En este manual se describen los elementos básicos de la identidad

de CONTADORES Y ASESORES MOLINA, se definen sus normas de

aplicación. Con el adecuado uso de los mismos, se logrará un alto

impacto y retención de la imagen.

Definición y construcción de marca

Colores corporativos

Tipografías corporativas

Versiones de la imagen

Tamaños mínimos de uso

Aplicación en papelería básica

La marca identifica a la entidad y es el signo material para dotarla de personalidad.Usar apropiadamente la marca en los diferentes elementos de comunicación esesencial a la hora de la creación de una imagen corporativa con una gran fuerza ypermanencia.

La marca está compuesta por el símbolo y el logotipo, forma verbal del nombre. Eldiseño de la marca tiene como objeto ser reconocido y recordado con facilidad sinrenunciar a lo que busca representar.

DEFINICIÓN Y CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA

CO N TA D O R E S & A S E S O R E S

Esta retícula tiene por objeto establecer las proporciones del logotipo. Tambiénservirá para constatar si hay distorsiones en el logotipo a partir de la réplica oreproducción.

Guiándonos por ella, podemos reproducir la marca en cualquier soporte, sea cualsea su dimención o medio de reproducción.

RETÍCULA

20xX

5X

CO N TA D O R E S & A S E S O R E S

ZONA DE PROTECCIÓN

Establecer una zona de protección de la marca asegura laindependencia visual de la misma respecto al resto de los elementosgráficos facilitando así su inmediata identificación.

La zona de protección se refiere a los espacios mínimos que han de consevarsediáfanos, cuando la marca va acompañada de textos, fotografías e ilustraciones. Norespetar el área de seguridad afecta a la legibilidad y el impacto visual.

X

2X

2X

CO N TA D O R E S & A S E S O R E S

TAMAÑOS MÍNIMOS

Es fundamental respetar un tamaño mínimo de impresión para la correcta legibilidaddel logotipo.

En el caso de la marca CONTADORES Y ASESORES MOLINA, se establece en4,0 centímetros de ancho.

4,0 cm

8,0 cm

CO N TA D O R E S & A S E S O R E S

CO N TA D O R E S & A S E S O R E S

COLORES CORPORATIVOS

El color resulta un aspecto altamente identificador en la configuración de la identidadvisual. Para ello, y al objeto de mantener inalterable esta identidad se han normalizadolos tonos cromáticos exactos para su aplicación.

La gama cromática queda establecida básicamente por dos colores. El marrón yverde limoncillo.

La aplicación de estos colores debe mantenerse constante, no admitiéndoseaproximaciones cromáticas respecto de los definidos, ya que las desviacionesdesvirtúan la configuración de la entidad. Todas las reproducciones de color debencoincidir con las muestras de color aquí representadas, ya que las diferentesvariaciones de papel o de los distintos soportes exigirán ajustes con el fin de mantenerla misma percepción óptica.

134r 133g 101b8c 0m 31y 37k

153r 102g 0b35c 50m 100y 0k

193r 192g 138b8c 0m 31y 13k

CO N TA D O R E S & A S E S O R E S

VARIACIONES DE COLOR

La Marca se aplicará preferentemente en sus colores corporativos, en tintas planaso cuatricromía y sobre fondo blanco.

También se permite su uso en escala de grises. No se permite su uso en otroscolores. Si se desea reproducir la marca sobre fondos de color o fondos que dificultensu legibilidad (por ejemplo, fotografías) se deberá aplicar en negativo (blanco).

La versión en blanco y negro de la Marca se empleará cuando el medio de reproducciónasí lo requiera. Aquí presentamos las alternativas en escala de grises y en bicromíaB/N, especialmente indicado para impresos en fotocopias, faxes y demás formatosque no permitan un soporte de color.

En positivo versión escala de grises. De aplicaciónen todos aquellos soportes en los que se requiera laimpresión en blanco y negro y no admita trama.

En negativo versión blanco y negro. La marca podráaplicarse en negativo sobre fondos de color negro yoscuros, en el caso de los fondos con fotografías lamarca también irá en blanco

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

El logotipo de CONTADORES Y ASESORES MOLINA está realizado partiendode una fuente "High Tower Text" con cierta modificación. Se deberán utilizar, portanto, las versiones vectorizadas del logotipo, en lugar de componerlo enfotocomposición.

La tipografía utilizada en la leyenda es la fuente "Segoe UI Symbol". Esta fuente sepuede utilizar también en titulares pero nunca para mucho texto continuado.

TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA 1

Es recomendable el uso de una tipografía compatible en todas las comunicaciones,utilizando la misma en la composición de textos y epígrafes necesarios para larealización de impresos (cartas, tarjetas, folletos, etc.) o de otros proyectos (carteles,señalética, publicidad, etc.).

Amparándonos en las características mencionadas se ha seleccionado el tipo "SegoeUI", funciona perfectamente para textos, mientras mantiene coherencia y uniformidadcon su aplicación utilizada en la leyenda.

Footlight MT light

ABCDEFGHIJKLMNÑOQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz123456789 0 ( ! @ # $ % ^ & * + ? )

TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA 2

Se ha considerado necesaria la inclusión de una tercera familia tipográfica corporativaque tan sólo podrá ser empleada para la aplicación en soportes digitales.

Dado que las normas básicas de usabilidad recomiendan utilizar tipografías de paloseco (sin rasgo) para ser utilizados en soportes digitales, ya que son más legiblesy cansan menos a la vista, se ha optado por la utilización de la Arial, una fuente dealta legibilidad en los monitores e instalada de forma predeterminada en los sistemasMacintosh y Windows.

Arial

ABCDEFGHIJKLMNÑOQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz123456789 0 ( ! @ # $ % ^ & * + ? )

USOS INCORRECTOS

La presentación del logotipo debe ser procesada cuidadosamente. Su uso incorrectopuede ser negativo para el sistema de identidad, porque transmite mensajes confusos.

Todas las piezas de comunicación, sin importar su mensaje específico, debenrepresentar a la marca y ésta nunca debe ser comprometida para adaptarse a undeterminado diseño o sistema de impresión.

Aquí ilustramos algunos usos incorrectos del logotipo y que, bajo ninguna condición,deberán utilizarse.

NO DISTORCIONAR EL LOGOTIPO

NO UTILIZAR COLORES NO CORPORATIVOS

C/ Sánchez No. 97, Residencial Reyes, Edif. B, 1er nivel

T (809) 588-1000 · C (809) 856-0909 / www.contadoresmolina.com

C/ Sánchez No. 97, Residencial Reyes, Edif. B, 1er nivelT (809) 588-1000 · C (809) 856-0909 / www.contadoresmolina.com

Lic. Eradio MolinaP R E S I D E N T E