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Kurze Unterrichtseinheit für den Studiengang Online-Journalismus an der Hochschule Darmstadt und den Studiengang Journalismus und Public Relations an der FH Joanneum, Graz.
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Die Social Media Release. Oder:
Agenda Setting in der Social Media-Welt?
Prof. Dr. Thomas PleilGemeinsames Seminar FH Joanneum Graz Hochschule Darmstadt6.11.2008
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Ausgangssituation
Unternehmen, NGOs, Politiker:
Mitteilungsbedürfnis!
Neue ProdukteSpendenaufrufePolitische Statements
Flickr: smithadri 2006
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Ausgangssituation
Instrumente: z.B. Pressearbeitv.a. Presseinformation
VertriebVerteilerNewswires/DienstleisterCorporate WebsiteWebsites von Dienstleistern
PUSHPULL
Lommatzsch 2008
Flickr: Georgie Sharp
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Social Media Welt
Online-Medien sind multimedialJournalisten haben als Gatekeeper Konkurrenz erhalten:
Laien und Experten bloggenKunden bewerten Produkte etc. Suchmaschinen
⇒Neue Kommunikationsarenen
Herausforderungen:
Auffindbarkeit / VernetzungMultimedialitätAnsprache von ProdUsern (&Journalisten)
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„Die, Press Release. Die! Die! Die!“
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„Die, Press Release. Die! Die! Die!“
Tom Foremski, Silicon Valley Watcher, 27.2.06:„Press releases are nearly useless. (…) Press releasesare created by committees, edited by lawyers, and thensent out at great expense through Businesswire orPRnewswire to reach the digital and physical trash bins of tens of thousands of journalists. This madness has to end. It is wasted time and effort by hundreds of thousands of professionals.“
Sein Vorschlag:Eine dekonstruierte Meldung, angereichert mit Social Media FeaturesNutzen statt Spin
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Die Antwort
Ein Template!Standardisierung!
Todd DefrenShift Comms
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Die Grundidee
Lommatzsch 2008
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Das Template
Defren 2008 Shift, Version 1.5
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Die Prinzipien
Democratize "Access" - The content (words, multimedia, links) needto be available to all comers. Ensure "Accuracy" - First off, given the electronic (and thus easilytransfigured) nature of the Social Media News Release, we need to bethinking about some sort of "trustmark" scheme. Embrace "Context" - Research and provide links to backgroundinformation on your subject. Don't shy away from competitorinformation. Build "Community" - We need to make it easy for anyone who viewsthe Social Media News Release to: comment on its content; re-mix itsmultimedia elements for use in blogs, on YouTube, and in the online versions of traditional print publications; bookmark it using Social Media tools, etc. Be "Findable" - Optimize your release so search engines see you and find you.
(Todd Defren, 9/06)
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Zielgruppen der SMR
JournalistenErhalten auch klass. PI
Blogger / Social Media NutzerAndere wie
KundenAnalystenetc.
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Beispiele
Coca Colahttp://www.virtualthirst.com/virtualthirst-socialmediarelease.html
DKB Bankhttp://www.dkb.de/dkb/presse/smr/2007-08-23/index.html
Symantechttp://www.symantec.com/de/de/about/theme.jsp?themeid=smpr_20080219
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Technische Lösungen
DienstleisterNewswire-ServiceStoryCrafter
Eigene PlattformenPitchEnginePRX Builder (http://www.prxbuilder.com/x2 )
Wordpress o.ä.
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Social Media-Bausteine bei Dienstleistern (USA)
Solis 2008
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Diskussion
„Der Begriff Social Media Press Release ist eine Mogelpackung, weil zwar Social Media Tools wie Flickr, YouTube, RSS-Feeds, Blogs, twitter usw. eingesetzt werden, aber nicht um auf kollaborative und interaktive Weise einen sozialen und/oder kommunikativen Mehrwert zu schöpfen. Ziel scheint eher – jedenfalls der beobachtbaren marginalen SMPR-Praxis nach zu schließen –, die Botschaft auf möglichst vielen Kanälen zu platzieren. Das ist per se nicht negativ (sofern die vermittelten Inhalte sinnvoll und nützlich sind), aber es ist halt konventionelle Pressearbeit; nur die Mittel sind neu.“
(Markus Pirchner, August 2008)
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Einordnung I
SMR ersetzt die klassische PI nichtDie SMR wurde von PR-Leuten entwickeltÜber die Akzeptanz und Wünsche von ProdUsern wissen wir wenigÜber den Erfolg der SMR bei Nutzern wissen wir kaum etwas
(außer Success Stories aus den USA)
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Einordnung II
Es gibt einen SEO-ErfolgKonzept stammt aus USA. Übertragbar?SMR bleibt eine VerlautbarungSMR stellt Distributionsdienstleister in FrageSMR führt automatisch zu einem weiter entwickelten Newsroom, dem
Social Media Newsroom
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Infopaket und Übung
Material:http://www.agglom.com/agglom/41454/Social_Media_Release
Übung/Diskussion:Stellen Sie sich vor, Sie sollen Online-PR für einen Kriminalroman machen. Würden Sie eine SMR einsetzen? Welche Maßnahmen würden Sie überhaupt im Social Web einsetzen bzw. was könnten Bausteine einer SMR sein?
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Vielen Dank!
Web: www.thomas-pleil.deBlog: www.das-textdepot.deTwitter: http://twitter.com/tp_daMail: [email protected]
