D´reojo febrero

08EDICIÓN

febrero

D´reojo, PUBLICACION DIGITAL DEL PORTAL WEB www.allamismo.com

TURISMO TRADICIÓN CULTURA

D´REOJOVIII EDICION FEBRERO 2015

STAFF

DIRECTOR CREATIVODis. Ab. Paul Pulla A.

DIRECTOR DE ARTEDis. John Lema P.

DIRECTOR COMERCIALIng. Bolívar Andrade

DISEÑOAllamismo Corp.

ARTESTnlga. Diana Jarama

FOTOGRAFIADis. Ab. Paul Pulla A. / Dis. John Lema P. / Lic. Juan Gutierrez

D´reojo, en una publicación digital, producida por Allamismo Corp. y es el magazine de la página web allamismo.com, su contenido es compartido y ha sido tomado de varias publicaciones electrónicas, por lo que no nos atribuimos su propiedad. No nos responsabilizamos por artículos y opiniones expresadas, ya que son el criterio de sus autores. Esta revista no se hace responsable por daños o perjuicios originados en el contenido de los anuncios, artículos, fotografías y de-más elementos gráficos incluidos en su publicación.

La difusión de este medio se lo hace a través de descargas desde nuestro portal web o por medio de correos electrónicos a los miem-bros de la Guía más completa., interactiva y práctica del Ecuador: www.allamismo.com.

DIRECCIÓN:Av. Solano 4-101 y Florencia Astudillo, Ed. CICA, Piso 2, Of. 219Cuenca - Ecuador - SudaméricaTelf.: 593 7 2811 288 / 0997 508 958E-mail: [email protected]

00INDICE

Allamismo .com

INDICE

00 INDICE04 PRESENTACIÓN07 EDITORIAL

08 EMPRESA11 FRASE DEL MES12 REFLEXIÓN

18 ECUADOR21 AGENDA / FEBRERO

36 AGENDA40 EVENTOS48 GUÌA51 TURISMO / LA BALBANERA63 GASTRONOMÌA

67 REPORTAJES69 LOS SANTOS INOCENTES

79 USUARIO80 MARKETING90 DISEÑO

100 CULTURA103 ARTE DIGITAL

04 PRESENTACIÓN

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Resulta importante y grato re-conocer la aceptación a nuestra nueva presentación, el trabajo que lo hacemos está enfocado a satisfacer sus necesidades y se-guir todas y cada una de vuestras sugerencias.

Febrero el mes más corto del año, en esta ocasión hacemos un re-portaje de la Balbanera, la primera iglesia católica del Ecuador, situa-da en el centro del país, se con-vierte en parada obligatoria tanto para nacionales, como extranje-ros para renovar la paz y tranquili-dad del espíritu en tan bello rincón de la patria.

No cabía dejar de lado el desfile de los Santos Inocentes, tradición celebrada en Cuenca y concita la atención de miles de asisten-tes. En el reportaje de marketing

consejos para calls to action, en diseño: los colores aplicados a la publicidad. Finalmente les invita-mos a ver el trabajo de Michael Oswald, un artista digital que nos enseña a perseverar hasta en-contrar y perfeccionar un estilo propio.

Bienvenidos a esta nueva edición D´reojo, les auguramos éxitos en este corto pero intenso mes, así como también les invitamos a ser parte de la guía más completa in-teractiva y practica del Ecuador; este mes iniciamos la etapa co-mercial, así que amigos les invi-tamos a ser parte del comercio digital y hacerse conocer no sólo en nuestro país, sino en el mundo entero.

Disfrútenla…

07 EDITORIAL

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DESCANSO

Dos hombres se dedicaron un día entero a cortar leña. Uno de ellos trabajó sin detenerse a descansar, y junto una pila de leños bastante grande. El otro lo hizo durante lap-sos de cincuenta minutos, con otros intercalados de diez minutos en los que descanso. Al terminar sin em-bargo tenía una pila de leños mucho mayor.

- ¿Cómo pudiste cortar tanta leña? Le preguntó el hombre que trabajo sin descanso.

Esta fue la respuesta: Mientras des-cansaba, afilaba el hacha.

EMPRESAAllamismo .com

11 EMPRESA

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FRASE DEL MES

Esos sueños están formados del material funda-mental de los sueños que es el deseo. El deseo

es un sentimiento, proviene de una carencia. El que posee, no desea.

Dalmiro Saenz

13 – VI – 1926 Buenos Aires, ArgentinaEscritor argentino.

12 EMPRESA

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Una chica muy arrogante espera-ba su vuelo en la sala de un gran aeropuerto. Como debía esperar un largo rato, decidió comprar un libro y también galletas. Se sentó, para poder descansar y leer en paz.

En el asiento de al lado se sen-tó una señora ya de edad poco avanzada, que abrió una revista y empezó a leer.

Entre ellas quedó un paquete de galletas. Cuando la chica cogió la primera galleta, la señora también tomó una.

REFLEXIÒN

La chica se sintió indignada, pero no dijo nada. Solo pensó: “¡Qué descarada esta vieja; si yo fuera más valiente, le diría un par de co-sas y hasta le podría insultar”.

Cada vez que ella cogía una ga-lleta, la señora también tomaba una.

Aquello le indignaba tanto a la chi-ca, que no conseguía concentrar-se ni reaccionar.

Cuando quedaba una sola galleta, pensó: “¿qué hará ahora esta vie-ja aprovechada?”.Entonces, la señora partió la últi-ma galleta y con una media son-

risa en su rostro, sin decirle nada a la chica, dejó media galleta para ella.

¡Ah no! ¡Aquello le pareció dema-siado! La chica se enfureció, se molestó, quedó muy indignada con tal situación.

Tomó la media galleta, no aguan-tó más y la tiró a los pies de la an-ciana diciendo: “vieja descarada, se ve que tiene hambre, eso es lo que usted es…una descarada”.

