Globalization of Culture

What is Culture? 넓은 의미: 문화= 관습=제도 관련된 의미: 문화 콘텐츠, 문화 재화(culture goods)

Convention(custom) “ 화장실문화….”, “ 접대문화…” “음주및 흡연문화”

“ 줄서기 문화”, “ 예약문화” , “ 접촉(?)문화”

“택시 문화(?)” “노약자석”

Convention(custom) 나이 서열문화, 체면 토론이 어렵다. 공과 사의 구별이 어렵다.

Convention(custom) Convention=custom= social norm

=criteria=social standard….. 우리가 문화라고 지칭하는 것중 많은 것은

convention “A convention is a set of agreed, or generally

accepted standards, norms, social norms or criteria, often taking the form of a custom”.

Convention(custom)

Convention(custom) (예) 전기플러그, 전압, 자동차통행(좌,우), 건물층수, 척도법, 락커, 음식관습( 개고기, 도토리, 오징어,…), 줄서기,

벼룩시장, garage sale, 50cm rule, 12세이하의 어린이 혼자두는 것, 철도개표및 검표, 화장실(남녀공용), 낙서, 꽃선물, 음주, 자전거전용도로,

Convention(custom) Convention은 문화로 부터, 역사(관습)으로 부터, 제도(법)로 부터,…….

습관이 굳어진 것이 문화 습관에 익숙하려면 시간이 필요

Convention(custom)

Convention(custom)

Convention(custom)

Convention(custom)

Convention(custom)

Convention(custom)

Convention(custom)

Convention(custom)

Convention(custom)

Convention(custom)

Convention(custom)

What is Culture?

“Culture” refers to many things: 1. 그룹 혹은 국가 정체성(Group or national

culture/identity): Shared beliefs, traditions, world-views, way of life

2. 생각하는 방식의 뿌리(Culture = common norms, cognitive models, scripts

3. 대중문화(popular culture): movies, music, clothing, …..

Culture good

“문화체육관광부” <문화>는 무엇인가 “ 문화재청” <문화>는 무엇인가?

문화: 1. popular culture such as

movies, music, clothing,.. Etc.

Culture goods

“의, 식, 주” 사람들의 삶의 양식 음식문화 주거문화, 주거양식, 건축양식, 조경, 도시 의복문화

Culture goods

보통, culture goods entertainment goods를 의미하는 경우가 많다 영화, 음반, 음악, 도서, 연극, 미술,….

의.식.주 문화의 세계화?

맥도날드의 세계화 세계화된 음식들 (예) 햄버거, 핫도그, 쓰시, 누들,

(클럽)샌드위치, 피자, 케밥, tea, coffee, 음식의 세계화란 무엇이고, 어떤 의미를 갖는가?????

의.식.주 문화의 세계화?

의.식.주 문화의 세계화?

김치의 세계화란 무엇이고 어떤 의미를 갖는가??? 막걸리의 세계화??? (문제점) 김치의 식재료, 막걸리의 식재료 문제, 김치의 흑자?

Value of Korea(n) Brand? 미국의 스시중 made by Korean? 덴마크의 피짜중 made by Iraqian?

의.식.주 문화의 세계화?

( )는 세계에서 제일 평판좋은 레스토랑은 가장 많이 가지고 있는 도시

Sakura, and Japan 일본이 벗꽃의 세계적 전파에 애쓰는

이유?

Sakura, Cherry blossom festival in the world

Washington D.C.

Copenhagen

Seoul

의.식.주 문화의 세계화?

의.식.주 문화의 세계화?

주거문화와 의복문화는 ???? (예) 한국음식세계화는 외치면서 한옥마을 세계화는 고사하고 한옥지키기는 하지 않는가? (북촌한옥마을)

(예) 의복문화는 이미 세계화?

의.식.주 문화의 세계화? 주거문화, 문화재, 문화, 역사 한국과 같은 경제수준의 국가중에서 한국처럼 고유의 주거문화양식이 남아있지 않은 나라는????

(비교대상) 서유럽, 일본, 체코, 포르투갈, 그리스, 헝가리,…

의.식.주 문화의 세계화?

의.식.주 문화의 세계화?

의.식.주 문화의 세계화?

의.식.주 문화의 세계화? 의식주 전통적인 것을 지키려는 노력이 필요한 이유는 무엇인가????

Entertainment goods의 세계화?

마찬가지로, 우리 음악, 우리 영화의 세계화란 무엇이고 어떤 의미를 갖는가???

