuteticos en espacios que tradicional-mente no estaban pensados para ellos

Pero este fenoacutemeno en el que los poliacuteti-cos se presentan en programas no in-formativos sino en formatos de entrete-nimiento se reproduce en muchos otros paiacuteses del resto de europa dentro de lo


a fondo P5

los candidatos

Pugnan Por tEnEr

PrEsEncia En Estos EsPacios

tElEvisivos PorquE

Buscan sumar EsPEctadorEs

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un teacutermino especiacutefico el de politainmen t (nieland 2008 sayre amp King 2010 schultz 2012) un concepto que reuacutene dos funciones relativas a los medios de comunicacioacuten como son la informacioacuten y el entretenimiento dos objetivos que en principio podriacutean considerarse opuestos

aunque la mayoriacutea de estudios sobre poli-tainment se centran en la televisioacuten lo cier-to es que el teacutermino hace referencia a una tendencia informativa hacia la represen-tacioacuten de la realidad en clave espectacular que puede producirse en cualquier medio de comunicacioacuten y de hecho su presencia en medios de comunicacioacuten tradicionales como la prensa y la radio es evidente al-gunas de las paacuteginas de los principales diarios de calidad incluyen en la actuali-dad un importante nuacutemero de soft news noticias friacutevolas anecdoacuteticas o superficia-les sobre poliacutetica y lo mismo sucede con la radio que ademaacutes incorpora nuevos espacios de infotainment donde se refleja esta temaacutetica

la expansioacuten del fenoacutemeno tambieacuten al-canza a internet las redes sociales son un medio donde los prosumidores se convier-ten en altavoces que producen conversa-

que se ha venido denominando tambieacuten como cultura de la poliacutetica Pop asiacute como en estados unidos donde son usua les las entrevistas en programas de late night show o donde triunfan programas que realizan parodia poliacutetica utilizando a sus liacutederes poliacuteticos como protagonistas ademaacutes de la importante ocupacioacuten de las soft news en las escaletas de los informa-tivos diarios tambieacuten en latinoameacuterica el infoentretenimiento poliacutetico ocupa espa-cio en las parrillas televisivas programas como El Mantildeanero o el desaparecido El privilegio de mandar en meacutexico Ruben amp Co en Puerto rico Contacto Directo en ecua-dor el extinguido Noticiero NPamp con los Reencauchados en colombia son algunos ejemplos de la expansioacuten del fenoacutemeno

esta tendencia que se fecha a finales de los antildeos 80 por autores como Postman (1985) que plantea que el discurso puacutebli-co en estados unidos se transforma en entrete nimiento o bratlinger (1985) que menciona el circo romano al referirse al espectaacuteculo que ofertan los medios de comunicacioacuten ha cambiado de denomi-nacioacuten en los uacuteltimos antildeos a partir del antildeo 2000 su evolucioacuten desarrollo y ex-pansioacuten han colaborado en la creacioacuten de


algunos autorEs

PlantEan quE El discurso

PuacuteBlico En sE transforma En

EntrEtEnimiEnto

ciones con y para un puacuteblico consumidor en esta conversacioacuten la audiencia no solo consume esos contenidos sino que responde y re-produce estos mensajes y crea otros casi simultaacuteneos la viralidad del politainment es muy importante en internet baste recordar en espantildea la in-tervencioacuten de la alcaldesa de madrid ana botella ante el comiteacute oliacutempico interna-cional (coi) en el acto de eleccioacuten de la sede de los Juegos oliacutempicos de 2020 el 7 de septiembre de 2013 la candidatura de madrid fue descartada en la primera ronda de la votacioacuten del coi tras un em-pate con estambul y en la que resultoacute vencedora tokio el acto de defensa de la candidatura madrilentildea ante los miembros del coi duroacute cuarenta y cinco minutos tiempo en el que intervinieron nueve po-nentesmdashel Priacutencipe Felipe de borboacuten el presidente del gobierno maria no rajoy el presidente de la comunidad de madrid ignacio gonzaacutelez y la alcaldesa de la ciu-dad ana botella entre otrosmdash los dos principales diarios impresos espantildeoles El Paiacutes y El Mundo apostaron por el anaacutelisis de las causas de la derrota y las repercu-siones poliacuteticas que podiacutea tener el fin del suentildeo oliacutempico ninguno de los dos dia-rios consideroacute que la presentacioacuten espa-

ntildeola ante el coi fuese incorrecta y menos auacuten motivo de la derrota aunque siacute rea-lizaron alusiones al nivel de ingleacutes de los poliacuteticos participantes

no fue asiacute en el caso de las redes sociales donde raacutepidamente los usuarios se hicie-ron eco de la intervencioacuten de la alcaldesa de madrid ana botella ante el coi prin-cipalmente con una frase de su interven-cioacuten con una invitacioacuten a los miembros del comiteacute para que disfrutaran de una laquorelaxin g cup of cafeacute con leche en Plaza mayorraquo a las pocas horas los usuarios crearon una cuenta en twitter llamada relaxingcup3 que alcanzoacute en apenas dos diacuteas maacutes de 12350 seguidores el mismo diacutea del discurso de ana botella la referida frase se convirtioacute en tendencia en la red social twitter se crearon grupos de Facebook sobre el tema canciones y todo tipo de llamadas de atencioacuten que eran compartidas a traveacutes de la web 20 entre ellas los viacutedeos en youtube donde en ape-nas unas horas los usuarios comenzaron a difundir el viacutedeo con la intervencioacuten completa de ana botella y sus muacuteltiples versionados con subtiacutetulos y canciones elaboradas con el discurso y mezclas mu-sicales en solo unas horas el viacutedeo maacutes

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EstE fEnoacutemEno tamBieacuten

alcanza intErnEt dondE

la audiEncia consumE

rEsPondE y rEProducE

Estos mEnsajEs

visto en youtube sobre ana botella al-canzoacute 2400000 reproducciones (berrocal campos amp redondo 2014)

en espantildea los trabajos destacados en el estudio del infoentretenimiento poliacutetico en televisioacuten (berrocal et al 2001 cebriaacuten amp berrocal 2009 berrocal et al 2014) han tenido continuidad en las investigaciones que estudian el fenoacutemeno en internet (berrocal campos amp redondo 2012a be-rrocal campos amp redondo 2012b) en las que se ha analizado la presencia de los principales liacutederes poliacuteticos tanto occi-dentales como espantildeoles (barack obama nicolaacutes sarkozy silvio berlusconi gordon brown Joseacute soacutecrates Joseacute luis ro driacuteguez Zapatero mariano rajoy rosa diacuteez y gas-par llamazares) en los videos maacutes repro-ducidos en youtube concluyendo que los videos maacutes vistos de estos protagonistas corresponden precisamente al geacutenero del infoentretenimiento como geacutenero trans-ferido del medio televisivo a la red

esto tiene su explicacioacuten en diferentes cir-cunstancias como son que la propia plata-forma youtube se nutre de manera impor-tante de espacios televisivos vinculados a la saacutetira poliacutetica o a espacios que han generado la risa del espectador al propio intereacutes de los poliacuteticos en lograr que sus viacutedeos sean los maacutes vistos y por tanto su accioacuten de subir viacutedeos a la red vinculados al entretenimiento y por uacuteltimo la ten-dencia de los propios usuarios ya detec-tada en otros medios de comunicacioacuten al consumo de una informacioacuten cada vez menos seria y maacutes proacutexima al entrete-nimiento

en cuanto a los posibles efectos del politainmen t en la audiencia gran parte de los investigadores interpretan que el infoentretenimiento supone una degra-dacioacuten de la informacioacuten poliacutetica que impide que los ciudadanos capten la rea-lidad con el rigor preciso para tomar de-cisiones fundamentadas (blumler 1992 Prior 2005 moy Xenos y hess 2005)

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El infoEntrE- tEnimiEnto

suPonE una dEgradacioacuten dE la informacioacuten

Poliacutetica quE imPidE caPtar

la rEalidad con rigor

mientras que otros autores como grabe et al (2000) afirman que una noticia ofre-cida desde teacutecnicas de infoentretenimien-to capta mejor la atencioacuten de la audien-cia que la misma informacioacuten presentada de una forma tradicional brants (1998) baum (2002) o taniguchi (2011) consi-deran que los riesgos que supone abor-dar cuestiones poliacuteticas en programas de info-show son menores y que tiene venta-jas como la de conseguir popularizar la in-formacioacuten poliacutetica en sectores poco pro-clives a interesarse por ella

la discusioacuten teoacuterica acerca del politainment y sus posibles influencias en la vida poliacuteti-ca y en la ciudadaniacutea se mantiene vigente hay autores que opinan como hemos se-ntildealado que la salud democraacutetica acabaraacute deterioraacutendose en el largo plazo si per-siste esta situacioacuten de presencia de la poliacutetica en espacios de entretenimiento y quienes se posicionan en el lado contrario y afirman que contribuye a dinamizar la poliacutetica y que de esta manera llega a sec-tores que se encuentran alejados de ella

