FOTOGRAFI SEBAGAI PENUNJANG PROMOSI SENI …... · Diajukan Sebagai Syarat untuk Memperoleh Gelar Sarjana Seni Jurusan Desain Komunikasi Visual Oleh: ... The work was made in the

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

FOTOGRAFI SEBAGAI PENUNJANG PROMOSI

SENI LIPING JOPAJAPU

Diajukan Sebagai Syarat untuk Memperoleh Gelar Sarjana Seni

Jurusan Desain Komunikasi Visual

Oleh:

MIFTAH M. PURNOMOADI

C0705020

DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS NEGERI SEBELAS MARET

SURAKARTA

2013


commit to user

ii


commit to user

iii


commit to user

iv

PERNYATAAN

Dengan ini penulis menyatakan bahwa Pengantar Karya Tugas Akhir yang

berjudul FOTOGRAFI SEBAGAI PENUNJANG PROMOSI SENI

LIPING JOPAJAPU, ini beserta isinya dan seluruh karya desain yang penulis

buat adalah benar-benar karya sendiri, dan penulis tidak melakukan penjiplakan

baik seluruhnya maupun sebagian, dengan cara-cara yang tidak sesuai etika

keilmuan yang berlaku dalam masyarakat akademik.

Atas pernyataan ini, penulis siap menanggung resiko/sanksi yang dijatuhkan

kepada penulis, apabila kemudian ditemukan adanya pelanggaran terhadap

keaslian karya ini.

Surakarta, 31 Januari 2013

Penulis,

Miftah M. Purnomoadi

NIM C0705020


commit to user

v

HALAMAN PERSEMBAHAN

Untuk Ibu, Bapak, dan semua Keluarga

tercinta, yang senantiasa sabar menanti

kelulusan saya....


commit to user

vi

HALAMAN MOTTO

You do not even inspire me,

Then why are you so dare to teach

me?


commit to user

vii

KATA PENGANTAR

Dengan mengucap puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat

dan rahmat-Nya yang luar biasa, serta semua tuntunan dan kekuatan yang selalu

dianugerahkan-Nya, sehingga akhirnya penulis dapat menyelesaikan mata kuliah

Tugas Akhir setelah melalui proses panjang demi tersusunnya pengantar karya

Tugas Akhir ini.

Pada kesempatan ini pula penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada

:

1. Drs. Riyadi Santosa, M. Ed., Ph.D, selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni

Rupa UNS.

2. Drs. M. Suharto, M.Sn, selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual

Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS.

3. Andreas S. W, S.Sn., M.Hum, selaku dosen sekaligus pembimbing I, terima

kasih atas waktu, tenaga, pikiran, serta kesabarannya, yang telah diberikan

dalam membimbing tugas akhir ini.

4. Rudy W. Herlambang, S.Sn., M.Sn, selaku dosen sekaligus Pembimbing II,

terima kasih atas waktu, tenaga, dan pikiran serta kesabarannya, yang telah

diberikan dalam membimbing tugas akhir ini.

5. Semua pihak dan jajaran yang berada di lingkungan kampus terima kasih

untuk ide, kesabaran, bantuan dan dukungan moral sehingga tugas akhir ini

dapat selesai.

Penulis berharap semoga tugas akhir ini dapat bermanfaat bagi seluruh

masyarakat Indonesia.

Surakarta, 31 Januari 2013

Penulis

Miftah M. Purnomoadi

NIM C0705020


commit to user

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN SAMPUL DALAM ... i

HALAMAN PERSETUJUAN ... ii

HALAMAN PENGESAHAN .... ii

HALAMAN PERNYATAAN .... iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ..... v

HALAMAN MOTTO ............. vi

KATA PENGANTAR ............. vii

DAFTAR ISI ............................ viii

DAFTAR LAMPIRAN ........... xi

ABSTRAK ............................... xii

ABSTRACT .............................. xiii

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang ... 1

B. Rumusan Masalah .. 3

C. Tujuan ................ 3

D. Target Audience dan Target Market ........ 3

E. Metode Pengumpulan Data ................ 5

BAB II KAJIAN TEORI

A. Seni Liping ..................... 6

1.Pengertian Seni Liping ....................................... 6

2. Seni Liping Sebuah Representasi dari Kearifan Lokal ......... 7

B. Fotografi ......................................... 7

1. Definisi Fotografi .......................... 7

2. Sejarah Fotografi ................... 7

3. Jenis-Jenis Fotografi .............................................. 10

4. Konseptual Fotografi ............................................................. 13

5. Fotografi Still Life ................................................................. 14

6. Lighting ................................................................................. 17

7. Komposisi Fotografi ............................................................. 18

8. Kamera Digital ..................................................................... 18

C. Promosi .............................................. 22


commit to user

ix

1. Promosi ............................. 22

2. Merk ................................. 22

BAB III IDENTIFIKASI DATA

A. Identifikasi Data Objek/ Produk ............. 24

1. Sejarah Seni Liping .................... 24

2. Visi dan Misi .................. 25

3. Struktur Organisasi ........ 25

4. Produk ............ ...... 25

5. Proses Produksi ............... . 27

6. Pameran yang Pernah diikuti ............ 28

7. Hambatan yang Dialami ........... 28

B. Kompetitor ................................................................................. 29

1. Recycle Art of Wayang Koran ............................................. 29

2. Lugoet Bamboo Art .............................................................. 30

C. Analisis SWOT ........................................................................ 32

D. Positioning ................................................................................ 34

E. Unique, Selling, Prepositioning ................................................ 34

BAB IV Konsep Pemikiran Desain

A. Metode Perancangan ................................................................. 35

B. Konsep Kreatif .......................................................................... 36

1. Tujuan Perancangan ............................................................. 36

2. Strategi Konsep .................................................................... 36

3. Gaya Desain ......................................................................... 36

C. Standar Visual ........................................................................... 37

1. Standar Visual Secara Umum .............................................. 37

2. Standar Fotografi ................................................................... 38

3. Strategi Visual Verbal dan Non Verbal ................................. 48

D. Pemilihan Media dan Media Placement ..................................... 53

1. Poster ..................................................................................... 54

2. Katalog .................................................................................. 55

3. Leaflet ................................................................................... 56

4. Kartu Pos .............................................................................. 57


commit to user

x

5. Paper Bag .............................................................................. 58

6. Web Banner .......................................................................... 59

7. Website ................................................................................. 60

E. Prediksi Biaya ........................................................................... 61

BAB V VISUALISASI KARYA............ 62

BAB VI KESIMPULAN DAN SARAN .... 71

DAFTAR PUSTAKA ...................... 73

UCAPAN TERIMAKASIH........ 74

LAMPIRAN


commit to user

xi

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 Visualisasi dan Pengaplikasian Karya

Lampiran 2 Lembar Konsultasi Dosen Pembimbing Tugas Akhir I

Lampiran 3 Lembar Konsultasi Dosen Pembimbing Tugas Akhir II

Lampiran 4 Lembar Revisi Tugas Akhir


commit to user

xii

Fotografi Sebagai Penunjang Promosi

Seni Liping Jopajapu

Miftah M. Purnomoadi1

Andreas S.W, S.Sn, M.Hum2 dan Rudi W. Herlambang, S.Sn., M.Sn

3

ABSTRAK

2013. Tugas Akhir ini berjudul Fotografi Sebagai Penunjang Promosi Seni Liping

Jopjapu. Adapun masalah yang dikaji adalah bagaimana merancang promosi

dengan komunikasi dan visualisasi yang baik agar dapat mendorong peningkatan

brand awareness dan brand image Seni Liping Jopajapu serta mengedukasi

tentang kearifan budaya lokal Indonesia. Karya dibuat dalam bentuk foto dengan

unsur desain grafis maupun digital imaging, dirancang sedemikian rupa sehingga

mampu menghasilkan komunikasi yang tepat sasaran. Visual karya foto yang akan

dibuat yaitu menampilkan produk-produk Seni Liping Jopajapu dengan

menonjolkan keunikan dan keunggulannya. Tema-tema yang diangkat disatukan

dalam penggambaran semangat untuk menghargai dan menjunjung tinggi kearifan

Budaya lokal sehingga mampu menyampaikan pesan secara efektif, persuasif, dan

bermuatan artistik. Dengan disusunnya perancangan ini, diharapkan masyarakat

menyadari akan keberadaan merk Seni Liping Jopajapu, serta menjadikan Seni

Liping Jopajapu sebagai salah satu medium edukasi tentang kearifan budaya lokal

sebagai penumbuh rasa cinta tanah air pada bangsa Indonesia.

1 Mahasiswa jurusan Desain Komunikasi Visual (DKV). Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS

dengan NIM. C0705020 2 Dosen Pembimbing I

3 Dosen Pembimbing II


commit to user

xiii

Photography as Supporting Promotion

Seni Liping Jopajapu

Miftah M. Purnomoadi3

Andreas S.W, S.Sn, M.Hum4 dan Rudi W. Herlambang, S.Sn., M.Sn

3

ABSTRACT

2013. This final project entitled Photography as Supporting Promotion Seni

Liping Jopajapu. The problem studied is how to design campaigns with good

communication and visualization in order to encourage brand awareness and

brand image of Seni Lipng Jopajapu, and educate about cultural wisdom

Indonesia. The work was made in the form of photographs with elements of

graphic design and digital imaging, is designed to produce targeted

communications. Visual photographs are created which displays Seni Liping

Jopajapu to highlight the uniqueness and superiority. The themes were raised

together in the depiction of the spirit to respect and uphold the wisdom of local

culture so as to convey the message effectively, persuasive, and artistic charged.

With the formulation of this design, it is expected the public aware of the

existence of brand Seni Liping Jopajapu, and make it as a medium of education on

cultural wisdom as a grower sense of patriotism to the nation of Indonesia.

3 Student of Visual Communication Design, Letter and Fine Arts Faculty, Sebelas Maret

University, Student Number: C0705020 4 The First Lecturer

3 The Second Lecturer


commit to user

1

Bab I

Pendahuluan

A. Latar Belakang Masalah

Diilhami dari keprihatinan melihat generasi muda yang sudah mulai merasa

asing atau aneh dengan tradisi atau kebiasaan sehari-hari masyarakat Indonesia,

yang sejatinya telah membesarkan dan membentuk karakter pola pikir orang tua

mereka. Sebuah cita-cita dari sekedar pemikiran sederhana yang akhirnya mampu

memberikan kontribusi terhadap seni dan budaya daerah yang menjadikan citra

diri bangsa indonesia sebagai bangsa timur yang plural dan berkepribadian.

Kebiasaan itu terlahir sebagai tradisi yang merupakan warisan dari para leluhur.

