DEN DIGITALE FORBRUGER - DFI · 2018. 2. 15. · Gratis streaming/download via Internettet ... 16-06-2015 Base: Bruger enten EST/T-VOD årligt (n = 863) DFI: 12 0% 10% 20% 30% 40%

DEN DIGITALE FORBRUGERFIKTIONSDAGEN 2015

Martin Kofoed Hansen Sanne Juncker Pedersen

Analysekonsulent DFI Lanceringskonsulent DFI

AGENDA

16-06-2015 DFI: 2

FILMFORBRUGET PÅ TVÆRS AF PLATFORME

DET DIGITALE FILMFORBRUG

PROFILER PÅ• Digitale købere• Digitale lejere• Streaming-bruger

METODE

Analysen er udarbejdet af DFI i samarbejde Nordisk Film og YouGov

Interviewperiode & dataindsamlingsmetode:

Undersøgelsen er gennemført i maj 2015. Undersøgelsen er gennemført via internettet (CAWI) med udgangspunkt i YouGovs web-panel i Danmark (samt i de øvrige skandinaviske lande)

Målgruppe & screening:

Undersøgelsen er gennemført blandt personer i alderen 15-69år.

I alt blev der gennemført 12.003 interview i målgruppen i de fire lande, heraf 3.005 i Danmark.

Vejning af data og materialets sammensætning:

Data er vejet på dimensionerne køn, alder og geografi på bruttobasen på baggrund af et ideal fra Danmarks Statistik, således at resultaterne er repræsentative for befolkningen i relation til ovenstående målgruppe.

16-06-2015 DFI: 3

DANSKERNE FORETRÆKKER…Når jeg ser film, foretrækker jeg …

16-06-2015 DFI: 4

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

American films Danish films English films(excluding

American films)

European films(excluding

Nordic films)

Swedish films Norwegianfilms

Finnish films Other films Don’t know

Denmark (n=2975) Sweden (n=2971) Norway (n=2875) Finland (n=2972)

Base: Ser film hjemme eller i biografen årligt (n = 2.975)

FILMFORBRUGET – I OVERBLIKÅRLIGT

16-06-2015 DFI: 5

77%

47%

11% 13%

24%

55%

38%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

I Biografen På DVD/Blu-ray(Købt)

DVD/Blu-ray (Leje) Digital køb Digital leje Digital abbonementtjeneste

Gratisstreaming/download

via Internettet

Personer 3.078.300 1.879.000 439.800 519.700 959.500 2.198.800 1.519.200

Base: Alle (n = 3.005)

DIGITALT FORBRUG I NORDEN

16-06-2015 DFI: 6

13%

24%

55%

38%

14%

23%

47%

72%

16%

26%

53%49%

11%

22%

35%

63%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Digital køb Digital leje Digital abbonement tjeneste Gratis streaming/download viaInternettet

Denmark(n=3.005) Sweden(n=3.014) Norway(n=2.962) Finland(n=3.022)

FILMFORBRUGET – I OVERBLIKKVARTALSVIST

16-06-2015 DFI: 7Base: Alle (n = 3.005)

44%

31%

6%8%

15%

51%

32%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

I Biografen På DVD/Blu-ray (Købt) DVD/Blu-ray (Leje) Digital køb Digital leje Digital abbonementtjeneste

Gratisstreaming/download

via Internettet

FORTID >< FREMTIDAntal sete film de seneste 3 mdr. i forhold til forventning de næste 3 mdr.

16-06-2015 DFI: 8

2,1

3,2

1,4 1,41,7

8,3

5,25,6

2,0

2,8

1,1 1,31,6

7,2

4,5 4,5

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

In the cinema(n=2.324)

DVD/Blu-ray (bought)(n=1.416)

DVD/Blu-ray (rented)(n=337)

Digital purchase(n=384)

Digital rental (n=726) Digital subscriptionservice (n=1.657)

Non-paidstreaming/download

on the Internet(n=1.143)

Paid TV-channels(n=1.079)

Har set i seneste 3 mdr. Forventer at se i kommende 3 mdr.

APPARATER I HUSSTANDEN

16-06-2015 DFI: 9

94%

87%

69%

66%

65%

35%

32%

26%

21%

21%

18%

18%

15%

12%

7%

3%

0%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Computer

Smartphone

DVD-player

Tablet

Flat screen – less than 46 inches

Xbox/Playstation

Blu-ray-player

Surround sound

Smart-TV – less than 46 inches

Smart-TV - 46 inches or higher

Flat screen - 46 inches or higher

Digital Set-top box (e.g. from your Tv-supplier)

Apple TV

Chromecast/Airparrot or similar

Regular TV

Projector

None of theseBase: Alle (n = 3.005)

HVAD VIL MAN KØBE?HVILKE TYPER AF FILM VIL DU PRIMÆRT VÆRE INTERESSERET I AT KØBE PÅ FØLGENDE FORMATER?

