Hur hamnade vi här?

Första numret, mars 2008

Första numret, mars 2008

»Dead on arrival.«Göteborgs-Posten, 18 mars 2008

Många uppskattade formatet...

Offside Press ABKonsultverksamhet.

Utbildning.Tidningsproduktion.

Magasinet Filter ABFilter.

Återförsäljning.Bokutgivning.

Shop.

Fotbollsmagasinet Offside ABOffside.

Återförsäljning.Bokutgivning.

Shop.SM i Fotbollskunskap.

»Koncernen«

Magasinet Filter1 chefredaktörer.2 reportrar.1 art director.1 grafisk formgivare.1 bildredaktör/fotograf.1 annonssäljare.(snart även en webbredaktör)

Filter i dag

6 nummer per år.23.000 prenumeranter.Ca 11.000 lösnummer.93.000 läsare (Orvesto).Storstad.50% kvinnor.148–172 sidor.Packningsgrad 30%.Format: 170x242 mm.

Filter – Läsmagasinet för nyfikna

L Ä S M A G A S I N E T F Ö R N Y F I K N A

ÅRETS

TIDSKRIFT

L Ä S M A G A S I N E T F Ö R N Y F I K N A

JOSEF FARES Gillar killar MAJA LUNDGREN Berä� ar allt MAX VON SYDOW Kidnappad? CARINA RYDBERG Luspank DESSUTOM Kokain • Potatis • Skidsky� e • Dennis Lyxzén

Sanningen om Mikael Persbrandts avhopp från Dramaten – och

spelet bakom våra fi naste teaterkulisser.

SOPPATORSKEkolösning eller etanolbluff ?

ÅSA BLANCKSveriges okändadokumentärdrottning

RULLA RUNT!Hundtränarna som vill drilla ditt barn

7 388333 306901

INTERPRESS 3333-12

RETURVECKA v 097 388333 306901 12RETURVECKA V 13

INTERPRESS 3333-12

NUMMER 12FEBRUARI & MARS 2010 PRIS 69 SEK, 79 NOK, € 7,90

l Ä s m a g a s i n e t f ö r n y f i k n a

Jakob hellman Tillbaka martina höök Ömsar skinn Caroline af ugglas Älskar ångest marCus birro Fåfäng Dessutom Samekläder • Råmjölk • Vårdslarv • Cybersex

7 388333 306901

INTERPRESS 3333-15

RETURVECKA v 407 388333 306901 15RetuRvecka v 40

interpress 3333-15

NummeR 15augusti & septembeR 2010 Pris 69 sek, 79 nok, € 7,90

TEknikpanik! Blir du dum i huvudet av din Iphone ?

du är vad du hETErFilterreportern som blev sverigedemokrat

Johan SödErbErg Madonnas nya favoritsvensk

varför vill en av sveriges mest framgångsrika artister byta jobb ?

AnnikAnorlin

Årets

tiDskrift

l Ä s m a g a s i n e t f ö r n y f i k n a

Årets

tidskriftper hagman Byter liv jan stenmark Lurar döden jessica heidrich Bäst på öljäst carl bildt Flygfreak dessUtOm 10-gruppen • TV-nostalgi • Kaffefetischism

7 388333 306901

INTERPRESS 3333-13

RETURVECKA v 227 388333 306901 13RetuRvecka v 22

interpress 3333-13

NummeR 13apRil & maj 2010 Pris 69 sek, 79 nok, € 7,90

Natasha Illum Berg om att bli Afrikas första kvinnliga storviltsjägare – och om mordet på mannen hon älskade.

läskigast John Ajvide Lindqvist

skrämmer sig själv

baren jerevanSvensk dokusåpa

erövrar världen

strike! Kulor, klot och

manlig vänskap

l Ä s m a g a s i n e t f ö r n y f i k n a

Årets

tidskrifternst kirchsteiger Om hatet barbapapa Säljer sig camilla ryne Lusdödare sven-bertil taube Ringer fel dessutOm Urmakare • Väderprat • Vitaminvatten • Westling

7 388333 306901

INTERPRESS 3333-14

RETURVECKA v 317 388333 306901 14RetuRvecka v 31

interpress 3333-14

NummeR 14juNi & juli 2010 Pris 69 sek, 79 nok, € 7,90

»Ge aldriG upp« Svenskarna som hjälpte Mandela

maestro ! Gustavo Dudamel

vill ha blod

Grattis ?Klimatkrisen blev

deras räddning

När skräpkultureliten blir gammal vill den bli seriös. Filter följde dess kungapar Bingo Rimér och

katrin Zytomierska i jakten på respekt.