Namun ironisnya sekarang ini justru banyak masyarakat yang tak kenal apalagi

paham dengan budayanya sendiri, mereka cenderung mengarah ke hal yang baru

dan akhirnya membentuk budaya sendiri dan bukan lagi budaya orisinal,

melainkan trend ikut-ikutan dengan gaya westernisasi, dan bahkan banyak

diminati oleh kaum muda saat ini. Untuk budayanya sendiri mereka malu, mereka

menganggap itu kuno atau bermacam alasan yang intinya tidak tertarik.

Dari sini awal terbentuknya Seni Liping sebagai konsep karya baru, yaitu

mengenalkan kembali budaya daerah khususnya budaya Jawa kepada masyarakat

yang saat ini cenderung melupakan budayanya sendiri, serta menjadikan Seni

Liping sebagai media untuk mendekatkan budaya adiluhung Indonesia kepada

masyarakat dan generasi muda agar dapat memahami dan mengenal kembali

budaya sendiri sehingga bangsa ini tidak kehilangan citra dirinya.


commit to user

2

Seni Liping adalah suatu karya yang berbahan olahan kayu pinus, berupa

miniatur patung yang bercerita tentang kehidupan keseharian masyarakat Jawa

khususnya dan masyarakat Indonesia umumnya. Seni Liping memiliki visi dan

misi yang sangat bagus dalam upaya memberi nilai edukasi tentang kearifan

budaya lokal kepada masyarakat, akan tetapi dalam perkembangannya sampai saat

ini masih banyak masyarakat yang belum mengenal Seni Liping Jopa Japu. Hal

tersebut disebabkan karena kesadaran akan merk Seni Liping Jopa Japu masih

rendah, sehingga kesadaran masyarakat terhadap keberadaan produk Seni Liping

masih kurang, dan hampir tidak ada. Maka diperlukan adanya promosi guna

meningkatkan kesadaran masyarakat akan keberadaan Seni Liping Jopa Japu.

Berangkat dari permasalahan di atas dan demi memberi nilai edukasi

mengenai kearifan budaya Indonesia dan Jawa khususnya kepada masyarakat,

maka penulis bermaksud mengangkat sebuah perancangan promosi dalam tugas

akhir dengan judul FOTOGRAFI SEBAGAI PENUNJANG PROMOSI SENI

LIPING JOPAJAPU. Mengingat luasnya pemasalahan dalam lingkup promosi,

maka penulis membatasi permasalahan pada promosi dengan atau melalui media

fotografi.

Dalam perancangan ini penulis menggunakan fotografi sebagai media.

Karena pada dasarnya fotografi bersifat merekam dan menampilkan kejadian yang

sesungguhnya.

Fotografi menampilkan kenyataan atau realita dan tidak ada unsur abstrak

di dalamnya. Suatu kenyataan bahwa pembuatan seni fotografi dengan kamera

berarti membatasi subyek dengan batas format pada jendela pengamat. Hal ini

menjadikan seni fotografi lebih jujur daripada seni lainnya karena merekam

seperti memfotocopy subyek yang ada di depannya. (Yekti Herlina. 2003)


commit to user

3

Dalam hal ini penulis bermaksud merekam secara jujur keunggulan dan

keunikan yang dimiliki Seni Liping Jopa Japu dan menampilkannya dengan

komposisi yang tepat, sehingga pesan promosi yang disampaikan pun dapat diterima

dengan baik.

B. Rumusan Masalah

Berikut rumusan masalah dalam perancangan ini:

1. Bagaimana merancang promosi yang tepat guna meningkatkan brand

awareness dan brand image dari Seni Liping Jopa Japu dengan fotografi

sebagai penunjang?

2. Bagaimana memilih media dan placement yang tepat untuk promosi dan

relevan dengan fotografi?

C. Tujuan

Berikut adalah tujuan dari perancangan ini:

1. Merancang promosi untuk meningkatkan brand awareness dan brand image

dari Seni Liping Jopa Japu dengan fotografi sebagai penunjang.

2. Memilih media yang tepat untuk promosi dan relevan dengan fotografi.

D. Target Audience dan Target Market

Target Primer : Wisatawan asing dan domestik

Target Sekunder : Masyarakat Solo


commit to user

4

Segmentasi dari target audience adalah sebagai berikut :

1. Geografis : Solo

2. Demografis

A) jenis kelamin : laki-laki dan perempuan

B) agama : semua agama

C) usia : 25-40 tahun

D) sosial ekonomi : masyarakat s/d menengah ke atas

E) tingkat pendidikan : s/d Sekolah Menengah Atas

F) pekerjaan : segala profesi

Segmentasi dari target marget adalah sebagai berikut:

1. Geografis : Solo

2. Demografis

A) jenis kelamin : laki-laki dan perempuan

B) agama : semua agama.

C) usia : segala usia

D) sosial ekonomi : segala lapisan masyarakat

E) tingkat pendidikan : segala tingkat pendidikan

F) pekerjaan : segala profesi


commit to user

5

E. Metode Pengumpulan Data

Metode pengumpulan data yang penulis gunakan antara lain:

1. Metode Observasi

Penulis secara langsung datang ke tempat pembuatan seni liping untuk

mengamati, melihat lokasi serta situasi dan kondisi lapangan. Penulis

melakukan observasi dalam menentukan pemilihan media dan penempatannya.

2. Metode Wawancara

Penulis melakukan wawancara mendalam atau in depth interviewing yang

dilakukan secara formal dan nonformal kepada pemilik home industry Seni

Liping.

3. Metode Studi Pustaka

Penulis menggunakan sarana pustaka dari beberapa buku, majalah, jurnal

dan artikel yang dapat memperkuat hasil analisis ini. Selain itu penulis

melakukan pencarian melalui situs internet yang berhubungan langsung dengan

Seni Liping dan juga produk-produk kompetitornya.


commit to user

6

Bab II

Kajian Teori

A. Seni Liping

1. Pengertian Seni Liping

Seni Liping adalah sebuah produk yang menjadi dasar karya dari

perusahaan kerajinan Jopa-Japu. Seni Liping adalah suatu bentuk seni kerajinan

yang berbahan olahan kayu pinus, berupa miniatur patung yang bercerita tentang

kehidupan keseharian masyarakat Jawa khususnya dan masyarakat Indonesia

umumnya.

Menurut asal katanya Seni Liping berasal dari kosakata Bahasa Inggris yaitu

living yang artinya kehidupan, mengadopsi dari kehidupan dan lidah orang jawa

yang umumnya ndeso, udik, kampungan, bagaimana mereka mengucapkan kata

living menjadi liping. Sama halnya ketika dulu bangsa Belanda datang ke tanah

Jawa yang sebenarnya mereka menawarkan perdagangan dengan nama compacny

yang kemudian bergeser pengucapannya menjadi kompeni dan diartikan

sebagai penjajah.

Latar belakang terciptanya Seni Liping diilhami dari keprihatinan melihat

masyarakat dan generasi muda yang sudah merasa asing dengan tradisi atau

kebiasaan sehari-hari masyarakat Indonesia, khususnya Jawa, yang sejatinya telah

membentuk karakter pola pikir orang-orang terdahulu, yang kemudian mampu

memberikan kontribusi terhadap seni dan budaya daerah dan menjadikan citra diri

bangsa Indonesia sebagai bangsa timur yang plural dan berkepribadian.

(jopajapu.com)


commit to user

7

2. Seni Liping Sebuah Representasi dari Kearifan Lokal

Kearifan lokal atau local genius yaitu kepandaian orang-orang setempat

dalam menerima pengaruh dari luar, untuk kemudian dimanipulasi menjadi hal-

hal yang lebih baik, lebih berguna dan lebih serasi diterapkan di lingkungannya

sendiri dan bagi dirinya sendiri.

Indonesia yang terbentang begitu luasnya dengan aneka ragam budaya, adat-

istiadat serta kesenian dengan segala spesifikasinya yang disebut dengan kearifan

lokal adalah mutiara-mutiara terselubung yang sangat perlu diungkap kembali,

supaya kita tidak kehilangan jatidiri, milik kita yang sangat berharga untuk

dimanfaatkan dan dikumandangkan ke seluruh mancanegara. (Made Sukarata,

1999)

Seni Liping adalah produk yang mampu memberi nilai edukasi tentang

kearifan budaya Indonesia, khususnya Jawa. (Bejo Wage Suu)

B. Fotografi

1. Definisi Fotografi

Fotografi berasal dari istilah Yunani yaitu photos yang berarti cahaya dan

graphein yang berarti menggambar. Istilah tersebut digunakan pertama kali oleh

Sir John Herschel pada tahun 1839. Jadi arti kata fotografi adalah menggambar

dengan cahaya. (Yekti Herlina, 2003)

2. Sejarah Fotografi

Cikal bakal fotografi sudah dimulai oleh seorang penulis Cina, Moti pada

abad ke-5 SM, Aristoteles pada abad ke-3 SM, dan seorang ilmuwan Arab Ibnu al


commit to user

8

Haitam pada abad ke-10 SM. Kemudian pada tahun 1558 ilmuwan Itali,

Giambattista della Porta menciptakan camera obscura, yaitu sebuah kotak yang

membantu pelukis menangkap bayangan gambar.

Pada awal abad ke-17 seorang ilmuwan berkebangsaan Itali bernama

Angelo Sala menemukan, bila serbuk perak nitrat dikenai cahaya, warnanya akan

berubah menjadi hitam. Thomas Wedgwood pada 1800, dan Humprhrey Davy

melakukan percobaan lebih lanjut dengan chlorida perak namun bernasib sama,

yaitu pelatnya dengan cepat berubah menjadi hitam walaupun sudah menangkap

imaji melalui camera obscura.

Akhirnya pada tahun 1824 seorang seniman lythography perancis, Joseph-

Nicephore Niepce setelah delapan jam meng-exposed pemandangan dari jendela

kamarnya, melalui proses yang disebutnya heliogravure di atas plat logam yang

diapisi aspal, berhasil melahirkan sebuah imaji yang agak kabur, berhasil pula

mempertahankan gambar secara permanen. Kemudian ia mencoba menggunakan

kamera obscura berlensa, proses yang disebut heliogravure pada tahun 1826 inilah

yang akhirnya menjadi awal sejarah fotografi yang sebenarnya. Foto yang

dihasilkan itu kini disimpan di University of Texas di Austin, AS.

