25 de febrero del 2013 Volumen 1, nº 1

Coca-Cola Y la gran

Fábrica de la Felicidad

Importantes elementos del Marketing Mix

Inicios de la Fórmula 1

Primer campeonato en Reino Unido

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MA

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ET

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MIX

Mezcla

de m

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adote

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Son las estrate-gias de marketing, o esfuerzo de

mercadotecnia y deben incluirse en el plan de

marketing.

La empresa usa esta estrategia cuando busca

acaparar mayor clientela.

Por: Felipe Arias

La Gestión de la mezcla de mercadotecnia

Para que una estrategia de mercadante ( mezcla de

mercadotecnia ) sea eficiente y eficaz, ésta debe tener

coherencia tanto entre sus elementos, como con el seg-

mento o segmentos de mercado que se quieren con-

quistar, el mercado objetivo de la compañía.

Los elementos de la mezcla de la mercadotecnia

-Producto o servicio: En mercadotecnia un producto es

todo aquello que se ofrece a un mercado para su adqui-

sición, uso o consumo y que puede satisfacer una nece-

sidad o un deseo. Las decisiones respecto a este punto

incluyen la formulación y presentación del producto, el

desarrollo específico de marca, y las características del

empaque, etiquetado y envase, entre otras.

Las fases del ciclo de vida de un producto son:

1.Lanzamiento

2.Crecimiento

3.Madurez

4.Declive

Negocios y bolsa

-Personal: El personal es impor-

tante en todas las organizaciones,

pero es especialmente importante

en aquellas circunstancias en que,

no existiendo las evidencias de los

productos tangibles, el cliente se

forma la impresión de la empresa

con base en el comportamiento y

actitudes de su personal.

-Procesos: Los procesos son to-

dos los procedimientos, mecanis-

mos y rutinas por medio de los

cuales se crea un servicio y se en-

trega a un cliente. La administra-

ción de procesos es un aspecto

clave en la mejora de la calidad

del servicio.

-Presentación: Los clientes se for-

man impresiones en parte a través

de evidencias físicas como edifi-

cios, accesorios, disposición, color

y bienes asociados con el servicio

como maletines, etiquetas, folle-

tos, rótulos, etc. Ayuda crear el

"ambiente" y la "atmósfera" en que

se compra o realiza un servicio y a

darle forma a las percepciones

que del servicio tengan los clien-

tes.

-Precio: Es principalmente el monto

monetario de intercambio asociado

a la transacción. Sin embargo inclu-

ye: forma de pago, crédito, des-

cuentos pronto pago, volumen, re-

cargos, etc. Hay que destacar que

el precio es el único elemento de la

mezcla de mercadotecnia que pro-

porciona ingresos, pues los otros

componentes únicamente producen

costos. Por otro lado, se debe sa-

ber que el precio va íntimamente

ligado a la sensación de calidad del

producto (así como su exclusivi-

dad ) .

-Plaza o Distribución: En este caso

se define como dónde comercializar

el producto o el servicio que se le

ofrece. Considera el manejo efecti-

vo del canal de distribución, debien-

do lograrse que el producto llegue

al lugar adecuado, en el momento

adecuado y en las condiciones ade-

cuadas.

-Promoción: Es comunicar, informar

y persuadir al cliente y otros intere-

sados sobre la empresa, sus pro-

ductos, y ofertas, para el logro de

los objetivos organizacionales. La

mezcla de promoción está constitui-

da por Promoción de ventas, Fuer-

za de venta o Venta perso-

nal, Publicidad,Relaciones Públi-

cas, y Comunicación Interactiva

( M arketing directo por mailing,

emailing, catálogos,

webs, telemarketing, etc. ) .

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Coca-Cola, es una de las mar-cas más importantes a nivel mundial, por eso sus publicida-des siempre son impactantes, llevándonos a un recorrido por nuestros senti-dos, un sentimiento positivo y hacia la felicidad, en esta serie se ve un comercial muy mágico, colorido y que, definitivamente, consigue llegar a su público exitosamente. La pi-za está realizada por Wieden Kennedy. La forma como se muestra el producto en este anuncio es excelente, un comercial distinto, innovador y con mucha creatividad. Tuvo numerosos premios, entre el que se encuentra en León de Plata de Cannes 2007, cuenta con unos efectos increí-bles y una banda sonora magistral.

