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UNIVERSIDAD NACIONAL FEDERICO VILLARREAL

ESCUELA UNIVERSITARIA DE EDUCACION A DISTANCIA

GUIA DIDACTICA

MICROECONOMIA

MG. Econ. WILDER O. CAJAVILCA LAGOS

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INTRODUCCION

Por qu estudiar Microeconoma? En la actualidad el aporte de la economa a la gestin empresarial es de suma importancia para que los gerentes, administradores de negocios, asesores u otros profesionales puedan conocer la teora microeconmica que les permita analizar e interpretar el desempeo empresarial en el contexto de la teora econmica. Cul es la importancia de la teora microeconmica? Es importante porque nos permitir conocer como la microeconoma ayuda a los empresarios tomar las dos decisiones ms importantes de la empresa, la de determinar sus oportunidades de inversin y su financiamiento, porque hace posible cuantificar la demanda de mercado, conocer el comportamiento de los consumidores, determinar precios y como variarlos, conocer los costos y definir la estructura de produccin.

Todos los profesionales de las ciencias administrativas, economistas, contadores y administradores debern dominar la teora microeconmica como fundamental en la toma de decisiones empresariales , no hacerlo es caer en la improvisacin y en el desconcierto, hacerlo es ser competentes, eficientes y competitivos en el logro de los resultados empresariales que se explican en la competitividad empresarial que se refleja en la rentabilidad del negocio, la calidad de los productos y en la eficiencia productiva.

La microeconoma es una herramienta eficaz para el emprendimiento para evitar el fracaso.

Por qu los emprendedores fracasan? Porque muchas veces son improvisados al iniciar una determinada actividad econmica. Para iniciar una actividad deben tener conocimiento especializado acerca de ella o si no lo tienen, tienen que aprenderlo para evitar el fracaso. Qu oportunidad de xito o fracaso tendra un emprendedor que quiere incursionar en el servicio de taxi si no sabe conducir y no sabe de mecnica de ese tipo de autos? La respuesta es obvia. Otro de las grandes aportes de la microeconoma es para que emprendedores y empresarios tomen decisiones de subir o bajar precios. Cundo subir o bajar precios? Cmo desarrollar una poltica de precios? Slo se pueden hacer mediante el clculo de elasticidades. No hacer los clculos de elasticidades resulta muchas veces catastrfico porque si ya tenan problemas para vender a precios menores ahora subiendo precios sin conocer el tipo de bienes que se producen (de lujo, necesarios o de servicios) es posible que no podrn resolver sus problemas de ingresos para poder absorber los costos y obtener beneficios. La microeconoma nos ensear que actualmente la estructura de mercado que caracteriza a la economa global es el de competencia monopolstica, ya no es de competencia perfecta (estos mercados slo son locales), y se caracteriza por la diferenciacin y especializacin que pueden lograrse mediante la creatividad y la innovacin (como ya lo analizamos en macroeconoma mediante la destruccin creativa). Solo la especializacin puede mejorar la eficiencia de los emprendedores para desarrollar capacidad para disminuir costos y mejorar el servicio al cliente.

Te invito a ser parte del dominio del conocimiento cientfico microeconmico para el xito de la gestin empresarial.

EL AUTOR

3

ORIENTACIONES GENERALES DE ESTUDIO

Apreciado estudiante, con esta asignatura pretendemos afianzar la importancia de la

microeconoma como elemento clave en la gestin empresarial, bsicamente en las dos

grandes decisiones que debe tomar el empresario las de inversin y las de financiamiento,

por tanto esta asignatura es un elemento clave para aprender cmo funciona la economa en

el contexto de la empresa y ocupar un gran porcentaje de tus actividades acadmicas en el

futuro, porque su conocimiento es fundamental, en la Asignatura de Marketing, Investigacin

de Mercados , Proyectos de Inversin, Poltica de empresa entre otros. Recuerda que estas

invirtiendo tiempo y esfuerzo para alcanzar tus objetivos de estudio.

Nuestro texto bsico presenta aspectos importantes sobre los fundamentos generales de la

microeconoma, que te permitir conocer como la microeconoma explica el funcionamiento

del mercado, la formacin de los precios, la determinacin del tamao del mercado, la

determinacin de los costos y de los beneficios, adems de conocer la estructura de mercado

en el cual la empresa desarrolla su actividad econmica y como determinar la estructura

productiva eficiente.

Estimado alumno(a) en UNIDAD I estudiaremos dos captulos: El CAPITULO I, Definicin, importancia, tendencias microeconmicas. Principales Tericos de la microeconoma. Y el CAPITULO II El mercado, organizacin del mercado. Actual estructura global del mercado. Los cuales se desarrollan ampliamente en el texto bsico No 1, No.2. No.3. No 4.

En la UNIDAD II: Estudiaremos, LA DEMANDA, LA OFERTA, EL EQUILIBRIO Y LAS ELASTICIDADES. CAPITULO III LA DEMANDA Definicin, la funcin demanda, expresin matemtica, tabla de la demanda, clculo de la demanda, variacin de la demanda, cambios en la demanda. CAPITULO IV LA OFERTA Definicin, la funcin oferta, expresin matemtica, tabla de la oferta, clculo de la oferta, variacin de la oferta, cambios en la oferta. CAPITULO V EL EQUILIBRIO DE MERCADO La funcin de la demanda, la funcin de la oferta y el equilibrio de mercado. El equilibrio en competencia perfecta. CAPITULO VI ELASTICIDADES Elasticidad precio de la demanda, precio de la oferta, elasticidad cruzada y elasticidad renta. Texto bsico No 1, No.2. No.3. No 4.

En la UNIDAD III. Estudiaremos la TEORIA DEL CONSUMIDOR. En el CAPITULO VII La

TEORIA DE LA UTILIDAD, Tericos de la utilidad, la utilidad total, la utilidad marginal.

Casos prcticos para determinar la utilidad. En el CAPITULO VIII la TEORIA DE LAS

CURVAS DE INDIFERENCIA Las curvas de indiferencia, caracterst icas de las curvas de

indiferencia. La tasa marginal de sustitucin. La curva renta-consumo, efecto sustitucin.

La curva precio-consumo, efecto precio, los cuales se desarrollan en el texto bsico N 1.

N.2. y N 4.

En la UNIDAD IV Estudiaremos los COSTOS Y PRODUCCION, en el CAPITULO IX la

TEORIA DE LOS COSTOS, Conceptos de costos, los costos explcitos y los costos

implcitos, costos de oportunidad, los costos fijos y los costos variables. Cuadro de costos.

En el CAPITULO X TEORIA DE LA PRODUCCION El mercado de factores de produccin.

La demanda de trabajo en la empresa. La empresa competitiva y maximizadora de

beneficios. La funcin de Produccin. El equilibrio de la empresa, los cuales se desarrollan

en el texto bsico N 1, N 2 y N 4.

4

Ahora bien, para que el proceso de enseanza-aprendizaje as como los objetivos planteados

en esta gua sean alcanzados es necesario que usted conceda un tratamiento acadmico

adecuado al estudio de la asignatura.

Razn por la cual me permito darle algunas recomendaciones fundamentales para lograr el

xito en los estudios:

Buscar un lugar donde usted se sienta cmodo para realizar la lectura de la gua didctica as como del texto bsico. En lo posible un lugar con claridad y libre de ruido.

Dedicar al menos dos horas diarias a la lectura y comprensin de los contenidos de la Gua Didctica reforzando con los contenidos del Texto bsico.

Realizar una lectura comprensiva, utilizando mtodos como subrayar, cuadros sinpticos, mapas conceptuales con la finalidad de identificar las ideas principales para reforzar los conocimientos.

Al finalizar cada captulo es recomendable realizar la autoevaluacin que contiene la Gua Didctica, as como las tareas del texto bsico.

TUTORAS

Las tutoras se desarrollaran mediante la programacin de un calendario de tutoras. La

tutora ser presencial y virtual.

CRONOGRAMA

Tutoras presenciales y virtuales

Cantidad de horas acadmicas

Horas presenciales

Horas virtuales

Horas vdeo-conferencia

UNIDAD I semana 1 2 2.5 3

semana 2 2 2.5 3

UNIDAD II semana 3 2 2.5 3

semana 4 2 2.5 3

EVALUACIN PARCIAL VIRTUAL UNIDADES I - II

UNIDAD III semana 5 2 2.5 3

semana 6 2 2.5 3

UNIDAD IV semana 7 2 2.5 3

semana 8 2 2.5 3

EVALUACIN FINAL UNIDADES III - IV

TOTAL 16 20 24

60 HORAS ACADEMICAS

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EVALUACIN

El promedio final de la asignatura en la Modalidad Presencial-Virtual se obtiene aplicando

los siguientes pasos porcentuales:

Evaluacin de trabajos acadmicos (TA): (40%)

Evaluacin interaccin virtual (IV): (20%).

Evaluacin final (EF): (40%).

PF = TA (0,4) + IV(0,2) + EF (0,4)

El examen parcial ser virtual y se realizar en la 4ta semana del mdulo. El examen final ser presencial y se realizar en la 8va semana del mdulo. Tambin se presentar un trabajo monogrfico la ltima semana de clase.

MEDIOS Y RECURSOS DIDCTICOS

Texto Bsico 1:

(Unidad I,II,III y

IV)

1. Principios de Economa. Gregory Mankiw. Editorial Mc Graw

Hill.(Cap.1.10 principios bsicos, Cap. 4 La fuerzas de mercado

la oferta y la demanda), Cap.13 los costos de produccin, Cap.

18 Los mercados de factores de produccin)

http://books.google.es/books?id=NbCqRf-

h3vgC&printsec=frontcover&dq=gregory+mankiw+libros+gratis+

google&hl=es&sa=X&ei=-

jvDUqa8LtSgkAea14HoAg&ved=0CE0Q6AEwAQ#v=onepage&

q=gregory%20mankiw%20libros%20gratis%20google&f=false

Texto Bsico 2:

(Unidad Iy II,III)

2. Michael Parkin Microeconoma. Editorial Pearson Mxico 2006 (CAPITULO 1 Qu es economa?, Capitulo 12 el monopolio y capitulo 13 Compet. Monopolstica). http://books.google.es/books?id=QgkEqxMoIi8C&printsec=frontc

over&dq=Biblioteca+virtual+google+gratis++Michael+Parkin+Mic

roeconomia&hl=es&sa=X&ei=eD_DUr6HDcfLkAex5IHQAg&ved

=0CDwQ6wEwAA#v=onepage&q&f=false

Texto bsico 3

Unidad I

3. Varian, Hal. Microeconoma

intermedia.7ma.Edicin.Universidad de Alcal. Espaa

(Capitulo 1 el mercado )

http://books.google.es/books?id=OJQgebHM12cC&printsec=fro

ntcover&dq=hal+varian+microeconomia&hl=es&sa=X&ei=W-

_CUvHSHIuPkAeIyIGgBg&ved=0CD0Q6AEwAA#v=onepage&q

=hal%20varian%20microeconomia&f=false

Textos

complementario

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1. Gua Didctica: Microeconoma. EUDED Universidad Nacional Federico Villarreal

6

Plataforma virtual

Herramientas a emplearse en plataforma virtual:

Foros, tareas, chat, enlaces, examen, eleccin, pginas, entre

otros

II. OBJETIVOS GENERALES

- Proporcionar los conocimientos tericos y prcticos para entender el funcionamiento empresarial en el contexto de la teora microeconmica.

