gemiusDirectEffect_gemiusStream case study Carefree

//

1

ge

miu

sDir

ect

Eff

ect

February 2012

CASE STUDY

CAREFREE Image Campaign

Измерение онлайн кампании

//

2

ge

miu

sDir

ect

Eff

ect

g

em

iusS

tre

am

О бренде Carefree Brand и кампании

С 17 Мая 2011 по 26 Июня 2011

Молодые женщины

Онлайн TG

Media

Duration

О Кампании:

CAREFREE® - бренд группы компаний Johnson & Johnson. CAREFREE®, на протяжении более чем трех десятилетий предлагает полную линейку продукции для женщин, помогающей прекрасному полу почувствовать чистоту и уверенность даже в самые сложные дни. Carefree Image Campaign – онлайн рекламная кампания. Анонсирующие видео баннеры бренда Carefree, были размещены на 6 Литовских веб сайтах. Основной задачей измерения РК, была проверка прямого влияния кампании на пользователей. Важным шагом исследования был сбор данных о том, как видео баннеры рекламной кампании продуктовой линейки Carefree привлекали внимание интернет аудитории.

//

3

ge

miu

sDir

ect

Eff

ect

g

em

iusS

tre

am

Результаты кампании

Carefree Image Campaign

Задача:

Мы впервые использовали такой тип баннера, в нем осуществляется несколько взаимодействий с пользователем , и важно было максимально оценить его эффективность. Мы очень рады хорошим результатам кампании и возможности оценить ее. Inga Rizgelyte – Account Director at Mindshare Lithuania Для предоставления полного отчета по

кампании, мы применили два продукта: продукт для аудита РК для агентств - gemiusDirectEffect и продукт для видео аналитики - gemiusStream. Результаты кампании были невероятно хороши, и превзошли все ожидания, как сообщило нам агентство Mindshare, Lithuania.

gemiusStream дает возможность оценки того, как пользователи взаимодействовали с баннером. С другой стороны, через gemiusDirectEffect2, мы видим данные кампании по real users, что не предоставляется другими компаниями. Daiva Pacyno - Digital Manager at Mindshare Baltics

//

4

ge

miu

sDir

ect

Eff

ect

g

em

iusS

tre

am

Видео Carefree

Видео Carefree – 3 формата баннеров

После просмотра вступительного видео, пользователю задавался вопрос – чувствует ли он/она

свежесть

Практически в самом конце видео ролика отображался слоган кампании:

‘Carefree – почувствуй утреннюю свежесть на весь день!’

Действие

Вы ощущаете свежесть? Да Нет

//

5

ge

miu

sDir

ect

Eff

ect

g

em

iusS

tre

am

Задачи

Задачи

исследования

Сколько пользователей

посмотрели видео до конца?

Как накапливался охват кампании в

течение нескольких дней подряд?

Как пользователи взаимодействовали с

баннерами?

Насколько эффективным было размещение конкретно взятых

баннеров и плейсментов (UCTR пок-ль)?

Какое количество видео начинали

смотреть поль-ли?

//

6

ge

miu

sDir

ect

Eff

ect

g

em

iusS

tre

am

Решения

gemiusDirectEffect

Измерения отображения, мгновенного отклика,

отклика по истечению - post view, действия, конверсия

на целевую страницу. gemiusStream

Измерение завеоршенного просмотра материалов в

общей гамме просмотров, и предоставление данных

согласно действиям (начинали/заканчивали

просмотр)

MEASURING

MULTIMEDIA

CAMPAIGN

TRACKING

//

7

ge

miu

sDir

ect

Eff

ect

g

em

iusS

tre

am

Существенные показатели кампании

UCTR ratio 4,81%

CTR ratio 1,20%

gemius DirectEffect

Доля завершенных материалов, в общем кол-ве просмотров 43,2%

Кол-во просмотров на посетителя (cookie) 2,8

Завершенных материалов, на посетителя (cookie) 1,2

gemiusStream (Формат 250x250 )

Охват онлайн кампании по сравнению

со всеми Литовскими поль-ми (Real Users)

Май 2011 10,5%

Июнь 2011 21,9%

//

8

ge

miu

sDir

ect

Eff

ect

1 Измерения эффективности кампании

//

9

ge

miu

sDir

ect

Eff

ect

Какие размещения дали наибольший пок-ль UCTR?

