Examen Publicidad Avanzada Google Adwords™ - Español

Examen de Búsqueda avanzada 26 junio 2012

Melissa Fletcher [email protected]

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Agenda

1.  ¿Preguntas? 2.  Cómo crear una cuenta de AdWords 3.  Cómo crear una campaña de AdWords 4.  PolíKcas de los anuncios de AdWords 5.  Clics no válidos 6.  Herramientas de AdWords 7.  El seguimiento de conversiones 8.  OpKmizador de conversiones 9.  OpKmizador de siKos web 10. Mi centro de cliente (MCC) 11.  Introducción al API de AdWords 12.  El Editor de AdWords 13.  Tipos de informes de AdWords

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Preguntas de Conceptos Básicos • Mediante la función “Preferencia de posición” de AdWords, los anunciantes pueden: 1.  Aumentar sus oportunidades de ganar una subasta para

una determida posición 2.  Aumentar su ranking de anuncio para las palabras clave

seleccionadas 3.  Evitar la presentación de sus anuncios en posiciones que

no están incluidas en sus preferencias 4.  OmiKr la subasta de AdWords y pagar por posiciones

especificas.

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Preguntas de Conceptos Básicos • Mediante la función “Preferencia de posición” de AdWords, los anunciantes pueden: 1.  Aumentar sus oportunidades de ganar una subasta para

una determida posición 2.  Aumentar su ranking de anuncio para las palabras clave

seleccionadas 3.  Evitar la presentación de sus anuncios en posiciones que

no están incluidas en sus preferencias 4.  OmiKr la subasta de AdWords y pagar por posiciones

especificas

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Preguntas de Conceptos Básicos • El código de inserción de palabra clave en el ctulo de un anuncio es: “Compre {KeyWord:Libros}. El anuncio relacionado aparece cuando un usuario busca “libros sobre flores” y la consulta se expande a una palabra clave de concordancia amplia de la cuenta, “libros de jardinería”. En este ejemplo, ¿cómo se mostraría el ctulo del anuncio?

1.  Compre Libros 2.  Compre Libros sobre flores 3.  Compre libros de Jardinería 4.  Compre libros sobre palabras clave

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Preguntas de Conceptos Básicos • El código de inserción de palabra clave en el ctulo de un anuncio es: “Compre {KeyWord:Libros}. El anuncio relacionado aparece cuando un usuario busca “libros sobre flores” y la consulta se expande a una palabra clave de concordancia amplia de la cuenta, “libros de jardinería”. En este ejemplo, ¿cómo se mostraría el ctulo del anuncio?

1.  Compre Libros 2.  Compre Libros sobre flores 3.  Compre libros de Jardinería 4.  Compre libros sobre palabras clave

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Cómo crear una cuenta de AdWords

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Pasos para la creación de la cuenta

Tip

[email protected] [email protected] Tenga presente que, desde Google Accounts, usted puede adicionar los demás servicios que Google ofrece.

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Paso 1

Seleccione Empiece ahora Paso 1

adwords.google.com

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Elija que ya posee una cuenta de Google y continúe Paso 2

Paso 2

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Paso 3 Seleccione el tipo de moneda que usará con esta cuenta

Paso 3

12

Verifique su e-mail y acceda a AdWords Paso 4

Paso 4

[email protected]

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Paso 5

Paso 5

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Cómo crear una campaña de AdWords

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Creación de nuevas campañas

Ingrese a su cuenta: www.adwords.google.com Paso 1

1

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Paso 2 Campañas Paso 2

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Paso 3 Nueva campaña Paso 3

3

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Paso 4 Creación de campaña Paso 4

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Paso 5

5b

Ubicaciones e Idiomas Paso 5

5a

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Paso 6 Ubicaciones Paso 6

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Paso 7 Paso 7 Selección de redes

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Paso 8 Definición de presupuesto y tipo de oferta Paso 8

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Oferta automáKca CPC

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Oferta CPA

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Paso 9 Paso 9 Definición de presupuesto diario

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Velocidad y frecuencia de publicación de los anuncios Paso 10