소녀시대의 일본및 유럽진출, 한국 드라마의 동남아시아 진출이 갖는 의미, 그것이 우리문화의 세계화인가?

Entertainment goods의 세계화?

(문제점)무엇이 <한류>인가? 무엇이 한국엔터테인먼트 제품인가? (예) 대장금: 출연진이 한국인? 작가가 한국인? 소재가 한국역사? 제작기관이 한국기업?

Entertainment goods의 세계화?

(사례) 뮬란은 중국문화제품인가? 월트디즈니라는 가장 미국적인 미국문화제품인가?

Entertainment goods의 세계화?

문화: 1.Culture is shared values

and beliefs

세종류의 분류방식

1. 문화의 분류방식: individualism vs. collectivism

2. 문화의 분류방식: trust, control, tolerance

3. 문화의 또 다른 분류방식:

Embeddedness/Autonomy, Hierarchy/Egalitarianism, Mastery/Harmony

Hofstede(2001): 30개국가 IBM사원들을 조사 80개국가로 확장 Hofstede index of individualism “각 개인이 그룹이나 조직에 종속되지 않고 자신 스스로에 대해 배려할 수 있는지”

자기 스스로 자유롭게 자신의 삶에 대해 의사결정을 내리고 행동할 수 있는지, 아니면 얼마나 그룹과 조직에 종속되어 살고 있는지…..

문화의 요소들: individualism vs. collectivism

문화의 요소들: individualism vs. collectivism

Individualism과 economic performance

Puzzle!!!

미국이 전세계적으로 가장 individualism index값이 높은 국가

미국을 기준으로 하여 다른 나라의 혈액형비교

문화의 요소들: individualism vs. collectivism

문화의 요소들: individualism vs. collectivism

individualism and

Blood distance to USA

의미: Blood distance 생물학적 차이 생각방식의 차이

문화의 요소들: trust

신뢰는 익명의 시장교환을 확대시키는데 도움이 되며 거래비용을 줄인다. 반면 신뢰가 부족하게 되면 사기의 위험성이 증대하게 되며 결과적으로 노동의 분업과 거래로 부터의 이익을 줄이게 된다.

북유럽은 유별나게 높은 신뢰수준을 보임

부패와 사람들간의 상호신뢰

소득불평등과 상호신뢰도

문화의 요소들: control

16. 개인의 노력이 정당한 대가를 받을 수 있으리라 생각하는가에 대한 것이다. 만약 개인들이 성공에 대한 모티베이션이 높고 경제적 성공이 자신들의 노력에 의해 성취가능하다고 믿는 경우 열심히 일하고 많이 투자하고 혁신을 하게 된다. 반대일 경우에는 사람들이 운이나 통제불가능한 외부적 사건에 기대게 된다.

문화의 요소들 :tolerance and respect for others

다른 사람에 대한 관용과 존중

수직적 사회와 수평적 사회의 구분 기준

수직적 사회에서는 개인을 이성보다는 감정으로 다루고, 감정은 잘못된 행동으로 연결되기도 한다. 이러한 사회에서 개인주의는 좋게 평가받지 못하고 억압되며 좋은 행동은 좋은 가치가 내재화되어서 드러나는 것이 아니라 강압적으로 나오게 된다.

문화의 측면: Schwartz

Hofstede index and Schwartz index of

embeddedness and autonomy는 상이한 것임. 그러나 두 지표간 상관관계가 0.55-0.65로 높은 편이다

문화의 측면: Embeddedness/Autonomy:

개인과 그룹간의 관계를 보여주는 지표.

embeddedness는 개인이 그룹에 얼마나 embedded되어 있나. 그룹의 단합과 전통질서를 저해하지 않도록 얼마나 행동에 제약이 있는지, 이와 반대에 위치해 있는 autonomy는 자율적이고 독립적인지..

16.

Schwartz’s index

and Blood distance to USA

문화의 측면들: Hierarchy/Egalitarianism

사회내에서 협력과 생산적 행위를 얼마나 이끌어내는 가와 관련.

수직적이라 함은 권력, 역할 그리고 자원이 불평등하게 분배되어 있는 상황하에서 obeying role obligation이 강조되는 경우를 지칭.

문화의 측면들: Mastery/Harmony

개인과 자연혹은 사회전체와의 관계에

대한 것이다.

mastery라 함은 더 나아가고 발전시키기 위해 자연환경과 사회질서를 이용하고 변화시키고 극복하는 태도.

