Hvidvarenyt 03 09

Nyt energimærke er på vej... Side 9

HvidvareHvidvarenytnyt42. årgang nr. 3 juni 200942. årgang nr. 3 juni 2009

Opvaskemaskinen fylder rundt Side 4

‘Thinking of You’- prisen 2009 tildelt ‘Mary Fonden’

Side 7

BEKO skifter hænderSide 10

Stil skarpt på osten – ikke påhullerne, siger Philips

Side 12

Pris til initiativrige butiksansatte

Side 13

Blomberg mod nye tiderSide 16

Candy Hooverannonce

9

4

10

indhold

Hvidvare–Nyt

ISSN 0018-8107

Distr. oplag: 3.741 (iflg DOK)

Medlem af Danske Specialmedier

Eftertryk af signerede artikler skal ske efter aftale med redaktionen. Usignerede artikler kan frit citeres med kildeangivelse.

Forside: Electrolux er nu flyttet uden for voldene i Fredericia og rykket ind sit nye domicil på Strevelinsvej tæt på både Lillebæltsbroen og motorvej E20.Foto: Per Grau

Udgiver: FEHA,Christiansborggade 11558 København VTelefon: 3332 9066 Telefax: 3311 [email protected] • [email protected]

Redaktion: Ebbe Lauritzen (ansvh.) [email protected], Sonja Bjaaland, [email protected], red. medarb. journalist Per Grau (dj), (tel. 2026 4928/[email protected]) Annoncer: Sonja Bjaaland

Produktion: J. H. Schultz Grafisk A/S, Kbhleder

3Hvidvare-Nyt 3 • 2009

7

Opvaskemaskinen fylder rundtOpvaskemaskinen, hvis mental-hygiej-niske funktion ikke kan undervurderes, er ikke nogen helt ny opfindelse. De første af slagsen kom faktisk på markedet længe før krigen, hvor Miele lancerede en elek-trisk opvaskemaskine i 1929.

Side 4

‘Thinking of You’- prisen 2009 tildelt ‘Mary Fonden’At give en anerkendelse til en person eller en institution, der hjælper andre, er grundtanken bag ‘Thinking of You’ -prisen 2009, som er indstiftet af Elec- trolux Home Products Danmark. For-uden hæderen får modtageren 25.000 kroner. Ud af mange relevante forslag valgte en enig dommerkomité i år at give prisen til Mary Fonden, som i 2006 blev stiftet af H.K.H. Kronprinsesse Mary.

Side 7

Nyt energimærke er på vejEuropa-Parlamentet har nikket ja til EU-Kommissionens forslag om en ny udformning af energimærkningen for de kolde apparater. Eller måske ville det være mere rigtigt at sige, at Parlamentet ikke kunne mønstre tilstrækkeligt flertal til at afvise forslaget.

Side 9

BEKO skifter hænderDen 1. juni 2009 overtager Witt Hvide-varer markedsføring og service af det efterhånden meget omfattende BEKO-program i Danmark såvel som i Norge og Sverige.

Side 10

16

13

12

❊Afsætningen i årets første måneder har bestemt ikke været noget at skrive hjem om. Man kan måske

– lige som på andre felter i det økonomiske billede – gå ud fra eller håbe på, at bunden er ved at være nået. Men det er mere end vanskeligt at komme med en bare nogenlunde sikker udmelding, for der er tendenser, som trækker hver sin vej.

Det er i det væsentligste uundværlige hjælpemidler, branchen afsætter, og der er en temmelig høj bestand af apparater. Så selv om der kan være delte meninger om, hvorvidt produkterne holder for kort eller for længe, er det i hvert fald helt sikkert, at det ikke er evigheds-maskiner. Der er altså hele tiden apparater, som skal udskiftes. Og en del af bestanden har også nået en alder, hvor det af energi- og miljømæssige årsager ville være hensigtsmæssigt at skifte ud. Dertil kommer, at langt de fleste husstande har flere penge til disposition, end de har haft tidligere. Så man kan ikke skyde den svage afsætning ind under, at der ikke er penge til for-brug.

Men den meget svage aktivitet på bolig-markedet trækker den anden vej. For ved de fleste boligskift vil der også ske en vis udskiftning og nyanskaffelse af apparater, og ved nybyggeri hænger der selvsagt altid et antal enheder på. Og den konstaterede stigning i arbejdsløsheden og spådommen om fortsat stigning trækker også forbruget i den gale retning. Der er selv-følgelig tilbageholdenhed hos de uheldige, der rammes af arbejdsløshed. Og den negative udvikling i beskæfti-gelsen har generelt en betydelig psykologisk effekt, der får forbrugerne til at holde igen. Vi har set det før.

Når der i medierne konstant bringes budskaber om økonomisk krise og dermed forbundne konsekvenser, så bliver effekten meget let mere negativ, end krisen egentlig skaber grundlag for. Det er desværre svært at komme ud af en sådan negativ spiral. Og selv om der i hele forløbet også er elementer af positiv karakter, druk-ner de ofte i den mere dramatiske kriseberetning – hvis de da overhovedet bliver omtalt.

Vi står nok ikke umiddelbart foran nogen markant bed-ring af markedet, men tror på en vis bedring, efterhån-den som året skrider frem.

18

Stil skarpt på osten – ikke på hullerne, siger PhilipsHvordan går man mod strømmen og får kunderne til atter at købe ind i butikker-ne? Det gjorde Philips sig nogle tanker om i april og spillede ud med nogle bud på, hvordan snak om krise kan vendes til aktiv handling for at få gang i salget.

