5/11/2018 Fisa de Marketing a Tarii - MAREA BRITANIE - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/fisa-de-marketing-a-tarii-marea-britanie 1/17

Academia de Studii EconomiceFacultatea de Marketing

FI A DE MARKETING A ĂRII: REGATUL UNIT AL MARIIȘ Ț  BRITANII I AL IRLANDEI DE NORDȘ

Student: ION ANDREEA LUCIAANUL III. SERIA B, GRUPA 1737

Bucuresti, 2011

5/11/2018 Fisa de Marketing a Tarii - MAREA BRITANIE - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/fisa-de-marketing-a-tarii-marea-britanie 2/17

FI Ă DE MARKETING A ĂRII :Ș Ț REGATUL UNIT AL MARII BRITANII I ALȘ  IRLANDEI DE NORD

1. Harta ăriiț2. Scurt istoric : Regatul Unit de

acum s-a construit în jurul regatelor independente ale Angliei i Sco iei,ș ț  ambele existente încă din secolul al X-lea. ara Galilor face parte din RegatulȚ  englez începând cu 1535. Prin LegeaUniunii din 1707, Anglia i Sco ia seș ț  unesc de drept sub un singur monarh,formând Regatul Marii Britanii; cele

două regate fuseseră conduse de acela iș  monarh încă din 1603. La mijloculsecolului al XIX-lea, Regatul britanic eracea mai importantă putere economică iș  militară a lumii. Beneficiind de putereasa maritimă, ca i de revolu ia industrială, Regatul englez i, mai apoi, britanic s-a extinsș ț ș  masiv atât înspre răsărit (India, Oceania) cât i înspre apus, în America nu demult descoperităș  de Columb. Multe din ideile contemporane ale lumii occidentale despre democra ieț  

 parlamentară, economie de pia ă i libertate au luat na tere în Imperiul britanic, pentru a nuț ș ș  

mai aminti de progresele înregistrate în domeniul literaturii i tiin ei. La apogeul său,ș ș ț  Imperiul ocupa un sfert din suprafa a Pământului.ț

3. Indicatori fizico-geografici:3.1. Suprafa a arii: 244.820 km² (locul 79 in lume), este situată pe glob între:ț ț  

49º10`60º51`latitudine nordică şi 1º45`-8º10` longitudine estică. Aceasta este situată în vecinătatea coasteide nord-vest a Continentului European.

3.2. Structura administrativ teritorială: Regatul Unit este format din ările constituente:ț

Anglia, Sco ia, ara Galilor i Irlanda de Nord. Fiecare ară constituentă are propriileț Ț ș ț  subdiviziuni, după cum urmează:

• Anglia este împăr ită în nouă regiuni: East of England, East Midlands, Greater ț

London, North East, North West, South East, South West, West Midlands i Yorkshire andș  the Humber. La rândul lor, aceste regiuni sunt împăr ite în comitate administrative i autorită iț ș ț  unitare, cu excep ia Londrei Mari, care este împăr ită în "burguri".ț ț

• Sco ia este împăr ită în 32 de zone de consiliu;ț ț

• ara Galilor constă din 22 de autorită i unitare: 10 "burguri-comitat", 9Ț ț

comitate i 3 ora e;ș ș

• Irlanda de Nord este divizată în 26 de districte.Există i câteva dependen e ce apar in de coroană: Anguilla, Gibraltar, Insulele Bermude,ș ț ț

Insulele Canalului, Insulele Cayman, Insulele Falkland, Insulele Georgia de Sud i Sandwichș  de Sud, Insula Man, Insula Montserrat, Insula Pitcairn, Insula Sfânta Elena, Insulele Turks iș  

5/11/2018 Fisa de Marketing a Tarii - MAREA BRITANIE - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/fisa-de-marketing-a-tarii-marea-britanie 3/17

Caicos, Insulele Virgine Britanice, Teritoriul Antarctic Britanic, Teritoriul Britanic dinOceanul Indian.

3.3.Configura ia teritorială: Relieful Angliei constă în majoritate din coline joase,ț

despăr ite, de la nord la sud, de un lan de dealuri i mun i (Cumbria, Mun ii Pennini).ț ț ș ț ț  

Altitudinile vîrfurilor muntoase nu depă esc 1000 m. Râurile engleze majore sunt Tamisa,ș  Severn, Trent i Ouse. Cele mai importante ora e sunt Londra, Manchester, Birmingham,ș ș  Leeds, Newcastle upon Tyne, Sheffield, Bristol, Liverpool, Leicester, Nottingham. TunelulCanalului Mânecii, care începe din apropiere de Dover, face legătura cu Fran a.ț

ara Galilor este în majoritate muntoasă, cel mai înalt punct fiind vârful Snowdon, cuȚ  1085 m. La nord se găse te insula Anglesey. Cel mai mare ora este capitala, Cardiff, urmatș ș  de Swansea, Newport i Wrexham.ș

Geografia Sco iei este variată, cu por iuni joase în sud i est, i por iuni muntoaseț ț ș ș ț  (highlands) în nord i vest, unde se află i Ben Nevis (1343 m), cel mai înalt vârf din Regat. Înș ș  largul coastelor sco iene se găsesc numeroase insule, cele mai importante fiind arhipelagurileț  

Hebride, Shetland i Orkney. Ora ele principale sunt Edinburgh, Glasgow, Aberdeen iș ș ș  Dundee. Irlanda de Nord are un relief predominant colinar. Ora ele majore sunt Belfast iș ș  Londonderry.

3.4.Clima : este una temperată, cu multe precipitaţii în tot cursul anului, iar temperaturavariază odată cu anotimpul, însă poate scădea la -10 ºC şi se poate ridica până la 35 ºC.

3.5.Resurse naturale si energetice: Marea Britanie se situează pe locul 6 între puterilelumii. Faptul că a fost din cele mai vechi timpuri o mare putere navală a ajutat-o foarte mult îndezvoltarea economică. Râurile cu debite importante au permis construc ia hidrocentralelor ț  care asigură energia electrică în Scotia i ara Galilor. O altă resursa energetică importantăș Ț  

sunt cărbunii, a căror exploatare încă din evul mediu a condus la apari ia revolu ieiț ț  industriale. Anglia mai dispune de petrol (locul 3 in Europa, după Rusia i Norvegia) i gazeș ș  naturale. Exploatarea lor din Marea Nordului se face prin instala ii moderne .Prin conducteț  ele sunt transportate spre rafinării, in porturi, unde se prelucrează în întreprinderi

 petrochimice i transformate în combustibili, îngrăsăminte, mase plastice, medicamente,ș  detergen i, etc. Din totalul energiei consumate , 76% se ob ine din ei si gaze naturale, iar 8,5ț ț ț  % din cărbune. Energia nucleara asigură 15,5%. Restul de 10% este acoperit de hidrocentrale.