Poliacuteticos y poliacuteticas medios de comuni-cacioacuten periodistas y audiencia contribu-yen en nuestros diacuteas a la representacioacuten espectacular de la poliacutetica bien porque la buscan bien porque la representan bien porque la consumen el entretenimiento se ha convertido en una foacutermula maacutes para transmitir lo que hasta ahora denominaacute-bamos informacioacuten poliacutetica y el futuro marcaraacute su trascendencia en el sistema de partidos asiacute como sus repercusiones en los ciudadanos g

Apoyos

este artiacuteculo estaacute vinculado al proyecto de investigacioacuten cso2012-34698 laquoel infoen-tretenimiento poliacutetico en televisioacuten e inter-net Formatos audiencias y consecuencias en la comunicacioacuten poliacutetica espantildeolaraquo (in-FoPoltnet) financiado por el ministerio de economiacutea y competitividad

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Psicologiacutea poliacutetica el (casi) imposible encuentro entre Maquiavelo y Freud

iquestcerebro de mamiacuteferosiacute Porque tambieacuten tenemos una estructu-ra cerebral basada en el cerebro medio que es virtualmente ideacutentica al cerebro de cualquier mamiacutefero una estructura que controla ni maacutes ni menos que nuestras emociones

conducido por su cerebro de mamiacutefero el ser humano siente miedo tristeza feli-cidad asco desprecio enojo sorpresa y vive en manadas y su comportamiento se vincula indisolublemente con el de su manada

inteligente imaginativo creativo sutilasiacute es el cerebro propiamente humano dentro de nuestro cerebro

iquestcerebro propiamente humanosiacute tenemos una estructura cerebral de aparicioacuten maacutes tardiacutea que las anteriores y con base en la corteza cerebral una es-tructura maacutes evolucionada y que nos per-mite conductas imposibles para cualquier otra especie del planeta

inspirado por este cerebro maacutes avanzado el ser humano produce lenguaje verbal arte ciencia filosofiacutea espiritualidad cultura

no tenemos un solo cerebro sino trestres cerebros en unocerebro humano cerebro de mamiacutefero y cerebro de reptil

Daniel Eskibel danieleskibelmaquiaveloyfreudcom

Primitivo salvaje bestial simple asiacute es el cerebro de reptil dentro del ce rebro humano

iquestcerebro de reptilsiacute tenemos una estructura cerebral cuyo campamento se ubica en el tronco cerebral y que es sorprendentemente igual al cere-bro de los reptiles una estructura que estaacute al mando de nuestra vida mental maacutes pri-maria violencia ritua les autoridad repro-duccioacuten defensa del territorio necesidades baacutesicashellip

sus impulsos son elementales atacar y huir alimentarse reproducirse defender su espacio respetar las jerarquiacuteas doble-garse ante el poderoso dominar al deacutebil sobrevivir del modo que sea

impulsado por su cerebro de reptil el ser humano actuacutea raacutepida y mecaacutenicamente con conductas automatizadas y rituales que perviven a lo largo de los siglos casi in-munes a los cambios y busca satisfacer sus necesidades de un modo ciego violento e inmediato ya dije que es primitivo iquestno

impulsivo emocional conflictivo socialasiacute es el cerebro de mamiacutefero dentro del cerebro humano


imPulsado Por su cErEBro dE rEPtil El

sEr Humano actuacutea raacutePida y

mEcaacutenicamEntE

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tres supercomputadoras bioloacutegicas cada una con su propia loacutegica y con su modo propio de funcionar cada una bien distinta de las otras dos tres supercomputadoras que a veces funcionan con cierta armoniacutea a veces en paralelo y a veces en flagrante contradiccioacuten

todos llevamos dentro un antiquiacutesimo rep-til que nos mueve todos llevamos dentro ademaacutes un viejo mamiacutefero que nos impul-sa y todos llevamos dentro un evolucio-nado ser humano que nos inspira

todosel candidato el gobernante el poliacutetico el votante tuacute que estaacutes leyendo yo que estoy escribiendo

ese cerebro uno y trino determina el voto la comunicacioacuten los liderazgos las medi-das de gobierno las decisiones las candi-daturas

Por eso necesitamos la Psicologiacutea Poliacutetica para comprender la poliacutetica y para operar en poliacutetica

Maquiavelo y Freud en el siglo 21

nicolaacutes maquiavelo nacioacute en Florencia en 1469 y fue activo protagonista de la vida poliacutetica de aquella ciudad-estado hasta su muerte en 1527 Fue funcionario puacuteblico diplomaacutetico filoacutesofo y escritor y podriacutea-mos decir que construyoacute el rol social del analista y del consultor poliacutetico

sigmund Freud nacioacute en 1856 vivioacute casi toda su vida en viena y fallecioacute en 1939 Fue un destacado cientiacutefico meacutedico y crea dor del psicoanaacutelisis su descubri-miento de la vida psiacutequica inconsciente cambioacute para siempre la psicologiacutea e in-fluyoacute poderosamente sobre la cultura de todo el siglo XX

ni maquiavelo ni Freud se ajustaron a sus respectivas caricaturas son figuras de enorme trascendencia que no se reducen al estrecho espacio en el que cierta vul-garizacioacuten busca recluirlos ambos fueron hombres de su tiempo destacados y luacuteci-dos que abrieron caminos insospechados hacia el porvenir

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nEcEsitamos la Psicologiacutea Poliacutetica Para

comPrEndEr la Poliacutetica y

Para oPErar En Poliacutetica

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Breve historia de la Psicologiacutea Poliacutetica

el primer trabajo sistemaacutetico sobre psicologiacutea poliacutetica fue publicado en 1910 por gustave le bon y se tituloacute Psycholo-gie Politique le bon ya concebiacutea que la psicologiacutea poliacutetica no era solo una disciplina teoacuterica y acadeacutemica sino que ademaacutes era una ciencia que podiacutea ayudar a corregir una gran cantidad de errores poliacuteticos praacutecticos

el concepto de psicologiacutea poliacutetica rea-parecioacute en 1924 en un trabajo de charles merri am su disciacutepulo harold lasswell seriacutea luego considerado el padre de la psicologiacutea poliacutetica a partir de una serie de libros pu-blicados luego de 1930 el primero de los cuales seriacutea Psychopathology and politics

en 1950 theodor adorno publica uno de los primeros grandes claacutesicos de la psicologiacutea poliacutetica La personalidad autoritaria a par-tir de sus propios estudios adorno cons-truyoacute una herramienta praacutectica la escala F (un test psicoloacutegico para medir prejuicios y tendencias anti-democraacuteticas)

en 1960 angus campbell publica otro claacutesi-co que de alguna manera fija los estaacutendares

iquestPor queacute maquiavelo y Freud iquestPor queacute ahora en pleno siglo XXi iquestPor queacute recor-darlos sin ser ldquomaquiaveacutelicosrdquo ni ldquofreudia-nosrdquo en los sentidos maacutes vulgares de estos teacuterminos iquestPor queacute buscar su (casi) imposi-ble encuentro

Porque la reunioacuten de estos dos nombres sintetiza raacutepidamente un concepto la psicologiacutea iluminando la praacutectica poliacutetica arrojando luz sobre ella no solo para com-prenderla mejor sino fundamentalmente para operar mejor sobre ella

la Psicologiacutea Poliacutetica es una disciplina que estudia la toma de decisiones poliacuteticas y que surge en una zona de confluencia en-tre la Psicologiacutea y otras ciencias humanas y sociales es esencial para compren-der la psicologiacutea del votante para saber cuaacutendo por queacute y coacutemo decide su voto Pero ademaacutes es clave para comprender la psicologiacutea del poliacutetico la psicologiacutea del candidato y la psicologiacutea del gobernante

