//
1
ge
miu
sDir
ect
Eff
ect
February 2012
CASE STUDY
CAREFREE Image Campaign
Измерение онлайн кампании
//
2
ge
miu
sDir
ect
Eff
ect
g
em
iusS
tre
am
О бренде Carefree Brand и кампании
С 17 Мая 2011 по 26 Июня 2011
Молодые женщины
Онлайн TG
Media
Duration
О Кампании:
CAREFREE® - бренд группы компаний Johnson & Johnson. CAREFREE®, на протяжении более чем трех десятилетий предлагает полную линейку продукции для женщин, помогающей прекрасному полу почувствовать чистоту и уверенность даже в самые сложные дни. Carefree Image Campaign – онлайн рекламная кампания. Анонсирующие видео баннеры бренда Carefree, были размещены на 6 Литовских веб сайтах. Основной задачей измерения РК, была проверка прямого влияния кампании на пользователей. Важным шагом исследования был сбор данных о том, как видео баннеры рекламной кампании продуктовой линейки Carefree привлекали внимание интернет аудитории.
//
3
ge
miu
sDir
ect
Eff
ect
g
em
iusS
tre
am
Результаты кампании
Carefree Image Campaign
Задача:
Мы впервые использовали такой тип баннера, в нем осуществляется несколько взаимодействий с пользователем , и важно было максимально оценить его эффективность. Мы очень рады хорошим результатам кампании и возможности оценить ее. Inga Rizgelyte – Account Director at Mindshare Lithuania Для предоставления полного отчета по
кампании, мы применили два продукта: продукт для аудита РК для агентств - gemiusDirectEffect и продукт для видео аналитики - gemiusStream. Результаты кампании были невероятно хороши, и превзошли все ожидания, как сообщило нам агентство Mindshare, Lithuania.
gemiusStream дает возможность оценки того, как пользователи взаимодействовали с баннером. С другой стороны, через gemiusDirectEffect2, мы видим данные кампании по real users, что не предоставляется другими компаниями. Daiva Pacyno - Digital Manager at Mindshare Baltics
//
4
ge
miu
sDir
ect
Eff
ect
g
em
iusS
tre
am
Видео Carefree
Видео Carefree – 3 формата баннеров
После просмотра вступительного видео, пользователю задавался вопрос – чувствует ли он/она
свежесть
Практически в самом конце видео ролика отображался слоган кампании:
‘Carefree – почувствуй утреннюю свежесть на весь день!’
Действие
Вы ощущаете свежесть? Да Нет
//
5
ge
miu
sDir
ect
Eff
ect
g
em
iusS
tre
am
Задачи
Задачи
исследования
Сколько пользователей
посмотрели видео до конца?
Как накапливался охват кампании в
течение нескольких дней подряд?
Как пользователи взаимодействовали с
баннерами?
Насколько эффективным было размещение конкретно взятых
баннеров и плейсментов (UCTR пок-ль)?
Какое количество видео начинали
смотреть поль-ли?
//
6
ge
miu
sDir
ect
Eff
ect
g
em
iusS
tre
am
Решения
gemiusDirectEffect
Измерения отображения, мгновенного отклика,
отклика по истечению - post view, действия, конверсия
на целевую страницу. gemiusStream
Измерение завеоршенного просмотра материалов в
общей гамме просмотров, и предоставление данных
согласно действиям (начинали/заканчивали
просмотр)
MEASURING
MULTIMEDIA
CAMPAIGN
TRACKING
//
7
ge
miu
sDir
ect
Eff
ect
g
em
iusS
tre
am
Существенные показатели кампании
UCTR ratio 4,81%
CTR ratio 1,20%
gemius DirectEffect
Доля завершенных материалов, в общем кол-ве просмотров 43,2%
Кол-во просмотров на посетителя (cookie) 2,8
Завершенных материалов, на посетителя (cookie) 1,2
gemiusStream (Формат 250x250 )
Охват онлайн кампании по сравнению
со всеми Литовскими поль-ми (Real Users)
Май 2011 10,5%
Июнь 2011 21,9%
//
8
ge
miu
sDir
ect
Eff
ect
1 Измерения эффективности кампании
//
9
ge
miu
sDir
ect
Eff
ect
Какие размещения дали наибольший пок-ль UCTR?
По данному графику мы видим, что кампания достигла своей целевой аудитории. Рекламные баннеры, размещенные на портале Media A, контент которого состоит из смешных и юмористических материалов и нацелен на молодую аудиторию, были одними из самых эффективных.