Baru pada tanggal 19 Agustus 1839, Daguerre dinobatkan sebagai orang

pertama yang berhasil membuat foto yang sebenarnya, sebuah gambar permanen

pada lembaran plat tembaga perak yang dilapisi larutan iodin yang disinari selama

satu setengah jam cahaya langsung dengan pemanas mercury atau neon. Proses ini

disebut daguerreotype. Untuk membuat gambar permanen, pelat dicuci larutan

garam dan air suling.


commit to user

9

George Eastman, seorang fotografer, peneliti, sekaligus seorang pebisnis

berhasil melahirkan kamera legendaris Kodak pada bulan Juni 1888. Namun

sebelumnya, pada akhir tahun 1885 Eastman berhasil meluncurkan negatif kertas

inovasi barunya yang disebut American Film, kemudian meluncurkan kertas

bromida untuk cetak positifnya. Sejak saat itu dimulailah abad pembesaran foto

versi Kodak yang besarnya hingga 76 x 63 cm. Kemudian pada Juni 1888

Eastman berhasil mewujudkan impiannya dengan meluncurkan kamera merek

Kodak yang ringan, kompak, bahkan tanpa dilengkapi jendela bidik atau view

finder. Pemotret cukup mengarahkan tanda V yang dicetak timbul ke arah

sasaran, menarik sebuah tali untuk menyiapkan pembukaan shutter, menekan

tombol, dan menggulung film. Setelah film yang memuat 100 exposure habis,

kamera bisa dibawa ke pabrik Kodak untuk diproses dan diisi film baru. Sejak itu

muncullah slogan You Press the button we do the rest. Muncul pula ikon Gadis

Kodak yang murah senyum.

Perkembangan cara kerja kamera pun semakin pesat. Kamera sudah tidak

lagi menggunakan film yang membutuhkan proses cuci cetak. Revolusi penerima

bayangan gambar memicu lahirnya fotografi digital. Film diganti oleh data digital

yang pada dasarnya sama dengan teknologi rekaman televisi. Awalnya, pada

tahun 1951 terjadi peristiwa sebuah VTR atau video tape recorder bisa

menangkap gambar hidup dari kamera televisi dengan menggunakan sensor CCD

atau charge coupled device untuk mengatur sensitivitas pencahayaan penerimaan

image gambar, mengonversi informasi menjadi impuls electric digital dan

menyimpannya pada tape magnetis.


commit to user

10

Pada 1972 ada pematenan kamera tanpa film yang disebut film-less

electronic camera. Kamera tanpa film pertama yang diperdagangkan keluaran

Sony yang dirilis pada 1981, Sony Mavica Electronic Still Camera. Gambar-

gambar direkam ke dalam mini disc, dan melalui video reader yang terhubung

dengan monitor televisi, maka hasil jepretan kamera tanpa film itu dapat

dinikmati.

Akhirnya Kodak pun merilis DCS atau Digital Camera System profesional

pertama, dan mengincar pasar para jurnalis foto, itulah kamera Nikon F-3 yang

dilengkapi dengan 1.3 megapixel sensor. Pada 1990-an muncul pula kamera-

kamera digital untuk pasar para konsumen yang bekerja dengan komputer rumah,

dengan serial cable, yaitu Apple Quick-Take 100 (Februari 1994), Kodak DC40

(Maret 1995), Casio QV-11 dengan LCD monitor (akhir 1995), dan kamera Sony

Cyber-Shot Digital Still (1996).

(Ray Bachtiar. Majalah Chip Foto-Video, edisi: Ritual Fotografi. 2008.)

3. Jenis-Jenis Fotografi

Dalam fotografer.net dijelaskan beberapa macam atau kategori fotografi

sebagai berikut:

a. Fotografi abstrak: foto-foto objek yang mengutamakan keindahan

komposisi, permainan bentuk dan warna, elemen-elemen grafis dan

tekstur.

b. Fotografi arsitektur: foto-foto yang menampilkan kecantikan bangunan

buatan manusia, seperti gedung dan jembatan.

http://www.fotografer.net/isi/galeri/?searchid=1&katacari=1http://www.fotografer.net/isi/galeri/?searchid=1&katacari=2


commit to user

11

c. Fotografi budaya: objek foto berupa tampilan budaya tradisional,

kontemporer, dan modern, seperti tari-tarian, festival budaya tradisional

dan tradisi lokal.

d. Fotografi olah digital: karya-karya yang merupakan hasil olah digital,

kolase foto, dan teknik-teknik digital lain.

e. Fotografi fashion: foto-foto busana yang dirancang khusus dan dikenakan

oleh model foto, bisa berupa foto di catwalk, studio atau lokasi khusus,

dan berbeda dengan kategori model yang tidak menonjolkan unsur-unsur

detil busana.

f. Fotografi interior: objek utama adalah interior ruangan, dan berbeda

dengan kategori arsitektur yang lebih menonjolkan unsur eksterior.

g. Fotografi jurnalistik: foto-foto yang dihasilkan oleh jurnalis foto dalam

melakukan tugasnya, dan non-jurnalis foto yang merekam peristiwa-

peristiwa.

h. Fotografi komersial: foto-foto yang dibuat untuk kepentingan komersial.

i. Fotografi landscape: foto-foto yang objeknya adalah pemandangan alam

yang unsur utamanya berupa unsur-unsur tak hidup seperti tanah, air,

langit atau kombinasi ketiganya, dan berbeda dengan kategori nature

yang menonjolkan objek-objek berupa makhluk hidup.

j. Fotografi lubang jarum: foto-foto yang dibuat dengan kamera lubang

jarum alias pinhole camera.

k. Fotografi makro: foto-foto benda kecil yang ditampilkan dengan

perbesaran 1:2 atau lebih.

http://www.fotografer.net/isi/galeri/?searchid=1&katacari=3http://www.fotografer.net/isi/galeri/?searchid=1&katacari=4


commit to user

12

l. Fotografi human interest: foto-foto yang objek utamanya berupa manusia

secara individual dan kelompok, yang utamanya ditujukan untuk

menampilkan mood dari objek foto.

m. Fotografi model: foto-foto yang menampilkan modelfoto, tanpa

penekanan pada unsur fashion.

n. Fotografi nature: segala fenomena alam, satwa liar hidup di habitat

aslinya serta tumbuh- tumbuhan liar yang hidup di habitat alaminya.

Kehadiran manusia atau segala bentuk hasil karya budaya manusia tidak

boleh tampak dalam foto. Demikian pula, satwa yang sudah ditangkar,

dikurung, diawetkan dan tumbuh-tumbuhan yang berupa tumbuhan

hibrida, ditanam manusia dan diawetkan tidak termasuk dalam fotografi

nature. Fenomena geologi dan foto serangga termasuk dalam kategori

ini. Nilai penuturan sebuah cerita lebih ditekankan daripada sekedar nilai

piktorial. Manipulasi foto hanya diperkenankan sebatas menusir kotoran

dan tidak merubah foto aslinya. Manipulasi lebih daripada itu tidak

diperkenankan dalam bentuk apapun.

o. Fotografi olahraga: foto-foto event olahraga.

p. Fotografi panggung: foto-foto pertunjukan di panggung, seperti konser

musik, pentas showbiz, pertunjukan tari dan pentas teater.

q. Fotografi portrait: foto-foto dengan objek manusia, baik secara

individual maupun kelompok, dengan bergaya portrait yang menonjolkan

unsur personality objek foto.


commit to user

13

r. Fotografi satwa: foto-foto hewan yang masih hidup di habitat alaminya,

atau yang hidup di habitat buatan manusia yang mirip dengan aslinya,

seperti taman nasional dan taman safari.

s. Fotografi still life: foto-foto benda tidak bergerak yang diatur atau dibuat

secara khusus untuk membentuk komposisi yang indah. Foto-foto karya

seni, detil mesin, dan patung termasuk dalam kategori ini.

4. Konseptual Fotografi

Konsep adalah sesuatu yang sangat penting dalam menghasilkan foto,

karena konsep merupakan jembatan atau media untuk menyampaikan bahasa

gambar, di mana gambar merupakan sarana berkomunikasinya. Dan seorang

pemotret selayaknyalah memikirkannya hingga komunikasinya sampai pada orang

lain. Karena itu bila pemotret telah mempunyai konsep pemotretan maka cara apa

pun yang dilakukannya pasti akan menjadikan suatu objek menjadi lebih baik

dibandingkan dengan memotretnya tanpa konsep yang jelas. (Atok Sugiarto,

Multiply.com, 14 Juni 2005)

Fotografi bisa dikatakan sebagai kegiatan penyampaian pesan secara visual

dari pengalaman yang dimiliki fotografer kepada orang lain dengan tujuan orang

lain mengikuti jalan pikirannya. Supaya tercapai proses penyampaian pesan ini

maka harus melalui beberapa persyaratan komunikasi yang baik, yaitu konsep

AIDA (AttentionInterest-Desire-Action) atau PerhatianKetertarikan

KeinginanTindakan. Syarat pertama adalah harus menimbulkan perhatian atau

attention. Sebuah karya foto pertama-tama harus mampu mendapatkan perhatian

orang untuk melihatnya. Tanpa proses ini, sebuah pesan dari karya foto juga karya


commit to user

14

seni lainnya akan berhenti disitu saja. Kemudian setelah mampu mendapat

perhatian orang maka karya foto harus mampu menimbulkan ketertarikan atau

interest terhadap pesan yang akan disampaikan. Setelah orang tertarik pada karya

foto yang dibuat, maka dari situ proses tetap berlangsung dengan timbulnya

keinginan atau desire untuk mengetahui lebih jauh pesan yang disampaikan.

Proses terakhir adalah dengan timbulnya tindakan atau action seperti yang

diharapkan oleh fotografer sesuai pesan yang disampaikannya. Jika proses

terakhir ini berhasil, maka berhasil pulalah penyampaian pesan mengenai

pengalaman yang dimiliki fotografer kepada orang lain dengan adanya tindakan

nyata yang dilakukan. Tindakan-tindakan itu bisa beraneka macam tergantung

pesan apa yang disampaikan. Bisa menimbulkan perasaan tertentu, misalnya

sedih, gembira, marah, takut, terharu, dan lain-lain, hingga tindakan yang nyata.

Misalnya: membeli produk yang tercantum pada foto pada commercial

photography, memberikan bantuan kepada orang yang tertimpa musibah pada

photojournalism, human interest, menimbulkan rasa kagum bahkan cinta, dan lain

sebagainya. Melalui foto juga, orang bisa terpikat pada suatu objek berita, produk

olahraga, makanan, minuman, sampai hasil industri. Oleh karena itu lahirlah

ungkapan foto mampu berbicara lebih dari seribu kata. (Yekti Herlina. 2003).

5. Fotografi Still life

Fotografi still life adalah foto-foto benda tidak bergerak yang diatur atau

dibuat secara khusus untuk membentuk komposisi yang indah.

(www.fotografer.net)

http://www.fotografer.net/


commit to user

15

Meskipun yang menjadi objek pemotretan adalah benda-benda mati,

memotretnya untuk menjadi sebuah foto yang baik dan mengandung seni tidaklah

semudah yang kita bayangkan. Terlebih bila kita harus menjadikan benda mati

tersebut menjadi "hidup" atau berisi.