Por si fuera poco la psicologiacutea poliacutetica es una formidable herramienta para mejorar la comunicacioacuten poliacutetica y para hacer cam-pantildeas electorales maacutes efectivas


la Psicologiacutea Poliacutetica Es una

formidaBlE HErramiEnta

Para mEjorar la

comunicacioacuten Poliacutetica

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para posteriores estudios en psicologiacutea poliacutetica The American Voter

durante la segunda mital del siglo XX la psicologiacutea poliacutetica se expande por el mundo surgiendo especialistas de la talla de Joseacute luis Pinillos en espantildea o de Aacuten-gel rodriacuteguez Kauth en ameacuterica latina ya a fines de la deacutecada de los 70 se crea la primera organizacioacuten que nuclea a los es-pecialistas en psicologiacutea poliacutetica de todo el mundo la international society of Political Psychology (isPP)

tambieacuten en los 70 se publica el manual de psicologiacutea poliacutetica de Jeanne Knutson lue-go van apareciendo otras publicaciones de referencia en 1979 la revista de ISPP Politi-cal Psychology en 1986 Psicologiacutea poliacutetica de margaret hermann en 1988 Psicologiacutea poliacutetica de seoane y rodriacuteguez en 1990 la revista espantildeola Psicologiacutea poliacutetica dirigida por adela garzoacuten en 2002 la revista Ca-hiers de Psychologie politique dirigida por alexandre dorna en 2003 Psicologiacutea poliacuteti-ca de sears huddy y Jervishellip

el siglo XXi encuentra a la psicologiacutea poliacuteti-ca integrando los programas acadeacutemicos

a fondo P13

formales de numerosas universidades y produciendo una vasta cantidad de traba-jos de investigacioacuten asimismo el campo de la psicologiacutea poliacutetica sigue expandieacuten-dose en diversas direcciones estudiando el comportamiento electoral los fenoacutemenos grupales y de masas los liderazgos la in-fluencia de los medios de comunicacioacuten la violencia poliacutetica la psicologiacutea del votante la psicologiacutea del poliacutetico la comunicacioacuten poliacutetica y otros temas vinculados

iquestA queacute responde el surgimiento de la Psicologiacutea Poliacutetica

como ya vimos y maacutes allaacute de algunos tra-bajos previos que fueron pioneros hay cierto consenso en el mundo acadeacutemico en situar el comienzo de la Psicologiacutea Poliacutetica a mediados del siglo XX

iquestPor queacute en ese momento iquestqueacute estaba ocurriendoPues nada menos que una profunda trans-formacioacuten del papel poliacutetico de los medios masivos de comunicacioacuten

la radio ya habiacutea sido usada en materia poliacutetica (recueacuterdese por ejemplo el enorme


papel de los mensajes de de gaulle desde la bbc de londres durante la segunda guerra mundial)

tambieacuten el cine (desde el realismo socialista impulsado por stalin a cierta cinematografiacutea alemana inspirada en goebbels y hitler)

y por supuesto los perioacutedicos (a lo largo de todo el siglo XX y con especial criterio a partir de la iskra de lenin una publi-cacioacuten concebida como agitadora propa-gandista y organizadora de masas)

Pero la televisioacuten fue el gran salto adelante a mediados de siglo y tal vez el punto de in-flexioacuten fue el ceacutelebre debate ante caacutemaras de John F Kennedy y richard nixon modelo baacutesico para tantos estudios posteriores

Por otra parte la primera mitad del siglo habiacutea sido muy agitada en materia poliacutetica dos guerras mundiales fin de grandes im-perios coloniales revolucioacuten rusa nazis con gran desempentildeo electoral en alemania numerosos paiacuteses con gobiernos comunis-tas varios puntos del planeta con conflictos raciales revoluciones y golpes de estado triunfantes o fracasados movilizaciones de masas guerra civil en espantildea bombardeo

a fondo P14a fondo P14

atoacutemico sobre Japoacuten comienzo de la gue-rra friacutea y toda una catarata de sucesos que conmocionaron a la humanidad

y en el medio de todo esto millones y mi-llones de muertos heridos y mutilados

en siacutentesis el mundo poliacutetico impactaba hondamente sobre la sociedad y produciacutea fenoacutemenos que debiacutean ser interpretados explicados entendidos

esa necesidad de darle sentido y de com-prender los hechos poliacuteticos estariacutea en la base de la demanda social que comenzariacutea a ser respondida por la naciente Psicologiacutea Poliacutetica la respuesta comenzoacute a surgir desde el campo de la ciencia y maacutes especiacute-ficamente desde la Psicologiacutea

anotemos al margen que la Psicologiacutea es una ciencia no exacta sino humana o so-cial (aunque no por ello menos rigurosa) una ciencia con su propio objeto de estu-dio y su propia metodologiacutea

una ciencia que ya entonces abriacutea ramifica-ciones para estudiar los comporta mientos de las masas los grupos humanos las ins-tituciones sociales los procesos de sociali-


a fondo P15

Sum

ario


zacioacuten la comunicacioacuten verbal y no verbal la toma de decisiones la percepcioacuten los liderazgos todos temas de gran impor-tancia a la hora de intentar comprender los fenoacutemenos poliacuteticos

recapitulando a mediados del siglo pasado ya existiacutea una demanda social para intentar comprender los fenoacutemenos poliacuteticos ya comenzaba una explosioacuten de novedades en materia de ciencia y tec-nologiacutea ya existiacutea una ciencia consolidada como la Psicologiacutea y la misma ya apuntaba (aunque fragmentariamente) hacia temas vinculados al campo poliacutetico de este esta-do de situacioacuten surgioacute la Psicologiacutea Poliacutetica

De la academia a la praacutectica poliacutetica democraacutetica

maquiavelo que tal vez no era tan maquia-veacutelico caminaba por las calles de Florencia a finales del siglo Xv y principios del Xvi Freud que tal vez no era tan freudiano caminaba por las calles de viena a finales del siglo XiX y principios del XX

Pareciacutea (casi) imposible que sus pasos se juntaran

Pero a mediados del siglo 20 surgioacute la psicologiacutea poliacutetica y comenzoacute un largo pro-ceso de sacudir rutinas

hay una inmensa riqueza teoacuterica en esta materia inmensa Pero frecuentemente estaacute recluida en aacutembitos estrictamente acadeacutemicos y circula solitariamente en el circuito cerrado de las publicaciones cientiacuteficas ademaacutes de estrecha su circu-lacioacuten estaacute encriptada en el oscuro coacutedigo de la academia

Por eso es necesario desencriptar la psicologiacutea poliacutetica y ponerla al alcance de poliacuteticos publicistas jefes de campantildeas electorales directores de comunicacioacuten de partidos y gobiernos consultores poliacuteticos asesores gobernantes opositores perio-distas organizaciones sociales y apasiona-dos por la poliacutetica en general

cuaacutentos maacutes sectores sociales comprendan las claves de la psicologiacutea poliacutetica mejores seraacuten la praacutectica poliacutetica la comunicacioacuten poliacutetica la vida democraacutetica la libertad personal y colectiva la indepen dencia de criterio y la toma de decisiones poliacuteticas por parte de poliacuteticos y ciudadanos g


Es nEcEsario dEsEncriPtar

la Psicologiacutea Poliacutetica y

PonErla al alcancE dE

Poliacuteticos PuBlicistas

jEfEs dE camPantildeas

ElEctoralEs dirEctorEs dE

comunicacioacuten dE Partidos

y goBiErnos consultorEs

Poliacuteticos

Por J Pedro Marfil gerente de acoP

iquestCrees que existe un menor intereacutes por la poliacutetica iquestPor queacute

en absoluto la poliacutetica como no puede ser de otro modo es una de las mayores preocupaciones ciudadanas existe no obs tante hastiacuteo entre la ciudadaniacutea por esa praacutectica perversa de los poliacuteticos de hacer campantildea electoral permanente dando la espalda al diaacutelogo confrontando siempre con los colectivos y fuerzas poliacuteticas que no son afines buscando la forma de con-seguir poder con el uacutenico propoacutesito de co-par ambiciones personales y no por el bien comuacuten el hastiacuteo ha llevado al desapego se necesitan nuevos liacutederes nuevas formas de hacer poliacutetica robustecer la democracia aplicar la transparencia dialogar y eviden-ciar y hacer realidad la voluntad de coo pe-rar a favor del procomuacuten

iquestPiensas que el marketing estaacute eclipsan-do las verdaderas poliacuteticas

si la Poliacutetica con mayuacutesculas se ha em-pequentildeecido como consecuencia de ac-titudes tacticistas y las agendas personales de corto plazo los programas poliacuteticos los planes de gobierno han dejado paso a una forma de gestionar si se puede considerar asiacute al socaire de los acontecimientos la in-mediatez y la resolucioacuten de los conflictos que nos genera una sociedad en cambio permanente de manera cortoplacista se busca el titular faacutecil la foto el viacutedeo viral sin hacer el menor esfuerzo por comprender los cambios que nos afectan a largo plazo

iquestCrees que es maacutes importante el es-fuerzo que hacen los partidos durante las campantildeas para comunicar o el que se deberiacutea hacer durante la legislatura completa