Bortom all räddning ?

l Ä s m a g a s i n e t f ö r n y f i k n a

Pernilla august Är rädd rosa mannen Bekänner färg annika lantz Börjar om rikard Wolff Om bögar på film dessutom Frisörer • Videovåld • Miljöterrorism • Dyra viner

maniskt !Regissören som

kom ut från psyket

studio total Skäggen bakom onanifilm

och pengabränning

»Jag är skeptisk Folkrörelsen som är

emot det mesta

Stjärnjockeyn Inez Karlsson red sig till ära och rikedom.Men priset visade sig bli alldeles för högt.

«

7 388333 306901

INTERPRESS 3333-17

RETURVECKA v 05

interpress 3333-17

Nummer 17december 2010 & jaNuari 2011 PrIS 69 SeK, 79 noK, € 7,90

7 388333 306901 17returvecka v 05

Episka berättelser.Nära möten.Framåtblickande.

Filter – Läsmagasinet för nyfikna

L Ä S M A G A S I N E T F Ö R N Y F I K N A

BERGMAN VAR ETT DUMT SVIN«LARS VON TRIER HAR LÄMNAT SJUKSÄNGEN

J U N I & JU L I 2 0 0 9

7 388333 306901

08INTERPRESS 3333-08

RETURVECKA 32

NUMMER 8 • JUNI & JULI 2009 • PRIS 69 SEK, 79 NOK, € 7,90INTERPRESS 3333-08 • 7 388333 306901 • RETURVECKA 32

i p r e n m a n n e nj o h a n n n e u ma n n s

v i d u n d e r l i ga l i vs r e sa

» GOTT SAMVETE PÅ GRILLFESTEN ? FILTER DISSEKERAR GRISBRANSCHEN

L Ä S M A G A S I N E T F Ö R N Y F I K N A

FILMSPECIAL Noomi Rapace • Jesper Ganslandt • Jens Jonsson KROGKRISEN Klarar Marcus Samuelsson biffen? DESSUTOM Lill-Babs • Rymdporr • Mia Skäringer • Ken Ring

A U G U ST I & S E P T E M B E R

2 0 0 9

7388333

306901

09

INTE

RPR

ESS

3333

-09

RET

UR

VEC

KA41

NUM

MER

9 •

AUG

& S

EP 2

009

• PRI

S 69

SEK

, 79

NO

K, €

7,9

0IN

TER

PRES

S 33

33-0

9 •

7 38

8333

306

901 •

RET

URV

ECK

A 4

1

GRUPPTRYCK!

Killinggänget om att sluta på topp

f i l t e r a p r / m a j 2 0 1 1 65

l Ä s m a g a s i n e t f ö r n y f i k n a

E-typE Är 45 ElsiE Johansson Talar med döda Monica BloMqvist Kokar björntvål RoffE Ruff motvillig ikon DEssutoM Kajsa Grytt • Korkek • Conan Barbaren • Öbor

grundluradeSvenska artister snuvade på miljoner

Born to run På jakt efter löpningens själ

Skenet Bedrar Föreläsar branschens fula insida

7 388333 306901

INTERPRESS 3333-19

RETURVECKA v 22

interpress 3333-19

Nummer 19april & maj 2011 Pris 69 sek, 79 nok, € 7,90

7 388333 306901 19returvecka v 22

Meningenmed livet?

svar: Minst 300.

L Ä S M A G A S I N E T O M S V E R I G E

SÄNGBLUFFEN STÅR DIG DYRTGÅR DET VERKLIGEN ATT KÖPA GOD SÖMN?