Por: Diana De León

Coca-Cola y La Fábrica de la Felicidad

Publicidad y diseño

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Cuando uno ve un producto lo relaciona con una marca y un lo-go, pero ciertas marcas son mucho más que una identidad gráfi-ca, se asocian con adjetivos, como felicidad, en este caso de esta empresa de gaseosas, logrando generar publicidades donde el producto ¿queda en un segundo plano? ¿se puede basar una campaña en unos dibujos coloridos? ¿Coca cola es tan importante que se le permite hacer cualquier cosa y comunica gaseosa?

La Fábrica de la Felicidad fue creado en 2007 para contar la historia de lo que sucede dentro de una máquina expendedora de Coca-Cola, y cómo de cada botella de Coca-Cola está impregnado de una dosis de felicidad. Este mundo caprichoso encanto ha llegado a la vida en dos películas que apare-cen en el mundo de Coca-Cola y tres comerciales de televisión. “ L a Fábrica de la Felicidad – TheMovie “ presenta las aventuras de un tra-bajador de la fábrica que se embarca en una búsqueda para llenar la botella de Coca-Cola y devolver así la felicidad al lugar.

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La Fórmula 1, a menudo abreviada

como F1 y también denominada la

«categoría reina del automovilismo» o

«la máxima categoría del automovilis-

mo», es la competición de automovilis-

mo internacional más popular y presti-

giosa. A cada carrera se le denomina

Gran Premio y el torneo que las agru-

pa se denomina Campeonato Mundial

de Fórmula 1. La entidad que la dirige

es la Federación Internacional del Au-

tomóvil.

Los automóviles utilizados son mono-

plazas con la última tecnología dispo-

nible, siempre limitadas por un regla-

mento técnico; algunas de estas me-

joras que fueron desarrolladas en la

Fórmula 1 terminaron siendo utiliza-

das en automóviles comerciales, co-

mo el freno de disco o el turbocom-

presor.

La mayoría de los circuitos de carre-

ras donde se celebran los Grandes

Premios son autódromos, aunque

también se utilizan circuitos callejeros

y anteriormente se utilizaron circuitos

ruteros.

El inicio de la Fórmula 1 moderna se

remonta al año 1950, en el que ya

participaron escuderías legendarias

como Ferrari, Alfa Romeo y Maserati.

Algunas escuderías han sido aparta-

das por otras nuevas que han conse-

guido grandes éxitos, como McLaren,

Williams, Lotus y Renault, que se han

alzado varias veces con el Campeo-

nato Mundial de Constructores.

En 1946, inmediatamente después de

la Segunda Guerra Mundial, solo

hubo cuatro carreras con rango de

Grand Prix. Las reglas para el

Los Inicios de la

Fórmula 1

Blog Sport

Por: Zacarias Pérez

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Campeonato Mundial de Grand Prix

ya habían sido establecidas antes de

la Segunda Guerra Mundial, pero

llevó varios años más de espera su

concreción, hasta que en 1947 la anti-

gua AIACR se reorganizó a sí misma,

pasándose a llamar la Federación In-

ternacional de Automovilismo o abre-

viado: "FIA".

Con casa central en Paris, al final de

la temporada de 1949 anunció que

para 1950 unirían varios Grandes

Premios nacionales para crear

la Fórmula 1 con un Campeonato

Mundial para pilotos, aunque por mo-

tivos económicos, en los años

de 1952 y 1953 todavía se compitió

con autos de Fórmula 2.

Se estableció un sistema de puntua-

ción y reconocieron un total de

siete carreras como aptas para el

Campeonato del Mundo. La primera

carrera del Campeonato Mundial se

llevó a cabo el 13 de mayo en

el circuito de Silverstone, en

el Reino Unido.

El primer Campeón Mundial fue

Giuseppe Farina, manejando

un Alfa Romeo. Ferrari apareció en

la segunda carrera, en Mónaco, y

tiene la distinción de ser la única

marca que compite a lo largo de to-

da la historia de este deporte hasta

la actualidad.