16-06-2015 DFI: 10

31%

21%

19%

19%

18%

17%

13%

13%

12%

11%

11%

8%

6%

6%

21%

8%

18%

9%

10%

11%

9%

9%

5%

7%

7%

8%

7%

4%

4%

3%

43%

15%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%

Films I did not get to see while they were in the cinemas

Films I have already seen in the cinema and would like to own

Only the most popular American films

Films, which have received good/very good reviews

American films

Local films

Classics e.g. Citizen Kane, Mulholland drive etc.

Only the most popular local films

Local family/children’s films

Films which are not released in the cinema

Documentaries

European films

American family/children’s films

Other

None

Don’t know

Vil købe på DVD/Blu-Ray

Vil købe digitalt

Base, alle (n= 3.005)

OPFATTELSE AF FORMATETHVILKE AF FØLGENDE UDSAGN PASSER TIL HVERT FORMAT? (ALLE)

16-06-2015 DFI: 11

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Movie canbe played

on anydevice

High price Movie canbe playedon-the-go

(e.g. onvacation or

out ofhome)

Selection ofvery recenttitles and

newreleases

High imagequality

Shortperiod from

theatricalrelease to

the movie isavailable

Long periodfrom



Low price Low imagequality

Movie isavailablewithoutinternetaccess

I can watchmovie as

many timesas I like

I own themovie

None ofthese

Don’t know

Digital leje Digitalt køb Digitale abbn. tjenester DVD/Blu-ray

Base: Alle (n = 3.005)

OPFATTELSE AF FORMATETHVILKE AF FØLGENDE UDSAGN PASSER TIL HVERT FORMAT? (KØB/LEJE FORBRUGERE)

16-06-2015 DFI: 12Base: Bruger enten EST/T-VOD årligt (n = 863)

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Movie canbe played on

any device

High price Movie canbe playedon-the-go

(e.g. onvacation or

out of home)

Selection ofvery recenttitles and

new releases

High imagequality

Short periodfrom



Long periodfrom



Low price Low imagequality

Movie isavailablewithoutinternetaccess

I can watchmovie as

many timesas I like

I own themovie

None ofthese

Digitalt Leje Digitalt køb Digitale abonnementstjenester DVD/Blu-ray


37%

37%

22%

19%

17%

12%

12%

8%

7%

6%

11%

12%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%

I don't want to pay to watch films/series digitally

It is too expensive

Don't know it very well

I prefer going to the cinema

I prefer physical products

Do not have access/do not have necessaryequipment

I prefer tv-series

Selection is not wide enough

I don’t watch films

It is too difficult

Other

Don't know

Digital køb (n=2.589) Digital Leje (2.236) Streamingtjenste (n=1.314)

ÅRSAGER TIL FRAVALG AF DIGITALE FORMATERHVORFOR SER DU SJÆLDENT/ALDRIG FILM PÅ FØLGENDE FORMATER?

16-06-2015 DFI: 14Base: Bruger ikke ét eller flere digitale formater


HVOR STREAMES DER?Hvilke af følgende digitale abonnementstjenester bruger du?

16-06-2015 DFI: 16

64%

25%

19%

17%

15%

11%

10%

6%

5%

3%

3%

2%

2%

1%

9%

1%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

Netflix ("local" account)

Viaplay

HBO Nordic

TV2 Play

Netflix (american account)

YouSee Play

TDC Play

Popcorntime.io

C-More/C-More Play

Stofa Smarttv

MinBio (via web/app)

Dansk Filmskat

NUTV.dk

Canal Digital Go

None of these

Don’t know

Base: Personer der ser film eller andet indhold på S-VOD årligt (n= 1.728)

HVOR LEJES DIGITALT?FRA HVILKE AF DISSE TJENESTER LEJER DU FILM DIGITALT?