Paso 10

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Paso 10 Paso 10 Extensiones de Anuncios

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Paso 11 Paso 11 Cree el grupo y el anuncio publicitario

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Paso 12 Paso 12 Cree el grupo y el anuncio publicitario

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Cómo editar una campaña

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Ver/editar todas las configuraciones para una sola campaña

Ver configuraciones para todas las

campañas y editar individualmente

Copiar las configuraciones de una campaña a otra

o

o

•  Se puede editar una campaña en cualquier momento. Hay varias maneras de editarla:

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Cómo editar una campaña

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o

o

•  Se puede editar una campaña en cualquier momento. Hay varias maneras de editarla:

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Cómo editar una campaña •  Se puede editar una campaña en cualquier momento. Hay varias maneras de editarla:

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o

o

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Cómo monitorear una cuenta

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• Opciones: El centro de informes, la página de resumen de información de la cuenta o datos en la pestaña Campañas

• UKliza los filtros para entender el rendimiento de campañas y grupos de anuncios.

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Por ejemplo…

Quiero idenKficar todas las campañas con un CTR de >2% y con un CPC promedio de <$0,50.

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Método estandar

Cómo editar grupos de anuncios

•  En la pestaña Campañas, haga clic en la campaña que contenga el grupo de anuncios que desee editar.

•  Seleccione la pestaña Grupos de anuncios.

•  Seleccione las casillas de verificación situadas junto a los grupos de anuncios que desee editar y haga clic en el botón Editar. Ahora puede editar el nombre, el estado y las ofertas predeterminadas del grupo de anuncios.

•  Una vez realizadas las modificaciones, haga clic en Guardar.

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Método Abreviado

Cómo editar de grupos de anuncios

•  Nombre: haga clic en el icono de lápiz que aparece junto al nombre del grupo de anuncios para editarlo directamente. Si hace clic directamente en el nombre, accederá al grupo de anuncios.

•  Oferta predeterminada: haga clic en la oferta de CPC y CPM del grupo de anuncios y seleccione una nueva canKdad.

•  Estado: haga clic en el icono de estado (un punto verde, una cruz roja o un símbolo de pausa) a fin de seleccionar un estado nuevo para esa campaña: ”Habilitada", ”Detenida" o "Eliminada".

•  ".

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•  Elabora un informe de palabras clave para ver todas las métricas como nivel de calidad, impresiones, clics y CTR

Supervisión del nivel de calidad

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Página de análisis de las palabras clave Consulte el campo de análisis de la palabra clave para averiguar si un término en cuesKón acKva la publicación de sus anuncios y para obtener un desglose de su nivel de calidad.

Supervisión del nivel de calidad

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Preguntas conceptos básicos AdWords

•  ¿Cuál sería el primer paso del proceso de creación de cuentas para un anunciante que sea nuevo en la publicidad online?

1. Crear la estructura de la cuenta. 2. Escribir el texto del anuncio. 3. Establecer los objeKvos publicitarios. 4. Crear una lista de palabras clave.

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•  ¿Cuál sería el primer paso del proceso de creación de cuentas para un anunciante que sea nuevo en la publicidad online?

1. Crear la estructura de la cuenta. 2. Escribir el texto del anuncio. 3. Establecer los objeKvos publicitarios. 4. Crear una lista de palabras clave.

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Preguntas conceptos avanzados AdWords

•  ¿Cuál es la forma más rapida de añadir una lista larga de ubicaciones para orientación en una campaña de AdWords?

1. Introduir un valor en el cuadro “Mostrar mis anuncios en”

2. Añadir ubicaciones como palabras clave a la campaña

3. Buscar cada ubicación en la pestaña de búsqueda de la configuración de ubicación

4. UKlizar el enlace masivo de la pestaña personalizada de la configuración de ubicación

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Preguntas conceptos avanzados AdWords

•  ¿Cuál es la forma más rapida de añadir una lista larga de ubicaciones para orientación en una campaña de AdWords?