Juan M Zafra director de el Molinillo de acoP

ldquoHay que hacer un esfuerzo por comprender los cambios que nos afectan a largo plazordquo

ldquoSE nECESITan nuEVoS liacutedERES y

nuEVaS foRMaS dEhaCER PoliacuteTICardquo

EnTREVISTa P16

juan m zafra prensa14 fue primero subdirector y desde septiembre de 2014 director de El molinillo de acoP a partir del presente nuacutemero cede esta responsabilidad para comenzar un nuevo proyecto empresarial Hizo sus primeros pinitos en el periodismo trabajando en radiocadena Espantildeola ndashdespueacutes radio nacional de Espantildeandash maacutes tarde en el semanario mercado y en el diario El Paiacutes durante 11 antildeos despueacutes se ha dedicado a la comunicacioacuten corporativa ndashcomo jefe de prensa de retevisioacutenndash e institucional ndashcomo director de comunicacioacuten del plan avanza para el impulso de la sociedad de la informacioacuten en Espantildeandash y como asesor del secretario de Estado de comunicacioacuten del gobierno de Espantildea Emprendedor y docente -es profesor de Periodismo y comunicacioacuten audiovisual en la universidad carlos iii- nos ofrece su visioacuten personal de coacutemo entiende la comunicacioacuten poliacutetica


ldquola PoliacuteTICa Con MayuacuteSCulaS SE ha

EMPEquEntildeECIdo CoMo

ConSECuEnCIa dE aCTITudES

TaCTICISTaS y dE la CoRTEdad dE MIRardquo

lo importante es que en campantildea se co-muniquen claramente los programas que se han elaborado las metas que se preten-den alcanzar a partir de la aplicacioacuten de un plan de gobierno previsto para el caso de que los ciudadanos den su confianza a un partido los poliacuteticos con ambicioacuten personal han desacreditado a sus propios partidos distorsionando cuando no tirado directamente a la papelera los programas electorales y hasta los planes de gobierno elaborados esa es la razoacuten por la que el grito ldquono nos representanrdquo se ha alzado Por eso y porque quienes conquistan el poder abandonan demasiado pronto los com-portamientos las costumbres que seguiacutean cuando no teniacutean el mando no quiero de-jar de subrayar que la accioacuten de gobierno debe perseguir tanto el intereacutes de quienes han votado a la formacioacuten que lo sostiene como el de quienes dieron su voto a otras formaciones soacutelo asiacute se cohesiona y pro-gresa una sociedad moderna

Como experto en comunicacioacuten en In-ternet y redes sociales iquestconsideras que hemos tocado techo en cuanto a su uso e influencia en los electores

no estamos en la prehistoria las redes sociales se usan baacutesicamente para el acti-vismo aunque ya estamos conociendo buenos ejemplos el reto estaacute en la par-ticipacioacuten y la interaccioacuten permanente la fortaleza suacutebita de nuevas fuerzas poliacuteticas como Podemos o ciudadanos se funda-menta en buena medida en que saben sacar partido de la red tienen asimilado el concepto de sociedad red y la importancia de los nodos o ciacuterculos

iquestCoacutemo consideras que estaacute la relacioacuten entre investigacioacuten y consultoriacutea en co-municacioacuten iquestPuede mejorarse

Puede mejorarse acoP estaacute haciendo un notable esfuerzo para acercar el mundo

EnTREVISTa P17


EnTREVISTa P18

acadeacutemico y el profesional sinceramente creo que acoP es una de las iniciativas maacutes exitosas en esa direccioacuten

Queacute papel crees que debe desempentildear una asociacioacuten como ACOP en el desashyrrollo del sector

Promover la profesionalizacioacuten de la activi-dad de comunicacioacuten poliacutetica e impulsar con garantiacuteas de rigor y profundidad la formacioacuten de nuevos profesionales y la di-vulgacioacuten de los trabajos acadeacutemicos y las investigaciones

iquestQueacute consideras que una revista como El Molinillo puede aportar a un sector tan transversal como el de la comunicacioacuten poliacutetica

difusioacuten debe ayudar a consolidar la pro-fesioacuten de comunicador poliacutetico y tambieacuten porque no poner en evidencia las defi-ciencias en comunicacioacuten de gobiernos instituciones y partidos desgraciadamente en espantildea los poliacuteticos se acuerdan de la comunicacioacuten cuando son derrotados en elecciones o cuando se enfrentan a una crisis en el gobierno hasta entonces no suelen preocuparse demasiado de eso con


ldquoPaRa MuChoS PoliacuteTICoS loS

PRInCIPIoS dEl goBIERno aBIERTo

-TRanSPaREnCIa PaRTICIPaCIoacuten y ColaBoRaCIoacuten-

Son Soacutelo una Modardquo

lo que tantas veces quieren vendernos la moto ldquotransparencia participacioacuten y co-laboracioacutenrdquo

iquestDoacutende queda trabajo por hacer

en la investigacioacuten para evitar la impro visa-cioacuten en la formacioacuten para evitar el menos-precio y tambieacuten el amateurismo y en la conviccioacuten para eliminar praacutecticas ocul-tistas que perjudican a toda la ciudadaniacutea los profesionales de acoP tienen ahiacute una oportunidad y diriacutea que una responsabili-dad social con el ejercicio de su actividad

iquestAlgunas palabras que quieras dirigir a los lectores de El Molinillo

gracias ha sido una etapa fantaacutestica me hubiera gustado seguir al frente de una publicacioacuten que gana prestigio con cada nuevo nuacutemero es gracias a las aportaciones de sus colaboradores al apoyo de la junta directiva de acoP y a tantos amigos que echareacute mucho de menos al final de cada mes cuando llegue la fecha de cierre del nuacutemero estoy muy agradecido y muy or-gulloso de haber continuado la labor de mis predecesores espero que hayaacuteis disfrutado esta etapa g

EnTREVISTa P19

Sum

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BREVES P20

Por Ignacio Martiacuten Granados imgranados

dicen que la realidad supera a la ficcioacuten pero los dichos populares no siempre se cumplen seguacuten una encuesta realizada hace unos diacuteas por Reuters-Ipsos el 54 de los norteamericanos tienen una opinioacuten desfavorable a barack obama y prefeririacutean antes a cualquier otro presidente de varias series de ficcioacuten poliacutetica televisiva preguntadas

seguacuten este sondeo realizado durante el mes de marzo los estadounidenses prefeririacutean al maquiaveacutelico sin escruacutepulos ambicioso y ciacutenico Frank underwood de House of Cards (serie iniciada en 2013 y recieacuten estrenada su tercera temporada en netflix) interpretado por Kevin spacey con un 57 de aprobacioacuten frente al 54 del real barack obama

tambieacuten obtiene peor aprobacioacuten comparado con otros liacutederes moralmente ambiguos para los estaacutendares americanos como el seductor y bebedor Presidente republicano Fitzgerald Fizt grant -interpretado por tony goldwin- en el culebroacuten de alta poliacutetica Scandal (iniciada en 2012 y que va por su cuarta temporada) valorado con un 60 de aprobacioacuten e incluso si es confrontado con la presidenta laura roslin interpretada por mary mcdonnell del sombriacuteo universo de ciencia ficcioacuten de Battlestar Galactica

Cualquier presidente de ficcioacuten antes que Obama


BREVES P21

(miniserie de syFy 2003) que es respaldada por el 78 de los espectadores que aplauden su liderazgo frente a los robots que amenazan la raza humana

la comparacioacuten es mucho peor con otros presidentes ficticios maacutes benignos Por ejemplo el 82 de los seguidores de El ala Oeste de la Casa Blanca (1999-2006) la celebrada serie de la nbc dirigida por aaron sorkin tienen una opinioacuten favorable del compasivo y humano presidente demoacutecrata Josiah barlet interpretado por martin sheen

en el caso de 24 (2001-2010) la serie sobre antiterrorismo de Fox el patrioacutetico presidente david Palmer -interpretado por el afroamericano dennis haysbert- contariacutea con el 89 de la aceptacioacuten si estuviera al frente del gobierno de eeuu

el uacutenico consuelo para obama es que seguacuten la encuesta es maacutes popular entre sus compatriotas que el presidente ruso vladiacutemir Putin que soacutelo obtiene un 24 de votos favorables (como en las series y peliacuteculas del periodo de guerra Friacutea donde los rusos siempre son los malos) sin embargo en la vida real como refleja la tabla de valoracioacuten de los presidentes que recoge El Molinillo el liacuteder del Kremlin es el maacutes popular llegando al 86 de aprobacioacuten el iacutendice maacutes alto desde que llegoacute al poder por primera vez hace maacutes de 15 antildeos

seguacuten tevi troy historiador de las presidencias y autor de What Jefferson Read Ike Watched and Obama Tweeted un estudio sobre la cultura popular en la casa blanca los americanos estaacuten tan polarizados entre demoacutecratas y republicanos que es improbable que alguacuten presidente de la vida real pueda alcanzar esos astronoacutemicos iacutendices de popularidad

ademaacutes a diferencia de los presidentes de ficcioacuten siempre impecables para las caacutemaras y su infalible sentido de la oportunidad los de la realidad muchas veces trastabillan la uacutenica excepcioacuten seguacuten troy fue el republicano ronald reagan el actor reconvertido a poliacutetico y luego presidente g