- Capacidad para conocer el funcionamiento de la empresa y toma de decisiones econmicas en el contexto del mercado, cuantificando, la oferta, la demanda y el equilibrio de mercado, y elasticidades.

- Capacidad para comprender y analizar el comportamiento del consumidor. - Capacidad para desarrollar un anlisis de costos, determinar los beneficios y el tamao

ptimo de produccin.

III. OBJETIVOS ESPECFICOS - Definicin e importancia de la microeconoma. - Conocer como est organizado la economa global de mercado. - Cuantificar y determinar la oferta, la demanda y el equilibrio de mercado. - Cuantificar las elasticidades y su importancia en la toma de decisiones de la poltica de

precios en la empresa. - Conceptuar, explicar su importancia y principios en el contexto de un enfoque sistmico

del comportamiento del consumidor, en el contexto de la teora de la utilidad y en el de las curvas de indiferencia.

- Comprender la importancia del efecto sustitucin y el efecto precio en las decisiones del consumidor.

- Conocer, y cuantificar los diferentes tipos de costos empresariales incluyendo el efecto de los impuestos en los beneficios de la empresa.

- Conocer el comportamiento eficiente de la empresa en el contexto de una determinada estructura productiva.

IV. BIBLIOGRAFA:

1. Frank, Robert (1996) Microeconoma y conducta. Madrid. McGraw-Hill Interamericana de Espaa

2. Mankiw, Gregory (2000) Principios de economa. Madrid. McGraw-Hill Interamericana de Espaa

3. Varian, Hal (2006) Microeconoma intermedia. Barcelona 7.Ed. Antoni Bosch, editor, S.A.

4. Parkin, Michael (1997) Microeconoma. Delaware 2s Ed. Addisson Wesley Iberoamericana.

5. Bunge, Mario Ciencia y Desarrollo Editorial Ariel. 6 Tofler, Alvin. El Shock del FuturoLa Tercera, El Cambio del Poder 7. Krugman y Obstfeld (2000) Economa Internacional. Madrid. McGraw-Hill

Interamericana de Espaa 8. Karataev-Ryndina. (1997)Historia de las Doctrinas Econmicas.

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UNIDAD I

OBJETIVO GENERAL

PROPORCIONAR LOS CONOCIMIENTOS TERICOS Y PRCTICOS PARA

ENTENDER EL FUNCIONAMIENTO EMPRESARIAL EN EL CONTEXTO DE LA

TEORA MICROECONMICA.

OBJETIVOS ESPECFICOS

DEFINICIN E IMPORTANCIA DE LA MICROECONOMA.

CONOCER COMO ESTA ORGANIZADO LA ECONOMA GLOBAL DE MERCADO.

CONTENIDO TEMTICO:

CAPITULO I: LA MICROECONOMIA, TEORICOS DE LA MICROECONOMIA

QU ES LA MICROECONOMA?

IMPORTANCIA DE LA MICROECONOMIA.

LA ESCASEZ, NECESIDAD Y ELECCION.

TEORICOS DE LA MICROECONOMIA

o LA MICROECONOMIA EN FRANCIA

o ANTOINE AGUSTIN COURNOT. (1801-1877). Francia

o JULES DUPUIT (1804-1866)

LA MICROECONOMIA EN AUSTRIA VIENA

o JOHAN HEINRICH VON THUNEN (1783-1850)

o CARL MENGER. 1840-1921

o FRIEDRICH VON WIESER (1851-1926)

o EUGEN BOHM BAWERK (1851-1914)

LA MICROECONOMIA EN INGLATERRA.

o WILLIAM STANLEY JEVONS (1835-1882)

LOS FUNDADORES DEL ANALISIS NEOCLASICO MODERNO

o ALFRED MARSHALL (1842-1924)

o LEON WALRAS (1834-1910)

LA MICROECONOMIA EN ITALIA

o WILFREDO PARETO. (1848-1923)

LA REVOLUCION FORMALISTA EN LA MICROECONOMIA

LOS MODELOS MICROECONOMICOS

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CAPITULO II: EL MERCADO Y LA ORGANIZACIN DEL MERCADO

LA ESTRUCTURA DE MERCADO

MERCADO Y TIPOS DE MERCADO

DEFINICION DE MERCADO

TECNOLOGIAS DE INFORMACION Y EL MERCADO

ORGANIZACIN DE LA ESTRUCTURA DE MERCADO

LOS MERCADOS COMPETITIVOS O DE COMPETENCIA PERFECTA.

LOS MERCADOS NO COMPETITIVOS O DE COMPETENCIA IMPERFECTA.

o EL MONOPOLIO

o QUE ES UN MONOPOLIO?

o CARACTERISTICAS DE UN MONOPOLIO

o QUE ES UN MONOPOLIO NATURAL O MONOPOLIO PURO?

o EL MONOPSONIO

o LA COMPETENCIA MONOPOLISTICA

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CAPTULO I LA MICROECONOMA, SU IMPORTANCIA Y LA ESTRUCTURA DE MERCADO

1.1. LA MICROECONOMIA

La microeconoma comprende el estudio de dos agentes econmicos fundamentales, las familias o consumidores y las empresas o productores. La teora econmica es un conjunto de conceptos, definiciones, oraciones, axiomas, enunciados, juicios y razonamientos; que son tiles para interpretar la realidad. Se considera que Adam Smith es el fundador de la microeconoma, rama de la economa que se ocupa actualmente de la conducta de entidades individuales como los mercados, las empresas y los hogares. Smith consider como se fijan los precios, estudio la determinacin de los precios de la tierra, del trabajo y del capital e investig las virtudes y los defectos del mecanismo del mercado. La microeconoma1 es una rama de la economa, que se concentra en el estudio del comportamiento de agentes individuales, por oposicin a la macroeconoma, que estudia el comportamiento de agregados. El objeto de estudio de la microeconoma es en general individuos, familias y empresas. Se considera a la microeconoma como el estudio de la asignacin de recursos escasos entre finalidades alternativas. Uno de los objetivos de la microeconoma es analizar los mecanismos que establecen los precios relativos de los bienes y factores, as como los efectos de las diferentes instituciones en variables claves como los precios de mercado, cantidades comerciadas y beneficios de las empresas y de los consumidores. Las instituciones que analiza la microeconoma pueden ser diferentes organizaciones de mercado (competencia perfecta, monopolio, oligopolio, etc.), los efectos de los diferentes tipos de impuesto, etc. La microeconoma y su relacin con otras reas: lgica, matemticas y macroeconoma. La microeconoma utiliza modelos formales para explicar el comportamiento de productores y consumidores. Estos modelos microeconmicos, parten de supuestos para arribar a conclusiones utilizando el mtodo deductivo. El mtodo analtico de la microeconoma se basa en un razonamiento lgico. El lenguaje matemtico contribuye a expresar con claridad este razonamiento y aumenta el grado de rigurosidad, por esto la microeconoma suele utilizar al lenguaje matemtico. En las ltimas dcadas la microeconoma ha estrechado sus vnculos con la macroeconoma, ya que los modelos agregados modernos incluyen fundamentos de la microeconoma, que les otorgan mayor solidez en trminos formales. Por ejemplo, las funciones de consumo agregadas (que explican el comportamiento de muchos individuos) de los modelos macroeconmicos modernos deben ser coherentes con funciones de comportamiento microeconmicas (que explican el comportamiento de un solo individuo). La microeconoma es una parte de la economa que estudia el tipo de comportamiento econmico de agentes individuales, como pueden ser los consumidores, empresas, trabajadores e inversores; as como de los mercados que comprenden las reas. Considera las decisiones que toma cada uno para

1 http://www.zonaeconomica.com/definicion/microeconomia

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cumplir ciertos objetivos propios. Lo anterior, tomando en cuenta que se encuentra en el supuesto de libre empresa o mercado libre. La microeconoma tiene muchas ramas de desarrollo. Algunas de las ms importantes son: la teora del consumidor, la de la demanda, la del productor, la del equilibrio general, y la de los mercados de activos financieros. No pueden considerarse enteramente separadas porque los resultados de unos aspectos influyen sobre los otros. Por ejemplo, las empresas no slo ofertan bienes y servicios, sino que tambin demandan bienes y servicios para poder producir los suyos. La Microeconoma propone modelos matemticos que desarrollan los supuestos sobre el comportamiento de los agentes econmicos. Toda conclusin a la que se llegue usando esos modelos solo ser vlida si se cumplen los supuestos, cosa que no ocurre siempre, especialmente si se trata de supuestos muy fuertes o restrictivos. Una de las incorporaciones ms importantes al estudio de la microeconoma es la llamada teora de juegos. La teora de juegos es una teora matemtica que estudia el comportamiento de varios agentes cuando las decisiones tomadas por cada uno influyen en qu medida cada uno logra los objetivos que desea. Se usa, por ejemplo, en la teora de la produccin industrial, para estudiar los casos de oligopolio y de competencia imperfecta.

Agentes Familias

Productores Empresarios

Teora microeconmica

1) Teora del Consumidor

Utilidad

Curvas de Indiferencia

2) Teora del Mercado

Modelo Competitivo Oferta Precio,

Equilibrio y

Modelo No Competitivo Demanda Elasticidad 3) Precios

Suben o Bajan?

Eficiencia Productividad gestin empresarial

Dos grandes decisiones

Inversin Financiamiento

ProduccinTransformar factores productivos en bienes y

servicios o servicios finales

Factores Productivos Tierra Trabajo Tecnologa Capital

Conocimientos especiales

Resultados Eficaz competitividad Rentabilidad Productividad Calidad

Industrial Artesano Confeccionista Gastronoma Turismo Literatura falklore

Emprendedores

Segn Michael Parkin, Gerardo Esquivel. Microeconoma (V Edicin) Editorial:

Pearson Educacin. Edicin: 2001 / Mxico

La Microeconoma se enfoca a las elecciones de las familias, empresas y

gobiernos, y cmo estas elecciones afectan un mercado en particular, por ejemplo

el de autos usados. Se supone que cada eleccin est guiada por un autointers.

Elegir implica tener tiempo e informacin, ambos son escasos y valiosos.

Segn Francisco Mochn. Economa Teora y Poltica (IV Edicin) Editorial:

McGRAW Hill.2000 / Madrid

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El objetivo bsico de la Microeconoma es la determinacin de los precios

relativos de las mercancas y factores que se forman los precios. La

Microeconoma se ocupa de los problemas relativos a las unidades primarias de

decisin utilizando el esquema del anlisis basado en la oferta y la demanda.

Segn William A. McEachern, Economa, Una Introduccin Contempornea (IV

Edicin).Editorial: International Thomson Editores. Edicin: 1998 / Mxico

Es el estudio de las decisiones de individuos y empresas y la interaccin de esas

decisiones en los mercados, busca explicar los precios y las cantidades de bienes

y servicios individuales. Tambin estudia los efectos de la regulacin

gubernamental y de los impuestos sobre los precios y las cantidades de los bienes

y servicios individuales y tambin estudia los efectos de regulaciones e impuestos

sobre los precios.