1. Introduir un valor en el cuadro “Mostrar mis anuncios en”

2. Añadir ubicaciones como palabras clave a la campaña

3. Buscar cada ubicación en la pestaña de búsqueda de la configuración de ubicación

4. UKlizar el enlace masivo de la pestaña personalizada de la configuración de ubicación

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PolíKcas de los anuncios de AdWords

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Categorías de las políKcas de AdWords

PolíKca de enlaces

•  Las directrices para las URL de anuncios y palabras clave y el siKo web que se anuncia

PolíKca editorial

•  Las directrices para los aspectos técnicos y de esKlo de los anuncios y las palabras clave

PolíKca de contenido

•  Las directrices para lo que se puede anunciar o promocionar y lo que no se puede

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Las URL, tanto visible como de destino, deben pertenecer al mismo dominio. (no incluyendo subdominios)

Anuncios NO permitidos.

http://distribuidoraacme.shop.com

Portátiles usados Todos los modelos en Excelente Estado Descargue Gratis Catalogo! DistribuidoraAcme.com

URL Visible

URL Destino

DistribuidoraAcme.com

PolíKca de enlaces

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PolíKca de enlaces: violaciones comunes

1.  Página de desKno no existe 2.  Un siKo bajo de construcción 3.  Un siKo que requiere un otro programa

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3

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PolíKca de enlaces: el botón atrás Cuando el usuario llegue a su siKo, debe poder volver a la página anterior (donde encontró el anuncio e hizo clic en él) con solo uKlizar una ve el botón "Atrás" del navegador de Internet.

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Google AdWords prohíbe las URL de desKno que generen ventanas emergentes cuando los usuarios accedan o abandonen su página de desKno.

PolíKca de enlaces: ventanas emergentes

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PolíKca de enlaces: URLs de afiliados Los afiliados y otros anunciantes no pueden usar URL de desKno que redirigen automáKcamente a otro siKo web o que actúa como página puente.

URLs equivalentes home.google.com www.google.com google.com www.google.com/home www.Google.com

URLs disWnctos www.google.co.uk www.google.fr www.google.com www.google.edu

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1

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Usar correctamente los espaciados entre letras y palabras.

No usar números o signos para remplazar letras y/o palabras.

No usar mayúsculas o repetición de palabras con el fin de llamar la atención.

Sólo un signo de exclamación por anuncio y no en la cabecera.

P o r t á t I l e s u s a d o s Todos los modelos en Excelente Estado Descargue Gratis Catalogo! DistribuidoraAcme.com

P0rt4til3s us4d0s Todos los modelos en Excelente Estado Descargue Gratis Catalogo! DistribuidoraAcme.com

PORTÁTILES PORTÁTILES !! Todos los modelos en Excelente Estado Descargue Gratis Catalogo! DistribuidoraAcme.com

PolíKca de los anuncios de texto

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5 No se permite el uso de lenguaje ofensivo.

No se permite el uso de términos superlativos, como: “Los numero 1”, “El mejor de los servicios”, a menos de que se compruebe en la landing por un tercero.

Si se hace una oferta o algún tipo de descuento, la página destino debe de ser clara y mostrarlo en no mas de 1 o 2 clics del anuncio.

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P o r t á t I l e s u s a d o s Todos los modelos en Excelente Estado Descargue Gratis Catalogo! DistribuidoraAcme.com

Los mejores portátiles! Todos los modelos en Excelente Estado Descargue Gratis Catalogo! DistribuidoraAcme.com

PolíKca de los anuncios de texto

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PolíKca de contenido

No se permite: • La promoción de juegos de apuestas online y los siKos relacionados está restringida según la región de orientación y el Kpo de contenido.

• La publicidad en los casos en los que la prácKca o el modelo empresarial se considere inaceptable según los Términos y condiciones de AdWords.

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PolíKca de marcas comerciales ¿Qué es una marca comercial? •  Una marca comercial es una palabra, frase, logoKpo o símbolo que

idenKfica y disKngue un producto o servicio de los otros productos o servicios del mercado.

¿Qué es la políWca de Google sobre marcas comerciales?