BREVES P22

Por Vicente Rodrigo Public Affairs Manager de Weber Shandwick Espantildea

el antildeo electoral que afrontamos nos brinda un inigualable marco para el anaacutelisis de cara a observar el comportamiento de los votantes ante un escenario poliacutetico que todaviacutea se encuentra asimilando la llegada de nuevos actores desde las elecciones europeas hemos observado coacutemo el cambio de los equilibrios poliacuteticos consolida a la comunicacioacuten como un factor clave del crecimiento y la notoriedad de las fuerzas poliacuteticas la influencia digital la cuidada seleccioacuten de los mensajes y la presencia ordenada y estrateacutegica en medios de comunicacioacuten han demostrado ser un buen filoacuten para partidos sin apenas presencia en las instituciones y con menor muacutesculo financiero

el debate puacuteblico se situacutea en un nuevo frame que no responde uacutenicamente a la loacutegica izquierda derecha sino al eje nuevo viejo en las elecciones autonoacutemicas y municipales del 24 de mayo de 2015 espantildea acaba de renovar los oacuterganos de poder local y regional en trece comunidades autoacutenomas y en 8122 municipios un nuevo mapa de 1040 diputados provinciales y hasta 67640 concejales que confirman un cambio no soacutelo de los equilibrios poliacuteticos sino de la forma de comunicar

el debate poliacutetico por ende se sofistica hasta el punto de ser todo un reto mantenerse al diacutea de la cantidad de caras programas y propuestas no obstante y a pesar de la entrada de nuevos actores y el significativo cambio en la narrativa del discurso

La comunicacioacuten poliacutetica del barrio al trending topic


BREVES P23

poliacutetico la campantildea de las elecciones autonoacutemicas 2015 se ha reducido a un limitado nuacutemero de temas La capacidad de los nuevos partidos por llevar la iniciativa en el debate puacuteblico se ha traducido en una escasa localizacioacuten de las campantildeas dominando el debate grandes asuntos de la poliacutetica nacional como la regeneracioacuten democraacutetica medidas contra la corrupcioacuten y la marcha de la economiacutea

ello no significa no obstante que el discurso poliacutetico no haya estado marcado por un fuerte componente municipalista algunas candidaturas tienen amplio arraigo en barrios y son fruto de movimientos en distritos muy concretos que han sabido conectar con inquietudes tradicionalmente poco atendidas

la campantildea nos deja tendencias generales extrapolables a grandes rasgos al conjunto de candidaturas Destaca el discurso praacutectico y eficaz y los mensajes concentrados para hacerlos digeribles y anclados a aspectos cotidianos y preocupaciones ciudadanas corrientes si la campantildea a las elecciones europeas se caracterizoacute por la emocioacuten y los discursos eneacutergicos en esta campantildea no hemos atendido con salvedades a una retoacuterica agresiva o de aniquilacioacuten del adversario maacutes bien al contrario la docilidad ha sido un rasgo general muy repetido

Por otra parte el discurso poliacutetico se ha digitalizado la disputa de grandes plazas la entrada en escena de perfiles de primera liacutenea y de poliacuteticos acostumbrados a los grandes titulares ha consolidado una tendencia no buscar el titular sino el trending topic Frente a frases de impacto abundan conceptos que se convierten en hashtags faacuteciles de compartir no ya en redes sociales sino en herramientas de comunicacioacuten instantaacutenea como Whatsapp

el esfuerzo por renovar la narrativa ha dejado asimismo fuertes dosis de personalizacioacuten de la poliacutetica en torno a liderazgos regionales y municipales carismaacuteticos g


Sum

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P24aPunTES

La foto

El dato

El tuit

Las citas

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en un paiacutes multicolor-

las elecciones locales 2015 han revelado que empiezan a contar de verdad ldquolos otrosrdquo los otros son esos partidos maacutes allaacute de los tradicionalmente predominantes azul y rojo (PP y Psoe) siguen contando ciu (azul oscuro) erc (morado) e iu (verde) pero mientras estas tres agrupaciones descienden el voto ha destacado a dos emergentes muy poderosos ciudadanos (naranja) y sobre todo las numerosas siglas afiliadas a Podemos que se esconden bajo el gris este graacutefico corresponde a concejales en votos PP y Psoe todaviacutea retienen un 521 de la tarta electoral Pero sus dominios eran del 6533 en las elecciones del 2011

usted pensaraacute que en esta foto distribuida por el Kremlin las sonrisas cruzadas son falsas de toda falsedad Pero pese a las tensiones derivadas de ucrania (y las hubo en este encuentro) quizaacute ambos poliacuteticos esteacuten algo satisfechos tres detalles a) la canciller alemana Aacutengela merkel tiene una cualidad preciada habla ruso y el presidente de rusia vladimir Putin habla alemaacuten sin traductores por encima del hombro ni riesgo de malentendidos -como cuando se juega al teleacutefono estropeado- las interminables conversaciones internacionales deben pasar a ser una suerte de delicatessen para disfrutar b) merkel visita al liacuteder ruso el 10 de mayo al diacutea siguiente de que la unioacuten europea en bloque le hiciera el vaciacuteo faltando a un gran desfile en moscuacute por los 70 antildeos del fin de la segunda guerra mundial la ue quiso decirle a Putin ldquoestamos muy enfadados contigordquo pero tambieacuten aclarar inmediatamente que la palabra enfado tiene matices derivados de caacutelculos militares la elegida para ese segundo mensaje fue merkel y siempre es agradable verse convertida en negociadora jefe de facto c) se habla de Putin como conquistador de territorios pero eacutel preferiraacute pensar que conquista personas el presidente alfa el hombre que desencadenoacute un incidente diplomaacutetico al cubrir con una manta a la primera dama china en la cumbre asia-Paciacutefico estaacute feliz de recibir en casa a una mujer que manda estaacute claro son dos enemigos iacutentimos disfrutando del momento el mundo se difumina alrededor

Primera boda gay de un Primer ministro (Xavier bettel) en la unioacuten europea

Primer tuit de barack obama desde su cuenta personal de twitter

iii Jornadas sobre Periodismo de datos y datos abiertos 3 de junio madrid

httpespaciofundaciontelefonicacom20150518iii-jornadas-sobre-periodismo-de-datos-y-datos-abiertos

debate 30 antildeos de espantildea en la ue organizado por esglobal con la colaboracioacuten de la secretariacutea de estado para la unioacuten europea y la

representacioacuten en espantildea de la comisioacuten europea 2 de junio madrid httpwwwesglobalorg30-anos-de-espana-en-la-ue

conferencia de manuel castells de la crisis econoacutemica a la crisis poliacutetica una visioacuten global en next ibs 3 de junio madrid

httpwwwnextibscom

seminario ldquoel impacto electoral de las clases medias emergentes en latinoameacutericardquo 11 y 12 de junio de 2015 centro de estudios Poliacuteticos y

constitucionales madrid httpwwwcepcgobesactividadesagenda20150520

seminario-el-impacto-electoral-de-las-clases-medias-emergentes-en-latinoamC3a9rica-

Feria del libro de madrid 29 de mayo ndash 14 de junio el retiro madrid httpwwwferialibromadridcom

XX escuela de verano del colegio de ciencia Poliacutetica y sociologiacutea 29 de junio ndash 9 de julio madrid httpcolpolsocmadridorg20150505xx-

escuela-de-verano-del-colegio-de-ciencia-politica-y-sociologia


Por Myriam Redondo globograma

la noche del 24 de mayo se celebraron varios actos de seguimiento en los que participoacute acoP destacaron la lsquoFesta electoralrsquo en barcelona donde se dieron cita un centenar de personas en el bar lrsquoindustrial para comentar la campantildea de una manera distendida y original

tambieacuten acoP aragoacuten estuvo presente en una actividad organizada por la asociacioacuten de Periodistas de aragoacuten en la se reunieron una veintena de personas y en la que se desgranaron los entresijos de la campantildea y los nuevos escenarios posibles

