From Mobile to Real Life.From Mobile to Real Life.

Il 2015 sarà l’anno del mobile.(forse)

Il 2015 sarà l’anno del mobile.(forse)

Dati Audiweb 2014

Coop | Loyalty Mobile ExperienceDati Audiweb 2014

Coop | Loyalty Mobile ExperienceDati Audiweb 2014

Gli adulti passano più tempo interagendo

con device mobile che guardando la TV

Gli adulti passano più tempo interagendo

con device mobile che guardando la TV

Il mobile è un media a sé stanteIl mobile è un media a sé stante

Esperienza coinvolgenteIl touch è la forma di interazione più intuitiva e

naturale

Esperienza coinvolgenteIl touch è la forma di interazione più intuitiva e

naturale

Sempre con noiI device mobile sono con noi 24 ore su 24, in casa,fuori, e anche fruendo altri mezzi quali TV o radio.

Sempre con noiI device mobile sono con noi 24 ore su 24, in casa,fuori, e anche fruendo altri mezzi quali TV o radio.

Personale ed emozionanteLo smartphone identifica personalmente la persona e portacon sè una valenza emozionale che può essere trasferita

al brand e ritrasmessa all’individuo.

Personale ed emozionanteLo smartphone identifica personalmente la persona e portacon sè una valenza emozionale che può essere trasferita

al brand e ritrasmessa all’individuo.

Il Mobile è sia online che offline.Il Mobile è sia online che offline.

-PROFILAZIONE E TARGETING AUDIENCE-FORMATI ONLINE TO OFFLINE-PROFILAZIONE E TARGETING AUDIENCE-FORMATI ONLINE TO OFFLINE

MOBILE TARGETING

Demographic targeting Retargeting

OS targeting

Vertical targetingCarrier targeting and wi-fi/3G

targeting

Geotargeting

INTRODUCING BEAUDIENCEThe first Proximity AudiencesPlatform.

BEAUDIENCE PLATFORM

Attraverso la nostra SDK analizziamo datioffline legati alla storia o all’intenzione difare un acquisto degli utenti delle nostre AppPartner e creiamo una audience proximity basedbasata sugli interessi reali degli utenti. Gliadvertiser possono targettizzareprogrammaticamente queste audience in tuttigli ecosistemi mobile e addirituttraraggiungere in tempo reale gli utenti.

L’SDK NON FA COLLECTION DI DATI PERSONALI EIDENTIFICABILI.

Attraverso la nostra SDK analizziamo datioffline legati alla storia o all’intenzione difare un acquisto degli utenti delle nostre AppPartner e creiamo una audience proximity basedbasata sugli interessi reali degli utenti. Gliadvertiser possono targettizzareprogrammaticamente queste audience in tuttigli ecosistemi mobile e addirituttraraggiungere in tempo reale gli utenti.

L’SDK NON FA COLLECTION DI DATI PERSONALI EIDENTIFICABILI.

BEAUDIENCE PLATFORM

Conosciamo Joe

Ogni giorno Joe fa la stessa strada, andata e ritorno, perandare a lavorare nel Financial District. Durante il suotragitto sappiamo che a Joe piace andare da Starbucks, dimattina, da Chipotle per pranzo facendo un po di shopping da Gape andare in palestra prima di tornare a casa.

.Come lo sappiamo?

Joe ha ne suo device un app con il nostro BeAudience SDKintegrato nel beckend e ha fatto opt-in per la localizzazione ei permessi del wi-fi in modo da ricevere annunci pubblicitaripersonalizzati e rilevanti per lui.

La SDK di BeAudience ci permette di analizzare in totaleanonimato i percorsi, le routines e le abitudini attraversomilioni di geofance legate a punti di interesse. Ciò ci

consente di creare un profilo legato ai sui interessi offlineche è di grande rilevanza per advertiser, aggregatori di dati e

DMP.

Joe trarrà enorme beneficio dalla cosa e finalmente ricevera

soltatnto ads rileveanti e raccomanazioni utili.

