Fachforum Wandern 2012

Die europäische Dimension

ITB Berlin 9.3.2012

Herzlich Willkommen

Die Themen:

• Das druckfrische Magazin Wanderbares Deutschland 2012• Aktuelles zur Entwicklung der „Qualitätsregion

Wanderbares Deutschland“• Bedeutung des Wandertourismus für den Deutschland-

Incoming• Leading Quality Trails – Best of Europe : Idee, Entwicklung,

Ziele – die Kriterien im Überblick• Lechweg, von der Quelle bis zum Fall – Modellprojekt

zwischen Österreich und Deutschland für den 1. der Leading Quality Trails – Best of Europe

• Escapardenne Eisleck Trail: Auf dem Weg zu den Leading Quality Trails – Best of Europe

Ihre Ansprechpartner:

• Lis Nielsen, Präsidentin Europäische Wandervereinigung• Lutz Bormann, Chefredakteur Magazin Wanderbares

Deutschland• Christiane Wahl, Deutsche Zentrale für Tourismus e.V.• Liane Jordan, Erik Neumeyer,

Deutscher Wanderverband Service GmbH• Günther Salchner, Stefan Fredlmeier, Lechweg – von der

Quelle bis zum Fall• Claude Schiltz, Sebastien Este, Escapardenne (Lux/Belg.)

• Moderation: Ute Dicks, Geschäftsführerin Deutscher Wanderverband

MagazinWanderbares Deutschland

Lutz Bormann

QualitätsregionWanderbares Deutschland

Liane Jordan

Wandern ist Vielfalt

unterschiedliche Begriffe

verschiedene Lebensstile

heterogene Zielgruppe

„Den Wanderer“gibt es nicht

Bedeutung Wegenetze

Wanderkarte als das wichtigste zusätzliche Orientierungsmittel

ca. jeder zweite wandert ohne Orientierungshilfe

überwiegend „gute“Bewertung

nur ¼ schneidet„sehr gut“ ab

Verbesserungspotential in der Fläche vorhanden

Zufriedenheit mit den Wanderwegen in Deutschland

Qualitätsweg & Qualitätsgastgeber sind Erfolgsmodelle,

aber die Wanderer haben vielfältige Anforderungen und Bedürfnisse.

Wie können Qualität und Attraktivität einer Region erlebbar gemacht werden?

Qualitätsregion

Die Qualitätskommission

ZielsetzungEin Angebot für die Fläche muss:

• hohe Qualitätsanforderungen erfüllen

• Natur und Landschaft für den Wanderer erlebbar machen

• funktionsfähige Wegenetze berücksichtigen

• Zusammenarbeit vor Ort stärken

• eine nachhaltige Wegepflege beinhalten

• deutschlandweite Rahmenkriterien bilden

Qualitätsregion

„Eine Qualitätsregion Wanderbares Deutschland ist eine Region, die …

•sich in der Wanderwegeinfrastruktur, der Beherbergung und dem Service ganz dem Wandern verschrieben hat,•mindestens fünf Tage abwechslungsreichen Wanderurlaub ermöglicht,•vom Gast als abgeschlossene Region wahrgenommen wird,•sich als abgeschlossene Region vermarktet,•organisatorisch als Einheit auftritt.

Qualitätsregion

Definition

Kriterienkategorien

Wege/Infrastruktur

Organisation

ServiceGastgeber/Übernachtung

Tourist-Information

Objektive Bewertung einer attraktiven Wanderregion

Einstiegspunkt:Offizieller Startpunkt der Wanderung - Wanderparkplatz (mit Hinweis an

der Straße)- Bahnhof, Ortsmitte- Nennung in Wandervorschlägen- Darstellung in WanderkarteQuelle: WIS, Bergwanderpark

Einstiegspunkt

Grundgedanken

Tourenqualität:• naturnah: mind. 35 %• schlecht begehbar: max. 5 %• Verbund: max. 20 %• auf befahrener Straße: max. 300m• mind. 1 Landschaftswechsel pro 2 km • mind. 1 Natur- oder Kulturattraktion pro 2km• mind. 1 Vernetzung pro 2 kmQuelle: WIS, Bergwanderpark

Tourenqualität

Grundgedanken

Tourist-Information• gut erreichbar• Wanderkompetenz der Mitarbeiter• aktuelle Informationen• Wanderkarten, Infomaterial

Quelle: WIS, Bergwanderpark

Grundgedanken

Wanderfreundlicher Gastgeber• Abdeckung und Angebotsvielfalt • Qualitätsgastgeber • Gastronomie• Wanderkompetenz der Mitarbeiter• FortbildungQuelle: WIS, Bergwanderpark

Wanderfreundlicher Gastgeber

• Stärken und Schwächen Analyse• Förderung der Zusammenarbeit regionaler Akteure• Impulse für eine naturverträgliche Regionalentwicklung• Verbesserung der Angebotsqualität in der Fläche

Auf dem Weg zur Qualitätsregion Qualitätsregion

EntwicklungPraxisphase

Zertifizierung

2011 Frühjahr/Sommer 2012 Herbst 2012 2013

Kriterien-Veröffentlichung

Die Bedeutung des Wandertourismus für den Deutschland - IncomingChristiane Wahl

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Bedeutung des Wandertourismus für den Deutschland-Incoming

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Bedeutung des Wandertourismus für den Deutschland-Incoming

Christiane Wahl

Referentin Themenmarketing

Deutsche Zentrale für Tourismus e.V.

