Gitelman (5)

Эффективная работа с Вконтакте

6. 6 типов приложений

3. Основной принцип

работы с приложениями

4. 4 варианта работы с платформой

5. 2 варианта интеграции

2. Доступ к данным

пользователям

1. Статистика аудитории

Friday, October 28, 11

Фантастические возможности использования ВКонтакте


Аудитория Вконтакте

27 500 000 пользователей заходят на сайт каждый день (Liveinternet)

60% посетителей старше

(TNS Gallup) 25 летFriday, October 28, 11

http://www.liveinternet.ru/rating/ru/meeting/day.html

http://www.liveinternet.ru/rating/ru/meeting/day.html

Аудитория приложений Вконтакте

8 000 000 пользователей заходят в приложения ежедневно

7000

приложений размещено Вконтакте


Ядро 18 - 25 лет ~ 45%

38%62%

до 18 старше 18

44%

29% 14%

10%3%

18-2121-2424-2727-3636+

Аудитория приложений Вконтакте


Что же такое приложение?

Широкие возможности API социальной сети

Полноценный веб сайт

+

=

Социальное приложение


Чем API интересно бренду?

API предоставляет доступ к персональной информации

пользователяДля бренда появились безграничные возможности вовлечения ЦА в

игровые, конкурсные и коммуникационные механики

*API application programming interface - интерфейс программирования приложений


Возможности API и реальные примеры использования

1 2 3 4 5 6 7 8


Мы знаем реальное имя пользователя! И можем персонально обращаться к нему!

Доступ к ФИО 1


Вы любите смотреть в зеркало?

Доступ к аватарке и фотографиям

Используйте лицо пользователейна страницах проекта!

Стимулируйте создавать брендированные аватарки!

2


Сигментируйте аудиторию

Доступ к полу, возрасту, городу

Версия для мужчин и женщин. Кейс “Но-шпа”. Мужчинам вход закрыт.

3


Сигментируйте аудиторию

Доступ к полу, возрасту, городу

Разделения по городам “Девушки AXE из твоего города”

3


Мы знаем кто ваши друзья!Как они выглядят и как их зовут!

Доступ к списку друзей

Рейтинг среди друзей, активность друзей в проекте, коммуникация с друзьями

4


Отслеживайте вступил ли пользователь в бренд-сообщество.

Стимулируйте вступить в группу

Доступ к списку групп (сообществ) 5


Стена - один из основных инструментов коммуникации между пользователями Вконтакте

Доступ к постингуоткрытки, результаты игры, приглашения

Доступ к стене пользователя 6


Кейс Dove. Поздравительные открытки на стену к 8 марта

6Доступ к стене пользователя


Доступ к стене пользователя

Отправляй задания другу зарабатывай баллы

6

Кейс Adrenalin


Прочий доступ7

АудиозаписиЗаметки

Sms уведомления

Документы

Геолокация

Внутренние уведомления


Брендовым приложениям разрешено:

Бонус! 8

Запрашивать контактную информацию пользователей

Выдавать виртуальную валюту Вконтакте голоса


Основной принцип работы с приложениями


Классическая модель коммуникации с потребителем

Живи на яркой стороне!!!

Живи в стиле К

На шаг впереди

Будь в тонусе

Окрыляет

Не тормози, сникерскни!


Интеграция в приложения - общение тет-а-тат!


В знакомой среде для пользователя


Главное правило!

Бренд, должен привнести что-то новое и полезное для пользователя!


4 варианта работы с платформой API Вконтакте

1 2 3 4


Создание своего приложения Вконтакте

Внешний сайт с OpenAPI

Брендирование существующегоприложения

?