De i in regres, produc ia anuală de cărbune atinge 42 mil. tone. Tot in regres se află iș ț ș   pescuitul, din cauza concuren ei interna ionale i a exploatării nemiloase a acestei resurse de-aț ț ș  lungul timpului. Aceasta activitate este vitală pentru porturi mai mici ca Aberdeen, Peterhead,Grimsby, Newlyn, Fletwood. O alta resursa naturala este lemnul. Pădurile acopera 10% dinsuprafa a ării, i jumătate din ele sunt proprietatea statului.ț ț ș

3.6.Avantaj competitiv : Marea Britanie are ca avantaj competitiv faptul că, fiind un fostimperiu colonial, are un loc consacrat intre marile puteri ale lumii. Un alt avantaj competitivar fi acela că, fiind o insulă, aceasta este incojurată de ape: la vest – Oceanul Atlantic, la nord-est – Marea Nordului iar la sud-est – Marea Mânecii, spre deosebire de alte state atât dinEuropa cât i din lume care nu au ie ire deloc la oceanul planetar.ș ș

4. Indicatori demografici4.1. Mărimea popula iei ării: 62,698,362 (estima ie iulie, 2011)ț ț ț

4.2. Densitatea medie a popula iei: 243 loc./km²ț

4.3.Durata medie de via ă: in medie este de peste 80 ani (estimare 2011).ț

5/11/2018 Fisa de Marketing a Tarii - MAREA BRITANIE - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/fisa-de-marketing-a-tarii-marea-britanie 4/17

Bărba i - 78 ani Femei – 82 aniț

4.4.Raportul între popula ia care domiciliază in mediul rural si mediul urban:ț

Mediu rural - 10% din popula ia totală Mediu urban – 90% din popula ia totalăț ț  (estimare 2010)

4.5.

Rata natalită ii si a mortalită ii:ț ț• Rata natalită ii – 12.29 na teri/1,000 locuitoriț ș

• Rata mortalită ii - 9.33 mor i/1,000 locuitori (estimare iulie 2011)ț ț

4.6.Sporul natural al popula iei: este unul pozitiv, avand valoarea de 2,96/1,000 locuitoriț

4.7.Migra ia popula iei: Marea Britanie înregistrează valori negative în perioada 1950ț ț

1985, excep ie făcând perioada 1960-1965 când se înregistrează o rată a migra iei nete de 0.8.ț ț  Dupa această perioadă, Marea Britanie înregistrează numai valori pozitive, cu un maxim de3.2 în perioada 2000-2005, ceea ce înseamnă un sold migratoriu pozitiv, un câstig de 3.2

 persoane la 1000 de locuitori. În anul 2011, estimarea este de 2,6 migran i la 1000 deț  locuitori.

4.8.Structura popula iei pe grupe de vârste:ț

• Intre 0-14 ani: 17.3% (barbati 5,575,119/femei 5,301,301)

• Intre 15-64 ani: 66.2% (barbati 20,979,401/femei 20,500,913)• 65 ani si peste: 16.5% (barbati 4,564,375/femei 5,777,253) (estimare 2011)

4.9.Structura popula iei pe categorii de sex: anexa numărul 1ț

4.10.Structura popula iei după statutul marital: anexa numărul 2ț

5. Indicatori economice care definesc performan ele i structura economia ăriiț ș ț

5.1. Produsul intern brut• În mărime absolută: anexa numărul 3• PIB/locuitor: 35,239 dolari/locuitor (estimare 2011)• Structura PIB pe domenii de activitate:

Agricultură - 0.7%, Industrie - 21.8%, Servicii - 77.5% (estimare 2010)5.2.Venitul mediu pe locuitor: 3.930 dolari (estimare 2011)5.3. Salariu minim pe economie: 1269 euro5.4.Reparti ia veniturilor pe categorii de popula ie: Popula ia care se află sub limitaț ț ț  

sărăcieieste de 14%, indicele GINI nu depă e te valoarea de 0,34 ceea ce insemnă ca există diferen eș ș ț  între salariile membrilor ării dar nu foarte mari.ț

5.5.Structura cheltuielilor consumatorilor:• Bunuri de folosinta indelungata 12,6%

• Bunuri de scurta utilizare 37,0%

• Servicii 48,7%5.6.Gradul de ocupare a for ei de muncă: 71,7% pentru cei cu vârste între 15–64 aniț

5.7.Indicatorii monetari si financiari:• Moneda na ională: lira sterlinăț

• Rata de schimb: 1 liră sterlină = 4,9080953 lei noi• Infla ia: 3.3% (2010 est.)ț

•

Soldul balan ei de plă i i balan ei comerciale – principalii parteneri externi, datorieț ț ș țexternă:

5/11/2018 Fisa de Marketing a Tarii - MAREA BRITANIE - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/fisa-de-marketing-a-tarii-marea-britanie 5/17

Soldul balantei de plă i = –40.340 miliarde dolari (2010)ț

Soldul balan ei comerciale -ț În ultimii ani, balan a comercială a Marii Britanii a fost constantț  negativă, cu un volum al importului de bunuri mai mare decât exportul. Excedentul înregistratconstant la exportul de servicii reduce considerabil soldul negativ al balantei comerciale.