Fachforum

Deutscher Wanderverband –

Die Europäische Dimension

09. März 2012

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Wandern unter den TOP 3 der sportlichen Aktivitäten beim Deutschland-Incoming

Wandern ist auch in 2010/2011 unter den TOP 3 der sportlichen Aktivitäten der Urlaubsgäste aus dem Ausland in Deutschland

Fortführung des DZT-Auslandsthema Wandern als Basisthema

Quelle: DZT/ERV Qualitätsmonitor Mai 2010 - April 2011, Alle Reisen aus dem Ausland gesamt Qualitätsmonitor 2010/2011 (Mehrfachnennungen möglich) ©

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Niederlande weiterhin Quellmarkt Nr. 1 bei der Aktivität Wandern in Deutschland

Quelle: DZT/IPK International World Travel Monitor, 2010 ©

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Urlaubsarten der ausländischen Gästeim Reiseland Deutschland

Quelle: DZT/ERV Qualitätsmonitor Mai 2010 – April 2011; Gesamtjahr, Alle Reisen aus dem Ausland gesamt Qualitätsmonitor 2010/2011; (Mehrfachnennungen möglich)

Frage: Welche der folgenden Urlaubsarten würden Sie diesem Urlaub zuordnen?

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Kriterien für die Destinationsentscheidung der ausländischen Gäste im Reiseland Deutschland

Quelle: DZT/ERV Qualitätsmonitor Mai 2010 – April 2011; Gesamtjahr, Alle Reisen aus dem Ausland gesamt Qualitätsmonitor 2010/2011; (Mehrfachnennungen möglich)

Frage: Was waren die Gründe für diesen Urlaub, warum sind Sie in den Urlaub gefahren?

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Umsetzung DZT-Basisthema „Wandern“in Kooperation mit dem Deutschen WanderverbandInternationale Vermarktung von 30 Qualitätswegen und 20 regionalen Wanderwegen aus „Wanderbares Deutschland“durch DZT- Auslandsvertretungen

Print: Neuauflage Pocketguides seit Juni 2011

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Umsetzung DZT-Auslandsmarketing Website www.germany.travel/wandernStatistik/ Zugriffe Online (März bis Dez. 2011) unter Freizeit & Erholung/ Wandern: 58.022 Visits

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eBroschüre Pocketguide„Wanderbares Deutschland“ in vier Sprachen

Mobile Endgeräte

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Crossmediale Umsetzung DZT-Auslandsmarketing WandernBsp. Qualitätswanderweg Altmühltal-Panoramaweg

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Routendarstellung auf www.germany.travel/wandern

Bsp. Qualitätswanderweg DonauberglandwegDarstellung Routenverlauf auf interaktiven Karte

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Aktive Vermarktung durch Auslandsvertretungen: Beispiel Niederlande

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Deutschland Partnerland der Fiets- en Wandelbeurs11.-12. Feburar 2012

Landingpage Wandern

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Wandern und Weinkultur

Fortführung des DZT-Auslandsthemenjahr 2009 „Aktivurlaub“durch Themenjahr 2012 „Weinkultur und Natur in Deutschland“

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Besuchen Sie uns am Deutschland-Stand in Halle 12/ Stand 102

Leading Quality TrailsBest of Europe

Ideen – Entwicklung - ZieleLis Nielsen

12 European long distance paths

cross-border paths

protecting the countryside

a knowledge of European history and culture

free access to the countryside

cross-border cooperation

the organisation of pan-European events

55 members30 countries2.700.000 organised walkers

ERA European Ramblers AssociationEWV Europäische WandervereinigungFERP Fédération Européenne de la Randonnée Pédestre

Leading Quality TrailsBest of Europe

Die KriterienErik Neumeyer

Qualität braucht Planung und Pflege!

Eine lückenlose und nutzerfreundliche Wegweisung bildet das Rückgrat der WanderinfrastrukturWegführung OberflächenbeschaffenheitEinkehrmöglichkeiten…

KriterienkategorienWegeformat

Zivilisation

Natur/LandschaftWegweisung/Markierung

Kultur

Sicherheit/SchwierigkeitsgradeErreichbarkeit/Mobilität

Zugänglichkeit

Objektive Bewertung eines attraktiven Wanderweges

Gesamtstrecke – gesamte Wegelänge von Start bis Ziel

4-km-Abschnitte – punktgenaue Betrachtung einzelner Kriterien

Etappen – sinnvolle Tagesetappen mit Ein- und Ausstiegsmöglichkeiten

Umfassende Bewertung auf verschiedenen Ebenen unter Berücksichtigung von landschaftlichen und regionalen Besonderheiten

Bewertungsebenen

Schulung von Experten in der

Region

Datenerhebung durch Experten

Verbesserungs-maßnahmen

Antrag auf Zertifizierung

Prüfung der Erhebungsdaten

Stichproben vor Ort

Vorbereitungs-und Analysephase

Prüfungsverfahren

Schritte im Qualitätsprozess

Kriterienübersicht in drei Sprachen

Qualitätsweg Wanderbares Deutschland ist kompatibel zu den Leading Quality Trails-Best of Europe

Leading Quality Trails - Best of Europewie geht‘s weiter?

• Pilotschulung in Kassel (Ende März 2012)• anschließend Anpassung Schulungsunterlagen

und Zertifzierungsmaterialien• Übersetzungen (Englisch und Französisch)• Produktion der Schulungsunterlagen• Schulungstermine ab September 2012

Zertifizierung des Lechweges zur Eröffnung im Juni 2012

März 2012 September 2012