16-06-2015 DFI: 17

23%

23%

20%

17%

13%

6%

6%

5%

4%

4%

3%

2%

2%

2%

2%

2%

1%

1%

1%

1%

11%

5%

0% 5% 10% 15% 20% 25%

Viaplay

YouBio/YouBio Plus (via YouSee)

TDC Film/TDC Play

iTunes ("local" account)

Blockbuster.dk

CDON.dk

Stofa Smarttv

Waoo Bio

SF-Anytime (via web/app)

iTunes (american account)

Popcorntime.io

Film2Home / Plejmo

Canal Digital Go

Hulu.com (american account)

Headweb / Plejmo

Boxer

Xbox Video

Altibox

Movieshoppen (via Telia TV)

Voddler

None of these

Don’t know

Base: Benytter T-VOD årligt (n= 726)

HVOR KØBES DIGITALT?FRA HVILKE AF DISSE UDBYDERE KØBER DU FILM DIGITALT?

16-06-2015 DFI: 18

38%

15%

11% 11%

6%

30%

6%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

iTunes "local"account

Blockbuster.dk Google Play iTunes – American account

Xbox Video None of these Don’t know

Base: Køber film digitalt årligt (n = 384)

HVAD KAN FÅ FILMFORBRUGET TIL AT STIGE?

16-06-2015 DFI: 19

65%

34%

27%

22%

15%

12%

11%

10%

10%

9%

8%

7%

4%

4%

5%

9%

6%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

Lower price/offer

If new films were available earlier

Larger selection

If it was possible to play films without internet access

Easier to find the films I would like to see

Ability to build my own library

More user friendly system

Access on several platforms (tablets, smart phones etc)

Better picture quality

More/better top lists (e.g. most sold)

Better technical play

Better search function

Access to recommendations from other users

Personal recommendations from digital film service

Other, please note:

Nothing

Don't know

Base, køber/lejer digitalt mindst årligt (n= 863)

PRIS I FORHOLD TIL TIMINGVælg på tidslinjen hvor længe hvor længe du vil vente, og hvor meget du foretrækker at betale for en ny film, du gerne vil KØBE digitalt

16-06-2015 DFI: 20

2% 2%3%

4% 5%

2%

11%

1%2%

1%

23%

44%

3% 2%

5%

8% 7%

3%

15%

1%3% 2%

23%

28%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

0 months after the

premiere in the cinema –299 kr./40 €

1 months after the

premiere in the cinema –259 kr./34,50

€

2 months after the


€

3 months after the


4 months after the


€

5 months after the


6 months after the

premiere in the cinema -

99 kr./13,50 €

7 months after the


85 kr./11,50 €

8 months after the


69 kr./9 €

9 months after the

premiere in the cinema -65 kr./8,50 €

10+ months after the


59 kr./8 €

Don’t know

Total (n=3.005) Digitale brugere (EST/T-VOD) (n=863)

PRIS I FORHOLD TIL TIMINGVælg på tidslinjen hvor længe hvor længe du vil vente, og hvor meget du foretrækker at betale for en ny film, du gerne vil leje på enten DVD/Blu-ray eller digitalt.

16-06-2015 DFI: 21

2% 2%4%

7%

14%

1%

6%

1% 1% 1%

23%

39%

3% 2%

5%

12%

22%

2%

6%

1%2% 1%

22% 22%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

0 months after the


€

1 months after the


€

2 months after the


3 months after the


4 months after the

premiere in the cinema –49 kr./6,50 €

5 months after the

premiere in the cinema –47 kr./6,30 €

6 months after the


46 kr./6 €

7 months after the


8 months after the


9 months after the


10+ months after the


39 kr./5 €

Don’t know

Total (n=3.005) Digitale brugere (EST/T-VOD) (n=863)

DIGITALT KØB >< DIGITALT LEJEHvor sandsynligt er det at du vil købe en film digitalt (139-149 kr), hvis det samtidigt er muligt at leje en film digitalt? (39-49 kr.)?

16-06-2015 DFI: 22

Meget usandsynligt

39%

Usandsynligt28%

Sandsynligt17%

Meget sandsynligt

4% Ved ikke12%

Benytter EST/T-VOD årligt (n=863)

Meget usandsynligt;

49%

Usandsynligt; 25%

Sandsynligt; 11%

Meget sandsynligt;

3%Ved ikke;

12%

Total (n=3.005)

KØB PÅ TRODS AF LEJEMULIGHEDÅRSAGER

16-06-2015 DFI: 23

54%

43%

36%

21%

3%

10%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Jeg vil gerne se den samme film flere gange

Jeg vil gerne kunne se filmen uden adgang til internettet (f.eks på ferie)