Данный график отображает только те размещения, по которым показатель взаимодействия (клики) был больше 0.
Источник: gemiusDirectEffect 17.05.2011 - 26.06.2011
7,93%
7,58%
4,86%
4,33%
4,25%
2,53%
0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9%
Media A
Media B
Media C
Media D
Media E
Media F
//
10
ge
miu
sDir
ect
Eff
ect
Самый высокий пок-ль UCTR был
зафиксирован за форматом 250x250.
6,14% пользователей(cookies), увидивших данную
рекламу, совершили клик по баннеру.
6,14%
4,25%
3,31%
0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7%
250x250
210x300
300x250
Какой формат был наиболее эффективным?
Данный график отображает только те размещения, по которым показатель взаимодействия (клики) был больше 0.
Источник: gemiusDirectEffect 17.05.2011 - 26.06.2011
//
11
ge
miu
sDir
ect
Eff
ect
Наиболее популярный путь взаимодействия (->250x250 Play) был совершен 23% от общего количества взаимодействующих пол-лей (cookies). Второй наиболее популярный путь (->250x250 Play->250x250 Yes-> 250x250 Click Here) был сделан 16% взаимодействущих пол-лей (cookies).
Какими были наболее популярные пути взаимодействия с форматом 250x250?
Play
Play
Play
Yes Click Here
No
23%
16%
10%
Источник: gemiusDirectEffect 17.05.2011 - 26.06.2011
1
2
3
Топ 3:
взаимодействующих
пользователей (cookies)
Взаимодеств.
Пол-лей (cookies)
взаимодействующих
пользователей (cookies)
//
12
ge
miu
sDir
ect
Eff
ect
Какие взаимодействия с форматом 250x250 были наиболее популярны?
95% пользователей (cookies)
нажали кнопку Play
52% пользователей (cookies)
Нажали Yes
48% пользователей (cookies)
Нажали No
1 2 3
Источник: gemiusDirectEffect 17.05.2011 - 26.06.2011
Топ 3:
//
13
ge
miu
sDir
ect
Eff
ect
95%
5%
Post-click actions
Post-view actions
Действия, совершенные пользователями (cookies) во время кампании
Source: gemiusDirectEffect 17.05.2011 - 26.06.2011
Загрузка этого кадра
Какими были действия?
Click on "Play" button
Какими были клики?
Практически все пользователи увидевшие слоган кампании ‘Carefree – почувствуй утреннюю свежесть на весь день!’ отображавшегося в
конце видео , увидели его после нажатия на кнопку ‘Play’, видимом на
баннере.
//
14
ge
miu
sDir
ect
Eff
ect
Сколько пользователей (cookies) имели контакт с кампанией? - распределение по дням
Индикатор аккумулирования числа cookie, постепенно увеличивался за анализируемый период, но, несмотря на это, в течение двух дней было зафиксировано рекордное число пользователей (cookies) , которое было значительно выше чем в остальные дни:
• 30 Мая – кампания затронула несколько новых сайтов
• 13 Июня - высокое количество показов, отображенных для пользователей портала Media 6 повлияло на всю статистику кампании.
График показывает только часть кампании, в период с 24.05 по 19.06.2011.
Источник: gemiusDirectEffect 17.05.2011 - 26.06.2011
0
100 000
200 000
300 000
400 000
500 000
600 000
700 000
800 000
900 000
1 000 000
0
20 000
40 000
60 000
80 000
100 000
120 000
UC
oo
kie
s (A
ccu
mu
lati
on
)
UC
oo
kie
s
Old UCookies New UCookies UCookies (Accumulation)
//
15
ge
miu
sStr
ea
m
2 Измерения мультимедиа контента (Данные по креативу , форматом 250x250)
//
16
ge
miu
sStr
ea
m
Как долго пользователи смотрели видео?
2,8 просмотра на пользователя (cookie)
1,2 завершенных материалов на пользователя (cookie)
43,2% полного просмотра видео пользователями
Source: gemiusStream 23.05.2011 - 26.06.2011
//
17
ge
miu
sStr
ea
m
Как долго пользователи смотрели видео? (распределение по дням)
Источник: gemiusStream 23.05.2011 - 26.06.2011
График показывает одну неделю 30.05-05.06.2011 от общей продолжительности рекламной кампании.
