Tööandja turundus (B2E, business to employee marketing)Turunduse uus suund, mille eesmärk on muuta ettevõte nii potentsiaalsete kui olemasolevate töötajate seas atraktiivseks ja kujundada tugev tööandja bränd. Tööandja turunduse võtmetegevused on:

Eelistatuim tööandja (employer of choice)Eelistatuim tööandja on sihtrühma esimene valik tööturul. Ettevõte, mille tööandja bränd on tõusnud konkurentide seast esile ja kes on oma olemasolevate ja potentsiaalsete töötajate silmis atraktiivne.

TÖÖTAJA VÄÄRTUSPAKKUMISE LOOMINETöötaja väärtuspakkumine (EVP, employee value proposition)Annab edasi tööandja brändi kõige olulisemad alustalad, mis eristab organisatsiooni konkurentidest: materiaalsed ja immateriaalsed hüved, organisatsioonikultuur, juhtimisstiil, väärtused.

Talendijuhtimine (talent management)Strateegiline lähenemine talentide ehk töötajate värbamisele, hindamisele, arendamisele ja motiveerimisele, mis toetab organisatsiooni äriliste eesmärkide saavutamist.

Tööandja turunduse MÕISTEDEi ole hullu kui tööandja turunduse jutt kõlab esialgu nagu võõras haldjakeel. Panime kirja 13 kõige olulisemat mõistet, mis aitavad aru saada, millest tööandja turunduses täpselt räägitakse.

TÖÖANDJA TURUNDUS

EELISTATUIM TÖÖANDJA

TÖÖTAJA VÄÄRTUS-

PAKKUMINE

TALENDI-JUHTIMINE

TÖÖANDJA BRÄNDI VÄLJATÖÖTAMINETööandja bränd (employer brand, employment brand)Sihtgrupi nägemus, kuvand, ettekujutus või arusaamine organisatsiooni lubadusest ehk töötaja väärtuspakkumisest (vt ülal), mida seostatakse konkreetse tööandjaga nii organisatsiooni sees kui ka väljaspool ja mis eristab tööandjat konkurentidest. Kuvand + kuvand + kuvand +.... = maine Sihtgrupi liikmetel on oma individuaalne kuvand, ettekujutus ettevõttest. Kõik kuvandid kokku moodustavad ettevõtte maine sihtgrupi seas.

Sisemine tööandja kuvand (internal employer image) Vastab küsimusele – milline tööandja oled oma töötajatele?

Väline tööandja kuvand (external employer image)Vastab küsimusele – millise tööandjana paistad välja tööjõuturul?

Brändi esindaja, brändi agent (brand advocate, brand agent)Rahulolev ja oma tööandja üle uhkust tundev töötaja, kes kannab edasi organisatsiooni väärtusi, missiooni ja visiooni ning soovitab tööandjat oma tutvusringkonnas.

STRATEEGILINE VÄRBAMISTEGEVUSVärbamisstrateegia (recruitment strategy)Organisatsiooni äriliste eesmärkide saavutamist ja strateegilist personalijuhtimist toetav värbamistegevuste kirjeldus, mille komponentideks on sihtrühmade kaardistamine, värbamiskanalite valik, värbamisprotsessi väljatöötamine ja sihtrühmi kõnetav värbamisturunduse kontseptsioon.

Värbamisturundus (recruitment marketing)Turundustegevused, mille eesmärgiks on võita sihtrühma tähelepanu, anda edasi organisatsiooni väärtusi, eesmärke ja kultuuri ning muuta tööandja ja pakutav ametikoht tööjõuturul atraktiivseks.

TÖÖANDJA BRÄND

VÄRBAMIS-TURUNDUS

VÄLINE TÖÖANDJA

KUVAND

SISEMINETÖÖANDJA

KUVAND

BRÄNDI ESINDAJA

VÄRBAMIS-STRATEEGIA

Passiivne kandidaat (passive candidate) Inimene, kes on olemasoleva tööandja ja ametikohaga rahul ning ei otsi aktiivselt uut tööd. Juhul kui Sinu ettevõte on passiivse kandidaadi silmis atraktiivne ja Sinu töötaja väärtuspakkumine sobiv, on võimalik teda kandideerima meelitama. Ligikaudu 2/3 tööga hõivatutest on passiivsed kandidaadid.

Karjäärileht (career page) Karjäärileht on kodulehekülje osa, mis toob välja ettevõtte väärtuspakkumise töötajatele – sealt saab vastuse küsimusele, miks on Sinu ettevõte parim koht, kus töötada. Hea karjäärileht kirjeldab ettevõtte väärtusi, missiooni ja visiooni, tutvustab meeskonnaliikmeid, kajastab lõbusaid sündmusi ja traditsioone ning annab infot vabade positsioonide kohta.

Sisseelatamine (onboarding)Üks olulisemaid talendijuhtimise süsteemi osasid. Aitab töötajatel kohaneda uue sotsiaalse keskkonnaga, tööülesannetest tulenevate ootustega ja kiiresti muutuda produktiivseks ning täisväärtuslikeks organisatsiooni liikmeteks.

PASSIIVNEKANDIDAAT

KARJÄÄRI-LEHT

SISSE-ELATAMINE

KONTAKTBrandem – Sinu partner tööandja turundusestere@brandem.ee+372 55996096 www.brandem.ee

Loe tööandja turunduse blogi ja saa veel rohkem teada:www.brandem.ee/blogi