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SEO SEM - E-mail - Attachmedia
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Cómo convertir visitantes en clientes Email Marketing, SEO y Publicidad en buscadores
CEO Attachmedia
Consultor de Marketing digital
Google Regional Speaker
Web Analytics Master Certification Market Motive
Carlo Rodríguez :D
De las 3 tácticas a presentarse el día de hoy Email Marketing y SEO son las más infravaloradas por las empresas.
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”
Contexto
SEO
Resultados Orgánicos (SEO)
SEO y SEM (Publicidad en buscadores)
Resultados Orgánicos (SEO)
Resultados Pagados (SEM)
SEO y SEM (Publicidad en buscadores)
Resultados Orgánicos (SEO)
Resultados Pagados (SEM)
La mayoría de clics las recibe SEO
http://www.seomoz.org/dp/free-charts
Sin embargo el SEO es de laaaaaargo aliento
¿Y cómo buscamos?
Buscamos a través de palabras clave (keywords)
¿Y qué son las keywords?
Las keywords son intenciones
Las keywords o palabras clave son aquellos términos que emplean los usuarios de Internet para buscar contenido en la
Web a través de los motores de búsqueda.
Fuente: Wikipedia
Cerca del 60% de las búsquedas son de 3 o más palabras.
Cada vez buscamos más
http://www.slideshare.net/randfish/fundamentals-of-great-seo
¿Y cómo sabemos por qué keywords pautar?
Existen herramientas para ello
Google nos brinda herramientas que nos permiten afinar el olfato de cara a los buscadores.
Planificador de palabras clave
Es la herramienta por excelencia de Google para conocer el uso de palabras clave. ir.pe/adwords Tip:
Es obligatorio loguearse con una cuenta de Google (Gmail, Youtube, etc).
Colocar las palabras clave por las que se quiere
posicionar
Colocar las palabras clave por las que se quiere
posicionar
Colocar la información de segmentación
Los resultados de las herramientas nos sirven para saber si existe demanda de un servicio o categoría.
En este caso es el promedio de
búsquedas de los últimos 12 meses
También permite ver las tendencias
Además sugiere otras palabras
similares.
Search Engine Optimization (SEO)
El posicionamiento en buscadores (SEO por sus siglas en inglés de Search Engine Optimization) es el proceso de mejorar la visibilidad de un Sitio Web en los diferentes buscadores de manera orgánica (Gratuita)
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”
Existen cientos de factores que influyen en el Posicionamiento de un Sitio Web. Sin embargo éstos pueden ser divididas en 2:
Popularidad Relevancia
¿Cómo se posiciona un Sitio Web?
La popularidad la brindan los enlaces y las métricas sociales
La relevancia tiene que ver con el contenido
Libros
Nobel
Imágenes
El 68% de los usuarios da clic sólo en la primera página de resultados
Los primeros 3 lugares reciben la mayoría de los clics
Search Engine Marketing (SEM) Publicidad en buscadores
Son los anuncios pagados de Google
Estructura básica de una cuenta de Adwords
Campañas de Presencia de marca
Campañas
Marca - Pilsen trujillo
- Cerveza Pilsen trujillo
Afinidad - Marinera norteña
- Fiesta de la primavera - Marinera
Categoría - Cerveza
- Bebidas alcoholicas
Producto - Pilsen trujillo 620
- Pilsen trujillo presentaciones
Competencia - Pilsen Callao
- Cerveza Cristal
Una buena campaña de presencia de marca debe cubrir estos 5 frentes:
Campañas de Respuesta Directa
Campañas
Marca - Pilsen trujillo
- Cerveza Pilsen trujillo
Categoría - Cerveza
- Bebidas alcoholicas
Producto - Pilsen trujillo 620
- Pilsen trujillo presentaciones
En respuesta directa se recomienda cubrir:
No todo tiene el mismo costo
Sin embargo no todas las keywords tienen el mismo Costo por clic. Dependiendo de la categoría y los competidores el precio puede variar. Ej:
• Las keywords de marca tienden a ser más económicas.
Pilsen trujillo $ 0.12
• Las keywords de afinidad tienden a ser más caras.
Marinera Norteña
$ 0.51
• Las keywords de categoría dependen mucho de la categoría a pautar.
Cerveza $ 0.32
• La popularidad de un producto influye en los competidores y por ello en el Costo por clic
Pilsen Trujillo 620 $0,22
• Mientras que a la propia marca le cueste $ 0.02 aprox el competidor debe pagar más.
Pilsen Callao $0,32
Principios importantes
Al crear una campaña seguir estos principios deben:
• Organizar campañas ultra-específicas.
• 5-7 keywords por grupo
Principios importantes
Mientras más coherencia entre una
keyword y su anuncio menos se
pagará por clic
Principios importantes
Mientras más coherencia entre una
keyword y su anuncio menos se
pagará por clic
Email Marketing
El email marketing es una táctica utilizada para enviar publicidad, generar lealtad, confianza o presencia de marca.
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Un consejo
¡Construye tu propia lista!
Mailchimp permite hasta 2000 usuarios gratuitos
Email promocional
Autoresponsers
Envíos en base al comportamiento
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Attachmedia
Carlo Rodríguez Arenas CEO / Consultor de Marketing digital
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Teléfono: 51 1 – 719-7604
Email: [email protected]
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