Noche electoral fiesta electoral

P25aCTIVIdadES


P26aCTIVIdadES


el pasado diacutea 29 tuvo lugar en madrid la jornada lsquoJuego de Pactosrsquo una actividad organizada por el centro internacional de gobierno y marketing Poliacutetico (cigmaP) de la universidad camilo Joseacute cela y acoP en la que se organizaron las campantildeas y los resultados de las elecciones municipales y autonoacutemicas del pasado 24 de mayo

la jornada se compuso de dos mesas redondas una de asesores y otra de poliacuteticos en la que se desgranaron las estrategias y los posibles escenarios de pacto que se presentan

en la mesa de asesores participaron imma aguilar asesora en el senado y luis arroyo ex presidente de acoP y director de asesores de comunicacioacuten Puacuteblica en ella hablaron de los diferentes enfoques utilizados en las estrategias de los partidos y en coacutemo esta influyoacute en los resultados ldquoha sido una campantildea en la que la idea de cambio ha sido determinante en todos los partidos no soacutelo en los nuevosrdquo comentoacute arroyo

en la siguiente mesa gabriel elorriaga diputado del Partido Popular en el congreso de los diputados destacoacute la importancia de adaptarse al nuevo contexto para saber mantener el protagonismo de los partidos mayoritarios Por uacuteltimo david redoli resaltoacute la necesidad de calcular bien las estrategias de pacto de cara a las proacuteximas elecciones generales de finales de antildeo

Juego de Pactos en CIGMAP

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Fran carrillo socio de acoP y responsable del aacuterea de oratoria y discurso poliacutetico de government consulting group y director de la Faacutebrica de discursos ha sido galardonado en la categoriacutea de oratoria con el premio entreps awards 2015 distincioacuten que concede el jurado del consejo internacional de empresarios y emprendedores este premio se suma a ha otros galardones como el Premio excelencia 2012 de la universidad carlos iii de madrid a la labor como consultor poliacutetico victory awards 2012 como consultor del antildeo en la categoriacutea de comunicacioacuten y victory awards 2013 como mejor consultor de medios recibidos estos dos uacuteltimos galardones en estados unidos

los comiteacutes reanudan su actividad y se volveraacuten a reunir durante el mes de junio el comiteacute de asesores y consultores lo haraacute en primer lugar el proacuteximo diacutea 2 mientras que el diacutea 9 haraacute lo propio el de investigadores en ambos encuentros se continuaraacuten estableciendo cauces para enfocar la labor de la asociacioacuten y tratar de conseguir maacutes beneficios para los socios y para el sector de la comunicacioacuten poliacutetica

El socio Fran Carrillo premiado con el Entreps Awards

Reuniones de los comiteacutes de asesores y consultores 2 y 9 junio

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Sum

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el centro internacional de gobierno y marketing Poliacutetico (cigmaP) de la universidad camilo Joseacute cela ha presentado oficialmente las dos simulaciones que el maacutester en asesoramiento de imagen y consultoriacutea Poliacutetica llevaraacute a cabo en el mes de junio de 2015

gracias al convenio de colaboracioacuten entre acoP y cigmaP todos los socios de acoP que se matriculen en estas simulaciones contaraacuten con una beca de 40 en el precio de su matriacutecula

cursando ambas simulaciones los asistentes obtendraacuten el tiacutetulo de lsquoespecialista en gestioacuten de gobierno y campantildeas electoralesrsquo por la ucJc se trata de un curso formativo intensivo en el que los alumnos conviviraacuten durante tres semanas en una ldquosimulacioacuten praacutectica de gobiernordquo y en una ldquosimulacioacuten praacutectica de campantildea electoralrdquo un ejercicio acadeacutemico formativo muy didaacutectico y praacutectico que permitiraacute a los participantes un acercamiento en profundidad al aacutembito de la consultoriacutea poliacutetica el marketing poliacutetico la comunicacioacuten de gobierno y la gestioacuten de campantildea electorales siempre desde una perspectiva democraacutetica y eacutetica

el proacuteximo 24 de junio tendraacute lugar el primer desayuno Pr noticias ndash acoP en el que veraacute la luz el proyecto acoP Papers se trata de la primera edicioacuten de esta publicacioacuten en la que se trataraacuten temas de calado con mayor profundidad en documentos monograacuteficos

en el primer nuacutemero el periodista y socio de acoP roberto rodriacuteguez reflexiona sobre la profesionalizacioacuten de la figura del director de comunicacioacuten en espantildea con sus luces y sombras

ldquoSimulacioacuten de Gobiernordquo del 15 al 27 de junio y ldquoSimulacioacuten de campantildea Electoralrdquo del 29 de junio al 4 de julio

Presentacioacuten del primer nuacutemero de los ACOP Papers 24 de junio

RESEntildeaS P29

ENTREVISTAS DISCURSOS

deciacutea recientemente un socio de la asociacioacuten de comunicacioacuten Poliacutetica (acoP) que ldquoa los chinos les gusta mucho el cine incluso cuando es mera propagandardquo haciacutea ese comentario en relacioacuten con el estreno en Pekiacuten de la peliacutecula ldquola fundacioacuten de un partidordquo un film con lenin y mao por protagonistas que en sus cinco primeros diacuteas de estreno lo visionaron maacutes de tres millones de espectadores una peliacutecula que baacutesicamente narra en tono eacutepico la historia del nacimiento del Partido comunista chino en el 90 aniversario de su fundacioacuten una cinta rodada por todo lo alto y proyectada soacutelo en china en maacutes de 7800 pantallas y es que a nadie se le escapa que cine y poliacutetica han ido siempre muy de la mano el poder de este medio de comunicacioacuten es inmenso no es casual como bien describe el socioacutelogo luis arroyo en su libro ldquoel poder poliacutetico en escenardquo que Joseacute doroteo arango araacutembula (maacutes conocido como ldquoPancho villardquo) firmara en 1914 un contrato con la productora mutual Film corporation reservaacutendose un 20 de los beneficios de explotacioacuten de la peliacutecula y exigiendo un anticipo de 25000 doacutelares (de la eacutepoca) el objetivo que se filmaran sus batallas en vivo y en directo para posteriormente ser proyectadas tanto en meacutexico como en estados unidos el revolucionario mexicano conociacutea bien el poder del cine para llegar a las masas conociacutea bien el impacto de este canal (al igual que lo tienen de otra manera la prensa la radio y hoy la televisioacuten e internet) para hacer llegar mensajes valores visiones mundos y enmarcados (frames) a la ciudadaniacutea Pues bien de esto va precisamente el excelente libro ldquola poliacutetica va al cinerdquo publicado por el Fondo editorial de la universidad del Paciacutefico un texto que reuacutene a prestigiosos estudiosos de las ciencias sociales de ocho paiacuteses sabedores de que el seacuteptimo arte es un medio esencial tanto para la poliacutetica como para entender la poliacutetica un mundo en el que los medios de comunicacioacuten median y mediatizan nuestras realidades esas que percibimos a traveacutes de ellos y que en consecuencia acaban siendo las realidades que asumimos sus editores el catedraacutetico de la universidad de salamanca manuel alcaacutentara saacuteez y el consultor de naciones unidas santiago mariani presentan un excelente anaacutelisis de peliacuteculas de alcance mundial que permitieron dar a conocer a nivel global atrocidades como la segregacioacuten racial en sudaacutefrica explicar el rol de los liacutederes de Francia e italia mitterrand y andreotti radiografiar el papel de las mujeres en el poder puacuteblico explicar lo que representaron las juntas militares en brasil el Pri en meacutexico y el sultanismo de rafael leoacutenidas trujillo en la repuacuteblica dominicana o por supuesto desgranar la utilizacioacuten del cine como el gran canal de persuasioacuten poliacutetica preferido por lenin stalin y hitler (preferido por ellos e incluso por muchos presidentes estadounidenses que se sirvieron del cine para invitar a sontildear a los norteamericanos y para propiciar distracciones baratas en graves periacuteodos de crisis econoacutemicas o para exacerbar sentimientos patrioacuteticos ante guerras o amenazas externas -reales o imaginadas) un libro que haraacute las delicias de los amantes del cine y de los estudiosos de la poliacutetica o viceversa

La poliacutetica va al cineTiacutetulo

Autor manuel alcaacutentara y santiago mariani Editorial Fondo editorial de la universidad del Paciacutefico Fecha de Publicacioacuten 2014Nuacutemero de paacuteginas 367