Balanţa comercială totală pe luna august este -7.800 mld GBP (GBP=lire sterline).Principalii parteneri externi = Statele Unite ale Americii 11.4%, Germania 11.2%, Olanda8.5%, Fran a 7.7%, Islanda 6.8%, Belgia 5.4% (2010)ț

Datoria externă = $8.981 trilioane (30 iunie 2010)5.8. Produc ia principalelor ramuri din diferite domenii de activitate:ț

• Sectorul imobiliar (constructii, inchirieri) 24,9%

• Sectorul manufacturier 16,0%• Comert cu ridicata si amanuntul 13,0%

• Transport, depozitare, comunicatii 7,7%

• Sanatate si activitati sociale 7,3%

• Servicii de intermediere financiara 5,3%

• Constructii 6,3%

• Agricultura 1,0%5.9.Investi ii străine direct atrase de Marea Britanie: 45,6 miliarde de dolari investiţiiț

directe străine în Marea Britanie.5.10. Investitiile arii in străinătate: $1.675 trilioane (31 decembrie 2010)ț

5.10.Bariere tarifare si netarifare, riscuri financiare: Ca ţară membră a Uniunii Europene,Marea Britanie aplică regimul vamal al Uniunii. Acordurile speciale de comert în MareaBritanie sunt parte a acordurilor semnate în cadrul OMC, precum şi a aranjamentelor comerciale preferenţiale ale Uniunii Europene. Dintre acestea fac parte:

• Acordul de asociere la Uniunea Europeana a statelor candidate, Croaţia, Macedonia şiTurcia;

• Acordurile de asociere şi cooperare ale UE cu ţările mediteraneene şi Iordania, care prevăd stabilirea unei zone de liber schimb între UE şi aceste ţări până în anul 2010;

• Acordurile UE care prevăd o dimensiune economică a asistentei către fostele colonii,între care a) Acordul de parteneriat UE / ACP, semnat la Cotonou, Benin, care acorda acestor state acces liber pe piaţa UE pentru produsele lor, industriale si agricole, în anumite condiţiide apărare comercială; b) Sistemul generalizat de Preferinţe acordate ţărilor în curs de

dezvoltare pentru produsele industriale şi unele produse agricole;• Acordurile de comerţ liber semnate sau în curs de perfectare cu unele ţări din America

de Sud;• Acorduri de cooperare şi parteneriat (nepreferenţiale) cu statele CSI, China, ASEAN,

Pactul Andin, Statele din America Centrala.5.11. Situa ia monopolurilor: Piaţa Marii Britanii nu prezintă situaţii monopolisticeț

6. Infrastructura existentă6.1.Infrastrucutra rutieră: În total există 394,428 km din care 3,519 km de autostrăzi6.2.Infrastructura feroviară: În Marea Britanie există un număr de 16,454 km de cale

feratailustrată in anexa numărul 4

5/11/2018 Fisa de Marketing a Tarii - MAREA BRITANIE - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/fisa-de-marketing-a-tarii-marea-britanie 6/17

6.3.Infrastructura aeriană: În prezent există 505 aeroporturi dintre care, cele mai mari suntilustrate în anexa numărul 5

6.4.Infrastructura navală: Un număr total de 3,200 km din care 620 km sunt folosiţi pentru

comerţ (2009)6.5.Infrastructura militară: Ramurile militate cuprind: Armata, Marina regală i For eleș ț

Aeriene regale. Cheltuielile militare se ridică la 42,8mld $, echivalentul a 2,4% din PIB.Armata britanică marină dispune de 79 nave –senior service şi 184 aeronave iar armata

 britanică aeriană dispune de 998 aeronave. În anul 2010, în armata britanică se numărau383,989 bărbaţi şi 365,491 femei. Marea Britanie a devenit în 2007 cel mai mare exportator de echipamente militare din lume. Aceasta a câ tigat din exportul de armament 10 miliarde deș  GBP în 2007, de inând astfel o cotă de 33% din exporturile mondiale de armament, peste cotaț  de inută de Statele Uniteț

6.6.Infrastructura financiară: este modernă i variată, incluzănd numeroase bănci,ș  

societă ițde asigurare, socoetă i de investi ii, fonduri mutuale, asocia ii de credite, bursa. Potrivitț ț ț  topului 500 al celor mai puternice companii eropene, realizat de Wall Stree Journal Eurpe inanul 2000, trei bănci britanice ( HSBC Holdings, Toyal Bank of Scotland i Barclays) se aflăș  

 printre primele 10 astfel de institi ii. Serviciile financiare reprezintă unul dintre cele maiț  importante sectoare economice din Marea Britanie, asigurând o treime din totalul taxelor 

 plătite către stat. Liderul de pia ă este Banca Regală a Sco iei, urmat de Barclays i Grupulț ț ș   bancar Lloyds TSB.

7. Indicatori tehnologici

7.1.Gradul de actualitate a tehnologiilor din principalele ramuri de activitate: În general,tehnologiile utilizate în principalele ramuri de activitate sunt noi, moderne astfel încât muncarealizată cu ajutorul acestora este mult mai uşoară.

7.2.Gradul de calificare a fortei de munca: proporţia persoanelor cu vârsta sub 40, fărănicio calificare de învăţământ este- 8%, mai mică decât a celor de 40 de ani care este de 10%,iar acestă proporţie, la rândul ei, este mai mica decât a celor care au peste 50 de ani şi niciocalificare -14-20%. Prin contrast, femeile de 50 de ani sunt mult mai susceptibile la lipsaoricărei calificări decât bărbaţii.

7.3.Gradul de dotare cu automobile i vechimea medie a acestora: 31.714.000 automobileș

se aflau în Marea Britanie în anul 2008. În anul 2010 piaţa automobilelor noi a fost de 2milioane de unităţi vândute.

7.4.Densitatea re elei de televiziune prin cablu: În Marea Britanie există 3 mari operatoriț

de televiziune prin cablu. Acestia sunt: Smallworld Cable care este disponibil în partea desud-vest a Scotiei şi în partea de nord-vest a Angliei. Cel de-al doilea operator esteWightCable care este disponibil în Insula Wright iar ultimul operator, care este întâlnit in 55%din gospodăriile engleze – Virgin Media

7.5.Gradul de pătrundere a retelei INTERNET, precum i a telefoniei fixe sau mobile:ș

Persoane care folosesc:• Internet: 51.444 milioane

• Telefonie fixă: 32.117 milioane• Telefonie mobilă: 80.375 milioane (2009)

5/11/2018 Fisa de Marketing a Tarii - MAREA BRITANIE - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/fisa-de-marketing-a-tarii-marea-britanie 7/17

8. Indicatori socio-culturali8.1.Limba na ională si dialectele utilizate: engleza, iar pe plan regional sunt recunoscuteț

dialetele următoare: galeza, sco iana, irlandeza, limba cornică (vorbită in Cornwall).ț

8.2.Religia: Creştinismul este religia majoritară in Marea Britanie iar cea mai răspândită

formă a acestuia este Anglicanismul. Astăzi, 71,6% dintre englezi se identifică drept creştini.Există şi religii monoritare cum ar fi: baptiştii, unitarienii, armata salvării, budiştii, etc.Aproximativ 14,6% dintre englezi susţin că nu au nicio religie.