Видео Carefree казалось на самом деле
занимательным -
практически половину
просмотренных материалов, досмотрели
до конца (43,2%), что
действительно впечатляет.
0,0
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
39%
40%
41%
42%
43%
44%
45%
46%
47%
48%
2011.05.30 2011.05.31 2011.06.01 2011.06.02 2011.06.03 2011.06.04 2011.06.05
percentage share of completed materials per views
views per visitor (cookie)
completed materials per visitor (cookie)
//
18
ge
miu
sStr
ea
m
Зрители данного видео похожи на ночных сов -
самая большая доля
завершенных к
просмотру материалов была зафиксирована
между 1:00 AM и 2:00 AM (63%) .
0,0
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
00
:00
01
:00
02
:00
03
:00
04
:00
05
:00
06
:00
07
:00
08
:00
09
:00
10
:00
11
:00
12
:00
13
:00
14
:00
15
:00
16
:00
17
:00
18
:00
19
:00
20
:00
21
:00
22
:00
23
:00
percentage share of completed materials per views
views per visitor (cookie)
completed materials per visitor (cookie)
Как долго пользователи смотрели видео? (распределение по часам)
Источник: gemiusStream 23.05.2011 - 26.06.2011
График показывает один день: 2011.06.04 от всей рекламной кампании.
//
19
ge
miu
sStr
ea
m
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2011.05.30 2011.05.31 2011.06.01 2011.06.02 2011.06.03 2011.06.04 2011.06.05
Yes video No video Selection stage not reached
Да и Нет (вопросы в баннере) – Насколько велика была доля просмотров?
Источник: gemiusStream 23.05.2011 - 26.06.2011
График показывает одну неделю 30.05-05.06.2011 от всей рекламной кампании.
В указанные недели:
35% просмотров было зафиксировано за видео Yes
26% просмотров было зафиксировано за видео No
39% просмотров не достигло видео Yes или No
Yes/No
Do you feel fresh?
//
20
ge
miu
sStr
ea
m
3 Определения и Методология
vs.
//
21
ge
miu
sDir
ect
Eff
ect
Определения
• Пол-ль Cookie – пользователь, чей браузер поддерживает внешний аудит.
• Уникальные cookies [UCookies] – количество пользователей cookie совершивших хотя бы одной действие.
• Real users [RU] – количество действительных пользователей (основано на расчетах исследования gemiusAudience) которым был осуществлен хотя бы один показ баннера.
• Показы [Imp] – количество доставленных (отобразившихся) рекламных показов, измеряемых в конце выполнения кода креатива.
• Клики [Clicks] – количество переходов по баннеру.
• Click-through rate [CTR] – соотношение кликов и показов, выражаемое в процентах.
• Уникальный CTR [UCTR] - соотношение кликнувших пользователей и уникальных куки, выражаемое в процентах.
• Взаимодействия [Iact] – количество событий, определяемых для креатива как взаимодействия. Наиболее простой пример взаимодействия – расхлоп креатива.
• Уникальные взаимодействия [UIact] – количество cookie пользователей, совершивших хотя бы одно cookie взаимодействие.
• Действия [Actions] – количество просмотров страницы действия (переходной страницы) осуществленных cookie пользователем после контакта с соответствующим рекламным сообщением.
• Посетители (cookie) число пользователей, проигравших хотя бы один предмет из материалов группы (Material Group) в течение определенного временного интервала.
• Просмотры – количество запусков видео. Число показов определяет рекламный потенциал материала в контексте pre-roll’ов . Запуск представляет собой последовательность потоков, которые начинаются с загрузки материала в плеер и заканчивается действием пользователя ведущим либо к закрытию или перезагрузке материалов плеера.
• Завершенные материалы – Общее число завершенных материалов осуществленных в течение материала группы (Material Group) в определенный промежуток времени. По определению, Завершенный Материал происходит только в промежутке времени, в котором она была завершен.
//
22
ge
miu
sDir
ect
Eff
ect
О продуктах
• Продукт для контроя эффективности рекламной кампании для агентств, в том числе может выступать как adserver
• Исследует прямой отклик на Вашу онлайн рекламную кампанию и напрямую измеряет поведение интернет пользователей в ее рамках.
• Использует технологию Cookie для определения индивидуальных пользоваталей (cookies) и основан на отслеживающих скриптах, размещаюшихся в кодах рекламных креативов и ответственнен за мониторинг числа показов креативов и количестве кликов, совершенных по ним.