Side 12

Pris til initiativrige butiksansatteFor at påskønne arbejdet i hvidevare- og køkkenbutikkerne uddeler Electrolux Home Products Denmark A/S hvert år en ‘Hvidevare Pris’ til unge butiksmed- arbejdere, som har udvist et særligt en-gagement og initiativ på deres arbejdsplads. I år har ti energiske unge butiks-ansatte modtaget Electrolux Hvidevare Pris 2009.

Side 13

Blomberg mod nye tiderIstanbul dannede i april ramme om lan- ceringen af et helt nyt Blomberg-sorti-ment, som utvivlsomt kommer til at rykke – ikke mindst på indbygningsmarkedet.

Side 16

Reddot design-pris til Melitta‘Stage’, der er navnet på en Melitta- kaffemaskine i rustfrit stål, er blevet tildelt den eftertragtede designpris ‘reddot design award 2009’.

Side 18

4 Hvidvare-Nyt 3 • 2009

AF PEr GrAU

Opvaskemaskinen, hvis mental-hygiejni-ske funktion ikke kan undervurderes, er ikke nogen helt ny opfindelse. De første af slagsen kom faktisk på markedet før krigen, hvor Miele lancerede en elektrisk opvaskemaskine i 1929. Markedsføringen begyndte for alvor året efter, og den nye maskintype blev fremstillet på Mieles fa- brik i Bielefeld – side om side med cykler.

Den første, runde opvaskemaskine, der kunne minde lidt om en gruekedel, var noget af et monstrum – og ikke sær-lig avanceret i forhold til de maskiner, der i dag tager slæbet i husholdningerne.

Men i slutningen af 1950’erne begyndte der at ske noget, og maskinerne antog den form, vi kender i dag med roterende spulearme og det hele.

I 1960 lancerede Miele således sin før- ste fuldautomatiske opvaskemaskine –

Opvaskemaskinen fylder rundtDen uundværlige hushjælp har været på markedet i 80 år

Pengene retur-garantiI hele 2009 vil det være muligt for en forbruger at have en Miele opvaskemaskine på prøve i 50 dage. Det er et tilbud, som gælder alle opvaskemaskiner i sortimentet.

Udgangspunktet er, at maskinen naturligvis skal købes hos en forhandler, som udle-verer en lille folder fra Miele, hvoraf alle detaljer fremgår. Men forhandleren bliver ikke involveret, hvis en forbruger ønsker at udnytte sin returret. Vedkommende skal derimod kontakte Miele, som vil sørge for at tage maskinen retur og refundere forbrugeren købs-prisen. Miele har tidligere haft et lignende tilbud kørende på vaskemaskineområdet.

»Og det var,« siger produktchef Peder Kofoed Pedersen, »meget, meget få maskiner, vi tog tilbage.«

Annoncehajer igen i farvandetFDIH (Foreningen for Distance- og Internethandel) advarer mod Dansk Internet register og andre annoncehajer. Dansk Internet register hjemhørende i Tyskland er en af de gamle kendinge blandt annoncehajerne, der atter rører på sig, siger FDIH.

I et brev beder selskabet om, at man checker oplysninger om eget selskab. Der er typisk én fejl f.eks. i postnummeret, men ved selv at rette fejlen via selskabets hjemmeside siger man ifølge selskabet ja til at betale næsten 20.000 kr. for en annonce i tre år.

FDIHs råd er meget klart: Smid breve fra Dansk Internet regi-ster og andre hajer direkte i papirkurven og slet emails fra dem på stedet.

Læs om hajer på www.annoncehajer.dk

Konkursrytteri skal stoppesJustitsminister Brian Mikkelsen (K) har anmodet Konkursrådet om at se på, hvilke muligheder der er for at straffe konkursryttere, uden at det går ud over almindelige forretnings- folk, som går konkurs. Både Hånd-værksrådet og Forbrugerrådet mener, at det er på tide, der bliver taget fat om problemet.

»Der er rekordmange konkurser, og forbrugerne udtrykker i stigende grad bekymring for fænomenet. Vi har behov for at få kortlagt, hvor mange konkursryttere, der er« siger afdelingschef Vagn Jelsøe, Forbrugerrådet.

Justitsminister Brian Mikkelsen (K) vil konkursryttere til livs. (Foto: Klaus Holsting)

v

G10’eren. Den bød bl. a. på et frontladet kabinet, roterende spulearme samt flyt-bare kurve – med mulighed for at vælge mellem flere programforløb. Samtidigt ophørte produktionen af cykler på Biele- feld-fabrikken til fordel for de mere loven- de opvaskemaskiner.

I 1987 præsenterede Miele, som de første, bestikbakken i form af en tredie kurv øverst i opvaskemaskinen, og senest har Miele udviklet en serie, hvor salt på- fyldes i lågen. Og forbruget og lyden? Det er helt i bund, og Mieles jubilæums-maskiner bruger (afhængig af modeltype) 10-11 liter vand og 0.95 kWh for at klare 14 kuverter. Lydniveau: 43 - 44 dB(A).

Miele Danmark A/S blev etableret i 1966, og fra begyndelsen var der også fokus på opvaskemaskiner, hvor blandt andet annoncer med budskabet: ‘Han er løbet fra opvasken i 20 år’, var med til at skabe opmærksomhed. Det med opvaskemaskiner var nu ikke noget, Hushold- ningsrådet f.eks. kunne se det helt spæn-dende i. Men befolkningen havde ikke svært ved at se fidusen. I dag har cirka 40 - 45 procent af husholdningerne her-hjemme en opvaskemaskine i køkkenet.