La señora la escuchó, agachó la cabeza y no respondió nada.Se levantaron las dos y cada quien se dirigió a su propio sector de embarque, ya que tenían dis-tintos vuelos y se dirigían, obvia-mente, a diferentes destinos.

Mientras caminaba a su sector de embarque, muy indignada, la chi-ca resoplaba la enorme rabia que llevaba. Cerró su libro, tomó sus cosas y se dirigió a abordar.

Cuando se sentó en el interior del avión, miró dentro del bolso y para su sorpresa, allí estaba su paque-te de galletas... intacto y cerrado.

¡Sintió tanta vergüenza! Que se le caía la cara y le dio tanto senti-miento con aquella señora que hasta lloró.

Sólo entonces se dio cuenta de lo equivocada que estaba. ¡Había olvidado que sus galletas estaban guardadas dentro de su bolso!

La señora había compartido todas sus galletitas con ella, y sin sentir-se indignada, nerviosa, consterna-da o alterada.

Y ya no estaba a tiempo ni tenía posibilidades para dar explicacio-nes o pedir disculpas.

Pero sí para razonar: ¿cuántas veces en nuestra vida sacamos conclusiones cuando debiéra-mos observar mejor?

15 EMPRESA

Allamismo .com

¿Cuántas cosas no son exacta-mente como pensamos acerca de las personas?

Y recordó que existen cuatro co-sas en la vida que no se recupe-ran:

Una piedra, después de haber sido lanzada; Una palabra, des-pués de haberla dicho; Una opor-tunidad, después de haberla per-dido; El tiempo, después de haber pasado.

ECUADORAllamismo .com

21 ECUADORAGENDAFebrero

Se celebra cada año desde 1977, en conmemora-ción de la firma del Convenio sobre los Humedales en Ramsar, Irán, el 2 de febrero de 1971.

La importancia de los humedales reside en que son ecosistemas con gran diversidad biológica, regula-dores del ciclo del agua y del clima, generadores de recursos hídricos para abastecimiento de agua dulce y constituyen zonas de uso para actividades humanas como el turismo y la pesca.

Todos los años organismos oficiales, organizacio-nes no gubernamentales y grupos de ciudadanos de todos los niveles de la comunidad han aprove-chado la oportunidad para realizar actos y activida-des encaminados a aumentar la sensibilización del público en general acerca de los valores de los hu-medales y los beneficios que reportan en general y la Convención de Ramsar en concreto.

Fuentes:http://es.wikipedia.org/http://www.ramsar.org/

02

Día mundial de los

Humedales

Febrero


El día 4 de febrero fue instaurado en el año 2000 como Día Mundial Contra el Cáncer con el objetivo de aumentar la concienciación y movilizar a la so-ciedad para avanzar en la prevención y control de esta enfermedad.

La Unión Internacional contra el Cáncer (UICC), de la cual es miembro la aecc, lidera la campaña mun-dial destinada a erradicar mitos y concepciones erróneas que aún existen sobre el cáncer y hace un llamamiento al compromiso para reducir el impac-to que estas enfermedades tienen en la población, tanto a través de medidas de prevención y detec-ción precoz, como de acceso a tratamientos y cui-dados eficaces.

Fuente: www.aecc.es

04

Díamundialcontra el Cáncer

Febrero


12

Día de la

Amazonía Ecuatoriana

Febrero

El Día de la Amazonía ecuatoriana fue decretado en 1979 por el ex presidente Jaime Roldós para marcar el descubrimiento del río Amazonas por el Capitán español Francisco de Orellana, el 12 de febrero de 1542.En esta justa conmemoración están, inmersas sus hermosas provincias Sucumbíos, Francisco de Orellana, Napo, Pastaza, Morona Santiago y Zamora Chinchipe.

Fuente: http://www.cre.com.ec/


El Día Mundial de la Radio fue proclamado por primera vez por la Conferencia General de la UNESCO en el año 2011, a propuesta de España, con el objetivo de elevar el conocimiento entre el público y los medios de comu-nicación sobre la importancia de la radio; alentar a los dirigentes para establecer y dar acceso a la información a través de la radio; así como la mejora de la creación de redes y la cooperación internacional entre los organis-mos de radiodifusores.

El primer Día Mundial de la Radio se observó el 13 de fe-brero del que el Día Mundial de la Radio fue proclamado, una fecha elegida para conmemorar el día en que la Ra-dio de las Naciones Unidas se estableció en 1946. En el 2012, la Asamblea General de las Naciones Unidas votó a favor de apoyar el Día Mundial de la Radio como un Día Internacional de la ONU, consolidando su posición como una celebración global importante en los próximos años.

El Día es organizado por la UNESCO y apoyado por la Comisión Internacional para el Día Mundial de la Radio, creado por la Academia Española de la Radio y com-puesto por quince organizaciones de mayor difusión re-gional y nacional.

Fuente: http://www.diamundialradio.org/

13

Día Mundial de la

Radio

Febrero


14

Día de SanValentín

Febrero

El 14 de febrero es conocido también como: “Día del Amor y la Amistad”o de los “Enamorados”.

El origen de esta celebración se remonta hacia el siglo III, en Roma, la cual está basada en una leyenda que cuenta la emotiva historia de un sacerdote que desafió las órdenes del emperador romano Claudio II, quien había prohibido la celebración de matrimonios para los jóvenes, porque a su entender los solteros sin familia y con menos ataduras eran mejores soldados.

El sacerdote San Valentín consideró que el decreto era injusto y en secreto celebraba matrimonios para jóvenes enamorados y por esto fue martirizado y posteriormente ejecutado el 14 de febrero.

En Ecuador se celebra el 14 de febrero con rosas, tarjetas, serenatas, cenas nocturnas entre parejas casadas, de no-vios y amig@s.