1 2

3 4


Создание своего приложения Вконтакте

Преимущества

Высокая конверсия посетителя в активного пользователя

Установка приложения отображаетсяв ленте друзей

Приложение добавляется в каталог Вконтакте

Недостатки

Требуется дополнительнаяежемесячная оплата

1


Внешний сайт с OpenAPI


Быстрая и простая авторизация на сайте

Бесплатно для внедрения

Полноценный доступ к API Вконтакте


Не отображается в ленте друзей

Не добавляется в каталог приложений Вконтакте

2


Брендирование существующих приложений


Взаимодействие с уже собранной аудиторией

Глубокая интеграция в знакомый игровойпроцесс для пользователей

Проще вовлечь в коммуникацию с брендом

Не требует дополнительной оплаты Вконтакте


Не агрегируем аудитория на своей территории

3


Создание собственной платформы(сайт с OpenAPI или приложение)

+

Интеграция в существующие приложения

Офферы

Интеграция с использованием игровой валютыПодарок от имени бренда в виде виртуального бонуса

Глубокая интеграция

Брендирование, интеграция в игровую механикуПлавный переход на территорию бренда

4


2 варианта интеграции в приложения

1 2


Офферы

1


1

Информация о бренде

Логотип

Узнаваемые элементы

Основной месседж рекламной кампании

Ссылка на территорию бренда

Офферы


4

Офферы

1

Территория бренда

Пользователей возможно направлять на: - внешний сайт,- приложение, - группу


Территория бренда: собственная база активных пользователей

Сообщение от бренда в популярных приложениях в социальных сетях

Глубокое вовлечение / качественный контакт

Базис коммуникации

Офферы

1


Охват

обеспечивается показами рекламного сообщения

Контакты

переходами

Вовлечение

несколькими действиями на пути пользователя

Лояльность

полученными подарками в приложении

Офферы

1


Офферы \ Пример

1


Офферы

1

Установка приложенияРегистрация на сайтеВступление в группуУчастие в конкурсеПрохождение N уровня в игреПрохождение тестов\опросов

Варианты вовлекающих действий


Глубокие интеграции

2


Конверсия трафика или Вовлечение?

Взаимодействие с уже собранной аудиторией

Вовлеченная аудитория


Визуализация

Игровая механика

Идеология

Интеграция в социальное приложение

Схема брендирования приложения

2


Игровая механика

Пример

Интеграция в экономику, функционал, новые территории, игровые элементы, расширенные возможности и т.д.

2


Визуализация

Пример

Продуктовые разделы, цвета, шрифты, логотип, узнаваемые элементы

2


Идеология

Пример

В основу интеграции ложитьсяпозиционирование бренда.

Кейс средства по уходу и чистке кожи.Коммуникация построена на улучшении внешности, самооценки и привлечения к себе внимания противоположного пола.

Решение:Приложение помогает улучшить качество фотографии и удалить дефекты кожи с аватарки.

2


2

Кейс ScotchКонцепция: “Осень время ярких идей!”



6 типов приложений

1 2 3 4 5 6


Типы приложений > 1. Конкуренция с друзьями

Базируется на желании людей показать свой статус и доказать всем “Кто круче!”

- Фермы- Гонки- Питомцы- Города- Клубы- Острова- Одежда- Карьера- Приключенияи т.д.


Типы приложений > 2. Знаки внимания

Базируется на желании людей выразить свое отношение к друзьям

- Открытки- Подарки- Граффити- Поцелуи- Оценки- Сюрпризы


Типы приложений > 3. Знакомства

Базируется на желании людей найти вторую половинку, пофлиртовать, обратить на себя внимание, услышать комплименты

- Оценки друг другу- Случайное знакомство- Чаты- Рулетки-знакомства


Типы приложений > 4. Познание себя

Базируется на желании людей лучше понять свой внутренний мир

- Тесты- Опросы- Ответы про друзей


Типы приложений > 5. Контентные

Базируется на желании людей потреблять информацию

- Кино- Видео-ролики- Музыка- Радио- Фотографии- Цитаты


Типы приложений > 6. Сервисы

Базируется на желании людей расширить возможности социальной сети

- Аватарки- Фото-статусы- Посетители страниц- Удалившиеся друзья- Фото-редакторы- Переводчики- Торренты


Эффективная работа с Вконтакте

6. 6 типов приложений

3. Основной принцип

работы с приложениями

4. 4 варианта работы с платформой

5. 2 варианта интеграции

2. Доступ к данным

пользователям

1. Статистика аудитории


Главное правило!

Бренд, должен привнести что-то новое и полезное для пользователя!


Интегрируйтесь!

Павел Гительман

[email protected]

8 916 570 82 83


mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

Documents

Gitelman (5)