�Hvidvare-Nyt 3 • 2009

Mange har ondt i privatøkonomien»Hånden på hjertet – hvor god kontrol har du over din egen øko- nomi,« spørger forbrugerøkonom Ann Lehmann Erichsen, Nordea, og konstaterer: »42 pct., svarende til 1.680.000 danskere, har haft ondt i privat-økonomien mindst én gang i løbet af de seneste seks måneder. Generelt har mænd en højere andel af ubevilgede overtræk, ryk-kere for ubetalte regninger og stigende lånebyrde end kvinder. Så mænd har mere ondt i privatøkonomien end kvinder. Dertil kommer, at mænd oftere end kvinder lader stå til.«

Inden for de seneste seks måneder har :• 20 pct. (800.000 danskere) brugt månedslønnen før næste løn- ningsdag – for unge er tallet 32 pct. og for ældre ca. 10 pct.• 12 pct. (480.000 danskere) fået et eller flere rykkerbreve for regninger, som de ikke har betalt til tiden. Mænd får oftere rykkere end kvinder.

• 17 pct. af husstande med en husstandsindkomst på under 300.000 kr. har følt, at de ikke længere har kontrol over privat økonomien, mens gennemsnittet i befolkningen er 9 pct. (ca. 360.000 danskere).• 17 pct. (680.000 danskere) mere end en gang haft overtræk på kontoen, som ikke var aftalt med banken.• 84 pct. af danskerne oplevet, at der er godt styr på privatøko- nomien.

Hvad gjorde vi ved det?• Totalt har 42 pct. af danskerne (1.680.000) haft mindst ét usundt tegn i økonomien det seneste halve år. Heraf har 68 pct. (1.142.000) strammet op, da de opdagede problemerne, medens 32 pct. (538.000) ikke har foretaget noget.• Totalt har 13 pct. af befolkningen levet med gule blink i økono- mien uden at foretage sig noget det seneste halve år.

i 60’erne var der meget fokus på, om en opvaskemaskine nu også kunne tage det hele. Miele-maskinerne bestod også den såkaldte ‘makaroni-test’.

Ergonomien spiller en stor rolle i det

daglige, og det er en spændende detalje,

at saltpåfyldning på f.eks. jubilæums-

maskinen G 1344 SCU sker via lågen.

Konceptet med drengen og hjemmevaskeriet for trehju-lede er udviklet af Miele i Danmark, og tv- og printkam-pagnen har gået sin sejrsgang verden over, hvor mange Miele-selskaber er faldet for knægten.

Samtlige opvaske-maskiner, der indgår i Mieles jubilæums-pakke, er i stand til at tage sig af 14 kuverter med et forbrug 10-11 liter vand og 0.95 kWh – afhængig af model-type. Lydniveau: 43 - 44 dB(A).

BSH 1annonce


At give en anerkendelse til en person eller en institution, der hjælper andre, er grundtanken bag ‘Thinking of You’-pri-sen 2009, som er indstiftet af Electrolux Home Products Denmark. Foruden hæ- deren får modtageren 25.000 kroner. Ud af mange relevante forslag valgte en enig dommerkomité i år at give prisen til Mary Fonden, som i 2006 blev stiftet af H.K.H. Kronprinsesse Mary.

»Dommerne lagde vægt på, at Mary Fonden, hvis formål bl.a. er at forebygge og afhjælpe social isolation, er helt i tråd med Electrolux’ grundtanke: ‘Thinking of You’.

Fonden har bl.a. været med til at sætte større fokus på vold i hjemmene og mob- ning i børnehaver og skoler. Og netop

den indsats har også vejet tungt i dom-mernes bedømmelse,« sagde adm. dir. Jon Sindt, Electrolux Home Products Denmark

»Som direktør for Mary Fonden (H.K.H. Kronprinsesse Marys Fond, red.), er jeg både stolt over og glad for, at vi er blevet tildelt ‘Thinking of You’-prisen 2009’ – og for det generøse bidrag på 25.000 kroner, der vil gå ubeskåret til vores indsats mod vold i hjemmet.

Grundtanken bag prisen om at gøre livet lettere for andre er en central og in- tegreret del af vores grundlag og værdi-sæt i Mary Fonden, hvor ‘Alle har ret til at høre til’. Mary Fonden handler derfor om mennesker. Om at gøre en forskel for de mennesker og grupper i det danske

samfund, som føler sig socialt ekskluderet og udenfor fællesskabet. Derfor handler Mary Fonden også om vigtigheden af en forebyggende indsats. Om at se på både årsag og konsekvens. Og derved om at skærpe fokus på og forståelse for netop social isolation. Og om at være initiativ- tager og katalysator i forhold til en række udvalgte problemstillinger, hvor vi læg- ger os i selen for at bringe folk og organi- sationer sammen om at løfte sociale ud- fordringer,« sagde direktør for Mary Fon- den, Birgitte Hagemann Snabe, ved pris- uddelingen.

Med overrækkelsen af ‘Thinking of You’- prisen 2009 håber Electrolux at kunne medvirke til at gøre en forskel for disse socialt udsatte mennesker og grupper.

Electrolux Home Products Denmark tildeler Mary Fonden ‘Thinking of You’- prisen 2009

Om Mary Fonden – formål og mission»Mary Fondens grundtanke er, at alle har ret til at høre til. Vores formål er at forebygge og afhjælpe social isolation, fremme tolerance og forståelse for forskellighed og skabe håb.