Fuente: http://www.educando.edu.do/

El 20 de febrero de 1945, un grupo de juristas de re-nombre e integrantes de la Academia de Abogados de Quito, se reunieron para conmemorar el primer cente-nario del natalicio del Jurista, Profesor, Literato, Publi-cista y Escritor, el Dr. Luis Felipe Borja, y fue allí donde se instituyó al 20 de febrero de cada año, como el “Día del Abogado ecuatoriano”. Con la intención de rendir homenaje justo a los hombres y mujeres que cumplen la sagrada misión de defender los derechos e intere-ses individuales y colectivos de sus semejantes.

Fuente: www.elcomercio.com.ec/cartas/20-febrero-dia-del-abogado.html.

20

Díadel Abogado

Febrero



21

Díadel MédicoEcuatoriano

Febrero

El Día del Médico Ecuatoriano, es instituido como un justo homenaje a la fecha de nacimiento, 21 de Febrero del 1747 del eximio científico, patriota, pe-riodista, jurisconsulto, Francisco Javier Eugenio de Santa Cruz y Espejo.

Los médicos ecuatorianos recogen con verdade-ra devoción cívica el legado científico – profesional de Eugenio Espejo, Decano de la Medicina Nacional, impregnados de ese valor y refuerzo que hicieron con el juramento de Hipócrates, junto con los sen-timientos de la lucha por una comunidad más sana, que se recoge en la siguiente frase “La salud del Pueblo es la Suprema Ley”.

Fuente: http://www.blogkennedy.com/

Para perpetuar la importancia del triunfo de las tropas grancolombianas al mando de Sucre sobre las de La Mar y Agustín Gamarra en la batalla de Tarqui –27 de febrero de 1829–, se conmemora el Día del Civismo, de la Unidad Nacional, del Ejército Ecuatoriano y del Héroe Nacional.

En aquella fecha, Antonio José de Sucre con el aporte de Juan José Flores, Luis Urdaneta, Daniel F. O’Leary, entre otros oficiales, mantuvo la soberanía del Distrito del Sur de la Gran Colombia (actual Ecuador) frente a las desmedidas ambiciones peruanas que violaron soberanía territorial.

El 28 de febrero se suscribió el Tratado de Girón, fir-mado y ratificado un día después.

Fuente: http://www.eluniverso.com/

27

Díadel Civismo

y Unidad Nacional

Febrero


AGENDAAllamismo .com

05

Quimera

Jueves, 05 de febrero de 2015 / 20:00Casa de la Cultura

Fuente: www.ticketshow.com.ec

06

Pandora

Viernes, 06 de febrero de 2015 / 20:30Teatro Ágora CCE


QUITOQUITO

40 AGENDAEVENTOSFebrero

12

Prince Royce - Maykel

Viernes, 16 de enero de 2015 / 20:00Coliseo Voltaire Paladines Polo


GUAYAQUIL

Fiesta de la Virgen de la Purificación-Fiesta de la Virgen de la Caridad

Cantonización de Pueblo ViejoCantonización de UrcuquiCantonización de PenipeFiesta de Nuestra Señora

de la CandelariaFundación de Ambato

01020709

11

12

11

Juan Fernado Velasco Sinfònico

11 y 12 de febrero de 2015 / 20:00Teatro Carlos Cueva Tamariz

Fuente: PRO Shows

CUENCA

Provincialización de SucumbíosCantonización de San Miguel

de los BancosCantonización de Pangui

Cantonización de 24 de MayoCarnaval

Fundación de GalápagosCantonización de Balsas

1314

1515-17

1822

12

Noche de Amor

Jueves, 12 de febrero de 2015 / 21:00Centro de Convenciones de Guayaquil


GUAYAQUIL

Melendi y Jarabe de Palo

Jueves, 12 de febrero de 2015 / 20:00Coliseo General Rumiñahui


12 QUITO


12

Arch Enemy

Jueves, 12 de febrero de 2015 / 20:30Plaza de Toros Belmonte


QUITO

Carnaval Music Fest

Domingo, 15 de febrero de 2015 / 19:00Salinas y Tennis Club


15 SALINAS

44 AGENDAEVENTOSFebrero

26

Festival de Jazz 2015

Jueves, 26 de febrero de 2015 / 19:30Teatro Nacional Sucre


QUITO26

Epica

Jueves, 26 de febrero de 2015 / 21:00Teatro Nacional CCE


QUITO

Independencia de MacasProvincialización de Napo

Cantonización de DélegCantonización de Olmedo

Fiesta de San Francisco de AsísCantonización de Paute

Cantonización de YantzazaFiesta del Uwi

24

25

28

27


Viernes, 27 de febrero de 2015 / 19:30Plaza de Toros Belmonte


QUITO


Sábado, 28 de febrero de 2015 / 19:30Teatro Nacional Sucre


28 QUITO

GUIAAllamismo .com

51 TURISMO

La Balbanera

La iglesia de la Virgen María Natividad de La Balbanera, situada al pie de la vía Panamericana y a tan sólo20 kilómetros al sur de Rio-bamba y a 2 kilómetros del cantón Colta. Para quienes utilizan esta vía tal vez les parezca un pequeño templo como cualquier otro de algún pueblo del Ecuador.

Muy pocos saben que es la primera iglesia construida en nuestro territorio. Fue erigida el 15 de agosto de 1534, es decir, en el perio-do de la conquista española.

Ahora, cuando han pasado casi 80 años de aquel acontecimiento, casi el 90 por ciento de su estructura se mantiene los mismos ele-mentos que se utilizaron en aquella época.

Los europeos escogieron esta llanura para construir la primera iglesia católica de la Real Audiencia de Quito, destinada a la adora-ción de la Virgen María como recuerdo a la abadía de la Virgen de Valvanera, en la provincia de Logroño de la península Ibérica.

SU DISEÑO

Una atmósfera de paz se respira en su interior. El silencio es tal que sobrecoge y tranquiliza a la vez. Sus paredes quizá guardan testi-monios e historias sobre penitencias, plegarias y arrepentimientos

de más de 6 generaciones. El tiempo y la natura-leza jamás pudieron doblegarla.

