View
853
Download
0
Tags:
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Online Marketing for International Trade
2
ประวัติวิทยากร ปริญญาเอก บริหารธุรกิจ (D.B.A) จาก THE
JOINT DOCTORAL PROGRAM IN BUSINESS
ADMINISTRATION (JDBA) จากนิดา
ผลงานเขียนหนังสือ
หนังสือ “ปนแบรนดใหรวยดวย Facebook”
หนังสือ การตลาดแนวใหมผาน Social Media
หนังสือ “Marketing Click” กลเม็ดเคล็ดลบัการตลาดออนไลน
หนังสือ บันทกึความสําเร็จธุรกิจดอทคอม “E-commerce
Success Case Study”
Online Marketing for International Trade
3
ติดตอ ดร. ภิเษก ชัยนิรันดร
โทร 081-9758189
www.facebook.com/doctorpisek
Twitter @doctorpisek
Web Site www.doctorpisek.com
Online Marketing for International Trade
4
Framework ของการบรรยาย
B2C และ B2B – การใช Google Adwords และ การใช
Facebook Ads
B2B – การใช Alibaba.com และ Thaitrade.com
CRM - e-Mail Marketing
Online Marketing for International Trade
5
สมมติวา เราคือ ผูผลิตผาไหมสงออก คือ
www.royalthaisilk.com ซึ่งหากคนจาก Google ไมได
อยูที่หนาแรก ทําใหโอกาสในการขายนอยกวาคูแขง
Online Marketing for International Trade
6
ในวันทีท่าํการคนหา ดวยคําวา Thaisilk ราน Royal
Thaisilk อยูที่หนา 6
Online Marketing for International Trade
7
Google Adwords – ขั้นตอนการสราง
Online Marketing for International Trade
8
Google Adwords – ขั้นตอนการสราง
Online Marketing for International Trade
9
Google Adwords
Online Marketing for International Trade
10
Google Adwords – Ads จะปรากฏอยูใน 2 สวนคือ
Search Network – ผลการคนหาใน Google และ
เครือขายพันธมติร
Display Network – Google Adsense
Online Marketing for International Trade
11
Google Adwords – ลักษณะของ Google Adsense
Online Marketing for International Trade
12
Google Adwords
Online Marketing for International Trade
13
Google Adwords
Online Marketing for International Trade
14
Google Adwords
Online Marketing for International Trade
15
Google Adwords
Online Marketing for International Trade
16
Google Adwords
Online Marketing for International Trade
17
Google Adwords
Online Marketing for International Trade
18
Google Adwords
Online Marketing for International Trade
19
Google Adwords
Online Marketing for International Trade
20
Google Adwords
Online Marketing for International Trade
21
Google Adwords
Online Marketing for International Trade
22
Google Adwords
Online Marketing for International Trade
23
Google Adwords
Online Marketing for International Trade
24
Google Adwords
Online Marketing for International Trade
25
Google Adwords
Online Marketing for International Trade
26
Google Adwords
Online Marketing for International Trade
27
Google Adwords
Online Marketing for International Trade
28
Google Adwords
Online Marketing for International Trade
29
Google Adwords
Online Marketing for International Trade
30
Google Adwords
Online Marketing for International Trade
31
Google Adwords
Maximum CPC – เปนการกําหนดราคาสูงสุดตอคลิ๊กที่จะไม
เกินนี้
Actual CPC – จํานวนเงินตอคลิ๊กที่จายไปจริง ซึ่งจะต่ํากวา
Maximum CPC โดยอาศัยการเปรียบเทียบกับมูลคาการ
ประมูลของคูแขง เชน คูแขง Bid ที่ 2 บาท เราจะชนะที่ 2.01
แมวาเราจะกําหนด Maximum CPC ที่ 3 บาท หรือ 5 บาทก็
ตาม (กรณีที่คุณภาพของ Ads เทากัน)
Online Marketing for International Trade
32
Google Adwords – รูปแบบของ Keywords มี 3 รูปแบบ คือ
Broad Match – หากใสคําวา Buddha statue จะมีผลแสดง
ดังนี้
Buddha statue
Statue of the Buddha
Korean statue of buddha
Buddhist statues
Online Marketing for International Trade
33
Google Adwords – รูปแบบของ Keywords มี 3 รูปแบบ คือ
Phase match – “Buddha statue”
Buddha statue
Chainese Buddha statue
Grinning Buddha statue
Online Marketing for International Trade
34
Google Adwords – รูปแบบของ Keywords มี 3 รูปแบบ คือ
Exact match – [Buddha statue]
Buddha statue
buddha Statue
Online Marketing for International Trade