Fondens formål er at virke til gavn for børn, voksne og familier, hvor miljø, arv, sygdom eller andre forhold har resulteret i, at den enkelte føler sig socialt isoleret eller ekskluderet. Fonden skal gennem opfyldelse af formålet søge at give den enkelte et bedre liv, tilhørsfor-hold og fællesskab samt fremme tolerance overfor forskellighed og skabe håb.«

Om ‘Thinking of You-prisen’Electrolux Home Products Denmark A/S har tidligere uddelt Electrolux’ ‘Easier Life’-prisen, som nu hedder ‘Thinking of You’. I 2006 vandt Lis Vilain, der arbejdede som hospitalsklovn på randers Amtssygehus og Odense Universitetshospitals børneafde-linger prisen, som blev øremærket arbejdet som klovn for de syge børn. I 2005 fik Ida Jør-gensen prisen for sit arbejde med at udvikle lavteknologiske og miljøvenlige sol-komfurer til gavn for borgere i udviklingslan-dene. Prisen blev således givet som støtte til opsætning af solkomfurer på børnehjem i Bombay, Indien. I 2008 gik prisen til ABrOS og deres humanitære projekt, ‘Unge, der gør en forskel’.

PPris til Mary Fonden

Efter 37 år i Electrolux Home Products Denmark A/S, heraf20 år som adm. direktør, har Jon Sindt valgt at trappe ned og fratræde som adm. direktør pr. 31. august 2009.Han forlader os imidlertid ikke, idet han i en periode vil være tilknyttet Electrolux som konsulent. Jon Sindt efterfølges af Erik Møller, der har mange års erfaring i Electrolux koncernen fra forskellige internationale lederjobs i Europa.

I forbindelse med lederskiftet afholder vi reception forkunder, forretningsforbindelser og venner af huset:

Mandag den 14. september kl. 13.00-15.00

i vores nye domicil på Strevelinsvej 38-40, 7000 Fredericia.

Vi glæder os til at se jer – og også fremvise vore nye lokaler.

Lederskifte i ElectroluxHome Products Denmark

Jon Sindt Erik Møller

Annonce_H150xB210mm.indd 1 03/06/09 10:35:09

Den samlede indikator for forbrugertilliden var i maj -4,7 mod -4,4 i april og ligger dermed på et uændret niveau. Familierne vurderer stadig, at både Danmarks og deres egen økonomiske si-tuation om et år vil være bedre end i dag og begge vurderinger er steget i niveau siden sidste måned.

Vurderingen af Danmarks økonomiske situation i dag sam-menlignet med for et år siden er fortsat negativ og en smule dårligere end i sidste måned. Samtidig vurderer familierne, at deres egen økonomiske situation i dag sammenlignet med for et år siden er omtrent uændret, hvilket også var vurderingen i sidste måned.

Forbrugernes forventninger er altså tilsyneladende ikke påvir-ket af den nært forestående mulighed for at få udbetalt den sær-lige pensionsopsparing (SP) på en procent af lønnen, som alle, der var i arbejde mellem 1998 og 2003, var tvunget til at spare op. Ifølge ATP, som har varetaget administrationen af SP-formuen, har godt 2,9 millioner danskere penge til gode. Vurderingen er, at mere end 1,6 millioner skatteborgere har tænkt sig at sige ja tak til få deres penge udbetalt. Det betyder, at 25 milliarder kroner i løbet af kort tid vil komme i omløb. Regeringen og et flertal i Folketinget satser på, at de mange penge vil sætte ekstra gang i forbruget.

Afventende forbrugere

Forbrugerforventninger var helt i bund i december 2008 efter et år med faldende forventninger. Nu går det igen fremad – om end langsomt.


Europa-Parlamentet har nikket ja til EU- Kommissionens forslag om en ny udformning af energimærkningen for de kolde apparater. Eller måske ville det være mere rigtigt at sige, at Parlamentet ikke kunne mønstre tilstrækkeligt flertal til at afvise forslaget. Et nyt gennemførelsesdirektiv for denne apparatgruppe skal være indført i de nationale lovgivninger senest den 1. Januar 2011. Men producenterne har faktisk mulighed for at anvende det nye mærke allerede fra 1 januar 2010. Den nye mærkning indebærer, at der angives A ÷20%, A ÷40%, A ÷60% for at vise, at apparatet er så meget mere energieffek-tivt end et A-apparat.

»Det var ikke helt den model, den eu-ropæiske fabrikantorganisation, CECED, havde håbet på. Men der er tale om en absolut brugbar model, fordi den sikrer dynamik, forhindrer nedgradering af ap-

I et samtalekøkken er der ikke plads til en opvaskemaskine, der larmer. Det er budskabet i en af AEGs magasinannon-cer, hvor der bliver sat fokus på ‘Silent Dishwasher’-serien.

‘De mest stille opvaskemaskiner i verden’, lyder teksten. Men det er næppe den eller billedet af en opvaskemaskine neden under den korte tekst, der umid-delbart fanger opmærksomheden og får en til at se nærmere på annoncen. Det er

Nyt energimærke er på vejparaterne og giver forbrugerne et klart billede af, hvad der er bedst,« siger direk- tør Ebbe Lauritzen, FEHA, og fortsætter:

»Det var et noget ejendommeligt hand- lingsforløb, der gik forud for konfirma-tionen af den nye mærkning. Kommis-sionen havde færdiggjort forslag om eco- design og om energimærkning for hen- holdsvis køl-frys-apparaterne og TV. For- slaget blev derefter i første fase behandlet i en særlig parlaments-komité, ITRE (Committee on Industry, Research and Energy), som ikke kunne gå ind for Kom- missionens forslag og anbefalede derfor Parlamentet at afvise forslagene. Parlamen- tet fulgte i sin efterfølgende afstemning anbefalingen med hensyn til TV. Men for de kolde apparaters vedkommende kun-ne der ikke mønstres samme holdning.