Jelas bahwa membuat foto still life bukan sekadar menyalin atau

memindahkan objek ke dalam film dengan cara seadanya. Karena bila seperti itu

yang dilakukan, namanya adalah mendokumentasikan. Padahal yang diperlukan

adalah suatu teknik pemotretan yang baik, apakah mengenai sudut pemotretan,

pencahayaan atau hal-hal lain yang terkait dengan tujuan pencapaian hasil foto

yang artistik dan mengandung seni. Karena itulah untuk menghasilkan sebuah

foto still life yang baik perlu adanya teknik pemotretan yang baik pula.

Yang sangat berperan dalam hal ini adalah pencahayaannya, yaitu jatuhnya

sinar terhadap objek yang kita potret. Umumnya pemotretan still life dilakukan

dengan menggunakan cahaya artifisial atau cahaya buatan, lampu kilat misalnya.

Mengatur jatuhnya sinar pada objek sedemikian rupa dengan cara memindah-

mindahkannya atau menggeser, mengangkat, memutar objek sehingga ditemukan

pencahayaan yang terbaik. Inilah salah satu kemudahan memotret benda mati di

mana untuk menentukan arah pencahayaan yang tepat pada objek, pemotret hanya

melakukannya dengan cara menggeser, mengangkat atau memutarnya.

Dalam menyinari objek still life posisi lampu dan jumlah lampu yang

digunakan akan sangat menentukan keberhasilan dalam "menghidupkan" benda-

benda mati tersebut. Karena itu harus mampu menentukan penempatannya dengan

memperhatikan objek yang akan difoto secara benar dan melakukan penyinaran


commit to user

16

sesuai teori dasar penyinaran yang benar serta sesuai keinginan untuk mencapai

hasil seperti yang diharapkan pemotret.

Tambahan latar belakang atau sesuatu aksesori lain jika dikehendaki

memang akan lebih membantu menjadikan sebuah benda biasa menjadi lebih

menarik.

Semua peralatan kamera maupun lensa, selama itu masih berfungsi dengan

baik, dapat digunakan untuk memotret alam benda mati atau still life. Dimulai dari

kamera jenis SLR sampai jenis kamera view. Demikian juga dengan

pencahayaannya. Bila tidak memiliki lampu kilat secara khusus, seperti kebiasaan

orang memotret still life yang selalu menggunakan cahaya lampu kilat studio yang

baik, menggunakan lampu kilat biasa bahkan dengan cahaya alam matahari dapat

juga dilakukan. Misalnya dengan menunggu matahari muncul dari balik jendela

rumah. Memang memotret still life dapat dilakukan dengan penyinaran apa pun.

Sehingga bisa dikatakan bahwa jenis pemotretan ini merupakan suatu cabang

fotografi yang simpel dan mengasyikkan.

Bila pemotret berhasil menggabungkan konsep teknik dengan konsep seni,

maka sebuah benda mati yang tak pernah diperhatikan orang yang mungkin juga

sering hanya dibuang, bisa menjadi sesuatu yang dilirik bahkan mungkin dilihat

serta diminati orang ketika sudah ditampilkan dalam bentuk sebuah foto yang baik

dan mengandung nilai seni. (atoksugiarto.multiply.com. 14 Juni 2005)


commit to user

17

6. Lighting

Pencahayaan still life atau produk kecil terlihat cukup sulit, kecuali anda

memiliki cukup pengalaman untuk mengatasi tantangan yang muncul. Pada

awalnya, fotografi produk still life diperlukan banyak kesabaran. Memiliki

kesabaran untuk mendapatkan hasil bidikan yang sempurna dengan sudut dan

pencahayaan yang sempurna adalah hal yang paling sulit. Maka Anda harus

mencintai proses, bukan hanya hasil akhir.

Dalam fotografi still life atau produk kecil menggunakan softbox besar atau

payung membantu untuk mencapai kualitas cahaya yang diperlukan, membantu

menciptakan kontras yang bagus pada objek itu sendiri. Dan untuk mendapatkan

transisi halus serta menghilangkan debu atau ketidaksempurnaan pada produk,

pascaproduksi adalah kuncinya.

Dalam fotografi produk, menciptakan efek pencahayaan halus tanpa terlalu

banyak melakukan penyinaran adalah sebuah kebutuhan. Menjaga warna produk

"tetap asli" dalam gambar adalah penting.

Pencahayaan adalah satu hal penting dalam membuat gambar. Lighting

dapat menambah komposisi dengan menciptakan pemisahan antara benda satu

dengan benda lain dan dengan menguatkan karakter lingkungan di sekitar objek.

Cahaya menetapkan suasana hati dan menuntun mata pemirsa kepada pesan visual

yang disampaikan.

Ketika memotret produk ataupun still life di dalam suatu set, tiga lampu

biasanya diperlukan: cahaya utama, cahaya pengisi, dan cahaya aksen. Untuk

pemotretan produk yang lebih kecil, menggunakan softbox utama sebagai cahaya

pengisi mungkin cukup. Produk dengan bentuk yang unik, tekstur, dan permukaan


commit to user

18

reflektif memerlukan perlakuan khusus, misalnya dengan menggunakan reflektor.

Dengan kamera digital yang ditambatkan ke komputer, Anda dapat mengubah

pencahayaan dan komposisi pada monitor. (Lou Jacobs Jr, 2010)

7. Komposisi Fotografi

Komposisi menjadi satu kunci bagus-tidaknya hasil foto. Memang

komposisi adalah masalah selera pribadi, tidak ada yang salah dan benar dalam

komposisi selama punya keyakinan bahwa foto yang diambil penuh dengan

pemikiran dan eksplorasi. Komposisi adalah cemin konsep tentang cara

menempatkan objek dalam bingkai foto. (Jimmy W. Bharata. 2006)

8. Kamera Digital

Proses perekaman gambar pada kamera digital dimulai dengan cahaya

mengenai subjek, kemudian cahaya tadi dipantulkan ke kamera, kemudian

diteruskan untuk mengenai sensor gambar kamera digital selama rana terbuka.

Saat dimana cahaya mengenai sensor gambar disebut pencahayaan atau exposure.

Pencahayaan adalah proses penerimaan dan perekaman gambar oleh sensor dan

sistem kerja kamera digital. (Makarios Soekojo. Fotografi Digital Artisitik. 2008).

Berikut beberapa elemen penting dalam membuat foto dengan kamera

digital:

a. Diafragma dan rana

Kamera bisa menghasilkan gambar dengan kualitas yang baik, jika

menerima cahaya dalam rentang kecerahan tertentu, tidak boleh terlalu

cerah, juga tidak terlalu gelap. Karena itu cahaya yang masuk ke kamera


commit to user

19

dan akan mengenai sensor harus diatur kecerahannya dengan diafragma

dan rana kamera.

Diafragma atau apperture berfungsi mengendalikan kecerahan cahaya

yang masuk ke kamera. Bukaan diafragma diatur oleh cakra diafragma

atau apperture dial pada f2,8, f4, f5,6, f8, f11, f16 dan seterusnya. Jika

mengatur diafragma pada angka f2,8, diafragma lensa akan bekerja dengan

bukaan besar. Bukaan f4 lebih kecil dari bukaan f2,8 dan seterusnya,

hingga f16 atau f22 yang merupakan bukaan terkecil. Dengan mengatur

bukan diafragma besar atau kecil, kita bisa mengatur banyaknya cahaya

yang akan mengenai sensor gambar kamera digital.

Sedangkan rana atau shutter kamera berfungsi untuk mengendalikan

lama cahaya mengenai sensor gambar. Lamanya rana bekerja membuka

dan menutup kembali biasanya disebut kecepatan rana atau shutter speed.

Kecepatan rana ditandai dengan angka: 1, 2, 8, 15, 30, 60, 125, 250, 500,

1000, 2000, 4000, bahkan 8000. Setiap angka ini berarti 1/... (sepersekian

detik). Jika kita mengatur cakra kecepatan rana pada angka 250, rana akan

bekerja membuka dan menutup selama 1/250 detik. Jika mengatur cakra

pada angka 30, rana akan membuka dan menutup selama 1/30 detik.

Kecepatan rana rendah akan membiarkan cahaya cukup lama menerpa

sensor gambar digital, sedangkan kecepatan rana tinggi akan membatasi

intensitas cahaya yang mengenai sensor tersebut. Selain mengatur

kecerahan cahaya, penggunaan rana juga tergantung pada kecerahan

cahaya yang ada. Dalam keadaan cerah kita bisa menggunakan kecepatan

rana tinggi, sedangkan dalam keadaan remang-remang atau gelap, maka


commit to user

20

mau tidak mau kita harus menggunakan kecepatan rana rendah, agar

cahaya yang lemah tadi mampu direkam menjadi gambar yang

memuaskan. (Makarios Soekojo. 2008).

b. Mettering atau Pola Pengukuran Cahaya

Untuk mendapatkan hasil rekaman yang optimal, kita membutuhkan

informasi kecerahan subjek secara akurat. Maka pada kamera disediakan

beberapa pola pengukuran sebagai berikut:

1. Pola pengukuran multi segmen atay multi-pattern, pengukur cahaya

membaca kecerahan menurut beberapa segmen pandangan, kemudian

dievaluasi prosesor kamera untuk mendapatkan nilai pencahayaan

akhir.

2. Pola pengukuran rata-rata atau average reading. Pengukur cahaya

membaca secara rata-rata seluruh kecerahan pandangan.

3. Pola pengukuran spot atau spot meterring, hanya mengukur area

sangat kecil di tengah gambar (seluas 2-5% dari keseluruhan

pandangan).

c. ISO (Kepekaan atau Sensitivitas)

Mempertimbangkan dan menentukan kepekaan penerimaan cahaya

akan menentukan pembentukan keseluruhan gambar. Untuk mendapatkan

kualitas gambar yang terbaik, sebaiknya kita menggunakan kepekaan atau

ISO yang terendah yang disediakan kamera. Menaikkan kepekaan berarti

kamera akan membuat penguatan signal input, dan ini berarti

kemungkinan terjadinya penyimpangan atau deviasi yang lebih besar

antara data input dan output, dan juga kemungkinan gambar menjadi kasar


commit to user

21

dan berbutir. Makin tinggi ISO yang digunakan, kualitas rekamannya juga

akan menurun secara drastis, tetapi dengan kemampuan proses gambar

yang lebih canggih pada kamera digital, kualitas gambar pada iso tinggi

sudah jauh lebih halus dan lebih tajam. (Makarios Soekojo. 2008).

d. White Balance atau Keseimbangan Cahaya

Sebenarnya tampilan warna-warna yang terekam dalam sebuah foto

sangat dipengaruhi oleh sumber cahaya yang meneranginya. Sumber

cahaya yang dianggap sempurna untuk mendapatkan tampilan warna-

warna yang optimal adalah cahaya matahari. Cahaya matahari dapat

menghasilkan tampilan warna maksimal, karena cahaya matahari memiliki

spektrum warna cahaya yang lengkap (merah, hijau, biru yang lengkap).