По данному графику мы видим, что кампания достигла своей целевой аудитории. Рекламные баннеры, размещенные на портале Media A, контент которого состоит из смешных и юмористических материалов и нацелен на молодую аудиторию, были одними из самых эффективных.

Данный график отображает только те размещения, по которым показатель взаимодействия (клики) был больше 0.

Источник: gemiusDirectEffect 17.05.2011 - 26.06.2011

7,93%

7,58%

4,86%

4,33%

4,25%

2,53%

0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9%

Media A

Media B

Media C

Media D

Media E

Media F

//

10

ge

miu

sDir

ect

Eff

ect

Самый высокий пок-ль UCTR был

зафиксирован за форматом 250x250.

6,14% пользователей(cookies), увидивших данную

рекламу, совершили клик по баннеру.

6,14%

4,25%

3,31%

0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7%

250x250

210x300

300x250

Какой формат был наиболее эффективным?

Данный график отображает только те размещения, по которым показатель взаимодействия (клики) был больше 0.


//

11

ge

miu

sDir

ect

Eff

ect

Наиболее популярный путь взаимодействия (->250x250 Play) был совершен 23% от общего количества взаимодействующих пол-лей (cookies). Второй наиболее популярный путь (->250x250 Play->250x250 Yes-> 250x250 Click Here) был сделан 16% взаимодействущих пол-лей (cookies).

Какими были наболее популярные пути взаимодействия с форматом 250x250?

Play

Play

Play

Yes Click Here

No

23%

16%

10%


1

2

3

Топ 3:

взаимодействующих

пользователей (cookies)

Взаимодеств.

Пол-лей (cookies)

взаимодействующих

пользователей (cookies)

//

12

ge

miu

sDir

ect

Eff

ect

Какие взаимодействия с форматом 250x250 были наиболее популярны?

95% пользователей (cookies)

нажали кнопку Play


Нажали Yes


Нажали No

1 2 3


Топ 3:

//

13

ge

miu

sDir

ect

Eff

ect

95%

5%

Post-click actions

Post-view actions

Действия, совершенные пользователями (cookies) во время кампании

Source: gemiusDirectEffect 17.05.2011 - 26.06.2011

Загрузка этого кадра

Какими были действия?

Click on "Play" button

Какими были клики?

Практически все пользователи увидевшие слоган кампании ‘Carefree – почувствуй утреннюю свежесть на весь день!’ отображавшегося в

конце видео , увидели его после нажатия на кнопку ‘Play’, видимом на

баннере.

//

14

ge

miu

sDir

ect

Eff

ect

Сколько пользователей (cookies) имели контакт с кампанией? - распределение по дням

Индикатор аккумулирования числа cookie, постепенно увеличивался за анализируемый период, но, несмотря на это, в течение двух дней было зафиксировано рекордное число пользователей (cookies) , которое было значительно выше чем в остальные дни:

• 30 Мая – кампания затронула несколько новых сайтов

• 13 Июня - высокое количество показов, отображенных для пользователей портала Media 6 повлияло на всю статистику кампании.

График показывает только часть кампании, в период с 24.05 по 19.06.2011.


0

100 000

200 000

300 000

400 000

500 000

600 000

700 000

800 000

900 000

1 000 000

0

20 000

40 000

60 000

80 000

100 000

120 000

UC

oo

kie

s (A

ccu

mu

lati

on

)

UC

oo

kie

s

Old UCookies New UCookies UCookies (Accumulation)

//

15

ge

miu

sStr

ea

m

2 Измерения мультимедиа контента (Данные по креативу , форматом 250x250)

//

16

ge

miu

sStr

ea

m

Как долго пользователи смотрели видео?

2,8 просмотра на пользователя (cookie)

1,2 завершенных материалов на пользователя (cookie)

43,2% полного просмотра видео пользователями

Source: gemiusStream 23.05.2011 - 26.06.2011

//

17

ge

miu

sStr

ea

m

Как долго пользователи смотрели видео? (распределение по дням)

Источник: gemiusStream 23.05.2011 - 26.06.2011

График показывает одну неделю 30.05-05.06.2011 от общей продолжительности рекламной кампании.

Видео Carefree казалось на самом деле

занимательным -

практически половину

просмотренных материалов, досмотрели

до конца (43,2%), что

действительно впечатляет.