Det er en yderst beklagelig situation, man er havnet i. Og jeg er noget forun-

Køle/fryse-produkter vil fra 1. januar 2010 kunne mærkes med oplysning om, at et pro-dukt er 20%, 40% osv. mere energieffektivt end produkter, som i dag mærkes med A.

Pander lige i øjetderimod to røde stegepander, der ligner høreværn til forveksling, der bl.a. har fået Børsens Bull’s Eye-jury til at stoppe op og kigge en gang ekstra – og tildele AEG en Bull’s Eye-pris.

»Hårde hvidvarer er et vanskeligt kom- munikerbart produktområde. Her bevæ- ger AEG sig op i kategorien med en æste- tik, der er som skabt til et eksklusivt ma- gasin og dets kræsne læsere. Køkkener kan være temmelig støjende,« skriver

juryen i forbindelse med tildelingen af en Bull’s Eye-pris for suveræn reklame i perioden fra juli til nytår 2008.

»Silent Dishwasher-annoncen visuali- serer en flot og designstærk opvaskema-skine og bruger køkkenredskaber som blikfang. Det er en ret vovet og ander-ledes annoncestil. Derfor er vi stolte af Børsens Bull’s Eye og glæder os til at sende det ene diplom videre til AEGs internationale konceptbureau, Bartle, Bogle & Hegarty i London,« sagde adm. direktør Jon Sindt, Electrolux Home Products Denmark A/S, da markedschef Mette Niklasson, Børsen, overrakte diplo- mer, champagne og blomster.

Brand manager Morten Lunøe siger uddybede:

»Annoncestilen og budskabet går igen i alle annoncer, idet temaet for AEG er ‘Silent’, det gælder både køkkenet og vaskemaskiner og tørretumblere med temaerne ‘Silent Kitchen’ og ‘Silent Laundry’.«

dret over,den reaktionære adfærd, et flertal i parlamentet har lagt for dagen i denne sag«. (Læs om det nye energimærke i Hvidvare-Nyt 2/2009 side 4). PG

Brand Manager Morten Lunøe (t.v.) og adm. direktør Jon Sindt, Electrolux Home Products Denmark A/S, får her overrakt champagne, blomster og diplom af markedschef Mette Niklasson, Børsen.

ANNONCE

BEKO skifter hænderDen 1. juni 2009 overtager Witt Hvide-varer markedsføring og service af det ef- terhånden meget omfattende BEKO-program i Danmark såvel som i Norge og Sverige. De sidste ni år har ‘Dangaard Collections’ i Padborg stået for markeds-føringen.

»BEKO er i dag en spiller på det euro-pæiske hvidevaremarked, der virkelig in- vesterer mange penge i produktudvikling og godt design – og det til særdeles kon- kurrencedygtige priser,« siger adm. direk- tør Allan Witt og oplyser, at aftalen med BEKO også rummer mulighed for ind-gåelsen af OEM-aftaler.

»Der er et voksende marked for private labels, og vi kan imødekomme rigtig mange ønsker på dette område,« siger han.

I forbindelse med overtagelsen af det nuværende BEKO-program på mere end 100 forskellige indbygnings-/fritstående- apparater bliver lageret i Gødstrup udvi-det, og der er ansat tre nye medarbejdere til at tage sig af markederne i Norge og Sverige.

Udvidelsen med BEKOs produktpro-gram medfører ikke, at Witt Hvidevarer A/S ændrer på den nuværende sammen-sætning af produktporteføljen.

»Vi indskrænker på ingen måde vore aktiviteter eller frasiger os nogle af de produkter, der allerede er i vort hus,« fastslår Allan Witt.

I april lancerede den tyrkiske producent et helt nyt program med meget stor vægt på indbygningssiden. Inden årsskiftet for- ventes det, at BEKO vil stå klar med et helt nyt fritstående sortiment.


BEKO er også med i sort, en linie som adm. direktør Allan Witt venter sig meget af.

BSH 2annonce


4.000 Philips-medarbejdere i 36 lande besøgte 10.000 butikker på én aprildag for at vende økonomisk krise til indkøb

AF INFOrMATIONSCHEF ErLING MADSEN, PHILIPS DANMArK A/S

Hvordan går man mod strømmen og får kunderne til atter at købe ind i butikker-ne? Det gjorde Philips sig nogle tanker om i april og spillede ud med nogle bud på, hvordan snak om krise kan vendes til aktiv handling for at få gang i salget.

Alle mand på dæk»Under mottoet ‘Philips, naturligvis’ send- te vi 4.000 medarbejdere fra 36 lande ud i 10.000 butikker torsdag 23. april sam-tidig med, at vi dagen efter startede en stor kampagne med tv-reklamer. Det bli-ver derfor én af de største kampagner, Philips har gennemført,« fortæller John Heinemann, der er chef for Philips Con-sumer Lifestyle i Danmark.

