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Google Adwords 基本資料

AdWords は適切な場所に、適切なタイミングで、最適なメッセージを届ける広告プラットフォームです

ニュースやQAサイトをチェックしている時に

携帯電話で近くの店を検索した時に

検索サイトでキーワードを入力し検索した時に 趣味や興味に応じたサイトを見た時に

Google AdWords とは

Q&A

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【掲載場所】Google検索画面、検索パートナーサイト 【掲載広告種類】テキスト広告、商品リスト広告、動的検索広告など 【オプション】住所表示オプション、電話番号表示オプション、サイトリンク表示オプションなど 【表示方式】キーワード検索

【掲載場所】Google ディスプレイネットワーク（YouTubeなど） 【掲載広告種類】テキスト広告、イメージ広告、動画広告など 【オプション】Click to Download、Hover to playなど 【表示方式】コンテンツターゲット、プレースメント、トピック、インタレスト、リマーケティングなど

検索ネット ワーク

ディスプレイ ネットワーク

Google AdWords主な広告タイプ

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検索ネットワークとは！ 検索連動型広告。検索キーワードを設定し、検索画面に広告掲載。

・検索結果の上部 （プレミア枠） に最大3つまで表示 ・右側にも表示 ※プレミア枠に表示された場合のクリック率は右側に比べ高い傾向があります

検索ネットワーク

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＜導入の目的＞ サービスや商材に関するキーワードを設定し、興味を持っていると思われる層に広告を表示しサイトに誘導することを目的とする。

POINT①：キーワードの設定 検索ネットワークにおいてはキーワードの設定が成否の鍵となります。 当初は多め、広めに設定しデータを検証しながら絞り込みをかけることをお奨めします。 POINT②：予算の設定 広告作成時に1日の上限予算を設定致します。1日予算は単に1日の利用上限額というだけではなく、広告の表示回数に大きく関わる設定になります。 またキーワードに上限クリック単価を設定致しますが、こちらは広告の表示順位（競合他社との掲載場所のビット）に関わる設定となります。 POINT③：ランディングページ クリック後表示されるランディングページがコンバージョンを達成する重要な鍵となります。 Adwordsはサイトに誘導することが最大の役目ですので、誘導後の成否はサイト次第とも言えるかと思います。

検索ネットワーク

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広告設定オプション：広告テキストの周りに追加情報を表示。 •住所指定オプション ビジネス拠点住所を表示 Google プレイスとの連携 •電話番号指定オプション 連絡先電話番号を表示 Click to Call（スマートフォン向け） •サイトリンク設定オプション 同一サイト内コンテンツのリンクを表示 •商品情報表示オプション 商品リスト広告用の設定オプション •アプリリンク設定オプション アプリダウンロードページのリンクを表示

広告タイトルをクリックすると それぞれの指定したページに！

検索ネットワーク

YouTube 利用者数約 3,000 万人 多彩な広告配信方法を実現

インターネット人口全体約 50% へリーチ

リマーケティング

Google ディスプレイ ネットワーク上にいる自社サイト訪問ユーザーをターゲットして広告を表示 自社サイトへアクセス履歴のある購買意向の

高いユーザーに広告掲載

インタレスト カテゴリ

ユーザーのウェブサイト行動履歴を解析し、興味・関心を判断。ユーザーの興味・関心に基づく広告を表示

特定のカテゴリに興味のあるユーザーに 広告掲載しリーチを拡大

プレースメント ターゲット Google 広告ネットワーク上の 広告掲載箇所を指定して表示

特定のサイトを指定して広告掲載

トピック ターゲット 指定したトピック（カテゴリ）と関連性の高いGoogle

広告ネットワーク上の記事ページに広告を表示

手軽に自社の商品に関連するトピックを設定 関連するページをターゲット

コンテンツ ターゲット 入札キーワードと関連性の高い Google ディスプレイ ネッ

トワーク上の記事ページに広告を表示

トピックターゲットのテーマにはない より特化したターゲティング

ユーザーを ターゲティング

サイトを ターゲティング

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デモグラフィック

ユーザーのウェブサイト行動履歴を解析し、性別・年齢層を判断。ユーザー属性に基づく広告を表示

購買移行の高い特定の性別年齢層のユーザーに広告掲載

ディスプレイネットワーク

キーワードと関連性の高いサイト、又はターゲット属性に合うプレースメント（サイトURL)を指定し広告掲載することでリーチを拡げることができます。

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数百万を超える Google ディスプレイ ネットワークの サイトの中で関連性の高いサイト/ページを