Tanto la fachada como las paredes laterales permanecen intactas a pesar del tiempo. Para su ejecución se fusionaron la arquitectura colonial de la época de estilo barroco con los detalles en alto y bajo relieve con motivos e incrustaciones de figuras incásicas, lo que supone que fue cons-truida con mano de obra española e indígena.

En los exteriores se conservan todavía las pare-des de piedra que se utilizó en hace 5 siglos, para las uniones de los bloques se aplicó un sistema similar al que usaron los cañaris para construir el templo de Ingapirca. En algunos tramos se aplicó arcilla.Las paredes laterales tienen cerca de un metro de espesor y han sido recubiertas por una del-gada capa de hormigón que, paradójicamente, en algunas partes se ha caído dejando visible su construcción original; solamente el techo ha sido restaurado en su interior.

52 TURISMO

La Balbanera

Con un poco más de diez me-tros de ancho, la iglesia mantie-ne su construcción original: el altar, el atrio y la pila bautismal, se hicieron con bloques de pie-dra.

En la fachada de piedra destaca un doble arco a la entrada y una simpática torrecilla con cam-panario. El interior que ha sido restaurado conserva esa mis-ma sencillez y recogimiento de los templos construidos en esa época, con un ambiente propi-cio para el recogimiento y la re-flexión de los viajeros que con sabiduría y fe cristiana deciden cuándo deben detenerse en el camino.

Las personas que viajan a la provincia de Chimborazo, lo que primero que les impresiona es la imponente iglesia de piedra calcárea con sus puertas cerra-das y unas placas que explican su fundación allá por 1.534, la primera construida por los con-quistadores españoles en tie-rras del Ecuador.

EL MILAGRO Y OTRAS ANÉDOTAS

Según la historia cuando recién empezó la con-quista española a las tierras del incario, un grupo de 700 soldados al mando de Diego de Almagro llegaron al sitio que hoy es el valle de Colta, allí quedaron rodeados por más de un millar de incas.Los soldados rogaron entonces a la Virgen de La Balbanera su protección, y como por milagro, los guerreros indígenas se abstuvieron de atacar y más aún se retiraron del valle.

En agradecimiento por haber salvado sus vidas, los españoles fundaron en unos kilómetros más adelante en el sector denominado Richbamba que los españoles llamaron después Riobamba, la villa de Santiago de Quito el 15 de agosto de 1534 y construyeron con la ayuda de aborígenes del lugar la iglesia que hasta hoy permanece en pie.

Como hecho anecdótico, durante la Colonia se desató un devastador terremoto en el año1797 que asoló poblaciones y aldeas de la zona cen-

tral del país, más de un millar de personas murieron y la mayoría de las edificaciones se convir-tieron en escombros. Pero la iglesia, salvo alguna cuarteadu-ras, se mantuvo incólume.

A pocos metros del templo se anotan dos leyendas que de-muestran el espíritu que carac-teriza a la raza indígena.

La primera de ellas dice: “Indio solo, es como hebra de poncho que fácilmente se rompe... Indio unido, es como poncho tejido que nadie podrá doblegar”.

También se lee, “Somos como paja del páramo, que se arranca y vuelve a crecer... de paja del páramo poblaremos el mundo.”

55 TURISMO

La Balbanera

POCO CONOCIDAPese a su valor histórico, arqui-tectónico y cultural, muy poco se conoce sobre la iglesia, y a pesar del esfuerzo de unas pocas entidades culturales, el templo por lo general pasa casi inadvertido para quienes reali-zan turismo o transitan por la vía.

En los exteriores se han instala-do quioscos para la promoción turística, así como de ventas de artesanías y comidas típicas del sector. Pero por lo general y du-rante los días ordinarios, estos puestos permanecen cerrados y quienes se detienen a visitar el sitio se limitan a tomar fotogra-fías sin obtener alguna informa-ción.

No obstante, con la ayuda de la casa parroquial y moradores el templo no está abandonado. Incluso todavía se ofician misas y otros actos religiosos con el propósito de mantener este pa-trimonio que pertenece a todos los ecuatorianos.

Fuente: http://www.lahora.com.ec/index.php/noticias/show/1000254980/-1/Igle-sia_La_Balbanera%3A_470_años_de_histo-ria_y_de_fe.html#.VMfrGca9mP0

63 TURISMO

Gastronomía

Bonitísimas

Las tortillas o también conoci-das en nuestro país como “bo-nitísimas”, provienen de distintos países de América Latina como Chile, Bolivia, Perú, entre otros, y la palabra hace referencia a una torta pequeña, explica el historia-dor Pedro Reino.

En Ecuador las “tortillas de ce-mento o bonitísimas” son elabo-radas con harina de maíz y con-tienen queso en su interior. Se asan sobre un tiesto de barro y su textura, una vez que ingresa a la boca, es suave, se disuelve y despedaza como si fuera cemen-to, de allí proviene su nombre.

Fuente: http://comolasangre.blogspot.com/

Cant Ingredientes1 tz Harina de maíz

1/2 cda. Mantequilla1/2 cda. Agua tibia

1 Yema de huevoc/n Sal y pimienta

Preparación

• Coloque en una olla de fondo grueso el agua, la mantequilla, la sal y la pimienta.

• Lleve al fuego y deje que hierva.

• Retire del fuego y agregue la harina. Mezcle enér-gicamente con una espátula de calor o una cuchara de madera, para impedir que se formen grumos.

• Vuelva a fuego medio y cocine la masa como una masa relámpago.

• Retire del fuego y agregue las yemas. Mezcle muy bien hasta obtener una masa manejable, rellene y déles forma.

• Cocine en un tiesto de barro.

• Pase las papas por un pasapuré y mezcle con el queso y el achiote.