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Conosciamo Joe

Ogni giorno Joe fa la stessa strada, andata e ritorno, perandare a lavorare nel Financial District. Durante il suotragitto sappiamo che a Joe piace andare da Starbucks, dimattina, da Chipotle per pranzo facendo un po di shopping da Gape andare in palestra prima di tornare a casa.

.Come lo sappiamo?

Joe ha ne suo device un app con il nostro BeAudience SDKintegrato nel beckend e ha fatto opt-in per la localizzazione ei permessi del wi-fi in modo da ricevere annunci pubblicitaripersonalizzati e rilevanti per lui.

La SDK di BeAudience ci permette di analizzare in totaleanonimato i percorsi, le routines e le abitudini attraversomilioni di geofance legate a punti di interesse. Ciò ci

consente di creare un profilo legato ai sui interessi offlineche è di grande rilevanza per advertiser, aggregatori di dati e

DMP.

Joe trarrà enorme beneficio dalla cosa e finalmente ricevera

soltatnto ads rileveanti e raccomanazioni utili.

BEAUDIENCE: AUDIENCE TARGETING

Gap vorrebbe targettizare uomini che hanno visitato negozi di abbigliamento di livello medio in termini di pricingma con una forte prooensione alla moda, negli ultimi novanta giorni.

I device ID legati ai dispositivi mobile che matchano con questo profile sono targettizati in camapagne diadvertising attragerso i nostri partner publisher o attragero DSP.

“So che metà dei soldi che spendo in pubblicitàè completamente buttata via.

Il problema è che non so quale metà sia”

“So che metà dei soldi che spendo in pubblicitàè completamente buttata via.

Il problema è che non so quale metà sia”

John Wanamaker

85%dei messaggipubblicitaripassanoinnoservati.

150/1000

85%dei messaggipubblicitaripassanoinnoservati.

150/1000(Ramonet 2012)

Di questi solo il

10% reagiscepositivamenteal messaggio.

15/1000

Di questi solo il

10% reagiscepositivamenteal messaggio.

15/1000

Solo il 5% di questi ricordal’advertising a distanza di48h

0,75/1000

Solo il 5% di questi ricordal’advertising a distanza di48h

0,75/1000

PER MIGLIORARE QUESTO TASSO DI DISPERSIONE,LE NOSTRE UNIT ONLINE TO OFFLINE FANNO LEVASU 2 PUNTI:

1° COGLIERE L’ATTENZIONE DELL’UTENTE:

> TARGETING(tanto più l’ads sarà rilevante per l’utente,tanto più riusciremo a cogliere la sua

attenzione)

2° SUGGERIRE/RICORDARE L’ACQUISTOIN PROSSIMITà DELLO STORE:

> GEOLOCALIZZAZIONE DEI MOBILE DEVICE

4 STEPDELLE BEINTOO UNITONLINE TO OFFLINE

4 STEPDELLE BEINTOO UNITONLINE TO OFFLINE

Esempio:

brief:

Un Brand Fashion deve promuovereuna nuova linea di scarpe da donnaUSP: sono scarpe personalizzabili.

Esempio:

brief:

Un Brand Fashion deve promuovereuna nuova linea di scarpe da donnaUSP: sono scarpe personalizzabili.

Step 1:Pianificazioneprofilata

All’interno delMobile Browsing oall’interno di unApp, un bannerinvita l’utente intarget apersonalizzare lapropria ballerina.

Step 1:Pianificazioneprofilata

All’interno delMobile Browsing oall’interno di unApp, un bannerinvita l’utente intarget apersonalizzare lapropria ballerina.

Step 2:Mobile Engagement

Il banner si espande el’utente può dentrol’ads personalizzare la

scarpa(può anche condividere ilrisultato sui propri SocialNetwork)

Rich Media >

Step 2:Mobile Engagement

Il banner si espande el’utente può dentrol’ads personalizzare la

scarpa(può anche condividere ilrisultato sui propri SocialNetwork)

Step 3:Salva l’interessedell’ads

L’utente desideraavere un promemoriadi questo ads

Rich Media >

Step 3:Salva l’interessedell’ads

L’utente desideraavere un promemoriadi questo ads >

Step 4:Notifica lockscreen in prossimità dello store.