반면 harmony는 사회와 자연을 있는 그대로 받아들이는 태도.

문화의 측면들: Mastery/Harmony

문화의 측면들: Mastery/Harmony

문화: 3. Culture = common norms,

cognitive models, scripts

세계화 각 국가및 지역의 고유한 문화가 점차 서서히 사라져가고 있는가???

세계화 각 국가및 지역의 문화 다양성이 세계화와 공존하는가???

Globalization and Culture

Globalization and Culture 1. 분명한 사실: 서구문화가 점점 지배적인 영향력을 행사한다는 점!

One obvious trend: – Western (often American) culture is

increasingly dominant Ex: English is becoming the global language And, many local languages are dying out Ex: Western science, education, music, clothing

are popular everywhere Ex. Western way of thinking, living, and etc.

Globalization and Culture: Various hypothesis

1. Modernization theory 과거 비서구 혹은 식민지국가들은 근대화이후 서구적인 문화를 빠르게 채택하고 있으며 전통적인 문화는 서서히 사라지고 있다. 이들에게 서구문화는 “근대적이고 합리적(modern and rational)이다.”

“서구문화는 좋은 것, 우월한 것이다”. 특히 미신이 과학, 합리성, 계몽주의로 대체

Globalization and Culture: Various hypothesis

2. World Polity Theory(=convergence) 세계화의 중요한 측면은 “세계문화”의 등장

세계문화는 각국 정부의 행태에 영향을 미치는 norms, scripts, and models

정부, 법,사회제도는 점점 다른 나라와 유사

*** 세계문화가 반드시 서구문화인 것은 아니다.

Globalization and Culture: Various hypothesis

3. Glocalization

대부분의 지역(국가)문화는 일상생활속에 스며있다. 따라서 세계문화의 유입에 따라 지역(국가)문화는 영향을 받지만 세계문화가 일상생활속에서는 새롭게 재해석된다.

Culture, Identity, & Conflict

Issue: 세계화에 따라 다른 문화와의 교류와 접촉은 갈등을 유발할 수 밖에 없다.

– Does globalization of Western/American culture generate conflict?

Example: Benjamin Barber, Jihad vs McWorld Huntington, Clash of Civilizations (문명의 충돌, 김영사)

Culture, Identity, & Conflict

Issue: 갈등은 문화, 인종, 정체성때문에 야기되는 것이다.

Can culture, ethnicity, and “identity” explain conflict?

Ex: Genocide in Balkans, Rwanda Ex: Conflict between radical Islamic groups and

Western/Christian/capitalist societies

Perspectives on identity/culture

Two views of identity/ethnicity/culture: 1. Primordial view

Culture/ethnicity/identity 은 우리의 깊숙한 곳에 뿌리 박혀있는 아주 근본적인 것

따라서 문화적 이질성을 극복하는 것은 쉽지 않다 갈등의 소지가 많다.

(예) 미디어, 대중문화의 경우 쉽게 찾아볼 수 있다

Perspectives on identity/culture

2. The “social constructionist” view: Culture/ethnicity/identity are malleable: 문화는 시간에 따라, 상황에 따라 변화한다.

(예) 사람들은 상이한 상황하에서 상이한 정체성을 갖게된다.

정체성은 없어졌다가 다시 생기기도 한다. 정치적 상황과 정치적 프로세스에 따라 정체성이 만들어지고 가다듬어진다.

– Ex: Quebecois in Canada

Samuel Huntington, Clash of Civilizations (문명의 충돌, 김영사)

Culture and Conflict

Samuel Huntington: Clash of Civilizations – A. 세계는 상이한 역사, 믿음, 문화의 여러 종류의 distinct “civilizations로 이루어져있다. Ex: Western, “Confucian”, Islamic, Hindu, Latin

American

– B. 냉전체제가 종식되면서 이러한 상이한 civilization이 갈등의 원천이 되고 있다

Replacing the “Cold War” battles over ideologies.

Culture and Conflict 상이한 civilizations사이의 갈등은 왜 발생하나? 1. Differences in civilizations are fundamental

Different language, history, religion, beliefs about individuals, families, and groups

이러한 차이는 이데올로기나 정치제도의 차이보다도 더욱 더 근본적인 것이다. 차이가 없어지지 않는다

. Globalization: The world gets smaller 그런데 문제는 세계화가 여러 상이한 civilizations들 사이의 교류를 증가시키고 갈등이 빈번해질 가능성이 커짐

Culture and Conflict

Huntington’s prediction: These cultural differences will lead to greater global conflict: A clash of civilizations

Either among civilizations… or “the West versus the rest”

Local Responses to Globalization

Local reactions against Western culture 1. Ignore or shun the external culture

–Examples: Many indigenous groups, the Amish

전통고수

Local Responses to Globalization

Reactions against Western culture 2. “Reactionary movements”: Social

movements that attack the system, offer an alternative 저항하는 부류

Examples: French social movement against American food, popular culture; Some Islamic fundamentalists.