0,0

0,5

1,0

1,5

2,0

2,5

3,0

39%

40%

41%

42%

43%

44%

45%

46%

47%

48%

2011.05.30 2011.05.31 2011.06.01 2011.06.02 2011.06.03 2011.06.04 2011.06.05

percentage share of completed materials per views

views per visitor (cookie)

completed materials per visitor (cookie)

//

18

ge

miu

sStr

ea

m

Зрители данного видео похожи на ночных сов -

самая большая доля

завершенных к

просмотру материалов была зафиксирована

между 1:00 AM и 2:00 AM (63%) .

0,0

0,5

1,0

1,5

2,0

2,5

3,0

3,5

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

00

:00

01

:00

02

:00

03

:00

04

:00

05

:00

06

:00

07

:00

08

:00

09

:00

10

:00

11

:00

12

:00

13

:00

14

:00

15

:00

16

:00

17

:00

18

:00

19

:00

20

:00

21

:00

22

:00

23

:00

percentage share of completed materials per views

views per visitor (cookie)

completed materials per visitor (cookie)

Как долго пользователи смотрели видео? (распределение по часам)


График показывает один день: 2011.06.04 от всей рекламной кампании.

//

19

ge

miu

sStr

ea

m

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2011.05.30 2011.05.31 2011.06.01 2011.06.02 2011.06.03 2011.06.04 2011.06.05

Yes video No video Selection stage not reached

Да и Нет (вопросы в баннере) – Насколько велика была доля просмотров?


График показывает одну неделю 30.05-05.06.2011 от всей рекламной кампании.

В указанные недели:

35% просмотров было зафиксировано за видео Yes

26% просмотров было зафиксировано за видео No

39% просмотров не достигло видео Yes или No

Yes/No

Do you feel fresh?

//

20

ge

miu

sStr

ea

m

3 Определения и Методология

vs.

//

21

ge

miu

sDir

ect

Eff

ect

Определения

• Пол-ль Cookie – пользователь, чей браузер поддерживает внешний аудит.

• Уникальные cookies [UCookies] – количество пользователей cookie совершивших хотя бы одной действие.

• Real users [RU] – количество действительных пользователей (основано на расчетах исследования gemiusAudience) которым был осуществлен хотя бы один показ баннера.

• Показы [Imp] – количество доставленных (отобразившихся) рекламных показов, измеряемых в конце выполнения кода креатива.

• Клики [Clicks] – количество переходов по баннеру.

• Click-through rate [CTR] – соотношение кликов и показов, выражаемое в процентах.

• Уникальный CTR [UCTR] - соотношение кликнувших пользователей и уникальных куки, выражаемое в процентах.

• Взаимодействия [Iact] – количество событий, определяемых для креатива как взаимодействия. Наиболее простой пример взаимодействия – расхлоп креатива.

• Уникальные взаимодействия [UIact] – количество cookie пользователей, совершивших хотя бы одно cookie взаимодействие.

• Действия [Actions] – количество просмотров страницы действия (переходной страницы) осуществленных cookie пользователем после контакта с соответствующим рекламным сообщением.

• Посетители (cookie) число пользователей, проигравших хотя бы один предмет из материалов группы (Material Group) в течение определенного временного интервала.

• Просмотры – количество запусков видео. Число показов определяет рекламный потенциал материала в контексте pre-roll’ов . Запуск представляет собой последовательность потоков, которые начинаются с загрузки материала в плеер и заканчивается действием пользователя ведущим либо к закрытию или перезагрузке материалов плеера.

• Завершенные материалы – Общее число завершенных материалов осуществленных в течение материала группы (Material Group) в определенный промежуток времени. По определению, Завершенный Материал происходит только в промежутке времени, в котором она была завершен.

//

22

ge

miu

sDir

ect

Eff

ect

О продуктах

• Продукт для контроя эффективности рекламной кампании для агентств, в том числе может выступать как adserver

• Исследует прямой отклик на Вашу онлайн рекламную кампанию и напрямую измеряет поведение интернет пользователей в ее рамках.

• Использует технологию Cookie для определения индивидуальных пользоваталей (cookies) и основан на отслеживающих скриптах, размещаюшихся в кодах рекламных креативов и ответственнен за мониторинг числа показов креативов и количестве кликов, совершенных по ним.

• Итоговые отчеты (Периодическая отчетность хода кампании, Post-buy Отчет по кампании, Сравнение кампаний) наряду с отчетами по Охвату (Анализируя Benchmarks).