Masalahnya pada malam hari, atau dalam ruangan tertutup, sumber cahaya

yang menerangi objek bisa berbeda-beda, mulai dengan lampu pijar,

lampu gas, lampu minyak dan sebagainya, yang cahayanya memiliki

spektrum warna yang berbeda dengan spektrum warna cahaya matahari.

Karena perbedaan spektrum warna cahaya itulah, kita akan melihat

tampilan warna yang berbeda dari objek yang sama. Pengaturan

keseimbangan cahaya atau white balamce pada kamera adalah koreksi atau

penyesuaian atas perbedaan spektrum warna cahaya yang ada terhadap

cahaya matahari. Dengan adanya koreksi ini, diharapkan warna-warna

objek bisa tampil sempurna seperti berada di bawah cahaya matahari.

Kamera akan membuat atau memasang filter warna elektronik yang

mengompensasi spektrum cahaya yang ada supaya mirip dengan spektrum

cahaya matahari. (Makarios Soekojo. 2008).


commit to user

22

C. Promosi

1. Promosi

Promosi berasal dari kata promvere (latin) atau promotion (inggris), adalah

salah satu dari bauran pemasaran atau marketing mix yang berfungsi merangsang

penjualan, berbentuk komunikasi yang informatif dan sekaligus persuasif.

Promosi adalah suatu program terkendali dan terpadu dari metode

komunikasi material perusahaan atau produk yang dapat memuaskan konsumen,

mendorong penjualan serta memberi kontribusi pada kinerja laba perusahaan.

(www.e-iman.uni.cc. 14 Desember 2009)

Istilah promosi umum digunakan dalam mendeskripsikan komunikasi

dengan pelanggan maupun calon pelanggan, namun terminologi komunikasi

pemasaran atau marketing communication sekarang ini lebih disukai oleh para

praktisi dan akademisi pemasaran. (Terence A. Shimp, 2000)

Komunikasi pemasaran adalah aspek penting dalam keseluruhan misi

pemasaran serta penentu suksesnya pemasaran. Komunikasi pemasaran

merepresentasikan gabungan semua unsur dalam bauran pemasaran merk, yang

memfasilitasi terjadinya pertukaran dengan menciptakan suatu arti yang

disebarluaskan kepada pelanggan atau kliennya. (Terence A. Shimp, 2000)

2. Merk

American Marketing Association mendefinisikan merk sebagai nama,

istilah, tanda, simbol, atau desain, atau kombinasi dari keseluruhannya yang

dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa dari penjual atau

sekelompok penjual, agar dapat dibedakan dari kompetitornya.

http://www.e-iman.uni.cc/


commit to user

23

Merk dalam perspektif konsumen terdiri atas dua bentuk pengetahuan

tentang merk, yaitu kesadaran merk atau brand awareness dan citra merk atau

brand image.

Kesadaran merk atau brand awareness merupakan kemampuan sebuah merk

untuk muncul dalam benak konsumen ketika sedang memikirkan kategori produk

tertentu dan seberapa mudahnya nama tersebut dapat dimunculkan. Berdasarkan

cara pandang konsumen, sebuah merk tidak memiliki ekuitas hingga konsumen

menyadari keberadaan merk tersebut. Mencapai kesadaran akan merk adalah

tantangan utama bagi merk baru. Mempertahankan tingkat kesadaran akan merk

yang tinggi adalah tugas yang harus dihadapi oleh semua merk.

Dimensi kedua dari pengetahuan tentang merk yang berdasarkan perspektif

konsumen adalah citra dari sebuah merk. Citra merk atau brand image dapat

dianggap sebagai jenis asosiasi yang muncul di benak konsumen ketika mengingat

sebuah merk tertentu. Asosiasi tersebut secara sederhana dapat muncul dalam

bentuk pemikiran atau citra tertentu yang dikaitkan kepada suatu merk. (Terence

A. Shimp, 2000)


commit to user

24

Bab III

Identifikasi Data

A. Identifikasi Data Objek/ Produk

Nama Produk: : Seni Liping

Nama Perusahaan : Jopajapu

Alamat : Jl. Kencur RT 01 RW 16, Tunggulsari,

Laweyan, Solo.

Telepon : 0815 4876 0537

Website : www.jopajapu.com

Jenis Usaha: : Kerajinan kriya yang bermuatan seni

Owner: : Bejo Wage Suu

Berdiri : 1 Oktober 2002

1. Sejarah Seni Liping

Jopajapu mulai berdiri tanggal 1 Oktober 2002, diilhami dari keprihatinan

melihat generasi muda yang mulai merasa aneh dengan tradisi atau kebiasaan

sehari-hari masyarakat Indonesia, Jawa khususnya, yang sejatinya telah

membesarkan dan membentuk pola pikir orang tua mereka. Oleh sebab itu,

Jopajapu ingin melestarikan bentuk-bentuk tradisi adhiluhung masyarakat Jawa

tersebut dalam sebuah miniatur.

Memulai usaha dari jalanan, sampai tahun 2004 bertemu dengan Bapak

Didik Jati Utomo dari Dinas Perindustrian Surakarta. Atas ajakan beliau Jopajapu

mulai diajak mengenal dunia pameran. Dari sinilah awal terbentuknya jati diri

24


commit to user

25

Jopajapu dan memperkenalkan Seni Lipng sebagai konsep karya dari Jopajapu itu

sendiri.

2. Visi dan Misi

a. Visi

Melestarikan Budaya daerah khususnya Budaya Jawa kepada generasi

muda yang saat ini cenderung melupakan Budayanya sendiri.

b. Misi

Menjadikan Seni Liping sebagai media untuk medekatkan Budaya

adhiluhung kepada generasi muda agar dapat memahami dan mengenal

kembali Budayanya sendiri supaya bangsa ini tidak kehilangan citra dirinya.

3. Struktur Organisasi

Pemilik, Pencipta

Bejo Wage Suu

Tim Kreatif

Yono Bahen Sobirin

Tim Kreatif Tim Kreatif

4. Produk

Seni Liping itu sendiri sebagai dasar karya Jopajapu berasal dari kosakata

bahasa inggris yaitu living yang artinya kehidupan, mengadopsi dari kehidupan

bahkan lidah orang Jawa yang umumnya ndeso, bagaimana mereka mengucapkan

kata living menjadi liping. Sama halnya ketika dulu bangsa Belanda datang ke


commit to user

26

tanah Jawa yang sebenarnya mereka menawarkan perdagangan dengan nama

Compacny yang kemudian bergeser pengucapannya menjadi kompeni dan

diartikan sebagai penjajah. Seni Liping adalah adalah suatu karya yang berbahan

olahan kayu pinus berupa miniatur patung yang bercerita tentang kehidupan

keseharian masyarakat Jawa khususnya dan Indonesia umumnya.

Adapun jenis atau tipe-tipe produk dari Seni Liping antara lain tipe Biasa,

Khusus, dan Fine Art.

a. Tipe Biasa

Tipe ini desainnya dibuat massal dan biasanya disetorkan ke toko-toko.

Ciri dari tipe Biasa ini antara lain:

1). Desainnya tidak terlalu detail.

2). Harganya cukup terjangkau antara Rp 25.000,00 hingga Rp 50.000,00.

3). Tema ceritanya bertemakan kegiatan-kegiatan tradisional yang masih

dapat dijumpai atau belum terlalu langka.

b. Tipe Khusus

Tipe ini biasanya hanya dijual ketika berpameran, tidak dijual massal dan

pembeli atau konsumennya biasanya adalah para kolektor.

Ciri produk:

1). Desain lebih detail.

2). Harga lebih mahal, yaitu di atas Rp100.000, 00.

3). Tema ceritanya tentang kegiatan-kegiatan yang cukup langka dijumpai.

Misalnya, orang menumbuk padi.

Ada juga contoh produk yang termasuk dalam Tipe Khusus, yaitu Catur

Mataram. Yaitu suatu set papan catur beserta bidak-bidaknya yang bertemakan


commit to user

27

kerajaan jaman dulu. Satu set-nya dihargai antara Rp 1.500.000,00 hingga Rp

2.500.000,00 bahkan lebih.

c. Fine Art

Tipe yang satu ini layaknya seni murni. Karya yang dibuat berdasarkan

subjektifitas sang pembuat. Pun penentuan harga jualnya menyesuaikan

keinginan sang pembuat.

5. Proses Produksi

Berikut adalah langkah-langkah yang dilakukan dalam proses produksi Seni

Liping:

a. Memilih kayu pinus yang tepat dan sesuai dengan kebutuhan untuk

pembuatan Seni liping.

b. Membuat pola badan, tangan, dan kaki menggunakan gergaji triplek.

c. Dari ketiga pola bagian tubuh tersebut kemudian dibentuk detailnya

masing-masing, sesuai dengan proporsi tubuh manusia.

d. Kemudian menggabungkan bagian-bagian tubuh tersebut menggunakan

lem khusus sehingga terbentuk miniatur manusia yang utuh dan

proporsional.

e. Mengecat bagian-bagian tertentu, seperti rambut, dan pakaian. Untuk

model celana biasanya hanya dengan membalut bagian kaki menggunakan

lakban hitam.

f. Memberi bermacam aksesoris atau properti yang diperlukan, seperti kain

batik, dan lain-lain.

g. Selanjutnya menyetel gerakan sesuai dengan tema atau setting cerita.


commit to user

28

h. Yang terakhir adalah finishing, yaitu pemberian label Jopajapu dan label

hak cipta.

6. Pameran yang Pernah Diikuti

Eksistensi Seni Liping lebih banyak dikenal di dunia pameran. Berikut

adalah pameran-pameran yang pernah diikuti Seni Liping:

a. Festival Kesenian Yogyakarta. Merupakan agenda pameran tetap setiap

tahun sejak tahun 2005, dan sekaligus pernah menjadi ikon untuk festival

ini.

b. Pameran Produk Ekspor di Jakarta.

c. SMESCO, pameran produk usaha kecil menengah (UKM) di Jakarta.

d. Peserta INAcraft di Jakarta.

e. Peserta Asia Africa Art and Culture di Bali.

f. SIEM 2007 dan 2008.