Segn Microeconoma y Conducta. Robert Frank Mc. Graw Hill-1996. Pag. 3 La

microeconoma Es el estudio de la manera en que eligen los individuos en

condiciones de escasez.2

Segn Microeconoma y Conducta. Robert Frank Mc. Graw Hill-1996. Pag. 27 El

estudio de las decisiones de los individuos y el estudio del comportamiento

colectivo en cada mercado pertenece ambos al mbito de la microeconoma. La

microeconoma es la ciencia de la eleccin en condiciones de escasez.3

Segn Microeconoma. Parkin Michael Pearson educacin 2001. Pag. 2 La

microeconoma es el estudio de las elecciones que hacen los individuos,

empresas y gobiernos. 4

Principios de Economa Gregory Mankiw Pag. 19 La microeconoma es el

estudio del modo en que toman decisiones los hogares y las empresas, y de la

forma en que interactan en cada mercado.5

Segn Economa principios y aplicaciones. Francisco Mochn- Victor A. Beker.

Graw Hill-2001 Pag. 737 (glosario) La microeconoma es parte de la teora

econmica que estudia el comportamiento de las unidades, tales como los

consumidores, las empresas y las industrias y sus interrelaciones. Teoras de la

asignacin de recursos y de la distribucin del ingreso.6

Segn Armando Prez Pino en Economa General Pg. 85 Se entiende por

microeconoma, al estudio de las unidades econmicas tales como el individuo la familia,

la empresa. Esta ltima es la ms importante dentro de la microeconoma7

Segn INTRODUCCIN A LA ECONOMA: Autor: Asociacin fondo de

investigadores y autores; Editorial Lumbreras; Lima Per 2005; Pg. 46. La

2 Microeconoma y Conducta. Robert Frank Mc. Graw Hill-1996. Pag. 3 3 Microeconoma y Conducta. Robert Frank Mc. Graw Hill-1996. Pag. 27 4 Microeconoma. Parkin Michael Pearson educacin 2001. Pag. 2 5 Principios de Economa Gregory Mankiw Pag. 19 6 Economa principios y aplicaciones. Francisco Mochn- Victor A. Beker. Graw Hill-2001 Pag. 737 (glosario) 7 Economa general Armando Prez Pino Pg. 85

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microeconoma se ocupa de la produccin de determinados bienes y servicios de

empresas individuales y del gasto especfico en determinados productos que

realizan los consumidores en determinados mercados.

1.2. IMPORTANCIA DE LA MICROECONOMIA.

La microeconoma es importante porque nos permite conocer cmo resolver los

grandes problemas empresariales para.

a. Estudiar a los agentes econmicos individuales personas y empresas.

b. Identificar a los actores principales del mercado a los demandantes y oferentes.

c. Determinar la cantidad demandada.

d. Determinar el precio de mercado.

e. Calcular las elasticidades para tomar decisiones sobre variacin de los precios.

f. Conocer y analizar el comportamiento del consumidor.

g. Conocer, analizar y calcular los costos empresariales.

h. Conocer y determinar la estructura productiva eficiente.

Estos son los puntos que estudiaremos en nuestra asignatura, que convalida

nuestra opinin inicial que el estudio de la microeconoma como herramienta

fundamental para la toma de decisiones en la gestin econmica empresarial.

1.3. LA ESCASEZ, NECESIDAD Y ELECCION.

Las consideraciones generales de la microeconoma comprenden: Las

necesidades, la escasez y la eleccin.

La existencia de recursos limitados y dems necesidades prcticamente infinitas

plantea la exigencia de elegir.

La escasez

El problema econmico surge porque las necesidades humanas son virtualmente ilimitadas, mientras que los recursos y los bienes econmicos son limitados. Un bien econmico es un recurso escaso porque son recursos limitados.

Necesidad.

Necesidad, es la falta o carencia de algo, las necesidades primarias son las

necesidades bsicas y las necesidades secundarias son las necesidades

suntuarias. Estas podrn ser satisfechas de acuerdo a la capacidad adquisitiva de

las personas.

La Eleccin.

Es el comportamiento racional de los individuos para adquirir o conseguir bienes o

servicios. Los individuos tratan de cubrir inicialmente aquellas necesidades

primarias, esto es, los relacionados con la alimentacin, la vivienda y el vestido.

De igual manera los individuos necesitan proveerse, de ciertos servicios como los

de asistencia mdica, educacin, transporte, etc. Una vez cubiertas las

necesidades primarias los individuos se ocupan de aquellas otras secundarias que

hacen placentera la vida, de acuerdo a su poder adquisitivo particular.

Por lo general las necesidades, an, tienden a acrecentarse en las nuevas

sociedades, lo que contrarresta el incremento de la capacidad productiva asociada

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con el desarrollo y, en definitiva, hace que la lucha contra la escasez sea una

constante humana.

Los factores productivos

Los factores productivos o factores de produccin son los recursos y servicios

empleados por las empresas en sus procesos de produccin. Los factores

productivos se combinan con el fin de obtener los productos. Los productos

consisten en la amplia gama de bienes y servicios, cuyo objetivo es el consumo o

su uso posterior en la produccin.

El trabajo, la tierra, las mquinas, las herramientas, los edificios de las fbricas y

las materias primas. Se utilizan para producir bienes y servicios. Los factores

productivos se ordenan en: los recursos naturales, el trabajo, el capital y la

capacidad empresarial.

Los recursos naturales son todo lo que aporta la naturaleza al proceso productivo.

Es decir, la tierra, los recursos mineros y energticos. Asimismo, el agua es un

recurso natural, pues tanto en la agricultura como en muchas actividades

industriales resulta ser un factor imprescindible.

El trabajo es el tiempo y las capacidades intelectuales que las personas dedican a

las actividades productivas. En economa, al referirse al factor trabajo, es frecuente

hacerlo como capital humano, entendiendo por ste ltimo la educacin y

formacin profesional que incrementan el rendimiento del trabajo.

Los gastos en educacin y en formacin profesional suponen una inversin en

capital, ya que durante el proceso de aprendizaje y estudio hay un elemento

implcito de espera que, sin embargo, contribuye a incrementar la capacidad

productiva de los trabajadores.

El capital son los bienes duraderos de cualquier economa. Se emplean para

producir otros bienes. Dentro de esta categora se incluyen las mquinas, las

herramientas, las fbricas, etc.

Por otra parte, la produccin de bienes de capital supone el deseo de esperar pues

se sacrifica consumo presente por un mayor consumo en el futuro. En la medida

que la gente est dispuesta a sacrificarse, la sociedad podr dedicar recursos a

una nueva formacin de capital.

En economa, a menos que se especifique lo contrario, el trmino capital significa

capital fsico, es decir, maquinarias edificios, no capital financiero. Un paquete de

acciones no constituye un recurso productor de bienes y servicios, y no es capital

en sentido econmico.

La Capacidad empresarial. Es la capacidad para generar empresas y gestionarlas

con xito. Se dice que en el pas es un recurso escaso, la retribucin a este factor

es el beneficio.

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1.4. TERICOS DE LA MICROECONOMA

1.4.1. LA MICROECONOMA EN FRANCIA

1.4.1.1. ANTOINE AGUSTIN COURNOT. (1801-1877). Francia.

En 1838 escribi Investigaciones acerca de los principios matemticos de las

teoras de la riqueza.

Su aporte fue realizar el anlisis econmico en la observacin emprica y en

los hechos. Descubri la ley de la demanda, es quien afirma que la cantidad

demandad es funcin de su precio. D = f (P).

Cuando una de las variables distintas al precio cambia, entonces se desplaza

toda la curva de la demanda. Comprendi perfectamente el valor del anlisis

bajo el supuesto ceteris paribus es decir permaneciendo todo lo dems

igual. Consider que la ley de demanda poda fluctuar de un ao a otro, y

defini su curva en relacin a un precio anual. Su mtodo fue importante para

la creacin de otros modelos de comportamiento de la empresa basados en la

curva de demanda, como en los modelos del monopolio y el duopolio.

Determin la forma en que un monopolista maximiza sus ingresos brutos.

cualquiera que fuera la abundancia de la fuente productiva, el productor se

detendr cuando el incremento del gasto sobrepase el incremento del ingreso

1.4.1.2. JULES DUPUIT. (1804-1866)

Ingeniero francs, inclinado al estudio de la economa combin tres elementos

para producir elementos analticos.

a. Temas de inters de importancia econmica.

b. Hechos relevantes observados y estadsticas resumidas de dichos

temas.

c. Anlisis matemtico. Lgica deductiva y representacin grfica.

El mtodo de Dupuit trataba la economa poltica como ciencia combinada de

razn y observacin.

Dupuit fue el primer economista que present una discusin convincente del

concepto de utilidad marginal y lo relaciono con una curva de demanda. Sealo

claramente que la utilidad marginal de un determinado stock de bienes

disminuye a medida que aumenta su cantidad.

1.4.2. LA MICROECONOMA EN AUSTRIA VIENA

1.4.2.1. JOHAN HEINRICH VON THUNEN (1783-1850)

Comprendi la importancia de una adecuada relacin entre la teora y los

hechos, lo que constituye el sello de toda investigacin cientfica. Incorporo

importantes conceptos a la teora econmica moderna como renta econmica,

rendimientos decrecientes, costes de oportunidad, teora de la productividad

marginal de los salarios y fue el pionero de teora econmica de la localizacin.

El supuesto de Von Thunen de una llanura homognea y uniforme implica que

el capital y el trabajo son igualmente productivos en todas las localizaciones y

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el coste de produccin por unidad de superficie es el mismo en todas partes. Y

este estudio tambin se aplic a la localizacin manufacturera.

1.4.2.2. CARL MENGER. 1840-1921

Estudio en Praga y Viena. Propulsor de la teora de la utilidad. Defendi el

planteamiento de concentrarse en la naturaleza atomstica y subjetiva de la

economa. Al destacar la importancia de los factores subjetivos defenda el

propio inters, la maximizacin de la utilidad y el conocimiento perfecto sobre

los fundamentos sobre los que deba construirse la economa.

Distingua un bien como cosa til, para que una cosa tenga el carcter de bien

deba satisfacer cuatro condiciones.

a. La cosa tiene que satisfacer una necesidad humana.

b. Debe tener cualidades que la capaciten para tener una conexin causal

con la satisfaccin de dicha necesidad.

c. Debe darse un reconocimiento a esta relacin causal.

d. Debe poderse disponer de la cosa de modo que pueda utilizarse para la

satisfaccin de una necesidad.

Si faltara una de estas cuatro condiciones las personas tendran una cosa til pero

no un bien.

Consider que los bienes econmicos se definen como aquellos de los que existe

una necesidad mayor a la oferta disponible. La base de la propiedad es la

proteccin de la propiedad de los bienes econmicos.

Carl Menger, dice que un bien tiene valor si los humanos se percatan de que la

satisfaccin de una de sus necesidades, depende de la capacidad para disponer

del bien.

La utilidad es la capacidad de una cosa para satisfacer una necesidad humana. El

valor de uso es una caracterstica exclusiva de los bienes econmicos porque

presupone escasez.

Menger supona que el individuo es capaz de ordenar sus satisfacciones y asignar

una valoracin a cada una de ellas. Estableci el principio equimarginal. Dado

unos medios escasos (monetario) el individuo dispondr de sus diversos

consumos de tal modo que las satisfacciones sean iguales en el margen.