35
Google Adwords – ลําดับของการแสดงโฆษณาใน Google
Adwords นั้น มีอยู 3 ปจจัยคือ
Bid Price
Click Through Rate
The fit between ad and your web site
Online Marketing for International Trade
36
Facebook Ads
Online Marketing for International Trade
37
Facebook Ads
Online Marketing for International Trade
38
Facebook Ads
Online Marketing for International Trade
39
Facebook Ads
Online Marketing for International Trade
40
Facebook Ads
Online Marketing for International Trade
41
Facebook Ads
Online Marketing for International Trade
42
Facebook Ads
Online Marketing for International Trade
43
Facebook Ads
Online Marketing for International Trade
44
Alibaba.com
Online Marketing for International Trade
45
Alibaba.com
เปน e-Marketplace สําหรับธุรกิจขนาดเล็กที่เชื่อมตอผูซื้อ
และซัพพลายเออรเขาดวยกัน
กอตั้งในประเทศจีน โดย แจ็ค หมา ป 2542
มีสํานักงานในประเทศตางๆ 70 แหงทั่วโลก
ฐานสมาชิกที่ลงทะเบียนขํานวนกวา 84.2 ลานรายทั่วโลก
Online Marketing for International Trade
46
Alibaba.com
เขาถึงซัพพลายเออร 10 ลายราย
มีประเภทของสินคามากกวา 45 ชนิด
คําสั่งซื้อขั้นต่าํสุด 1 ชิ้น โดยทีซ่ัพพลายเออรจะแจงเรื่อง
ปริมาณการจัดซื้อขั้นต่ําสุดและคาจัดสงสินคาอยาง
ตรงไปตรงมา
ชําระเงินผานบัตรเครดิต หรือ PayPal โดยจะเกิดการชําระ
เงินใหแกซัพพลายเออร เม่ือผูซื้อไดยืนยันการรับสินคาตามที่
ไดสั่งไวแลวเทานั้น
Online Marketing for International Trade
47
Alibaba.com – กรณีผูซื้อ
ลดคาใชจายในการเดินทางไปชมงานสินคาในตางประเทศ
สามารถคนหาซัพพลายเออรที่เสนอราคาจํ่าที่สุดได
สามารถคนหาสินคานับลานๆชนิดที่คูแขงของคุณยังไมรู
Online Marketing for International Trade
48
Alibaba.com – กรณีผูซื้อ
ขั้นที่ 1
หากเราทราบสิ่งที่เราตองการชัดเจน ก็สามารถใชชองคนหา
บนเว็บไซต
แตหากตองการเพียงเลาๆ ใหคนหาในประเภทของสินคาบน
Category Search
Online Marketing for International Trade
49
Online Marketing for International Trade
50
Online Marketing for International Trade
51
Online Marketing for International Trade
52
Alibaba.com – กรณีผูซื้อ
ขั้นที่ 2
แนะนําตัวเองใหซัพพลายเออรรูจัก โดยคลิกที่ Contact Now
แช็ตกับซัพพลายเออรผานระบบออนไลน
Online Marketing for International Trade
53
Alibaba.com – กรณีผูซื้อ
ขั้นที่ 2
Online Marketing for International Trade
54
Alibaba.com – กรณีผูซื้อ
ขั้นที่ 2
Online Marketing for International Trade
55
Alibaba.com – กรณีผูซื้อ
ขั้นที่ 3
อยาใชราคาในการตัดสินใจอยางเดียว ถามคําถามทุกขอเพ่ือ
ตรวจสอประวัติการทํางานของฝายซัพพลายเออร
ใหความใสใจในเรื่องความแตกตางระหวางภาษาและ
วัฒนธรรม
ใชบริการเอสโครวเพ่ือความปลอดภัย หากคุณสั่งปริมาณ
มากๆ ใหขอ Letter of Credit (L/C) จากธนาคารที่นาเชื่อถือ
Online Marketing for International Trade
56
Alibaba.com – กรณีผูขาย
Online Marketing for International Trade
57
Alibaba.com – กรณีผูขาย
Online Marketing for International Trade
58
Alibaba.com – กรณีผูขาย
Online Marketing for International Trade
59
Alibaba.com – กรณีผูขาย
Online Marketing for International Trade
60
Alibaba.com – กรณีผูขาย
โชวสินคาไดมากถึง 50 รายการ ฟรี
ใชเวลาในการใสขอมูลที่ชัดเจน รูปภาพที่เก่ียวของ และคํา
บรรยายเก่ียวกับสินคาที่ถูกตองแมนยํา เพ่ือใหลูกคาเห็นวา
คุณคือมืออาชีพ
เลือกคียเวิรดและประเภทสนิคาที่เหมาะสม เพ่ือใหผูซื้อพิมพ
คียเวิรดแลวสามารถเขามาที่รานของคุณ การใชคียเวิรดจะ
ชวยเพ่ิมจํานวนผูซื้อที่มาเยี่ยมราน
Online Marketing for International Trade
61
Alibaba.com – กรณีผูขาย
Online Marketing for International Trade
62
Alibaba.com – กรณีผูขาย
อัพเดทหนารานของคุณอยางสมํ่าเสมอ
เนนจุดขายที่ไมซ้ําแบบใครอันลาสุดของสินคาของคุณ
เพ่ิมเติมสินคาใหมเม่ือมีเขามา
ตอบทุกๆคําถามที่เขามาอยางรวดเร็วที่สุดเทาที่จะทําได
Online Marketing for International Trade
63
Thaitrade
เปน e-Marketplace ที่ตั้งโดย กรมสงเสริมการคาระหวาง
ประเทศ (DITP) กระทรวงพาณิชย
เปนเหมือนตลาดสําหรับผูออกไทย ทําใหตางชาติสามารถ
คนหาสินคาของเราไดงายขึ้น
สมาชิกไมเสียคาใชจาย