8.3.Educa ia:ț Prin lege, to i copii între vârsta de 5 ani i 16 ani ,trebuie să meargă la coalăț ș ș

 pentru educa ie. Marea Britanie a introdus National Curriculum în 1992 i to i colarii suntț ș ț ș  obliga ii să urmeze studiile până la vâsta de 16 ani. colile private sau indepedente nu suntț Ș  obligate prin lege de a urma sistemul public. Educa ia universitară de calitate pune accent peț  materiile clasice i mai pu in pe celeș ț   practice. În timp ce cuno tin ele de greacă sau latină suntș ț  

 probabil lipsite de valoare pentru absolven ii de învătământ economic din ziua de azi,ț  ob inerea unor note mari la disciplinele clasice la Oxford sau Cambridge indică poten ialilor ț ț  

 patroni că absolventul este suficient de inteligent pentru a deveni, cu o pregătire adecvată, un bun bancher. National Curriculum este împăr it în 4 stagii:ț

Stagiul 1 : până la vârsta de 7 ani ( Ani 1 si 2)Stagiul 2: de la 7 ani până la vârsta de 11 ani (Ani 3, 4, 5 si 6)Stagiul 3: de la 11 ani până la vârsta de 14 ani(Ani 7, 8 si 9)Stagiul 4: de la 14 ani până la vârsta de 16 ani(Ani 10 si 11)

Cele mai importante subiecte pt National Curriculum sunt : Limba engleza, matematica iș  tiin e. Subiecte de baza sunt design i technologie, technologia de informa ie i comunicatii,ș ț ș ț ș  

istorie i geografie, limbi străine moderne,muzică, artă i design, educa ie fizică, educa ieș ș ț ț  religioasă sau cetă enească.ț

Irlanda de Nord are un sistem de învă ământ similar, dar colile din Irlanda au voie saț ș  adauge elemente noi la National Curriculum, în func ie de nevoile colarilor i situatieiț ș ș  existente. Curriculumul de asemenea poate include limba irlandeza în Irlanda sau Welsh înzonele respective.

Grad de alfabetizare: 100% Universită i: aproximativ 126ț

8.4.Obiceiuri i tradi ii:ș ț

• Guy Fawkes (5 noiembrie) comemorează zădărnicia complotului prafului de puscă

din 1605 care era menit să arunce in aer Parlamentul. Copii fac păpu i de paie care îl imită peș  Guy Fawkes, stau pe străzi i strigă ,,Un penny pentru Guy!”, sperând că trecătorii vor aruncaș  monede în pălăria sau cutia lor. În acea noapte, ei aruncă păpu ile în focurile mari, aprinse înș  aer liber i organizează spectacole de artificii.ș

• Ziua păcălelilor: este posibil ca britanicii să întâmpine Ziua păcălelilor (1 aprilie)cu un entuziastm mai mare decât oricare alt popor. Chiar BBC-ul i ziarele na ionale prezintăș ț  

 pove ti mincinoase sub forma unor reportaje autentice (cum ar fi un plan guvernamental de aș  muta Trafalgar Square)

• Ziua clătitelor: este sărbătorită in ziua dinaintea postului Pa telui. Acesta are rolulș

de a fortifica popula ia pentru săptămânile ce vor urma. Întrecerile cu clătite – oameniț  alergând pe străzi sau pe terenuri de joacă cu tigăi i clătite in mâini- sunt foarte populare.ș

5/11/2018 Fisa de Marketing a Tarii - MAREA BRITANIE - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/fisa-de-marketing-a-tarii-marea-britanie 8/17

8.5. Rolul familiei/al femeii in societate: Mul i britanici petrec foarte mult timp, în specialț

de Crăciun, cu părin ii, copii, verii i rudele prin alian a pe care nu le agreează in mod special.ț ș ț

În trecut, femeile din Marea britanie î i petreceau timpulș  crecând copii i mergând laș

cumpărături pe strada principală pentru a lua ra iile zilnicede carne, legume i pâine. Astăzi,ț ș  

multe femei lucrează i unele dintre ele ocupă posturi în mod clar netradi ionale: de la oferiș ț ș  de taxi la directori economici. Sondajele demonstrează că bărba ii nu sunt nerăbdători săț   participe în mod egal la obliga iile gospodăre ti, iar mărturiile anecdotice arată că multoraț ș  dintre ei le este greu să accepte directive de la o femeie ef sau director. Femeile care lucrezăș  au dreptul l maximum 18 săptămâni de concediu de maternitate. Majoritatea primesc beneficiisăptămânale (altele decât salariul) de la firmă, calculate pe baza a maximum 90% dincâ tigurile lor medii pe ase săptămâni, i circa 85 dolari pe săptămâna pentru următoareleș ș ș  douăsprezece. Femeile reprezintă aproape jumătate din for a de muncă.ț

8.6. Modalită i de petrecere a timpului liber: Marea Britanie oferă multe tipuri deț  distrac ii,ț

cele mai răspândite fiind piesele de teatru cu actori de top, dar i restaurante, baruri i cluburiș ș  de noapte.

•  Numărul mediu de ore lucrate/săptămână: 42,2 ore• Durata concediului de odihnă: lucrătorii (inclusiv cei cu program de muncă parţial,

cât şi angajaţii agenţiilor de muncă temporară) au dreptul la concediu de odihnă anual plătit deminim 5,6 săptămâni (28 de zile) dar i la plata, la data încetării raporturilor de muncă, aș  concediului de odihnă neefectuat.

