Upload
timmy-hack
View
3.919
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Herausforderungen des Medienwandels- Beispielhafte Forschungsanstze und Studien im Hinblick auf das Social Web Technische Universitt Ilmenau | IfMK | Timmy Hack | Twitter: tim_my | Web: www.timmyhack.com | Ilmenau, 28.01.2010
Herausforderungen des Medienwandels- Beispielhafte Forschungsanstze und Studien im Hinblick auf das Social Web Technische Universitt Ilmenau | IfMK | Timmy Hack | Twitter: tim_my | Web: www.timmyhack.com | Ilmenau, 28.01.2010
Fazit gleich zu BeginnErkenntnis meinerseits
Die entscheidende Herausforderung fr weitere wissenschaftliche Auseinandersetzungen besteht wohl aber in der korrespondierenden Verbindung von theoretischen Anstzen und der rasanten technologischen Entwicklung von Medienangeboten im Online-Bereich.
00
Herausforderungen des MedienwandelsDie ffentliche Sphre ohne Social Media
Organisation
Massenmedien
Stakeholder
Literatur/Vgl.: Eigene Darstellung in Anlehnung an Pleil (2011: 236)
00
Herausforderungen des MedienwandelsDie ffentliche Sphre in Zeiten von Social Media
Vormedialer Raum Organisation Stakeholder Massenmedien Stakeholder
Literatur/Vgl.: Eigene Darstellung in Anlehnung an Pleil (2011: 236)
00
Interaktionen untereinanderFokus auf den Bereich Interaktionen untereinander
Interaktionen untereinander
Vormedialer Raum Organisation Stakeholder Massenmedien Stakeholder
Literatur/Vgl.: Eigene Darstellung in Anlehnung an Pleil (2011: 236)
00
Herausforderungen des MedienwandelsDie ffentliche Sphre in Zeiten von Social Media
Neuordnung des Beziehungsgeflechts
Organisation
Vormedialer Raum
Massenmedien
Stakeholder
Literatur/Vgl.: Eigene Darstellung in Anlehnung an Pleil (2011: 236)
00
Herausforderungen des MedienwandelsDie ffentliche Sphre in Zeiten von Social Media
Dialogorientierte Beziehungsarbeit Vormedialer Raum Organisation Stakeholder Massenmedien Stakeholder
Literatur/Vgl.: Eigene Darstellung in Anlehnung an Pleil (2011: 236)
Herausforderungen des Medienwandels- Beispielhafte Forschungsanstze und Studien im Hinblick auf das Social Web -
01
01
Interaktionen untereinanderFokus auf den Bereich Interaktionen untereinander
Interaktionen untereinander
Vormedialer Raum Organisation Stakeholder Massenmedien Stakeholder
Literatur/Vgl.: Eigene Darstellung in Anlehnung an Pleil (2011: 236)
01
Beispielhafte Forschungsanstze und StudienFokus auf den Bereich Interaktionen untereinander Beispielstudie: Die Diffusion von Online-Videos
Forschungsfrage: Welche Variablen erklren die Weiterleitung von Online-Videos? Bsp. Old Spice 29,4 Mio. Views 35.621 Kommentare 376.883 Facebook shares 10.559 Tweets 4.215 Blog-Beitrge 6 Duplikate
Literatur/Vgl.: Hack & Schumann (2011); http://viralvideochart.unrulymedia.com
01
Beispielhafte Forschungsanstze und StudienFokus auf den Bereich Interaktionen untereinander Beispielstudie: Die Diffusion von Online-Videos
Forschungsfrage: Welche Variablen erklren die Weiterleitung von Online-Videos? Bsp. Greenpeace vs. Kitkat 117.342 Views 277 Kommentare 1.756 Facebook shares 66 Blog-Beitrge aber: enorm negative Imagebildung in FB
Literatur/Vgl.: Hack & Schumann (2011); http://viralvideochart.unrulymedia.com
01
