EL VALOR COMUNICATIU DELS COLORS

Vinyet Piera Grifell2nD

ÍNDEX-Introducció.-Informacions objectives que un color pot transmetre.-El color i la publicitat.-Els significats dels colors.

•A través dels colors podem transmetre informació i també podem expressar sentiments o estats d’ànim; per això diem que el color te una funció comunicativa.

INTRODUCCIÓ

INFORMACIONS OBJECTIVES QUE UN COLOR POT TRANSMETRE

-Quan s'utilitza com a codi convencional, que és el cas dels colors del semàfor o dels senyals detrànsit.

- Quan s’utilitza en la seva funció simbòlica, que està relacionada amb les diferents cultures. Aixíen la cultura occidental el negre és senyal de dol i el blanc és senyal de puresa; en canvi en algunescultures el blanc simbolitza el dol.

TIPUS DE COLORS

•Els colors càlids, són els que estan situats entre el vermell i el groc en el cercle cromàtic; expressen calidesa, expandeixen la llum i avancen cap a l’espectador.

•Els colors freds, Són els que estan situats entre el verd i el viola; semblen que absorbeixin la llum i que retrocedeixen quan es fan servir a les composicions.

•Per aquesta raó, ja els pintors acadèmics utilitzaven els colors càlids per representar les primers plans i els colors freds per els plans allunyats.

COLORS CÀLIDS

COLORS FREDS

Verd i Blau.

COLORS RELAXANTS

COLORS EXITANTS

Vermell

COLORS FORTS

Vermell, Verd i Groc.

COLORS DÈBILS

Els Blaus, els Grisos i els pastels.

EL COLOR I LA PUBLICITATA gairebé tots els anuncis publicitaris hi ha un color que predomina sobre els altres, la publicitatpretén establir un vincle entre l’espectador i el producte anunciat i per això és molt útil conèixer la funció expressiva i la funció simbòlica del color.

ELS SIGNIFICATS DELS COLORS

El vermell és un color excitant, expressa entusiasme, passió, joventut. Se sols utilitzar en campanyes adreçades a consumidors joves.

El verd representa la naturalesa. Expressa serenor i equilibri. S’utilitza en productes ecològics i congelats.

El blau s'identifica amb la discreció. Expressa confiança, amistat, fidelitat, netedat i qualitat. Apareix en productes que reclamen la confiança del consumidor.

El negre és el color de la seriositat; és símbol d’elegància, qualitat i luxe. En publicitat s’utilitza per atreure un públic amb gran poder adquisitiu.

El blanc és el color de la innocència, expressa netedat, pulcritud i llibertat. S’usa per a productes de neteja i d’higiene corporal.

FÍ