コロナウイルス感染症の購買行動への影響：POS …出所：経済産業省BigData-STATSダッシュボード(β版)「METI POS小売販売額指標[ミクロ]」より作成

コロナウイルス感染症の購買行動への影響：POSデータによる考察

小西葉子

独立行政法人経済産業研究所 (RIETI)

© 2020 Yoko Konishi All Rights Reserved. 独立行政法人経済産業研究所, Research Institute of Economy, Trade and Industry 1

コロナショックは最初にマスク市場に異変をもたらした

前年水準と比較して大幅に上昇しており、かつ各種アナウンスと連動していることが見て取れる。

出所 :インテージギャラリー（インテージ調べ）より作成 https://www.intage.co.jp/gallery/shingatahaien-2/）

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1月 2月

販売金額推移

前年水準

1/28 日本人初の

感染者確認

1/22 中国政府が

初の正式会見

2月上旬各紙が

マスク不足報道

2/12 菅官房長官が

マスク不足解消に言及

1/31 WHOが緊急

事態を宣言

マスクと手指消毒液など感染予防に関する商品が品切れになった（継続中）。

マスクの販売額の動向（日次）

https://www.intage.co.jp/gallery/shingatahaien-2/

© 2020 Yoko Konishi All Rights Reserved. 独立行政法人経済産業研究所, Research Institute of Economy, Trade and Industry

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2019年 2020年

(前年同週比%)

健康関連品紙製品

ドラックストアの健康関連品と紙製品の販売額の動向（週次）

消費税率引き上げ

前の駆け込み消費

2月末：トイレットペー

パー不足のデマ拡散

3/28-29: １都4県

外出自粛要請

1/31: WHOが緊

急事態を宣言

3/2: 小中高の一

斉休校開始、在宅

勤務の要請

消費税率引き上げ時よりも、前年同週比は高く、健康関連品（を含むは166％増

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トイレットペーパー不足のデマが現実に：紙製品の買いだめ

出所：経済産業省 BigData-STATSダッシュボード(β版)「METI POS小売販売額指標[ミクロ]」より作成

※グラフ中の数値は、2020.04.3(金) 公表の最新（2020.03.23～29週分）データまで使用。

（2.7倍）、紙製品（を含む）は152％増（2.5倍）であった。


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2019年 2020年

(前年同週比%)

関東近畿 3/2: 小中高の一

斉休校要請、在宅

勤務の要請

スーパーマーケットの食料品の販売額の動向（週次｜地域別）

10/10-13: 台風

19号が本州に接

近通過

3/28-29: １都4県

外出自粛要請

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一斉休校開始と在宅勤務の要請開始（3月2日～）：販売増

関東では、台風19号の影響よりも一斉休校の影響が大きかった。

３月第５週の週末の１都４県の外出自粛要請の影響は、一斉休校より影響が大きい。




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6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月

2019年 2020年

(前年同週比%)

テレビパソコン冷蔵庫

家電大型専門店の販売額の動向（週次）



1/14: Windows7

サポート終了

3/28-29: １都4県

外出自粛要請

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一斉休校開始と在宅勤務の要請開始（3月2日～）：販売増→販売減

在宅勤務のWeb会議の増加でPCは売れ続けた。在宅時間が長くなりテレビも売れている。

１都４県の外出自粛要請の影響で営業時間の短縮、買い物客も減少した。

都心に近い店舗ほど、在宅勤務増により、平日の昼休みと夕方以降の売上が減少しているようだ。




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2019年 2020年

(前年同週比%)

化粧品

基礎化粧品

メイクアップ化粧品

ドラッグストアの化粧品の販売額の動向（週次）



勤務の要請



3/28-29: １都4県

外出自粛要請

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一斉休校開始と在宅勤務の要請開始（3月2日～）：販売減

在宅勤務の奨励により、外出の機会が減っていること、またマスク着用率が上がっていることより、

メイクアップ商品の販売が減少し続けている。




コロナウイルスのインバウンド旅行市場への影響

出所: 日本政府観光局（JNTO）の「訪日外客統計」より作成

万人訪日旅行者数の推移（月次）

入国制限が続く中、インバウンド需要は３月以降ますます減少する。

東アジア４ヶ国からの旅行者のお土産として人気の化粧品、医薬品は特に影響を受けている。


コロナウイルスのインバウンド旅行市場への影響

化粧品は日本人需要も、インバウンド旅行者需要も下がっている。

医薬品の日本人需要は下がっているだろうか？多分Yes。

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6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月

2019年 2020年

(前年同週比%)

化粧品医薬品

ドラッグストアの化粧品と医薬品の販売額の動向（週次）





勤務の要請

3/28-29: １都4県

外出自粛要請




うがい、手洗い、手指消毒、マスク着用に励んでいる。感染予防行動により、風邪やインフルエンザの罹患率が下がり、医薬品の販売額が減少しているようだ。

デマやフェイクニュースでなく、移動が制限された今こそ、正しい情報が技術によって世界中で共有されることを望む。

私たちがいまできること、私ができること

出所:国立感染症研究所のデータより作成https://www.niid.go.jp/niid/ja/data.html

空になったスーパーの棚の写真、マスクやトイレットペーパーを求める行列の映像、それらはある時間のある場所の現実を表しており、メッセージ性が非常に強い。一方、データに基づくグラフや分析は、メッセージ性は弱いが網羅性が高い。両方残せるように、これからもデータで記録を残していきたい。

インフルエンザ定点当り（5000 医療機関）報告数

9

１問い合わせ先

大臣官房調査統計グループ調査分析支援室

民間情報活用型指標開発担当

齋藤・石川

〒100-8902 東京都千代田区霞が関1-3-1

TEL:03-3501-6624

FAX:03-3501-7769

[email protected]

独立行政法人経済産業研究所

上席研究員

小西葉子

〒100-8901 東京都千代田区霞が関1-3-1

TEL:03-3501-1363

FAX:03-3501-8577

https://www.rieti.go.jp/users/konishi-yoko/

本資料について BigData-STATSダッシュボード（β版）について

https://www.meti.go.jp/statistics/bigdata-statistics/bigdata_pj_2019/index.html

本資料は主に経済産業省のオープンデータにより作成した。データは、経済産業省の「令和元年度ビッグデータを活用した

ボード内で毎週金曜日に公表している。

品については、インテージ社のPOSデータにより前年同週比を推計し、METI POS小売販売額指標[ミクロ]と称してダッシュ

新指標開発事業（短期の精算・販売動向把握）」の成果物である。家電製品についてはGfKジャパン社、それ以外の商

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コロナウイルス感染症の購買行動への影響：POS …出所：経済産業省BigData-STATSダッシュボード(β版)「METI POS小売販売額指標[ミクロ]」より作成