Beispielhafte Forschungsanstze und StudienFokus auf den Bereich Interaktionen untereinander Beispielstudie: Die Diffusion von Online-Videos
Theoriebildung: Herleitung eines Grundgersts zur Variablenidentifikation Variablen der Diffusionsforschung Innovation Social System Communication Channel Time Virale Kommunikation Botschaft Soziales Netzwerk Internet Schnelle Verbreitung
Literatur/Vgl.: Hack & Schumann (2011); in Anlehnung an Rogers (2003:11)
01
Beispielhafte Forschungsanstze und StudienFokus auf den Bereich Interaktionen untereinander Beispielstudie A : Die Diffusion von Online-Videos
Modellbildung: bersicht der Konstrukte unseres UntersuchungsmodellsSozialsystem
PersnlichkeitsstrkeInnovation
Wahrg. Aufflligkeit OV Subjektive Relevanz OVKommunikationskanal
Anzahl an Weiterleitungen Personenanzahl Kommunikationskanal
Anzahl Online-Beziehungen Aktive Nutzung Social Web
Literatur/Vgl.: Hack & Schumann (2011)
01
Beispielhafte Forschungsanstze und StudienFokus auf den Bereich Interaktionen untereinander Beispielstudie A : Die Diffusion von Online-Videos
Einzelne Ergebnisse: Welche Medien zur Weiterleitung hufig genutzt?100%
NWeiterl. = 99 19 37 13 NGesamt = 214 40 54 72 22 23 20 42 38 15 26 13 16 10selten/ nie gelegentlich oft/ sehr oft
80%
60%
74
80
40%
68
20%
10 11
0%
Literatur/Vgl.: Hack & Schumann (2011)
01
Beispielhafte Forschungsanstze und StudienFokus auf den Bereich Interaktionen untereinander Beispielstudie A : Die Diffusion von Online-Videos
4. Einzelne Ergebnisse: Wie viele Videos pro Monat werden weitergeleitet?Sozialsystem Durchsetzungsstrke Ausstrahlungskraft Innovation Informationserleben Positives Unterhaltungserleben Sachliche, unpersnliche Empfehlung Indirekte, pers. Empfehlung Direkte, pers. Empfehlung Kommunikationskanal Hufigkeit Videoportalnutzung Aktivitt Social Web Anzahl der Online-Beziehungen Anzahl an Weiterleitungen (AV1) Anzahl der Personen (AV2)
Literatur/Vgl.: Hack & Schumann (2011)
01
Beispielhafte Forschungsanstze und StudienFokus auf den Bereich Interaktionen untereinander Beispielstudie A : Die Diffusion von Online-Videos
4. Einzelne Ergebnisse: An wie viele Personen (Mail, ICQ) weitergeleitet?Sozialsystem Durchsetzungsstrke Ausstrahlungskraft Innovation Informationserleben Positives Unterhaltungserleben Sachliche, unpersnliche Empfehlung Indirekte, pers. Empfehlung Direkte, pers. Empfehlung Kommunikationskanal Hufigkeit Videoportalnutzung Aktivitt Social Web Anzahl der Online-Beziehungen
-
Anzahl an Weiterleitungen (AV1) Anzahl der Personen (AV2)
Literatur/Vgl.: Hack & Schumann (2011)
01
Beispielhafte Forschungsanstze und StudienFokus auf den Bereich Interaktionen untereinander Beispielstudie A : Die Diffusion von Online-Videos
4. Einzelne Ergebnisse: An wie viele Personen (Mail, ICQ) weitergeleitet?Sozialsystem Durchsetzungsstrke Ausstrahlungskraft Innovation Informationserleben Positives Unterhaltungserleben Sachliche, unpersnliche Empfehlung Indirekte, pers. Empfehlung Direkte, pers. Empfehlung Kommunikationskanal Hufigkeit Videoportalnutzung Aktivitt Social Web Anzahl der Online-Beziehungen Instant Messenger Social Community Weblog
Literatur/Vgl.: Hack & Schumann (2011)
01
Beispielhafte Forschungsanstze und StudienFokus auf den Bereich Interaktionen untereinander Beispielstudie A : Die Diffusion von Online-Videos