I Danmark betød det, at ikke kun sælg- erne men alle medarbejdere på salgskon- toret i København denne dag var på farten til butikkerne: De 24 danske medarbej-dere i Consumer Lifestyle besøgte således omkring 100 butikker, og totalt blev

600 butikker overalt i Norden besøgt.Under besøget satte folkene materiale

op for at skabe opmærksom om de 15 produkter fra Philips, som indgår i denne kampagne, der har fået den engelske titel ‘Value Campaign’. Målet med kampag-nen er, at forbrugerne skal lægge mærke til værdierne – både i kvalitet og design – når de køber produkter, uanset om det er tv, shavere, strygejern, håndblendere eller støvsugere, som er blandt de frem-hævede produkter.

I en økonomisk krise neddrosler eller stopper mange forbrugere deres køb, og de fokuserer mere på at få værdi for pengene. Der er ikke tale om en rabatkampagne men om at give kunderne gode argumen- ter for at vælge Philips’ produkter, der giver dem meget for pengene – det er og- så baggrunden for at produkterne i tv-reklamer sammenlignes med konkurrenters.

Positiv modtagelse»Kunderne var meget glade og synes, det er godt, at Philips også følger op med tv-

reklamer – og så var de glad for, at kampagnen ikke handler om priser,« siger key account manager Mette Helmark, som normalt ‘kun’ taler med kunderne i tele-fon.

Trade marketeer Iben Egely Jensen melder også om positive reaktioner hos de besøgte kunder.

»De synes også det er fedt, at Philips gør noget for at sætte skub i salget. Og det opfattes positivt, at vi gennemfører aktiviteter, som konkurrenterne ikke tager fat på,« siger hun.

Hendes kollega, Lennart Munkebæk, er ‘Planner’, og det er hans opgave at sør- ge for, at der er produkter til kunderne:

»Men jeg snakker aldrig med kunder-ne,« siger han og føjer til, at det derfor også var nyttigt for ham at komme ud og snakke med butikspersonalet og få et indblik i deres hverdag.

CL-chefen i Danmark, John Heine-mann, er også tilfreds med første del af kampagnen:

»Generelt var butikkerne meget posi-tive, og man er glade for, at vi gør noget for at få forbrugerne ind i butikkerne.«

Tv-reklamerne blev sendt over nogle uger i april-maj og følges op med tv-reklamer over nogle uger i juni.

Stil skarpt på osten – ikke på hullerne, siger Philips

Salgskonsulent John Bundgaard stiller op i en Punkt 1 – han var én af de 24 danske medarbejdere, som på én dag besøgte 100 butikker. Et fremstød, som blev positivt modtaget i butikkerne.

For at påskønne arbejdet i hvidevare- og køkkenbutikkerne uddeler Electrolux Home Products Denmark A/S hvert år en ‘Hvidevare Pris’ til unge butiksmed-arbejdere, som har udvist et særligt enga-gement og initiativ på deres arbejdsplads.

Kandidaterne indstilles af Electrolux’ distriktschefer, og udvælges endeligt af

millioner enheder om året – bl.a. ovne, kogeplader og komfurer. De unge butiks- medarbejdere får her mulighed for at se produktionen, nye produkter samt opleve en af de største hvidevarefabrikker i Eu- ropa.

Vindere af Electrolux Hvidevare Pris 2009• Jesper Christensen, Fa. Ole Christensen, El-Salg, rødding• Thomas Nielsen, Hvidt & Frit, Glostrup• Martin Olesen, L’EASY / wupti.com• Jytte rasmussen, Bents El-Service, Ølgod• Preben rasmussen, Svane Viborg• Lars Stanley roos, Kølemøller, Frede- riksberg C• Emil Sørensen, Skousen, Svendborg• Martin Sørensen, Punkt 1, Sønderborg• Jørgen Voxen, HTH, Silkeborg• Thomas Weidekamp, Elgiganten, Gen- tofte

de enkelte kædeledelser. De ti vindere blev kåret den 30. april 2009 ved en festlig ceremoni på Restaurant Nimb, hvor le-delsen på vegne af deres ansatte modtog diplomerne – ledsaget af lidt champagne.

Præmien er en tre-dages tur til Rothen- burg til september med besøg på Electro- luxfabrikken, som producerer over to

Ti energiske unge butiksansatte modtager Electrolux Hvidevare Pris 2009

Vinderne af Electrolux Hvidevare Pris 2009 tager til september på en tre dages-tur til rothenburg med besøg på Electroluxfabrikken her. Søren Bang Thomsen, Electrolux KAM-chef, overrækker her en af prisvinderne, Martin Olesen, L’EASY / Wupti.com, diplom og en flaske champagne.

Pris til initiativrige butiksansattePris til initiativrige butiksansatte

Candyannonce


Whirlpools Glamour Oven og Greenkit-chen er blevet tildelt den internationalt anerkendte ‘iF product design award 2009’. Den uafhængige organisation med rødder i Designmessen i Hannover har siden 1953 uddelt priser for det bed-ste design i forskellige produktkategorier.

»Tildelingen af iF-priserne er et bevis

på, at Whirlpools forskning og strategi om at udvikle miljøtilpassede produkter nu indtager en førerposition på marke-det. Frugten af dette ser vi nu i de Green Generation-produkter, som vi lancerer i løbet af året,« siger Carsten Nederup, Commercial Manager Whirlpool Dan-mark.

»‘Less is more’ er filosofien bag Gla- mour Oven, som er personlig og emotio- nel i sit designsprog. Minimalistisk design er et udtryk for vores vilje til med et ele- gant produkt at glæde og engagere dagens forbrugere,« fastslår Alessandro Finetto, Director Global Consumer Design, Whirl- pool Europa.