• Destina ii: Două treimi din toţi oamenii britanici au concediu în iulie şi august, lunileț

cele mai populare pentru concediu. Ace tia aleg să meargă la mare sau să părăsească ara.ș ț  

Europa este cea mai populara destinatie pentru locuitorii din Marea Britanie, reprezentand 80la suta de vizite în străinătate. Spania a fost ţara cea mai populară în preferin ele britanicilor ț  încă din anul 1994, atingând 13,8 milioane de vizite în 2005. Franţa a fost a doua ară vizitatăț  cel mai des , cu 11,1 milioane de vizite. Alte ări aflate în topul preferin elor suntț ț  exemplificate în anexa 6.9. Coordonate ale mediului politic9.1.Climatul politic: Marea Britanie este o monarhie constitu ională ereditară, efulț ș  

statuluieste monarhul. Puterea legislativă este exercitată de un Parlament bicameral, format dinCamera Comunelor i Camera Lorzilor. Puterea executivă este exercitată de un guvern, careș  este condus de un prim-ministru ( eful partidului majoritar) i cuprinde Cabinetul (titulariiș ș  

 principalelor ministere), oficialită i juridice i un număr de mini tri.ț ș ș

9.2.Tipul de guvernare: monarhie constituţională ereditară9.3.Sistemul partidelor politice: principalele partide politice (pluripartidism) includ:

Partidul Conservator (de dreapta), Partidul Laburist (de stânga), Liberal – democra ii (deț  centru), precum i partide regionale din Sco ia, ara Galilor i Irlanda de Nord.ș ț Ț ș

9.4.Existen a claselor sociale: Chiar i în rigida Anglie, societatea devine treptat maiț ș  fluidă.

Dar multe familii din clasa munictoare incă mai cred despre copiii lor că sunt meni i sa fieț  

membri ai aceleia i clase. i mul i părin i din rândul aristocra ilor sunt convin i că privilegiileș Ș ț ț ș ș  sunt mo tenite. În timp ce, în unele ări, o mare majoritate a popula iei s-ar considera clasă deș ț ț  

5/11/2018 Fisa de Marketing a Tarii - MAREA BRITANIE - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/fisa-de-marketing-a-tarii-marea-britanie 9/17

mijloc, acest termen poartă în Marea Britanie un în eles mai apropiat de burghezie sauț  aristocra ie. Clasa mijlocie britanică este reprezentată de directorul sau specialistul răzbătător,ț  care i-a ob inut pozi ia prin educa ie i care câ tigă mult peste salariile obi nuite. Există oș ț ț ț ș ș ș  senza ie nelini titoare că societatea a devenit mai agresivă, mai schimbătoare, mai mercantilăț ș  

 – altfel spus, mai „ americană”. Dar uneori există i o percep ie puternică a tradi iei, pe care teș ț ț   po i buzui, a a cum se întâmpla la începrea oficială a lucrărilor Parlamentului sau atunci cândț ș  regina î i prezintă discursul anul de Crăciun când întreaga ară se opre te să o privească i să oș ț ș ș  asculte.

9.5. Na ionalismul i situa ia minorită ilor: În Marea Britanie există atât persoane deț ș ț ț

culoare albă, dintre care: englezi - 83,6%, sco ieni - 8,6%, galezi – 4,9%, nord irlandezi – ț  2,9%, cât i persoane de culoare neagră – 2%, indieni – 1,8%, pakistenezi – 1,3%, i al ii – ș ș ț  1,6%

9.6. Numărul mediu de zile de grevă: la 1000 angajati – 19 zile de greva.10. Caracteristici ale mediulul juridic10.1. Sistemul juridic na ional: Marea Britanie nu are o Constitu ie scrisă. Principiileț ț

de guvernare se bazează pe tradi ie, conven ii i precedente. Sistemul juridic na ional esteț ț ș ț  alcătuit din sistemul statutar de legi (statute law), pe de o parte, i sistemul cauzal de legiș  (case law), pe de altă parte. Judecătorii aplică legea interpretând legile statutare prin prisma

 precedentelor judiciare.10.2. Con tii a juridică: britanicii sunt recunoscu i pentru tradi ionalismul lor iș ț ț ț ș

 pentru înclina ia lor către respectare a legilor ț

10.3. Legisla ii referitoare la investi iile străine: conform legisla iei britanice, pentruț ț ț

a deschide o afacee în această ară este nevoie de un capital de 200.000 lire, astfel pot fi createț  

cel pu in 10 locuri de muncă. Excep ie de la regulă fac ările din Europa de est, cetă eniiț ț ț ț  acestor state pot deschide o afacere in Marea Britanie fără să fi nevoi i să respecte acesteț  reguli.

10.4.  Nivelul corup iei: potrivit raportului publicat de compania Transparencyț

International, Marea Britanie se situează pe locul 11 in lume, alături de Canada i Luxemburgș  în privin a nivelului scăzut al corup iei.ț ț

11. Caracteristici ale mediului comercial11.1. Centre comerciale : În Regatul Marii Britanii i al Irlandei de Nord există circaș

420 de centre comerciale (mall-uri) dupa cum urmează: Londa – 35, în estul Angliei – 28, înestul midland-ului - 25, în nord-estul Angliei – 46, în sud-estul Angliei – 56, în sud-vestulAngliei – 33, în partea de vest a midland-ului – 36, în Yorkshire – 36, în Irlanda de nord – 29,în Scotia – 49, în ara Galilor – 26.Ț

Cel mai mare centru comercial, ca mărime (cel mai mare centru comercial din Europa) esteWestfield Stratford City din Londra.

Cel mai mare centru comercial ca vizitatori se nume te Trafford Centre din regiunea deș  nord-vest a Angliei cu peste 35 de milioane de vizitatori pe an.

11.2. Structura i densitatea re elei comerciale: În Marea Britanie, a a cum amș ț ș

amintit i mai sus, există circa 420 de centre comerciale, acest lucru însemând că densitateaș  re elei comerciale este foarte mare, numai în Londra existând peste 40.000 de magazine. Înț  

Regatul Unit hypermarketurile reprezintă cel mai important canal de comercializare a produselor alimentare (85% din vânzări). Exemple de hypermarketuri: Tesco, Sainsburys,

5/11/2018 Fisa de Marketing a Tarii - MAREA BRITANIE - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/fisa-de-marketing-a-tarii-marea-britanie 10/17

Asda i Morrisons. Acestea formează "Big Four", care a avut o cotă combinată de 75.6ș   procente din pia a alimentară din Marea Britanie. Pe locul cinci se află The Co-operativeț  Group care sunt în general supermarketuri mici – convenience stores.