Jeg vil gerne eje film

Jeg vil gerne opbygge en samling

Andre årsager, noter hvilke

Ved ikke

Base: respondenter der har angivet sandsynligt/meget sandsynligt,at de vil købe digitalt frem for at leje digitalt (n= 424)

LEJE PÅ BEKOSTNING AF KØBÅRSAGER

16-06-2015 DFI: 24

Base: respondenter der har angivet usandsynligt/meget usandsynligt,at de vil købe digitalt frem for at leje digitalt (n= 2.221)

39%

36%

27%

13%

11%

10%

5%

17%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Jeg har ikke brug for at kunne se samme film flere gange

Jeg vil ikke betale en højere pris for at eje en film,når jeg kan leje for en lavere pris

Det betyder ikke noget for mig at eje film, når jeg kan leje

Jeg er bekymret for, at filmfilernefx kan "forsvinde" eller bliver "forældede"

Jeg ved ikke hvordan jeg skal opbevare film jeg har købt digitalt

Jeg ved ikke nok om hvordan man køber film digitalt

Jeg ved ikke, hvordan jeg kan afspille film jeg har købt digitalt

Andre årsager, notér venligst:

HVEM GEMMER SIG BAG TALLENE?

16-06-2015 DFI: 25

7%

28%30%

20%

9%

6%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

15-19 år 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60-69 år

Ser film købt digitalt (n= 251) Total (n= 3.005)

PROFIL: DIGITAL KØB (8%)HAR SET FILM KØBT DIGITALT INDEN FOR DE SENESTE TRE MDR.

16-06-2015 DFI: 26

67 %/133 33%/67

40 %/154har børn under 18 år

i husstanden

URBANISERING:• Større byer (+100.000 indbyggere) – 23%/136

UDDANNELSE:• Folkeskole - 11%/112• Erhvervsgymnasial uddannelse (HH/HTX/HHX) - 7%/194• Lange videregående uddannelser - 19%/115

FAMILIE STATUS:• Par med hjemmeboende børn – 35%/141• Singler med hjemmeboende børn – 5%/116• Unge der stadig bor med forældrene – 5%/114

INDKOMST:• Gns. husstandsindkomst 517.000 kr./110

SÆRLIGE KENDETEGN:Personer: 334.500

PROFIL: DIGITAL KØB (8%)HAR SET FILM KØBT DIGITALT INDEN FOR DE SENESTE TRE MDR.

16-06-2015 DFI: 27

HVOR KØBER DU FILM DIGITALT?

39%

20%

14%

11%

8%

23%

5%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

iTunes "local" account

Blockbuster.dk

Google Play

iTunes – American account

Xbox Video

None of these

Don’t know

Storforbrugere af film

BIOGRAF Årlige biograf besøg 8,4/15043%/150 ser 3 film eller flere per kvartal

DVD/BD 56%/182 ser 3 film eller flere per kvartal

T-VOD 68%/283 lejer film digitalt årligt

S-VOD 91%/165 ser film på betalt stream årligt

PIRAT 32%/92 Ser streamet indhold ulovligt

0%

7%

9%

17%

34%

20%

21%

25%

23%

33%

40%

47%

59%

69%

65%

83%

86%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

None of these

Projector

Regular TV


Apple TV

Digital Set-top box (e.g. from…




Surround sound

Blu-ray-player

Xbox/Playstation


Tablet

DVD-player

Smartphone

Computer


Total (n=3.005) Ser film købt digitalt minimum hver tredje måned (n=251)

PROFIL: DIGITAL LEJE (15%)HAR SET FILM LEJET DIGITALT (T-VOD) INDEN FOR DE SENESTE TRE MDR.

16-06-2015 DFI: 28

59 %/118 41%/82


i husstanden

URBANISERING:• Ingen speciel, jævnt fordelt i større byer

UDDANNELSE:• Erhvervsgymnasial uddannelse (HH/HTX/HHX) - 7%/150• Lange videregående uddannelser - 19%/120

FAMILIE STATUS:• Par med hjemmeboende børn – 38%/154


SÆRLIGE KENDETEGN:

6%

23%

26%25%

12%

8%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

15-19 år 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60-69 år

Ser film lejet digitalt minimum hver tredje måned

Total (n= 3.005)

Personer: 617.100

PROFIL: DIGITAL LEJE (15%)HAR SET FILM LEJET DIGITALT (T-VOD) INDEN FOR DE SENESTE TRE MDR.

16-06-2015 DFI: 29

HVOR LEJER DU FILM DIGITALT?