1.4.2.3. FRIEDRICH VON WIESER (1851-1926)

Estudio economa en la Universidad de Heidelberg. Impresionado por los

principios de Menger redacto su trabajo seminarios sobre el valor. Contribuy

en explicar la teora del valor, considerando los conceptos de biesnes, precios,

utilidad total y Utilidad marginal.

En una economa real, el valor de cambio depende no slo de la utilidad sino

tambin del poder adquisitivo. El valor de cambio no mide necesariamente el

valor de uso o utilidad. La produccin se determina no slo por la simple

necesidad, sino tambin por los medios superiores de una parte de la

poblacin. Lleg a la conclusin que las fuerzas econmicas, ms que

16

cualquier otra, jugaban un papel importante en la evolucin social. La economa

influencia es la que influencia en la sociologa y no est en la economa.

1.4.2.4. EUGEN BOHM BAWERK (1851-1914)

Abogado y economista. Escribio Historia y Crtica de las Teoras sobre el

inters en 1947. Adopt la teora del valor de Menger y utiliz el concepto de

coste de oportunidad. Explic la determinacin del precio en competencia.

En la teora del capital incorpor sus consideraciones sobre el tiempo en el

anlisis econmico. Llev a cabo una exhaustiva investigacin sobre el tipo de

inters. l consideraba el inters como un pago por el uso del capital.

1.4.3. LA MICROECONOMA EN INGLATERRA

1.4.3.1. WILLIAM STANLEY JEVONS (1835-1882)

Escribi La estructura esencial de la teora de la Utilidad ante la British

Asosiation. En 1871 escribi Teora de la Economa Poltica basada en sus

primeras ideas sobre la teora de la utilidad.

El descubrimiento de la teora de la utilidad y utilidad marginal lo hizo Jules

Dupuit. Jevons admita que el clculo del placer y el dolor (o teora de la utilidad)

tena caractersticas subjetivas, aunque expres la esperanza que los efectos

de la utilidad podran determinarse matemticamente. Jevons saba que slo

se poda en el mejor de los caso, obtener estimaciones ordinales.

Sostena que la teora de la utilidad vara segn cuatro circunstancias.

a. Intensidad.

b. Duracin.

c. Certeza o incertidumbre.

d. Proximidad y distancia.

Introdujo un elemento probabilstico en el anlisis econmico. Sostena que la

maximizacin de la utilidad es el objeto de la economa. Explic que la utilidad

es una funcin de la mercanca: U = f (x) donde x es una mercanca. Explica

que la utilidad total se incrementa con el consumo de una nueva unidad, pero

que la satisfaccin de una nueva unidad o utilidad marginal es decreciente.

Aplic la teora de la utilidad a la teora del trabajo. Jevons defina el trabajo

como cualquier esfuerzo penoso de la mente y del cuerpo experimentando

parcial y totalmente con vistas a un buen futuro. Respecto al mercado y las

leyes de la oferta y demanda aun cuando manifest su aceptacin,

considerando la teora de la utilidad como fuente de valor, sostuvo la conocida

cadena de causacin de Jevons.

a. El coste de produccin determina la oferta.

b. La oferta determina el grado final de utilidad.

c. El grado final de utilidad determina el valor.

La decisin de Jevons de no vincular formalmente las curvas de demanda con

las curvas de utilidad marginal ha sido elogiada por muchos economistas entre

ellos el conocido Len Walras.

17

1.4.4. LOS FUNDADORES DEL ANLISIS NECOCLSICO MODERNO

1.4.4.1. ALFRED MARSHALL (1842-1924)

Escribi Principios de economa en 1890, Industria y Comercio (1919) y

dinero, crdito y comercio (1923) entre los ms importantes. Y su obra principal

Principios. Aconsejaba un profundo conocimiento histrico y estadstico de

cualquier materia que se investigase. Consideraba el dominio de los hechos

empricos.

Contribuy a la teora econmica con su anlisis sobre el equilibrio parcial.

Marshall consider a la economa como una ampliacin de los principios de

Adam Smith. Propona tratar el problema del cambio continuo (tiempo) por

medio del uso juicioso del ceteris paribus o clusulas condicionantes, otros

autores haban supuesto que las dems cosas permanecen iguales. Y fue as

que aplic el mtodo en el anlisis del costo de produccin y en toda la teora

del valor.

Aunque Marshall no desarroll una teora completa de las funciones del coste

de la empresa, discuti dos tipos de economa en la produccin. Las externas

a la empresa y las internas a la empresa. Defina a las externas como aquellas

que dependen del desarrollo general de la industria y las economas internas

que dependen de la organizacin y eficiencia de las empresas individuales.

Otro de sus aportes a la teora econmica est relacionado al costo de la

produccin en el corto y largo plazo. Marshall describi y califico el concepto

de la elasticidad de la demanda. La demanda ceteris paribus es ms elstica.

a. Cuando mayor es la proporcin en que un presupuesto total representan

los gastos.

b. Cuando ms tiempo se mantenga la variacin del precio.

c. Cuando mayor sea el nmero de sustitutos.

d. Cuando mayor sea el No. de usos

1.4.4.2. LEON WALRAS (1834-1910)

Contribuyo con su Anlisis sobre el equilibrio General. Estaba interesado en la

interaccin del equilibrio parcial y el equilibrio general.

El precio es la variable de ajuste cuando los mercados se encuentran en

desequilibrio.

1.4.5. LA MICROECONOMA EN ITALIA

1.4.5.1. WILFREDO PARETO. (1848-1923)

Concordo con el principio de Equilibrio General Walrasiano y utiliz este marco

explorar y establecer varias reas de anlisis econmico incluyendo una

brillante contribucin a la metodologa. Utiliz las curvas de indiferencia para

explicar la tasa marginal de sustitucin, que es la pendiente de la curva de

indiferencia.

Un ptimo de Pareto requiere que la TMS entre cualquier par de bienes de

consumo sea la misma para dos individuos cualesquiera. Si este no es el caso

entonces una de las dos partes estara ganando con el intercambio.

18

El intercambio es ptimo en el sentido de Tasa Marginal de Sustitucin Tcnica

de dos factores mide el nmero de unidades del factor i que puede ser

sustituida por el factor j, de tal manera que se mantenga constante el producto.

Aunque Pareto no desarrollo isocuantas, estableci las condiciones necesarias

para la distribucin ptima de recursos dada una Oferta Fija de los factores.

1.4.6. LA REVOLUCIN FORMALISTA EN LA MICROECONOMA

En 1930 un grupo de economistas iniciaron un programa de investigacin terica

para reformular la microeconoma a la que se denomin Revolucin Formalista ,

que pertenece a la esfera neoclsica.

a. Se utiliz el clculo multivariable.

b. Teora del juego y la teora de conjuntos.

c. Anlisis de la eleccin bajo incertidumbre.

d. Se incluy a la programacin lineal.

e. La econometra, que consiste en la aplicacin de mtodos matemticos

y estadsticos a los datos econmicos con la finalidad de verificar y

mejorar la teora econmica. Su objeto es predecir y explicar el

comportamiento econmico en el contexto de la teora.

Los economistas ms representativos fueron: Gustav Cassel, Abraham Wald, John

Von Newman, Kenneth Arrow, Gerad Debrau y Paul Samuelson. De todos

ellos el ms conocido Paul Samuelson, quien desarrollo la teora que integra la

micro y la macroeconoma, en dos hiptesis generales concernientes a las

condiciones primero del equilibrio y segundo de la estabilidad.

1.4.7. LOS MODELOS MICROECONMICOS

Un modelo econmico es una abstraccin de la realidad, es decir una

representacin simplificada de la realidad, tienen necesariamente que tener una

representacin matemtica. La abstraccin es una forma emprica que desarrolla

el economista que busca explicar un determinado problema econmico.

Una investigacin econmica (de un nuevo producto) necesariamente tendr una

representacin matemtica simplificada. Los modelos econmicos son la base

para el anlisis econmico.

1.4.7.1. LA DEMANDA

Un modelo matemtico microeconmico es por ejemplo el de la funcin de la

demanda donde.

Dx = f (Px, Ps,Pc,Pob.,G,Y,Ex.mdo.etc.)

D= Demanda del bien x

Px= Precio del bien x.

Ps = Precio de los bienes sustitutos.

Pc. = Precio de los bienes complementarios.

Pob.= Poblacin

G = Gustos y preferencias.

Y = Renta del consumidor

Ex.Mdo. = Expectativas de mercado

19

1.4.7.2. LA OFERTA.

Otro modelo microeconmico es el modelo de la oferta.

Donde:

Ox = f ( Px, No.Of., Pfp, Emdo., i ,cl., etc)

O= Oferta del bien x

Px= Precio del bien x.

No.Of-= Nmero de oferentes.

Pfp= Precio de los factores productivos.

i = Intereses.

Cl = Clima.

Emdo.= Expectativas de mercado.

1.4.7.3. EL MODELO DE LA PRODUCCIN.

Es un modelo microeconmico que supone como un empresario hace una

combinacin eficiente de factores productivos. Entre ellos puede ser el capital

y el trabajo. As.

P = f ( K, L )

K = Factor productivo capital.

L = Factor productivo trabajo

Otros modelos microeconmicos lo veremos en el desarrollo de nuestra

asignatura.

CAPITULO II

EL MERCADO Y LA ORGANIZACIN DEL MERCADO La relacin de la microeconoma con el mercado es directa, porque estudia la formacin de los precios en el mercado, es conocida como la teora de los precios. El comportamiento de las empresas en la economa de mercado no se puede concebir sino conocemos que es el mercado y la estructura de mercado. 2.1. LA ESTRUCTURA DE MERCADO

La estructura de mercado, es la forma como estn organizados los mercados. Los mercados tericamente se organizan en mercados competitivos y no competitivos. Si nos preguntamos Cul es la estructura de mercado que caracteriza a la economa global de mercado? Lo podremos entender al trmino de este captulo. Lo sustentaremos con la presentacin preparada para ustedes.

2.2. MERCADO Y TIPOS DE MERCADO El "mercado" en general, es uno de los elementos primarios del funcionamiento de cualquier economa. El mercado, al ser un concepto tan amplio, se puede prestar a interpretaciones, diferentes todas ellas, dependiendo del uso que se le d a la palabra como tal. Entre otras, las interpretaciones que se le pueden dar al concepto mercado son:

rea geogrfica a la cual concurren compradores y vendedores de mercancas para realizar transacciones comerciales: comprar y vender a un precio determinado.

Grupo de personas ms o menos organizado en constante comunicacin para realizar transacciones comerciales.

Relacin que existe entre oferentes y demandantes de bienes y servicios.

mbito dentro del cual las relaciones de oferta y demanda concurren para la fijacin de un precio.

20

Serie de transacciones que llevan a cabo los productores, intermediarios y consumidores para llegar a la fijacin del precio de las mercancas.

El mercado es un espacio en el que se da libertad al conocimiento adquirido por los emprendedores, sus capacidades y habilidades individuales de cada quien para ofrecer y hacer valer su producto por medio de estrategias interactivas, publicitarias o de relacin con otros individuos; el mercado es donde los emprendedores muestran su creatividad y espritu innovador, donde deben reflejar sus aptitudes y actitudes.8 Igualmente, el mercado se considera como una institucin a travs de la cual operan las fuerzas determinantes de los precios, en donde se ponen en contacto ofertantes y oferentes, el lugar en donde se lleva a cabo la actividad econmica, sin importar de que ndole sea esta.