El SeacutePTIMo aRTE ES un MEdIo

ESEnCIal TanTo PaRa la PoliacuteTICa

CoMo PaRa EnTEndER la

PoliacuteTICa


ENSAYOS BIOGRAFIacuteASRESEntildeaS P30

un anaacutelisis luacutecido y objetivo del fenoacutemeno poliacutetico que ha revolucionado la poliacutetica y la sociedad espantildeola el sorprendente e indiscutible eacutexito cosechado en las pasadas elecciones europeas por Podemos (1240000 votos y cinco escantildeos) una formacioacuten recieacuten creada ha supuesto un terremoto en la poliacutetica espantildeola confirma do por sucesivas encuestas el bipartidismo podriacutea haber acabado dando paso a un sistema poliacutetico completamente nuevo iquestde doacutende viene Podemos iquesty a doacutende quiere ir esas son las dos preguntas que se hace todo ciudadano espantildeol y a las que Joseacute ignacio torreblanca profesor de ciencia poliacutetica y agudo comentarista de la realidad espantildeola contesta en Asaltar los cielos analizando el contexto en el que surge la profunda y duradera crisis econoacutemica y el descreacutedito de las instituciones pasa a estudiar el ideario en que se basa la demanda popular a la que responde y las estrategias que sigue un libro accesible para todo el mundo y una herramienta fundamental para entender esta nueva etapa de la poliacutetica espantildeola en un antildeo plagado de citas electorales que se antoja trascendental

no cabe duda de que la aparicioacuten de internet ha producido importantes cambios en los comportamientos sociales Pero iquestse han cumplido las expectativas que inicialmente dibujaban un internet dirigido hacia el conocimiento libre constituyendo un instrumento radicalmente democraacutetico ajeno a las leyes del mercado o maacutes bien iquestinternet ha caiacutedo en las redes del capitalismo monopolista y aunque se mantienen retazos de aquellos propoacutesitos iniciales se ha convertido principalmente en un instrumento de acumulacioacuten para el gran capital y de control sobre las sociedades contemporaacuteneas y iquestha resultado positivo para el desarrollo del periodismo o por el contrario estaacute ayudando a destruirlo incluso iquestpuede considerarse a internet como un instrumento que en contra de las intenciones de sus iniciadores puede acabar laminando la democracia

Autor carlos taibo y enrique Flores Editorial debate Fecha de publicacioacuten 2015 Nuacutemero de paacuteginas 224

Autor robert W mc chesney Editorial el viejo topo Fecha de publicacioacuten 2015 Nuacutemero de paacuteginas 352

Tiacutetulo

Tiacutetulo

Asaltar los cielos

Desconexioacuten digital Coacutemo el capitalismo estaacute poniendo a Internet en contra de la democracia

el molinillo nordm76 - mayo 2015 ENTREVISTAS DISCURSOS

ENSAYOS BIOGRAFIacuteAS


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a traveacutes de un enfoque exclusivo en la promocioacuten de poliacuteticas puacuteblicas como un esfuerzo praacutectico Philip dalton y John r mayordomo parten de enfoques para debatir la educacioacuten que se centran en las reglas del simuladas formatos de debate acadeacutemico a partir de la suposicioacuten de que los lectores ya han desarrollado una capacidad baacutesica para argumentar que ofrecen una guiacutea praacutectica para la determinacioacuten de las cuestiones fundamentales que conforman una controversia y queacute expectativas audiencias puacuteblicas tendraacuten para la defensa sobre la base de los problemas y las cargas de los defensores de un reto o la defensa el status quo a traveacutes de ejemplos que abarcan una amplia gama de situaciones de defensa y temas de importancia contemporaacutenea los autores construyen un marco para la promocioacuten de poliacuteticas puacuteblicas que es orgaacutenico a la disciplina de comunicacioacuten se recuperan y actualizan las lecciones fundamentales sobre los usos de las pruebas y proporcionan preguntas criacuteticas que pueden ser utilizado para desarrollar y comunicar propuestas de poliacuteticas que son sensibles y atractivo escrito en un estilo accesible respetuosa y de motivacioacuten el libro es adecuado para los estudiantes de debate los profesionales que actuacutean como defensores y personas que se encuentran que deseen expresar su opinioacuten sobre un tema de preocupacioacuten

este volumen revisa el discurso acadeacutemico sobre varias cuestiones del periodismo poliacutetico su autor pretende hacer entender no soacutelo lo que es el periodismo poliacutetico sino la relacioacuten que se establece entre el periodismo poliacutetico y la sociedad

iquestcoacutemo se definen los papeles del periodismo poliacutetico y la comunicacioacuten poliacutetica en la laquotrinchera comunicativaraquo de las democracias modernas iquestes el periodismo poliacutetico un aacuterea especializada del periodismo iquestqueacute tiene de especial la relacioacuten del periodista poliacutetico con sus fuentes iquestcuaacuteles son sus valores profesionales y sus rutinas de trabajo el periodista salvador enguix revisa el discurso acadeacutemico sobre estas y otras cuestiones proponiendo su relectura a la luz de su ejercicio profesional el libro ofrece por primera vez una visioacuten global de esta especializacioacuten periodiacutestica integrando aspectos como las esferas informativas del periodismo poliacutetico su relacioacuten con los distintos modelos teoacutericos de democracia la relacioacuten entre el periodista y sus fuentes los valores deontoloacutegicos y las rutinas productivas asiacute como los cambios dinaacutemicos que imponen las tecnologiacuteas digitales

Autor Philip dalton y John r butler Editorial Peter lang Publishing groupFecha de publicacioacuten 2015 Nuacutemero de paacuteginas 164

Autor salvador enguix oliver Editorial FraguaFecha de publicacioacuten 2015 Nuacutemero de paacuteginas 162

Tiacutetulo

Tiacutetulo

Public policy argumentation and debate

Periodismo poliacutetico Fundamentos praacutectica y perspectivas


BIOGRAFIacuteAS


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Whatsapp ha cambiado nuestros haacutebitos comunicativos nuestra vida y la de maacutes de 700 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo y en las proacuteximas campantildeas electorales (o de primarias) contemplar el disentildeo estrateacutegico de acciones a traveacutes de Whatsapp para la organizacioacuten comunicacioacuten y accioacuten poliacuteticashellip puede ser decisivo

en este libro gutieacuterrez rubiacute reflexiona sobre las aplicaciones en los smartphones como viacutea para aproximar a personas con intereses comunes a traveacutes de la tecnologiacutea y resolver sus necesidades reales a partir de la propia iniciativa individual los moacuteviles sentildeala gutieacuterrez rubiacute han dejado de ser soacutelo teleacutefonos para convertirse en el instrumento maacutes versaacutetil global y potente que nunca hemos tenido cada vez maacutes pequentildeos coacutemodos y completos estos nuevos dispositivos se adaptan bien a nuestra vida en movimiento ademaacutes son una herramienta que miramos constantemente de forma rutinaria una media de 150 veces al diacutea

Autor Editorial Kindle edition y el paiacutes de los librosFecha de publicacioacuten 2015 Nuacutemero de paacuteginas 180

Tiacutetulo La poliacutetica en tiempos de WhatsApp

antoni gutieacuterrez rubiacute

iquestsabiacutea que hay empresarios que han sido indultados por su propio hermano iquestque la mayoriacutea de la eacutelite poliacutetico-econoacutemica de espantildea ha pasado por el mismo patio de colegio iquestque maacutes del 60 de los contratos puacuteblicos se conceden por viacutea alegal si algo hemos descubierto en estos antildeos es que espantildea funciona como un gran monopoly una partida a la que soacutelo estaacuten invitados determinados jugadores que se mueven saltando de casilla en casilla haciendo y deshaciendo acumulando bienes cargos y condecoraciones y logrando sin mucho esfuerzo y por razones poco transparentes importantes beneficios en forma de contrato de indulto de subvencioacuten o de ley a medida este libro nace con la pretensioacuten de sacar a la luz los entresijos del poder a explicar coacutemo se cocinan las leyes y a queacute intereses responden se trata de explicar quieacutenes son aquellos que toman las decisiones maacutes importantes y de queacute forma se lucran con ello quieacutenes hacen las reglas y lo maacutes importante con queacute intencioacuten sin generalizar y alejaacutendose de discursos demagogos belmonte periodista que lleva antildeos escarbando en el boe y publicando asiacute noticias de gran repercusioacuten sentildeala y pone nombre a los principales males del sistema espantildeol de gobierno

Autor eva belmonte Editorial ariel Fecha de publicacioacuten 2015 Nuacutemero de paacuteginas 232