Qualche giorno dopo lo stesso utentesi trova a Malpensa e quando si trovain prossimità del Duty Free riceve

una notifica sul proprio smartphone:

“Sei a pochi passi dalla tua Ballerina.Perché non ammazzare il tempovenendo a provarla?”

Qualche giorno dopo lo stesso utentesi trova a Malpensa e quando si trovain prossimità del Duty Free riceve

una notifica sul proprio smartphone:

“Sei a pochi passi dalla tua Ballerina.Perché non ammazzare il tempovenendo a provarla?”

HOW?HOW?

Integrazione di Passbook nell’ads.Passbook è un’applicazione nativa iOS, che permette diraccogliere coupon, carte d’imbarco, codicipromozionali, fidelity card ed altro.

Si trova nativamente sui iOs e pertanto il suo utilizzonon richiede nessun download aggiuntivo.

Passbook è un’applicazione nativa iOS, che permette diraccogliere coupon, carte d’imbarco, codicipromozionali, fidelity card ed altro.

Si trova nativamente sui iOs e pertanto il suo utilizzonon richiede nessun download aggiuntivo.

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Invio della notifica Lock ScreenDopo aver salvato il Pass riceveranno una notifica lock-screensolo gli utenti che hanno salvato il pass:

• ogni volta che si trovano in prossimità di una locationcoinvolta

• ogni volta che si trovano in prossimità di una locationcoinvolta

• in prossimità di un beacon

• in date ed ore predefinite (Event Reminder)

questo formato è disponibile anche per Android, con la funzionalità Add to Calendar.

Plus delle Unit Online toOffline

Sono senza dubbio di sicura efficacia comunicativa.

La notifica personalizzabile in base al target che appare suldevice supera esponenzialmente la capacità di penetrazione di

una campagna di newsletter o di sms.

Plus delle Unit Online toOffline

Sono senza dubbio di sicura efficacia comunicativa.

La notifica personalizzabile in base al target che appare suldevice supera esponenzialmente la capacità di penetrazione di

una campagna di newsletter o di sms.

Promozionale:

Salvare un coupon del valore di 2 € validoper l’acquisto di un determinato prodotto

> Ricevo una notifica promemoria quandosono nello store

Promozionale:

Salvare un coupon del valore di 2 € validoper l’acquisto di un determinato prodotto

> Ricevo una notifica promemoria quandosono nello store

Promozionale:

Salvare un offerta per il cinema dove paga 1ed entrano in 2

> Ricevo una notifica la mattina del giornoin cui l’offerta è valida

Promozionale:

Salvare un offerta per il cinema dove paga 1ed entrano in 2

> Ricevo una notifica la mattina del giornoin cui l’offerta è valida

Supporto ad Eventi:

Promuovere un Evento (ex. IAB Forum)

> Ricevo una notifica promemoria il giornoprima dell’evento

Supporto ad Eventi:

Promuovere un Evento (ex. IAB Forum)

> Ricevo una notifica promemoria il giornoprima dell’evento

Promo:

Un emittente televisiva promuove l’iniziodella seconda stagione di una serietelevisiva

> Ricevo una notifica promemoria 30’ prima

del suo inizio che mi invita a sintonizzarmisul canale

Promo:

Un emittente televisiva promuove l’iniziodella seconda stagione di una serietelevisiva

> Ricevo una notifica promemoria 30’ prima

del suo inizio che mi invita a sintonizzarmisul canale

Eventi / Fiere:

Salvare un coupon valido per il ritiro di ungadget (Banche, Finanziarie, Assicurazioni…)

> Ricevo una notifica quando sono inprossimità del dealer/retailer/stand…

Eventi / Fiere:

Salvare un coupon valido per il ritiro di ungadget (Banche, Finanziarie, Assicurazioni…)

> Ricevo una notifica quando sono inprossimità del dealer/retailer/stand…

Demo Unit Online to Offline:

>>

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