◗ Faros de la Comunicación

Proyecto de nuevosusos tecnológicos

Puntos de acceso a laoferta digital

I+D.COM

Las expectativas de las compañías españolas del espectrodigital se basan en la diversificación de la oferta que habili-ta la nueva matriz tecnológica, dentro de una cadena de va-lor muy amplia y absorbente. Pero más allá de esa econo-mía de gama, el mercado se define por el volumen potencialde los usuarios, esto es, por criterios geográfico-económicosde territorio próximo o propio y por el más amplio del te-rritorio natural, que en el caso de la comunicación combinahoy los valores culturales y lingüísticos.

El territorio natural de las compañías espa-ñolas de comunicaciones presenta unas ca-racterísticas distintas de las que definen otrosentornos territoriales de referencia. El ámbi-to iberoamericano se caracteriza por un cre-cimiento más lento del que se conoce enotros espacios económicos más evoluciona-dos y, a la vez, presenta un gap significativoentre su dimensión demográfica y ladimensón potencial de usuarios a medio pla-zo.

La dualización socio-económica de la ma-yoría de las naciones de expresión española yportuguesa describe amplias áreas de exclu-sión tecnológica que, en el ámbito deInternet, actualmente llegan a superar el 95por ciento de los hogares. En los próximoscinco años, las expectativas medias de laseconomías americanas pueden multiplicarpor dos o tres la actual cota de usuarios,pero esa progresión se circunscribe

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mayoritariamente a las áreas �primer mundo� de la econo-mía dual.

En España, donde se conoce la mayor cifra de usuariosde Internet, los valores distan de la media europea y pasa-rán entre 5 y 8 años hasta alcanzar el nivel que hoy ya tie-nen los hogares estadounidenses (40-53 por ciento, segúnEstados).

Aunque existe una aparente relación directa entre desa-rrollo económico, nivel de equipamiento y cultura tecnoló-

gica �consiguientemente, nivel de acceso ala red-, el retardo en el espacio cultural ibe-roamericano puede verse favorecido por es-tímulos inductivos, aunque las fronteraseconómicas de expansión son, en ocasiones,muy cercanas. También, ese retraso, queafecta al desarrollo integral de las naciones,puede ser objeto de políticas gubernamenta-les específicas, complementarias del creci-miento limitado en términos convenciona-les de mercado.

Este escenario tendencial (2005) oscila entre el 35 porciento de los hispanos residentes en Estados Unidos y el 25por ciento de los españoles, como posiciones más evolucio-nadas, y los valores testimoniales de naciones como Nicara-gua, El Salvador, Bolivia, etc., que permanecerán muy pordebajo del 5 por ciento.

MERCADO NATURAL IBEROAMERICANO(DIMENSIÓN DEMOGRÁFICA)

Espacio lingüístico-cultural 600 millonesMercado de usuarios de Internet (2000) 18 millones*Escenario optimista de mercado (2005) 50 millones*Población usuaria de la red (2005) 8-9 por ciento* Incluye población de habla hispana en EE. UU.

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En el caso de naciones como Brasil,Argentina y Chile, pero también Espa-ña y Portugal, las circunstanciasretardatarias radican asimismo en unmenor desarrollo de la cultura tecnoló-gica.

La implantación y desarrollo de lasestrategias de los grandes operadoresdeberán pasar, consiguientemente, porla creación de estímulos que amplíen elnúmero de usuarios en las áreas econó-micas potencialmente activas, perotambién a través de la colaboracióncon los gobiernos en el diseño y desa-rrollo de políticas tendentes a corregirlas carencias estructurales.

Asimismo, mediante la implantación de sistemas alterna-tivos que avancen en el tiempo la incorporación a los nue-vos usos comunicativos de amplias capas de población sinautonomía tecnológica.

Es dentro de este escenario desigual �en el 2010 más del55 por ciento de los hogares del espacio cultural y lingüísti-co de referencia permanecerá fuera de la red- donde seplantea el proyecto FAROS DE LA COMUNICACIÓN.

Aún hoy, para más de las tres quintas partes de la pobla-ción del mundo la cabina telefónica, cuando existe, es laúnica modalidad de acceso individual a las telecomunicacio-nes.

Internet y los nuevos usos interactivos, incluso en lasáreas menos desfavorecidas económicamente, pueden en-contrar una vía de expansión a través de fórmulas externasy complementarias a lo que parece el paradigma de los nue-vos usos tecnológicos: la conexión individualizada y la ges-tión personalizada de los flujos informativos.

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Si bien la dimensión descrita tiene suficiente entidad parajustificar la utilidad y rentabilidad económica y social de losFAROS DE LA COMUNICACIÓN, la dirección estratégica del proyec-to va más allá.

¿QUÉ SON LOS FAROS DE LA COMUNICACIÓN?

Instalaciones periféricas de amplio espectro digital, desti-nadas a extender el ámbito de los consumos a usuarios fue-ra de sus hogares o a aquellos que carecen de autonomíatecnológica para acceder a la oferta de las operadoras. Exis-ten precedentes de esta iniciativa en Brasil, en la ciudad deCuritiba, dónde se han instaldo unos �faros del saber� enáreas suburbanas próximas a centros escolares.

¿QUÉ OBJETIVOS CUBREN?

