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8/14/2019 Golocalisation et E-Commerce
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Agenda
Mappy : du Minitel au mobile, une stratgiedinnovation au service de lutilisateur
Jeudi 24 septembre 2009 2
Les enjeux de la golocalisation
Le multi-canal : mythe ou ralit ?
Pour qui ? Pourquoi ?
Echange, questions/rponses
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Du Minitel au mobile : desinnovations pour faciliter lequotidien des Mappynautes
Stratgie du multi-supports
Les sources de revenus
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Mappy : du 3615 ITI sur Minitel la navigation GPS sur mobile
1987 : naissance de Mappy 1ers calculs ditinraires sur Minitel puis
sur Internet (2001)
Affichage de plans et calcul ditinrairesEurope (2006)
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Mappy en quelques mots :du Minitel au multi-supports
Dbut 2008 :
Site n1 de la catgorie Travel avec + de 8 M VU en Franceet 11 M en Europe
N 1 en France devant Google Maps
N 1 au monde en termes de reach devant Mapquest (> 30%)
Et surtout : Une marque forte : simplicit, utilit, praticit et convivialit
Une marque qui devient une marque objet (de la carte Michelin auPlan Mappy)
Des innovations en continu pour faciliter le quotidien desMappynautes
Une expertise Une expertise multimulti--supportssupports
Mobile
PND
Web
Minitel
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Le modle conomiquedes sites de destination Montisation de laudience :
Publicit nationale ou golocalise
Partenariats de contenu
Affiliation
BtoB : Vente de contenu
Ex : plans et itinraires (Orange, PagesJaunes, BMW)
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Exemple de publicit nationale
display
CPC ou CPM faible
Ncessite des audiences fortes (PAP)= VU * pages vues * visites
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Partenariat de contenu :Mappy
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Laffiliation et les liens sponsos
carrefour daudience
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De nouvelles sources derevenus apparaissent
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Vente de contenu
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La golocalisation :un enjeu majeur
Pour proposer la bonne offre labonne personne au bon endroitau bon moment
recherche de proximit LiPhone modifie structurellement
lutilisation du tlphone
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La golocalisation : duweb au mobile (Iphone)
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Gratuit sur Google Maps
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Localisation Internet
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Golocalisation : de latriangulation la position GPS
Tout est possible et tout reste inventer !
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Le multi-canal
Dfinition
Exemples
Pourquoi une stratgie dedistribution multi-canal?
Quelques chiffres Les pure players
Jeudi 18 juin 2009 19Camina | Modle de prsentation
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Le multi-canal
Multicanal (Encyclopdie du marketing)
Caractristique d'une stratgie de distribution quirecourt plusieurs canaux (physiques et/ou virtuels)de distribution en parallle. L'objectif d'une stratgiemulticanal est d'aboutir la combinaison la plussynergique possible, mais qui demeure cohrente auxyeux de la cible.Il faut avant tout viter une concurrence cannibaleentre canaux.
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Le multi-canal ? Existe depuis
longtemps dans le monde physique
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La complmentarit web& rseaux physiques
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Une contribution forte dInternet
au taux de conversionen magasin
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Internet : un booster
d'attractivit de l'enseigneet des points de vente
le site renforce l'attractivit des magasins etl'existence de magasins scurise les clients du site
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Jeudi 18 juin 2009 Camina | Modle de prsentation 26
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Le multicanal : certainslutilisent dj
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Pourquoi ?
Plus de 4 Franais* sur 10 achtent enligne**
Votre client est tour tour acheteur enma asin acheteur en li ne acheteur
itinrant
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*Franais de 18 ans et plus** Prsentation du Baromtre e-
commerce V6 Juin 2008
vous
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Toujours plus dacheteurs en ligne
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Internet : un booster
d'attractivit de l'enseigneet des points de vente
le site alimente l'attractivit des magasins etl'existence de magasins scurise les clients du site
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Internet, vritable outil
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daide la vente en magasin
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Les pure players ouvrent des
points de vente physiques (1/3)
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Les pure players ouvrent des
points de vente physiques (2/3)
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Les pure players ouvrent des
points de vente physiques (1/3)
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Merci pour votreattention
Marina Barreau
Camina38 rue de Berri
75008 Paris
+33 (0)6 83 84 22 28
Jeudi 24 septembre 2009 35