2.3. CONCEPTOS DE MERCADO 1. Mercado es el lugar real o virtual (B2B, B2C, C2B o C2C) donde concurren oferentes

y demandantes con la finalidad de adquirir un bien o un servicio que a su vez les pueda proporcionar un precio competitivo y a la vez consideren alcanzar una mxima satisfaccin de sus necesidades.9

2. Segn Zavala, A. (2000) Un mercado es toda institucin social en la que los bienes y servicios, as como los factores productivos, se intercambian libremente.10

3. Segn Cordova, J. (1999) se genera un mercado cada vez que hay una coincidencia entre alguien que quiere comprar y alguien que quiere vender o cuando una persona regatea sobre el precio de un servicio de taxi y logra ponerse de acuerdo con el taxista, producindose una transaccin, se genera un mercado.11

4. Segn Samuelson, P. (1999) En las economas del mercado ninguna persona ni organizacin ni estado es responsable de resolver los problemas econmicos, sino millones de empresas y consumidores que realiza intercambios voluntarios, con la intencin de mejorar su propia situacin econmica, y cuyas actividades son coordinados invisiblemente por un sistema de precios y de mercados12.

2.4. TECNOLOGIAS DE INFORMACION Y EL MERCADO

Business to Business o Empresa-Empresa Abreviado B2B, se refiere a que las partes que hacen negocio o extienden sus procesos son dos empresas. Ejemplo: Una empresa que realiza pedidos de materia prima a sus proveedores por Internet.

Business to Customer o Empresa-Consumidor Abreviado B2C, el ms conocido, este tipo de tienda virtuales son las que estn teniendo mucha publicidad y precisamente esta dirigida a los consumidores. Se refieren a una empresa que vende sus productos o servicios a travs de Internet. Ejemplo: La venta de libros y discos.

Customer to Business o Consumidor-Empresa Es el consumidor el que ofrece a las empresas un precio a un producto o servicio. Ejemplo: Una persona que a travs de Internet ofrece una cierta cantidad de dinero por un bien.

8 Mg. Econ. Wilder Cajavilca Lagos. Asignatura de MICROECONOMA UNTECS. Lima Per. 9 Econ-Wilder Cajavilca Lagos Docente UIGV. Asignatura de Microeconoma. 10 ELEMENTOS BSICOS DE ECONOMA; Autor: Abel Andrs Zavala; Editorial San Marcos; Lima; Pg. 61. 11 ECONOMA: Autor: Jorge Crdova Egocheaga; Universidad Inca Garcilaso de la Vega Facultad de Ciencias Administrativas; Lima- Per 1999: Pg. 127. 12 ECONOMA; Autor: Paul Samuelson, William A. Nordhaus; Editorial MC Grawhill; Espaa Madrid 2008.

21

Customer to Customer o Consumidor-Consumidor Conocido por las subastas por Internet, donde el consumidor ofrece a otro, sin mediar una empresa en la transaccin, productos y servicios, pagando de ser requerida una comisin por la venta. Ejemplo: Se puede citar, remate.com, un portal dedicado al remate de cualquier mercanca y/o producto. mercadolibre.com

Goverment. A estos tipos de negocio por Internet mencionados anteriormente podemos agregar bajo el mismo concepto la relacin entre el gobierno y ciudadanos, que ms que negocios propiamente dicho, se dedica a algn tipo de transaccin o tramite por Internet. (Pago de impuestos, obtencin del RUC, quejas o reclamos, denuncias) Para denominar estos conceptos se utiliza Gobierno en lugar de una empresa y ciudadano en lugar de consumidor, siendo que al concepto genrico se le conoce como e Goverment.

2.5. ORGANIZACIN DE LA ESTRUCTURA DE MERCADO Su estudio es importante para tomar decisiones fundamentales de inversin y de financiamiento. Su estudio tambin es importante para conocer en qu tipo de estructura de mercado se encuentra un bien, un servicio o una determinada actividad econmica. Los economistas han sugerido varios criterios para la clasificacin de los mercados. Los criterios bsicos son: la existencia de sustitutos cercanos y el grado de importancia que le dan las empresas que conforman la industria a las reacciones de sus competidores. Este ltimo criterio est relacionado al nmero de empresas en la industria y al grado de diferenciacin del producto. Si existen muchas empresas en la industria, cada una de ellas ignorar a sus competidores y actuar atomsticamente; por el contrario, si hay pocas, sern conscientes de su interdependencia y tomarn en cuenta sus reacciones. La estructura de mercado est organizado en mercados competitivos y no competitivos:

2.5.1. LOS MERCADOS COMPETITIVOS O DE COMPETENCIA PERFECTA.

La competencia Perfecta Se dice que un mercado opera en condiciones de competencia perfecta cuando se cumplen las siguientes condiciones:

- Existe un gran nmero de empresas en la industria, cada una de las cuales slo tiene el control de una parte muy pequea de la produccin total de un bien determinado, de tal modo que su actividad no afecta el precio del mercado

- El producto es homogneo, es decir, todas las empresas producen y venden un producto idntico.

- No existen barreras para entrar o salir del mercado, cualquier persona o empresa con ganas de hacerlo y fondos suficientes no encontrar obstculos para actuar en el mercado.

- Existe perfecto conocimiento de las condiciones del mercado, tanto de las presentes como las del futuro. La informacin es libre y sin costo alguno.

- Hay perfecta movilidad de los factores de produccin. 2.5.2. LOS MERCADOS NO COMPETITIVOS O DE COMPETENCIA IMPERFECTA.

Lo conforman el monopolio, el oligopolio y la competencia monopolstica.

22

2.5.2.1. EL MONOPOLIO Por las noticias periodsticas la gente se informa que las prcticas monopolistas no son beneficiosas para la sociedad, pero de hecho estas existen y principalmente se tratan de empresas o productos de gran desarrollo tecnolgico. Diferentes medios y analistas consideran que una de las grandes empresas monoplicas es Microsoft responsable del diseo de Windows. Microsoft tiene el Derecho de Copyright que les permite un derecho exclusivo en la venta de sus productos (wimdows), que actualmente es de 100 a 300 dlares americanos. En el 2007 la gripe aviar detuvo al mundo y paraliz a Mxico por ms de una semana un solo productor de la vacuna el Tamifl costo hasta 50 dlares por vacuna. Las medicinas para el VIH como el Interferon tienen precios altos y ambos caracterizan a mercados monoplicos. QUE ES UN MONOPOLIO? En un mercado monoplico slo existe una empresa en la industria y un gran nmero de compradores, y el producto del monopolista no tiene sustitutos cercanos. La entrada para otros productores est bloqueada por barreras naturales o artificiales. El monopolio puede ser pblico o privado. Si el tamao del mercado es tal que no permite ms que la existencia de una planta, se configura el llamado monopolio natural.

CARACTERISTICAS DE UN MONOPOLIO A diferencias de las empresas competitivas las empresas o productos monoplicos son:

a. Precio decisores porque imponen su precio en el mercado y argumentan que lo hacen por el alto costo de la investigacin en el desarrollo de nuevos proyectos.

b. Tiene un recurso clave, no tiene sustitutos cercanos. c. El gobierno puede formar un monopolio si le concede un derecho exclusivo. d. Los costes de produccin, hacen que el nico productor sea eficiente a

diferencia de un elevado nmero de productores (derechos de propiedad industrial Intelectual).

2.5.2.2. QU ES UN MONOPOLIO NATURAL O MONOPOLIO PURO?

No siempre los monopolios son malos hay algunos buenos o necesarios porque de existir dos empresas como es el caso de las empresas de servicios en una determinada zona geogrfica, elevados costos haran ineficientes tales servicios. Un monopolio natural Surge cuando una nica empresa, puede ofrecer un bien a un servicio, a todo un mercado, con menos costes que dos empresas. Ejem. Caso de Telefnica, SEDAPL no hay dos empresas de servicios en una misma zona geogrfica. Qu sucedera si por combatir el monopolio en lugar de una empresa prestadora de servicios de agua o alcantarillado existiran dos o tres empresas a la vez en una misma zona? La respuesta es obvia el caos de lneas o ductos que se entrecruzan y frente a qu empresa corresponde la responsabilidad por algn desperfecto el caos es evidente.

2.5.2.2.1. EL MONOPSONIO

En oposicin al monopolio el monopsonio es un Modelo de mercado que supone la existencia de un slo comprador que se enfrenta a un considerable nmero de productores, de tal manera que tiene poder para determinar el precio segn las condiciones del mercado. El monopsonio es resultado de una falta de movilidad del producto o factor, tambin de la especializacin del producto o factor para un determinado usuario.

23

Cuando en el mercado de un bien existe un slo productor (monopolista) y un slo consumidor (monopsonista) se configura un monopolio bilateral.

2.5.2.2.2. LA COMPETENCIA MONOPOLISTICA Se caracteriza por la especializacin y diferenciacin consecuencia del acelerado desarrollo tecnolgico, que ha ocasionado que casi todos los mercados actuales, sean de competencia monopolstica.

La competencia monopolstica es el mercado cuya competencia se ha trasladado de los precios a los costos, los expertos en marketing as lo confirman. Esta situacin nos muestra por ejemplo que la competencia es por diferenciacin y especializacin y deja de lado la teora microeconmica tradicional de la ley de precios.

CARACTERSTICAS DE LA COMPETENCIA MONOPOLISTICA.

a. Numerosos productores y consumidores. b. Productos similares pero no idnticos. c. Libre ingreso y salida del mercado. d. Tanto los productores como los consumidores son precio aceptantes.

ESTRUCTURA DE MERCADO I

ORGANIZACIN

O CONTEXTO

GLOBAL NACIONAL LOCAL

46

MG.WILDER OSWALDO

CAJAVILCA LAGOS

24

CONCLUSIN.

La microeconoma en s basa su estudio de los agentes econmicos individuales las personas

o consumidores, de las empresas o empresarios, y de la forma como estos consumen,

producen, determinan sus precios, sus costos y sus competencias en una determinada

estructura de mercado.

La estructura de mercado se encuentra organizado en mercados competitivos o de

competencia perfecta y de mercados no competitivos monopolios, oligopolios y competencia

monopolstica.

Autoevaluacin

1. Por qu considera importante el estudio de la microeconoma?

2. Seale las diferencias y semejanzas entre la microeconoma y macroeconoma

3. Indique cul es la diferencia entre un recurso y un factor productivo.

4. Diferencie escasez, de necesidad.

25

5. Qu es la eleccin?

6. Qu es mercado?

7. Qu es estructura de mercado?

8. Qu es la competencia perfecta?

9. Cules son las caractersticas de la competencia perfecta?

10. Qu es la competencia imperfecta?

11. Qu es el monopolio?

12. Qu es el oligopolio?

13. Qu es la competencia monopolstica?

14. Cules son las caractersticas de la competencia monopolstica?

26

UNIDAD II

OBJETIVO GENERAL

CAPACIDAD PARA CONOCER EL FUNCIONAMIENTO DE LA EMPRESA Y TOMA DE DECISIONES ECONMICAS EN EL CONTEXTO DEL MERCADO, CUANTIFICANDO, LA OFERTA, LA DEMANDA, EL EQUILIBRIO DE MERCADO Y ELASTICIDADES.