- Refuerza imagen pública de la entidad o instituciónque la desarrolla.

- Crea una estructura activa y dinámica de cultura tec-nológica.

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- Extiende y fomenta la socialización de los nuevos usostecnológicos.

- Amplía la gama de servicios y negocios a áreas con re-tardos tecnográficos y socio-económicos.

- Actúa de catalizador de servicios como el correo, labanca y el comercio electrónicos.

- Introduce en el mobiliario urbano un primer referentede la nueva sociedad de la información.

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¿QUÉ SERVICIOS PRESTAN?

Telefonía. Acceso a Internet. Correo electrónico. Bancaelectrónica. Tienda multimedia. Distribución comercioelectrónico. Minicentro cultural. Información y gestión delas Administraciones. Información sobre servicios digitales.

¿CUÁLES SON LAS CARACTERÍSTICAS DEL FARO?

El modelo que se propone, uno más entre otros posibles,consta de un núcleo central cilíndrico, prefabricado en ma-terial metálico inífugo, con un diámetro de 4,4 metros yuna sección de planta de 15,2 m2 y una altura de 8,8 me-tros, que alberga tres niveles: el bajo, ocupado por 6 cabi-nas multiuso 24 h. accesibles desde el exterior y tienda

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multimedia, mostrador de reparto de proxi-midad de comercio electrónico, etc., con es-calera de caracol central que da acceso a losniveles superiores, aptos para 20 terminalesindividuales de Internet o para 10 termina-les (segundo nivel) y sala devideoconferencia y otros usos interactivos(tercer nivel).

Del núcleo central sale un eje cilíndricode 0,8 metros de diámetro, en el que se so-portan una plataforma o corona circular,destinada a la visualización permanente deinformación, y una lámpara o linterna que

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3,0 m.

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4,8 m.

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remata la estructura e identifica la construcción a distancia.Con estos elementos que sobresalen del núcleo, la construc-ción alcanza su punto máximo de altura: 13,6 metros. Elconjunto de la estructura del FARO es prefabricada y su ins-talación sólo requiere el anclaje sobre una superficie previa-mente adaptada a las necesidades de fijación al suelo.

La estructura construida está protegida por un entornode terraza a nivel del suelo, de 60 m2, cuyas lindes quedan

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PINOCHET REGRESA A CHILE. EL PRESID

marcadas por topes metálicos. Este entorno, apto para usosculturales, puede protegerse por una marquesina o toldo te-lescópico, que se retira sobre el primer nivel de la construc-ción.

La corona superior del FARO, situada a 12 metros sobre elnivel del suelo, puede ser utilizada para colgar banderolaspublicitarias de 8,5 x 2 metros. Asimismo, esta corona so-porta tres pantallas acústicas para usos culturales o comer-ciales, que forman parte de la estructura multimedia exter-na del FARO, en la que también figura una pantalla planade 150 pulgadas.

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El coste estimado decada FARO varía según elnivel final deequipamiento. La estruc-tura metálica y las insta-laciones básicas, que in-cluyen pantallas, termina-les de Internet, etc., pue-de oscilar entre los 12 ylos 18 millones de pese-tas, según una estimaciónque tiene un carácter me-ramente orientativo.

OPORTUNIDAD DELOS FAROS

Hoy, todavía se valo-ran más las potencialida-des de desarrollo de losnegocios y actividadesdigitales que su dimen-sión económica real; ade-más, el carácter intangi-

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ble de los usos en comunicación sitúa buena parte desus activos en imaginarios no visibles, con escasas pro-yecciones sobre el escenario real.

Los FAROS DE LA COMUNICACIÓN, además de las utilida-des enunciadas, hace trascender parte del simbolismo vir-tual de las nuevas matrices de imagen institucional a losentornos de realidad más próximos.

Pero hay un valor añadido que destaca sobre los de-más, en un momento de alta competencia: la novedady la anticipación. Esta circunstancia, además de actuarcomo agente de modernización y corector de desigual-dades en los nuevos usos tecnológicos, proyecta un va-lor de imagen positiva de la institución o entidad que

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PINOCHET REGRESA A CHILE. EL PRESIDEN

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adopte esta extensión complementaria a su actividad.

En el caso de las operadoras españolas con intereses enAmérica Latina, el proyecto tiene otros alcances comple-mentarios de indiscutible dimensión estratégica, especial-mente en los programas de cooperación con los gobiernoslocales para el desarrollo económico y social.

Marzo de 1999

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Terraza de 60,2 m2 conmarquesina adecuadapara el consumo cultu-ral.

Zona cubierta útil conun total de 32,1 m2, dis-tribuida en tres nivelesde 10,7 m2 cada uno.

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3,0 m.

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1 M.

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FARO DE LA COMUN

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PINOCHET REGRESA A CHILE. EL PRESIDEN

Lámpara giratoria visi-ble a gran distancia eidentificadora del faro.

Equipo acústico detres pantallas,destinado a mini-espectáculos pú-blicos.

Toldo-marquesinasobre zona acota-da de 60,2 m2, ha-bilitada para con-sumos culturales.

Pantalla planade 160’ para laemisión de ví-deos, publici-dad, etc.

Cabinas multi-media 24 ho-ras. Telefonía,Internet, Ban-ca electrónica,venta de en-tradas etc.

Cinta de infor-mación conti-nua.

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