Porciones: 5

Fuente: Ecuador Culinario

Receta

Masa

Relleno

64 TURISMO

Gastronomía

Cant Ingredientes1/4 tz Papas cocidas

2 cdas. Queso frescoc/n Achiote

TURISMO

REPORTAJESAllamismo .com

La Fiesta de los Santos Inocen-tes presenta un curioso sincre-tismo entre lo pagano y religioso. Su origen se remonta al siglo V, época en la que la Iglesia Católica empezó a celebrar esta fiesta en memoria de los niños que fueron masacrados en Judea por el Rey Herodes poco tiempo después del nacimiento de Jesús.

De acuerdo al fragmento bíblico, la fecha coincide con la reacción de Herodes, que ocupaba el trono de Judea en la época en la que Jesús nació, quien al instruirse que en el mundo habitaba ya un niño que se-ría llamado “el Rey de los Judíos”, rompió en cólera y mandó a lapidar a todos los niños menores de dos años.

En sus inicios esta celebración tuvo un carácter estrictamente re-ligioso, mas con el pasar del tiem-po, otros elementos de carácter pagano fueron incorporándose y se conoce por ejemplo, que la Edad Media en algunos lugares de Europa se celebraba con mucho tumulto y desorden, por lo que se la señaló como la “Fiesta de los Locos”.

Tanto en América Latina y Espa-ña se celebra el día de los Santos Reyes con bromas de todo tipo y dimensión, aprovechando que la “víctima” no evoque esta popular tradición. También es característi-co en diversos países de América, el solicitar prestado y apoderarse de las cosas ajenas, aplicando el dicho: “Inocente palomita que te dejaste engañar, sabiendo que en este día nada se puede prestar”.

69 REPORTAJES

Los SantosInocentes

En Ecuador esta fiesta se celebra en las principales ciudades con mas-caradas y sátiras, particularmente en la ciudad Atenas del Ecuador. Lo tradicional es celebrar con burlas y bromas persistentes desde tiem-pos de la Colonia, en esta fecha se pone en evidencia la inocencia de la gente y se juegan una serie de ino-centadas y tomaduras de pelo que culminan el día 6 de enero, con las comparsas que recorren las calles de la ciudad con disfraces, parodias y figuras personificadas. En Cuenca el desfile de las masca-radas, surgió hace 40 años y se tra-taba de diversas representaciones que recorrían las calles del Centro Histórico de Cuenca que iniciando en el Parque de San Blas se dirigían sobre la calle Bolívar hasta el Par-que Calderón. En esa época niños, jóvenes y adultos se organizaban ya sea con sus familias o con los veci-nos del barrio y recorrían la ciudad disfrazados de diversos personajes.

El matiz central siempre fue la burla y sátira a los personajes políticos y públicos, recreando los hechos y ac-ciones nacionales e internacionales

77 REPORTAJES

Los SantosInocentes más sobresalientes de aquellas

figuras políticas, actores, cantan-tes y personalidades reconoci-das del medio que con sus accio-nes fueron referencia en el año que terminaba de finalizar; hoy en día el Instituto Sudamericano con su participación institucional con-serva el formato original de esta noble tradición.

Este año, cientos de Azuayos se concentraron a lo largo de la Av. Huayna Cápac para disfrutar de esta interesante muestra de creatividad y diversión, no podían faltar los turistas nacionales y ex-tranjeros, quienes atraídos por esta singular fiesta se divirtieron con cada sátira, disfraz, colorido y música de este desfile que duró alrededor de cuatro horas.

USUARIOAllamismo .com

CALLS TO ACTIONEFECTIVOS EN 5 PASOS “Engancha” a tu audiencia para llevarla a la acción y conseguir las metas planteadas.

Crear y actualizar tu sitio web, enviar emails perso-nalizados –como parte de una campaña de email marketing-, publicar contenidos en sitios de noticias y en blogs y redes sociales, no es suficiente para considerar efectivas tus herramientas y contenidos de marketing.

Para lograr ese objetivo necesitas ir más allá y con-seguir la interacción con tu audiencia; más aún si consideras la comunicación a nivel digital, un plano donde las marcas y los negocios se enfrentan al gran desafío de hacerse notar y captar la atención de la audiencia quien, diariamente y minuto a minuto, está siendo bombardeada por una gran cantidad de contenidos que llegan por doquier.

¿Cómo conseguir la interacción con la audiencia y hacer que las distintas herramientas y contenidos se conviertan en un verdadero activo de marketing? Un

medio para lograrlo son los calls to action, los cuales se refieren a texto o imágenes (presentadas en forma de botón) que llevan a la audiencia a tomar acciones espe-cíficas e inmediatas como dar clic para solicitar mayor información, abrir un sitio web, descargar algún contenido, etcétera.

TRES COMPONENTES

Un call to action efectivo debe incluir tres componentes funda-mentales:

1.- Expresar un beneficio que re-sulte atractivo para la audiencia.

2.- Debe estar ligada a un botón que “llame a la acción”.

3.- El botón debe vincular a una página de aterrizaje (landing page)

80 USUARIO

Marketing

donde se pueda conseguir información del usuario a cambio de la oferta de marketing. –Importante en este punto es dejar en claro a nuestro usuario, el uso que se le dará a sus datos; por lo que se debe co-locar una sencilla leyenda que contenga un vínculo a los detalles de la Política de Privacidad que la em-presa maneja-.

Un sitio web, email o cualquier otro tipo de contenido debe incluir, al menos, un call to action que, por su-puesto, esté alineado con los objetivos de la estrate-gia de marketing. CINCO TIPS

Pero, ¿cómo crear calls to action que realmente re-sulten efectivos, lleven a la acción a nuestra audien-cia y nos ayuden a conseguir las metas planteadas? Aquí te presento cinco tips que te serán de mucha ayuda en esta labor. √ Utiliza lenguaje directo y con sentido de urgencia.

