Diseño y mercadotecnia

8/18/2019 Diseño y mercadotecnia

1/14

Diseño: una poderosa perodescuidada herramienta

estratégica.1984

Philip Kotler, G. Alexander Rath


2/14

El diseño es una

alternativa para lascompañías de sobresalir y hacer frente a la

competitividad.


3/14

mercadotecnia

Presta más atención a:

Funcionamiento delproducto

Distribución

Venta personal

publicidad

enos atención a:

el producto

El ambiente

!a información

!a identidad demarca


4/14

"eneficios del diseño

"rindar distinción corporativa en un mercadosaturado.

#rear personalidad para competir en un productonuevo.

$ecuperar inter%s por un producto en la etapamadura de su ciclo de vida.

#omunicar valor al consumidor y hacer suselección más fácil.

&umentar el impacto visual' la eficiencia de lainformación y la satisfacción del consumidor.


5/14

(b)etivo diseño

Desempeño calidad

durabilidad apariencia

costo

*enerar satisfacción en el consumidor y las +anancias de la empresa

me,clando creativamente:


6/14

(b)etivo diseñodesempeño calidad

durabilidad apariencia

costo

Lograr las características querequiere el consumidor.

Se transmite al consumidor en el material y lamanufactura.

NO calidad óptima

S calidad al alcanceeconómico del consumidor

De desempeño y !isual"

#que funciona después de cierto

tiempo y no se !ea pasado demoda$.

%ormas que faciliten y aumenten

la funcionalidad del producto

antes que forma por la forma.

&ra'a(ar dentro de

las restricciones del

presupuesto.


7/14

-u% detiene a los e)ecutivosdel diseño' para ser más eficientes/

i+norancia

del diseño

restricciones de

presupuesto

comportamiento

tradicional

política


8/14

-cómo puede aumentarse la intersecciónentre diseñadores y mercadólo+os/

diseñadores me)or

entendimiento

de sus

procesos

mercadólo+os


9/14

0ipos de diseñadores

F12#3(2&!340&4

Diseñan con buen

desempeño funcional'con calidad ydurabilidad'

responde a lainvesti+ación demercado.

E403!340&4

Diseñan con una

buena formae5terior'

se resisten a ser

orientados por elmercado.


10/14

0ipos de mercadólo+os

F12#3(2&!340&4

Proveer de

satisfacción a lar+opla,o en el uso delproducto

E403!340&4

&traer atención del

p6blico en laapariencia' sincontribuir a la

funcionalidad.


11/14

Etapas en el proceso de

desarrollo de un nuevo producto7.8 +eneración de la idea

9.8 sondeo

.8 desarrollo de concepto y prueba

;.8 estrate+ias de mercado

.8 prueba de mercado?.8 comerciali,ación

*Los diseadores lle!an usual"ente hasta el punto #, perode$er%an de estar desde el pri"ero.


12/14

&iloso'%as del diseo

)*+,*- %LOSO%-

ompañías dominadas por eldiseño

!estimentamue'les

perfumes

mantelería

)ermiten a sus diseñadorestra'a(ar desde la ca'e/a sin

ninguna información demercado.

(EG)+A &L-(-&A

o"pa%as do"inadas por el"ercado

co"ida e"pa/uetada

"icropartes

Re/uieren /ue sus diseadores seadhieran a las investi!aciones

de "ercado /ue descri$en lo/ue los consu"idores /uieren

en el producto. -ri!en deldiseo en el "ercado 0 prue$a

del diseo en el "ercado.


13/14

&iloso'%as del diseo

&,*,*- %LOSO%-

,l diseño no necesitasurgir del mercado peropuede ser pro'ado en el

mercado.

)ARA &L-(-&A

2o"pa%as do"inadas por

la tecnolo!%a32videoue!os3

2u!uetes3

2celulares3


14/14

onclusi5n6

Documents

Diseño y mercadotecnia