7. Hambatan yang Dialami

Eksistensi Seni Liping dan perkembangannya hingga akhirnya memiliki

market tertentu yang kebanyakan pengunjung pameran ini bisa dikatakan tidak

mengalami hambatan yang cukup berarti. Jopajapu sendiri dalam proses

produksinya juga tidak mendapatkan kesulitan yang signifikan. Hanya saja ada

satu hambatan yang cukup mendasar, yaitu masih kurangnya modal dalam

usahanya memperluas jaringan, termasuk niatnya memperkenalkan produk ke luar

negeri.


commit to user

29

B. Kompetitor

1. Recycle Art of Wayang Koran

Adalah sebuah produk kerajinan berupa figur atau boneka tokoh wayang

yang terbuat dari koran bekas. Produk Wayang Koran ini diciptakan oleh seorang

perajin bernama Burhan Gatot. Latar belakang diciptakannya produk ini adalah

kurangnya minat remaja masa kini terhadap kesenian wayang. Burhan khawatir

jika hal tersebut terus dibiarkan seni wayang akan semakin punah, tenggelam di

tengah maraknya kemunculan tokoh-tokoh superhero rekaan.

Karya seni ini dijual seharga berkisar Rp 25.000,00 hingga Rp 200.000,00.

Peminatnya pun tak cuma dari wilayah setempat, tapi juga dari luar Pulau Jawa

dan Bali.

a. Jenis Produk

1). Wayang koran dengan tokoh figur Arjuna yang sedang memanah.

2). Wayang koran dengan tokoh Gathot Kaca.

3). Wayang koran dengan lakon Petruk Dadi Ratu yang menceritakan

keangkuhan dan kesombongan manusia ketika mendapatkan

kekuasaan dan kekayaan yang tidak diimbangi dengan pengendalian

diri dan kearifan sosial. Sangat cocok untuk pajangan sekaligus

menjadi media pembelajaran tentang budaya bangsa.

b. Proses Produksi

1). Koran bekas digunting sesuai ukuran.

2). Koran tersebut dipilin dengan alat khusus.

3). Koran yang sudah dipilin dibentuk mirip manusia.


commit to user

30

4). Kemudian diberi pernik-pernik sesuai kebutuhan dan karakter produk,

seperti topi, rambut, keris.

5). Setelah itu barulah diberi ekspresi pada wajah dengan spidol atau

pewarna pada bagian tertentu.

c. Promosi yang Telah Dilakukan

1). Stand Market di Pasar Ngarsopuro Solo.

2). Online Marketing. Pemasaran produk melalui internet.

d. Keunggulan Wayang Koran

1). Produk kerajinan yang unik, dengan teknik pembuatan yang

memiliki tingkat kesulitan yang sangat tinggi sehingga sangat mudah

diapresiasi.

2). Mengangkat tema tentang cerita wayang, sehingga mampu

menjadikan produk sebagai media melestarikan kesenian wayang.

e. Kelemahan Wayang Koran

1). Kurang promosi, sehingga penjualan produk ini agak tersendat.

2). Bahan baku yang terbuat dari koran bekas ini kadang menimbulkan

persepsi yang negatif dari masyarakat, agak tidak layak bila dijual

dengan harga tinggi.

2. Lugoet Bamboo Art

Adalah suatu produk kerajinan berupa miniatur yang terbuat dari limbah

bambu. Lugoet Bamboo Art diciptakan oleh seorang perajin bernama Gringsing

Ibnu Handoko biasa dipanggil Inung. Latar belakang diciptakannya karya

kerajinan ini awalnya Inung merasa prihatin dengan banyaknya limbah bambu


commit to user

31

bekas pembangunan rumah yang ternyata hanya dibuang atau dijadikan kayu

bakar. Dengan sentuhan seni, sisa-sisa bambu itupun mulai dirakit menjadi

berbagai macam miniatur.

Sejak dirintis setahun lalu, saat ini kerajinan tersebut terus diminati banyak

kalangan. Tak hanya dari wilayah Solo dan sekitarnya, pesanan pun datang dari

berbagai kota di Indonesia.

a. Jenis Produk

1). miniatur kendaraan.

2). miniatur kereta api.

3). miniatur sepeda motor.

4). miniatur kehidupan atau autodrama: suasana warung angkringan,

suasana gotong-royong, suasana pos ronda, dan berbagai macam

bentuk autodrama bersetting masa lampau.

b. Proses Produksi

Berikut adalah proses pembuatan Lugoet Bamboo Art:

1). Bambu dibersihkan dan dipotong sesuai bentuk dan ukuran yang

diinginkan.

2). Potongan-potongan bambu kemudian dirangkai menjadi miniatur

dengan menggunakan lem.

3). Agar terlihat lebih indah, biasanya dipadu dengan karung goni dan

daun pisang kering.


commit to user

32

c. Promosi yang Telah Dilakukan

Adapun promosi maupun usaha yang telah dilakukan dalam

meningkatkan penjualan produk Lugoet Bamboo Art hanya sebatas

membuka stand market di Pasar Ngarsopuro Solo.

d. Keunggulan Lugoet Bamboo Art

Lugoet Bamboo Art mrupakan produk kerajinan yang unik, dengan

teknik pembuatan yang memiliki tingkat kesulitan yang sangat tinggi

sehingga sangat mudah diapresiasi.

e. Kelemahan Lugoet Bamboo Art

Kelemahan dari produk dari ini adalah masih kurang promosi.

C. Analisis SWOT

Analisa akan segala hal yang berhubungan dengan perencanaan strategi

promosi dapat menggunakan analisis SWOT. Analisis ini membantu untuk

melihat kembali kekuatan (strength), kelemahan (weakness), kesempatan

(opportunity), dan ancaman (threat). Faktor-faktor internal adalah kekuatan dan

kelemahan sedangkan faktor eksternal adalah kesempatan dan ancaman.


commit to user

33

TABEL ANALISIS SWOT

No SWOT Seni Liping

1. Strength (kekuatan) - Mengangkat tema tentang budaya-budaya

adhiluhung Indonesia, sehingga memiliki

daya tarik tersendiri.

- Merupakan suatu produk yang unik,

produk ini memiliki kesempatan untuk

menjadi produk yang eksklusif sehingga

dapat menciptakan harga penjualan yang

tinggi.

- Memiliki kekhasan yang tidak mudah

untuk diplagiat.

2. Weakness (kelemahan) - Kurang promosi sehingga banyak orang

yang belum tahu tentang Seni Liping.

3. Opportunity

(kesempatan)

- Sering diselenggarakan pameran seni

maupun kerajinan.

4. Treat (ancaman) - Munculnya produk pesaing yang sama-

sama memiliki citra eksklusif.

- Banyak produk figur aksi yang lebih

diminati konsumen.


commit to user

34

D. Positioning

Positioning adalah bagaimana suatu produk memposisikan dirinya dalam

membentuk image, persepsi, atau citra kepada target audience. Sebagai sebuah

produk, adapun image, persepsi, atau citra yang ingin dibentuk Seni Liping Jopa

Japu di mata para calon konsumen adalah sebagai Produk seni dalam bentuk

miniatur yang mampu memberi nilai edukasi tentang kearifan Budaya lokal.

E. Unique, Selling, Prepositioning (USP)

USP adalah suatu pendekatan yang berorientasi pada keunggulan produk

yang tidak dimiliki oleh produk saingan. Bisa juga dikatakan sabagai suatu hal

yang dijadikan alasan konsumen untuk menggunakan suatu produk.

Berikut beberapa keunggulan Seni Liping yang tidak dimiliki produk

saingan:

1. Sebuah karya kerajinan tangan yang memiliki kesulitan tersendiri dalam

proses pembuatannya, terlihat dari karakter fisiknya yang tampak lebih detil.

2. Suatu produk yang ekslusif, mampu merepresentasikan kearifan budaya

Indonesia, dan mampu menunjukkan sifat produk yang original dan

berkarakter, serta layak dijual dengan harga tinggi.


commit to user

35

Bab IV

Konsep Pemikiran Desain

A. Metode Perancangan

Metode merupakan suatu cara untuk mencapai tujuan yang tersusun secara

teratur. Dalam perancangan diperlukan suatu metode agar setiap rencana yang

dilakukan lebih terarah dan berhasil. Metode sangat penting peranannya dalam

memulai suatu rencana atau kegiatan. Begitu pula dalam masalah

mempromosikan suatu produk agar tepat sasaran dan lebih terarah tujuan dan

manfaatnya.

Metode yang dilakukan penulis dalam perancangan ini adalah sebagai

berikut :

1. Pengumpulan data dan pengolahan data yang merupakan pedoman untuk

merumuskan tema sentral, tujuan perancangan, serta menghasilkan

ketetapan-ketetapan.

2. Penyusunan konsep perancangan yang terdapat dua aspek yang saling

berkaitan, yaitu perancangan kreatif dan pemilihan media.

3. Konsep perancangan digunakan sebagai dasar perancangan yang berisi

eksekusi atau keputusan akhir tentang layout, laporan pelaksanaan dan

laporan desain akhir.


commit to user

36

B. Konsep Kreatif

1. Tujuan Perancangan

Meningkatkan ekuitas merk Seni Liping Jopa Japu sebagai produk seni

berupa miniatur, sehingga konsumen dapat mengenal dan memiliki kesadaran

akan adanya merk Seni Liping. Serta mengkomunikasikan dan menanamkan citra

merk Seni Liping Jopa Japu di dalam benak konsumen sebagai produk yang

mampu memberi nilai edukasi tentang kearifan Budaya lokal.

2. Strategi Konsep

Hasil akhir dari konsep karya yang dibuat bukan merupakan hasil karya

fotografi murni. Karya dibuat dalam bentuk foto dengan unsur desain grafis

maupun digital imaging, dirancang sedemikian rupa sehingga mampu

menghasilkan komunikasi yang tepat sasaran.

Visual karya foto yang akan dibuat yaitu menampilkan produk-produk Seni

Liping Jopa Japu dengan menonjolkan keunikan dan keunggulannya. Tema-tema

yang diangkat disatukan dalam penggambaran semangat untuk menghargai dan

menjunjung tinggi kearifan Budaya lokal sehingga mampu menyampaikan pesan

secara efektif, persuasif, dan bermuatan artistik.

3. Gaya Desain

Gaya desain karya ini dimunculkan untuk membentuk karakter visual

dengan menggunakan kekuatan fotografi. Gaya karya foto ini menggunakan gaya

desain modern, simplicity, prestigious agar terkesan elegan, dan mudah dibaca


commit to user

37

sehingga dapat diterima target audience. Sebagai pendukung karya desain

digunakan imaging digital dan komposisi desain lain untuk mendukung tema.

C. Standar Visual

1. Standar Visual secara Umum

Dalam penentuan strategi kreatif yang tepat perlu adanya data dan

pemahaman terlebih dahulu mengenai target audience, kondisi pasar, pesaing, dan

keunggulan produk. Target audience dan market positioning Seni Liping

mencangkup kelas ekonomi menengah ke atas. Dari pemahaman-pemahaman

tersebut dapat ditentukan strategi kreatif sebagai berikut:

a. Merancang visual promosi dalam hal ini fotografi yang menarik perhatian

terutama kepada target audience, yaitu wisatawan, pecinta seni, kolektor,

serta mereka yang menghargai nilai Budaya, dan menyukai keunikan.

b. Mengkomunikasikan visual identity kepada target audience dengan

memvisualisasikan media komunikasi visual yang efisien, efektif,

komunikatif, dan menarik untuk mempromosikan dan meningkatkan ekuitas

merk Seni Liping Jopa Japu.

c. Penyampaian naskah iklan atau copywriting bersifat luwes, modern, dan

persuasif untuk menarik target audience.

d. Penyajian visual yang sederhana namun berkarakter modern dan elegan.