Un call to action debe decir claramente a tu audien-

cia lo que quieres que ellos hagan; para ello debes incluir palabras en lenguaje directo. Algunas de las palabras más comunes y reco-mendables son: “Compra”, “Sus-críbete”, “Llama”, “Regístrate”, “Envía”, “Descarga”, “Visita”, entre otras; las cuales exhortan a la au-diencia a llevar a cabo una acción.

La opción la puedes complemen-tar con frases utilizando lenguaje que exprese sentido de urgencia y genere una necesidad de actuar en el “ahora”. Por ejemplo: “Esta oferta expira…”, “Ordena ahora mismo y gana (u obtén gratis)”, “Contrata ahora mismo… “, etcé-tera; en fin, cualquier frase que ex-horte a una ganancia extra para el usuario o consumidor. √ No excedas el número y coloca distintas acciones

82 USUARIO

Marketing

evitar que la audiencia tenga que llegar o desplazarse hasta abajo para verlos. Otra buena idea es ubicarlos en el centro de la página, donde automáticamente se ubica-rá la vista del lector.

Además de la posición en la que ubiques el call to action, también es necesario considerar el espa-cio en torno a los mismos. Lo ideal es que haya suficiente espacio en blanco (sin texto ni imágenes) alrededor, así se elevarán las po-sibilidades de llamar la atención. Al atiborrar el call to action con in-formación en torno, se provocará simplemente que éstos se pierdan en la totalidad del sitio web o en la profundidad del contenido. √…Y el tamaño también

También es necesario tomar en cuenta el tamaño de los calls to action; y aunque tampoco es de-terminante por sí solo para el éxi-to de los mismos, sí es importante considerarlo al momento de di-señarlos. Sin duda, el tamaño en que presentemos nuestros calls to action juega un rol importante,

Si bien es cierto que es impor-tante colocar los calls to actions distintas veces, también es cierto que no debemos excedernos en número, pues demasiados pue-den terminar abrumando a nuestra audiencia y haciéndola abandonar el sitio web o relegando nuestro contenido.Lo que sí podemos hacer es di-versificar el tipo de acciones que incluimos al mismo tiempo. Por ejemplo, variar entre opciones de descarga de información, referen-cias a otros contenidos, solicitar datos personales, vincular con si-tios de redes sociales y demás.

¿Cuántas acciones incluir? Eso dependerá del tipo de contenido, pero lo importante es tener en claro que debemos reducir el nú-mero de elecciones de forma tal que no involucren mucho esfuerzo para la audiencia, de lo contrario, ésta se cansará. √ El lugar y el espacio sí importan¿Dónde colocar los calls to action? Generalmente, deben ubicarse cerca de la parte superior del sitio web, email o del contenido para

pues mientras más grande (pro-porcionalmente), mayores serán las posibilidades de que nuestra audiencia los note. √ Utiliza colores contrastantes

Para nadie es secreto que una for-ma muy común utilizada para re-saltar ciertos elementos dentro de algún espacio con contenido, es utilizando colores contrastantes. El color es una forma muy efecti-va de atraer la atención hacia de-terminados elementos, como los calls to action, sobre todo cuando los fondos tienen colores sobrios. Desde luego que no se debe de-jar todo al color, pues siempre hay que tomar en cuenta otros condi-ciones cuando se trata de hacer efectivos nuestros calls to action. TIEMPO PARA ANALIZAR

En la actualidad, la información y contenidos que circulan por inter-net son muy vastos; por ello, es recomendable utilizar cualquier estrategia posible para llamar la atención de la audiencia e invitarla a interactuar con nuestra marca.

En este contexto, los calls to action bien planeados y desarrollados son la clave para conseguir que tu audiencia haga justo lo que a ti te gustaría que hiciera.

Una frase del destacado estadista británico Winston Churchill, dice: “Aun la más bella estrategia de vez en cuando debe mirar los resultados”. Así que hoy valdría el tiempo para detenerte y analizar los éxitos obtenidos en tu estrategia de marketing, quizá des-cubras que es tiempo de generar call to action más efectivos que incrementen el impacto de tu estrate-gia.

HÉCTOR MEZADirector general de InfoSol, empresa mexicana de relaciones públicas que cuenta con una cultura cor-porativa internacional.

Fuente: http://www.revistaneo.com/voces-de-neo/héctor-meza/7738-calls-to-

action-efectivos-en-5-pasos.html

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Marketing

LOS 10 COLORES QUE MÁS VENDEN Y ATRAEN EN PUBLICIDAD

Mucho se ha investigado sobre el uso y significado del color en las diferentes aplicaciones, ya sea en la ropa, en un logotipo o en un cartel de publicidad.

La publicidad ha sabido aprovechar estos estudios para aplicarlos en sus productos, campañas, sitios web, puntos de ventas y demás estrategias para influir en el consumidor a realizar una compra.

Estudios han comprobado que cada color influye psicológicamente sobre las personas al realizar una compra, el 85% de los consumidores es guiado principalmente por éste al decidir echar al carrito o no un producto.

Cada campaña de publicidad es diseñada estraté-gicamente para impactar al mercado meta a través del color que atraiga más, dependiendo el sexo, la edad, nivel socioeconómico o hasta zona geográfica.

Los investigadores de mercado han podido com-probar que el color afecta notoriamente los hábi-

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Diseño

tos de compra en las personas. Como por ejemplo, las personas impulsivas se guían por el color rojo, azul o negro, mientras que los que compradores que pla-nean sus gastos se guían por el rosa y los colores claros.

Pero, ¿cuáles son los colores que mas influyen en la publicidad? Para saber que color funciona en tu campaña o negocio, debes establecer estrategias, objetivos, propósitos y desarrollar concep-tos acorde a tu mercado. La iden-tidad visual es uno de los factores más importantes para tener éxito.