RASEXPERIMENT I NOBELS NAMN SPERMABANKEN SOM SPÅRADE UR

NUMMER 4/2008 • PRIS 69 SEK, 79 NOK, € 7,90INTERPRESS 3333-04 • 7 388333 306901 • RETURVECKA 49

Madonna«»mardrömMin

är att bli en

O K TO B E R & N O V E M B E R 2 0 0 8

Robyn, Anna Ternheim och Jenny Wilson bryter sig loss

l Ä s m a g a s i n e t f ö r n y f i k n a

Olle ljungström Semestrar bibi rödöö Gör sommar suzanne Osten Blir snäll Peter lindberg Letar vrak dessutOm Mellanchefer • Mandela • Midsommarfittan

7 388333 306901

INTERPRESS 3333-20

RETURVECKA v 31

interpress 3333-20

Nummer 20juNi & juli 2011 Pris 69 sek, 79 nok, € 7,90

7 388333 306901 20returvecka v 31

Med tennisfamiljen Carnello i verklighetens solsidan.

l Ä s m a g a s i n e t f ö r n y f i k n a

7 388333 306901

INTERPRESS 3333-20

RETURVECKA v 31

interpress 3333-20

7 388333 306901 20returvecka v 31

sommarmysterier Varför kan svenskar inte crawla?

Jag hade inget val« Josefine Tengblad om det svåraste hon gjort

king of CodeDet okända geniet bakom Spotify

»

FramMöten.8 människor.16 sidor.Många annonser.

BakDet du kommer att tala om de närmaste två månaderna.»Det visste jag inte«, »Åh, fan…«Instrumentell.8 ämnen (Böcker, Film, Musik etc).Ca 40 sidor.Många annonser.

MittenMagasinets ryggrad.4–6 reportage (mellan 20.000 och 50.000tecken långa).Ca 80 sidor.Inga annonsavbrott.

Filters struktur

Strunta i nyheterna – skapa egna!

Hur bygger vi berättelserna?

Hur bygger vi berättelserna?

Strunta i nyheterna – skapa egna!

En serie handlingar med inbyggd dramatik.En person med en tydlig utmaning.En tydlig fråga att utreda.

Vad krävs för att skapa goda berättelser?

Story

Ämne Tajming

Hur skapar vi relevans?

Hur ska vi presentera idén på bästa sätt?Vilka medel står till buds?Vad är det som är viktigt? Vinkel?Vad handlar det om egentligen?Hur förhåller det här innehållet sig till det övriga?Prioritera. Ta bort oviktigheter.

Analys

Presentera innehållet så enkelt och intresseväckande som möjligt.Hjälpa läsaren att förstå vad som är viktigt och ta till sig innehållet.

Formgivningen

YtaTypografiFärgBild/IllustrationGrafiska elementStruktur/Rytm/TempoTaktilt intryck

Formgivningens delar

YtaFormatSatsytaSpalterMellanrum

»Hur fördelar jag luften?«

Formgivningens delar

Formgivningens delar

Grafiska elementStreckBoxarPilar

Bild/IllustrationManérStorlek

Formgivningens delar

TypografiTypsnittLäsbarhetStorlekarEnkelhet

Formgivningens delar

FärgEnkelhetEventuell palett

Formgivningens delar

Struktur/Tempo/RytmSnabbt – långsamtStort – småttMycket – lite

Hjälper läsaren med navigeringen.

Hjälpa läsaren förstå produkten.»Här ska jag börja läsa.«»Här ska jag få överblick.«»Här ska jag läsa längre.«

Formgivningens delar

Struktur/Tempo/RytmSnabbt – långsamtStort – småttMycket – lite

Hjälper läsaren med navigeringen.

Hjälpa läsaren förstå produkten.»Här ska jag börja läsa.«»Här ska jag få överblick.«»Här ska jag läsa längre.«

Formgivningens delar

Struktur/Tempo/RytmSnabbt – långsamtStort – småttMycket – lite

Hjälper läsaren med navigeringen.

Hjälpa läsaren förstå produkten.»Här ska jag börja läsa.«»Här ska jag få överblick.«»Här ska jag läsa längre.«

Formgivningens delar

Struktur/Tempo/RytmSnabbt – långsamtStort – småttMycket – lite

Hjälper läsaren med navigeringen.

Hjälpa läsaren förstå produkten.»Här ska jag börja läsa.«»Här ska jag få överblick.«»Här ska jag läsa längre.«

Formgivningens delar

Taktilt intryckSvårt med digitala medier.Gör de andra delarna än viktigare.

Formgivningens delar

Hur får vi textkomponenter att väcka intresse?

RubrikMåste »rocka« med bilden, gärna i någon slags dialektik.Sätta en emotionell (och grafisk) startpunkt för hela reportaget.

IngressSäg inte för mycket.Presentera konflikten – inte lösningen.Kanske en utmaning i slutet?

