Upload
emerce
View
656
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Tijd om te luisteren
1 op 1 Marketing via banners
Wij zijn…
Philippe van Ooteghem(Managing Director)
Michèlle Theeuwen(Key Account Manager)
Inhoud Over ons Bestedingen 2010 Principe Retargeting Resultaten Productinnovatie Segmenten Toekomst
Over AdLantic
Opgericht in 2006Ca. 25 online specialistenKantoren in Utrecht en GeleenMedia in- en verkoopInnovatieve bannertechnologieBehavioral RetargetingConversiemeting
Bestedingen 2010
Bestedingen 2010
Bron: IAB (2010)
• 12% van het displaybudget = Retargeting
Bron: IAB (2010)
Bestedingen 2010
De toekomst “Spending on graphical online adverts, digital video, mobile and other non-search formats will increase almost tenfold in the next few years…” “..ads will be bought using automated “real-time bidding” technology.....”
(Neal Mohan, Google)
Principe Retargeting
Eerst kijken, niet kopen
Even surfen…
Subtiel houden
Frequency cap!
Uitsluiten geconverteerde bezoekers!
Hoe werkt het ?
Resultaten
CTR tussen 0,4% - 1,5%!!
Resultaten
Conversie ratio’s 3 tot 10 keer hoger
Is retargeting een Broekzak/Vestzak principe?
Grote Vraag:
Effectmeting Retargeting Cross Online Mediale Effecten (COME™) Split Campaigning
Gedeelte ziet wel / geen banner Resultaat: Conversie ratio veel hoger bij
het vertonen van de banner
COME: Trends
Conclusie Retargeting
Retargeting heeft zowel Postview als Postclick effect
Productinnovatie
1. Statische Retargeting
Productinnovatie
1 pixel 1 statische banner
2. Statische Segmenten
Productinnovatie
Meerdere pixels op je website Per segment aparte banner campagne
3. Dynamische Banners
Productinnovatie
Content gestuurd door historisch klikgedrag CTR en CR stijgen omdat content beter aansluit Koppeling productfeeds – actuele data
4. Dynamische Segmenten
Productinnovatie
Voorbeeld Dynamische Segmenten
1. Op basis van herkomst
Voorbeeld Dynamische Segmenten
2. Op basis van bekeken webpagina’s
1. Op basis van herkomst
Bieding per herkomst obv performance
2. Op basis van bekeken webpagina’s
Bieding dan ook op basis van performance
Andere typen segmentering
Aantal webpagina’s bekeken Aantal visits de afgelopen maand Tijd op website Tijd op pagina
Afrekenmodellen
Afrekenmodellen
CPM • Nadeel: weinig ruimte om hoger te bieden op segmenten met hoge CTR
CPA• Postklik en/of Postview
CPC• Meer ruimte om hoger te bieden op segmenten met hoge CTR
Cross Online Mediaal Effect• Wat zijn de werkelijke effecten (conversie attributie)
Conclusie
Bij afrekening op COME• meer nadruk op branding in de banners
COME • Grootste effect gemeten op branding
Retargeting banners• Zeer performance gedreven • Weinig aandacht aan branding
Toekomst
Bedankt voor het luisteren