Aquí le presentamos los 10 colo-res que más atraen en la publici-dad:

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1.- RojoEs un color que representa po-der, atracción y logra mantener la atención del consumidor. Es un color sensual y seductor, es el más usado en el marketing. Es utilizado en productos de consu-mo como bebidas y restaurantes de comida rápida. (Imagen vía cosechadel66)

2. AzulEs un color que transmite calma, confianza y relaja. Es identifica-do por ser el color del cielo y del agua, eso lo hace más fami-liar. En tonos oscuros representa elegancia y éxito, y en tonos cla-ros frescura y juventud. Se utiliza en productos tecnológicos o de higiene personal (Imagen vía co-lectivovisual).

3.- VerdeEs un color que remite a la natu-raleza y transmite valores ecoló-gicos. Es un color que se utiliza para el cuidado de la salud y de las buenas intenciones. Es versá-til, agradable y con onda. Es un color que por lo general siempre funciona sin error (Imagen vía co-lectivovisual).

4.- AmarilloEs un color arriesgado, llamativo y brillante. Capta fácilmente la aten-ción del mercado infantil, mas en niños que niñas, pero transmite felicidad y mucha luz. Es un color que se hace destacar de la multi-tud (Imagen vía Gandhi.).

5.- Naranja Color que se le considera como energético, se utiliza para la promo-ción de productos deportivos, bebi-das energéticas y vitaminas. Es un color que siempre motiva a la inno-vación y a la juventud. Un problema con este color, es que empresas clásicas lo utilizan para dar impre-siones incorrectas, perdiendo en ocasiones credibilidad (Imagen vía ibelieveinadv).

6.- MoradoEs el color considerado como de la realeza, del misterio y la espirituali-dad. Es un color femenino, elegante y a la vez frio y cálido. Se utiliza para promocionar productos de fanta-sías y que inspiran a la superación (Imagen vía ibelieveinadv).

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Diseño

7.- Rosa Es un color relacionado con la niñez, lo femenino y la inocen-cia. Atrae principalmente a niñas y chicas, ya que es un color bri-llante, alegre y vivo. Es un color que se utiliza en las mujeres para atraer a los hombres, utilizado por ambos en los últimos años.Se utiliza generalmente en mar-cas de juguetes, maquillajes y detergentes (Imagen vía pdfma-gazines).

8.- Marrón Es el color que representa a la tierra y a la madera. Transmite simplicidad y calidez. Es conside-rado por muchos como el color menos llamativos, pero muchas marcas lo utilizan en empaques de cafés, comida, productos or-gánicos o chocolates finos (Ima-gen vía roc21).

9.- Blanco Color universal que simboliza la paz y la pureza, se suele utilizar en fon-dos o en espacios negativos del di-seño. En la publicada se ve en cam-pañas minimalistas generalmente o de productos totalmente nuevos (Imagen vía la creatura creativa).

10.- Negro Es considerado como un color ele-gante y simple. Es el más versátil de todos y combina con todo. Lo uti-lizan empresas tanto tradicionales como modernas. Trasmite drama y temor. Generalmente se ve en cam-pañas de moda (Imagen vía roc21).

Fuente: http://www.paredro.com/los-10-colores-que-mas-venden-y-atraen-en-publicidad/

CULTURAAllamismo .com

Nombre completo:Michael Oswald

Residencia:Clovis, California

Edad:32 años

Área:Artista y Diseñador Freelance. Destre-zas: Ilustración, Pintura Digital, Juegos, Diseño Gráfico y Postproducción

Website - Fuente:www.bymichaelo.com

Su trabajo ha sido en varias oca-siones portada de revistas y de libros, lo que ha significado una gratísima satisfacción en su ca-rrera. Las portadas le han ge-nerado mucha exposición de su trabajo, pero manifiesta que le es grato que en este mundo cada vez más digital todavía pueda disfrutar de una copia impresa en sus manos.

Ha participado también en diver-sos espectáculos, muestras en galerías, lo que le ha permitido imprimir su trabajo en grandes formatos, una experiencia dife-rente de cómo se ven sus obras en pequeñas muestras en línea.

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Arte Digital

Su trabajo remunerado lo inició retocando imágenes. “Inicialmente contacté a buenos fotógrafos y les pregunté si podía practicar editan-do sus imágenes de forma gratuita”. Con el tiempo, ha generado una cartera de clientes y el trabajo remunerado empezó a fluir. Luego los fotógrafos vinieron a mí con imágenes que necesitan más que sola-mente limpieza.

Además del arte, viajar es una de sus grandes pasiones. Ha viajado a más de 30 países de todo el mundo y siempre llevo su cámara. “Creo que siempre supe que el arte estaba en mi futuro, en preescolar ten-go memoria de dibujar y me preguntaban por qué ponía tanto tiempo y esfuerzo en eso. Yo creo que el enfoque y la determinación que se necesitan para ser un artista de éxito es algo con lo que las personas nacen, fuera de su control. Mi trabajo consistía en cuidar y tratar de no dar por sentado ningún detalle” manifiesta.

Su obra es un proceso digital que se describe mejor como una mani-pulación de la foto. Comienza con una fotografía, y digitalmente “pinta” sobre la misma. Es un proceso único que requiere muchas horas de trabajo, su estilo se desarrolló por sí mismo mientras jugaba con Pho-toshop, luego fue perfecionando, aprendiendo y aplicando diversas técnicas a través de ensayo y error - una estrategia que la recomien-da insistentemente practicar.

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Arte Digital

Su trabajo lo realiza con un PC y la última versión de Photoshop, además confiesa que prefiere usar un mouse en lugar de tabletas gráficas.