• Итоговые отчеты (Периодическая отчетность хода кампании, Post-buy Отчет по кампании, Сравнение кампаний) наряду с отчетами по Охвату (Анализируя Benchmarks).
• Статистика в реальном времени доступна для Вас через многозадачный онлайн. Интерфейс позволяет Вам управлять ходом кампании и получать информацию количестве показов и переходов по рекламному формату, наряду с количеством уников (cookies) и Реальных пользователей кого достигла кампания и кто напрямую подвергся ее воздействию.
• Video аналитика
• Дает тщательное понимание поведения пользователей, взаимодействовавших с мультимедиа контентом (аудио и видео) в интернет.
• Использует информацию о пользователях (получаемую из cookies) просматривающих мультимедиа материалы, вместе с данными об их действиях (таких как перемотка/быстрая прокрутка, старте/завершении просмотра или нажатии на паузу) выполняемых для файлов, которые проигрывались в соответствующих приложениях (плеерах).
• Базовые метрики доступны в оффлайн отчетах на ежемесячной основе.
• Статистика вычисляется незамедлительно по получению ее через процессинговые модули и затем оказывается доступной через интерфейс. С помощью интерфейса клиент может провести ряд гибких и комплексных анализов для определенных видео файлов или категорий видео контента, разделенных по различным временным показателям (часы, дни неделеи, месяца).
//
23
ge
miu
sDir
ect
Eff
ect
Преимущества
• Оптимизируйте свои креативы и целевые страницы
• Получите быстрый обзор эффективности Вашей рекламной кампании Проверьте эффективность расходования Ваших рекламных бюджетов Найдите наиболее эффективные форматы закупок рекламных размещений
• Отследите действия и определите где Ваши посетители теряют интерес
• Повышает рекламный потенциал мультимедиа плееров на сайтах
• Вооружает рекламодателей данными о видео рекламе в потоках
• Помогает определить предпочтения интернет пользователей, посещающих сайт и оптимизировать мультимедиа контент
• Настройка вещания и видео материалов согласно интересам интернет пользователей на основе их понимания и предпочтений
• Помогает изучить влияние изменений в локализации определенных мультимедиа файлах на интерес пользователей
• Доступная информация о демографическом портрете пользователя.
//
24
ge
miu
sDir
ect
Eff
ect
О компании Gemius
Компания Gemius является крупнейшим агентством по онлайн – исследованиями в Центральной и Восточной Европе. Компания проводит исследования интернет рынка с момента своего основная в 1999 году. Делая основной упор своего бизнеса на максимизации предоставления достоверных, качественных и точных данных, компания сумела вырасти в крупнейшее агентство по исследованиям рынка интернет в Центральной и Восточной Европе менее чем за 5 лет.
Компания Gemius предлагает широкий спектр продуктов, включающих анализ поведения интернет пользователей (gemiusTraffic), анализ социально – демографического профиля пользователей (gemiusProfile), или оценку эффективности онлайн рекламных кампаний (gemiusEffect). Реализуемое компанией Gemius, уникальное исследование gemiusAudience, передовой стандарт измерений онлайн аудитории для всего рекламного сообщества Центральной и Восточной Европы. Успешно сотрудничая с ведущими отраслевыми организациями и другими ключевыми игроками рынка, компания Gemius разработала и продолжает совершенствовать свои исследовательские продукты высочайшего качества и практической ценности для всех участников рынка онлайн рекламы: специалистов по медиа планированию, рекламодателей и издателей.
Сетевые агентства << MediaCom, Mediaedge:cia, MindShare, OMD,
Starcom Next, Universal McCann
Медиа << NASPERS, MSN, Axel Springer, Edipresse
Банки, финансы << Fortis Bank, Raiffeisen, Santander, Allianz,
AVIVA, ING
FMCG << Danone, Unilever
Авто << Renault, Skoda, Suzuki
Телеком << Deutsche Telekom, Vodafone
Здесь приведены некоторые клиенты нашей компании:
//
25
ge
miu
sDir
ect
Eff
ect
Контакт:
Gemius Rus
Москва, Россия
Phone no. +7 926 166 77 02
Антон Мелехов
Директор по продажам и
развитию [email protected]
//
26
ge
miu
sDir
ect
Eff
ect
Join us @ Facebook.com/GemiusGroup Twitter.com/Gemius Slideshare.net/Gemius_com YouTube.com/WwwGemiusCom