44 d e c / j a n 2 0 1 0 f i l t e r f i l t e r d e c / j a n 2 0 1 0 45

T e x T : e r i k a l m q v i s T

f o T o . p a T r i k a n d e r s s o n

Inez Karlsson är boxaren som blev galoppjockey i USA.Hon vann titlar, pengar och berömmelse – men livet som sportens nya fixstjärna hade ett högt pris: hennes egen hälsa.Till slut var hon tvungen att fatta ett beslut.

Det som inte DöDar

p o r t r ä t t

46 d e c / j a n 0 8 / 0 9 f i l t e r f i l t e r d e c / j a n 0 8 / 0 9 47

Tomas Olsson ville försörja sig som äventyrare, och lärde sig alla knep om hur man bäst tillfredsställer både medier och sponsorer.Efter allt extremare utmaningar växte en livsfarlig idé fram – att åka skidor utför Mount Everest.T e x T : O l a S a n d S T i gF O T O : F r e d r i k S c h e n h O l m

I kyldisken i en medelstor svensk mataffär ligger tre sorters fläskfilé sida vid sida. Alla är lika rosaröda,

med vita fettsträngar insprängda längs sidorna. Det enda som på ytan skiljer dem åt är priset.

Filters enmansutredare drog på sig gummistövlarna och gav sig ut på en svinfarmsturné, för att en gång för alla gå till botten med frågan: Ska jag ha dåligt

samvete om jag väljer med plånboken?

grillarens dilemma

T e x T : C h r i s T o p h e r F r i m a n F o T o : m a g n u s B e r g s T r ö m

r e p o r t A g e

Hur får vi textkomponenter att väcka intresse?

CitatboxarHelig regel: Du ska inte ha läst citatet tidigare. Skapar intresse för den text som följer.

40 j u n / j u l 2 0 1 0 f i l t e r f i l t e r j u n / j u l 2 0 1 0 41

nön låg fortfarande i svarta drivor längs trottoarkanterna när Bingo Rimér

vandrade runt i den rymliga lägenheten

på Östermalm en för-middag i mitten av mars.

Hans sambo Katrin Zyto-mierska – bloggare, PR-kon-

sult, professionell rubrik makerska – hade precis satt sig i en taxi till Marieberg för att medverka i radio programmet Vakna med The Voice.

Bingo öppnade dörren till det rum som paret höll på att göra om till barnkammare. Katrin var vid tillfället gravid i sjunde månaden med Bingos barn. Det skulle bli en pojke, och namnet var redan satt: Ringo. Ringo Rimér.

Bingo rotade igenom en samling kartonger i jakt på saker att flytta ner i källaren. På måfå drog han fram en svart pärm och började bläddra. Av någon anledning var den full av gamla artiklar från skvaller tidningen Se & Hör. »Robinson-Robban talar ut«, stod det på en sida. Nästa uppslag innehöll en stor bild på Agneta Sjödin. Så fortsatte det: sida efter sida med poänglöst kändisskvaller.

Bingo Rimér blev konfunderad. Varför hade Katrin sparat det här? Inte en enda artikel handlade ju om henne. Han studerade innehållet med större noggrannhet och upptäckte snart ett mönster: alla texter var skrivna av Katrin Zytomierskas exmake Alexander Schulman.

Tio år tidigare brukade Bingo och Alex stöta på varandra ute i vimlet. Schulman jagade skvaller, Rimér jagade kvinnor. Eller »flickor«, som han sade själv. Ordet »flickjägare« var till och med inkluderat i verksamhetsbeskrivningen till hans dåvarande företag Bingo Rimér – Always Looking for New Business, bredvid »producent«, »PR-ansvarig«, »festfixare«, »undervattensfotograf« och ytterligare 39 yrkesbenämningar. Sedan dess hade hans och

Alex respektive karriärer tagit olika riktningar.Våren 2010 förknippade ingen längre Alex

Schulman med skvallerjournalistik. Nu var han erkänd författare och eftertraktad gästtyckare och föreläsare om seriösa ämnen som föräldraskap och nätmobbning. Såg man Alex Schulman i TV var det i program som kulturseriösa Babel och familje-inriktade Bingolotto.