4. Einzelne Ergebnisse: An wie viele Personen (Mail, ICQ) weitergeleitet?Sozialsystem Durchsetzungsstrke Ausstrahlungskraft Innovation Informationserleben Positives Unterhaltungserleben Sachliche, unpersnliche Empfehlung Indirekte, pers. Empfehlung Direkte, pers. Empfehlung Kommunikationskanal Hufigkeit Videoportalnutzung Aktivitt Social Web Anzahl der Online-Beziehungen Instant Messenger Social Community Weblog
Literatur/Vgl.: Hack & Schumann (2011)
01
Beispielhafte Forschungsanstze und StudienFokus auf den Bereich Interaktionen untereinander Beispielstudie A : Die Diffusion von Online-Videos
4. Einzelne Ergebnisse: An wie viele Personen (Mail, ICQ) weitergeleitet?Sozialsystem Durchsetzungsstrke Ausstrahlungskraft Innovation Informationserleben Positives Unterhaltungserleben Sachliche, unpersnliche Empfehlung Indirekte, pers. Empfehlung Direkte, pers. Empfehlung Kommunikationskanal Hufigkeit Videoportalnutzung Aktivitt Social Web Anzahl der Online-Beziehungen Instant Messenger Social Community Weblog
Literatur/Vgl.: Hack & Schumann (2011)
01
Beispielhafte Forschungsanstze und StudienFokus auf den Bereich Interaktionen untereinander Beispielstudie A : Die Diffusion von Online-Videos
Ausblick
Hinweis: friendsets application on facebook [database: Timmy Hack; last date checked: 25.10.2009]
Herausforderungen des Medienwandels- Beispielhafte Forschungsanstze und Studien im Hinblick auf das Social Web -
02
02
Beispielhafte Forschungsanstze und StudienFokus auf den Bereich Interaktionen untereinander Beispielstudie B : Twitter als Forschungsinstrument (Fernsehwandel)
ohman...hartzIVtviswid erzugeilxD
Das man sich bei Twitter darber lustig machen kann, rechtfertigt nicht #bsf zu gucken!
was ein Geslze #tvtotal
Das Gute am #tatort aus Kln: Er hat nichts mit Kln zu tun.
Was guckt ihr heute alle so im #TV #Fernsehen?! Mentions bitte :D
Der Wendler soll ins #Dschungelcamp - wer muss unbedingt mit?
Literatur/Vgl.: Zitate aus search.twitter.com | Studie: Jungnickel & Schweiger (2011)
02
Beispielhafte Forschungsanstze und StudienFokus auf den Bereich Interaktionen untereinander Beispielstudie B : Twitter als Forschungsinstrument (Fernsehwandel)
allgemeine Suchbegriffe [u.a.]:
Sender (hchste Marktanteile, u.a.):
Sendungen (hchste Reichweite, u.a.):
Export via The Archivist:
Fernsehen Fernseh Glotze Flimmerkiste TV
ARD ZDF ProSieben Sat.1 MDR WDR RTL2
CSI Monk GZSZ
6.784 relevante Tweets
Deutschsprachig Galileo RTL aktuell House 2.400 untersucht(Zufallsstichprobe)
Literatur/Vgl.: Jungnickel & Schweiger (2011)
02
Beispielhafte Forschungsanstze und StudienFokus auf den Bereich Interaktionen untereinander Beispielstudie Twitter als Forschungsinstrument (Fernsehwandel)
Beispiel-Ergebnisse: Bewertung der Fernsehsender
Literatur/Vgl.: Jungnickel & Schweiger (2011)
Herausforderungen des Medienwandels- Beispielhafte Forschungsanstze und Studien im Hinblick auf das Social Web -
03
03
Herausforderungen des MedienwandelsDie ffentliche Sphre in Zeiten von Social Media
Neuordnung des Beziehungsgeflechts
Organisation
Vormedialer Raum
Massenmedien
Stakeholder
Literatur/Vgl.: Eigene Darstellung in Anlehnung an Pleil (2011: 236)
03