Berdasarkan berbagai macam pertimbangan, dan rangkaian-rangkaian

kampanye promosi terhadap Seni Liping Jopa Japu yang nantinya akan penulis

lakukan adalah untuk menarik perhatian para konsumen. Dengan harapan, ekuitas


commit to user

38

merk dari Seni Liping Jopa Japu akan meningkat, tentu saja kesadaran masyarakat

akan merk Seni Liping meningkat pula.

2. Standar Fotografi

Standar visual perancangan ini menciptakan ciri khas desain melalui media

fotografi. Agar tercapai desain yang baik diperlukan pengolahan komposisi dalam

pembuatan fotografinya. Teknik-teknik tersebut antara lain :

a. Teknik Penggunaan Lensa

Pada fotografi produk Seni Liping Jopa Japu ini, hampir semua lensa

yang ada bisa digunakan, mulai dari lensa fix, tele, wide, sampai fish eye.

Penggunaan lensa disesuaikan dengan konsep yang ingin dihasilkan. Dari

beberapa jenis lensa di atas, penulis menggunakan tiga jenis lensa, yaitu lensa

normal, tele, wide dan lensa makro.

1). Lensa Normal atau Normal Lens

Pengambilan gambar dengan menggunakan lensa normal, sudut pandang

normal seperti sudut pandang manusia, tidak ada distorsi perspektif pada

gambar. Kategori lensa normal ukuran 50 mm f /3,5 ; 55 mm f /3,5 (format

kamera 35 mm).

2). Lensa Tele atau Tele Lens

Pengambilan gambar dengan menggunakan lensa tele mempunyai efek

gambar lebih sempit, gambar tampak datar, tidak ada distorsi perspektif

pada gambar. Kategori lensa tele antara lain 85 mm f /3,5 ; 100 mm f /3,5

format kamera 35 mm.

3.) Lensa Sudut Lebar atau Wide Angle Lens


commit to user

39

Pengambilan gambar dengan menggunakan lensa sudut lebar yang berefek

lebih luas, ruang ketajaman luas, mempunyai efek tiga dimensi, serta

distorsi atau perubahan bentuk perspektif pada gambar. Lensa kategori

wide angle mempunyai ukuran antara lain 28 mm f /3,5 ; 35 mm f /3,5

(format kamera 35 mm).

4). Lensa Makro

Lensa ini sangat baik digunakan untuk merekam benda-benda kecil.

Panjang fokal lensa makro antara 55-105 mm, tetapi didalam lensa makro

berbeda dengan lensa biasanya, ditambah beberapa jenis lensa sehingga

bisa merekam gambar dari jarak dekat sekali, dan perbandingan antara

subyek dengan yang ditangkap oleh lensa bisa mencapai1:1.

b. Teknik Pengambilan Gambar

1) Close Up

Close up merupakan pengambilan gambar pandang dekat, yaitu bidikan

kamera yang diarahkan pada bagian objek yang terbatas. Gambar yang

dihasilkan akan nampak besar, sehingga detail objek nampak.

2) Dept of Field

Pengambilan gambar dengan membuka diafragma besar atau

menggunakan lensa tele, sehingga ruang ketajaman antara depan objek

dan belakang objek sangat sempit dan mempunyai kesan kabur sedangkan

obyek terlihat lebih tajam.

3) Low Angle Shoot

Teknik pengambilan gambar dengan sudut yang lebih rendah dari objek.


commit to user

40

4) Eye Level View

Teknik pengambilan gambar menggunakan sudut pandang sejajar. Dipakai

sebagai upaya mendapat variasi komposisi.

5) Back Angle

Sudut yang diambil dari belakang objek. Ada yang menampilkan bagian

depan objek, ada pula yang hanya menampilkan bagian belakangnya.

c. Teknik Pencahayaan

Teknik pencahayaan yang akan digunakan oleh penulis adalah

menggunakan available light atau ambient light, seperti cahaya matahari,

cahaya lampu kamar, cahaya lampu di jalan, dan sebagainya untuk

menghasilkan karya. Tidak juga menutup kemungkinan untuk menggunakan

artificial light untuk menghasilkan pencahayaan yang lebih baik.

d. Setting

Eksekusi fotografi akan dilakukan dengan setting indoor maupun

outdoor, menyesuaikan objek yang difoto dan tema yang akan diangkat.

e. Kamera

Menggunakan kamera digital single lens reflect. Kamera digital dengan

resolusi gambar sebesar 7 megapixel, mampu menghasilkan gambar yang

sesuai dengan kebutuhan visual. Kamera ini dipilih dengan pertimbangan

mampu menghasilkan gambar yang bagus dan mudah dalam pengaturan

pengambilan gambar tanpa harus takut gagal akan hasilnya.

f. Skema Pemotretan

Berikut adalah skema pemotretan yang akan penulis gunakan:


commit to user

41

1). Skema Pemotretan Angon Bebek

1

2

3

4

2). Skema Pemotretan Bakul Gethuk

1

2

3

4


commit to user

42

3). Skema Pemotretan Batik Tulis

1

2

3

4

4

neon 25watt

neon 25watt

4). Skema Pemotretan Kerokan

1

2

3

4

5


commit to user

43

5). Skema Pemotretan Masah

1

2

4

5

6). Skema Pemotretan Masak

1

2

3

4

asap buatan


commit to user

44

7). Skema Pemotretan Menumbuk Padi

1

2

4

3

8). Skema Pemotretan Mikul

1

2

4

3


commit to user

45

9). Skema Pemotretan Negor Wit

1

2

4

3

10) Skema Pemotretan Ngangsu

1

2

4

3


commit to user

46

11) Skema Pemotretan Ngecap Batik

1

2

4

3

12). Skema Pemotretan Nggendhong Pari

1

2

4

3


commit to user

47

13). Skema Pemotretan Ngonthel

1

2

4

3

14). Skema Pemotretan Nyapu Latar

1

2

4

3


commit to user

48

15). Skema Pemotretan Payung Godhong Gedhang

1

2

4

3

hujan buatan

foreground

foreground

Keterangan:

1. Kamera.

2. Objek foto.

3. Background.

4. Cahaya matahari / lampu neon 25 watt.

5. Standar reflektor.

3. Strategi Visual Verbal dan Non Verbal

a. Isi Pesan.

Isi pesan yang akan disampaikan adalah menginformasikan dan

mempublikasikan kepada masyarakat bahwa Seni Liping Jopa Japu adalah

produk yang unik yang mengusung pesan edukatif tentang pentingnya

menghargai kearifan Budaya lokal.


commit to user

49

1) Pesan Verbal.

a. Headline.

Berfungsi sebagai pemberi informasi pesan dan juga sebagai elemen

grafis pengikat untuk memperkuat slogan. Headline yang dipakai

merupakan penjelasan tentang objek foto. Sehingga audience

mampu dengan mudah menerima pesan karya foto itu sendiri.

Headline yang digunakan adalah: SENI LIPING JOPA JAPU.

b. Subheadline.

Berfungsi sebagai penjelas dari Headline. Subheadline yang

digunakan adalah: The Real Indonesian Life Style.

c. Teks

Berupa informasi lengkap guna menjelaskan pesan yang

disampaikan. Teks yang digunakan: Kesejatian masyarakat

Indonesia yang arif dan adiluhung.

2) Pesan Non Verbal.

a. Ilustrasi

Ilustrasi dalam karya fotografi ini dibuat untuk mendukung visual

yang sesuai dengan tema. Ilustrasi berupa objek foto Seni Liping

Jopa Japu itu sendiri, dengan menampilkan keunikan dan

keunggulannya.

b. Tipografi

Tipografi adalah kajian ilmu yang mempelajari macam-macam

bentuk dan jenis huruf. Setiap bentuk jenis huruf mencerminkan

suatu sikap, pembawaan, atau karakteristik yang berbeda. Selain


commit to user

50

sebagai alat tulis baca dalam dunia desain komunikasi visual,

pemilihan huruf yang tepat dapat mendukung pesan yang ingin

disampaikan agar lebih berarti. Tipografi yang baik haruslah

mengarah pada keterbacaan dan kemenarikan serta desain huruf

tertentu dapat menciptakan gaya atau style dan karakter atau menjadi

karakteristik subjek yang diiklankan. (Frank Jefkins, 1996: 248)

Pemilihan tipografi yang digunakan dalam karya fotografi desain ini

menggunakan antara lain:

1) Freestyle Script

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu

Vv Ww Xx Yy Zz

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Penggunaan jenis huruf Freestyle Script sebagai tagline, karena

sifat huruf yang natural menampilkan karakter luwes, simpel, tapi

tidak murahan.

2) Calibri

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu

Vv Ww Xx Yy Zz

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Calibri digunakan sebagai body copy pada poster, booklet dan

website. Karakternya yang simpel memudahkan audience dalam

membaca informasi.


commit to user

51

b. Warna

Warna adalah pelengkap dari suatu bentuk serta merupakan salah

satu unsur dalam menambah daya tarik visual. Warna merupakan

unsur yang penting karena warna merupakan bahasa komunikasi

tersendiri yang disampaikan melalui penglihatan. Permainan warna

dapat menentukan menarik atau tidaknya suatu iklan, apalagi bila

permainan atau penggunaan warna dalam suatu iklan dapat

menimbulkan kesan unik dan enak dipandang, karena setiap individu

memiliki reaksi yang berbeda terhadap warna. Untuk itu warna

dalam perancangan ini dibuat dengan pertimbangan sebagai berikut:

1) Warna harus mampu menjadi daya tarik utama dalam satu

komposisi desain.

2) Warna harus mendukung penampilan dan membantu

menonjolkan keindahan-keindahan.

3) Warna harus dapat menarik perhatian bagi semua orang yang

melihatnya.

Fungsi warna sangat mempengaruhi faktor psikologis tertentu

terhadap audience. Selain itu juga membangkitkan simbolisasi

suasana dari tema yang diangkat.

Pemilihan komposisi warna didasarkan pada :

1) Menjadi daya tarik tersendiri dalam karya desain tersebut.

2) Menampilkan karakteristik visual sesuai tema.

3) Dapat menyampaikan makna pesan dalam karya.


commit to user

52

Warna yang akan dipakai cenderung menggunakan warna merah,

emas, dan hitam untuk menampilkan karakter elegan.