Designpriser til Whirlpool

Glamour Oven er en ovn med mange innovative detaljer, som bl.a. inkluderer et touch-kontrolpanel, hvor tekst udlæses sammen med illustrationer i et ‘billedfelt’. Når man tænder for ovnen, skifter gra-fikken afhængigt af, hvilket program man har valgt. Ovnen har fem forskellige tilberedningsprogrammer, et nyt ventilatorsystem og 6TH SENSE-varmeteknologi med dampfunktion.

Blåt vand – med variabel temperaturMelittas nye elkedel, ‘Look Aqua Vario’, bli-ver ikke til at overse, når den er i gang med at koge vand: For den lyser nemlig blåt, me-dens den er i brug. ‘Look Aqua Vario’ kan rumme 1,7 liter, og det er muligt at indstille vandtemperaturen mellem 70 og 100 °C.

»Det en klar fordel, når man eksempel- vis koger vand til grøn the, hvor tempera-turen skal være mellem 70 og 80º C,« siger Malene Hjørne, Melitta.

Hun fremhæver også, at den ledningsfri Look Aqua Vario er udstyret med tørkog-ningssikring og kalkfilter.

Den nye kedel, der er på markedet nu, passer ind i Look-sortimentet, som blev lanceret i marts 2009.

Melittas nye elkedel, ‘Look Aqua Vario’, er udstyret med temperatur-regulering.

Greenkitchen er et konceptkøkken med mange innovative funktioner og detaljer. Det er et køkken med sit eget øko-system, som bygger på et kredsløbsprincip. Spildevand fra vandhanen opsamles således for at blive brugt i opvaskemaskinen, og køkkenet har egen ‘have’, som gør det muligt at fremdrive friske urter året rundt. Ved at genanvende energien og bruge fugten spares op til 70 procent energi. (Læs mere om dette koncept i Hvidvare-Nyt 2/008). Greenkitchen har også for nylig modtaget prisen ‘Gold SPArK Award’.

Bosch går helt i hvidt Bosch’s nye indbygningsserie fåes i høj-glans hvid, i sort og i rustfrit stål. »Kom-binationen af den hvide farve, dobbelt- displays og smagfulde, enkle detaljer ska-ber et køkken, der har et både moderne, funktionelt og rent udtryk, fremhæver Mette Ertel, som er Sales Marketing Ma-nager hos Bosch DK.

BSH 3annonce


ANNONCE

Miele og Miljøet Energibesparende Alle Mieles produkter konstru- eres principielt så energibesparende som muligt. Det drejer sig ikke om en enkelt miljøvenlig model til fremvisning. Hele produkt-sortimentet er konstrueret til max energibesparelse, og sådan har det været i mange år. Energilabelen (som EU foreskriver for visse hus-holdningsmaskiner) viser som be- kendt, hvor effektiv Miele er. Alle Miele vaskemaskiner og opvaskemaskiner er i energiklasse A. Vaskemaskinerne er endda 10% mere økonomiske end klasse A. Alle Mieles køle- og fryseskabe er i klasse A eller A+.

Brug dit køleskab energieffektivtMieles køle- og fryseskabe med energimærkning A eller A+ er alle energirigtige og har et lavt elforbrug. Skabene med A+ har Elsparefondens Elsparemærke (Husk, at sætte mær- ker på). Ifølge Elspare-fondens be-regninger kan man spare omkring kr. 100 årligt ved at vælge A+ frem for A på et køleskab med en netto-volumen på i alt 250 liter, og hvad endnu vigtigere er, så kan du passe bedre på miljøet! Bemærk også, at der er meget el at spare ved ikke at lade døren stå åben i længere tid ad gangen, ved at optø mad fra fryseren i køleskabet og ved at køle varm mad af, inden den sættes i køleskabet!

Istanbul dannede i april ramme om lan- ceringen af et helt nyt Blomberg-sorti-ment, som utvivlsomt kommer til at rykke – ikke mindst på indbygningsmarkedet. Design og teknik er i orden. Bæredygtig-heden såvel som energivenligheden lader heller ikke noget tilbage at ønske.

Adm. direktør Christian Gram og mar- ketingchef Steen Bielefeldt fremhæ-ver, at ordet nyt skal tages meget bogstaveligt, når talen falder på det sortiment, der kommer på markedet efter sommerferien.

Steen Bielefeldt vil ikke løfte sløret for, hvad der kommer til at ske, når det nye sortiment præsenteres, men lover, at det ikke kommer til at gå stille af.

»Vi skal nok få rettet alles opmærksom- hed på den kommende linie,« siger han.

Læs mere om Blombergs nye platform i næste nummer af Hvidvare-Nyt. PG

»Vi har tænkt i helt nye baner – og ikke brugt kræfter på at opgradere

eksisterende teknologiplatforme,« siger Christian Gram.

Det nye Blomberg sortiment vil kunne imødekomme alle indbygningsønsker. Samlet indgår der over 50 forskellige produkter i det nye program.

Blomberg mod nye tider

Electrolux Home Products Denmark A/S er nu flyttet til sit nye domicil på Strevelinsvej 38 - 40 tæt på den nye Lillebæltsbro og op ad motorvej E20. Den nye bygning på 4000 kva- dratmeter er tegnet af firmaet ID arkitekter. Det er over 125 år siden, Ernst Axel Christo- fer von VOSS begyndte at producere komfurer inden for voldene i Fredericia.

Electrolux uden for voldene

Mieleannonce


Når det f.eks. kan lade sig gøre at forsyne computere over hele huset med Internet- adgang via strømnettet, burde det også være muligt at styre husholdningsappara-ter på samme måde. Ikke sandt?

