PUBLICIDAD

La publicidad que usaremos será persuasiva e informativa.

INFORMATIVA:

Por que es un producto nuevo en el mercado y por lo tanto se debe informar a nuestro mercado objetivo acerca de sus beneficios.

PERSUASIVA:

Por que se busca crear preferencia entre el producto y el consumidor. Para atraer clientes y crearles fidelización con nuestro producto.

TELEVISION

• Elegimos televisión por ser el medio masivo que combina movimiento, imagen y sonido captando la atención de los televidentes. Este tiene amplia cobertura, lo que ayuda al objetivo de la campaña, el cual es introducir al mercado un producto novedoso y exquisito; para personas que les guste alimentarse bien.

• Es un programa de variedades dirigido a personas que podrían intervenir positivamente en la compra del producto.

Es el medio mas utilizado por las personas para acceder a información de la actualidad a nivel nacional y local y nos sirve como intermediario para llegar a nuestro mercado objetivo.

Noti 5

REVISTAS

• Elegimos Las revistas por ser un medio visual, con alta credibilidad, para los consumidores y además que contiene temas de interés, para nuestro grupo objetivo.

• Esta tiene una lecturabilidad de 1.087.080, de los cuales el 57% son hombres y el 43% mujeres.

PUBLICIDAD EXTERIOR• Mupis: Elegimos pautar en estos muebles

publicitarios debido al impacto involuntario que tiene en todo tipo de personas por estar ubicados en el espacio público a la altura de los consumidores, estos captan la atención de los consumidores, aun cuando están realizando sus actividades diarias.

• VOLANTES: Los volantes, son medios publicitarios, interesantes ya que causan un impacto visual en los consumidores y recordación de marca, por el texto y las imágenes impresas que tienen.

• Vallas: Por su gran formato, muestran la magnitud del producto y causan gran impacto visual en el consumidor.

Radio

• Elegimos pautar en radio, ya que pensamos que es un medio masivo de comunicación, que tiene mucha audiencia a cualquier hora y en cualquier momento del día.

• La mega es una emisora muy escuchada en la ciudad de Cali, y con una audiencia representativa de jóvenes y adultos, esta es una de las emisoras con uno de los rating más altos en Colombia y en la ciudad de Cali.

Radio

• Rcn radio, es una emisora muy escuchada por nuestro segundo, tercer y cuarto segmento de grupo objetivo, ya que es una emisora, que presenta programas de interés y noticias que ocurren a diario en nuestro país.

• Este emisora al igual que las anteriores, también tiene muy buena audiencia, en un segmento de edades, entre 30-50 años y especialmente en mujeres.

Periodico• Elegimos este medio, ya que es un medio

de comunicación que a pesar de que solo da información escrita y visual, es muy utilizado y trascendental para las personas, puesto que este contiene información muy importante a nivel local, nacional e internacional de todos los acontecimientos que suceden a diario.

• Este es un periódico es uno de los diarios más reconocidos a nivel local y nacional, es uno de los que tiene mayor lecturabilidad en Colombia con 265.000 lectores.

• Este es uno de los diarios más reconocidos a nivel nacional, ya que es un diario que las personas demandan mucho, por la excelente información que da, acerca de cómo esta fluyendo la economía en el país, es un diario que compran tanto adultos, como jóvenes universitarios y muchos empresarios y comerciantes.

• Este diario es un Periódico a nivel, nacional con mucha demanda y tiene la mayor lecturabilidad de todos los diarios en Colombia, con 1.258.700 lectores.

Internet

• En estos últimos años, la publicidad por Internet se ha convertido en un medio masivo de comunicación, ya que es algo muy actual y muy practico para usar, según las estadísticas, los usuarios de publicidad por Internet de estos 3 últimos años y de los próximos 2 han sido y serán, en mayor cantidad, que los de radio y televisión. Por esta razón pensamos que es un medio, al cual podría ser muy provechoso.

@

Enero

• 1) Pautamos en televisión: en el canal de telepacífico, en el noticiero Noti 5, una vez por semana, los días viernes; para que las personas creen una recordación ese día y durante todo el fin de semana, de que pueden ir a almorzar o a comer en chicken’s Roll.

• 2) Pautamos en revista: En la revista semana, en cada edición semanal de la revista en una pagina corriente con un aviso de 8.8 centímetros de ancho por 14 centímetros de largo.

• 3) Pautamos en radio: en la emisora La mega, en su programa del mañanero, en el horario de 5:30- 7:00 a.m., con una cuña radial de 15 segundos, todos los días.

• Pautamos en radio, en la emisora Rcn radio, durante 12 veces en el mes teniendo un promedio aproximado de 3 cuñas por semana, de 15 segundos cada una, los días Miércoles, Viernes y Domingo

• 4)Pautamos en prensa: En el diario el país una vez en el mes, el día Domingo con un aviso en pagina corriente, en el primer cuadernillo de 5 centímetros por 2 columnas, en policromía.

• 5) VOLANTES: Se mandaran a imprimir 5000 volantes en papel bond, para repartir en sitios estratégicos en donde se muevan personas de estratos 3,4,y 5, con el fin de que nuestro grupo objetivo, tenga un fácil alcance de estos.