•  Los anunciantes pueden seleccionar términos registrados como marca comercial para emplearlos como palabras clave en el contenido del anuncio

•  Google no puede mediar en disputas sobre marcas comerciales entre los anunciantes y los propietarios de estas, ni Google es responsable de dicha acción

•  Google recomienda a los propietarios que resuelvan sus diferencias directamente con el anunciante

•  Google está dispuesto a llevar a cabo una invesKgación limitada sobre reclamaciones que sean razonables

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El proceso de aprobación de anuncios & solicitudes de excepción

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El proceso de aprobación de anuncios

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• Todos los anuncios están revisados para asegurar que cumplen con nuestras poíKcas. Durante de la creación de un anuncio: •  Después de hacer click en el botón Guardar, el sistema idenKficará automaKcamente anuncios que no cumplen con políKcas o directrices básicos.

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No puede entregar un anuncio o palabra clave sin cambiar la violación o pedir una excepción.

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• If your ad is flagged for a policy violaKon that you don't think is applicable, submit a policy excepKon request.

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Solicitudes de excepción para anuncios rechazados

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•  Para anuncios desaprobados, uKlice esta forma:

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• Despúes de guardar un anuncio: •  El anuncio entra en una cola esperando revisión. La mayoría de los anuncios están revisados en 1-‐2 días.

•  Mientras que revisemos: •  Es posible que su anuncio aparezca en Google.com pero no muestra en la Red de Búsqueda hasta que revisemos y aprobemos el anuncio.

•  Despúes de la revisión: •  Si el anuncio no cumple con nuestras políKcas, no muestra más hasta que esté editado.

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Preguntas formatos y políticas AdWords

• ¿Qué estilo de texto del anuncio sería rechazado en función de las políticas publicitarias de Google?

1. ¿Quiere resultados rápidos? 2. Rápido, sencillo y eficaz. 3. Envío gratuito. 4. Las mejores ofertas: Haga clic aquí.

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Preguntas formatos y políticas AdWords

• ¿Qué estilo de texto del anuncio sería rechazado en función de las políticas publicitarias de Google?

1. ¿Quiere resultados rápidos? 2. Rápido, sencillo y eficaz. 3. Envío gratuito. 4. Las mejores ofertas: Haga clic aquí.

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Clics no válidos

Resúmen de clics no válidos La seguridad de los anunciantes de Google AdWords es una prioridad para Google, por lo que dedicamos diversos recursos a proteger las cuentas de la acKvidad no válida:

•  Técnicas de detección y filtrado

–  Nuestro sistema examina cada clic que se realiza en un anuncio de AdWords y analiza muchos factores para intentar aislar y filtrar los posibles clics no válidos antes de que lleguen a los informes de su cuenta.

•  Técnicas de supervisión avanzada

–  Se aplican diversos métodos exclusivos e innovadores en cada etapa del proceso de filtrado, que aumentan la detección proacKva de la acKvidad no válida. Además, nuestros ingenieros mejoran constantemente nuestra tecnología de control, perfeccionan los filtros y examinan un conjunto creciente de señales.

•  El equipo de Google

–  Además contamos con un equipo que uKliza herramientas y técnicas especializadas para analizar ejemplos individuales de clics no válidos. Cuando nuestro sistema detecta posibles clics no válidos, un miembro de este equipo examina la cuenta afectada para recopilar datos importantes acerca de su origen.

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Herramientas de AdWords

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Herramientas

•  Seguimiento de conversiones de Adwords –  Revisión de datos de conversión dentro de las estadísKcas de la cuenta

• Google AnalyWcs –  Goals o métas avanzadas, análisis del embudo de conversión y reportes avanzados de conversión

•  Centro de Reportes de Adwords –  Reportes sobre múlKples métricas, incluyendo datos de campaña, palabra clave y conversión

• Gráficas de desempeño –  Revisión del desempeño y tendencias dentro de la cuenta

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OpKmización de palabras clave • Herramientas

– Herramienta para palabras clave – Informe de términos de búsqueda – EsKmador de tráfico

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OpKmización de ofertas y presupuestos • Herramientas

– Seguimiento de conversiones – Google AnalyKcs – La programación de anuncios avanzada – El OpKmizador de conversiones – El simulador de ofertas – EsKmador de tráfico

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Simulador de ofertas

• Una esKmación de los clics, costes y impresiones que una palabra clave recibiría en los úlKmos 7 dias con ofertas CPC max diferentes

• Simula sus subastas pasadas uKlizando ofertas diferentes en Google.com y la Red de búsqueda

• Provee más transparencia de AdWords

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El seguimiento de conversiones

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¿Qué es el seguimiento de conversiones de AdWords?