OBJETIVOS ESPECFICOS

CUANTIFICAR Y DETERMINAR LA OFERTA, LA DEMANDA Y EL EQUILIBRIO DE MERCADO.

CUANTIFICAR LAS ELASTICIDADES Y SU IMPORTANCIA EN LA TOMA DE DECISIONES DE LA POLTICA DE PRECIOS EN LA EMPRESA.

CONTENIDO TEMTICO:

CAPITULO III: LA DEMANDA

EL SISTEMA DE PRECIOS

EL SISTEMA DE EQUILIBRIO GENERAL

DEFINICIN DE DEMANDA

CANTIDAD DEMANDADA

FUNCIN DE LA DEMANDA

EXPRESIN MATEMATICA DE LA DEMANDA

LA TABLA DE LA DEMANDA

LA LEY DE LA DEMANDA

VARIACIN DE LA CANTIDAD DEMANDA Y CAMBIOS EN LA DEMANDA

o VARIACION DE LA CANTIDAD DEMANDA

o CAMBIOS EN LA DEMANDA

- AUMENTO DE LA DEMANDA. - DISMINUCIN DE LA DEMANDA

LA DEMANDA DE MERCADO

DESPLAZAMIENTO DE LA DEMANDA

CAPITULO IV: TEORIA DE LA OFERTA

CONCEPTO

FUNCIN DE LA OFERTA

EXPRESIN MATEMTICA DE LA OFERTA

VARIACIN DE LA CANTIDAD OFRECIDA Y CAMBIOS EN LA OFERTA o VARIACIN DE LA CANTIDAD OFRECIDA o CAMBIOS EN LA OFERTA

DESPLAZAMIENTO DE LA OFERTA. CAPITULO V: EQUILIBRIO DE MERCADO

QU ES EL EQUILIBRIO DE MERCADO?

EL EQUILIBRIO DE MERCADO LA FUNCION DEMANDA Y LA FUNCION OFERTA

EJERCICIOS RESUELTOS

EJERCICIOS PROPUESTOS

27

CAPITULO VI: LAS ELASTICIDADES

QU ES ELASTICIDAD?

o TIPOS DE ELASTICIDAD PRECIO DE LA DEMANDA

o LA ELASTICIDAD PRECIO DE LA DEMANDA.

o ELASTICIDAD PRECIO DE LA OFERTA

o ELASTICIDAD RENTA DE LA DEMANDA

o LA ELASTICIDAD CRUZADA DE LA DEMANDA

o ELASTICIDAD ARCO DE LA DEMANDA

o CASOS DE ELASTICIDAD PRECIO DE LA DEMANDA Y DE LA OFERTA.

AUTOEVALUACIN

28

CAPITULO III

LA DEMANDA

La teora de los precios, es decir, el anlisis de la formacin de los precios en los mercados,

se basa en el modelo de oferta y demanda; se constituye en la piedra angular del anlisis

microeconmico, la comprensin de estos dos conceptos y la relacin existente entre los

mismos es esencial para entender todas las reas y temas que conforman lo ciencia

econmica.

La demanda y la oferta son los determinantes del precio relativo de los bienes y servicios. Son

ellas las que conjuntamente determinarn el precio de mercado de los bienes y servicios.

3.1. EL SISTEMA DE PRECIOS Todas las cosas tienen su precio, sean bienes o servicios. Todo el mundo recibe dinero por lo que vende y emplea, a su vez, este dinero para adquirir lo que desea. Si se quiere ms cantidad de cualquier producto, habr numerosos pedidos de ellos, lo que har subir su precio y aumentar la produccin. Paralelamente si se produce una mercanca en cantidad superior a la que la poblacin desea comprar al precio que viene rigiendo en el mercado, su precio bajar como resultado de la competencia y al bajar de precio la gente demandar ms de esta mercanca y los fabricantes no producirn demasiado. As se equilibran nuevamente la oferta y la demanda. Esto que ocurre en los mercados de los bienes de consumo, ocurre tambin en los mercados de los factores de produccin. La teora de los precios explicada por un modelo de mercado de competencia perfecta es el modelo donde iniciaremos nuestro anlisis microeconmico y a partir de este modelo continuaremos con el anlisis de los otros modelos microeconmicos de competencia imperfecta.

3.2. EL SISTEMA DE EQUILIBRIO GENERAL El equilibrio de mercado, la forma como este se da como consecuencia de la concurrencia de las fuerzas de la oferta y demanda es fundamental para convalidar los fundamentos de la teora microeconmica. La falta de estudios de mercado que determinen el precio y la cantidad de equilibrio son una deficiencia que el empresariado debe superar con la finalidad de lograr su permanencia en el mercado. La microeconoma contribuye a resolver los problemas fundamentales de le economa general.

1 Las necesidades y disponibilidad de dinero de los consumidores, deciden QUE

COSAS HAN DE PRODUCIRSE

2 La competencia entre los productores decide CMO HAN DE PRODUCIRSE ESAS

COSAS, ya que el mtodo que resulte ms barato, tanto por su coste como por su

rendimiento desplazar al procedimiento ms caro, sin embargo en una economa

global no se podr sacrificar la calidad por precios, porque la competitividad se

encuentra en la especializacin y la diferenciacin.

29

3 El PARA QUIEN se producen las cosas lo determinan la oferta y la demanda en los

mercados de los servicios productivos; es decir, los salarios, las rentas de la tierra, los

intereses y los beneficios del capital, que constituyen los ingresos de todos, respecto

de cada uno y respecto de la colectividad.

3.3. DEFINICIN DE DEMANDA

La demanda es el deseo y la capacidad para adquirir bienes o servicios para satisfacer determinadas necesidades en un tiempo determinado.13 La demanda se define como la cantidad de bienes o servicios que un consumidor desea y est en la capacidad de adquirir a diferentes precios, para satisfacer necesidades en un determinado perodo de tiempo Es la cantidad de bienes y servicios que un comprador puede adquirir y desea hacerlo, a diferentes precios, en un perodo dado de tiempo, suponiendo que "otras cosas" como el ingreso del comprador, la publicidad, los precios de otros bienes, etc., permanecen constantes. El deseo y la capacidad son concurrentes, quien slo tiene deseo no es demandante, una persona puede tener el deseo de adquirir un bien o servicio y no tiene capacidad de compra, o de otros quienes teniendo dinero ya no tienen deseo de adquirir ms del mismo bien porque ya lo han adquirido

3.4. CANTIDAD DEMANDADA Es la Cantidad de Bienes Servicios o factores que un comprador necesita (desea), y puede adquirirlo, a diferentes precios en un periodo de tiempo determinado, suponiendo que los otras variables (factores) que pueden afectar la demanda permanezcan constantes (ceteris paribus), tales como el precio de los sustitutos, el precio de los complementarios, los ingresos de los compradores, la poblacin, los gustos, las expectativas de mercado etc.

3.5. FUNCIN DE LA DEMANDA

Es la expresin matemtica que muestra en forma simplificada los componentes de la demanda. D = f ( Px, Ps, Pc, G, Pob., Gob., Y , Exp.Mdo.Etc.) Px = Precio del propio bien x. Ps = Precio del sustituto

Pc = Precio del complementario.

G = Gustos o preferencias.

Pob. = Poblacin.

Y = Renta de los compradores.

Exp.Mdo. = Expectativas de mercado.

3.6. EXPRESIN MATEMTICA DE LA DEMANDA

Para el desarrollo de la funcin lineal (o no lineal) de la demanda se utiliza como

elemento de anlisis por ser el ms sencillo el modelo de competencia perfecta,

definiendo como variable dependiente a Dx y como variable independiente a Px,

quedando la dems variable como (ceteris paribus). Porque el anlisis econmico

considera que siendo la variable precio la que mejor explica la funcin demanda en

nuestro estudio slo se tomar en cuenta la variable precio.

13Asignatura de Microeconoma dictada por el autor en la UNFV, UIGV y UNTECS.

30

Para determinar la funcin de la demanda o ecuacin lineal de la demanda, se hace

uso del anlisis de regresin, de mnimos cuadrados, de la pendiente de la recta. Tal

ecuacin presenta la siguiente forma:

Dx= a b(Px) Dx = Demanda del bien x. a. = Cantidad demanda cuando el precio es 0 (demanda autnoma) b. = Disminucin de la cantidad demandada cuando el precio se incrementa en una unidad. Px = Precio del bien x El signo negativo de esta funcin (-) se explica porque la curva de la demanda tiene

pendiente negativa.

Desarrollemos la funcin Dx= 20-0.3Px

Si Px= 10 -----> Ox= 20-0.3(10) ====> 0x= 17

Si Px= 20 -----> Ox= 20-0.3(20) ====> 0x= 14

Si Px= 30 -----> Ox= 20-0.3(30) ====> 0x= 11

Si Px= 40 -----> Ox= 20-0.3(40) ====> 0x= 8

Si Px=50 -----> Ox =20-0.3(50) ====> Ox= 5

EJEMPLO DE FUNCIONES LINEALES DE DEMANDA

Las funciones de demanda corresponden a diferentes consumidores (en nuestro caso

de un mismo producto calculado por anlisis de regresin) por ejemplo.

Dx = 80 6 Px

Dy = 60 4 Py

Dw = 12 0.8 Pw.

3.7. LA TABLA DE DEMANDA

Llamada tambin, cuadro o programa, es la lista de precios y las correspondientes

cantidades que los compradores estn dispuestos a comprar como mximo a un

determinado precio. La presentacin tabular de la demanda la podemos presentar

como.

punto Px

Qx

A 10 17

B 20 14

C 30 11

D 40 8

E 50 5

GRAFICO DE LA DEMANDA

Indica cuanto estn dispuestos a comprar los consumidores competitivos a un

determinado precio.

31

3.8. LA LEY DE LA DEMANDA Relacin positiva o negativa, entre el precio de un bien o servicio y la cantidad demanda siempre y cuando los dems factores permanezcan constantes.

A mayor precio menor demanda A menor precio Mayor demanda.

3.9. VARIACIN DE LA CANTIDAD DEMANDA Y CAMBIOS EN LA DEMANDA

3.9.1. VARIACIN DE LA CANTIDAD DEMANDA

Se produce cuando la variacin del nmero de unidades compradas de un

determinado bien, se debe nicamente a la modificacin en el precio del mismo.

10

20

30

40

50

5 8 11 14 17

CURVA DE LA DEMANDAPRECIO

CANTIDAD

ES LINEAL Y TIENE

PENDIENTE NEGATIVA

A

B

C

D

E

3.9.2. CAMBIOS EN LA DEMANDA

Sucede cuando el Nmero de Unidades del bien cambia por cualquier factor que no sea su precio. 2.a. AUMENTO DE LA DEMANDA .

Desplazamiento hacia la derecha. Puede deberse a:

Aumento de la renta. bien normal. Porque generalmente con el incremento de la renta se puede comprar ms bienes, esto sucede con la mayora de los bienes. Sin embargo un consumidor de carne con grasa o de vsceras (hgado, pulmones, mollejas, pancitas etc.) al incrementarse sus ingresos o renta, abandonar estos productos para consumir por ejemplo carne de primera sin grasa y menos an consumir vsceras, esto significa que al incremento de su renta, no incrementar su consumo y por el contrario disminuir, por lo tanto se considera el bien como inferior.