GOLD TEAM

Últimamente se ha centrado en una nueva serie la llamó GOLD TEAM y se centra en los atletas ganadores de medallas de oro olímpico. Viajó por varios estados fotografiando atletas; hasta la fecha ha trabajado con 6 medallistas para esta serie. El proyecto está actualmente en su desarrollo inicial y es un serio reto, el propósito es poner de relieve a los atletas y sus logros, además de inspirar a los amantes de las Olímpiadas. Tiene fe en que su trabajo algún día encuentre su camino en las instalaciones olímpicas y centros de formación, donde pueda ser visto por la próxima generación de atletas. “Si un atleta ve mi trabajo y se inspira a esforzarse más para lograr sus sueños, entonces he logrado el principal objetivo que me había propuesto con esta serie”.

GOLD TEAM es un proceso 100% digital creado enteramente en Adobe Photoshop.

Aunque el trabajo puede parecer una pin-tura, en realidad es una técnica creada. Las técnicas digitales pueden tener sus venta-jas con respecto a los medios tradiciona-les, pero no hay herramientas mágicas que creen obras de arte. La mayoría se hace con trabajo duro, práctica y sobre todo pa-ciencia.

El oro es un elemento raro. Aún más raro es el trofeo de oro entregado cada cuatro años a los que han logrado algo más que sólo soñar en la victoria olímpica. Este es un logro increíble, forjado por el trabajo duro y envuelto en la tradición y el prestigio que lo han inspirado para inmortalizar a esos atle-tas en verdaderas obras de arte que resista la prueba del tiempo.

LA FOTOGRAFÍA

El trabajo inicia cuando se alcanza una conexión con el atleta, por otra parte estos atletas no tienen mucho tiempo para actividades extracu-rriculares. Hacer que esta parte del proceso ocurra es ya una victoria.

Antes de la seción con un atleta, se hace poco de práctica fotográfica con modelos locales que ayuden a encontrar las poses mas indicadas y configurar la iluminación con el fin de hacer el trabajo mas ágil con el atleta. El rodaje promedio toma un par de horas y suelen considerarse tres poses para elegir, convirtiendo al final dos de ellas en una obra de arte digital.

Estar en el campo y trabajar con los atletas es el punto culminante del proceso: “es donde gano la mayoría de la inspiración... y me ayuda a traer a la obra su personalidad, no sólo su apariencia física.

EL PROCESO DIGITAL

Una vez que terminada la seción fotográfica, se disponen las imáge-nes en el equipo para comenzar el proceso digital. Con su técnica la fotografía digital es alterada y pintada en el computador. Esta técnica de oro en particular, le tomó meses perfeccionar, tratando mucho los diferentes enfoques hasta que se logra la apariencia adecuada.

En lugar de usar la foto como una referencia, hace las adiciones artís-ticas directamente ya que resulta muy útil para mantener la compo-sición y proporciones precisas. También ayuda a mantener la imagen del atleta intacta.

Su técnica la ha venido desarrollando durante varios años, usa sólo herramientas básicas de Photoshop y las aplica de diferentes mane-ras dando a su estilo su aspecto único.

La base siempre se parte de los rasgos originales de la fotografía. Personalmente pre-fiere fondos limpios y simples en todo su trabajo para llamar mucho la atención con la figura. La ropa la usa en negro con el fin de llamar la atención con el oro.

La técnica de oro se crea usando una variedad de modificaciones a la piel, se usan la adición de contrastes y reflexiones que sean posible. Las curvas (herramienta de Pho-toshop) es particularmente importante en esta etapa, ya que puede añadir sombras y reflejos - como efecto sobre la piel; el efecto goteo se añade más tarde -. La mirada es creada con fotografías separadas tomadas de miel que gotea, se corta y fusiona en la obra.

El proceso digital de entero puede tomar varios días para completar - la mayor parte del trabajo es trabajar en los detalles. Cada píxel debe ser ‘sobre pintado’ el fin para que los efectos tomen un aspecto coherente.

El lienzo digital lo trabaja en gran formato con el fin de garantizar una alta calidad en la impresión. Una vez terminado, el archivo se imprime sobre papel de cáñamo, solidifican-do la mirada pintada.

CONSEJOS

Para aquellos que están iniciando una carrera en el arte digital, estos son sus consejos:

Primero perfeccionar sus habilidades artísticas tradicionales antes de hacer la transi-ción a la tecnología digital. El arte tradicional es la base del arte digital. Como un pincel, Photoshop es sólo una herramienta y no un hacedor de milagros. El conocimiento que obtengan de las reglas tradicionales (como la composición) dará sus frutos cuando lle-gue el momento de ir a lo digital.

Para el aprendizaje del programa, recomendaría la colección de tu-toriales en DVD de Gnomon Wor-kshop. Tienen un montón de lec-ciones paso a paso y se centran en todos los aspectos del arte digital. Pero, si ustedes son como yo y no está interesado en este método de enseñanza, les reco-mendaría un par de años de en-sayo y error y una gran cantidad de grasa en el codo!

Práctica, práctica, práctica! Des-pués de casi una década en este campo, todavía me estoy desa-rrollando como artista y el apren-dizaje de nuevas habilidades gra-cias a la práctica.

Busqen exposición en tantos si-tios web como les sea posible para conseguir trabajo. Nunca se sabe quién puede ver tu trabajo allí. Es ahí donde la mayoría de mis clientes vieron por primera vez mi trabajo.

En los trabajos de encargo, no se pierdan en los plazos.

Hay que tener buen entendimien-to de las prácticas comerciales modernas y la comunicación. La habilidad en el arte es sólo la mi-tad de la batalla.

No hay que esperar a hacerse rico con la venta de su trabajo en forma impresa. En el arte digi-tal no hay obra de arte original, lo mejor que pueden hacer es ven-der impresiones, lo digital es más limitado que otros medios artísti-cos. Hacer trabajos por encargo ha sido mucho más lucrativo en mi experiencia.

Por último, traten de encontrar su propio estilo y que éste se adapte a sus deseos artísticos. No creo que yo tendría ninguna satisfac-ción del arte si la gente me hu-biese dicho que se parecía al de otra persona.

“El talento es un regalo. El éxito es una decisión”

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D´reojo febrero