Cele mai exclusiviste lan uri de supermarketuri sunt: Marks and Spencer , Booths iț ș  

Waitrose, ultimul fiind cel care mai mare retailer de îmbrăcăminte.11.3. Deprinderi de cumpărare locale: In Marea Britanie se poate observaschimbarea treptată a metodei de cumpărare. Cumpărăturile efectuate în spa iul online au atinsț  un maxim al tuturor timpurilor în primul semestru din 2008, britanicii efectuând 20% dincumpărăturile lor exclusiv în mediul online. Acest lucru înseamnă că 26,5 miliarde de liresterline (33,5 miliarde euro) au fost date din buzunarul britanicilor numai pe achizi ii realizateț  

 pe Internet. Aceasta suma de bani echivalează cu o crestere de 38% în vânzările online, ceeace demonstrează faptul că, în ciuda colapsului economic, vânzările din spa iul online cresc cuț  rapiditate. Astfel, la fiecare liră cheltuită de britanici, 17 penny se duc către achizi iile dinț  spa iul online.ț

In Marea Britanie iDevice-urile par a fi utilizate la scară largă oriunde i oricând dinș  moment ce unele supermarket-uri vor investi sume considerabile pentru a cumpăra cărucioarede cumpărături echipate cu dock-uri pentru tablete. Cărucioarele vor fi echipate cu baterii iș  încărcătoare solare care permit încărcarea tabletei însă vor avea i senzori de proximitate careș  avertizează utilizatorii când o persoana se apropie prea mult de căruciorul propriu. Acestecărucioare vor fi introduse în câteva supermarket-uri din vestul Londrei i dacă proiectul vaș  avea succes atunci el va fi implementat la scara natională. Tableta poate fi utilizată pentru ascrie lista de cumpărături.

Considerată poate cea mai avansată pia a a internetului din Europa, un echivalent al celeiț  

americane, Marea Britanie înregistrează o cre tere substan iala a rolului internetului pe mobil.ș ț  Un studiu recent arată că unul din 10 britanici î i va face cumpărăturile de Crăciun inclusivș  direct de pe telefonul mobil. (studiu din anul 2010).

În contextul crizei economice mai putin de doua treimi dintre britanici mănâncă larestaurante, 39% cumpără haine mai ieftine, iar 59% spun că asteaptă reducerile, în loc sacumpere produsele la pretul intreg.

De asemenea, britanicii au amânat planurile care necesită investi ii mari, 44% dintre eiț  spunând că reamenajarea locuintelor nu reprezintă o prioritate, iar 41% că mai asteapta cel

 pu in un an până să- i cumpere o ma ina nouă.ț ș ș

12.Caracteristici ale mediului de marketing:12.1. Agen ii de publicitate i de cercetare a pie ei: Cea mai mare agen ie deț ș ț ț

 publicitate din lume este de origine britanică i se nume te WPP Group. Acesta areș ș  aproximativ 131.000 angaja i, de ine peste 2000 de sedii i este prezentă în aproximativ 106ț ț ș  ări.ț   WPP Group de ine companiile Ogilvy & Mather (prezentă i în România), JWT, TNS,ț ș  

Grey Global Group i o parte din Real Media.ș

În Anglia, furnizorul de materiale imprimate Hollywood Monster din Birmingham arealizat cel mai mare banner din Marea Britanie, care va fi expus pentru lansarea celui maimare centru comercial din Europa, i anume, Westfield Stratford City din Londra.ș

Agen ii de publicitate: RathBone Media, Bartle Bogle Hegarty, Advertising Agency, Paceț  

Media, Hollywood Monster, etc.Agen ii de cercetare: GFK Group, AC Nilsen, IPSOS, Taylor Nelson Sofres, etc.ț

5/11/2018 Fisa de Marketing a Tarii - MAREA BRITANIE - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/fisa-de-marketing-a-tarii-marea-britanie 11/17

12.2.  Numărul de posturi de radio i de televiziune na ionale: pe frecven a AM – 206ș ț ț

 posturi radio, pe frecven a FM – 696 posturi radio iar online – 3. În ceea ce prive te numărulț ș  de posturi de televiziune, în anul 2008 existau 940, cel mai cunoscut fiind BBC.

12.3.  Numărul de cotidiene i reviste de specialitate economică ( mentiunea celor ș

mai importante): Exisă foarte multe cotidiene în acesta ară, atât prezente la nivel na ional câtț ț  i la nivel local. Cele mai importante sunt: BBC News, Sky News, The Sun, Reuters, Theș  Guardian, Times, financial Times, Daily Telegraph, etc. În privin a revistelor de specialitae,ț  în domeniul tiin ei se remarcă următoarele reviste:ș ț    New Scientist, Nature.com, ScienceDaily, Press Association, Press Complaints Commission, UK Resilience, etc.

12.4. Volumul investi iilor în publicitate: 12,4 miliarde de euro (2010)ț

12.5. Manifestări expozitionale interna ionale: în anul 1851 la Londra, Mareaț

Britanie, a avut loc prima expozi ie universală din lume. În acestă ară au loc foarte multeț ț  expozi ii i târguri, cele mai cunoscute fiind:ț ș

• Stoneleigh Park, Warwickshire – Expoziţia Internaţională pentru Agricultură ,,THE

ROYAL SHOW ”• Expozi ia interna ională a bijuteriilor, cu o tradi ie de 56 de ani, ce are loc la Londraț ț ț

• London international boat show

• London international horse show din Olympia

• Lebanon international student fair 

• London fashion week 13. Situa ii de risc ridicatț

13.1. Stări conflictuale:• Cu Argentina în privin a insulelor Falkland situate în Oceanul Atlantic de Sud, laț

aproximativ 500 de km de coasta statului Argentina şi la 13.000 de kilometri de Regatul Unital Marii Britanii şi Irlandei de Nord. În trecut au existat conflicte armate pentru repatriereaacestor insule dar fără succes. Marea Britanie are, în clipa de fa ă, 1.000 de militari deta a i înț ș ț  insulele Falkland, avioane de vânătoare, o nava de supraveghere i distrugere ce patruleazăș  zona maritimă comercială.

