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décembre 2012
Orange Exposurechiffres clés 2012
2
Orange Exposure 2012, une étude exclusivesur les usages mobile et tablette
Orange Advertising 2013
3 pays : Royaume-Uni, France et Espagne
2 phases (juillet-août 2012) : 1 étude de calibration conduite en face à face auprès de 2 000 individus
représentatifs de la population nationale 15 ans et + dans chaque pays,qui a permis de déterminer le profil des 3 populations à étudier
1 étude principale menée en ligne auprès des 3 populations identifiéeslors de la phase de calibration :
• « Mobile Media Users » (MMU) : 1 077 individus de 16 à 65 ansutilisateurs du média mobile depuis leur téléphone mobile
• « Tablet » : 336 possesseurs de tablettes âgés de 16 à 65 ans• « Teenagers » : 300 adolescents mobinautes entre 11 et 17 ans
3
Mobile Media Users : individus ayant effectuéau moins l’une de ces activités depuis leur mobile
Orange Advertising 2013 * changement de libellé entre 2011 et 2012
internet communication
divertissement géoloc.regarder la
télévisionen direct sur
Internet*
envoyer ou recevoirdes emails personnels
accéder à Internetvia des applications
mobile
télécharger de la musique, des vidéos ou
des jeux vidéorecevoir des
informations par Bluetooth
sur un produit ou un lieu
regarder la TV, des vidéos, films, clips musicaux à la
demande
aller sur Internet pour consulter des sites*
écouter de la musique
en direct sur Internet
4
profil : hommes moins de 35 ans CSP+forte progression des 35 ans et + sur le mobile
Orange Advertising 2013source : étude de calibration
base : population nationale 15 ans et +
56%
MMU Tablet
51%hommes
indice 116+2 pts vs
2011
indice 106-
57%
53%< 35 ans
indice 193- 9 pts vs 2011
indice 179-
38%
45%CSP+
indice 150+2 pts vs
2011
indice 178-
5
Orange Exposure en 10 chiffres clés
Orange Advertising 2013
source : Orange Exposure 2012base : adultes 15+ possesseurs de téléphone mobile (n=1077)
et adolescents 11-17 ans possédant un accès au média mobile (n=300)
41% 75% 65% 68% 49%
31%56% 24% 61% 61%
41% des mobinautes utilisent le système d’exploitation Android75% des mobinautes se connectent depuis leur navigateur mobile65% des mobinautes se connectent en wifi (+21p vs 2011)68% des mobinautes se connectent à internet tout en regardant la TV49% des tablonautes ont payé en ligne depuis leur tablette au cours des
6DM56% des adolescents équipés se connectent tous les jours à l’internet
mobile24% des ados mobinautes jouent moins aux jeux vidéo qu’avant61% des ados mobinautes utilisent les réseaux sociaux depuis leur mobile61% des parents surveillent ce que font leurs enfants sur leur mobile31% des mobinautes font plus confiance au portail de leur opérateur
6
pour aller plus loin
Orange Advertising 2013
la fusion de l’étude Orange Exposure avec l’étude média-marché TGIpermet à Orange Advertising de faire des focus spécifiques* pour vos clients
cible secteur
marque
7
Orange Advertising, un univers digital complet
Orange Advertising 2013 source Médiamétrie - décembre 2012
27,3M d’internautes & 12,4M de mobinautes & 1M de tablonautes
Tête à ModelerViaMichelin
TraficViaMichelin
Mobile
RevueOrange Actu
Ligue 1Liveradio
Wikipédiapar Orange
Twinmee
Orange Maps
Sports.fr
Waze
8
Orange Advertising
Microsoft Advertising
Horyzon media
Google Advertising Network
Hi-media
24/7 Real Media
Yahoo! Network
Lagardere Publicite
CCM/Benchmark
Adverline
56.7%
53.9%
47.9%
46.7%
44.3%
42.0%
37.6%
37.4%
34.8%
33.1%
Orange Advertising n° 1 du média digital avec 57% de couverture
Orange Advertising 2013source Médiamétrie Cross Média 2012
population française 15 ans et plus
couverture dédupliquéeinternet fixe + mobile
Orange Advertising
9
merci
Orange Advertising 2013