Does Globalization Threaten Cultural Diversity? YES

Because: 서구문화의 전파를 통해 세계시장을 손쉽게 억세스 + 서구문화의 우월성, 장점을 심어줌

Example: American film industry. 문화의 세계화는 세계 각 지역과 국가의 고유문화가 갖는 다양성에 위협이 되고 있다.

Does Globalization Threaten Cultural Diversity? YES

패스트푸드의 전파, 스타 벅스의 전파는 기독교의 전파보다 위력적

Does Globalization Threaten Cultural Diversity? YES

서구 브랜드의 상품 마케팅과 판매를 통해 서구상품의 우월성과 경쟁력을 각인시킴

global strategy의 의미!!! + ????

Examples: Nike and GAP.

Does Globalization Threaten Cultural Diversity? YES

Example: MTV –many networks.

Does Globalization Threaten Cultural Diversity? YES

“인터넷(영문 컨텐트가 전체 80%), 할리우드 영화(= 전세계 필름의 80%), 음악, CNN등 미디어와 정보상품은 미국의 경제적, 군사적, 문화적 헤게모니를 강화시킨다”

Does Globalization Threaten Cultural Diversity? YES

일부 국가들은 위성방송의 제한, 인터넷의 제한, 영화상영의 제한등을 통해 미국의 영향력에 제동을 걸고 있다

Examples: France, China, Canada, Iran, Cuba.

Does Globalization Threaten Cultural Diversity? NO

Globalization does not threaten cultural

diversity because: 1. 세계화는 개인의 자유를 증진시켜준다 2. 세계화는 기술진보와 시장의 확대를 통해 각 지역(국가)문화를 활기있게 만들어 준다

• Example: African rhythms in rock n roll.

Does Globalization Threaten Cultural Diversity? NO

3. 미국화는 기우에 불과하다. • Example: 대부분 국가에서 방송하는 쇼는 자국에서 제작된 것들이다.

4. 미국은 글로벌 미디어 산업에서 하나의 국가에 불과하다.

• Examples: 글로벌 미디어 산업의 player들=Germany, France, Japan.

Does Globalization Threaten Cultural Diversity? NO

5. 미국은 global leader라기 보다는 예외적인 국가일 따름이다.

• Example: Baseball and American football have not well to other parts of the world.

6. 할리우드만큼은 세계영화를 지배 단순한 미국이상의 의미

• Example: Top actors and directors are often from outside America.

Does Globalization Threaten Cultural Diversity? NO

7. 세계 공통어로서의 영어, 그러나 영어로 단일화될 수도 없고 단일화가 좋은 것은 아니다

8. 미국의 소비자문화가 전세계로 전파되고 있지만 그 중요성은 과대포장되었다

9. 문화가 코카콜라, 맥도날드는 아니다. 극히 일부에 불과

Does Globalization Threaten Cultural Diversity? NO

10. 국경을 넘는 문화의 교류는 문화들끼리의 유사성과 다양성을 모두 증가시켜준다.

• Example: More traditional as well as McDonald restaurants.

Does Globalization Threaten Cultural Diversity? NO

12. 외국의 영향력이 국내문화를 바꾸지만 그렇다고 파괴해버리는 것은 아니다

Does Globalization Threaten Cultural Diversity? NO

과학과 기술의 파급은 전세계적으로 이루어지고 있다. 서구를 증오하는 세력들 조차 서구의 과학과 기술을 사용하고 있다.

• Example: Anti-globalization protestors organize by email.

15. 세계화가 일방적으로 이루어지고 있지 않다. • Example: Muslims are a growing minority in

Europe, but Christians are a disappearing in the Middle East.

Does Globalization Threaten Cultural Diversity? NO

16. 미국의 이민자들이 미국문화를 조금씩 변화시키고 있다.

• New hybrid cultures are emerging. • Example: In America people speak

Spanglish. • 근래 Huntington은 이러한 측면의 위험성을 강력히 경고하고 있다.