Herausforderungen des MedienwandelsFokus auf den Bereich Neuordnung des Beziehungsgeflechts- Beispielstudie: PM-Buzz
Organisation
Teil-ffentlichkeiten
Content Communities
Medien
Social Networks
Medien Online
Blogs
Microblogs
Literatur/Vgl.: In Anlehnung an Bernet (2010: 16-17)
03
Beispielhafte Forschungsanstze und StudienFokus auf den Bereich Neuordnung des Beziehungsgeflechts- Beispielstudie: PM-Buzz
Input: Pressemitteilung (Codierung der PM)Welcher Input-Kanal Anzahl der Input-Kanle Presseaktivitt Organisationstyp & Gegenstand der PM Qualitt der PM: Professionalitt, Nachrichtenfaktoren, Formalitt Lnge der PM
Output: Resonanz (Codierung der Website)Resonanz-Anzahl Resonanz-Kanal Resonanz-Urheber Resonanz-Timing bernahme Kritische Kommentierung Quellentransparenz
Literatur/Vgl.: Schweiger & Jungnickel (2011); Masterprojekt (SS 2010) im Fachgebiet PR und Technikkommunikation. Eine Studie in Kooperation mit scrivo PR
03
Beispielhafte Forschungsanstze und StudienFokus auf den Bereich Neuordnung des Beziehungsgeflechts- Beispielstudie: PM-Buzz
Empfehlungen fr mehr Resonanz
Die Ergebnisse wurde im Rahmen des Uploads entfernt. Bei Interesse an den Ergebnissen der Studie, wenden Sie sich bitte an das Fachgebiet Public Relations und Technikkommunikation an der TU Ilmenau (http://www.tu-ilmenau.de/pr/) oder an scrivo PR aus Mnchen (http://www.scrivo-pr.de/).
Literatur/Vgl.: Schweiger & Jungnickel (2011); Masterprojekt (SS 2010) im Fachgebiet PR und Technikkommunikation. Eine Studie in Kooperation mit scrivo PR
03
Beispielhafte Forschungsanstze und StudienFokus auf den Bereich Neuordnung des Beziehungsgeflechts- Beispielstudie: PM-Buzz
Bsp.-Ergebnisse: Anzahl der Resonanzen nach Kanal
Die Ergebnisse wurde im Rahmen des Uploads entfernt. Bei Interesse an den Ergebnissen der Studie, wenden Sie sich bitte an das Fachgebiet Public Relations und Technikkommunikation an der TU Ilmenau (http://www.tu-ilmenau.de/pr/) oder an scrivo PR aus Mnchen (http://www.scrivo-pr.de/).
Literatur/Vgl.: Schweiger & Jungnickel (2011); Masterprojekt (SS 2010) im Fachgebiet PR und Technikkommunikation. Eine Studie in Kooperation mit scrivo PR
03
Beispielhafte Forschungsanstze und StudienFokus auf den Bereich Neuordnung des Beziehungsgeflechts- Beispielstudie: PM-Buzz
Bsp.-Ergebnisse: Wo wird wie viel von der Pressemitteilung bernommen?
Die Ergebnisse wurde im Rahmen des Uploads entfernt. Bei Interesse an den Ergebnissen der Studie, wenden Sie sich bitte an das Fachgebiet Public Relations und Technikkommunikation an der TU Ilmenau (http://www.tu-ilmenau.de/pr/) oder an scrivo PR aus Mnchen (http://www.scrivo-pr.de/).
Literatur/Vgl.: Schweiger & Jungnickel (2011); Masterprojekt (SS 2010) im Fachgebiet PR und Technikkommunikation. Eine Studie in Kooperation mit scrivo PR
03
Beispielhafte Forschungsanstze und StudienFokus auf den Bereich Neuordnung des Beziehungsgeflechts- Beispielstudie: PM-Buzz
Bsp.-Ergebnisse: Wo wird transformiert? Wie wird kommentiert?
Die Ergebnisse wurde im Rahmen des Uploads entfernt. Bei Interesse an den Ergebnissen der Studie, wenden Sie sich bitte an das Fachgebiet Public Relations und Technikkommunikation an der TU Ilmenau (http://www.tu-ilmenau.de/pr/) oder an scrivo PR aus Mnchen (http://www.scrivo-pr.de/).