C: 0 M: 100 Y: 100 K: 0

C: 0 M: 0 Y: 60 K: 0

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100

C: 50 M: 90 Y: 98 K: 8

c. Layout

Layout adalah menyusun dan mengatur bidang-bidang pada grafis

untuk memperoleh komposisi yang tepat serta mempunyai daya

persuasi yang tepat serta mempunyai daya persuasi yang tinggi.

Penempatan ilustrasi, tipografi baik penempatan maupun ukurannya

ditentukan oleh layout. Layout merupakan pondasi dalam karya

desain grafis. Layout yang digunakan mengandalkan kekuatan pada

maksimalisasi fotografi. Dengan tujuan objek utama yaitu

fotografinya tidak terganggu dengan typografi maupun unsur yang

lain. Layout menggunakan style Prestigious, yaitu penggunaan

bidang kosong yang cukup luas untuk menciptakan keluwesan atau

gracefull sehingga terkesan elegan dan informasi mudah

tersampaikan


commit to user

53

Layout style prestigious:

bidang kosong

objek

D. Pemilihan Media dan Media Placement

Pemilihan media yang akan dipakai berdasarkan pada faktor-faktor sebagai

berikut :

1. Identifikasi media yang paling tepat agar mencapai target audience.

2. Efektifitas dari media terpilih.

3. Faktor biaya.

Keberhasilan sebuah promosi tidak cukup ditentukan dari desain yang

menarik maupun pesan yang disampaikan. Pemilihan dan penempatan media juga

sangat berpengaruh pada hasil akhir sebuah promosi. Iklan yang bagus dan

menarik tidak akan mengena pada sasaran jika pemilihan dan penempatan media

kurang diperhatikan. Pemilihan dan penempatan media yang tidak tepat sasaran

akan mengakibatkan salah persepsi bahkan bisa membawa pengaruh negatif

terhadap produk/ jasa yang diiklankan seperti menjatuhkan nama baiknya. Oleh

karena itu dalam sebuah promosi perlu memperhatikan media yang tepat serta

penempatannya agar sesuai dengan sasaran yang dituju. Pemilihan dan

penempatan media perlu memperhatikan dan memahami karakter khusus dari

target audience. Maka pemilihan media berikut disesuaikan dengan karakter target

audience yang mencintai kesenian dan cinta budaya.


commit to user

54

Media yang dipilih adalah poster, booklet, flyer, kartu pos, paper bag. web

banner ,website.

1. Poster

a. Pemilihan Media:

1). Media poster dipilih karena sifatnya yang menyajikan visual full color

dapat menarik perhatian target audience.

2). Poster merupakan media komunikasi visual yang efektif untuk

berkampanye atau mempropagandakan suatu pesan.

b. Konseptual Media:

1). Mengkomunikasikan kepada audience tentang keseharian masyarakat

Indonesia yang arif dan adiluhung pada jaman dahulu.

2). Fotografi sebagai elemen utama poster. Body copy sebagai elemen

penjelasan dari objek utama. Logo dan tagline sebagai mandatory.

3). Layout poster dibuat menggunakan style prestigious, yaitu penggunaan

bidang kosong yang luas pada bidang gambar, untuk menciptakan

keluwesan atau gracefull sehingga terkesan elegan.

4). Menonjolkan produk Seni Liping Jopa Japu sebagai objek sekaligus

fokus utama dari layout poster. Dan menyisakan bidang kosong di

sebelah kanan atau kiri bidang gambar.

5). Di bidang kosong ditampilkan body copy sebagai penjelasan dari objek

utama.

6). Menampilkan mandatory di kiri bawah atau kanan bawah, berupa logo

dan tagline Seni Liping Jopa Japu, sebagai closing dari komunikasi yang

disampaikan.


commit to user

55

c. Media Placement:

Poster akan di tempel di toko suvenir di bandara Adi Sumarmo, Cafe

Solomio, Cafe Priyayi Keprabon, Hotel Novotel, Homestay Cakra Kauman,

Restoran Omah Sinten, Kraton Kasunanan, Kraton Mangkunegaran, Dinas

Pariwisata Surakarta, dan di gerai Seni Liping Jopa Japu.

Ukuran: A2

Jumlah: 500 lembar

Biaya: Rp 2.000.000,00

2. Katalog

a. Pemilihan Media:

Media ini dipilih karena mampu menyajikan visual dan informasi yang rinci

mengenai produk-produk yang ditawarkan.


1). Cover:

Menampilkan judul, logo, tagline, maskot.

2). Halaman pengantar:

Menampilkan foto-foto Seni Liping Jopa Japu yang dirancang sedimikian

rupa, beserta captionnya, sehingga mampu membangun emosi dan

menanamkan di benak audience bahwa Seni Liping Jopa Japu merupakan

sebuah representasi dari kearifan budaya lokal Indonesia.

3). Halaman katalog:

Menampilkan produk-produk Seni Liping Jopa Japu, beserta penjelasan

dan rincian harga produk.


commit to user

56

4). Halaman penutup:

Memberikan informasi berupa alamat dan kontak perusahaan Jopa Japu.

5). Cover belakang:

Menampilkan tagline: the real indonesian lifestyle.

c. Media Placement:

Media ini dibagikan gratis sebagai suvenir di gerai Seni Liping Jopa Japu.

Ukuran: 17 x 16,5 cm

Jumlah: 100 exemplar

Biaya: @ Rp 5000,00 x 100 exp = Rp 500.000,00

3. Leaflet

a. Pemilihan Media:

Media ini dipilih untuk menunjang promosi Seni Liping dan memberikan

informasi singkat mengenai Seni Liping serta menginformasikan lokasi dan

alamat gerai Seni liping.


Leaflet dirancang dengan mode bolak-balik, yaitu halaman cover dan

halaman isi. Halaman cover menampilkan logo, tagline, dan alamat Jopa

Japu. Halaman isi menampilkan penjelasan tentang Seni Liping Jopa Japu di

halaman kiri dan foto-foto produk di halaman kanan.

c. Media Placement:

Media ini diberikan secara gratis sebagai media publikasi yang akan

dibagikan di bandara, dinas pariwisata, tempat wisata di Solo, hotel,

homestay, dan di gerai Seni Liping Jopa Japu.


commit to user

57

Ukuran: 11 x 21 cm

Jumlah: 500 lembar

Biaya: Rp 400.000,00

4. Kartu Pos

a. Pemilihan Media:

Media ini dipilih karena sifatnya yang eksklusif, terkesan elegan dan

modern. Dan banyak pula orang yang menyukainya, bahkan ada yang gemar

mengoleksinya.


1). Di form kartu pos ditampilkan foto produk dengan transparan. Di bawah

tengah diberi body copy sebagai penjelasan dari komunikasi.

2). Di halaman sebalik mengkomunikasikan kepada audience tentang

keseharian masyarakat Indonesia yang arif dan adiluhung pada jaman

dahulu.

3). Fotografi sebagai elemen utama. Body copy sebagai elemen penjelasan

dari objek utama. Logo dan tagline sebagai mandatory.

4). Layout dibuat menggunakan style prestigious, yaitu penggunaan bidang

kosong yang luas pada bidang gambar, untuk menciptakan keluwesan

atau gracefull sehingga terkesan elegan.


fokus utama dari layout. Dan menyisakan bidang kosong di sebelah

kanan atau kiri bidang gambar.


commit to user

58

6). Di bidang kosong ditampilkan body copy sebagai penjelasan dari objek

utama.

7). Menampilkan mandatory di kiri bawah atau kanan bawah, berupa logo

dan tagline Seni Liping Jopa Japu, sebagai closing dari komunikasi yang

disampaikan.

c. Media Placement:

1). Karena sifatnya yang eksklusif maka media ini akan dibagikan gratis di

bandara, dinas pariwisata, tempat wisata di Solo, hotel, dan homestay.

2). Media ini dibagikan gratis sebagai suvenir pembelian Seni Liping.

Ukuran: 15 x 9 cm

Jumlah: 500 lembar

Biaya: Rp 250.000,00

5. Paper Bag

a. Pemilihan Media:

Media tas ini dirasa cocok digunakan karena sifatnya awet dan juga

pengaruhnya akan semakin efektif jika pembawanya suka bepergian.

Semakin indah dan awet tas itu, maka semakin lama pesan iklannya tersebar

kepada siapa saja yang melihatnya.

b. Konseptual Media

1). Fotografi sebagai elemen utama.

2). Layout dibuat menggunakan style prestigious, yaitu penggunaan bidang

kosong yang luas pada bidang gambar, untuk menciptakan keluwesan

atau gracefull sehingga terkesan elegan.


commit to user

59


fokus utama dari layout.

4). Logo dan tagline sebagai closing dari komunikasi yang disampaikan.

c. Media Palcement:

Media ini dibagikan gratis sebagai suvenir bersama media booklet dan

kartu pos dalam satu wadah paper bag.

Ukuran: 17 x 18 x 13 cm

Jumlah: 100 buah

6. Web Banner

a. Pemilihan Media:

1). Media ini dipilih karena semakin maraknya situs jejaring yang

menawarkan space untuk web banner.

2). Bentuk visual web banner cukup menarik perhatian target audience yang

sedang berselancar di situs jejaring.

b. Konseptual Media

1). Menonjolkan foto produk yang dramatis secara animasi sehingga

membuat audience tertarik untuk meng-klik.

2). Menampilkan logo dan tagline sebagai closing komunikasi di akhir

animasi.

c. Media Placement:

Situs jejaring Facebook dan web soloaja.com.

Ukuran: 468 pixel x 60 pixel

Jumlah: 1 buah


commit to user

60

Biaya: Rp 125.000,00 selama 1 bulan

7. Website

a. Pemilihan Media:

Media ini dipilih karena era internet sudah semakin maju, banyak orang

yang membutuhkan informasi tentang Seni Liping Jopa Japu dari internet.

Maka diperlukan website untuk mengakses secara online.

b. Konseptual Media

Dibagi 4 Halaman, yaitu, Home, About Jopa Japu, Gallery, Alamat dan

kontak.

1). Home:

Halaman home sebagai opening dari website ini.

2). About Jopa Japu:

Menyajikan informasi dan sejarah tentang Seni Liping Jopa Japu

3). Gallery:

Menampilkan foto-foto Seni Liping Jopa Japu yang dirancang sedimikian

rupa, beserta captionnya, sehingga mampu membangun emosi dan

menanamkan di benak audience bahwa Seni Liping Jopa Japu merupakan

sebuah rep

Documents

FOTOGRAFI SEBAGAI PENUNJANG PROMOSI SENI …... · Diajukan Sebagai Syarat untuk Memperoleh Gelar Sarjana Seni Jurusan Desain Komunikasi Visual Oleh: ... The work was made in the