Google Confidential and Proprietary

AdWords 201

Youssef TlemcaniIndustry Analyst

Luigi ReggianiBusiness Dev. Manager, North Africa

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Au coeur d’AdWords- Google AdWords 201 -

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Annonceur CPC Max QS AdRank

CatWoman €0.50 4 2

Joker €0.50 3 1.5

Batman €0.20 6 1.2

Poison Ivy €2.00 0.5 1

Mister Freeze €0.05 8 0.4

Le pingouin €0.10 2 0.2

1. Le positionnement des annonces

Pour déterminer la position d’une annonce, nous calculons son Adrank

CPC Max

QS AdRank

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2. Les éléments du QS

- Avec le CPC Max, il détermine l’Adrank (score d’une annonce)

- Il détermine également le passage ou non en lien Premium

• Les facteurs qui influencent le QS

– Pertinence & performance des mots clés, annonces et de la page de

destination

– L’url visible de vos annonces, et ses performances

– Vos performances sur un partenaire particulier

– Le lieu depuis lequel est effectué la requête

– L’heure à laquelle la requête a lieu

– D’autres facteurs …

Le Qs impacte le positionnement de vos annonces

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3. Les liens Premium

Pour chaque requête, nous calculons un palier minimum pour passer en Premium

Ce palier prend en compte de nombreuses variables

Il diffère en fonction des pays

QS MaxCPCPalier

premium

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4. Les liens Premium : un exemple chiffré

AnnonceurPalier

(Promo)CPC Max QS AdRank

Position

CatWoman 1.6 €0.50 4 2 1

Joker 1.6 €0.50 3 1.5 2

Batman 1.6 €0.20 6 1.2 3

Poison Ivy 1.6 €2.00 0.5 1 4

Mister Freeze 1.6 €0.05 16 0.8 5

Le pingouin 1.6 €0.10 2 0.2 6

QS MaxCPCPalier Promo

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5. Quel est le coût réel d’AdWords ?

Annonceur Position CPC Max QS AdRank Coût

CatWoman 1 €0.50 4 2 0.38

Joker 2 €0.50 3 1.5 0.41

Batman 3 €0.20 6 1.2 0.18

Poison Ivy 4 €2.00 0.5 1 1.61

Mister Freeze 5 €0.05 16 0.8 0.02

Le pingouin 6 €0.10 2 0.2 0.01

Votre eCPC = (Adrank à battre/QS) + 0.01€

1

6+ 0.01€CPC effectif = = 0.18 €

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Mythes …- Google AdWords 201 -

Mythe 1: “De la pub, encore plus de pub”

•Le préjugé: On devrait pouvoir retrouver de la pub sur chaque page de résultat

•Réalité: Google s’applique à donner le contenu le plus pertinent pour une

requête donnée. De temps en temps, les résultats naturels sont tellement

pertinents que peu/voire aucune publicité n’est affichée

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Exemple: 3 Types de requêtes

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Exemple: L’aspect commercial d’une requête

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Mythe 2: “Je suis le plus pertinent”

•Préjugé: Si je suis le seul positionné sur un mot clé, ce sera au coût le plus bas

•Réalité: Le coût dépend des performances de l’annonce, du comportement

des utilisateurs, etc …

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2

Mythe 3: “Le ciblage large impacte le Qs”

•Préjugé: L’affichage de mes annonces sur des variations impacte ma qualité

•Réalité: Nous ne calculons le Qs que sur les performances du mot clé acheté

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Mythe 4: “L’important, c’est la position”

•Le préjugé: Cela améliore le Qs

•La réalité: Nous normalisons les performances des annonces en fonction de la

position

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4Image source: http://eyetools.com/blog/images/google/eyetools_google_search.jpg

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Merci