Tiacutetulo Espantildeopoly coacutemo hacerse con el poder en Espantildea o al menos intentarlo


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Valoracioacuten de popularidad de presidentes

MANDATARIO APROB INSTITUTO DE INVESTIGACIOacuteN FECHA MEDICIOacuteN DIF VARIACIOacuteN

Putin - rusia 86 levada mayo 2015

morales ndash bolivia 76 ipsos Febrero 2015 ( )

merkel ndash alemania 70 infratest dimap abril 2015

correa ndash ecuador 55 cedatos abril 2015 +1

tabareacute vazquez ndash uruguay 52 equipos mori abril 2015 ( )

cameron - reino unido 47 yougov abril 2015 ( )

obama - eeuu 46 gallup mayo 2015

chun ying ndash hong Kong 44 universidad de hong Kong mayo 2015 +1

renzi ndash italia 42 iXe abril 2015 -17

Pentildea nieto ndash meacutexico 39 grupo reforma marzo 2015 ( )

harper ndash canada 36 iPolitics abril 2015 ( )

tony abbott ndash australia 33 newpoll abril 2015 +5

bachelet ndash chile 31 adimark marzo 2015 ( )

santos ndash colombia 29 gallup abril 2015 -14

Kenny ndash irlanda 28 irish time marzo 2015 ( )

Passo ndash Portugal 26 eurosondagem mayo 2015 +2

Kirchner ndash argentina 25 managment amp Fit marzo 2015 ( )

maduro ndash venezuela 25 datanalisis marzo 2015 ( )

rajoy ndash espantildea 25 metroscopia abril 2015 ( )

humantildea ndash Peruacute 21 ipsos mayo 2015 -4

hollande ndash Francia 20 le Figaro abril 2015 ( )

rousseff ndash brasil 13 datafolha abril 2015 ( )

( ) no se dispone de nuevas mediciones

Nota esta tabla recoge las tendencias de valoracioacuten de una buena muestra de los mandatarios de todo el mundo los datos han sido extraiacutedos de diferentes fuentes indicadas en cada caso con la uacutenica intencioacuten de conocer la evolucioacuten de los iacutendices de aprobacioacuten de cada dirigente en su paiacutes a lo largo de sus mandatos

el iacutendice se elabora de manera distinta en cada paiacutes pero expresa de una manera u otra el porcentaje de poblacioacuten mayor de 18 antildeos que aprueba la gestioacuten de un mandatario concreto en este primer nuacutemero recogemos por primera vez la compilacioacuten de iacutendices que obtienen los liacutederes de algunos paiacuteses latinoamericanos europeos y de otros continentes iremos antildeadiendo nuevos iacutendices en nuacutemeros sucesivos para analizar sus evoluciones


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uniendo ciencia y praacutectica

de las actividades y descuentosque te esperan por ser socio de ACOP

los artiacuteculos publicados en este boletiacuten son fruto de la seleccioacuten y redaccioacuten del comiteacute de redaccioacuten y no representan la posicioacuten oficial de la asociacioacuten que soacutelo se expresa a traveacutes de sus circulares oficiales los contenidos aquiacute recogidos estaacuten protegidos por las leyes de la propiedad intelectual por lo que soacutelo podraacute hacerse uso de ellos citando su origen

El Molinillo de ACOP es una publicacioacuten mensual a la que tienen acceso directo todos los socios de acoP es una viacutea de comu-nicacioacuten abierta para todas aquellas personas interesadas en la comunicacioacuten poliacutetica una disciplina que diacutea a diacutea cobra maacutes importancia en las democracias de todo el mundo en un entor-no cada vez maacutes globalizado e intercomunicado donde gobier-nos y ciudadanos mantienen relaciones cada vez maacutes estrechas y maacutes transparentes

en El Molinillo de ACOP encontraraacutes contenidos de actualidad relacionados con la comunicacioacuten puacuteblica e informaciones de in-tereacutes para los profesionales de este sector de actualidad relacio-nadas con la comunicacioacuten puacuteblica y con todo tipo de informa-ciones de especial intereacutes para los profesionales de este sector

El Molinillo de ACOP es una revista editada en madrid en la uni-versidad complutense de madrid avda complutense sn Facul-tad de ciencias de la informacioacuten dpto cavP ii 28040

ISSN 2340-9576

el Molinillo de ACOP es ante todo una uacutetil herramienta al servicio de los socios de acoP por lo que todas vuestras su gerencias o colaboraciones son maacutes que bienvenidas Podeacuteis haceacuternoslas lle-gar a traveacutes de esta direccioacuten elmolinillocompoliticacom

bull Comiteacute Asesor InternacionalW Lance Bennet Fundador y director del Center For Communication and Civic EngagementMichael Delli Carpini Decano de la Annenberg School for CommunicationSteven G Dong Director del Instituto de Relaciones Puacuteblicas y Comunicacioacuten Estrateacutegica de TsinghuaWolfgang Donsbach Ex presidente de la Asociacioacuten Mundial para el Estudio de la Opinioacuten Puacuteblica (WAPOR)Stanley Greenberg Doctor en HarvardMarta Lagos Directora fundadora de la Corporacioacuten LatinobaroacutemetroSimoacuten Pachano Coordinador de la Maestriacutea en Ciencia Poliacutetica de FLACSOHolli A Semetko Directora de la Oficina de Asuntos Exteriores y del Instituto Calus M Halle for Global Learning Universidad de EmoryHeather Simpson Jefa de Gabinete y asesora principal de Helen Clark Primera Ministra de Nueva Zelanda (1999-2008)Silvio Waisbord Director del Programa de Graduados en la Escuela de Medios y Asuntos Puacuteblicos Universidad de Washington

bull Secretariacutea de redaccioacutenLola Bonilla

bull ColaboradoresDaniel GarciacuteaManuel Diaz

bull Comiteacute TeacutecnicoJose Vicente Rojo | director creativowwwvicenterojonet

bull Director

Juan Manuel Zafra Diacuteaz

bull Comiteacute Editorial

David Redoli Morchoacuten presidente del consejo directivo de acoP y ex director de la revista

Ignacio Martiacuten Granados director del gabinete de alcaldiacutea del ayuntamiento de segovia y subdirector de la revista

Jordi Rodriacuteguez Virgili ex director de la revista (2012-2014)

Mario G Gurrionero ex gerente de acoP

Rosa Berganza Conde catedraacutetica de Periodismo en la universidad rey Juan carlos

Sandra Bravo Ivorra asesora de comunicacioacuten poliacutetica y marketing

Quim Marqueacutes doctor en comunicacioacuten por la universidad ramon llull

Myriam Redondo Escudero doctora en relaciones internacionales

Pedro Marfil gerente de acoP

Joan Navarro socio y vicepresidente de asuntos Puacuteblicos de llorente amp cuenca

wwwcompoliticacom

iquestPor queacute lsquoEl Molinillorsquo

en junio de 2008 la asociacioacuten de comunicacioacuten Poliacutetica lanzoacute el primer nuacutemero de el molinillo de acoP su revista mensual

con este nombre el consejo direc-tivo de aquel entonces pretendiacutea transmitir cuatro ideas sobre la comunicacioacuten poliacutetica que recor-damos sintetizadas de la siguiente manera

1) el molinillo es un aparato que sirve para moler granos de cafeacute es decir es una herramienta que per-mite transformar semillas no pro-cesadas en un fino polvo uacutetil para hacer cafeacute (u otra bebida)

La comunicacioacuten poliacutetica es un proceso de refinamiento de la informacioacuten en bruto (como pasar del grano al polvo del cafeacute)

2) el molinillo es un ingenio cuyas aspas giran sobre un eje cuando el viento sopla de frente y hace fuerza contra eacutel

La comunicacioacuten poliacutetica es un proceso para insuflar ldquovientordquo en una direccioacuten determinada haci-endo fuerza para que se muevan ldquolas aspas poliacuteticasrdquo que generan energiacutea social

3) el molinillo (sobre todo en ameacute-rica latina) es un utensilio utilizado para batir o mezclar cosas (alimen-tos fundamentalmente) se con-stituye de un palillo ciliacutendrico con una rueda gruesa y dentada en su extremo inferior que se hace girar a un lado y otro entre las manos extendidas para batir el chocolate u otras cosas

La comunicacioacuten poliacutetica mezcla varias disciplinas con el objetivo de mejorar la calidad de la de-mocracia

4) el molinillo es una guarnicioacuten que se usaba antiguamente en los vestidos

La comunicacioacuten poliacutetica es una montura fundamental del poder puacuteblico



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