Esta herramienta gratuita de AdWords puede mostrarle lo que ocurre después de que un usuario hace clic en su anuncio: si compró su producto o se suscribió al bolecn informaKvo.

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Beneficios

• IdenKficar qué clics son más valiosos

• IdenKficar tendencias en el Kempo

• IdenKficar áreas de bajo desempeño y opKmizar

• Tomar decisiones basadas en datos sobre sus campañas

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Tipos de conversiones

AdWords sigue dos Kpos de conversiones:

1.   Las conversiones (1 por clic) incluyen una conversión por cada clic en anuncios de AdWords que se transforma en una conversión dentro de los 30 días. Esto significa que si se produce más de una conversión luego de un solo clic en el anuncio, las conversiones que se produzcan después no se tendrán en cuenta.

2.   Las conversiones (muchas por clic) incluyen una conversión cada vez que se realiza una conversión dentro de los 30 días posteriores al clic en un anuncio de AdWords

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Conversiones (muchas por clic)

Un usuario hace clic en un anuncio y visita dos páginas de conversión en el mismo siKo.

Anuncio AdWords

SiWo web del anunciante

Conversion no. 1: Registración

Visita el siWo

Conversión no. 2: Compra un producto

El informe del Seguimiento de AdWords dice: Conversión (1-‐por-‐clic): 1

Conversión (muchas-‐por-‐clic): 2

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OpKmizador de conversiones

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OpKmizador de Conversiones

OpWmizar el posicionamiento en cada acción y evitar clicks no rentables

Obtener la mayor canWdad de clicks

rentables

Obtener más conversiones a un

menor costo

•  Es una herramienta mulK dimensional para mejorar el rendemiento de las

campañas.

•  Se puede uKlizar tanto en la red de Search como Display

•  Está disponible para aquellas campañas de AdWords que uKlizan el Seguimiento

de conversiones y han tenido más de 15 conversiones en los úlKmos 30 días

•  No implica costos adicionales para el anunciante.

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OpKmizador de conversiones Op$mizador de Conversiones en la pestaña Configuración de Campañas

• UKliza el Seguimiento de conversiones para ganar más conversiones a un coste más bajo • UKliza una oferta de CPA pero paga por clics • Ejemplo: La palabra clave ”camiseta customizada" Kene un porcentaje de conversiones más alto que la palabra clave “camisetas”. El sistema uKliza una oferta más alta para la consulta “camiseta customizada” y reduce la oferta para palabras clave como “camisetas”.

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1. Tenga en cuenta que los cambios en el rendimiento de los anuncios son naturales.

2. Si desea aumentar el tráfico y las conversiones, incremente la oferta de CPA máximo.

3. Compare su CPA y el número de conversiones antes y después de utilizar el Optimizador de conversiones para conocer la envergadura de las mejoras practicadas en su campaña.

Recomendaciones

¿Qué funciones de AdWords no son compaWbles con el OpWmizador de conversiones? •  Ofertas de la Red de Display independientes. Tenga en cuenta que el

OpKmizador de conversiones opKmiza automáKcamente las ofertas en las redes de Búsqueda y Display.

•  La programación de anuncios avanzada (aunque la programación de anuncios básica sí que es compaKble).

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OpKmizador de siKos web

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OpKmizador de siKos web es una herramienta diseñada para probar cambios en el contenido de las páginas de los siKo web para poder determinar los aspectos más efecKvos para conseguir conversiones.

80 80


Existe 2 Kpos de pruebas:

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Función del OpKmizador de siKos web Pruebe disKntas variaciones de una página para averiguar cuál es la versión que logra mejores resultados.