• Статистика в реальном времени доступна для Вас через многозадачный онлайн. Интерфейс позволяет Вам управлять ходом кампании и получать информацию количестве показов и переходов по рекламному формату, наряду с количеством уников (cookies) и Реальных пользователей кого достигла кампания и кто напрямую подвергся ее воздействию.

• Video аналитика

• Дает тщательное понимание поведения пользователей, взаимодействовавших с мультимедиа контентом (аудио и видео) в интернет.

• Использует информацию о пользователях (получаемую из cookies) просматривающих мультимедиа материалы, вместе с данными об их действиях (таких как перемотка/быстрая прокрутка, старте/завершении просмотра или нажатии на паузу) выполняемых для файлов, которые проигрывались в соответствующих приложениях (плеерах).

• Базовые метрики доступны в оффлайн отчетах на ежемесячной основе.

• Статистика вычисляется незамедлительно по получению ее через процессинговые модули и затем оказывается доступной через интерфейс. С помощью интерфейса клиент может провести ряд гибких и комплексных анализов для определенных видео файлов или категорий видео контента, разделенных по различным временным показателям (часы, дни неделеи, месяца).

//

23

ge

miu

sDir

ect

Eff

ect

Преимущества

• Оптимизируйте свои креативы и целевые страницы

• Получите быстрый обзор эффективности Вашей рекламной кампании Проверьте эффективность расходования Ваших рекламных бюджетов Найдите наиболее эффективные форматы закупок рекламных размещений

• Отследите действия и определите где Ваши посетители теряют интерес

• Повышает рекламный потенциал мультимедиа плееров на сайтах

• Вооружает рекламодателей данными о видео рекламе в потоках

• Помогает определить предпочтения интернет пользователей, посещающих сайт и оптимизировать мультимедиа контент

• Настройка вещания и видео материалов согласно интересам интернет пользователей на основе их понимания и предпочтений

• Помогает изучить влияние изменений в локализации определенных мультимедиа файлах на интерес пользователей

• Доступная информация о демографическом портрете пользователя.

//

24

ge

miu

sDir

ect

Eff

ect

О компании Gemius

Компания Gemius является крупнейшим агентством по онлайн – исследованиями в Центральной и Восточной Европе. Компания проводит исследования интернет рынка с момента своего основная в 1999 году. Делая основной упор своего бизнеса на максимизации предоставления достоверных, качественных и точных данных, компания сумела вырасти в крупнейшее агентство по исследованиям рынка интернет в Центральной и Восточной Европе менее чем за 5 лет.

Компания Gemius предлагает широкий спектр продуктов, включающих анализ поведения интернет пользователей (gemiusTraffic), анализ социально – демографического профиля пользователей (gemiusProfile), или оценку эффективности онлайн рекламных кампаний (gemiusEffect). Реализуемое компанией Gemius, уникальное исследование gemiusAudience, передовой стандарт измерений онлайн аудитории для всего рекламного сообщества Центральной и Восточной Европы. Успешно сотрудничая с ведущими отраслевыми организациями и другими ключевыми игроками рынка, компания Gemius разработала и продолжает совершенствовать свои исследовательские продукты высочайшего качества и практической ценности для всех участников рынка онлайн рекламы: специалистов по медиа планированию, рекламодателей и издателей.

Сетевые агентства << MediaCom, Mediaedge:cia, MindShare, OMD,

Starcom Next, Universal McCann

Медиа << NASPERS, MSN, Axel Springer, Edipresse

Банки, финансы << Fortis Bank, Raiffeisen, Santander, Allianz,

AVIVA, ING

FMCG << Danone, Unilever

Авто << Renault, Skoda, Suzuki

Телеком << Deutsche Telekom, Vodafone

Здесь приведены некоторые клиенты нашей компании:

//

25

ge

miu

sDir

ect

Eff

ect

Контакт:

Gemius Rus

Москва, Россия

Phone no. +7 926 166 77 02

Антон Мелехов

Директор по продажам и

развитию [email protected]

mailto:[email protected]



//

26

ge

miu

sDir

ect

Eff

ect

Join us @ Facebook.com/GemiusGroup Twitter.com/Gemius Slideshare.net/Gemius_com YouTube.com/WwwGemiusCom

Facebook.com/GemiusGroup



http://twitter.com/

http://twitter.com/

http://www.slideshare.net/Gemius_com



http://www.youtube.com/WwwGemiusCom



Documents

gemiusDirectEffect_gemiusStream case study Carefree