สมัครเขาเปน Seller Member และรอใหทางกรมสงเสริมการ
สงออก (DEP) ทําการรับรองประวัติ ซึ่งใชเวลา 3 สัปดาห
Online Marketing for International Trade
64
Thaitrade
Buyer Member เปนสมาชกิทั่วไปของ www.thaitrade.com
ที่สามารถทําการติดตอกับผูขาย โพสตขอความในเว็บบอรด
แตไมสามารถใสรายละเอียดของสินคาหรือประวัติของบริษัท
Seller Member สามารถใชทุกสวนของเว็บไซต รวมไปถึง
การใสรายละเอียดของสินคาและประวัตบิริษัท ซึ่งสมาชิกจะ
เปนบรษิัทของคนไทยเทานั่น
ปจจุบันมีสมาชิกจาก 87 ประเทศ ซึ่งอันดับหนึ่งมาจากเอเชีย
รองลงมาคือ ยุโรปและอเมริกาตามลําดับ
Online Marketing for International Trade
65
Thaitrade – Buyer
Online Marketing for International Trade
66
Thaitrade – Buyer
Online Marketing for International Trade
67
Thaitrade – Buyer
Online Marketing for International Trade
68
Thaitrade – Buyer
Online Marketing for International Trade
69
Thaitrade – Buyer
Online Marketing for International Trade
70
Thaitrade – Buyer
Online Marketing for International Trade
71
Thaitrade – Buyer
Online Marketing for International Trade
72
Thaitrade – Buyer
Online Marketing for International Trade
73
Thaitrade – Buyer
Online Marketing for International Trade
74
Thaitrade – Buyer
Online Marketing for International Trade
75
Thaitrade – Seller คุณสมบัติ
บริษัทมีประสบการณในการสงออก
หากไมมีประสบการณ ก็ตองมีศักยภาพและวางแผนในการ
สงออก
กลุมลูกคาคือ ชาวตางชาติ
เปนคนไทย
Online Marketing for International Trade
76
Thaitrade – Seller คุณสมบัติ
บริษัทมีประสบการณในการสงออก
หากไมมีประสบการณ ก็ตองมีศักยภาพและวางแผนในการ
สงออก
กลุมลูกคาคือ ชาวตางชาติ
เปนคนไทย
Online Marketing for International Trade
77
Thaitrade – Seller
Online Marketing for International Trade
78
Thaitrade – Seller
Online Marketing for International Trade
79
Thaitrade – วิธีการซื้อขาย สามารถติดตอผูขายไดหลายชองทาง
ดังนี้
Online Marketing for International Trade
80
Thaitrade – วิธีการซื้อขาย สามารถติดตอผูขายไดหลายชองทาง
ดังนี้
Online Marketing for International Trade
81
Thaitrade – วิธีการซื้อขาย สามารถติดตอผูขายไดหลายชองทาง
ดังนี้
Online Marketing for International Trade
82
E-Mail : การสราง e-mail list จากบริการของ Tinyletter.com
สงไดมากที่สุด 2,000 รายชื่อ
Online Marketing for International Trade
83
E-Mail : การสราง e-mail list จากบริการของ Tinyletter.com
Online Marketing for International Trade
84
E-Mail : การสราง e-mail list จากบริการของ Tinyletter.com
Online Marketing for International Trade
85
E-Mail : การสราง e-mail list จากบริการของ Tinyletter.com
Online Marketing for International Trade
86
E-Mail : การสราง e-mail list จากบริการของ Tinyletter.com
Online Marketing for International Trade
87
E-Mail : การสราง e-mail list จากบริการของ Tinyletter.com
Online Marketing for International Trade
88
E-Mail : การสราง e-mail list จากบริการของ Tinyletter.com
Online Marketing for International Trade
89
E-Mail : การสราง e-mail list จากบริการของ Tinyletter.com
Online Marketing for International Trade
90
E-Mail : การสราง e-mail list จากบริการของ Tinyletter.com
Online Marketing for International Trade
91
E-Mail : การสราง e-mail list จากบริการของ Tinyletter.com
Online Marketing for International Trade
92
E-Mail : การสราง e-mail list จากบริการของ Tinyletter.com
Online Marketing for International Trade
93
E-Mail : การสราง e-mail list จากบริการของ Tinyletter.com
Online Marketing for International Trade
94
E-Mail : การสราง e-mail list จากบริการของ Tinyletter.com
Online Marketing for International Trade
95
E-Mail : การสราง e-mail list จากบริการของ Tinyletter.com
Online Marketing for International Trade
96
E-Mail : การสราง e-mail list จากบริการของ Tinyletter.com
Online Marketing for International Trade
97
E-Mail : การสราง e-mail list จากบริการของ Tinyletter.com
Online Marketing for International Trade