自動的に判別し広告を掲載

Google ディスプレイ ネットワークの中から ターゲット属性に合うプレースメント

（サイトやページ内の掲載位置）を指定し広告を掲載

キーワードによるコンテンツ ターゲット プレースメント ターゲット

エアチケットの広告

純広告のメディアバイイングと同様の感覚で より細かい配信セグメントを指定することができる

例）チケット情報のページ

例）旅情報のサイト

配信先として指定

①コンテンツターゲット/プレースメントターゲット

ディスプレイネットワーク

各テーマにカテゴライズされた Google ディスプレイ ネットワーク上のサイトカテゴリから選択したカテゴリ（=1,750 種類以上のトピック）に広告を配信。 自社の商品/サービスに関連するカテゴリに興味を持っているユーザーにリーチ。

アカウントの [キャンペーン] にアクセスし、該当するキャンペーンを選択し[トピック]タブをクリック。

【設定方法】 配信したいトピックを選択

女性が良く訪れるトピック

ビジネス系トピック

など様々なトピックを ターゲットに広告を配信

ペット関連トピック

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具体例）

ディスプレイネットワーク ②トピック ターゲット

ユーザーが閲覧しているコンテンツに加え、何らかの関心を示したユーザーをターゲットに設定することで、そのユーザーが Google ディスプレイ ネットワークを参照した時に特定の広告を表示することができます。

広告主は、ファッションに興味がある ユーザーをターゲティングして 広告を配信することができる

Googleが、Google ディスプレイ ネットワークのサイトにアクセスしたユーザーの統計から、ユーザーごとに興味を持つカテゴリを分類

具体例）靴の通販サイトを運営する企業が、インタレスト カテゴリ を利用する

ファッション 旅行

車 情報家電

不動産 ゴルフ

ファッション ガーデニング

同一のサイトを閲覧

ブランド革靴が30%OFF おしゃれな革靴紳士靴が安い サイズも豊富なメンズ専門店 www.Example.com

ファッションに興味がある ユーザー以外には 別の広告が表示

ファッション 旅行

不動産 ゴルフ

スポーツ

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ディスプレイネットワーク ③インタレスト カテゴリ

しるし（Cookie）をもったユーザーを追いかけて、 御社ｻｲﾄへの入り口を表示します

・・・など多数

リマーケティング広告とは・・・ サイトに訪れたユーザーにしるし（Cookie）を付け、そのユーザーがGoogleのパートナーサイトを回遊した際に追いかけるように広告を表示します。

サイト訪問者に しるし（Cookie）を付ける

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ディスプレイネットワーク ④リマーケティング

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Google ディスプレイ ネットワーク上のサイト内に画像の広告を表示 視覚的にユーザーにアピールが可能な手法

画像は目に止まりやすく記憶残存率が高い特性があります

ディスプレイネットワーク イメージ広告

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＜導入の目的＞ サービスや商材に関するキーワードや関連のサイト、ジャンル（トピック）を設定、または興味を持っていると思われるユーザーやサイトを訪れたことのあるユーザーを設定し広告を表示する。 サイトへの誘導と繰り返し表示することで認知度やブランドイメージのUp なども期待できる。

POINT①：掲載条件の設定 ディスプレイネットワークにおいては掲載条件の設定が成否の鍵となります。 複数の掲載条件を設定し広範囲かつ大量に掲載することが重要になります。 特にリマーケティングはサイトに訪問したユーザーを追いかけて表示をするタイプとなりますので、サイトを離脱したユーザーを再度誘導できるメリットがあります。 POINT②：予算の設定 広告作成時に1日の上限予算を設定致します。1日予算は単に1日の利用上限額というだけではなく、広告の表示回数に大きく関わる設定になります。 またディスプレイでも上限クリック単価を設定致しますが、こちらも広告の表示順位（競合他社との掲載場所のビット）に関わる設定となります。 POINT③：イメージ広告 ディスプレイではテキストだけではなくイメージ広告（画像の広告）の掲載が可能です。 文字に比べて印象や記憶に残りやすい特性を利用し認知度のUpの狙うのも効果的かと思います。

ディスプレイネットワーク

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広告キャンペーンがどの程度コンバージョン（購買や登録、特定のページへの訪問、資料請求など広告主様にとって価値のある行動）に至ったかを計測することができます。 コンバージョン トラッキングを導入すると、コンバージョンを最大化するための最適化ツールを活用することもできます。

トラッキングコードをアクションページのソースに追加するだけ！

AdWords の管理画面で 様々なコンバージョン データが取得可能に キーワード、キャンペーン、広告グループごと 広告テキストとキーワードの組み合わせごと 検索クエリーごと 地域ごと 配信方法ごと ビュースルーコンバージョン

コンバージョントラッキング