Insulele Falkland au fost invadate in 1982 de Argentina, care revendica aceste teritorii britanice inca de acum 200 de ani, de la obtinerea independentei sale. Marea Britanie aripostat, iar dupa un razboi de doua luni de zile, Argentina a fost silita sa-si retraga militariidin Falkland.

• Statele Unite i Marea Britanie, cu 100.000, respectiv 9.000 de militari, suntș principalii contributori la For a NATO din Afganistan, formată în total din 130.000 deț  militari.

• Conflicte financiare: Marea Britanie este acuzata de actiuni de intimidare la adresaIslandei dupa inghetarea conturilor clientilor britanici de catre banca on-line Icesave (anul2008). Conflictul s-a încheiat cu falimentarea băncii iar costuri au fost suportate atât de MareaBritanie cât i de Islanda.ș

13.2. Atentate teroriste: În Marea Britanie au existat numeroase atentate teroriste,cele mai recente fiind:

•

2007 30 iunie: în aeroportul interna ional Glasgow - atac comise de extremiştițislamişti.

5/11/2018 Fisa de Marketing a Tarii - MAREA BRITANIE - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/fisa-de-marketing-a-tarii-marea-britanie 12/17

• 2008 22 mai: bombardarea Exeter de către un extremist islamist, rănind numaifăptuitorul.

În afară de aceste, s-au registrat deasemenea numeroase re ineri ale persoanelor careț  inten ionau sa comită atentate.ț

Unul dintre atacurile care a lăsat o urma adâncă în con tiin a britanicilor a fost în data deș ț  07 iulie 2005, atunci au avut loc atentatele cu bombă de la Londra (adesea menţionată ca 7 /7). Aceste au fost o serie de atacuri sinucigaşe în Regatul Unit, care vizau utilizarea civililor din Londra care se aflau în transportul public în cursul dimineţii la o oră de vârf . Indimineata zilei de joi, 7 iulie 2005, patru terorişti au detonat patru bombe, trei într-osuccesiune rapidă la bordul trenurilor de metrou din oraş şi, mai târziu, un al patrulea pe unautobuz cu etaj în Piaţa Tavistock . Cincizeci şi doi de oameni, precum şi cei patru care

 purtau bombele în rucsacuri, au fost ucişi în atacuri, şi alte 700 de persoane au fost rănite.Trei dintre detonatori erau de origine pakistaneza iar al patrulea – jamaican.

13.3. Calamită i naturale: În Marea Britanie nu s-au înregistrat calamită i naturale deț ț

 propor ii dar, datorită climei sale ploioase, sunt des întalnite alunecări de teren ca urmare aț  cantită ii mari de precipita ii i, mai rar, tsumaniuri de anvergură mică. O altă calamitate peț ț ș  care o îndură englezii este canicula. În anul 2003 s-au înregistrat 2193 decese în regiuneaLondra i Kent, ca urmare a valului de căldură care a atins 38,5 grade Celsius ((101.4 ° F)ș

13.4. Boli periculoase:

• ESB (boala vacii nebune)ESB a intrat în atenţia cercetătorilor în 1986, atunci când au fost descoperite, în Marea

Britanie, primele cazuri ale unei noi maladii neurologice la vite. Cauza depistată a fostfolosirea de produse de origine bovină pentru hrana vitelor. În cursul epidemiei de ESB care a

urmat, s-au înregistrat 181 376 de cazuri în Marea Britanie până în noiembrie 2002 şimilioane de vite au fost sacrificate pentru a opri epidemia. Primul caz în afara Angliei a apărutîn 1989 şi de atunci s-au înregistrat sute de alte cazuri în diferite ţări, inclusiv în majoritateaţărilor europene, în SUA, Canada, Japonia şi Israel. Oricum, folosirea produselor de origine

 bovină pentru hrana vitelor a fost interzisă în Marea Britanie în 1988 şi s-au instituit proceduristricte de monitorizare a ESB.

În Marea Britanie, numărul cazurilor de ESB a atins un punct culminant în 1992 (37 280de cazuri) şi a scăzut drastic de atunci încoace (12 cazuri în 2009). În alte ţări, numărul decazuri a atins punctul culminant câţiva ani mai târziu (2001-2003) şi a scăzut la fel de drastic

de atunci.• Deasemenea i-a făcut sim ită prezen aș ț ț virusul gripei aviare în anul 2007.

13.5. Consum de droguri: Marea Britanie este cel mai mare consumator de cocaină,ecstasy i amfetamine din Europa, pentru al cincilea an la rând, potrivit unui raport alș  Centrului European de Monitorizare.

Cifrele anuale arată că 7,7% dintre britanicii cu vârste cuprinse între 15 si 64 de ani auconsumat măcar o data cocaina, cei cu vârste între 15 i 24 de ani au recunoscut consumul înș  

 propor ie de 11,2%, iar grupul de vârsta 15-34 a realizat un procent de 12,7%.ț

Marea Britanie este lider si la consumul de ecstasy si de amfetamine, cu 7,3% din grupul15-64 de ani recunoscand consumul, respectiv 11,9%.

5/11/2018 Fisa de Marketing a Tarii - MAREA BRITANIE - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/fisa-de-marketing-a-tarii-marea-britanie 13/17

14.Alte particularităti ale macromediului ării ce ar putea influen a activitatea deț ț  marketing interna ionalț

Cultura Marii Britanii descinde direct din imperiul colonial care a fost in trecut. O

 principală caracteristică a acestora o reprezintă casele.Casele britanice: o casă decorată în stil britanic aminte te de conacurile vechi în care seș  retrăgeau în vacan e lorzii. Desigur, de-a lungul timpului influen ele pitoresti au fost înlocuiteț ț  cu elemente mai urbane însă i în zilele de astăzi englezii păstreză în casele lor decoratiuniș  inspirate din peisajele rurale.

Femeile britanice au avut un rol important în amenajarea caselor astfel că au trasat oamprentă puternică. Decora iunile care oferă o notă caldă încaperilor britanice sunt foarteț  feminine – esături înflorate, dantele, culori pastelate. Datorita acestui lucru, interioareleț  englezesti au un aer romantic i lasă senza ia de implicare grijulie a cuiva, atent la fiecareș ț  detaliu.

