Erfolgsfaktoren sportlicher Events

Märchen, Maßstäbe und Methoden

Hans-Jürgen Schulke

Universität Bremen

13.2.2007

Das Wintermärchen 2007

• Sportlicher Erfolg (1.)• Gefüllte Hallen• Medienresonanz• Einschaltquoten• Finanzieller Gewinn

Das Sommermärchen 2006

• Sportlicher Erfolg (3.)• Volle Stadien 3,1 mio• Medienhype• Gewinn 148 mio €

• Infrastruktur Stadien• Fan-Feste• Neue Vereinsmitglieder• Schulfußball• Politische Akzeptanz• Kulturelle Aufwertung• Frauen-WM 2011 (?)

Defizitanalyse

• Internationale Evententwicklung

• Neue Hallen in Großstädten

• Botschaft/Semantik• Nachwuchsförderung• TV-Verbreitung, PV• Sponsoring• Folgeevents

Beispiel 1 Special Olympics

Gesellschaftliche Akzeptanz von Behinderten

Beispiel 2 Cyclassics

Politisches Networking

Beispiel 3 Turnfest

Imageänderung„International“

Zielplanungen bei Events

Eventziel

Zielvielfalt Zielgewichtung Zielentwicklung

Prozess der Erfolgskontrolle

Ziel

Methode

Event

Methodenmix beim IDTF

• Stakeholder/PFA• Meldestatistik/SVB• Finanzcontrolling• Medienanalyse• Teiln.befragung• Expertenratings• Gruppenevaluation

der Entscheider

• Verfügbare Daten

• Dialogische Interpretation

Studienprojekte zur Handball-WM

Erkundungen bei Final Four, LigaCup, BuLi, Länderspiel • Standorte und

Hallen• Link PR-Linie WM

2006 und 2007• Public Viewing und

Handballparties• TV-Rechte und

Internet