Storforbrugere af film (også)

BIOGRAF Årlige biograf besøg 6,9/12333%/117 ser 3 film eller flere per kvartal

DVD/BD 27%/82 ser 3 film eller flere per kvartal

EST 40%/311 køber film digitalt årligt

S-VOD 81%/147 ser film på betalt stream årligt


27%

24%

21%

20%

15%

6%

6%

5%

5%

5%

21%

7%

4%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

Viaplay

YouBio/YouBio Plus (via YouSee)

TDC Film/TDC Play

iTunes ("local" account)

Blockbuster.dk

CDON.dk

Stofa Smarttv

SF-Anytime (via web/app)

iTunes (american account)

Waoo Bio

Andre tjenester

None of these

Don’t know

0%

5%

6%

16%

26%

34%

22%

31%

27%

33%

44%

47%

63%

74%

67%

91%

91%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

None of these

Projector

Regular TV


Apple TV

Digital Set-top box (e.g. from your…




Surround sound

Blu-ray-player

Xbox/Playstation


Tablet

DVD-player

Smartphone

Computer


Total (n=3.005) Ser film lejet digitalt min. hver tredje måned (n= 464)

PROFIL: STREAMING (51%)HAR SET FILM VIA BETALT STREAMING (S-VOD) INDEN FOR DE SENESTE TRE MDR.

16-06-2015 DFI: 30

51%/101 49%/99


i husstanden

URBANISERING:• Hovedstaden – 28%/109• Større byer (100.000+ indbyggere) – 19%/112

UDDANNELSE:• Grund-/folkeskole – 11%/109• Almengymnasial uddannelse (studentereksamen/HF) –

13%/131• Erhvervsgymnasial uddannelse (HH/HTX/HHX) - 6%/125

FAMILIE STATUS:

• Par med hjemmeboende børn – 31%/125• Bor hjemme hos forældrene – 9%/142


SÆRLIGE KENDETEGN:

8%

30%

24%

21%

11%

6%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

15-19 år 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60-69 år

Ser film via S-VOD min. hver tredje måned (n= 1.524)

Total (n= 3.005)

Personer: 2.027.100

PROFIL: STREAMING (51%)HAR SET FILM VIA BETALT STREAMING (S-VOD) INDEN FOR DE SENESTE TRE MDR.

16-06-2015 DFI: 31

HVILKE DIGITALE TJENESTER BENYTTER DU?

Også storforbrugere af film, dog mindre biografaktive

BIOGRAF Årlige biograf besøg 6,0/107 (ingen vækst)27%/96 ser 3 film eller flere per kvartal

DVD/BD(køb) 30%/90 ser 3 film eller flere per kvartal

EST 21%/161 ser film købt digitalt årligt

T-VOD 34%/142 ser film lejet digitalt årligt


69%

27%

20%

17%

16%

11%

9%

5%

5%

3%

8%

6%

1%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

Netflix ("local" account)

Viaplay

HBO Nordic

TV2 Play

Netflix (american account)

YouSee Play

TDC Play

Popcorntime.io

C-More/C-More Play

MinBio (via web/app)

Andre

None of these

Don’t know

0%

4%

5%

19%

24%

20%

19%

26%

23%

29%

37%

49%

65%

73%

65%

92%

94%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

None of these

Projector

Regular TV


Apple TV

Digital Set-top box (e.g. from…




Surround sound

Blu-ray-player

Xbox/Playstation


Tablet

DVD-player

Smartphone

Computer

APPARATER I HUSSTANDENTotal (n=3.005)

Ser film via abbonements baseret streamingtjeneste min. hver tredje måned

16-06-2015 DFI: 32

OPSUMMERING

OPSUMMERING

Et spædt transaktionsbaseret digitalt filmmarked – men i udvikling

Forbruger-dilemma: Ønsker film tidligere, men vil ikke nødvendigvis betale for det

Ejerskab betyder noget andet digitalt end fysisk

Kommunikation/Markedsføring

Mænd, De unge og børnefamilierne ser pt. ud til at være drivere for markedet

16-06-2015 DFI: 33

16-06-2015 DFI: 34

Martin Kofoed Hansen Sanne Juncker PedersenAnalysekonsulent LanceringskonsulentMail: [email protected] Mail: [email protected]

Tak for jeres opmærksomhed

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

Documents

DEN DIGITALE FORBRUGER - DFI · 2018. 2. 15. · Gratis streaming/download via Internettet ... 16-06-2015 Base: Bruger enten EST/T-VOD årligt (n = 863) DFI: 12 0% 10% 20% 30% 40%