Majoriteten av Sveriges befolkning kände Bingo Rimér som flickfotograf och obotlig spexare. Syntes han i TV var det i lekprogram som Djävulsrallyt och Wipeout, eller i den reklamfilm för telefonbolaget Tre där en orolig tonårsmamma pratade med sin väninna: »Jag undrar vad tjejerna vill göra efter gym-nasiet?« Varpå ljudspåret fylldes av hotfulla skräck-filmsstråkar, och bilden tonade över till en vit Cadil-lac där två knappt lovliga tjejer satt på varsin sida om en brett leende Bingo Rimér. Varje tonårsmammas mardröm i en bildruta. När journalister intervjuade Katrin Zytomierska – och det gjorde de så gott som dagligen – frågade de fortfarande hur det kändes att vara tillsammans med någon som livnärde sig på att fotografera nakna tjejer. Katrin svarade samma sak varje gång: »Bingo har inte plåtat utvik sedan 2006. Det var långt innan han träffade mig.«

Bingo Rimér lade ifrån sig pärmen med Se & Hör-klipp och tänkte efter. Hur hade han egentligen hamnat i den här sitsen? Och ännu viktigare: vad kunde han göra för att förändra bilden av sig själv?

Det oväntade kartongfyndet gav honom hopp. Kunde den ökände skvallerskribenten och Sture-plansbloggaren Alex Schulman bli seriös och bemött med respekt – borde väl även han, Bingo Rimér, kunna lyckas med samma trick?

I entrén till Bingo Rimérs 250 kvadratmeter stora studio vid Mariatorget på Södermalm tro-nar ett enormt, inramat fotografi av honom och

Playboygrundaren Hugh Hefner. De sitter bredvid varandra i en soffa och bär varsin morgonrock: en vinröd och en svart. Bingo har sitt karaktäristiska

leende på läpparna och en arm kring den drygt fem-tio år äldre mannens axel.

Nedanför en trappa som leder in till studion står en djup, ljusbrun soffa. För tillfället står den tom, men under de kommande dagarna ska den ockuperas av en brokig skara fotoobjekt: »Paradise Hotel-Cimon«, Michaela Forni från Glamourama, en transvestit vid namn Asia, hennes storbystade vän Jackie, en påfallande lång läderbyxklädd kvinna med en chihuaha under varje arm men även Sveri-ges EU-minister Birgitta Ohlsson, kocken Melker Andersson och artisten Petter. Ovanför soffan är väggen belamrad med glansiga fotografier av Tilde Fröling, Kristin Kaspersen, Peter Siepen, DJ Men-dez, Peter Wahlbeck och Dregen.

Bakom soffan finns ytterligare ett rum, inrett med en upplyst sminkspegel, ett litet bord och ett antal bar-stolar. På väggen här är fotografierna större och mer vågade: syst-rarna Graaf utan en tråd på kroppen, en tatuerad medlem ur Hells Angels med armarna i kors över lädervästen. Detta innersta rum är en gammal obduktionssal. För hundra år sedan trängdes läkarstudenter längs loftgångarna en trappa upp för en osentimental genomgång av män-niskokroppens anatomi. Den som ställer sig där i dag har utsikt över ett kontorslandskap där praktikanten Camilla retuscherar en trosklädd rumpa på sin iMac.

Härifrån driver Bingo Rimér större delen av sina affärer: sin fotografverksamhet, SMS-tjänsten GM Mobile AB som förser hormonstinna tonårsgrabbar med flickbilder till sina mobiler samt underklädes-företaget Sexy by Sweden. Grabbtidningen Moore, som han numera endast är passiv delägare i, drivs från annan plats.

Bingo har sin telefon inklämd mellan axeln

och örat, i samspråk med Katrin Zytomierska. Näst följande kväll ska hon medverka i Bella & Tyra Show, den nätsända talkshow som förärats modebloggerskorna Isabella Löwengrip och Tyra Sjöstedt, och nu meddelar Katrin att hon fått lov att visa upp kläder från Sexy by Sweden i programmet.

– Fan, det är ju asbra, säger Bingo. Men älskling, jag har ju ingen kollektion än. Det är bara prover. Ja, ja, okej. Jag löser det. Klockan sju var det va? Ja, men då är jag hemma till dess.

– Vi ska lära oss sådan här profylax, förklarar han över axeln. Man lär sig att andas så att man kan uthärda smärtan bättre vid förlossningen. Det ver-kar rätt smart.

Bingo startade Sexy by Sweden 2006, då tänkt som en svensk motsvarighet till underklädes-giganten Victoria’s Secret. Sedan dess har han ut ökat kollektionen med mjukisdressar, munk-jackor och t-shirts. Lanseringen har tagit mer tid och kraft än han hade räknat med.