Literatur/Vgl.: Schweiger & Jungnickel (2011); Masterprojekt (SS 2010) im Fachgebiet PR und Technikkommunikation. Eine Studie in Kooperation mit scrivo PR
03
Beispielhafte Forschungsanstze und StudienFokus auf den Bereich Neuordnung des Beziehungsgeflechts- Beispielstudie: PM-Buzz
Neues Paradigma guter PR?
Komplettbernahme
Kommentierung
Literatur/Vgl.: Schweiger & Jungnickel (2011); Masterprojekt (SS 2010) im Fachgebiet PR und Technikkommunikation. Eine Studie in Kooperation mit scrivo PR
03
Beispielhafte Forschungsanstze und StudienFokus auf den Bereich Neuordnung des Beziehungsgeflechts- Beispielstudie: PM-Buzz
Einbindung in Gesamtauftritt
Organisation/Logo Zahlen /Fakten | Bereich | Bereich (Thematische Hauptbereiche) Aktuelle Anrisse, wichtige Themen Paar Stze zur Organisation und zum Inhalt des Social Media Newsrooms Medien-Mitteilung Lead (Aktuellste zuoberst) Schlagwortwolke (Tags) Medien-Mitteilung Lead Medien-Mitteilung Lead Medien-Mitteilung Lead (Link zu Archiv)
Suche: (Newsroom) Kontakt | Ansprechpartner (Xing) Abos: Mail, RSS, Twitter, Facebook, Google Reader, Buzz, usw. Multimedia: Bilder, Video, Audio, Dokumente Bookmark-Seiten Aktuelle Twitter-Beitrge Aktuelle Blog-Beitrge Aktueller Facebook-StreamDrucken | Kommentieren | Weiterleiten
Nchste Termine
Lsung: Social Media Newsroom?Literatur/Vgl.: in Anlehnung an Bernet (2010)
Herausforderungen des Medienwandels- Beispielhafte Forschungsanstze und Studien im Hinblick auf das Social Web -
04
04
Herausforderungen des MedienwandelsDie ffentliche Sphre in Zeiten von Social Media
Dialogorientierte Beziehungsarbeit Vormedialer Raum Organisation Stakeholder Massenmedien Stakeholder
Literatur/Vgl.: Eigene Darstellung in Anlehnung an Pleil (2011: 236)
04
Beispielhafte Forschungsanstze und StudienFokus auf den Bereich Dialog mit Organisation Public Relations in Facebook-Fanpages
Bisher ohne vormedialen Raum Welche Merkmale in PR-Botschaften erhhen die Selektionschance auf Seiten der Medien? Welche Themen in der Berichterstattung erhhen die Selektionschance auf Medienseite? Wie werden die PR-Botschaften von Journalisten verwendet bzw. bearbeitet?
Jetzt mit vormedialem Raum Welche dieser Merkmale in der PR-Botschaft erhhen das Engagement der Nutzer? Welche Themen in der PR-Botschaft erzeugen hohes Engagement auf Nutzerseite? Wie wird die PR-Botschaft im vormedialen Raum (von Nutzern) verwendet bzw. bearbeitet?