1/3 de los usuarios

1/3 de los usuarios

1/3 de los usuarios

Variación ganadora

8% agregan al carrito



Los usuarios llegan a su siWo

Prueba disWntas variaciones de una página web específica

Determina cuál variación obWene mejores resultados

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Informes intuiKvos en pocas horas

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Función del OpKmizador de siKos web

83 83


Puede desacKvar las variaciones o combinaciones con bajos

resultados

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Página desKno original

Combinación 5 es la página que obKene los mejores resultados

Las barras representan una breve mejoría

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Mi Centro de Clients (MCC)

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MCC -‐ Mi Centro de Clientes

Mi Centro de Clientes (MCC – My Client Center) es una aplicación web que permite administrar simultáneamente, varias cuentas de clientes AdWords.

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Funcionamiento:

Cuenta # 1 Cuenta # 2 Cuenta # 3

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Sub MCC Cuenta # 2 Cuenta # 3

Mi Centro de Clientes

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Beneficios de administrar cuentas desde un MCC

Consultar fácilmente hasta 500 cuentas de AdWords enlazadas, incluidas otras cuentas MCC, a través de la página Mi centro de clientes, con un único acceso. Elaborar informes de varias cuentas de clientes en forma simultánea. Utilizar los mismos datos de acceso para ingresar a todas las cuentas de AdWords. Crear facturas distintas para cada cliente y editar los datos de facturación de los mismos. Administrar clientes que utilizan las mismas palabras clave en distintas cuentas.

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2

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4

5

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Cómo enlazar una cuenta en MCC

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Enlace una cuenta existente a un MCC con el CID de la cuenta

Desvincule la cuenta del MCC en “Ingreso a la cuenta” dentro de la pestaña Mi cuenta

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Puede crear una estructura anidada de cuentas de MCC al vincularlas entre ellas

Niveles MCC

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Ingreso a la cuenta de MCC

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Cómo cambiar niveles de acceso a un MCC

•  AdministraKvo •  Estandar •  Informes •  API

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La Inversión definida por el administrador (MDS)

•  MDS – Manager Defined Spend •  La inversión definida por el administrador (MDS) es un método sencillo que permite a los usuarios de cuentas de Mi centro de clientes (MCC) controlar los presupuestos de las cuentas administradas

•  Se emiKrá una factura mensual por estas cuentas por los pedidos definidos por el administrador.

93

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•  Un compañero de trabajo necesita acceder a la misma cuenta de Google AdWords para realizar cambios para administrar los niveles de acceso. ¿Qué nivel de acceso a la cuenta sería adecuado asignar a un compañero de trabajo que necesite acceder a la misma cuenta de AdWords para realizar cambios y administrar niveles de acceso?

1. Acceso de administrador. 2. Acceso administrado. 3. Acceso estándar. 4. Acceso a los informes.

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•  Un compañero de trabajo necesita acceder a la misma cuenta de Google AdWords para realizar cambios para administrar los niveles de acceso. ¿Qué nivel de acceso a la cuenta sería adecuado asignar a un compañero de trabajo que necesite acceder a la misma cuenta de AdWords para realizar cambios y administrar niveles de acceso?

1. Acceso de administrador. 2. Acceso administrado. 3. Acceso estándar. 4. Acceso a los informes.

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•  Un anunciante solicita a un equipo de administración de cuentas que le proporcione más información acerca de una cuenta de Google AdWords. El anunciante solo ha pedido ver clics, impresiones y el porcentaje de clics (CTR). El nivel de acceso apropiado para el equipo de administración de cuentas debería asignar a este anunciante:

1. Acceso a los informes 2. Acceso estándar. 3. Acceso de administrador. 4. Acceso de administración de cuentas.

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•  Un anunciante solicita a un equipo de administración de cuentas que le proporcione más información acerca de una cuenta de Google AdWords. El anunciante solo ha pedido ver clics, impresiones y el porcentaje de clics (CTR). El nivel de acceso apropiado para el equipo de administración de cuentas debería asignar a este anunciante:

1. Acceso a los informes 2. Acceso estándar. 3. Acceso de administrador. 4. Acceso de administración de cuentas.

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•  ¿Cuál es la ventaja de la inversión definida por el administrador (MDS)?