I ett sidorum bredvid entrén ligger den första provkollektionen av rosa spetstrosor nedpackade i triangulära paket, där själva trosan syns genom en tunn plastfilm.

– Jag tror mycket på presentförpackningar, säger Bingo. Du vet en trosa, det är ju bara… en trosa. Jag kan inte återuppfinna hjulet. Plaggen är inte unika, och då måste man satsa på förpackningen.

Han klämmer förstrött på förpackningen och konstaterar att den fortfarande inte är helt optimal.

»Hoppsan, säger Bingo och trycker upp sin kompaktkamera i ansiktet på henne. Du som varit så kaxig hela tiden !«

40 j u n / j u l 2 0 1 0 f i l t e r f i l t e r j u n / j u l 2 0 1 0 41

nön låg fortfarande i svarta drivor längs trottoarkanterna när Bingo Rimér

vandrade runt i den rymliga lägenheten

på Östermalm en för-middag i mitten av mars.

Hans sambo Katrin Zyto-mierska – bloggare, PR-kon-

sult, professionell rubrik makerska – hade precis satt sig i en taxi till Marieberg för att medverka i radio programmet Vakna med The Voice.

Bingo öppnade dörren till det rum som paret höll på att göra om till barnkammare. Katrin var vid tillfället gravid i sjunde månaden med Bingos barn. Det skulle bli en pojke, och namnet var redan satt: Ringo. Ringo Rimér.

Bingo rotade igenom en samling kartonger i jakt på saker att flytta ner i källaren. På måfå drog han fram en svart pärm och började bläddra. Av någon anledning var den full av gamla artiklar från skvaller tidningen Se & Hör. »Robinson-Robban talar ut«, stod det på en sida. Nästa uppslag innehöll en stor bild på Agneta Sjödin. Så fortsatte det: sida efter sida med poänglöst kändisskvaller.

Bingo Rimér blev konfunderad. Varför hade Katrin sparat det här? Inte en enda artikel handlade ju om henne. Han studerade innehållet med större noggrannhet och upptäckte snart ett mönster: alla texter var skrivna av Katrin Zytomierskas exmake Alexander Schulman.

Tio år tidigare brukade Bingo och Alex stöta på varandra ute i vimlet. Schulman jagade skvaller, Rimér jagade kvinnor. Eller »flickor«, som han sade själv. Ordet »flickjägare« var till och med inkluderat i verksamhetsbeskrivningen till hans dåvarande företag Bingo Rimér – Always Looking for New Business, bredvid »producent«, »PR-ansvarig«, »festfixare«, »undervattensfotograf« och ytterligare 39 yrkesbenämningar. Sedan dess hade hans och

Alex respektive karriärer tagit olika riktningar.Våren 2010 förknippade ingen längre Alex

Schulman med skvallerjournalistik. Nu var han erkänd författare och eftertraktad gästtyckare och föreläsare om seriösa ämnen som föräldraskap och nätmobbning. Såg man Alex Schulman i TV var det i program som kulturseriösa Babel och familje-inriktade Bingolotto.

Majoriteten av Sveriges befolkning kände Bingo Rimér som flickfotograf och obotlig spexare. Syntes han i TV var det i lekprogram som Djävulsrallyt och Wipeout, eller i den reklamfilm för telefonbolaget Tre där en orolig tonårsmamma pratade med sin väninna: »Jag undrar vad tjejerna vill göra efter gym-nasiet?« Varpå ljudspåret fylldes av hotfulla skräck-filmsstråkar, och bilden tonade över till en vit Cadil-lac där två knappt lovliga tjejer satt på varsin sida om en brett leende Bingo Rimér. Varje tonårsmammas mardröm i en bildruta. När journalister intervjuade Katrin Zytomierska – och det gjorde de så gott som dagligen – frågade de fortfarande hur det kändes att vara tillsammans med någon som livnärde sig på att fotografera nakna tjejer. Katrin svarade samma sak varje gång: »Bingo har inte plåtat utvik sedan 2006. Det var långt innan han träffade mig.«

Bingo Rimér lade ifrån sig pärmen med Se & Hör-klipp och tänkte efter. Hur hade han egentligen hamnat i den här sitsen? Och ännu viktigare: vad kunde han göra för att förändra bilden av sig själv?