Crece la poblacin. La poblacin incrementa la demanda.

Cambio favorable de los gustos, No todas la persona tienen los mismos gustos.

10

20

30

40

50

5 8 11 14 17

CURVA DE LA DEMANDAPRECIO

CANTIDAD

ES LINEAL Y TIENE

PENDIENTE NEGATIVA

SE PRESENTA ejemplo

COMO:

Dx = 20 0.3 Px

10

20

30

40

50

5 8 11 14 17

CURVA DE LA DEMANDAPRECIO

CANTIDAD

ES LINEAL Y TIENE

PENDIENTE NEGATIVA

A

B

C

D

E

32

Baja el precio del complementario.

Se denomina bien complementario a aquellos que complementan el consumo de otro bien ejemplo, el azcar con el t, las zapatillas con la ropa deportiva, los cuadernos con los lapiceros, los CPU con la impresora, etc.

2.b. DISMINUCIN DE LA DEMANDA.

Desplazamiento hacia la izquierda Puede deberse a:

Baja el precio del sustituto.

En el caso de sustitutos cercanos una baja del t puede afectar la demanda del caf. Porque las personas preferirn comprar ms t.

Aumenta la renta bien inferior

Se espera que disminuya la renta

Se espera expectativas de mercado desfavorables.

Aumenta el precio del complementario

3.10. LA DEMANDA DE MERCADO

La Demanda de todos los consumidores en el mercado por un bien o un servicio en particular. Es conocida como la demanda total.

TABLA DE LA DEMANDA TOTAL Suponiendo que el precio de demanda del bien x corresponde a la demanda de 3 consumidores cuya demanda (utilizando el anlisis de regresin) son: D1 = 50 3P Cuyo precio mximo es 18 D2 = 30 2p Cuyo precio mximo es 8

10

20

30

40

50

Q1 Q2

AUMENTO DE LA DEMANDAPRECIO

CANTIDAD

EL DESPLAZAMIENTO

SE DA DE Q1 a Q2

Y DE D A D1

D

D1

10

20

30

40

50

Q1Q2

DISMINUCION DE LA DEMANDAPRECIO

CANTIDAD

EL DESPLAZAMIENTO

SE DA DE Q1 a Q2

Y DE D A D1

D

D

1

D1

33

D3 = 80 10 P Cuyo precio mximo es 12 Entonces el precio que a las tres funciones es menor que 8 y podra ser para nuestro ejemplo 2, 4 0 6.

Px D1 D2 D3 Demanda de Mercado

2 44 26 60 130

4 38 22 40 100

6 32 18 20 70

3.11. DESPLAZAMIENTO DE LA DEMANDA

El desplazamiento de la demanda pude efectuarse a la derecha o hacia la izquierda.

Disminuye Pc Baja Ps Renta de bien normal

Bien normal: Aumenta con el aumento del precio.

Renta del bien inferior Creci la poblacin Se suscribe un TLC.

2

4

70 100 130

CURVA DE LA DEMANDAPRECIO

CANTIDAD

ES LINEAL Y TIENE

PENDIENTE NEGATIVA

6

34

Se espera que Cambios favorables

disminuya la Renta de los Costos.

CAPITULO IV

TEORIA DE LA OFERTA

4.1. VARIACIN DE LA CANTIDAD DEMANDA Y CAMBIOS EN LA DEMANDA

CONCEPTO

Es la Cantidad de bienes y servicios que un vendedor puede ofrecer y desea hacerlo,

a diferentes precios, en un periodo dado de tiempo, suponiendo que las otras variables

del mercado permanecen constantes. Al igual que la demanda; en la oferta tambin

existen factores que le afectan, entre ellos, la tecnologa, disponibilidad de materias

primas, nmero de vendedores y tambin el precio.

4.2. FUNCIN DE LA OFERTA

Qx= f (precio, tecnologa, precio de los factores, la meteorologa, nmero de productores u oferentes, las expectativas. etc.) El precio del propio bien Px. La tecnologa, est relacionado con la disminucin de los costes de produccin. Los precios de los factores productivos, su costo ser determinante para la competitividad empresarial. El nmero de oferentes o productos similares. Las expectativas, como lo que puede significar la suscripcin de TLC La meteorologa o el clima. La variable ms importante al igual que en la demanda, es la variable precio, que es la variable que mejor explica el modelo de la oferta, "aislamos" la variable precio, porque es la que influye en la posibilidad de ofrecer o no ofrecer bienes en el mercado. As: Qx= f (Px) "Ceteris Paribus"

4.3. EXPRESIN MATEMTICA DE LA OFERTA En las funciones lineales de oferta se observa un signo positivo (+), que representa su relacin directa entre precio y cantidad ofertada. A mayor precio de un producto en el mercado, el productor aumenta u ofrece mayor cantidad de productos, a menor precio, menor es la oferta, La expresin genrica de este tipo de funcin es : Ox= a+b Px Donde: 0x= Oferta del bien x, (variable dependiente) a = Cantidad ofertada cuando el precio es cero. Oferta constante. b = Aumento de cantidad ofertada, cuando el precio aumenta en una unidad monetaria. Px= Precio del bien x que influye en la oferta

35

Desarrollemos la funcin 0x= 2+0.3Px Si Px= 10 -----> Ox= 2+0.3(10) ====> 0x= 5 Si Px= 20 -----> Ox= 2+0.3(20) ====> 0x= 8 Si Px= 30 -----> Ox= 2+0.3(30) ====> 0x= 11 Si Px= 40 -----> Ox= 2+0.3(40) ====> 0x= 14 Si Px=50 -----> Ox =2+0.3(50) ====> Ox=17 Luego la tabla de oferta ser: Precio Cantidad ofertada 10 5 20 8 30 11 40 14 50 17 y su grfico de la curva de oferta es.

4.4. VARIACIN DE LA CANTIDAD OFRECIDA Y CAMBIOS EN LA OFERTA

4.4.1. VARIACIN DE LA CANTIDAD OFRECIDA

Se produce cuando la variacin del nmero de unidades OFRECIDAS de un

determinado bien, se debe nicamente a la modificacin en el precio del mismo. La

variacin se produce a lo largo de la curva de oferta.

4.4.2. CAMBIOS EN LA OFERTA Sucede cuando el Nmero de Unidades del bien cambia por cualquier factor que no sea su precio.

0

10

20

30

40

50

60

0 5 10 15 20

La oferta

precio

0

10

20

30

40

50

60

0 5 10 15 20

La oferta

precio

36

2.a. AUMENTO DE LA OFERTA Desplazamiento hacia la derecha

Mejora la meteorologa.

Bajan los tipos de inters.

Bajan los precios de los insumos.

Aumento del nmero de empresas.

Mejora la tecnologa.

2.b. DISMINUCIN DE LA OFERTA. Desplazamiento hacia la izquierda: Subida de los precios de las materias primas. Mal tiempo, Se espera que suban los precios. Subida de los salarios.

CAPITULO V. EL EQUILIBRIO DE MERCADO

5.1. QU ES EQUILIBRIO DE MERCADO?

La coincidencia entre el comprador y el vendedor consiste en ponerse de acuerdo en

cuanto al precio y a la cantidad.

Al precio que resulta de esa coincidencia se llama equilibrio. El precio de equilibrio es

un precio al cual los consumidores quieren comprar una cantidad de bienes

exactamente igual a la cantidad que los productores, quieren vender. Esta cantidad es

la cantidad de equilibrio.

Existen diversas formas de resolver el equilibrio de mercado, pueden ser las

siguientes:

a. Mtodo de los mnimos cuadrados.

10

20

30

40

50

5 8 11 14 17

CURVA DE LA OFERTAPRECIO

CANTIDAD

ES LINEAL Y TIENE

PENDIENTE POSITIVA

A

B

C

E

10

20

30

40

50

5 8 11 14 17

CURVA DE LA OFERTAPRECIO

CANTIDAD

ES LINEAL Y TIENE

PENDIENTE POSITIVA

A

B

37

b. Mediante la frmula cuadrtica. c. Mediante un anlisis de regresin. d. Mediante la pendiente de la recta. e. Mediante Excel o cualquier otro paquete estadstico.

5.2. EL EQUILIBRIO DE MERCADO. LA FUNCION DE LA OFERTA Y LA FUNCION DE

LA DEMANDA.

EQUILIBRIO DE LA DEMANDA Y LA

OFERTA.

Punto precio demanda oferta

Situacin

mercado

Presin sobre

el precio

A 10 17 5 escasez alza

B 20 14 8 escasez alza

C 30 11 11 equilibrio nulo

D 40 8 14 excedencia baja

E 50 5 17 excedencia baja

Se puede resolver el equilibrio de

mercado mediante EXCEL, siguiendo

las siguientes indicaciones.

(GRAFICO, DISPERSIN)

MARCAR UN PUNTO ,AGREGAR LNEA DE TENDENCIA, OPCIONES ,

(marcar)PRESENTAR VALOR DE ECUACIN EN EL GRFICO (marcar)PRESENTAR EL VALOR DE R2 en el grafico

y = -0.3x + 20R = 1

y = 0.3x + 2R = 1

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

0 20 40 60

demanda

oferta

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

0 20 40 60

demaoferta

38

Caso 1. Considerando la siguiente informacin de oferta y demanda, resuelva por

medio del mtodo de pendiente de la recta. Y calcule: la funcin demanda, la funcin

demanda, la funcin de oferta, el equilibrio de mercado y grafique.

Tomando en cuenta la informacin de la tabla adjunta.

CALCULO DE LA DEMANDA:

=113

2.50.5 =

12

2= 6 = b

CALCULANDO a

Dx= a-bPx

13=a-6(0.5)

13=a-3

16=a

FUNCION DEMANDA Dx=16-6Px

CALCULO DE LA OFERTA

=131

250.5 =

12

2= 6 = b

CALCULANDO a

1=a+6(0.5)

1=a+3

-2=a

FUNCION DE LA OFERTA O=-2+6Px

PRECIO DE EQUILIBRIO DE MERCADO

16-6(PX)=-2+6(Px)

18=12Px

18/12=Px

1.5=Px

CANTIDAD DE EQUILIBRIO DE MERCADO

D=16-6(1.5)

D=16-9

D=7

O=-2+6(1.5)

O=-2+9

O=7

5.3. CASO PRCTICO:

Se tiene la siguiente informacin de mercado de demanda y de oferta correspondiente

a una determinada empresa que enfrenta una oportunidad de mercado. Resuelva el

equilibrio de mercado, algebraicamente y en forma grfica.

PRECIO Dx Ox

0.50 X1 13 Y1 1 Y1

1.00 8 4

2.00 4 8

2.50 X2 1 Y2 13 Y2

39

IV. EQUILIBRIO DE MERCADO

1. IDENTIFICACION DE DEMANDA ACTUAL

ARTESANIAS MAQUI

TABLA DE DEMANDA

ITEM PRECIO CANTIDAD

A 15.00 9

B 30.00 7

C 45.00 5

D 60.00 3

E 75.00 1

TABLA REFERENTE A LA TENDENCIA DE LA ENCUESTA

0.00

15.00

30.00

45.00

60.00

75.00

90.00

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

PR

ECIO

CANTIDAD

DEMANDA

DEMANDA

SE LOGRA VISUALIZAR LA PENDIENTE, QUE TENEMOS MAYOR DEMANDA A BAJO PRECIO Y MENOR DEMANDA A ALTO PRECIO.