1. Ajustes de ofertas automáKcas para los usuarios del OpKmizador de conversiones

2. Flexibilidad de pago para las cuentas que se encuentran en la modalidad de facturación de prepago

3. Control de permisos avanzados de las preferencias en las cuentas mulKusuario

4. Control de los presupuestos de cuentas administradas de los usuarios de la cuenta de Mi Centro de clientes (MCC)

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•  ¿Cuál es la ventaja de la inversión definida por el administrador (MDS)?

1. Ajustes de ofertas automáKcas para los usuarios del OpKmizador de conversiones

2. Flexibilidad de pago para las cuentas que se encuentran en la modalidad de facturación de prepago

3. Control de permisos avanzados de las preferencias en las cuentas mulKusuario

4. Control de los presupuestos de cuentas administradas de los usuarios de la cuenta de Mi Centro de clientes (MCC)

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•  Un administrador de cuentas de MCC desea conceder acceso estándar a un cliente enlazado. Antes de realizar este cambio, el administrador de cuentas debe tener en cuenta que los usuarios con acceso estándar pueden:

1. Cambiar los niveles de acceso de los demás usuarios

2. Invitar a otros usuarios a acceder a la cuenta 3. Ver el coste medio por clic (CPC) 4. Eliminar la cuenta

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•  Un administrador de cuentas de MCC desea conceder acceso estándar a un cliente enlazado. Antes de realizar este cambio, el administrador de cuentas debe tener en cuenta que los usuarios con acceso estándar pueden:

1. Cambiar los niveles de acceso de los demás usuarios

2. Invitar a otros usuarios a acceder a la cuenta 3. Ver el coste medio por clic (CPC) 4. Eliminar la cuenta

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•  Una de las ventajas de MCC es: 1.  La capacidad de enlazar varias cuentas con

Google AnalyKcs 2.  El mayor nivel de calidad de las palabras clave comparKdas

3.  La posibilidad de modificar la configuración de la campaña en varias cuentas a la vez

4.  El panel que proporciona resúmenes de estadísKcas de todas las cuentas cliente

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•  Una de las ventajas de MCC es: 1.  La capacidad de enlazar varias cuentas con

Google AnalyKcs 2.  El mayor nivel de calidad de las palabras clave comparKdas

3.  La posibilidad de modificar la configuración de la campaña en varias cuentas a la vez

4.  El panel que proporciona resúmenes de estadísKcas de todas las cuentas cliente

104

Introducción al API de AdWords

105

API de AdWords

La API de AdWords es una interfaz de programación de aplicaciones que permite a los programadores crear aplicaciones informáWcas para que interactúan directamente con el servidor de AdWords.

106

API de AdWords

CRM on demand

API ApplicaWon Programming Interface

107

Tipo de anunciantes que está dirigida la API

La API de AdWords está pensada para los programadores representantes de anunciantes

y terceros de gran escala y con amplia experiencia técnica que desean automaWzar la generación de informes o la administración de

campañas en AdWords.

108

Registro en la API de AdWords

Tener un MCC. Enviar los datos sobre la empresa, las aplicaciones y los clientes. Aceptar los Términos y condiciones de la API de AdWords. Facilitar los datos de facturación.

1

2

3

4

Pasos para el registro en la API de AdWords

109

Tokens del programador, de aplicación y de autenKcación

Identifica a un programador aprobado para usar la API. Este token sigue el uso del API; un token por cada

programador.

Identifica una aplicación aprobada para usar la

API. Este token sigue el uso del API por

aplicación; un token por cada aplicación.

Token del programador

Token de la aplicación

Un token de seguridad utilizado para acceder a

una cuenta

Token de autenticación

Los programadores deben uKlizar tokens específicos en las cabeceras de peKción para realizar una operación de la API.