Det oväntade kartongfyndet gav honom hopp. Kunde den ökände skvallerskribenten och Sture-plansbloggaren Alex Schulman bli seriös och bemött med respekt – borde väl även han, Bingo Rimér, kunna lyckas med samma trick?

I entrén till Bingo Rimérs 250 kvadratmeter stora studio vid Mariatorget på Södermalm tro-nar ett enormt, inramat fotografi av honom och

Playboygrundaren Hugh Hefner. De sitter bredvid varandra i en soffa och bär varsin morgonrock: en vinröd och en svart. Bingo har sitt karaktäristiska

leende på läpparna och en arm kring den drygt fem-tio år äldre mannens axel.

Nedanför en trappa som leder in till studion står en djup, ljusbrun soffa. För tillfället står den tom, men under de kommande dagarna ska den ockuperas av en brokig skara fotoobjekt: »Paradise Hotel-Cimon«, Michaela Forni från Glamourama, en transvestit vid namn Asia, hennes storbystade vän Jackie, en påfallande lång läderbyxklädd kvinna med en chihuaha under varje arm men även Sveri-ges EU-minister Birgitta Ohlsson, kocken Melker Andersson och artisten Petter. Ovanför soffan är väggen belamrad med glansiga fotografier av Tilde Fröling, Kristin Kaspersen, Peter Siepen, DJ Men-dez, Peter Wahlbeck och Dregen.

Bakom soffan finns ytterligare ett rum, inrett med en upplyst sminkspegel, ett litet bord och ett antal bar-stolar. På väggen här är fotografierna större och mer vågade: syst-rarna Graaf utan en tråd på kroppen, en tatuerad medlem ur Hells Angels med armarna i kors över lädervästen. Detta innersta rum är en gammal obduktionssal. För hundra år sedan trängdes läkarstudenter längs loftgångarna en trappa upp för en osentimental genomgång av män-niskokroppens anatomi. Den som ställer sig där i dag har utsikt över ett kontorslandskap där praktikanten Camilla retuscherar en trosklädd rumpa på sin iMac.

Härifrån driver Bingo Rimér större delen av sina affärer: sin fotografverksamhet, SMS-tjänsten GM Mobile AB som förser hormonstinna tonårsgrabbar med flickbilder till sina mobiler samt underklädes-företaget Sexy by Sweden. Grabbtidningen Moore, som han numera endast är passiv delägare i, drivs från annan plats.

Bingo har sin telefon inklämd mellan axeln

och örat, i samspråk med Katrin Zytomierska. Näst följande kväll ska hon medverka i Bella & Tyra Show, den nätsända talkshow som förärats modebloggerskorna Isabella Löwengrip och Tyra Sjöstedt, och nu meddelar Katrin att hon fått lov att visa upp kläder från Sexy by Sweden i programmet.

– Fan, det är ju asbra, säger Bingo. Men älskling, jag har ju ingen kollektion än. Det är bara prover. Ja, ja, okej. Jag löser det. Klockan sju var det va? Ja, men då är jag hemma till dess.

– Vi ska lära oss sådan här profylax, förklarar han över axeln. Man lär sig att andas så att man kan uthärda smärtan bättre vid förlossningen. Det ver-kar rätt smart.

Bingo startade Sexy by Sweden 2006, då tänkt som en svensk motsvarighet till underklädes-giganten Victoria’s Secret. Sedan dess har han ut ökat kollektionen med mjukisdressar, munk-jackor och t-shirts. Lanseringen har tagit mer tid och kraft än han hade räknat med.

I ett sidorum bredvid entrén ligger den första provkollektionen av rosa spetstrosor nedpackade i triangulära paket, där själva trosan syns genom en tunn plastfilm.

– Jag tror mycket på presentförpackningar, säger Bingo. Du vet en trosa, det är ju bara… en trosa. Jag kan inte återuppfinna hjulet. Plaggen är inte unika, och då måste man satsa på förpackningen.

Han klämmer förstrött på förpackningen och konstaterar att den fortfarande inte är helt optimal.

»Hoppsan, säger Bingo och trycker upp sin kompaktkamera i ansiktet på henne. Du som varit så kaxig hela tiden !«

Hur får vi textkomponenter att väcka intresse?

BildtexterSka innehålla unik information, inte kopiera från huvudtexten.Aldrig beskriva vad bilden redan visar.Använda information som artikelförfattaren kanske skurit bort från huvudtexten.Aldrig avslöja för mycket.