Literatur/Vgl.: Eigene Anpassung des bisherigen Forschungskontexts der PR-Journalismus-Beziehung; vgl. Schantel (2000); Raupp & Vogelgesang (2009)
04
Beispielhafte Forschungsanstze und StudienFokus auf den Bereich Dialog mit Organisation Public Relations in Facebook-Fanpages
Vorlufige Forschungsfrage: Welche Merkmale in Statusmeldungen von Organisationen in Fanpages erklren das Engagement der Fans und bilden somit die Voraussetzung fr einen dialogischen Beziehungsaufbau im Rahmen von Online-Relations? Engagement: Interaktionsrate pro Statusmeldung pro Fan
[[ (Anzahl an Gefllt mir + Anzahl an Kommentaren) / Anzahl der Fans der Fanpage] x100]
Literatur/Vgl.: Versuch meiner Masterarbeit
Ein paar LiteraturtippsLiteratur der Folien (und hilfreiche Ergnzungen)
Bernet, M. (2010). Social Media in der Medienarbeit. Online-PR im Zeitalter von Google, Facebook und Co. Wiesbaden: VS Verlag fr Sozialwissenschaften. Buchegger, I. & Signitzer, B. (2008). Inter.Net.Relations. Allgemeine und theoretische Aspekte. In: Thimm, C. & Wehmeier, S. (Hrsg). Organisationskommunikation online: Grundlagen, Praxis, Empirie (17-36). Frankfurt am Main: Lang. Grunig J. E. (2009). Paradigms of global public relations in an age of digitalisation. In: PRism 6(2), 1-19. Online verfgbar unter http://www.prismjournal.org/fileadmin/Praxis/Files/globalPR/GRUNIG.pdf [15.06.2010]. Hack, T. & Schumann, C. (2011, im Druck). Die Diffusion von Online-Videos im Rahmen viraler Kommunikation: Eine empirische Analyse zu einem innovativen Kommunikationsweg. In: Wolling, J., Will, A. & Schumann, C. (Hrsg.): Medieninnovationen. Tagungsband zur 55. Jahrestagung der Deutschen Gesellschaft fr Publizistik -und Kommunikationswissenschaft. Jungnickel, K. & Schweiger, W. (2011, im Erscheinen). ohmanhartzIVtviswiderzugeilxD Twitter-Monitoring als neue Methode der Fernsehforschung? In Koschnick, W. J. (Hrsg.), FOCUS-Jahrbuch 2011. Mnchen: Focus Magazin Verlag. Schweiger, W. & Jungnickel, K. (2011). Unternehmenskommunikation im Social Web. Eine Studie in Kooperation mit scrivo PR aus Mnchen. Masterprojekt im Fachgebiet PR und Technikkommunikation am IfMK. Verffentlichung ist in Planung. Kaplan, A. M. & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. In: Business Horizons 53, 59-68. Pleil, T. & Zerfa, A. (2007). Internet und Social Software in der Unternehmenskommunikation. In: Piwinger, M. & Zerfa, A. (Hrsg.): Handbuch Unterneh-menskommunikation (511-532). Wiesbaden: Gabler. Pleil, T. (2011). Public Relations im Social Web. In: Walsh, G., Hass, B. H. & Kilian, T. (Hrsg). Web 2.0. Neue Perspektiven fr Marketing und Medien (235-551). 2,. vollst. berarbeitete und erweiterte Auflage. Heidelberg: Springer. Raupp, J. & Vogelgesang, J. (2009). Medienresonanzanalyse. Eine Einfhrung in Theorie und Praxis. Wiesbaden: VS Verlag. Rogers, E. M. (2003). Diffusion of innovations. 5. Auflage. New York [u.a]: Free Press. Schantel, A. (2000). Determination oder Intereffikation? Eine Metaanalyse der Hypothesen zur PR-Journalismus-Beziehung. In: Publizistik 45 (1), 70 88. Schmidt, J. (2009). Das neue Netz. Merkmale, Praktiken und Folgen des Web 2.0. Konstanz: UVK Verlagsgesellschaft. Schweiger. W. & Quiring, O. (2007). User-Generated Content auf massenmedialen Websites eine Spielart der Interaktivitt oder etwas vllig anderes? In: Friedrichsen, M., Mhl-Benninghaus, W. & Schweiger, W. (Hrsg). Neue Technik, neue Medien, neue Gesellschaft? konomische Herausforderungen der Onlinekommunikation. Band 27 der Reihe Internet Research. Mnchen: Reinhard Fischer. Theis-Berglmair, A. M. (2007). Meinungsbildung in der Mediengesellschaft: Grundlagen und Akteure ffentlicher Kommunikation. In: Piwinger, M. & Zerfa, A. (Hrsg.): Handbuch Unternehmenskommunikation (511-532). Wiesbaden: Gabler.