110

1

Acceso al centro de API

2

111

Acceso al centro de API

3

Token de programador

Token de aplicacion

112

La zona de pruebas de la API de AdWords

Un entorno de prueba y desarrollo que hace una réplica de las funciones de los servicios web de la API

de AdWords de producción. • 

• Puede desarrollar y probar sus aplicaciones sin emplear unidades de la API gratuitamente

• Puede probar la lógica de la administración de campañas sin interferir en los datos de las campañas acKvas

• No requiere una cuenta de AdWords o un token de programador, por lo que puede experimentar con la API de AdWords antes de registrarse como programador de AdWords.

113

El Editor de AdWords

114

Google AdWords Editor de AdWords

El Editor de AdWords Definición: El Editor de AdWords es una aplicación de administración de cuentas la cual le permiKrá administrar sus cuentas AdWords de una manera mucho más escalable y veloz.

115

Editor de AdWords

•  Trabajar sin conexión en su equipo Mac o PC. •  Subir los cambios a AdWords en cualquier momento •  Almacenar una o varias cuentas y navegar fácilmente por ellas •  Añadir, editar y suprimir campañas, grupos de anuncios, anuncios,

palabras clave y sitios •  Realizar cambios a gran escala de forma rápida •  Añadir comentarios a sus cambios •  Copiar o mover elementos entre distintas campañas, grupos de anuncios

y cuentas •  Compartir cambios propuestos con colegas y clientes

Ventajas al instalar el Editor de AdWords:

116

Buscar y Reemplazar

116

Realice cambios rapidos a muchas palabras clave o anuncios.

117

Símbolos, colores, errores y avisos

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Más (+): Elemento Agregado Delta (∆): Elemento cambiado Menos (-‐): Elemento eliminado Círculo rojo: es posible que el elemento no cumpla con las políKcas publicitarias de AdWords y no se publicará a menos que se presente una solicitud de excepción o se realicen los cambios sugeridos. Círculo amarillo: es posible que el elemento no cumpla con las políKcas publicitarias de AdWords, pero todavía puede ser publicado Círculo verde: el elemento pasó los controles de la políKca de AdWords Negrita: cambio local no publicado Gris: campaña o grupo de anuncios detenidos o eliminados Tachado: elemento eliminado

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PrácKca recomendada: Obtener cambios recientes

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La opción “Obtener cambios recientes” permite sincronizar la información del Editor de AdWords con la versión más reciente de su cuenta

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Aceptar o rechazar los cambios propuestos

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120

.csv

.aea (Backup)

.aes .html

Copy to Excel

Opciones de colaboración

Comma separated values (Archivo plano)

Adwords Editor Archive

(Copia de seguridad)

Adwords Editor Share (ComparKr cuentas)

Hyper text markup language

(ComparKr en Web)

Copiar directamente

a Excel

Opciones de exportación de cuentas AdWords desde el Editor

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PrácKca recomendada: Comprobar cambios Haga clic en “Comprobar cambios” en la barra de herramientas para revisar si hay errores en los cambios no publicados antes de publicarlos..

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Tipos de informes de AdWords

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Importancia de los informes informes de palabras clave permiten ver estadísticas sobre el rendimiento de las palabras clave en todas las campañas . informes de los anuncios permiten consultar estadísticas acerca del rendimiento de determinados tipos de variaciones de un anuncio. informes de ubicación muestran las estadísticas de rendimiento de los anuncios publicados en determinados dominios y URL de la Red de Display informes de términos de búsqueda muestran los datos de rendimiento de las consultas de búsqueda que han activado un anuncio que ha recibido clics informes por horas Puede ver las horas del día en las que sus anuncios reciben la máxima cantidad de tráfico

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Resúmen

1.  ¿Preguntas? 2.  Cómo crear una cuenta de AdWords 3.  Cómo crear una campaña de AdWords 4.  PolíKcas de los anuncios de AdWords 5.  Clics no válidos 6.  Herramientas de AdWords 7.  El seguimiento de conversiones 8.  OpKmizador de conversiones 9.  OpKmizador de siKos web 10. Mi centro de cliente (MCC) 11.  Introducción al API de AdWords 12.  El Editor de AdWords 13.  Tipos de informes de AdWords

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Próximos pasos

1 Haga todas las lecciones dentro del Centro de Aprendizaje

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5 ¡Buena suerte!

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