Employer Branding - Employer Branding...• Meer en betere referral-werving • Ziekteverzuim en verloop ... HRtech Bill Boorman –oud vs nieuw naast elkaar 15. ... •Social media

  • Published on
    26-Apr-2018

  • View
    217

  • Download
    3

Embed Size (px)

Transcript

  • Employer Branding

    3 november 2016

    1

  • Wat is volgens jullie een werkgever met

    een sterk employer brand?

  • Wanneer is een employer brand sterk?

  • Defintie Employer Branding

    Een authentieke en onderscheidende voorkeurspositie verkrijgen

    en behouden als werkgever in de mindset van (potentile)

    medewerkers en hun benvloeders met als doel het aantrekken

    en behouden van de juiste medewerkers.

    4

  • Defintie Employer Branding

    Een authentieke en onderscheidende voorkeurspositie

    verkrijgen en behouden als werkgever in de mindset van

    (potentile) medewerkers en hun benvloeders met als doel het

    aantrekken en behouden van de juiste medewerkers.

    5

  • Rol van Employer Branding binnen

    Arbeidsmarktcommunicatie en Recruitment

    6

    Werven

    van nieuwe

    medewerkersdir

    ec

    t

    Contact onderhouden met

    potentile medewerkers

    ind

    ire

    ct

    Positief benvloeden van

    werkgeversimago

    ind

    ire

    ct

  • Meer dan alleen een campagne..

    7

  • Employer Branding is gevoel

    8

  • dat bent u

    Een Employer Brand verzint u niet

  • Waarom Employer Branding?

  • Intern & extern

    Metadesign

    11

  • Waarom employer branding intern & extern

    12

    Betere werving

    Inspelen op krapte

    Naamsbekendheid vergroten

    Preferred employer op

    krappe markt

    Hogere kwaliteit sollicitaties

    Versterken corporate brand

    Meer zelf vacatures vervullen

    Meer en/of betere open

    sollicitaties

    Hogere

    aandeelhouderswaarde

    Hogere positie op lijstjes

    Motivatie

    Trots

    Betrokkenheid

    Engagement

    Productiviteit

    Meer en betere referral-

    werving

    Ziekteverzuim en verloop

    tegengaan

    Kennisbehoud

    Cultuurverandering

    Lagere directe

    wervingskosten

    INTERN EXTERN

  • Bouwen aan het Nieuwe Employer Brand

    13

  • Nieuw is tegenwoordig ook alweer oud

  • HRtech Bill Boorman oud vs nieuw naast elkaar

    15

  • Aan de slag

  • Stappenplan Employer Brand

    A. Fundament

    B. Ontwerpen

    C. Plannen

    D. Bouwen

    E. Beheren

    17

  • Stappenplan Employer Brand

    A. Fundament

    B. Ontwerpen

    C. Plannen

    D. Bouwen

    E. Beheren

    18

  • A. Fundament

    Werkgroep

    Doelen

    Kleine coalitie

    19

  • B. Ontwerpen

    Identiteit: wie is de organisatie?

    EVPs: waarom werken medewerkers (nog) bij de organisatie?

    Gewenst imago:

    hoe wil ik gezien worden?

    20

  • Uw mensen zijn uw merk

    Identiteit wordt gevormd door medewerkers

    Social media

    Echte verhalen

    Goed werkgeverschap

    Engagement

    21

    Medewerkerstevredenheid

    Betrokkenheid

    Verbinding

  • Ontstaan van het imago

    Werkgeversmerk komt voort uit het Corporate merk

    Corporate

    Merk Werkgevers-

    merk

    22

  • Corporate en werkgeversmerk liggen soms dicht bij elkaar

    23

  • Identiteit en (gewenst) imago

    Wie ben je, hoe word je gezien en hoe wil je gezien worden?

    Kloof tussen wie je bent en hoe je gezien wilt worden mag niet

    te groot zijn.

    24

    Hoe mensen je als werkgever zien

    Wie je bent

    als werkgever

    Hoe je wilt dat mensen

    je zien als werkgever

  • Onderscheidend employer brand neerzetten is lastig

    Welke werkgever is dit?

    25

  • Maar het kan wel!

    26

    http://proof-agency.com/nl/cases/thanks-to-you/

  • En dan ook nog eens onderscheidend

    Wat zijn de sectorwaarden?

    Wat zijn de waarden van de concurrent?

    En waar staan wij voor?

    27

  • Het ontwerp staat klaar wat nu?

  • Stappenplan Employer Brand

    A. Fundament

    B. Ontwerpen

    C. Plannen

    D. Bouwen

    E. Beheren

    29

  • C. Plannen

    Meerjaren inspanning

    Budget

    Doelstellingen en meetbare KPIs

    Nulmeting Employer Brand: input voor strategie

    30

  • Voorbeeld KPIs

    Medewerkerstevredenheid 8

    Werknemer beveelt werkgever aan > 80%

    Verloop < 15%

    Na 3 jaar nog in dienst 2/3

    Favoriete werkgever in top 10

    Instroom via eigen medewerkers >30%

    Intern opvullen van vacatures >40%

    Quality of Hire >20% outperfomers

    31

  • Gefaseerd klein beginnen

    32

  • Stappenplan Employer Brand

    A. Fundament

    B. Ontwerpen

    C. Plannen

    D. Bouwen

    E. Beheren

    33

  • D. Bouwen

    34

  • Verschillende doelgroepen

    Verschillend mediagedrag

    Verschillende voorkeuren en wensen

  • D. Bouwen

    Combinatie van intern (identiteit) en extern

    Doelgroepgerichte zichtbaarheid en merkbeleving

    Onderbouwde keuzes mediamix (doelgroepkennis)

    Laden van Employer Brand

    Draagvlak: intern en extern

    Hoe wordt je nu gezien? Nulmeting

  • Laden van het Employer Brand

    Metadesign

    38

  • Stappenplan Employer Brand

    A. Fundament

    B. Ontwerpen

    C. Plannen

    D. Bouwen

    E. Beheren

    39

  • Beheren

    Meten

    Evalueren

    Employer Brand Management

    40

  • Take Aways

  • Take Aways

    42

  • Take Aways

    43

    Great brands are powered

    by great people

  • Take Aways

    44

  • 45

    Take aways

    Een sterk werkgeversmerk

    begint intern met de identiteit

    is een van de 3 doelstellingen van amc

    is niet alleen een campagne

    heeft een onderscheidende positionering op (minstens) n vlak

    gaat over imago en niet naamsbekendheid

    kan lokaal, regionaal of in sector zijn

    creren kost jaren

    ontvangt relatief veel open sollicitaties

    komt te voet, gaat te paard

    maar begint dus intern

    Bron: Nr29 arbeidsmarktmanagement & arbeidsmarktcommunicatie

    45

  • Meer inspiratie?

  • Recruitmenttv.com

    47

  • Werf-en.nl

    48

  • Blogs

    49

Recommended

View more >