TELEVISION

TELEPACIFICO Valor por pauta 15' Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4 Total

Noti 5 $1856.000 $1856.000 $1856.000 $1856.000 $1856.000 $7424.000

REVISTAS

Revista 21 o Más Total

Semana $1914.000 $1.914.000

Periódico

Volantes Valor Unitario

Cantidad Valor total

$40 5000 $200.000

Volantes

Diario Costo por cm/c Costo Mensual

El país $99800 $1157.680

Radio

Emisora Costo Mensual

Costo Total

La mega $2320.000 $2320.000

Emisora Vr/u. Cuña

S1 S2 S3 S4 Total

La Rcn $102.080 3C 3C 3C 3C $1.224960

Total invertido en publicidad mes de Enero

$14.240.640

Febrero

• 1)Pautamos en televisión: En el Canal Rcn, en el programa de muy buenos días puesto que es importante empezar a darle a nuestro producto una introducción nacional y de categoría en un programa con tan alta audiencia como lo es, muy buenos días.

• 2)Pautamos en Revista: En la revista semana, en cada edición semanal de la revista en una pagina corriente con un aviso de 8.8 centímetros de ancho por 14 centímetros de largo.

• 3) Pautamos en radio: en la emisora La mega, en su programa del mañanero, en el horario de 5:30- 7:00 a.m., con una cuña radial de 15 segundos, todos los días.

• 4)Pautamos en prensa: En el diario el país una vez al mes, el día Domingo con un aviso en pagina corriente, en el primer cuadernillo de 5 centímetros por 2 columnas, en policromía.

• Pautamos en prensa en el diario el Portafolio, una vez al mes el día viernes, con un aviso en pagina Corriente, de 5 centímetros por 2 columnas, en policromía.

• 5) Pautamos en mupis: Por la ciudad de Cali, los cuales durante cada catorcena, rotarán por distintos lugares.

Televisión

RCN Valor por pauta 15' Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4 Total

Muy buenos Días $1682.000 $1682.000 $1682.000 $1682.000 $1682.000 $6728.000

Periódico

Diario Costo por cm/c Costo mensual

El País $99.800 $1157.680

El Portafolio $46.000 $533.600

MupisMupi en Cali

# de Carteles

# 14cena Costo por 14cena

Total

1 2 $533.600 $1067.200

Emisora Costo Mensual Costo Total

La mega $2320.000 $2320.000

Radio

Total invertido en publicidad mes de Febrero

$11.806.480

Marzo

• 1) Pautamos en revista: En la revista semana, en cada edición semanal de la revista en una pagina corriente con un aviso de 8.8 centímetros de ancho por 14 centímetros de largo.

• 2) Pautamos en radio: en la emisora La mega, en su programa del mañanero, en el horario de 5:30- 7:00 a.m., con una cuña radial de 15 segundos, todos los días.

• Pautamos en radio, en la emisora Rcn radio, durante 12 veces en el mes teniendo un promedio aproximado de 3 cuñas por semana, de 15 segundos cada una, los días Miércoles, Viernes y Domingo.

• Pautamos en radio, en la emisora Bésame, durante 16 días, cada día de por medio, realizando 4 cuñas diarias de 15 segundos en los siguientes horarios: 12:00pm, 4:00pm, 5:00pm y 6:00pm.

• 3)Pautamos en prensa: En el diario el país una vez en el mes, el día Domingo con un aviso en pagina impar y última, en el primer cuadernillo de 5 centímetros por 2 columnas, en policromía.

• Pautamos en prensa, en el diario el Portafolio, una vez en el mes, el día Viernes con un aviso en pagina Corriente, de 5 centímetros por 2 columnas, en policromía.

• Pautamos en el diario el tiempo, una vez en el mes, El día Domingo con un aviso en pagina corriente del primer cuadernillo, de 5 centímetros por 2 columnas, en policromía.

• 4) Pautamos en Valla: Ubicada, en la Autopista sur con calle 40, antes del Rancho de Jonás, ya que es un sitio que tiene mucho tráfico diario y por el cual se movilizan muchos vehículos y personas.

RadioEmisora Costo Mensual Costo Total

La mega $2320.000 $2320.000

Emisora Vr/u. Cuña

S1 S2 S3 S4 Total

La Rcn $102.080 3C 3C 3C 3C $1.224960

Emisora Vr/u. Cuña

S1 S2 S3 S4 Total

Bésame $5500 16C 16C 16C 16C $352.000

Periódico

Diario Costo por cm/c Costo mensual

El País $116.600 $1352.560

El portafolio $46.000 $533.600

El tiempo $148.000 $2060.160

Valla

Ubicación # de meses

Costo por mes

Tipo de valla

Total

Aut. Sur con calle 40. Antes del rancho de Jonás

1 $2146.000 Tubo, N-S

$2146.000

Internet

Gasto Prototipo pagina de internet

$25.000

Total invertido en publicidad mes de Marzo

$10.014.280

Gasto en publicidad Total

Presupuesto Gasto total meses de Enero, Febrero y Marzo

Diferencia

$36.145.254 $36.061.400 $83.854(Abono para publicidad siguiente mes)