2. IDENTIFICACION DE OFERTA ACTUAL

ARTESANIAS MAQUI

TABLA REFERENTE A LA NUESTRA OFERTA CON RESPECTO A LOS PRECIOS MOSTRADOS

SE LOGRA VISUALIZAR LA PENDIENTE, QUE POR MENOR PRECIO OFRECER MENOS CANTIDADES Y VICEVERSA.

TABLA DE OFERTA

ITEM PRECIO CANTIDAD

A 15.00 1

B 30.00 3

C 45.00 5

D 60.00 7

E 75.00 9

0.00

15.00

30.00

45.00

60.00

75.00

90.00

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

PR

ECIO

CANTIDAD

OFERTA

OFERTA

40

3. PUNTO DE EQUILIBRIO

ARTESANIAS MAQUI

PODEMOS VISUALIZAR EL EXCEDENTE DE LOS CONSUMIDORES Y LOS PRODUCTORES EN EL PUNTO DE EQUILIBRIO PARA LAS CURVAS DE OFERTA Y DEMANDA

ITEM PRECIO DEMANDA OFERTASITUACION SOBRE EL

MERCADO

PRESION SOBRE EL

PRECIO

A 15.00 9 1 Escasez Alza

B 30.00 7 3 Escasez Alza

C 45.00 5 5 Equilibrio de Mercado Nulo

D 60.00 3 7 Excedencia Baja

E 75.00 1 9 Excedencia Baja

o DETERMINACION ALGEBRAICA DEL PUNTO DE EQUILIBRIO

ARTESANIAS MAQUI

41

V. CLIENTES POTENCIALES

1. IDENTIFICACION DE DEMANDA ACTUAL

ARTESANIAS MAQUI

OBSERVAMOS LA DIFERENCIA DE PRECIOS, EN RELACIN A SI SE VENDE POR UNIDAD O POR MAYOR.

EN LA BARRA DE TURISTAS, ES UNA EXCEPCIN, PUES POR SU POCO CONOCIMIENTO EN EL MERCADO NACIONAL SE LE INCREMENTARAN LOS PRECIOS

DETALLE CANTIDADPRECIO

UNITARIO TOTAL X MAYOR TOTAL

UNIVERSIDAD 12 45 540 35 420

LIBRERIAS 5 45 225 35 175

FERIAS 8 45 360 33 264

TURISTAS 10 60 450 55 600

35 180 1,575 163 1,459

CAPITULO VI. LAS ELASTICIDADES

Hemos estudiado la demanda y la oferta , su equilibrio de mercado y la forma como las curvas de oferta y demanda se desplazan como consecuencia del efecto de los factores que la determinan. Pero no sabemos cul ser el efecto sobre los ingresos de la empresa si los bienes fueran normales o inferiores. La forma como varan los ingresos totales de la empresa se puede conocer mediante el estudio de las elasticidades. 6.1. QU ES ELASTICIDAD?

Medida de la sensibilidad de la cantidad demandada o de la cantidad ofrecida a uno

de sus determinantes

ndice que mide la respuesta de la demanda de un bien, X, ante las variaciones de su

precio, P.

EP = % cambio en la cantidad demandada / % cambio en el precio Qu es la elasticidad precio de la demanda? Medida de sensibilidad o grado de variabilidad de la cantidad demandada de un bien responde a una variacin de su precio. Se calcula dividiendo la variacin porcentual de la cantidad demandada por la variacin porcentual del precio.

42

De qu depende que la demanda de un bien sea elstica o inelstica? Dado que la demanda de un bien depende de los consumidores, la elasticidad precio de la demanda depende de numerosas fuerzas econmicas, sociales y psicolgicas que determinan los deseos individuales. La experiencia permite formular algunas reglas generales sobre las determinantes de la elasticidad precio. Los bienes necesarios tienden a tener una demanda inelstica, los productos de primera necesidad o los servicios mdicos, los individuos no alteran significativamente su consumo. Los bienes de lujo tienen una demanda elstica. Por ejemplo si subieran los precios de los autos de lujo, los yates, los TV HD o las computadoras, la cantidad demandada de estos bienes disminuir considerablemente. Elasticidad e Ingreso Total Todas las empresas saben que, dada una curva de demanda, la cantidad demandada ser mayor si baja el precio, mientras que, si ste aumenta, la cantidad que los consumidores demanden se reducir. Una informacin que tiene ms inters para la empresa se refiere sin embargo, a cmo se ver afectado el ingreso total, que la empresa obtiene como consecuencia del cambio en el precio. Ingreso total = precio x cantidad demandada. Ejemplo prctico para calcular la elasticidad de la demanda:

Podemos comentar que la demanda de mercado est en equilibrio al precio de S/ 145 y es este punto donde el ingreso total es mayor, esta tabla corresponde a una demanda de un bien de lujo porque al elevarse el precio de S/.145 a S/165, el ingreso total no se incrementa, sino que disminuye. Ep =(1/7)/(20/165) = 1.18 Elasticidad elstica. Cmo se calcula la elasticidad-precio de la demanda?

Mide el grado en que la cantidad demandada responde a las variaciones del precio de mercado. Una elasticidad alta indica un elevado grado de respuesta de la cantidad demandada a la variacin del precio, y una elasticidad baja indica una escasa sensibilidad a las variaciones del precio. Elasticidad precio de la demanda = variacin proporcional en la cantidad / variacin proporcional en el precio.

Precio

Demanda ingreso total

Q (Dx.) P x Q

105 10 1050

125 9 1125

145 8 1160

165 7 1155

185 6 1110

43

6.2. TIPOS DE ELASTICIDAD PRECIO DE LA DEMANDA

La demanda es elstica, si la elasticidad-precio de la demanda es mayor que 1 (Ep>1)

La elasticidad unitaria, si es igual al (Ep=1)

Inelstica, si es menor que 1 (Ep1:

Por lo tanto es un bien duradero, y/o un bien de

lujo Demanda elstica

44

con la renta y la de un bien inferior aumenta cuando disminuye la renta. Basndose en la definicin de la elasticidad renta, se puede formular la siguiente clasificacin:

Un bien normal es aquel cuya elasticidad renta de la demanda es positiva. Un

bien inferior es aquel cuya elasticidad renta de la demanda es negativa. Pero, precisando ms en el anlisis de la sensibilidad de la demanda ante alteraciones de la renta, cabe hacer adems la siguiente distincin:

Un bien de lujo tiene una elasticidad renta de la demanda mayor que 1. Un bien necesario, o no de lujo, tiene una elasticidad renta de la demanda

positiva pero menor que 1. La participacin de los bienes de lujo en el gasto de los consumidores aumenta con la renta y ello explica el nombre de bienes de lujo. Por el contrario, la participacin de los bienes de primera necesidad disminuye con la renta.

LA ELASTICIDAD CRUZADA DE LA DEMANDA Mide la influencia de la variacin de la cantidad demandada del bien x respecto a la variacin del precio de y suponiendo que las dems variables se mantienen constantes.

Qx /Qx EC = ____________ Py/Py

Mide la influencia de la variacin porcentual de un determinado bien x, respecto al precio del bien relacionado y. Si la elasticidad cruzada es positiva, los dos bienes son llamados sustitutos. Cuando la elasticidad cruzada es negativa, los dos bienes son llamados complementarios. Clasificacin de los bienes segn la elasticidad cruzada de la demanda EX,Y < 0 bien complementario Em > 0 bien sustituto Em = 0 bienes independientes

6.3.1. ELASTICIDAD ARCO DE LA DEMANDA

Mide la elasticidad tomando como referencia no el precio ni la cantidad demandada

iniciales sino los promedios: (P1+ P2)/2 y (X1+ X2)/2 que al introducirlos en la frmula,

sta se convierte en:

Ep = X . P1 + P2 P . X1+ X2 Determinar la elasticidad arco de la demanda y oferta con la siguiente tabla:

PUNTOS PRECIO DEMANDA OFERTA

A 3 100 60

B 5 60 100

Ead= ( Q/q1+q2) / ( P/p1+p2) Ead=(40/60+100)/(2/5+3) Ead=(40/160)/ (2/8) = 1 De igual forma si partimos con la informacin de la oferta la elasticidad arco ser igual a 1 o unitaria.

45

6.3.2. CASOS DE ELASTICIDAD PRECIO DE LA DEMANDA Y DE LA OFERTA.

Caso 1. Si O= 1800 + 1240 P D= 3550 266 P Calcular la elasticidad precio de la demanda y de la oferta. 1800 + 240 P = 3550 266 P 506 P = 1,750 P = 1,750 / 506 P = 3.46 Q = 1800 + 240 (3.46) = 2,630. Elasticidad precio de la demanda. Epd= (AQ/Q)/ (AP/P) = P x AQ Q x AP Epd= 3.46 (-266) = -0.35 inelstica 2630 Elasticidad precio de la Oferta. Epo= (AQ/Q)/ (AP/P) = P x AQ Q x AP Epd= 3.46 ( 240) = -0.32 inelstica 2630

Referencias documentales

Parkin, Michael Microeconoma, Pearson Educacin. Mxico. 1998.

Cap.5 Elasticidad, pp. 107-131.

Samuelson, P.-Nordhaus, Op. Cit..

Cap. 4 Aplicaciones de la oferta y la demanda, pp. 57-71.

Barajas, J. Microeconoma intuitiva. Edit. Trillas. Primera edicin. Mxico. 1993.

Cap. 3 Elasticidad de la demanda y la oferta. pp 55-67

Pindyck, Robert. Microeconoma. 3ra edicin. Prentice Hall. Espaa. 1995

Cap.2. Elementos bsicos de la oferta y la demanda. pp. 31-36

AUTOEVALUACION N 2 LA DEMANDA LA OFERTA Y EL EQUILIBRIO DE MERCADO

1. Se define como demanda: a. La cantidad de bienes y servicios ofertados por la empresa. b. La cantidad existente de factores productivos. c. A la especializacin de la produccin. d. cantidad de bienes y servicios que los compradores desean adquirir y

pueden pagar por ellos. e. TA.

2. Marque el factor que no corresponde a la funcin de la demanda.

a. El precio del bien. b. El precio de los bienes relacionados. c. Factores climatolgicos d. El nivel de ingreso. e. NA.

3. Marque el factor que no corresponde a la funcin de la oferta a. El precio del bien.

46

b. El precio de los bienes relacionados. c. Factores climatolgicos d. El nmero de oferentes e. NA.

4. Se define como oferta: a. Cantidad de bienes y servicios que las empresas estn dispuestos a comprar.

b. Cantidad de bienes y servicios que las empresas estn dispuestos a ofrecer. c. Cantidad de bienes utilizados en el anlisis microeconmico. d. Cantidad de bienes y servicios registrados en los inventarios de la empresa. e. b y d.

5 Son factores que desplazan la demanda a la derecha. a. La disminucin de la renta. b. Un incre