Miele har ikke ladet det blive ved tanken, men udviklet et system, ‘Con@ctivity’, som i dag gør det muligt for stort set alle Mieles emhætter at kommunikere med en induktionskogeplade over elnettet.

Når en induktionskogeplade aktiveres, giver ‘Con@ctivity’-systemet blandt andet adgang til, at:• lyset i emhætten tilkobles automatisk• udsugning samt lys kan afbrydes automatisk

• udsugningsstyrken reguleres automatisk i forhold til indstillingen af koge- pladens kogezoner: Jo flere zoner, der er i gang, desto kraftigere sug• eftersugningen styres automatisk.

»‘Con@ctivity-konceptet’ er baseret på et plug and play-system, hvor de enkelte enheder let forbindes over elnettet. Det eneste, der skal til, er, at hver enhed tilsluttes et kommunikationsmodul, og så kører systemet. Fordelen er ikke blot de automatiske funktioner, og den kom-fort det skaber, men det er bestemt ikke uden betydning, at der også er tale om en energimaximering,« siger produktchef Peder Kofoed Pedersen, Miele. PG

‘Stage’, der er navnet på en Melitta-kaffemaskine i rustfrit stål, er blevet tildelt den eftertragtede designpris ‘reddot design award 2009’. Maskinen, der kom på markedet i oktober 2008, var oppe mod 3.231 produkter fra 49 nationer i kate-gorien ‘produktdesign’, hvilket er det største antal produkter siden 1955, hvor reddot-prisen så dagens lys, oplyser Ma-lene Hjørne, Melitta Scandinavia.

Af de mange produkter er ‘Stage’ og 682 andre nu med i opløbet om tildelin-gen af topprisen ‘reddot: best of the best 2009’.

»I udvælgelsen af produkter lægger juryen blandt andet vægt på innovation, funktionalitet, designkvalitet og ergono-mi, samt symbolsk og følelsesmæssig ap- pel,« fortæller Malene Hjørne.

Den prisvindende kaffemaskine er udstyret med en iøjnefaldende ‘procesindi-kator’ i form af en vandstandsmåler baseret på 32 små blå vinduer. De blå lys-dioder indikerer dels vandmængden, dels brygningsprocessen. Det blå lys matches af on / off-knappen på kaffemaskinen.

Maskinen er i øvrigt udstyret med aftagelig vandtank, autoslukfunktion, svingbart filter, drypstop og aromavælger.

Fuldautomatisk styring af emhætten

Mieles ‘Con@ctivity-koncept’ gør det muligt automatisk at styre en emhætte over elnettet, når en induktionskogeplade aktiveres. Hver enhed skal blot udstyres med et kommunikationsmodul for at kunne snakke sammen. Emhætten kan i øvrigt altid styres manuelt.

Reddot design-pris til Melitta

FEHAs bestyrelseEfter generalforsamlingen i april har FEHAs bestyrelse konstitueret sig med adm. direktør Anders rudbæk, Miele A/S på formandsposten og adm. direktør Mogens Dalsgaard, BSH Hvidevarer A/S som næstformand. I bestyrelsen sidder også: Adm. direktør Ole Bødtcher-Hansen, OBH Nordica Denmark A/S, adm. direktør Kris-tian Hansen, Gorenje Skandinavien A/S og adm. direktør Jon Sindt, Electrolux Home Products Denmark A/S. Melitta Stage fåes med enten glas- eller

termokande.

Brandtannonce

Thermexannonce

Magasinpost UMMID-nr.: 46382

Hvidevarer i BerlinHvidevareproducenternes tilstedeværelse sidste år på IFA, der er en af verdens stør- ste forbrugermesser inden for forbruger- elektronik, blev ikke en enlig svale. Igen i år er blandt andet BSH, Electrolux, Goren-je, Samsung, Philips, Miele og Nespresso med på udstillingen, der åbner fredag 4. september og slutter onsdag 9. septem-ber.

»Erfaringen er, at der skal bruges mere end én dag på messen for at få det fulde udbytte af udstillingen,« siger direktør Ebbe Lauritzen, FEHA.

Noget at leve op til Service er at kunne levere en ydelse på linie med det, en moder kan. Så kan det ikke blive bedre. Det er et tysk (lavpris) luftfartsselskab, der står bag lysreklamen, som springer i øjnene i Hamborgs lufthavn.

Mange rejsemulighederI samarbejde med Knud Ørsted (Dr radio) har riis rejser f.eks. arrangeret to busture til IFA-udstillingen.

Turene udgår torsdag 3. september 2009 fra både København og Århus og omfatter tre overnatninger i Berlin – med to dage på messen. Pris per person i dobbeltvæ-relse kr. 4.450. (Tillæg for enkeltværelse kr. 785). Prisen dækker bus, alle lovpligtige skatter og afgifter, nogle måltider på turen og en fælles middag torsdag på Brauhaus

Mitte, tre overnatninger med morgenbuffet og entré til messen fre- og lørdag (4. og 5. september 2009). Hjemrejse finder sted søndag 6. september. Flere oplysninger fåes hos Peter M. Paulsen, riis rejser, telefon 9664 0046.

AirBerlin er leveringsdygtig i yderst billige billetter. Bestilles de i god tid, kan flyveturen København/Berlin Tegel t/r gøres for under 1600 kroner. Fra Billund og Århus vil en tur kunne klares for ca. 2000 kroner.

Documents

Hvidvarenyt 03 09