Un alt element definitoriu al culturii britanice o reprezintă gastronomia. Acesta secaracterozează prin feluri de mâncare nesofisticate, preparate cu ingrediente locale de calitatei asezonate cu diferite sosuri pentru intensificarea gustului. Ace tia au 5 mese principale aleș ș  

zilei: micul de jun, elevenses (o gustare la ora 11 am), pranzul, ceaiul de la ora 5 i cina.ș  Deasemenea, la britanici este vestit ceaiul. Aceasta tradi ie de a bea ceaiul al ora 5 s-a păstratț  încă din anul 1840 când membrii familiei si prietenii se străngeau pentru a vorbi. Astăzi,ceaiul se bea în general în hoteluri sau la asa numitele tea shops.

În ceea ce prive te vestimenta ia britanicilor, aceasta poate fi caracterizată ca moderna, înș ț  tendin e, Londra fiind una din cele patru capitale ale modei din lume.ț

Ca o tendin ă ce capătă tot mai multă aploare - freeganismul. Freeganii sunt aceleț   persoane care i i construiesc dieta exclusiv din mâncarea pe care o gasesc în resturileș  menajere ale altor familii. Mâncare în valoare de 17 miliarde de lire sterline este aruncată lagunoi în fiecare an doar in Marea Britanie. Risipa este mana cerească pentru cei care trăiescdin resturile de la gunoi.Curiozită i:ț

• În Anglia, este ilegal să mori în Camere ale Parlamentului.• În Anglia, este considerat un act de trădare punerea unui timbru cu chipul reginei

cu susul în jos.

•

În Marea Britanie este ilegal să chemi un taxi dacă ai ciumă.

Anexa 1 – Structura populaţiei după categorii de sex

5/11/2018 Fisa de Marketing a Tarii - MAREA BRITANIE - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/fisa-de-marketing-a-tarii-marea-britanie 14/17

Anexa 2 – Structura populaţiei după statutul marital

Anul Totalitateacăsătoriilor 

Bărbati căsători iț  la 1000 burlaci

Femei căsătorite la 1000femei singure

1990 331,150 42.1 36.11991 306,756 39.3 33.21992 311,564 39.6 33.4

1993 299,197 37.7 31.81994 291,069 36.3 30.61995 283,012 34.7 29.31996 278,975 33.6 28.51997 272,536 32.3 27.51998 267,303 31.1 26.61999 263,515 30.1 25.82000 267,961 30.1 25.92001 249,227 27.4 23.72002 255,596 27.3 23.92003 270,109 28.2 24.82004 273,069 27.7 24.62005 247,805 24.5 21.92006 239,454 23.4 20.92007 235,370 22.4 20.22008 232,990 21.8 19.62009 231490 21.3 19.2

Anexa 3 – PIB în mărime absolută

5/11/2018 Fisa de Marketing a Tarii - MAREA BRITANIE - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/fisa-de-marketing-a-tarii-marea-britanie 15/17

Anexa 4 - Infrastructura feroviară

Anexa 5 – Infrastructura aeriană

5/11/2018 Fisa de Marketing a Tarii - MAREA BRITANIE - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/fisa-de-marketing-a-tarii-marea-britanie 16/17

Anexa 6 – Topul preferin elor britanicilorț

în materie de ări vizitate în concediuț

Bibliografie:

Pop, Nicolae Al, Cercetarea pietei internationale, editura ASE, Bucuresti, 2006, pag 90Harper, Timothy, Pasaport – Marea Britanie, Editura Rentrop & Straton, Bucuresti 2000.http://casa.acasa.ro/amenajarea-casei-44/stiluri-design-184/amenajarea-casei-in-cultura-

 britanica-144422.htmlhttp://en.wikipedia.org/wiki/Tea_(meal)http://ro.wikipedia.org/wiki/WPP_Grouphttp://tradeshow.free-press-release.com/exhibition,25020,ice-uk-international-converting-exhibition-2012/http://www.conferencealerts.com/unitedkingdom.htmhttp://www.easier.com/finance/spending-habitshttp://www.easier.com/finance/spending-habitshttp://www.ereferat.org/cauta/stil-de-viata-anglia.htmlhttp://www.exhibitions.co.uk/http://www.expomuseum.com/http://www.guardian.co.uk/business/poll/2011/mar/15/uk-shopping-basket-onshttp://www.indexmundi.com/united_kingdom/age_structure.htmlhttp://www.indexmundi.com/united_kingdom/airports.htmlhttp://www.indexmundi.com/united_kingdom/airports_with_paved_runways.htmlhttp://www.indexmundi.com/united_kingdom/birth_rate.htmlhttp://www.indexmundi.com/united_kingdom/broadcast_media.htmlhttp://www.indexmundi.com/united_kingdom/death_rate.htmlhttp://www.indexmundi.com/united_kingdom/ethnic_groups.html

http://www.indexmundi.com/united_kingdom/inflation_rate_(consumer_prices).htmlhttp://www.indexmundi.com/united_kingdom/military_branches.html

5/11/2018 Fisa de Marketing a Tarii - MAREA BRITANIE - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/fisa-de-marketing-a-tarii-marea-britanie 17/17

http://www.indexmundi.com/united_kingdom/population.htmlhttp://www.indexmundi.com/united_kingdom/population_growth_rate.htmlhttp://www.indexmundi.com/united_kingdom/public_debt.htmlhttp://www.indexmundi.com/united_kingdom/radio_broadcast_stations.html

http://www.indexmundi.com/united_kingdom/radio_broadcast_stations.htmlhttp://www.indexmundi.com/united_kingdom/religions.htmlhttp://www.indexmundi.com/united_kingdom/roadways.htmlhttp://www.indexmundi.com/united_kingdom/sex_ratio.htmlhttp://www.indexmundi.com/united_kingdom/telephones_main_lines_in_use.htmlhttp://www.indexmundi.com/united_kingdom/television_broadcast_stations.htmlhttp://www.indexmundi.com/united_kingdom/television_broadcast_stations.htmlhttp://www.indexmundi.com/united_kingdom/urbanization.htmlhttp://www.markettrend.ro/b2evolution/blogs/blog1.php/brand-ul-si-obiceiurile-de-cumpararehttp://www.simmonsgallery.co.uk/2001site/LCF/lcf.html

http://www.webnews.de/131817/freegan-vegan-http://www.ziare.com/magazin/ciudat/freeganismul-sau-mancatul-de-la-gunoi-un-stil-de-viata-in-marea-britanie-1128447